Strategia marketingowa/koncepcja kreatywna

USP (unique selling proposition) - unikat, wyróżnik miasta

Pozycjonowanie - wizerunek marki w świadomości odbiorów

Big Idea - jedno słowo/zdanie/myśl, wokół którego buduje się pomysł na komunikacyjną część strategii i kampanie reklamowe

USP

korzyść

wyjątkowość

siła

John Cleesei angielski humor

Dostarczymy Ci pizzęw 30 minut

albo dostaniesz ją za darmo.

Park Jurajski w Bałtowie

Problemy z pozycjonowaniemmarek terytorialnych

Z czego Jak Przez kogo

- słowa- obrazy- kolory- opinie- skojarzenia- wartości

- celowo i intencjonalnie- strategicznie / długofalowo - z kultury oficjalnej i - z tradycji

- przypadkowo / ad hoc- ze sprzeciwu, reakcji,

- sub- i kontrkultur

- marketerzy- agencje reklamowe- użytkownicy- konsumenci, prosumenci, społeczności

Narracyjnie

Marka jako opowieśćJak zbudowana jest marka?

Big Idea

Kanwa opowieści

Wiarygodna i aspiracyjna

Wszechstronna i pojemna

Atrakcyjna i porywająca

Marlboro Country

Marlboro Country

Tęsknię za swoim płucem, Bob!