4. internet 2.0
DESCRIPTION
Apuntes para el tema "Internet 2.0" del D.E.U. en Comunicación Digital de Blanquerna 2013TRANSCRIPT
![Page 1: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/1.jpg)
Quino Fernández - Dir. Interactius de Won (QuinTeam)@quinof - [email protected]
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
4.WEB 2.0
![Page 2: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/2.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Internet 2.0‣Objetivo
• Entender el concepto de Internet 2.0 y los cambios que implica en el uso de lo medios interactivos por parte de usuarios y marcas.• Descubrir los distintos tipos de servicios y sites que han ido apareciendo alrededor de este concepto.• Analizar el fenómeno del UGC (User Generated Content)• Introducir el Branded Content como estrategia de comunicación de las marcas en Internet.
‣Temario• Qué es la Web 2.0• Blogs• Microblogging y derivados• Servicios 2.0 aplicados a la comunicación de marca
• Servicios de “compartir”• UGC. Viralidad
• Branded Content
‣Al acabar, el alumno...• Habrá analizado las posibilidades que la web 2.0 y los servicios que la componen ofrecen a la comunicación corporativa.• Estará en condiciones de introducir estos servicios en la estrategia de comunicación de la marca, seleccionando los más adecuados y
definiendo su forma de uso.• Podrá analizar también la conveniencia de introducir estrategias de Branded Content segun el perfil de la marca y sus productos.
![Page 3: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/3.jpg)
Quino Fernández - Dir. Interactius de Won (QuinTeam)@quinof - [email protected]
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
WEB 2.0
![Page 4: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/4.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Web 2.0¿Qué es?Concepto acuñado por Tim O’Reilly referente a una segunda generación de comunidades y servicios web que facilitan la colaboración y la compartición entre usuarios
En sus propias palabras....
![Page 5: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/5.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Web 2.0¿Qué es?
“Web 2.0 is a set of economic, social, and technology trends that collectively form the basis for the next generation of the Internet, a more mature, distinctive medium characterized by user participation, openness, and network effects.”
O'Reilley: What is web 2.0?
![Page 6: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/6.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 7: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/7.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 8: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/8.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Web 2.0 Compartir - Participar - RecomendarExperiencias, conocimiento:‣Blogs, PodCast, wikis...
Creación: Fotos, vídeos, noticias, música...‣Flickr, Instagram, Pinterest, YouTube, digg, Spotify, SlideShare...
Todo eso y más‣Redes sociales
![Page 9: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/9.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
User Generated Content
9
![Page 10: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/10.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
User Generated Content
![Page 11: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/11.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
User Generated ContentContenido Generado por los UsuariosNo profesional, con esfuerzo creativo y publicado
![Page 12: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/12.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
User Generated ContentContenido Generado por los UsuariosNo profesional, con esfuerzo creativo y publicado
(+)- Más contenidos.! - Más áreas de conocimiento.- Independencia.! - Credibilidad (!)
![Page 13: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/13.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
User Generated ContentContenido Generado por los UsuariosNo profesional, con esfuerzo creativo y publicado
(+)- Más contenidos.! - Más áreas de conocimiento.- Independencia.! - Credibilidad (!)
(-)- Credibilidad (!)! - Calidad- Duplicación! - Contenidos sesgados- Estructuración
![Page 14: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/14.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
CopyLeft
CopyrigthEl autor se reserva todos los derechos.
CopyleftEl autor renuncia todos de los derechos o a parte de ellos o los condiciona a su utilización.
Creative CommonsOrganismo que ha definido el “estándar” más conocido de copyleft.
![Page 15: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/15.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Creative Commons
![Page 16: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/16.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
¿Social Media?¿Qué son? Medios sociales (“Social media” en inglés) son medios de comunicación social donde la información y en general el contenido es creado por los propios usuarios mediante el uso de las nuevas tecnologías, que permiten un fácil uso y acceso mediante sistemas potentes de edición, publicación e intercambio.
Aunque no es exactamente lo mismo, puede asimilarse Web 2.0 a Social Media
![Page 17: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/17.jpg)
Quino Fernández - Dir. Interactius de Won (QuinTeam)@quinof - [email protected]
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BLOGS
![Page 18: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/18.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Los Blogs¿Blog? = Web LogLog - Dictionary.com
4. any of various records, made in rough or finished form, concerning a trip made by a ship or aircraft and dealing with particulars of navigation, weather, engine performance, discipline, and other pertinent details; logbook..
6. a register of the operation of a machine.
8. Computers. any of various chronological records made concerning the use of a computer system, the changes made to data, etc.
