4-5 paskaitos reginio samprata

1

4-5 paskaitosReginio samprata

ketvirtadienis, 2012 m. rugsėjo 27 d.Paskaita skirta LKKA NS KKU-5 ir NS TRS-5

grupių [email protected]

2

Paskaitos tikslai

• Aptarti reginio kūrimo estetinius ir moralinius kriterijus;

• Išanalizuoti erotinių, siaubo, juoko, agresijos ir azarto reginių kūrimo ypatumus.

3

Literatūra• Citvarienė D. (2005) Kultūra ir ideologija Herberto Marcuse's kritinėje

teorijoje// žr. Logos p.p 106-114 • Giddens A. (2005) Žiniasklaida ir komunikacijos//kn. Sociologija//

Kaunas, Poligrafija ir informatika., p.p.422-454• Gryva L. (2008) Lietuvos susiekimo istorijos puslapiai. Vilnius.• Kuprevičius G. (2005) Masinė ir modernioji kultūra

http://www.kamane.lt/lt/menotyros_archyvai/autorius2/kuprevicius11• Milašiūtė. D. J. Us:. Medijos – informacija apie gyvenimą ar jo pakaitalas//

Vadovo pasaulis// 2006.11;• Pečiulis Ž. (1997)Televizija: istorija, teorija, technologija, žurnalistika.

Vilnius.• http://lt.wikipedia.org/wiki/Komunikacija Žr. 2009 02 11;

4

Sportas ir reginysLiteratūra

• Pečiulis Ž. (1997)Televizija: istorija, teorija, technologija, žurnalistika. Vilnius,.

• McLuhan M. Understanding Media. The Extensions of Man. London, 1964;

• Butautas Ingvaras, Čepaitienė Rasa. Mus vienija alus ir pergalės"? Arba sportas ir lietuviškoji tapatybė//LIETUVOS ISTORIJOS STUDIJOS. 2006 17

• http://lt.wikipedia.org/wiki/%C5%BDiniasklaida. Žr. 2005 10 26;

• http://politika.osf.lt/kiti/santraukos/PasleptaReklama.htm Žr. 2005 10 26;

• http://www.emigrantas.com/modules.php?op=modload&name=News&file=article&sid=524&mode=thread&order=0&thold=0

5

REGINIO SAMPRATA

• ReginysReginys - socialinė sąveika, kurios metu viena grupė (žmogus) rodo, demonstruoja savo sugebėjimus, o kita grupė į tai žiūri.

• Reginys dažniausiai būna tam tikro renginio audiovizualinė išraiška.

• Taigi reginys kaip socialinė sąveika turi tokius socialinius vaidmenis kaip atlikėjas, aktorius, režisierius, ir pnš, ir iš kitos pusės dažniausiai atstovauja žiūrovas. Apibendrinta žiūrovų grupė vadinama auditorija. Pačios sąveikos neturi specialių pavadinimo, dažniausiai įvardijamos kaip reginio rūšys: spektaklis, varžybos, filmas, koncertas.

6

REGINIO SAMPRATA

• Kodėl žmonės žiūri vieni į kitus?Kodėl žmonės žiūri vieni į kitus? • Sociobiologinės teorijos čia nedaug ką turi pasakyti.

Nelogiška būtų teigti, kad jei tėvai žiūri tam tikrus reginius į juos žiūrės ir vaikai, nes tai atitinkamų genotipų poveikis..

• Psichosocialinės teorijos dažnai remiasi ekshibicionizmo (Rodymosi) ir vojerizmo (kartais vartojamas vojerizmas) (stebėjimo, paslėpto žiūrėjimo) malonumą sukeliančia diada. Vieni labai pageidauja rodytis (pvz. Striptizas), kiti patiria didelį malonumą tai stebėdami.

• Kultūrologinės teorijos reginį nusako kaip tam tikrų socialinių grupių simbolinės išraiškos ir supratimo, suvokimo diada. Vienos socialinės grupės turi tarsi imperatyvą parodyti grupei svarbius simbolius (pvz, kunigas per mišias parodo kryžių), o kiti, stebėdami tuos simbolius, demonstruoja grupės solidarumą (pvz. “Žalgirio” sirgaliai.

7

Sporto reginys ir sporto žiniasklaida

• Čia pastebimas labai sudėtingas ir įdomus Čia pastebimas labai sudėtingas ir įdomus ryšys. Todėl problemas galima sugrupuoti:ryšys. Todėl problemas galima sugrupuoti:

• Sportinių veiklų įvairumas ir žiūrovų grupių skirtumai. Pvz. Mėgstantys vyriškas sporto šakas dažnai nemėgsta “moteriškų sporto šakų”.

• Skirtingi (ypač pasąmoningi sudominimu reginiu veiksniai kelia labai skirtingus uždavinius media priemonėms ir kūrėjams. Pvz. Norint tinkamai parodyti agresija – vaizdą reikia rodyti iš arti, parodant veido išraiškas, vaizdą kartojant.

• Nors pats sportinio reginio suvokimas nėra labai sudėtingas ekspertui, žinovui, tačiau eiliniam žiūrovui dažnai praverčia papildoma informacija, tų pačių ekspertų komentarai

8

REGINIO SAMPRATA

• Norint surengti tokį renginį (kad jis vyktų kaip

reginys) reikia: išmanyti žmogiškųjų išteklių laiko ir erdvės

organizavimo principus; išlaikyti tam tikrus estetinius ir moralinius

kriterijus; Išmanyti atlikėjų galimybes. išmanyti žiūrovų poreikius ir pageidavimus.• Šiuolaikinio reginio organizavimas- labai

sudėtingas procesas, reikalaujantis kruopštaus pasiruošimo ir labai modernių technologijų.

9

Reginio trukmės zonos

Reginio trukmė Pavyzdys

Iki 1/24 sekundės Paslėpta 25 kadro reklama

Nuo 1/24 sekundės iki sekundės

Reklaminiuose, muzikiniuose klipuose persipinantys, greitai besikeičiantys vaizdai

Nuo sekundės iki 1 min. Reikalaujantys ypatingo atlikėjo susikaupimo ir didelių pastangų pvz. Šuolis į aukštį, 100 m bėgimas

10



Nuo 1 minutės iki 5 minučių Dažnai rodomi ar vieno atlikėjo ar grupės pasirodymas, po kurio daroma nedidelė pertraukėle. Atlikėją keičia kita atlikėjas arba po pertraukėlės atlikėjas atnaujina pasirodymą (pvz. Dailusis čiuožimas, sportiniai šokiai

11



Nuo 5 minučių iki 40-60 minučių Tai dažnai sutampa su kėlinio, koncerto dalies, spektaklio veiksmo trukme, po to daroma ilgesnė pertrauka, kurios metu ilsisi ir žiūrovai ir atlikėjai

60 -180 min. Tai beveik visų vienkartinių reginių (pvz. kino filmo, sporto varžybų, koncertų, spektaklių) laikas. Apribotos žmonių psichofiziologinėmis galimybėmis tiek demonstruoti, tiek suvokti reginį.

12

Reginių klasifikacija pagal trukmę

• Toliau reginiai pereina į tęstinius Toliau reginiai pereina į tęstinius reginius (pvz. Filmas į serialą, reginius (pvz. Filmas į serialą, rungtynės į čempionatą ir pnš.). rungtynės į čempionatą ir pnš.). Reginys tampa sistemingo vartojimo Reginys tampa sistemingo vartojimo objektu. objektu.

• Organizatoriai turi sugebėti taip Organizatoriai turi sugebėti taip sudominti žiūrovus, kad jie sudominti žiūrovus, kad jie periodiškai grįžtų prie reginių periodiškai grįžtų prie reginių vartojimo (žiūrėjimo).vartojimo (žiūrėjimo).

13

Klausimai apmąstymuiAtsakymus siuskite iki 2-os sesijos pradžios

1. Kodėl žmonės žiūri vieni į kitus? Pasidomėkite Skopofilijos http://lt.wikipedia.org/wiki/Vojerizmas ir ekshibicionizmo http://lt.wikipedia.org/wiki/Ekshibicionizmas, http://en.wikipedia.org/wiki/Voyeurism fenomenais.

