4. Životni ciklus proizvoda
DESCRIPTION
FAKULTET TEHNI Č KIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 4 . ČAS. 4. Životni ciklus proizvoda. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 4. ČAS
4. Životni ciklus proizvoda
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 4. ČAS
Za svaki proizvod se može reći da "živi" kod proizvođača, zatim na tržištu i na kraju kod kupca, mada svaki proizvod ima i svoj lični "život".
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 4. ČAS
Život kod proizvođača Život na tržištu Život kod kupca
Istraživanje, razvoj iproizvodnja (uz obezbe|enje isporuke rezervnih delova)
Eksploatacija proizvoda
Vele i maloprodaja
Slika 4.1Šematski prikaz pojedinih faza "života" proizvoda
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 4. ČAS
Faze životnog ciklusa proizvodaOsnovni cilj svih proizvođača je da imaju dug životni ciklus proizvoda, kako bi mogli da povrate sva ulaganja u razvoj proizvoda i uz to ostvare određeni profit. Međutim, svaki proizvod vremenom tehnički zastareva tj. pre ili kasnije biva potisnut drugim ili se, usled pojave konkurencije, prestaje sa njegovom proizvodnjom, jer prestaje da donosi profit. Proizvod živi na tržištu samo dok je sposoban da ostvari postavljene ciljeve i motive kupaca i prodavaca. Proizvod "umire" kada te ciljeve više ne može da ostvari na zadovoljavajući način.
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 4. ČAS
Vreme
ProdajaRazvoj
Uvo|enje
Zrelost Opadanje
Slika 4.2Idealna kriva životnog ciklusa proizvoda
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 4. ČAS
Slika 4.3 Grafički prikaz tipičnog "životnog ciklusa" proizvoda
Razvojproizvoda
Uvođe- nje
Rast Zrelost Opadanje
Obim plasmanai profit
Obim plasmana
Profit
Troškovi
Vreme
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 4 ČAS
Slika 4.4Karakteristične krive životnog ciklusa proizvoda (1) ciklično-reciklični i (2) valovit
Vreme
Prodaja Reciklus
Primarni ciklus
1 Vreme
Prodaja
2
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 4. ČAS
Slika 4.5Karakteristične krive životnog ciklusa proizvoda
Vreme
Prodaja
1 Vreme
Prodaja
2 Vreme
Prodaja
3
Stil Moda Hit
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Osnovni razlozi koji izazivaju zamenu jedne vrste proizvoda sa drugim su, nesumnjivo, usavršavanje tehnologije i moda, odnosno, zastarevanje proizvoda i zasićenje tržišta.
Savremene tehnologije Moda Zastarevanje Zasićenje tržišta
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Radni vek i vek trajanja proizvodaPod radnim vekom proizvoda, obično mašine (tr ), podrazumeva se ukupno vreme tokom kojeg mašina može neprekidno da radi, pod normalnim uslovima i predvi|enom režimu eksploatacije, bez značajnijeg smanjenja njenih osnovnih radnih karakteristika i pri ekonomski prihvatljivoj ceni održavanja.
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
tt
Slika 4.6 Grafički prikaz uticaja radnog veka (tr) na vek trajanja (tt ) mašine pri neprekidnoj eksploataciji (1) i pri radu sa prekidima (2)
1
tt = tr
triPrekid rada
2 tr = tri
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Slika 4.7 Grafički prikaz rasipanja radnog veka: mašine (1) i njenih komponenata (2) t
P = f(t)
1
t tr
P = f(t)1
2
3
2
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Pod vekom trajanja (eksplotacionim vekom) mašine (tt ) podrazumeva se ukupno vreme rada mašine sa prekidima, obično u godinama, dok se ne iscrpe svi njeni resursi. Vek trajanja isključivo zavisi od projektovanog radnog veka mašine (raspoloživog resursa mašine) i intenziteta njenog korišćenja. Neosporno je da intenzivnija primena i kraći radni vek utiču na kraći vek trajanja mašine i obratno. Kada se iscrpe svi resursi mašine ona se uklanja ili, ako je prilagođena za remont, remontuje. Time se obnavljaju njeni resursi (delimično ili čak u potupunpsti) čime se može nastaviti njeno korišćenje. Naravno sa remontima se može ići samo do određenog broja, nakon čega se mora ići na kupovinu nove mašine, ne samo zbog njenog iskorišćenja već i zbog njene tehničke zastarelosti.