BitácoraVersión española de “log”
![Page 19: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/19.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Los Blogs¿Blog? = Web LogBlog = Web Log
Lista cronológica de “cosas” que pasan en Internet
12-10-99 Peter Merholz: “Web log” > “We blog” > “Blog”
![Page 20: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/20.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Los BlogsRelación cronológica de notas simples Características‣Cronológico‣Personal, subjetivo‣Abierto a comentarios‣ Links a referencias y ampliaciones‣Maquetación simple. Contenido vs. forma
![Page 21: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/21.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Los BlogsRelación cronológica de notas simples Características‣Cronológico‣Personal, subjetivo‣Abierto a comentarios‣ Links a referencias y ampliaciones‣Maquetación simple. Contenido vs. forma
ES UN NUEVO SOPORTE PARA LA COMUNICACION DE CUALQUIER TIPO
![Page 22: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/22.jpg)
Estructura
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs
![Page 23: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/23.jpg)
Estructura
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs
TextoTextoTextoTextoTexto
Cabecera
Posts
Barra lateral
![Page 24: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/24.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BlogsCabecera‣Título & subtítulo‣Enlace a “Home”‣ Logo & elementos decorativos‣Otros enlaces
![Page 25: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/25.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BlogsCabecera‣Título & subtítulo‣Enlace a “Home”‣ Logo & elementos decorativos‣Otros enlaces
![Page 26: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/26.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BlogsContenidos
• Título• Fecha y hora• Artículo (entero o resumen con link a
“más...”)• Elementos multimedia• “Permalink”• Categorías y etiquetas• Autor• Enlace a comentarios• Otros enlaces• Utilidades
![Page 27: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/27.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BlogsContenidos
• Título• Fecha y hora• Artículo (entero o resumen con link a
“más...”)• Elementos multimedia• “Permalink”• Categorías y etiquetas• Autor• Enlace a comentarios• Otros enlaces• Utilidades
![Page 28: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/28.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BlogsBarra lateral: Utilidades
• Presentación y contacto• Archivo• Categorías y etiquetas• Enlaces a otros blogs• Buscadores• Banners y enlaces a redes sociales• Contadores• Publicidad• Widgets de distintos sites
![Page 29: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/29.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BlogsBarra lateral: Utilidades
• Presentación y contacto• Archivo• Categorías y etiquetas• Enlaces a otros blogs• Buscadores• Banners y enlaces a redes sociales• Contadores• Publicidad• Widgets de distintos sites
![Page 30: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/30.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Personales PersonalesSe cuentan vivencias y opiniones sobre temas generalesSolo son interesantes si la persona lo es
![Page 31: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/31.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Personales PersonalesSe cuentan vivencias y opiniones sobre temas generalesSolo son interesantes si la persona lo es
![Page 32: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/32.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Personales PersonalesSe cuentan vivencias y opiniones sobre temas generalesSolo son interesantes si la persona lo es
![Page 33: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/33.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Personales PersonalesSe cuentan vivencias y opiniones sobre temas generalesSolo son interesantes si la persona lo es
![Page 34: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/34.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
ProfesionalesPersonales
Se cuentan vivencias y opiniones sobre temas generales.
Solo son interesantes si la persona lo es.
ProfesionalesEditados por personas expertas o referentes en algún tema porque:• Ya eran referencias• El blog los ha convertido en referencias• Quieren ser referenciasEl blog es una herramienta de marketing para el autor.
También puede ser simplemente alimento para el ego...
![Page 35: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/35.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
ProfesionalesPersonales
Se cuentan vivencias y opiniones sobre temas generales.
Solo son interesantes si la persona lo es.
ProfesionalesEditados por personas expertas o referentes en algún tema porque:• Ya eran referencias• El blog los ha convertido en referencias• Quieren ser referenciasEl blog es una herramienta de marketing para el autor.
También puede ser simplemente alimento para el ego...
![Page 36: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/36.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
ProfesionalesPersonales
Se cuentan vivencias y opiniones sobre temas generales.
Solo son interesantes si la persona lo es.
ProfesionalesEditados por personas expertas o referentes en algún tema porque:• Ya eran referencias• El blog los ha convertido en referencias• Quieren ser referenciasEl blog es una herramienta de marketing para el autor.
También puede ser simplemente alimento para el ego...
![Page 37: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/37.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
ProfesionalesPersonales
Se cuentan vivencias y opiniones sobre temas generales.
Solo son interesantes si la persona lo es.
ProfesionalesEditados por personas expertas o referentes en algún tema porque:• Ya eran referencias• El blog los ha convertido en referencias• Quieren ser referenciasEl blog es una herramienta de marketing para el autor.
También puede ser simplemente alimento para el ego...