14

Estetiniai kriterijai (reginiai turi atitikti kultūroje esančius grožio kriterijus. Sporto estetika apima labai savotiškus grožio kriterijus, kurie gali kitiems būti visai nesuprantami (pvz. Kultūrizmas, sumo, sportiniai šokiai)

Reginių klasifikacija pagal sudominimo būdus

15

Moraliniai kriterijai (reginiai turi būti moraliai teisingi, (turėti laimingą pabaigą- kitaip tariant, mieliau žiūrimi tie reginiai, kurie, tikėtina, pasibaigs “savųjų” pergale, kitaip reginys tiesiog nepritrauks žiūrovų, ar taps tiesiog atstumiantis. Pvz. Ar rinktųsi į “Žalgirio” rungtynes tūkstančiai žiūrovų, jei komanda nuolat pralaimėtų


16

Pasąmonę aktualizuojantys Pasąmonę aktualizuojantys reginiai veikia mūsų pasąmonę reginiai veikia mūsų pasąmonę

dėl draudimų, perkėlimo ir dėl draudimų, perkėlimo ir sublimacijos procesosublimacijos proceso

Erotiniai reginiaiSiaubo (pasišlykštėjimo)reginiaiJuoko reginiaiAgresijos reginiaiAzarto reginiai


17

EROTINIAI REGINIAI

ESMĖToje kultūroje pripažįstamu erotinių zonų, pasiruošimo lytiniam aktui, arba pačio lytinio akto demonstravimas.Malonumą sukelia pats veiksmo aktualizavimas (įsijungia vaizduotė – žmogus patiria erotinį susijaudinimą) arba viešai priimto draudimo nesilaikymas. Tai ir sudaro pasąmonės aktualizavimo esmę.

18

EROTINIAI REGINIAI

FORMOSPlokšti (dviejų matavimų) vaizdai (kortos, žurnalai, plakatai, paveikslai;Judantys (moving pictures). Tai erotiniai filmai, videoklipai animaciniai vaizdai, interneto erotiniai puslapiai;Gyvi vaizdai (in live) Striptizas, erotiniai šou (šlapių marškinėlių konkursai ir kt.;Vaizduotėje kuriami reginiai (pasakojimai, literatūros kūriniai).

19

EROTINIAI REGINIAI

Erotinių reginių vartotojaiPaaugliai.Paaugliai. (Jiems tai aktualu, nes absoliučioje daugumoje kultūrų erotinė veikla neperduodama iš kartos į kartą arba yra tarp draudžiamų arba nutylimų veiklų. Kita vertus, biologinė ir socialinė branda verčia (skatina) domėtis.

Atsiveriančios visuomenės.Atsiveriančios visuomenės. Jose ilgą laiką seksualinis gyvenimas buvo tabu. Įvairaus amžiaus ir socialinių sluoksnių žmonės labai domisi anksčiau drausta, o dabar lengvai prieinama informacija.

Seksualiniai deviantai. Seksualiniai deviantai. Žmonės, tenkinantys savo seksualinius poreikius žiūrėdami erotinius reginius. Jie gali būti vadinami skopofilais arba vojeristais.

20

EROTINIAI REGINIAIErotinių reginiai ir sportas

Nėra nei vienos sporto šakos, kuriose žmonės varžytųsi nuogi arba erotinių sugebėjimų srityje. Tokios varžybos vyksta, bet jos neįgyja sporto statuso.Daugelis sporto šakų vis labiau erotizuojamos. Tai pastebima aprangose (plaukimas, moterų tinklinis). Sportininkai tampa kitų erotinių reginių dalyviais ir kūrėjais (Sportininkų nuotraukos Playboy žurnale)Uždarose socialinėse bendrijose (kalėjimai, armija) netgi paprasti sporto reginiai (aerobika, sinchroninis plaukimas) tampa erotiniais reginiais arba įgyja tam tikrų bruožų.

21

SIAUBO (PASIŠLYKŠTĖJIMO) REGINIAI

ESMĖToje kultūroje draudžiamų vaizdų, sukeliančių baimę, siaubą, pasišlykštėjimą demonstravimas.Malonumą sukelia veiksmo aktualizavimas saugioje aplinkoje (įsijungia vaizduotė – žmogus mato baisius įvykius, vykstančius su kitais žmonėmis) arba viešai priimto draudimo nesilaikymas. (satanistų siautėjimas).

22


FORMOSPlokšti (dviejų matavimų) vaizdai (laikraščių kriminalinės apžvalgos, nuotraukos;Judantys (moving pictures). Tai siaubo, (hair-raiser) katastrofų filmai, videoklipai kuriuose valgomi vabzdžiai ar gyvatės, žinios iš karštų pasaulio zonų, laidos apie nusikaltimus animaciniai

vaizdai; Gyvi vaizdai (in live). Cirko artistų pasirodymas, benjee-jumping, šuoliai nuo uolų ir pnš.;Accident (nelaimingas atsitikimas);Vaizduotėje kuriami reginiai (pasakojimai, literatūros kūriniai);Pavojingos situacijos lenktynėse, kitose sporto varžybose

23


Siaubo reginių vartotojai•Vaikystės pabaiga-paauglystės Vaikystės pabaiga-paauglystės pradžia 11-12 metų. (pradžia 11-12 metų. (savęs išbandymas; pasakojimai apie geltoną lagaminą, juodąją ranką, perėjimas per kapines naktį, varlės paėmimas į rankas, mergaičių gąsdinimas ir pnš.)

•Žiopliai.Žiopliai. Kruvino reginio poveikis. Malonumo pojūtis matant kraują, sužalotus žmones, o taip pat pasakojimas kitiems apie matytus vaizdus

•Aštrių pojūčių megėjai. Aštrių pojūčių megėjai. Žmonės, tenkinantys savo ekstremalių išgyvenimo poreikius stebėdami išskirtinės rizikos veiksmus (J. Kairio skrydžiai po tiltais, F-1 automobilių lenktynės, rali, šuoliai nuo uolų, greitasis nusileidimas. t.y. veiksmus, kurių specialiai tam nepasirengęs žmogus jokiais būdais nepakartotų, susižalotų o gal net žūtų.

24


Siaubo reginiai ir sportas

Yra nemažai sporto šakų pritraukiančių žiūrovus, ateinančius pasižiūrėti į siaubo elementus tam tikrose sporto šakose, kuriose yra didelė rizika sportininkams ir žiūrovams. Tai auto moto lenktynės, laipiojimas uolomis, kalnų slidinėjimas ir kt.Daugelyje tokių sporto šakų sportininkų meistriškumas priartėja prie žmogaus galimybių ribos. Tokių sporto šakų elementarių veiksmų net iš principo daugelis žmonių negalėtų pakartoti. Tai ir sudaro esminį sporto ir cirko skirtumą.

25

Juoką keliantis reginiai

Juokas ir senieji ritualai•„Persirengėlių jaunimo žaidimų žiemos žemos švenčių

apeigose keliamam juokui buvo priskiriama didelė magiška galia bei simbolinė prasmė. Senovės žmonių tikėjimu, juokas turėjęs nepaprastos galios numarinti žiemą ir ir pažadinti pavasarį, prikelti žemę naujam gyvenimui. Pirmykštis žmogus tikėjo, kad juokas nugalįs mirtį: ji bėganti iš ten, kur juokiamasi. Juoko bijančios piktosios dvasios. Jis ilginąs žmogaus gyvenimą, nes tas, kuris juokiasi, nesenstąs. Dėl to mūsų proseniai stengdavosi sukelti juoką ne tik švenčių apeigose, bet ir gimdant, siekdami nutolinti nuo gimdyvės kūdikio mirtį, piktąsias dvasias ir laiduoti tolesnį gimdyvės vaisingumą. Buvo stengiamasi daug juoktis ir per vestuves, kad jaunavedžiai būtų vaisingi ir jiems nekenktų piktosios dvasios, raganos ir pan.