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Vreme remonta
Obnovljen resurs mašine nakon remonta
Vreme
Vek trajanja pri radu bez prekida(Radni vek)
Radni vek ili resurs mašine
Vek trajanja pri radu sa prekidima
Slika 4.8Prikaz uticaja radnog veka (resursa) i intenziteta njenog korišćenja na vek trajanja mašine
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Tehničko i moralno zastarevanje proizvodaPri usvajanju stvarnog veka trajanja nekog proizvoda treba imati u vidu i relativno brz razvoj tehnike, koji će, po pravilu, uzrokovati i brzo tehničko i moralno zastarevanje proizvoda. To se najbolje može videti na osnovu krive tehničkog razvoja. Na primer, u trenutku t + t može se napraviti znatno ekonomičniji i racionalniji proizvod od onog koji se mogao napraviti ranije, u trenutku t, ako se iskoriste sve tehničke i tehnološke mogućnosti koje su, u tom trenutku, na raspolaganju.
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Slika 4.9 Grafički prikaz krive tehničkog razvoja
12
t t+t Vreme
Stepentehničkog savršenstva
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Slika 4.10 Detaljna kriva razvoja i savršenosti proizvoda
Potražnja u zavisnosti od nivoa kvaliteta
Potražnja za proizvodima određenog nivoa kvaliteta tokom vremena
1
2
3
Stepen tehničkog savršenstva
Vremet
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Moralni vek proizvoda predstavlja vremenski period posle kojeg primena dotičnog proizvoda ekonomski nije opravdana i zavisi od tehničkog napredka u oblasti iz koje je dotični proizvod. Tehničko zastarevanje, tzv. prve vrste, nastupa u trenutku kada je, zahvaljujući napretku tehnike, moguće napraviti savremeniji proizvod, tehničko zastarevanje druge vrste nastupa u trenutku kada se takav proizvod pojavi na tržištu, a stvarno moralno zastarevanje nastupa u trenutku kada su troškovi proizvodnje, sa posmatranom mašinom, jednaki prosečnim troškovima proizvodnje u zemlji (ili svetu).
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Slika 4.11 Grafički prikaz promene troškova proizvodnje tokom vremena: (1) prosečni troškovi proizvodnje, (2) troškovi proizvodnje sa postojećom (starom) mašinom i (3) troškovi proizvodnje sa novom savremenom mašinom
3
2
1
A
Vreme
Troškovi proizvodnje
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Uticaj životnog ciklusa na politiku proizvoda i politiku razvojaU zavisnosti od faze životnog ciklusa
proizvoda vrši se i planiranje proizvoda, pri čemu se pod planiranjem, u najširem smislu reči, podrazumeva definisanje ciljeva i predviđanje mogućih problema tokom ostvarivanja tih ciljeva. U okviru planiranja proizvoda vrši se pronalaženje proizvoda i definisanje načina njihovog razvoja, odnosno, definisanje načina usavršavanja postojećih proizvoda, ili načina njihovog povlačenja sa tržišta.
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Politika proizvoda je integralni deo poslovne i razvojne politike. Njen zadatak je da istražuje, organizuje, koordinira, sprovodi i kontroliše sve aktivnosti koje su potrebne za definisanje:- optimalne ponude proizvoda (po vrstama, asortimanu i obimu), - naziva proizvoda, - načina njegove prezentacije (demonstracija rada proizvoda, tehnika nuđenja, tehnika izlaganja, prospektni i kataloški materijal), - načina pakovanja i distribucije, - potrebnih uputstva (za transport, skladištenje, ugradnju, puštanje u pogon, uhodavanje, upotrebu, nadzor, servis, održavanje i remont proizvoda), - uslova garancije, - rad servisne službe, - načina kreditiranja kupaca, itd.
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Slika 4.12 Šematski prikaz načinavođenjapolitike proizvoda
Politika proizvoda
Koji se već nalaze na tržištu
Koji tek treba da se pojave na tržištu
Sopstveni razvoj
Uslužni razvoj
Kooperacija
Kupovina licence
Kupovina konkurencije
Invencijom
Imitatorstvom
Modifikacija
Diferencijacija
Diverzifikacija
Eliminacija
Kvaliteta
Svojstva
Izgleda
Restajling
Redizajn
Dizajn
Totalni dizajn
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Slika 4.13 Grafički prikaz toka prodaje(1) normalan tok, (2) rast prodaje i (3) pad prodaje 3 1 2
A
Vreme
Prodaja
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Slika 4.14 Grafički prikaz uticaja neblagovremenog uvođenja novog proizvoda (2) na pad prodaje
Vreme
21 ProdajaPad prodaje
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Slika 4.15 Grafički prikaz uticaja prevremenog uvođenja novog proizvoda (2) na smanjenje obima prodaje postojećeg proizvoda (1)
Nerealizovana prodaja
21
Vreme
Prodaja
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Metodološko prognoziranje smene generacija proizvoda
Za službu marketinga je veoma važno da zna kada se može očekivati smena generacije proizvoda, kako bi blagovremeno inicirala
razvoj nove generacije proizvoda.
FAKULTET TEHNIČKIH NAUKA –NOVI SAD – INDUSTRIJSKI DIZAJN 3. ČAS
Hvala na pažnji!