![Page 38: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/38.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs temáticosTemáticosTratan de un tema concreto.Pueden ser de un autor o de un equipo.Los más profesionales compiten con las revistas online.
![Page 39: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/39.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs temáticosTemáticosTratan de un tema concreto.Pueden ser de un autor o de un equipo.Los más profesionales compiten con las revistas online.
![Page 40: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/40.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs temáticosTemáticosTratan de un tema concreto.Pueden ser de un autor o de un equipo.Los más profesionales compiten con las revistas online.
![Page 41: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/41.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs temáticosTemáticosTratan de un tema concreto.Pueden ser de un autor o de un equipo.Los más profesionales compiten con las revistas online.
![Page 42: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/42.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs “magazine”Del blog temático al magazineMuchos blogs de éxito acaban convirtiendose en medios de comunicación en internet con “secciones” y equipos de redactores
www.huffingtonpost.es
![Page 43: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/43.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs “magazine”Del blog temático al magazineMuchos blogs de éxito acaban convirtiendose en medios de comunicación en internet con “secciones” y equipos de redactores
www.huffingtonpost.es
![Page 44: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/44.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs “magazine”Del blog temático al magazineMuchos blogs de éxito acaban convirtiendose en medios de comunicación en internet con “secciones” y equipos de redactores
www.huffingtonpost.es
![Page 45: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/45.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs: rankings (ES)Alianzo
http://www.alianzo.com/es/top-blogs
ebuzzinghttp://labs.ebuzzing.es/top-blogs
Bitácorashttp://bitacoras.com/informe/10#top-analisis
![Page 46: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/46.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs: redes de blogsNacen por el interés de compartir publicidad y competir con otros soportes profesionales.Pueden ser propiedad del mismo editor o independientes asociadas a la red.Las más importantes en España son:
• Weblogs SL• Hipertextual• Ocio Networks• Medios y Redes
![Page 47: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/47.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BLOG Marketing¿Blog marketing?Implementar una estrategia de marketing para hacer crecer la audiencia y el impacto del blog
¿Para...?‣Traer clientes a nuestro negocio‣Dar a conocer nuestras habilidades o conocimientos‣Puro ego
Pasos‣Dar a conocer el blog‣Fidelizar lectores
![Page 48: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/48.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BLOG Marketing
![Page 49: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/49.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BLOG Marketing
Darle importancia a la idea, al tema.‣Postear sobre temas interesantes‣Escribir pensando en los lectores
Pero NO IGNORAR EL SEO‣En segundo lugar, escribir para los robots
Detectar el contenido de interés: los hits‣Usar analytics para identificar los post más exitosos‣Usar tambien el feedback directo (comentarios, tuits...)
Buscar un hit con cada post‣Con contenidos originales‣Con algo de polémica‣ Siendo el primero‣Analizando el mercado (las listas siempre triunfan)‣Titulando con “gancho”
![Page 50: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/50.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BLOG Marketing
![Page 51: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/51.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BLOG MarketingUsar los Social Media “a fondo”‣ La vida de un Tuit/Facebook es de unas 2 horas --> repostear los hits‣Apalancar todos los soportes entre si: promover el blog en el perfil de Twitter, Facebook, YouTube,
Web...
Utilizar buenas fotos y gráficos‣En Facebook funcionan mucho mejor los post de foto que los de enlaces‣Aprovechar Pinterest
Buscar colaboraciones en otros blogs/medios
Involucrar a los protagonistas‣Pedir a las personas/empresas/medios mencionados que “muevan” el post
![Page 52: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/52.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BLOG Marketing
![Page 53: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/53.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BLOG MarketingMantener frecuencia de publicación
Promover la suscripción‣ Landing page específica
eMail marketing
Y... ¡aportando valor!
![Page 54: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/54.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BLOGS
![Page 55: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/55.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BLOGS¿Cómo escribir?‣Pensar en los lectores y en los robots.
Tema‣ Indentificarlo claramente (UN SOLO TEMA)‣Alineado con el tema del blog
Keywords‣ Identificar las palabras clave del tema y añadir las del propio blog
Título‣Aparece en el navegador, en la página y en la URL (aunque pueden ser distintos)‣Es importante para el lector y para Google‣Ha de utilizar las principales palabras clave, pero tambien ser atractivo
Texto‣ Sencillo, corto, directo‣Utilizar las palabras que “espera” el lector; evitar perífrasis y sinónimos innecesarios
![Page 56: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/56.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs: evoluciónDesciende el número de bloggers‣ Los blogs son sustituidos por otras redes como Facebook
Aparecen nuevos formatos más ligeros‣Más gráficos‣Formatos breves‣Postear es más fácil y rápido‣ Se relacionan con otras redes‣ Son más sociales
El móvil e imagen como bases del blog...‣Tumblr
...el paso previo al “microblogging”‣Twitter, Instagram, Vine...