•http://mintys.lt/juokas.php

26


Juokas ir senieji ritualai•Senovėje buvo juokiamasi per laidotuves, kad pasitrauktų

amžinoji mirtis ir velionis pabustų tariamam pomirtiniam gyvenimui. Pradėjus verstis žemdirbyste, magiška juoko galia buvo perkelta į agrarines apeigas. Pirmiausia, juokas turėjęs ne tik sukelti žemės gyvybingumą, bet ir suteikti jai galią žydėti, gimdyti vaisius. Taip pat juokas turėjęs pralinksminti derliaus dievybę, nes, jeigu ji esanti rūsti ir nesijuokianti, žemėje nebeauga ir nebežydi augalai. Todėl buvo juokiamasi, žudant derliaus dievybes, siekiant jas prikelti javų daiguose.“

•Pranė Dundulienė „Lietuvos etnologija“•http://mintys.lt/juokas.php

27


Juoko psichofiziologija•Juoko plėtojimas. Kūdikių juokas pasirodo 5-9 mėnesį. Stimulai, pateikiami

daugiausiai kognityviniai reikalavimai, sukelia juoką tik vyresniems vaikams. Pati didžiausia stimuliacija iššaukia išgąstį, šiek tiek mažesnė – baimę, dar mažesnė – interesus, ir kas svarbu, sumažėjusi stimuliacija aktyvuoja džiaugsmą. Ankstyvieji žaidimai, iššaukiantys juoką, gali palengvinti socialinį vaikų vystymąsi ir supratimą to, kad ekspresyvus elgesys gali įtakoti kitų žmonių veiksmus.

•Humoro supratimas. Humoras labai susijęs su džiaugsmu, bet kada jumoras nukreipiamas kitų žmonių adresu, jis gali būt susijęs su pykčiu, panieka ir privesti prie kaltės jausmo. Levin išskiria 3 teorinius humoro modelius: perceptinio kognityvizmo, spaudimo ir psichoanalitinį.

•Cupchik, Leventhal 1974 nustatė, jog moterys jautresnės ekspresyviom reakcijom nei tokiom, kai vyrai jautresni informacijos išlaikymo įtakai.

•Proto aistros ir emocijos sureikšmina ir iškelia daiktus bei žmones. Jos anaiptol ne racionalios. Pagal Nussbaum, tai – „geologiniai minties judesiai”, galintys sukelti juoką ir ašaras, džiaugsmą, skausmą ir nesibaigiančių reakcijų grandinę. Šie jausmai yra kelias į pažinimą, raktas priimti ir iššifruoti realybę. http://www.bernardinai.lt/parapija/straipsniai/2006_vasaris/pojuciai_ir_dvasingumas/lytejimas.html

28

Juoką keliančių reginių esmė

Konkrečiame socialiniame sluoksnyje kultūroje vaizdų, simbolių, sukeliančių šypseną, juoką, kvatojimą demonstravimas ir atpažinimas.

Iš tikro tai labai sudėtinga emocinė reakcija, kurią gali sukelti mechaniniai veiksmai (kutenimas), cheminės medžiagos (juoko dujos, narkotikai, alkoholis), bei juokinančių simbolių atpažinimas. (Pvz. Pildyk ar EXTRA serialų herojai, dviračio žinių herojai.

29

Juoką keliančių reginių formos

•Tekstai, paveikslėliai;•Garsai (muzika, dainos, anekdotai);•Cirko reginiai (klounas, juokdarys - vienas iš

seniausių bendruomenių švenčių vaidmuo)•Komedija (antikinę tradiciją siekiantis žanras,

kuriuo juokinama publika.•Situacijų vaizdai (Lalaila, daktaras Aiskauda,

Plikšių juokeliai ir kt.

30

Juoką keliantys reginiai ir sportas

•Didžioji dalis sporto reginių nėra juokingi.•Juoką sporte sukelia:Meistriškumo skirtumo demonstravimasNetikėti įvykiai, nutraukiantys sporto reginį (pvz.

įbėgęs žiūrovas į futbolo aikštę);Specialūs personažai, užpildantys pauzes tarp

“rimtųjų” varžybų;Specialios sporto šou varžybos (pvz. žvaigždžių

dienos)http://www.youtube.com/watch?v=a4cmrMJul1g

31

AGRESIJOS REGINIAIFORMOS

Judantys (moving pictures). Tai agresyvūs, koviniai ir kariniai filmai;Reklaminiai videoklipai („Karūnos” batonėlių reklama);Dvikovių sporto šakų varžybos (imtynės, boksas, rytų kovos menai;Kovos be taisyklių;Kruvino sporto (blood sports) varžybos (gaidžių peštynės, šunų kautynės, korida; Vaizduotėje kuriami reginiai (pasakojimai, literatūros kūriniai, apie dvikovas).

32

AGRESIJOS REGINIAIAgresijos reginių vartotojai

•Paaugliai 12-16 metų dažniausiai berniukai. Paaugliai 12-16 metų dažniausiai berniukai. (Savęs išbandymas; pasakojimai apie matytas muštynes, matytus agresyvius reginius, idealizuojami „kieti” vyrukai, kurių elgesys siektinas;•Vyrai.Vyrai. Nerealizuotos vyriškos agresijos poreikis;•MoterysMoterys. Paieška idealaus vyro, (arba stiprios moters) sugebančių apginti silpnesnį, kovoti su blogiu ir pnš.•Sadistai. Sadistai. Patiriantys malonumą kankindami kitus žmones arba stebėdami tokius kankinimus;•Mazochistai.Mazochistai. Patiriantys malonumą, kai patys yra kankinami, arba stebėdami „teigiamo” herojaus kančias.

33

AGRESIJOS REGINIAIAgresijos reginiai ir sportas

Yra nemažai sporto šakų pritraukiančių žiūrovus, ateinančius pasižiūrėti į agresijos elementus tam tikrose sporto šakose (dvikovės), Agresija sudaro tų sporto šakų varžybų esmęBet daugelyje kitų sporto šakų sportininkų agresija yra ribojama formalių ir neformalių taisyklių. Tai ypač pastebima žaidimuose ir individualiose sporto šakose. Tiesa, nepastebima (teisėjų nefiksuojama) agresija „savų” žiūrovų palaikoma ir skatinama.Šiose sporto šakose sportininkų agresyvumas baudžiamas sustabdant žaidimą ir nubaudžiant nusikaltusi sportininką. Jei veiksmas pasikartoja, agresyvus sportininkas nubaudžiamas, pašalinant iš aikštelių, arba diskvalifikuojant kelioms rungtynėms į priekį. Per didelis sportininkų agresyvumas mažina žiūrovų skaičių.

34

AZARTĄ SUKELIANTYS REGINIAI

ESMĖ

Hasard (pr.) az zahr (arab. kauliukas arba žaidimas kauliukais)

Tame socialiniame sluoksnyje kultūroje vaizdų, sukeliančių įtampą (nežinią), dažniausiai nukreiptų į didelių socialinių grupių (Vilniaus-Kauno, lietuvių-rusų, policininkų ir nusikaltėlių) demonstravimas. Taip pat dažnai susietas su etnocentrizmu (kitos kultūros menkinimu) paremtu išankstiniais stereotipais.

Malonumą taip sukelia įtampos aktualizavimas dinamiškoje aplinkoje (įsijungia vaizduotė – žmogus pergyvena reginio veiksmą, susitapatina su reginio atlikėjais). Dažniausiai azartiniai reginiai baigiami nugalėtojų apdovanojimu ir tos socialinės grupės pagerbimu.

35


FORMOSTęstiniai komiksaiDetektyvai, serialai;Kompiuteriniai žaidimaiLoterijų, lošimų reginiai;Žaidimų sporto šakos;Lenktynės Sporto šakų varžybos su lažybų (totalizatorių) elementais;Potlach pobūdžio renginiai

36


Azartinių reginių vartotojai•Lošėjai. Lošėjai. (Savo laimės (sėkmės) išbandymas;• Žemesnių socialinių sluoksnių atstovai.Žemesnių socialinių sluoksnių atstovai. Nerealizuotas pranašumo, pasisekimo poreikis;•VyraiVyrai. Lošėjo – vyro sindromas.•Angažuotų (priskiriančių, susitapatinančių) su tam Angažuotų (priskiriančių, susitapatinančių) su tam tikru socialiniu sluoksniu atstovai tikru socialiniu sluoksniu atstovai Patiriantys malonumą matydami kaip pralaimi kitų (ne savų) grupių žmonės;•„„Mados” reginių sekėjaiMados” reginių sekėjai.

