스마트폰3종(베가,옵티머스g,갤럭시) 광고 비교분석
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같은 시기에 집행되었던 국내 대표 스마트폰 3종의 광고를 비교분석 해보았습니다.TRANSCRIPT
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Team 6 LTE
밀어서 잠금 해제
Smart Phone 광고 분석
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Team 6 LTE
목차 Intro
광고 분석
Galaxy Optimus G VEGA
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가
광고 평가
광고 창작
POWTOON
Brain Storming 기법을 이용한 광고 창작 (for. ‘꼴찌’ 회사)
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Team 6 LTE
1. Intro
광고 분석
Galaxy Optimus G VEGA
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가
광고 평가
광고 창작
POWTOON http://www.powtoon.com/p/d3h4dSJfWuO/
Brain Storming 기법을 이용한 광고 창작 (for. ‘꼴찌’ 회사)
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Team 6 LTE
2. Intro
광고 분석
Galaxy Optimus G VEGA
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가
광고 평가
광고 창작
POWTOON
Brain Storming 기법을 이용한 광고 창작 (for. ‘꼴찌’ 회사)
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Team 6 LTE
VEGA - no.6 - Iron - LTE A
광고 분석
SMP 단일집약적
제안
반복 Frazer,
USP Frazen,
연상전이
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Team 6 LTE
Optimus
G
광고 분석
CM송 사용
반복적 &중의적
표현
동물&아이 등장
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Team 6 LTE
Galaxy
광고 분석
청유형 카피
SMP 단일 집약적
제안
Frazen,
드라마
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Team 6 LTE
3. Intro
광고 분석
Galaxy Optimus G VEGA
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가
광고 평가
광고 창작
POWTOON
Brain Storming 기법을 이용한 광고 창작 (for. ‘꼴찌’ 회사)
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Team 6 LTE
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가 Relevance
VEGA
Optimus G
Galaxy
VEGA Optimus G Galaxy
Relevance (관련성)
메탈의 특성 반영 CM송은 최고지만 제품과 광고 영상의
관련성 미흡
제품 기능 설명에 탁월한 에피소드
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Team 6 LTE
VEGA Optimus G Galaxy
Originality (독창성)
‘단언컨대’라는 문학적 표현 사용. But, 최고, 1등 등의 표현은 광고에서 본래 기피!
실생활 용어로 라임을 만들어
CM송 제작. But, 어디서 본듯한..
스토리텔링은 잘 되었으나, 딱히
독창적이지는 않음
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가 Originality
VEGA
Optimus G
Galaxy
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Team 6 LTE
VEGA Optimus G Galaxy
Impact (충격성)
소비자의 마음을 제대로 파고듦
CM송의 역할이 컸음
집행 광고들 간의 공통분모가 없어
각인 실패
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가 Impact
VEGA
Optimus G
Galaxy 갤럭시 광고
꼴찌!!
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Team 6 LTE
VEGA Optimus G Galaxy
Impact (충격성)
소비자의 마음을 제대로 파고듦
CM송의 역할이 컸음
집행 광고들 간의 공통분모가 없어
각인 실패
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가 Impact
VEGA
Optimus G
Galaxy 갤럭시 광고
꼴찌!!
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Team 6 LTE
4. Intro
광고 분석
Galaxy Optimus G VEGA
ROI를 기준으로, 경마 게임을 통해 본 광고 평가
광고 평가
광고 창작
POWTOON
Brain Storming 기법을 이용한 광고 창작 (for. ‘꼴찌’ 회사)
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Team 6 LTE
Brain Storming + Jack Poster의 아이디어 발상법 활용 For
Galaxy
2. 정보 수집 : 동일한 시기에 집행된 모든 갤럭시 광고 분석
1. 문제점 정의 : 한 시기에 다량의 메시지를 전달한 갤럭시.
3. 아이디어 탐색 : (브레인스토밍에 따라) 중간 비판 없이 회의 진행
4. 추출 및 적용 : 세상과 똑똑하게 노는 법, 갤럭시S4
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Team 6 LTE
1) Powtoon : 직접 제작 2) 광고 영상 검색 - www.youtube.com - http://sac0315.blog.me/70175925319
3) 집행 광고 관련 자료 검색 - VEGA : www.samsung.com/sec/galaxys4ltea - Optimus : http://www.lgmobile.co.kr/event/optimusGpro/index.html - Galaxy : www.samsung.com/sec/galaxys4ltea
4) 기타 - 팬택 기사 자료 - http://www.it.co.kr/news/mediaitNewsView.php?nSeq=2432769
참고 자료
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Team 6 LTE
감사합니다
Q&A