![Page 57: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/57.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs: Evolución
![Page 58: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/58.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs: Evolución
Tumblr‣Más cerca de la red social y del microblogging‣ Simple. Muy simple‣Posts breves‣Fundamentalmente imagen; poco texto‣Estimula el compartir. “Reblog”
![Page 59: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/59.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosBlogs creados “desde” la empresa¿Para qué?‣Portavoz de la empresa (menos formal que un dep. de PR)‣Relación con clientes y prospectos‣Posicionamiento de empresa‣Posicionamiento de empleados clave‣Difusión de “mensajes” / Marketing viral‣Difusión de conocimiento de los productos‣Herramienta interna de colaboración y difusión de cultura corporativa‣Generación de contenidos para redes sociales, SEO, viralización...
![Page 60: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/60.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosPortavoz de la empresaComunicación corporativaRelación con clientes
![Page 61: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/61.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosPortavoz de la empresaComunicación corporativaRelación con clientes
![Page 62: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/62.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosPortavoz de la empresaComunicación corporativaRelación con clientes
![Page 63: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/63.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosPortavoz de la empresaComunicación corporativaRelación con clientes
![Page 64: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/64.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosPortavoz de la empresaComunicación corporativaRelación con clientes
![Page 65: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/65.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosPortavoz de la empresaComunicación corporativaRelación con clientes
![Page 66: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/66.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosPosicionamiento de la empresaPosicionamiento de empleados clave
![Page 67: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/67.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosPosicionamiento de la empresaPosicionamiento de empleados clave
![Page 68: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/68.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosPosicionamiento de la empresaPosicionamiento de empleados clave
![Page 69: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/69.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosPosicionamiento de la empresaPosicionamiento de empleados clave
![Page 70: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/70.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosPosicionamiento de la empresaPosicionamiento de empleados clave
![Page 71: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/71.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos¿De que hablamos?Temas relacionados con la actividad/producto/mision
¿Y... si no es atractivo?
Temas relacionados con mis valores o que me posicionen positivamente frente a los clientes
Puede escribir la empresa (a través de una persona) o buscar firmas reconocidas
![Page 72: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/72.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos
¿Y si no tengo de que hablar?
![Page 73: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/73.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos
¿Y si no tengo de que hablar?
![Page 74: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/74.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosSoporte‣A usuarios‣A partners
![Page 75: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/75.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosSoporte‣A usuarios‣A partners
![Page 76: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/76.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosSoporte‣A usuarios‣A partners
![Page 77: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/77.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosSoporte‣A usuarios‣A partners
![Page 78: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/78.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosR.O.I.‣Aumento presencia online
Más tráfico
Más links entrantes
Mejor ranking de Google
‣Mejoras en producto / servicioFeedback de los clientes
‣Mejoras en soporteFAQ & “HowTo” simples y económicos
Support tool simple y económica
‣ Incremento de ventas (?)Enlazar con productos y reviews
‣Gestión de reputaciónAumento de presencia “positiva”
![Page 79: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/79.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosProblemas potenciales
Comentarios y “ruido” negativos“Posteo” frecuente y consistente
Interés de los posts
¿Quién será el “bloguero”?
Apertura vs. confidencialidad
Enfoque
Utilidad: llegar al ROI
![Page 80: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/80.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosEl objetivo principal del blog corporativo es conectar con con los intereses y necesidades de su audiencia. Así conseguirá seguidores fieles.‣El blog corporativo -como todos- debe pensar más en el lector que en la empresa
El blog corporativo no tiene porque ser una fuente completa de información y recursos. Para eso hay otras herramientas.
![Page 81: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/81.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos
![Page 82: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/82.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :)
![Page 83: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/83.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :) 1. Establecer un objetivo claro (¿para qué...?)
![Page 84: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/84.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :) 1. Establecer un objetivo claro (¿para qué...?)2. ¿Realmente necesitamos un blog?
![Page 85: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/85.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :) 1. Establecer un objetivo claro (¿para qué...?)2. ¿Realmente necesitamos un blog?
O podemos conseguir nuestro objetivo de otro modo...
![Page 86: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/86.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :) 1. Establecer un objetivo claro (¿para qué...?)2. ¿Realmente necesitamos un blog?
O podemos conseguir nuestro objetivo de otro modo...
3. ¿Tenemos los recursos?
![Page 87: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/87.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :) 1. Establecer un objetivo claro (¿para qué...?)2. ¿Realmente necesitamos un blog?
O podemos conseguir nuestro objetivo de otro modo...
3. ¿Tenemos los recursos?Personas, tiempo...