37


Azarto reginiai ir sportasYra nemažai sporto šakų pritraukiančių žiūrovus, ateinančius pasižiūrėti į azartiškas varžybas elementus tam tikrose sporto šakose (žaidimų), Azartas sudaro tų sporto šakų varžybų esmęBet daugelyje kitų sporto šakų sportininkų azartas yra ribojama formalių ir neformalių taisyklių. Tai ypač pastebima žaidimuose, individualiose sporto šakose, lenktynėse, kur įmanomas išankstinis atlikėjų susitarimas. Šiose sporto šakose sportininkų susitarimai baudžiami, sukeliant žiūrovų panieką arba nušalinant sportininkus ar komandas nuo tolimesnių varžybų (diskvalifikacija). Nepakankamas sportinių reginių azartas mažina žiūrovų skaičių. (Neįdomu žiūrėti varžybas kur viskas iš anksto aišku, kur didžiulis atlikėjų meistriškumo skirtumas)

38

Klausimai apmąstymui

•Kokiais reginio organizavimo, kūrimo veikėjais (pvz. režisieriumi, scenaristu, operatoriumi, komentatoriumi, konferansjė ir kt.) jums jau teko būti mokyklos ar studijų laikais?•Kodėl sporte tiek nedaug erotikos, nors žmonės varžosi apsinuoginę? •Kodėl siaubo reginiai tai veikia žmonių pasąmonę. Kodėl mes bijome juos žiūrėdami?•Kodėl sporte yra nemažai agresijos, nors krikščioniškoje kultūroje ji yra draudžiama?•Kokios lažybų kompanijos savo veiklą plėtoja Lietuvoje?

39

REGINIŲ VARTOJIMAS PAGAL AMŽIŲ

Vaikų reginiaiAtskiri vaizdai nėra reginys. Reginys –

suvokiamas kultūros reiškinys, kuriam būtina kultūrinė patirtis ir atitinkamas simbolių atpažinimo, supratimo, vertinimo procesas. Todėl vaikai pradeda vartoti paprasto (lengvos) siužeto reginius, turinčius aiškiai išreikštas gėrio – blogio ašis, fragmentiškus, nuolat atsinaujinančius laike ir erdvėje (rodomus tuo pat metu). Animaciniai filmukai – tipiški vaikų reginiai.

Dar vienas vaikų reginių ypatumas – suaugusių draudžiami reginiai, kuriuos vaikai stebi slapčia nuo tėvų.

40


Vaikų reginiai

Sportiniams reginiams suvokti taip pat būtinas vartotojų informuotumas ir pastovumas (suvokti taisykles, varžybų intrigą, žymiausius sportininkus. Sporto reginių pasaulis pradeda atsiverti apie 7-9 metus. Dažniausiai jie perimami kaip „reikšmingų kitų” sudėtinė pasaulio dalis.

Dažnai vaikai panaudojami kaip sportinio reginio veikėjai, siekiant parodyti jų ir didelio meistriškumo sportininkų skirtumą.

41


Paauglių reginiai

Reginys dažnai tampa atsvara tėvų ir kitų „nereikšmingų” suaugusių pasauliui. Kontrkultūrinis aspektas atsiskleidžia audiovizualiniuose renginiuose bei reginiuose (koncertai, klipų žiūrėjimas, muzikos klausimas), kur paaugliai iš neujo permitologizuoja pasaulį pagal juos. Reginių žvaigždės tampa siektinais idealais, kurie formuoja kūno (modeliai), elgesio (serialas „Draugai”), kritinių situacijų („Robinzonai”, „Akvariumas, “Kelias į žvaigždes”, “Dangus”) sampratas.

Paauglių reginiuose vyrauja erotiniai, agresijos, siaubo (pasišlykštėjimo) motyvai, kurie yra aktualūs dėl biologinės ir socialinės brandos.

Sporto reginiai vaikinams tampa saviraiškos, įsitvirtinimo socialinėje aplinkoje būdu. Ypač tai pasakytina apie agresiją propaguojančius reginius.

42


Suaugusių reginiai

Reginys, kaip laisvalaikio leidimo būdas, atspindi suaugusių žmonių vertybių sistemą. Laisvalaikio leidimą (reginių vartojimą) įtakoja aplinkos sąlygos (paros laikas, savaitės diena, metų laikas, sezoniškumas) pasiūlos ir paklausos santykis, vartotojų bei reginių kūrėjų technologinės galimybės.

Kuriant sporto reginį būtina suformuoti tęstinių reginių sistemą, kuri būtų tinkam suaugusiam vartotojui. nes jis labiausiai domina kaip potencialus reklamos vartotojas. Kita vertus, būtina orientuotis visame reginių (ne tik sporto) pasaulyje.

43

Žiniasklaidos raida (Pagal Ž. Pečiulį, 2004)

• Konkurencijos eros televizijos transliavimo esmė – sutelkti kuo didesnę auditoriją, kuri taps reklamos davėjų taikiniu. Šio tikslo galima siekti dviem vienas kitam prieštaraujančiais būdais.

• Pastovumu (transliuojant pasikartojančias serijines programas) ir specialiuoju programavimu (siekiant momentinių žiūrimumo rekordų proginėmis laidomis).

• Analoginį transliavimą galime palyginti su smėlio laikrodžiu. Programų pardavimo procesas vyksta taip.

• Žiūrovų laikas, išreiškiamas žiūrimumu (reitingais), parduodamas reklamos davėjams.

• Kanalai tampa socialinių ryšių operatoriais, susiejančiais individus į bendrijas, kanalo ar konkrečių programų auditoriją

44

Žiniasklaidos raida (Pagal Ž. Pečiulį, 2004)

• Vienu atveju sukuriama nuolatinė serialų ar tęstinių laidų auditorija, kitu – suburiama vienkartinė proginė auditorija.

• Daugiausia dėmesio skiriama geriausiajam vakaro laikui (prime time), kurio metu rodoma populiariausia kanalo produkcija.

• Dvi svarbiausios šiuolaikinės televizijos programavimo idėjos – vertikalusis ir horizontalusis ištikimybės ugdymas (fidelizavimas).

45


Vyresnio amžiaus žmonių reginiai

• Mitologizuotas sugrįžimas į jaunystę („Duokim garo”, „Grok Jurgeli);• Savęs parodymas žiniasklaidoje (pageidavimų koncertai, dalyvavimas loterijose);•Moralizuojantys reginiai ( „Atleisk”, nepriklausomų tyrimų tarnyba)•Dažnai atsisakoma sporto reginių, nes jie nebeatitinka jaunystėje aktualių sporto reginių reikalavimų. (Įvyko , sporto lyderių, kartų, organizacijų kaita, pasikeitė vertybės).

46

REGINIŲ VARTOJIMAS PAGAL LYTĮ

Moterų reginiai

• Mitologizuotas PELENĖS reginys (meksikietiški serialai, melodramos).•Estetizuotas reginys (madų žurnalai; gražuolių konkursai, meninė gimnastika, dailusis čiuožimas)

Vyrų reginiai•Mitologizuotas RITERIO reginys (agresiją ir erotiką aktualizuojantys reginiai, sporto reginiai su laiminga pabaiga)

47

Klausimai pakartojimui +15 tšk.

• Pamąstykite kaip susiformuoja reginių žiūrėjimo suvokimas ir poreikiai vaikystėje? Kaip reginių žiūrėjimo motyvacija stiprinama paauglystėje ir jaunystėje?

• Prie kokių reginių galima priskirti šiuo metu populiarius šokių projektus?

• Kokius reginius, šiuo metu rodomus per Lietuvos TV 4-rias didžiausias kompanijas (TV3, LNK, LTV, Baltijos TV) galima priskirti prie moteriškų, o kuriuos prie vyriškų reginių?

