REKLAM YAZARI KİMDİR?

Reklam yazarının işi, karakter özellikleri ve dikkat etmesi gereken noktalar.

REKLAM YAZARLIĞININ TANIMI

Reklam Yazarı, genellikle üzerinde uzmanlaşılmış bir kavram ve izleğe uyarak reklam metnini hazırlayan ve bir ajansın yaratıcı bölümünde çalışan ya da kendi hesabına çalışan kişidir.

Metin Yazarı, genellikle üzerinde uzmanlaşılmış bir kavram ve izleğe uyarak metin hazırlayan kişidir.

Metin Yazarı ile reklam yazarı terimleri arasındaki fark

Özlem Uşaklıgil’e göre: Reklam Yazarı bugün, reklam metninin yazımının yanı sıra, markanın mecrayla birlikte pazarlama ve satış fikirlerinin neler olması gerektiği gibi sorulara cevap bulan yaratıcı kişidir.

Haluk Mesçi diyor ki:

Metin yazarlığı sadece ve sadece önünüze verilen bir işi oturup, bir biçimde yazı haline getirmektir. Bir reklam yazarı, yazı ile kendini ifade eder ama bununla kalmaz. Reklam yazarlığı daha özgür, iletişim değeri daha gelişmiş, fikirsel yanı daha kuvvetli olan bir kavramdır.

ESKİ METİN YAZARLARI

Eski ajans yapılanmalarında, metin grubu ile tasarım grubunun arasında mesafe vardı.

Metin yazarı, metni hazırlar ve tasarımcıya yollardı. O da metni, kendine uygun gelen tasarıma uygulardı.

Günümüzde Reklam Yazarı

Sadece metinden değil, fikrin her aşamasından sorumludur.

Hiç söz düzeni olmayan reklam filmlerini bile reklam yazarları yazmaktadır.

Günümüzde; yaratıcı büyük fikri bulan kişi olması sebebiyle reklam yazarına, yaratıcı yazar ya da yaratıcı reklam yazarı da denebilir. Bu nedenle çoğu kreatif direktör reklam yazarı kökenlidir.

ÖNCE YAZAR, SONRA PAZARLAMACI

Her zaman işe alacağım kişinin öncelikle bir yazar, daha sonra bir iş adamı olması gerektiğine inanırım. Bence bir yazarı iyi bir iş adamı yapabilirsiniz, ancak bir iş adamının iyi bir yazar olması her zaman mümkün değildir.

George Gribbin

İYİ BİR REKLAM YAZARININ OLMAZSA OLMAZLARI

Nasıl iyi yazar olunur? Bunu düşünmek tehlikelidir. Doğru formülü arayarak yazar bile olamayabilirsiniz. William Bernbach

ARAŞTIRMACI RUH

Çok okumalı ve her şeyden haberdar olmalı.

Magazinden politikaya, çocuk dergilerinden modaya kadar her alanda yüzeysel de olsa bilgi sahibi olmalıdır.

Sinema, TV, tiyatro gibi görsel mecraları takip etmeli.

ARAŞTIRMACI RUH TESTİ

Son dönemde çok konuşulan Emniyet Müdürü’nün adı ve kitabı? Haliçte Yaşayan Simonlar

Bugünlerde çocuklar hangi çizgi kahramanları seviyorlar? Ben10, Cailleu, Sünger Bob, Bakugan, Winx…

Son dönemin en flaş komedi dizileri? Geniş Aile, Akasya Durağı, Türk Malı, Papatyam

DİLE VE İLETİŞİME HAKİMİYET

Kullandığı dile çok iyi hakim olmalı, mesajı çok kısa, basit ve net verebilmeli.

Güncel dili takip edebilmeli, gerektiğinde

argo veya jargon kullanabilmeli.

Sadece sözsel değil, görsel anlatımda da yetkin olmalı.

DİLE VE İLETİŞİME HAKİMİYET TESTİ

Turkcell günlük fal hizmetine başlıyor. Abonelere üye olmaları için SMS atmanız gerekli.

Emekli Hakim bir kadın, minibüse biniyor.

Minibüs şoförüyle diyalogları ne olabilir?

Sınıfın şu anki görünümünü, kısa ve etkileyici bir şekilde tasvir edin.

GÖZLEMCİLİK

İnsanları çok iyi anlamalı, iyi bir gözlemci olmalı.

Dar ve elit bir zümre içinde değil, halkın içinde yaşamalı.

Ekmeğin fiyatını, asgari ücreti, bir kadının hamilelik sürecinde yaşadıklarını bilmeli.

GÖZLEMCİLİK TESTİ

Sağdan 3. arkadaşınız. Bölümü nedir sizce. Nelerden hoşlanır? Nasıl biridir? Anlatın biraz.

Erzurum Aşkale’de bir mobilyacı dükkanından içeri girdiniz. Tasvir edin, neler var orada?

KİŞİSEL BEĞENİ TUZAĞI

İyi reklam yazmanın başlıca sırrı, hedef kitlenin hissettiklerini hissedilmek, onlar gibi düşünebilmektir. Burada düşülebilecek tuzak, reklam yazarının kendini hedef kitleyle özdeşleştirmesi, kendi beğendiklerini onlar da beğenir zannetmektir.

Empati kurmak, bu noktada kilit bir kavramdır.

REKLAM YAZARKEN DİKKAT EDİLECEK NOKTALAR

Deneyimlerinizi gözden geçirin.

Başkalarının deneyimlerini dinleyin.

Müşterinizle konuşun. Beklentisini ve ihtiyacını özümseyin.

REKLAM YAZARKEN DİKKAT EDİLECEK NOKTALAR

Ürünün özelliklerine tamamen hakim olun.

Ürünün eski reklamlarını ve rakip reklamları dikkatlice inceleyin.

Hedef kitlenizin ürünle ilgili fikirlerini ve ihtiyaçlarını irdeleyin.

BİRİKTİRMENİN ÖNEMİ

Çalışma masamın sol alt köşesinde “Karmaşık dil” adını verdiğim büyük bir dosyam var. Ne zaman farklı bir söyleyiş duysam, değişik bir fikir aklıma gelse bu dosyaya atarım. Senede 3-4 kez bu dosyayı açıp kontrol ederim. Bu sayede kullanabileceğim pek çok fikir ortaya çıkar.

Leo Burnett

ZAMANIN DEĞERİ

Reklam yazarları için kariyer gelişimi, diğer mesleklerin aksine geriye doğru işler.

Bütün reklam yazarları, ben de dahil olmak üzere, 30 yaşlarındayken 40 yaşında olduklarından daha iyidirler, 40 yaşlarında ise 50’lerinde olduklarından daha iyi olurlar. 50’sinde hala verimli olan reklam yazarı çok az görülür.

David

Ogilvy