![Page 88: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/88.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :) 1. Establecer un objetivo claro (¿para qué...?)2. ¿Realmente necesitamos un blog?
O podemos conseguir nuestro objetivo de otro modo...
3. ¿Tenemos los recursos?Personas, tiempo...
4. ¿Quién será el “bloguero”?
![Page 89: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/89.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :) 1. Establecer un objetivo claro (¿para qué...?)2. ¿Realmente necesitamos un blog?
O podemos conseguir nuestro objetivo de otro modo...
3. ¿Tenemos los recursos?Personas, tiempo...
4. ¿Quién será el “bloguero”?Personas “reales” de la organización, ¿externos?
![Page 90: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/90.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :) 1. Establecer un objetivo claro (¿para qué...?)2. ¿Realmente necesitamos un blog?
O podemos conseguir nuestro objetivo de otro modo...
3. ¿Tenemos los recursos?Personas, tiempo...
4. ¿Quién será el “bloguero”?Personas “reales” de la organización, ¿externos?
5. ¿Sabe el “bloguero” “bloguear”?
![Page 91: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/91.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :) 1. Establecer un objetivo claro (¿para qué...?)2. ¿Realmente necesitamos un blog?
O podemos conseguir nuestro objetivo de otro modo...
3. ¿Tenemos los recursos?Personas, tiempo...
4. ¿Quién será el “bloguero”?Personas “reales” de la organización, ¿externos?
5. ¿Sabe el “bloguero” “bloguear”?“Skills” de redactor & conocer el mundo de los blogs.
![Page 92: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/92.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :) 1. Establecer un objetivo claro (¿para qué...?)2. ¿Realmente necesitamos un blog?
O podemos conseguir nuestro objetivo de otro modo...
3. ¿Tenemos los recursos?Personas, tiempo...
4. ¿Quién será el “bloguero”?Personas “reales” de la organización, ¿externos?
5. ¿Sabe el “bloguero” “bloguear”?“Skills” de redactor & conocer el mundo de los blogs.
6. Coordinar con el resto de canales de comunicación
![Page 93: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/93.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :) 1. Establecer un objetivo claro (¿para qué...?)2. ¿Realmente necesitamos un blog?
O podemos conseguir nuestro objetivo de otro modo...
3. ¿Tenemos los recursos?Personas, tiempo...
4. ¿Quién será el “bloguero”?Personas “reales” de la organización, ¿externos?
5. ¿Sabe el “bloguero” “bloguear”?“Skills” de redactor & conocer el mundo de los blogs.
6. Coordinar con el resto de canales de comunicación¿Qué pasa con el newsletter? ¿Relación con PR?
![Page 94: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/94.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs Corporativos“11” pasos previos :) 7. Decidir las características prácticas del blog
¿Comentarios?, ¿moderados?, ¿RSS?, ¿complementos?
8. Seleccionar plataforma técnica.9. Definir claramente temática, tipo y tono de los posts
¿De qué hablaremos?, ¿de que no hablaremos?, ¿competencia?, ¿tono educativo?
10. Lanzamiento progresivo, “suave”No publicar externamente hasta no tener algunos posts.
Contrastar con opiniones internas y externas.
11. Analizar el resultado y decidir en consecuencia¿El esfuerzo compensa el resultado?
Más vale abandonar formalmente que mantenerlo “mal”
![Page 95: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/95.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Blogs CorporativosCreación vs. “curación”
“Content curation” es el hecho de descubrir, organizar, valorar y relacionar contenidos desarrollados por otros.‣Posts de otros blogs‣Noticias de los medios‣Anuncios de marcas‣Definiciones
Puede aportar tanto valor como la propia creación de contenidos.
![Page 96: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/96.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Un “feed” es una página especial que contiene una lista de los cambios del blog.
Feeds RSS
![Page 97: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/97.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Feeds RSS
![Page 98: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/98.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Feeds RSS
![Page 99: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/99.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Feeds RSS
![Page 100: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/100.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Feed Readers
Feeds RSS
![Page 101: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/101.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Feed Readers
Feeds RSS
![Page 102: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/102.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Feed Readers
Feeds RSS
![Page 103: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/103.jpg)
Quino Fernández - Dir. Interactius de Won (QuinTeam)@quinof - [email protected]
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
MICROBLOGGING
![Page 104: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/104.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
54
![Page 105: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/105.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Twitter(1) Twitter como sistema
![Page 106: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/106.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Twitter(1) Twitter como sistema
![Page 107: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/107.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Twitter(1) Twitter como sistema
![Page 108: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/108.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Twitter(2) Twitter como formato‣ 140 caracteres máximo‣@nombre identifica a un usuario
para contestar
para mencionar
‣ #palabra es una “etiqueta”para identificar
para organizar y buscar
para destacar
‣El enlace como objeto del mensaje(aparecen los acortadores...)