48

Tyrimo metodika TV metrai

• Atsitiktinai atrinktuose namų ūkiuose įrengti aparatai fiksuoja kiekvieno namų ūkio nario televizijos žiūrėjimo trukmę ir žiūrimą kanalą.

• 350 aparatų įrengta 310 Lietuvos namų ūkiuose, atrinktuose pagal demografinius ir techninius kriterijus taip, kad reprezentuotų visus Lietuvos gyventojus. Tyrime dalyvauja daugiau nei 850 respondentų nuo 4 metų amžiaus.

• http://www.tvmetrai.lt/index.php

49

Tyrimo metodika TV metrai

• Demografinės tiriamųjų charakteristikos (proc.)• Vyrų – 44,9 Moterų – 55,1;• Lietuvių – 83,9 Nelietuvių – 16,1;

• Amžius

4-15 metų – 17,2, 16-29 – 19,6,

30-49 – 29,2, virš 50 metų – 34;

Šaltinis Pečiulis V. (2006) Iki ir po televizijos. Vilnius p.161

50

Europos šalių gyventojų individuali vidutinės televizijos žiūrėjimo trukmė per dieną (min). Šaltinis: IP International

Marketing Committee

Serbija ir Juodkalnija 278

Vengrija 274

Kroatija 254

Lenkija 250

Estija 239

Didžioji Britanija 239

Vokietija 217

Prancūzija 213

Lietuva 210 (3 1/2valandos)

Latvija 207

Bulgarija 185

Slovėnija 178

51

LRT, BTV, TV3, LNK TV transliuotų laidų pasiskirstymas pagal žanrus2002 sausio- balandžio mėn.

Šaltinis SIC Gelup Media

19,7

17,3

12,7

9,1

5,1

5

4,9

4,8

4,1

2,9

2,5

2,2

2

2

1,9

1,7

1,1

1,1

0 5 10 15 20 25

Filmai

Serialai

Muilo operos

Programos vaikams

Pokalbių laidos

Muzikinės laidos

Specializuotos laidos

Informacinės/žinių laidos

Sporto laidos

Dokumentika

Kitos laidos

TV žurnalai

Ryto programos

Pramoginės laidos

Humoro laidos

Info šou

Publicistika

Kriminalinės laidos

52

2000 metais TV transliuotų sporto varžybų

reitingai

15,40%

12,10%

11,70%

11,50%

11,40%

11,30%

11,30%

11,00%

10,00%

9,90%

0,00% 2,00% 4,00% 6,00% 8,00% 10,00% 12,00% 14,00% 16,00% 18,00%

Olimpinės varžybos krepšinis LIETUVA-JAV

Europos futbolo čempionatasITALIJA-PRANCŪZIJA

Eurolyga ŽALGIRIS - KKK ZADAR

Eurolyga BC LUGANO -ŽALGIRIS

Eurolyga ŽALGIRIS - PERISSTERI

Eurolyga PAF-ŽALGIRIS

Olimpinės varžybos LIETUVA-AUSTRALIJA

Suprolyga LIETUVOS RYTAS-CSKA

Eurolyga. ŽALGIRIS -PERISSTERI

Eurolyga ŽALGIRIS - TEAMSYSTEM

53

2000 metais TV transliuotų sporto varžybų

reitingai

16,8%

16,6%

15,8%

14,9%

14,9%

14,7%

14,2%

13,9%

12,9%

12,8%

14,2%

8,2%

7,6%

9,1%

8,6%

8,7%

6,6%

6,6%

9,5%

10,1%

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18%

Olimpinės varžyboskrepšinis LIETUVA-JAV

Europos futbolo čempionatasITALIJA-PRANCŪZIJA

Eurolyga PAF-ŽALGIRIS

Eurolyga ŽALGIRIS - KKKZADAR

Eurolyga BC LUGANO -ŽALGIRIS

Eurolyga ŽALGIRIS -PERISSTERI

Eurolyga. ŽALGIRIS -PERISSTERI

Eurolyga ŽALGIRIS -TEAM SYSTEM

Suprolyga LIETUVOSRYTAS-CSKA

Olimpinės varžybosLIETUVA-AUSTRALIJA

MoterysVyrai

54

Sportinių laidų transliacijos laikas

Programa Kanalas Pradžios laikasOlimpinės varžybos krepšinis LIETUVA-JAV LRT 12:25Europos futbolo čempionatas ITALIJA-PRANCŪZIJA LRT 19:45Eurolyga ŽALGIRIS - KKK ZADAR TV3 19:30Eurolyga BC LUGANO - ŽALGIRIS TV3 21:10Eurolyga ŽALGIRIS - PERISSTERI TV3 19:30Eurolyga PAF-ŽALGIRIS TV3 20:25Olimpinės varžybos LIETUVA-AUSTRALIJA LRT 17:30Suprolyga LIETUVOS RYTAS-CSKA TV3 19:00Eurolyga. ŽALGIRIS - PERISSTERI TV3 20:55

55

2000 metais TV transliuotų sporto reklaminių klipų

trukmė (s)

945,0

720,0

435,0

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000

Europos futboločempionatas ITALIJA

- PRANCŪZIJA

Eurolyga ŽALGIRIS -KKK ZADAR

Olimpinės varžyboskrepšinis LIETUVA -

JAV

56

Informacijos apie vyrų, moterų ir mišrias sporto šakas pasiskirstymas Lietuvos

spaudoje Sydney 2000 vasaros Olimpinių žaidynių ir Salt Lake City 2002 žiemos

Olimpinių žaidynių metu

61,6

32,7

5,7

57,9

32,5

9,7

0

10

20

30

40

50

60

70

Vyrų sportas Moterų sportas Mišrios sporto šakos

Sydney vasaros Olimpinių žaidynių metu

Salt Lake City žiemos Olimpinių žaidynių metu

57

Informacijos apie vyrų ir moterų krepšinį pasiskirstymas Lietuvos spaudoje Sydney 2000 vasaros

Olimpinių žaidynių metu

68,1

85,6 89,5

31,9

14,4 10,5

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Sportas Lietuvos rytas Kauno diena

Vyrų krepšinis Moterų krepšinis

58

Europos krepšinio čempionato rungtynių populiarumas (proc. nuo visų potencialių žiūrovų)

31,80

28,90

15,10

13,70

9,00

9,00

0 5 10 15 20 25 30 35

ČEMPIONATO APDOVANOJ IMAI

FINALAS / LIETUVA - ISPANIJA

KETVIRTFINALIS / LIETUVA – SERBIJAIR JUODKALNIJA

PUSFINALIS / LIETUVA - PRANCŪZIJA

FANŲ KLUBAS

DĖL 3-OS VIETOS / ITALIJA -PRANCŪZIJA

59

TV3 kanalo 5 populiariausios laidos 2004 kovo mėn.

60

LNK kanalo 5 populiariausios laidos 2004 kovo mėn.

21,1

17,7

16,3

15,7

15,7

0 5 10 15 20 25

LNK gerumo diena.Apdovanojimai

LNK gerumo diena.Telemaratonas

Atleisk

Nuo iki

Dviračio žinios

61

5 populiariausios Lietuvos televizijų laidos TNS GallupTV auditorijos tyrimai

Rezultatai gauti TVMetrų metoduPeriodas: 2004.08.23-2004.08.29

Tyrime dalyvauja daugiau nei 850 respondentų nuo 4 m. amžiaus

26,6

21,318,2 17,4

14,1

0

15

30

Pus

fina

lis/

Lie

tuva

-It

alij

a L

TV

Maž

asis

fina

las/

JA

V-

Lie

tuva

LT

V

Ket

virt

fina

lis/

Lie

tuva

-K

inij

a L

TV

Atė

nai 2

004.

