4조 8월활동미션

송염 베스트 상품 ‘청아단’ 리포지셔닝

전략 제안

MCC 4 조 . Mass Metic Road

8 월 미션 – 송염 ‘청아단’

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내일러와 함께하는 청아단

청춘들의 아침을 단속하라 .



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목 차

1.Action Plan

2.활동 준비 과정

3.8 월 활동내용

4.8 월 활동결과 및 기대효과



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01. Action Plan

송염 , ‘ 청아단’이 내일러를 응원합니다 .

내일러 (20 대 여행객 ) 타깃 선정 이유

• 기존에 중장년층에 주로 어필했었던 고루한 송염의 이미지를 벗고 젊은 세대인 20 대에 대한 새로운 타겟팅을 통해 송염이 접근할 수 있는 시장 확대 .

• 제품에 대한 실질적인 필요 욕구가 강한 여행객들에게 접근 .( 여행중 직접 사용해볼 수 있는 점 )



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01. Action Plan

기존 액션플랜의 수정(1) 기존액션플랜

어플을 이용한 입냄새 측정 이벤트

내일로 패스포트 스크래치 카드



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01. Action Plan

기존 액션플랜의 수정(2) 피드백 & 현실적인 문제점들

1) 입냄새 측정은 사람들에게 거부감을 불러 일으킬 것 같다 .

2) 배낭여행에 맞는 이벤트가 필요할 것 같다 .

3) 제품의 특성을 어필할 수 있는 내용을 담은 프로모션이 되면 좋겠다 . (ex. 솔잎 , 상쾌함 )

4) 너무 부담스러운 패스포트 제작비용



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01. Action Plan

(3) 수정된 액션플랜

기존 액션플랜의 수정

‘ 송염’의 특징과 주요성분을 어필하자 !!

제품 자체에 기반을 둔 프로모션을 하자 !

솔잎 소금 상쾌함



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01. Action Plan

기존 액션플랜의 수정(3) 수정된 액션플랜

1) ‘ 송염’ 청아단 – ‘솔잎 추출물’과 ‘소금성분 캡슐’에 대한 설명 .

2) 솔잎 가루향 & 송염 치약향 맡아보기 체험 진행

3) 젠가 게임 진행 – (* 진짜 ‘송염’을 찾아라 !)

4) 게임 후 , 맞힌 사람에 한해서 여행용 쿨키트 증정



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02. 활동내용준비 홍보 피켓 제작

송염 ‘청아단’이 내일러를 응원합니다 . 청춘들의 아침을 단속하라 .



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02. 활동내용준비 솔잎가루 구매 및 시향 준비

송염의 주성분인 솔잎 가루를 직접 시향 . 이를 통해 송염의 성분과 그 효능을 확실하게 알리고 상쾌한 솔잎 향을 각인시킨다 .



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02. 활동내용준비 스티커 제작 및 부착

‘ 청아단’스티커를 붙여 이벤트 후 증정용 키트를 통해 다시한 번 청아단 홍보 .



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02. 활동내용준비 스티커 제작 및 부착 ( 쿨키트 )

쿨키트 구성품 [ 송염 마우스워시 , 물 , 아이스팩 ] + 송염 청아단 ( 송염의 상쾌함 어필 + 더위에 지친 여행객들을 위한 맞춤 구성 )



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02. 활동내용준비 젠가 게임 준비

(1) 송염 치약 상자 안에 몇 개의 타사제품 무작위로 넣어놓기

(2) 게임 시작 전 맡았던 ‘송염’의 향을 기억하며 눈을 감은채 냄세를 맡고 선택한 치약이 송염 인지 타사제품인지 맞추기 .



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03. 활동내용



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03. 활동내용



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03. 활동내용



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04. 활동결과 및 기대효과

1. 직접적인 시향 체험을 통해 제품에 대한 간접적인 체험 ( 치약의 특성상 직접 시연 불가 대신 상쾌함을 향으로 경험 )

2. 여행객들에게 제품을 샘플링하므로써 여행중 직접적인 초기경험 제공

3. 여행이라는 특성 상 실질적인 필요에 의해 ‘치약’ 및 욕실제품에 대한 강한 호감 ( 실제로 어떤 내일로 기차역에서는 당 역에서 표를 발권하는 여행객들 에게 치약과 칫솔을 나눠주는 이벤트를 하고 있었음 )

활동결과



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04. 활동결과 및 기대효과

새로운 타깃층인 20 대에 송염 ‘ 청아단’ 홍보 .

(1) 이를 통한 시장 확대 . (2) 중장년층을 위한 치약 이라는 인식 개선

제품의 성분과 주요한 특징‘ 솔잎’ , ‘ 상쾌함’을 홍보하므로써 직접적이고 명확하게 제품 각인

청아단 네이밍 을 통해(‘ 청춘들의 아침을 단속하라’ )송염 청아단을 알림 .

여행중에 만나게 된 송염 ‘청아단’을 통해 송염에 대해 보다 젊고 활기찬 이미지를 어필 .

긍정적인 브랜드 인지도 향상 .

기대효과

4조 8월활동미션

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