‣El ReTweet para compartir y apoyar‣El DM para chatear‣ Importante: Twit=tonto, bobo / Twitt no existe / Tweet=pío, píar / Tuit=alternativa latina
![Page 109: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/109.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Twitter(3) Twitter como medio social
![Page 110: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/110.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 111: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/111.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Septiembre 2013
![Page 112: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/112.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Septiembre 2013
Enero 2013
![Page 113: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/113.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Septiembre 2013
Enero 2013
Otoño 2012
![Page 114: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/114.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Septiembre 2013
Enero 2013
Otoño 2012
Otoño 2011
![Page 115: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/115.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Septiembre 2013
Enero 2013
Otoño 2012
Otoño 2011Otoño 2010
![Page 116: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/116.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 117: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/117.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
TwitterGlobal pero local‣ http://www.flickr.com/photos/walkingsf/6277163176/sizes/l/in/photostream/
![Page 118: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/118.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
TwitterGlobal pero local‣ http://www.flickr.com/photos/walkingsf/6277163176/sizes/l/in/photostream/
![Page 119: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/119.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
TwitterTwitter en la empresa (~blog)Comunicación corporativaRelación con clientesSoporteReputación
Beneficios y riesgosLos de los blogs. Incrementados por:- Volumen- Inmediatez
![Page 120: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/120.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
TwitterOtros usos‣Canal de noticias‣Entrevistas‣Conferencias y eventos‣Campañas publicitarias
![Page 121: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/121.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
MicrobloggingEjemplos TwitterEntrevistas
![Page 122: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/122.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
MicrobloggingEjemplos TwitterEntrevistas
![Page 123: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/123.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
MicrobloggingEjemplos TwitterEntrevistas
![Page 124: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/124.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
TwitterConferencias & eventos
![Page 125: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/125.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
TwitterConferencias & eventos
![Page 126: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/126.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
TwitterConferencias & eventos
![Page 127: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/127.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 128: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/128.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 129: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/129.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 130: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/130.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 131: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/131.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 132: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/132.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 133: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/133.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 134: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/134.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 135: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/135.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 136: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/136.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 137: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/137.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 138: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/138.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 139: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/139.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 140: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/140.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 141: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/141.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 142: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/142.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 143: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/143.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 144: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/144.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
TwitterLos TTLos TT miden cambios temporales importantes en las tendencias, no valores absolutos:‣Cafe con leche‣ #volemvotar & #queremosvotar
![Page 145: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/145.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 146: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/146.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
![Page 147: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/147.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
![Page 148: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/148.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Pensado para móviles
![Page 149: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/149.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Pensado para móviles‣ Subo y comparto “mis” fotos
![Page 150: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/150.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Pensado para móviles‣ Subo y comparto “mis” fotos‣ Social: timeline, follow, “me gusta”, “repost” y comentarios
![Page 151: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/151.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Pensado para móviles‣ Subo y comparto “mis” fotos‣ Social: timeline, follow, “me gusta”, “repost” y comentarios‣ “Artísitica”
![Page 152: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/152.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Pensado para móviles‣ Subo y comparto “mis” fotos‣ Social: timeline, follow, “me gusta”, “repost” y comentarios‣ “Artísitica”
![Page 153: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/153.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Pensado para móviles‣ Subo y comparto “mis” fotos‣ Social: timeline, follow, “me gusta”, “repost” y comentarios‣ “Artísitica”
Pinterest‣Fundamentalmente desktop
![Page 154: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/154.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Pensado para móviles‣ Subo y comparto “mis” fotos‣ Social: timeline, follow, “me gusta”, “repost” y comentarios‣ “Artísitica”
Pinterest‣Fundamentalmente desktop‣ Subo y organizo fotos que me gustan (que he encontrado “por ahí” o en Pinterest)
![Page 155: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/155.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Pensado para móviles‣ Subo y comparto “mis” fotos‣ Social: timeline, follow, “me gusta”, “repost” y comentarios‣ “Artísitica”
Pinterest‣Fundamentalmente desktop‣ Subo y organizo fotos que me gustan (que he encontrado “por ahí” o en Pinterest)‣Comparto mis gustos y aficciones más que mis fotos; muy pocas fotos “propias”
![Page 156: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/156.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Pensado para móviles‣ Subo y comparto “mis” fotos‣ Social: timeline, follow, “me gusta”, “repost” y comentarios‣ “Artísitica”
Pinterest‣Fundamentalmente desktop‣ Subo y organizo fotos que me gustan (que he encontrado “por ahí” o en Pinterest)‣Comparto mis gustos y aficciones más que mis fotos; muy pocas fotos “propias”‣ Social: timeline, follow, “me gusta”, “repin” y comentarios
![Page 157: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/157.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
![Page 158: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/158.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
![Page 159: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/159.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector
![Page 160: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/160.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Compartir contenido original e “inmediato” (ojo: habrá que crearlo...)