Dis

kom

etim

as

Pus

fina

lis/

JAV

-A

rgen

tina

62

Reginių rinka 2006 metais•Teigti, kad Lietuvoje antra religija yra krepšinis – jau banalybė. Beveik visi krepšinio sirgaliai mano, kad jie galėtų vadovauti jei ne „Lietuvos rytui“ ar „Žalgiriui“, tai „Neptūnui“ – tikrai. Ypač paprasta vadovauti žaidimui sėdint prie televizoriaus.•2006 metais net dvi televizijos transliuoja Eurolygos varžybas. Nacionalinė televizija krepšinio aistruolius lepina rodydama „Lietuvos ryto“ varžybas ir laidelę krepšinio mėgėjams „Eurolygos klubas“. Pagrindinis šio klubo sirgalius prie televizijos ekranų – vyresnio amžiaus. Jų paprastai žiūri apie 12 proc. Galime spėti, kad šie žmonės lieka ištikimiausi LTV gerbėjai. Įdomu, kad paaugliai ir žiūrovai nuo 15-50 metų vienodai stebi krepšinio varžybas, jų yra apie 8 proc.

63

Reginių rinka 2006 metais•Vidutiniškai kiekvienas „Lietuvos ryto“ varžybas stebi apie 9 proc., arba per 300 tūkst., žiūrovų. Prieš rungtynes, pertraukoje ir po jų – „Eurolygos klubas“. Linas Kunigėlis ir Laima Janušonytė labiausiai patinka taip pat vyresniems nei 50 metų žiūrovams – jų apie 9 proc. Prasidėjus „Krepšinio klubui“ kitus kanalus perjungia didelė dalis žiūrovų. Labiausia ši laida nepatinka krepšinio sirgaliams nuo 15 iki 50 metų, tuo metu jų prie televizoriaus lieka vos 5 proc. „Krepšinio klubo“ laidą žiūri per 210 tūkst., arba 6,4 proc., žiūrovų. Statistika labai paprasta: beveik 80 tūkst. žiūrovų nepatinka „Krepšinio klubo“ laida ir jie perjungia kanalą ar apskritai nežiūri tos laidos. Reitingų lentelėje tarp 368 laidų „Lietuvos ryto“ transliuojamos varžybos netoli keturiasdešimtuko, o „Krepšinio klubas“ tik apie šešiasdešimtuką.

64

Reginių rinka 2006 metais•TV3 krepšinio sirgalius prie televizoriaus vilioja Eurolygoje žaidžiančio „Žalgirio“ rungtynėmis. Šiai komandai šiemet tenka žiūrovus dalytis su „Lietuvos rytu“. Kaip ir LTV, „Žalgirio“ rungtynes žiūri 15-50 metų žiūrovai. Jų prie žydrųjų ekranų susirenka per 16 proc., o tai yra beveik 500 tūkst., žiūrovų. Nuo jų ne ką atsilieka ir vyresni nei 50-mečiai – 15 proc. Jaunieji krepšinio sirgaliai nuo 4 iki 14 metų sudaro 9 proc. žiūrovų. Žiūrėdami „Žalgirio“ kovas Eurolygoje prie televizoriaus „nervinasi“ 15 proc., arba beveik pusė milijono, Lietuvos gyventojų. Per rungtynių pertraukas ir po jų rodoma laida apie krepšinį „Euroliga“. Kaip ir „Lietuvos ryto“, taip ir „Žalgirio“ komandų gerbėjai jų metu perjungia kanalą arba visai nežiūri televizoriaus. Tuo metu prie žydrųjų ekranų pasilieka per 300 tūkst., maždaug 10 proc., ištikimiausių sirgalių. Nuo televizoriaus pasitraukia beveik 200 tūkst. žiūrovų, o tai apie 5 proc. rungtynes stebėjusių žiūrovų. „Euroliga“ labai nepatinka vyresniems „Žalgirio“ gerbėjams, jų prie televizoriaus lieka 9 proc. Ne ką daugiau „Euroligą“ žiūri ir 15-50 metų žiūrovai – vos 10 proc. „Euroliga“ labiausiai priimtina vaikams nuo 4 iki 14 metų, jų prie televizoriaus ekranų išlieka panašiai kaip ir per rungtynes – 7-9 proc. Jeigu reitingai nemeluoja, tai transliacijos rungtynių, kuriose žaidžia „Žalgiris“, reitingų lentelėje užima 5-6 vietą, laida „Euroliga“ – apie 36 vietą.

65

Reginių rinka 2006 metais•Norint nustatyti, kuris Lietuvos krepšinio klubas yra labiau žiūrimas per televiziją, reikia atlikti tik matematinius veiksmus: „Žalgirį“ stebi apie 500 tūkst. žiūrovų, „Lietuvos rytą“ – 300 tūkst., iš didesnio atimame ir gauname, kad „Žalgiris“ prie žydrųjų ekranų surenka daugiau nei 200 tūkst. sirgalių. Visai kitokia padėtis su laidomis apie krepšinį: LTV „Eurolygos klubas“ mažiau praranda žiūrovų po varžybų nei TV3 „Euroliga“. „Euroliga“ praranda beveik 6 proc., o „Krepšinio klubas“ tik 3,4 proc. sirgalių.

66

Reginių rinka 2006 metais•Galime tikėti reitingais, galime ne, bet kitą kartą, kai, atrodo, visa Lietuva prilipusi prie televizoriaus stebi mūsų krepšininkų kovas aikštelėje, pažvelgus į reitingų lentelę nustembi: varžybos net nepatenka į reitingų dešimtuką, nors visi – dideli ir maži, seni ir jauni, mieste ir kaime jas matė ir apie jas kalba. Tada pagalvoji: gal išties nėra nieko bloga. Juk krepšinį dažnai žiūrime kompanijoje, kur vienas televizorius! O namuose likę niekieno nevaržomi gali žiūrėti „kruvinąsias“, „pagalbos“, „mados“ laidas, o jei būtume likę vargu ar jos puikuotųsi pirmose reitingų vietose.

67

Reginių rinka 2006 metais•Pastebėjimas: žiniasklaidoje nuvilnijus Kauno gėlių salono „Tarp gėlių“ darbuotojų pareiškimui Lygių teisių kontrolieriui, kad salono juodaodis darbuotojas uždirba daugiau nei kiti baltaodžiai darbuotojai, ar nesukrus baltaodžiai krepšininkai, mat kai kurių algos toli gražu neprilygsta „Žalgirio“ komandos kapitono Tanokos Beardo algai.

Elzė Vasarytė: Ar tikrai krepšinį žiūri milijonai?| 2006 02 11 10:44:12 |http://www.omni.lt/?i$9359_16010$z_338340

68

2006 metų Pasaulio futbolo čempionatas

• Viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų UAB "TNS Gallup" tyrimo duomenimis, Pasaulio futbolo čempionato rungtynių transliacijas iš Vokietijos stebėjo daugiau nei keturi penktadaliai Lietuvos gyventojų. Bent trumpam šio čempionato rungtynes buvo įsijungę 84,5%, arba 2,826 mln. Lietuvos gyventojų.

• "Akivaizdu, kad vasaros pramogos nesutrukdė futbolo mėgėjams pasidžiaugti azartą kaitinančio žaidimo vaizdais - beveik kiekvienas suaugęs šalies gyventojas rado laiko užmesti akį į televizorių vykstant rungtynėms", - sako Gytis Juodpusis, "TNS Gallup" media direktorius.

• Didžiausio Lietuvos gyventojų dėmesio sulaukė Pasaulio futbolo čempionato finalinės rungtynės tarp Prancūzijos ir Italijos rinktinių. Šias rungtynes bent vieną minutę žiūrėjo 28,3% (947.000) Lietuvos gyventojų, o kiekvieną rungtynių minutę auditorijos dydis buvo 11,4% arba 381.400 Lietuvos gyventojų, vyresnių nei 4 metų amžiaus.

• Didelio žiūrovų dėmesio sulaukė ir Pasaulio futbolo čempionato pusfinalio rungtynės tarp Vokietijos ir Italijos komandų. Bent trumpam šias rungtynes buvo įsijungę 17,5% Lietuvos gyventojų. Šių rungtynių vidutinė auditorija buvo 8,1%, arba 271.200 gyventojų.