![Page 161: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/161.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Compartir contenido original e “inmediato” (ojo: habrá que crearlo...)‣Transmitir los valores de marca
![Page 162: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/162.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Compartir contenido original e “inmediato” (ojo: habrá que crearlo...)‣Transmitir los valores de marca‣ Involucrar factor humano, creatividad, “arte”...
![Page 163: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/163.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Compartir contenido original e “inmediato” (ojo: habrá que crearlo...)‣Transmitir los valores de marca‣ Involucrar factor humano, creatividad, “arte”...‣Postear a menudo
![Page 164: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/164.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Compartir contenido original e “inmediato” (ojo: habrá que crearlo...)‣Transmitir los valores de marca‣ Involucrar factor humano, creatividad, “arte”...‣Postear a menudo‣ Involucrar usuarios (¡es una red social!)
![Page 165: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/165.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Compartir contenido original e “inmediato” (ojo: habrá que crearlo...)‣Transmitir los valores de marca‣ Involucrar factor humano, creatividad, “arte”...‣Postear a menudo‣ Involucrar usuarios (¡es una red social!)
- Repostear fotos de 3os
![Page 166: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/166.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Compartir contenido original e “inmediato” (ojo: habrá que crearlo...)‣Transmitir los valores de marca‣ Involucrar factor humano, creatividad, “arte”...‣Postear a menudo‣ Involucrar usuarios (¡es una red social!)
- Repostear fotos de 3os
- Dialogar
![Page 167: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/167.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Compartir contenido original e “inmediato” (ojo: habrá que crearlo...)‣Transmitir los valores de marca‣ Involucrar factor humano, creatividad, “arte”...‣Postear a menudo‣ Involucrar usuarios (¡es una red social!)
- Repostear fotos de 3os
- Dialogar
- Usarla para concursos, información
![Page 168: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/168.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Instagram‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Compartir contenido original e “inmediato” (ojo: habrá que crearlo...)‣Transmitir los valores de marca‣ Involucrar factor humano, creatividad, “arte”...‣Postear a menudo‣ Involucrar usuarios (¡es una red social!)
- Repostear fotos de 3os
- Dialogar
- Usarla para concursos, información
‣Realizar campañas con hashtags
![Page 169: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/169.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
76
![Page 170: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/170.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
![Page 171: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/171.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
![Page 172: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/172.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
![Page 173: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/173.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Pinterest‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector
![Page 174: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/174.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Pinterest‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Transmitir los valores de marca, personalidad, intereses
![Page 175: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/175.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Pinterest‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Transmitir los valores de marca, personalidad, intereses‣A traves de contenido original ...o de terceros.
![Page 176: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/176.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Pinterest‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Transmitir los valores de marca, personalidad, intereses‣A traves de contenido original ...o de terceros.‣Postear a menudo
![Page 177: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/177.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Pinterest‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Transmitir los valores de marca, personalidad, intereses‣A traves de contenido original ...o de terceros.‣Postear a menudo‣ Involucrar usuarios (¡es una red social!)
![Page 178: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/178.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Pinterest‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Transmitir los valores de marca, personalidad, intereses‣A traves de contenido original ...o de terceros.‣Postear a menudo‣ Involucrar usuarios (¡es una red social!)
- Repostear fotos de 3os
![Page 179: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/179.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Pinterest‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Transmitir los valores de marca, personalidad, intereses‣A traves de contenido original ...o de terceros.‣Postear a menudo‣ Involucrar usuarios (¡es una red social!)
- Repostear fotos de 3os
- Dialogar
![Page 180: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/180.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Pinterest‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Transmitir los valores de marca, personalidad, intereses‣A traves de contenido original ...o de terceros.‣Postear a menudo‣ Involucrar usuarios (¡es una red social!)
- Repostear fotos de 3os
- Dialogar
- Usarla para concursos, información
![Page 181: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/181.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
Pinterest‣Analizar previamente la presencia de nuestro sector‣Transmitir los valores de marca, personalidad, intereses‣A traves de contenido original ...o de terceros.‣Postear a menudo‣ Involucrar usuarios (¡es una red social!)
- Repostear fotos de 3os
- Dialogar
- Usarla para concursos, información
- Realizar campañas con hashtags
![Page 182: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/182.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: Evolución
![Page 183: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/183.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Microblogs: EvoluciónVine
![Page 184: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/184.jpg)
Quino Fernández - Dir. Interactius de Won (QuinTeam)@quinof - [email protected]
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
SERVICIOS 2.0
![Page 185: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/185.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Compartir conocimiento: Slideshare
83
![Page 186: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/186.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Compartir conocimiento: Scribd
84
![Page 187: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/187.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
CompartirUso corporativo de Slideshare & ScribdFundamentalmente repositorio de contenidos de interés:‣ Informes‣Documentación de producto‣Presentaciones
Permite aumentar la difusión de los documentos‣Facilita el descrubrimiento del documento‣Facilita compartir‣Mejora SEO
![Page 188: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/188.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Compartir...
![Page 189: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/189.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Compartir...
![Page 190: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/190.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
CompartirUso corporativo de Slideshare & Scribd
![Page 191: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/191.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Compartir creación: Flickr
88
![Page 192: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/192.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Compartir creación: YouTube
89
![Page 193: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/193.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Compartir...YouTubeVisiones:‣Repositorio de vídeos‣ “Canal” de vídeo‣Video streaming‣Plataforma publicitaria‣Caracterísiticas de red social
![Page 194: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/194.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Compartir lo que encuentro en la red: Pinterest
91
![Page 195: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/195.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Compartir lo que encuentro en la red: Showyou
92
![Page 196: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/196.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Compartir más cosas...
93
![Page 197: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/197.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
CompartirCompartir es “social” por definición
Casi todos los servicios de compartir han incorporado los conceptos de “seguir”, “repostear” y, sobre todo, la “timeline”
Todos quieren ser un poco “red social”
![Page 198: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/198.jpg)
Quino Fernández - Dir. Interactius de Won (QuinTeam)@quinof - [email protected]
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
UGC Y VIRALIDAD
![Page 199: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/199.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 200: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/200.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 201: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/201.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 202: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/202.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 203: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/203.jpg)
Viralidad
http://www.ted.com/talks/lang/es/kevin_allocca_why_videos_go_viral.html
![Page 204: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/204.jpg)
Viralidad
http://www.ted.com/talks/lang/es/kevin_allocca_why_videos_go_viral.html
![Page 205: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/205.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Internet memesœ
![Page 206: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/206.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Internet memesœ
![Page 207: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/207.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Internet memesœ
![Page 208: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/208.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Internet memesœ
![Page 209: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/209.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Internet memesœ
![Page 210: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/210.jpg)
Quino Fernández - Dir. Interactius de Won (QuinTeam)@quinof - [email protected]
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
BRAND CONTENT
![Page 211: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/211.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded Content
![Page 212: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/212.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded Content
![Page 213: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/213.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded Content
![Page 214: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/214.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded Content
![Page 215: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/215.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded Content
![Page 216: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/216.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded Content
![Page 217: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/217.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded Content¿... vs. Patrocinio?El patrocinio “compra” derechos de imagen; el branded content activa y explota esos derechos.
http://www.youtube.com/watch?v=kwzjAHhr0UU
![Page 218: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/218.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 219: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/219.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 220: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/220.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded Content¿...vs. Product Placement?El product placement incorpora la marca a contenidos producidos por terceros; en el branded content la marca es la productora de los contenidos (o, por lo menos, el origen y destino del producto)
BMW - James Bond
vs....
![Page 221: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/221.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Nike - Space Jam
![Page 222: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/222.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Nike - Space Jam
![Page 223: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/223.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 224: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/224.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 225: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/225.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded Content
![Page 226: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/226.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded Content
![Page 227: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/227.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded Content
![Page 228: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/228.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded Content Red BullFabricante de Gaseosas?No!Bueno, si...
Pero además te acompaña en tus mejores experiencias y te permite vivirlas más intensamente (...o eso dice)
Por lo tanto:
Red Bull son experiencias intensas, adrenalina, vida vivida a tope.
![Page 229: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/229.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 230: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/230.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 231: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/231.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 232: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/232.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 233: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/233.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 234: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/234.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 235: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/235.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 236: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/236.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 237: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/237.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 238: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/238.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 239: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/239.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 240: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/240.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 241: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/241.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 242: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/242.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 243: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/243.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
![Page 244: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/244.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Más en: http://www.dachisgroup.com/2012/10/7-social-campaign-insights-from-redbull-stratos/
![Page 245: 4. Internet 2.0](https://reader038.vdocuments.pub/reader038/viewer/2022102823/548d9167b479598a058b49dd/html5/thumbnails/245.jpg)
Diploma d’Especialització Universitària en Comunicació Digital
Branded contentWill it BlendRed BullAudiSan MiguelMoritz