69

TV auditorijos tyrimaiRezultatai gauti TV Metrų metoduPeriodas: 2007.09.10-2007.09.16

RungtynėsVisi

žiūrovai4-15 metų

16-25 metų

26-49 metų

50 metų ir vyresni

Lietuva-Kroatija 23,8 15,9 15,3 27,2 28,7

Lietuva-Graikija Rungtynės dėl 3 vietos

22,3 13,7 19,9 23,2 27,3

Lietuva-Prancūzija 21,2 10,5 18,3 25,1 24,4

Lietuva-Rusija pusfinalis

21,2 12,3 16,7 24,2 25,1

Lietuva-Slovėnija 17,8 7,6 16,2 22,5 19,1

70

TV auditorijos tyrimaiRezultatai gauti TV Metrų metodu

Periodas: 2008.08.04-2008.08.10 Vyrai

Laida

Žanras TV kanalas Vidutinė auditorija (reitingas

proc.)

Pekinas 2008. Vyrų krepšinis/Lietuva - Argentina

Sporto rungtynės

LTV 14,8

2008 m. Pekino Olimpinių žaidynių atidarymo ceremonija

Pramoginė laida

LTV10,7

Kitas Realybės

šouLNK 9,8

Taip arba ne TV žaidimas TV3 8,9

22:00 Žinių laida LNK 8,4

71


Periodas: 2008.08.04-2008.08.10 Moterys Šaltinis http://www.tns-gallup.lt/lt/disp.php/lt_news/lt_news_grp6_45

Laida Žanras TV kanalas

Vidutinė auditorija (reitingas

proc.)

Kitas Realybės

šouLNK 12,7

TV3 žinios Žinių laidaTV3

12,2

"Rožių karas" Serialas TV3 11,1

Žmonos. Geriausios laidos TV žurnalas TV3 10,7

"Ir visgi aš myliu" Serialas LNK 10,5

72


Periodas: 2009 metų rugsėjis http://www.tns-gallup.lt/ TV 3

Laida Žanras


proc.)

Europos vyrų krepšinio čempionatas Lietuva - Turkija

Sporto rungtynės

15,5

Europos vyrų krepšinio čempionatas Lietuva - Bulgarija

Sporto rungtynės

14,9

“Lietuvos talentaiPramoginė

laida14,9

Europos vyrų krepšinio čempionatas Lietuva - Lenkija

Sporto rungtynės

14,8

Moterys meluoja geriau Serialas 13

73


Periodas: 2010 metų liepa http://www.tns-gallup.lt/ LNK

Laida Žanras


proc.)

Pasaulio futbolo čempionato rungtynės Pusfinalis Ispanija - Vokietija

Sporto rungtynės

13,8

Pasaulio futbolo čempionato rungtynės Vokietija –Urugvajus. Kova dėl 3 vietos

Sporto rungtynės

9,6

Pasaulio futbolo čempionato rungtynės ketvirtfinalis Gana - Urugvajus

Sporto rungtynės

8,1

Specialistas Filmas 8

Dviračio Žvaigždė. 2-as rodymasPramoginė

laida7,5

74


Periodas: 2010 metų liepa http://www.tns-gallup.lt/ LTV

Laida Žanras


proc.)

Pasaulio futbolo čempionato rungtynės finalas Ispanija - Olandija

Sporto rungtynės

14,8

A. M. Brazausko laidotuvės Antakalnio kapinėse

Specializuota laida

14,7

A. M. Brazausko laidotuvės. Lydėjimas į kapines

Specializuota laida

13,8

Pasaulio futbolo čempionato apdovanojimo ceremonija

Sporto laida 11,8

A. M. Brazausko laidotuvės. Karsto išnešimas

Specializuota laida

9,7

75

Pasaulio futbolo čempionatas 2010 birželio mėn.

•Televizijos auditorijos tyrimo, kurį TV metrų metodu atlieka bendrovė „SIC Gallup Media“/TNS, duomenimis, Pasaulio futbolo čempionato rungtynių transliacijas iš Pietų Afrikos Respublikos per pirmąją čempionato savaitę jau stebėjo daugiau nei pusė Lietuvos gyventojų. Bent trumpam šio čempionato rungtynes buvo įsijungę beveik 62 proc. arba 1,99 mln. Lietuvos gyventojų.

•„Pirmoji Pasaulio futbolo čempionato savaitė patvirtino, kad svarbiausi sporto įvykiai prie televizorių ekranų pritraukia daugelį Lietuvos gyventojų. Šis čempionatas populiarumu prilygsta tiek prieš ketverius metus vykusiam svarbiausiam pasaulyje futbolo turnyrui, tiek praėjusių metų Europos krepšinio čempionatui. Tiesa, reikėtų išskirti, kad įprastai Lietuvos krepšinio rinktinės rungtynės yra stebimos gerokai didesnės auditorijos“, – teigia „SIC Gallup Media”/TNS direktorius Gytis Juodpusis.

•Pasaulio futbolo čempionato rungtynių iš Pietų Afrikos Respublikos vidutinė auditorija buvo 4,2 proc., arba 136 tūkst. gyventojų, prieš ketverius metus vykusio futbolo čempionato – 4,1 proc., o praėjusių metų Europos krepšinio čempionato – 4,0 proc. Lietuvos gyventojų.•Šaltinis : http://www.tns-gallup.lt/

76

Pasaulio futbolo čempionatas 2010 birželio mėn.

•Didžiausio Lietuvos gyventojų dėmesio sulaukė Pasaulio futbolo čempionato rungtynės tarp Brazilijos ir Šiaurės Korėjos rinktinių. Šių rungtynių vidutinė auditorija buvo 6,8 proc., arba 218 tūkst. gyventojų, o bent vieną minutę šias rungtynes buvo įsijungę daugiau nei pusė milijono žiūrovų (535 tūkst. arba 16,6 proc. Lietuvos gyventojų).

•Populiarumu nedaug nusileido ir trečiąją čempionato dieną žaistos rungtynės tarp Australijos ir Vokietijos rinktinių. Šių rungtynių reitingas buvo 6,7 proc., o bent trumpam šias rungtynes buvo įsijungę 16,9 proc. (545 tūkst.) Lietuvos gyventojų.

•Pasaulio futbolo čempionato rungtynių transliacijos populiaresnės tarp daugiau nei 100 tūkst. gyventojų turinčių Lietuvos vietovių, kuriose rungtynių vidutinė auditorija buvo 4,7 proc. Tarp futbolo gerbėjų dažniausiai stebimos paskutinių dienos rungtynių transliacijos.•Šaltinis : http://www.tns-gallup.lt/

77

Reginių audiovizualumas

•Sportiniai reginiai gali būti tiesioginiai (sporto arenoje) ir media reginiai•Media reginiuose būtinas komentatorius. Tai rodo sporto reginių istorinę raidą iš radijo reportažų;•Papildomi reginio komentarai tampa svarbia reginio tąsa (fanų klubas);

78

Klausimai pakartojimui

• Kodėl vyriškį sportiniai reginiai labiau žiūrimi nei moterų sporto reginiai?

• Kodėl Lietuvoje daugiau vyrų žiūri sporto reginius nei moterys?

• Kodėl pasaulio futbolo čempionato rungtynės sutraukia tokį didelį žiūrovų skaičių, nors Lietuvos nacionalinė futbolo rinktinė nedalyvauja finaliniame etape?

• Kiek žiūrovų žiūrėjo Lietuvoje svarbiausias 2010 pasaulio futbolo ir krepšinio čempionatus?

79

Lietuvos Anatomija ’08

80

• Tyrimo tikslas: pažinti Lietuvos gyventoją, išsiaiškinti, kuo jis gyvena, ką veikia laisvalaikiu, kas jam rūpi labiausiai, kokias svarbiausias problemas mato.

• Apklausa buvo vykdoma tiesioginio interviu metodu respondento namuose

• Apklausa reprezentuoja visos Lietuvos 15-74 metų amžiaus gyventojus

• Iš viso apklausti 1022 gyventojai

• Atrankos metodas: kvotinė, atsitiktinė atranka

• Apklausta atlikta 2008 m. lapkričio 17- gruodžio 16 d.

Lietuvos Anatomija ’08 (apie tyrimą)

81

Laisvalaikio leidimo namuose būdai

92.5

64.6

64.5

61.1

54.9

48.6

40.9

40.3

36.9

18.0

14.4

13.1

10.9

7.4

4.0

3.1

2.6

5.2

20.1

16.3

16.8

2.6

26.6

7.4

35.6

12.3

14.2

30.5

11.4

13.9

6.9

19.1

6.6

7.1

14.6

11.6

10.4

3.1

15.5

28.0

5.8

7.2

9.0

39.5

11.6

23.6

2.8

3.5

6.4

3.6

5.3

13.7

11.5

5.5

9.1

10.8

27.1

10.3

31.5

2.2

2.9

10.0

13.4

3.2

4.2

5.1

7.8

9.0

13.4

15.4

39.3

30.8

43.6

60.2

28.8

13.7

62.1

57.3

61.6

2.2

55.4

22.20.2

3.4

8.4

1.5

4.9

4.0

6.2

1.0

4.2

3.7

2.0

1.7

1.2

2.3

8.4

3.9

7.7

10.5

5.4

0% 100%

Žiūri TV

Klausosi muzikos

Klausosi radijo

Ruošia maistą

Prižiūri naminius gyvūnus

Tvarko namus

Praleidžia laiką su vaikais

Skaito laikraščius

Naršo internete

Mokosi, kelia kvalifikaciją

Skaito knygas

Skaito žurnalus

Žaidžia kompiuterinius žaidimus

Sportuoja

Siuva, užsiima rankdarbiais

Priima svečius

Žaidžia stalo žaidimus

Vartoja alkoholį

Beveik kiekvieną dieną Kelis kartus per savaitęKelis kartus per mėnesį Kartą per mėnesį ir rečiau

Kartą per pusę metų ir rečiau Niekada

% skaičiuoti nuo visų, n=1022

82

Laisvalaikio leidimo ne namuose būdai12.4

47.3

4.5

4.0

10.2

2.4

8.3

0.8

0.6

37.6

19.0

8.4

16.8

16.0

14.7

16.3

2.1

2.4

2.6

2.7

6.3

32.8

5.6

25.4

30.8

18.2

18.5

15.7

10.3

26.0

13.3

7.0

5.5

5.1

6.7

14.0

41.2

23.7

23.5

14.8

19.2

40.9

37.1

34.6

11.3

22.7

28.7

26.7

19.4

15.0

17.8

6.1

6.9

14.5

23.1

23.9

38.1

38.9

46.4

47.2

48.3

50.2

52.8

53.1

56.7

64.8

65.2

68.2

71.1

75.7

76.1

77.0

77.7

79.8

91.6

94.1

97.0

22.8

1.6

5.5

1.5

1.1

1.3

6.7

1.4

9.3

1.3

7.5

3.8

2.0

2.8

6.7

8.7

9.5

2.2

12.7

4.1

6.3

9.2

5.8

4.9

9.3

5.1

15.8

11.5

4.0

1.3

0% 100%

Svečiuojasi pas draugus, gimines

Lankosi prekybos centruose

Iškylauja

Vartoja alkoholį

Lankosi kavinėse, restoranuose

Vaikšto parkuose

Lankosi pirtyse

Lankosi parodose - mugėse

Važinėja dviračiu

Lankosi populiarios muzikos klubuose

Lankosi teatruose

Lankosi grožio salonuose

Lankosi kino teatruose

Lankosi vandens pramogų parkuose

Lankosi meno parodose

Žaidžia boulingą

Lankosi sporto varžybose

Lankosi klasikinės muzikos koncertuose

Sportuoja

Žaidžia bilijardą

Lankosi diskotekose, naktiniuose klubuose

Lankosi SPA centruose

Užsiima ekstremaliu sportu

Eina į interneto kavines

Lankosi kazino

0% 100%

Svečiuojasi pas draugus, gimines

Lankosi prekybos centruose

Iškylauja

Vartoja alkoholį

Lankosi kavinėse, restoranuose

Vaikšto parkuose

Lankosi pirtyse

Lankosi parodose - mugėse

Važinėja dviračiu

Lankosi populiarios muzikos klubuose

Lankosi teatruose

Lankosi grožio salonuose

Lankosi kino teatruose

Lankosi vandens pramogų parkuose

Lankosi meno parodose

Žaidžia boulingą

Lankosi sporto varžybose

Lankosi klasikinės muzikos koncertuose

Sportuoja

Žaidžia bilijardą

Lankosi diskotekose, naktiniuose klubuose

Lankosi SPA centruose

Užsiima ekstremaliu sportu

Eina į interneto kavines

Lankosi kazino

Beveik kiekvieną dieną Kelis kartus per savaitęKelis kartus per mėnesį Kartą per mėnesį ir rečiauKartą per pusę metų ir rečiau Niekada


83

Žiūrimiausios TV laidos

11.9%

11.7%

0.5%

82.9%

68.7%

48.7%

47.2%

45.1%

44.9%

44.0%

43.1%

41.4%

38.7%

36.6%

36.4%

35.9%

32.5%

31.6%

25.3%

25.0%

24.4%

15.9%

Žinios

Filmai

Koncertai

Kriminalinės laidos

Publicistinės laidos

Gyvenimo būdo laidos

Laidos apie gyvūnus ir gamtą

Pramoginės laidos

Komedijos, komedijiniai serialai

Krepšinio varžybos

Laidos apie keliones

Laidos apie sveikatą

Lietuvių gamybos serialai

Realybės šouProgramos apie visuomeninį ir politinį

gyvenimąLaidos apie maisto gaminimą

Užsienio gamybos serialai

Kultūrinės laidos

Futbolo varžybos

Reklama

Programos vaikams

Kita

% skaičiuoti nuo laisvalaikiu žiūrinčių TV, n=1008

84

Žiūrimiausios krepšinio varžybos

% skaičiuoti nuo žiūrinčių krepšinio varžybas, n=390

79.5%

74.0%

71.4%

65.9%

53.7%

0.9%

"Eurolygos" rungtynės

Olimpinių žaidynių krepšinio čempionato varžybos

Europos krepšinio čempionato varžybos

Pasaulio krepšinio čempionato varžybos

LKL rungtynės

Kita

85

“Lietuvos rytą” ar “Žalgirį” palaiko labiau?

"Žalgirį"56%"Lietuvos rytą"

22%

NN22%


86

Vieta, kurioje paprastai žiūri krepšinio varžybas

Kaip dažnai lankotės krepšinio varžybose?

Stengiuosi nueiti į visas varžybas

vykstančias mano mieste34%

Stengiuosi nueiti į visas varžybas nepriklausomai,

kuriame mieste jos vyksta

4%

Einu retkarčiais 62%

% skaičiuoti nuo tų, kurie žiūri krepšinio varžybas sporto salėje, n=38


74.0%

7.1%

4.2%

3.7%

23.5%

Namie

Svečiuose

Bare, kavinėje

Sporto salėje

Nežiūri

87

Sporto klubo abonemento turėjimas, sportavimo priežastys

Ar turite įsigiję sporto klubo abonementą?

Kodėl Jūs sportuojate?

% skaičiuoti nuo sportuojančių sporto klube, n=244

% skaičiuoti nuo visų sportuojančių, n=475

74.1%

18.2%

3.6%

4.1%

Ne, kiekvieną kartą perku vienkartinįabonementą

Taip, turiu mėnesinį abonementą

Taip, turiu nusipirkęs kelių mėnesiųabonementą

Taip, turiu metinį abonementą

53.6%

45.9%

27.1%

7.2%

1.4%

2.4%

Dėl sveikatos

Smagu

Rūpinuosi savo figūra - noriu numesti svorio

Dėl estetinių priežasčių

Kita

NN

91

VIETOJ APIBENDRINIMO

•Kiekvienas iš mūsų esame reginys aplinkiniams;•Reginys yra komunikacijos su aplinkiniais (klientais) forma; •Sportinis reginys – puiki, bet rizikinga vieta reklamuoti savo prekes ar paslaugas;•Reginys yra verslas. Kažkas naudojasi mumis kaip savo verslo objektu.

4-5 paskaitos reginio samprata

Documents