46” ¡porompompom! en los 80 la niña milene vásquez hacía sus … · maggi, gerenta general de...
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b12 I EL COMERCIO jueves 9 de junio del 2011
publicidad&márketing
Sugerencias: [email protected]
Cuando una marca se asocia al opti-mismo, al buen humor y genera
empatía, el camino hacia el crecimiento del negocio se allana. Esto se demostró en la premiación a las estrategias más efectivas del mercado, Effie Awards 2011, que se lle-vó a cabo el jueves pasado en el hotel Los Delfines.
“La mayor parte de las campañas de este año ha usado el buen humor como vehículo y los resultados sal-tan a la vista”, refiere Flavia Maggi, gerenta general de los premios Effie Perú. Por ejemplo, los ‘frescos’ spots que la agencia J. Walter Thompson (JWT) creó para el relanzamiento de Trident hicieron que la marca dupli-cara su recordación en siete meses, aumentara su volu-men de ventas en 32% y ga-nase el Effie de Oro en la ca-tegoría Alimentos y Bebidas.
JWT fue la ‘vedette’ de la
El apEllido dE moda. Ya tenemos la nueva palabra de moda en la publicidad peruana. Ha-blamos de Pupunovich, el apellido del clan familiar protagonista del nuevo spot de Movistar que gra-cias a sus servicios de comunicaciones ‘conectó’ a todos sus miembros en una sala.
Anunciante: Movistar Agencia: Pragma DDB 46”
lapieza
PorJulio Pérez luna
Con ustedes los anunciantes y agencias que triunfaron en la premiación de Effie 2011 y Grandes Marcas
EffiE PErú
LA buenA FAmiLiA. Con los ya famosos polos, la gente de San fernando recibió tres premios en total.
CAtegoríA: imagen Corporativa
CAmpAñA: reinvención en la Granja. Consiguió asociar la marca con la unión familiar.
AnunCiAnte AgenCiA
Como es costumbre, año tras año en la ceremonia de los Effie Awards también se anuncia a los ganadores del premio Grandes Marcas, que entrega el Marketing Hall of Fame en reconoci-miento a la trayectoria y el valor de aquellas marcas que han contribuido al de-sarrollo de la mercadotec-nia en el país.
En esta ocasión, Miban-co ganó el premio a Marca Moderna por su trabajo cercano con los empren-dedores y las pequeñas y
medianas empresas, el que produjo finalmente un im-portante posicionamiento.
El premio a Marca Clá-sica lo ganó San Fernando, por su éxito sostenido a lo largo de los años y haberse constituido como un au-téntico ícono en el país. “La mejor estrategia de márke-ting que uno puede tener es un producto de altísima calidad, y San Fernando lo viene haciendo desde hace décadas”, explica el geren-te de márketing de la marca, Juan Pablo Klingenberger.
Marcas que hacen historia
effie de oro
effie de oro
effie de oro
CAtegoríA: Servicios de cualquier tipo
CAtegoríA: Lanzamiento de productos
CAtegoríA: Alimentos y bebidas
CAmpAñA: instituto iSiL - Aprende Haciendo
CAmpAñA: Marsella Max con gránulos de jabón.
CAmpAñA: Trident, Sabor que Dura Más
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AgenCiA
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SAn FErnAnDo SE LLEvó EL GrAn EFFiE Y Jwt FuE LA AGEnCiA MáS PrEMiADA
Con eficiencia y buen humor
gran effie 2011
effie de oro
effie de oro
CAtegoríA: Productos de cualquier tipo
CAtegoríA: fines no comerciales, bien social
CAmpAñA: Pampers Juegos y Sueños
CAmpAñA: Teletón - Pe-na por Alegría
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EL COMERCIO jueves 9 de junio del 2011 I b13
San Fernando Se llevó el gran eFFie y jwt Fue la agencia máS premiada
Con eficiencia y buen humor
Gran Effie 2011
Perú va a cazar leones• Faltan solo diez días. del 19 al 25 de junio, el festival inter-nacional más importante de
la publicidad, cannes lions 2011, se realizará en Francia. duran-te estos días los mejores trabajos publicitarios de todo el mundo competirán por coronarse como los mejores y llevarse uno de los codiciados leones. luego de obtener dos premios de bronce y un young creative en la edición del 2010, este año perú decidió doblar su artillería inscribiendo 110 piezas en once de las trece categorías del festival. entre las agencias que competirán están ogilvy, y&r, Fahrenheit, jwt y mccann. ¡Suerte a todos!
Papá fashion• preocuparse por el cuidado personal ya no es una costumbre exclusiva de las mujeres, por eso unique presenta nuevos productos en sus catálogos, ideales para engreír a papá en su día. jaque es una mezcla de coñac, ro-ble, cuero y especies misteriosas que lo ayu-
dará a transmitir una imagen exitosa, elegante y seductora, perfecta para los padres modernos de hoy. y los gemelos lancelot, bañados en oro de 24 kilates, les dará un toque de distinción. para cono-cer el catálogo completo puede entrar a www.unique-yanbal.com.
Salud y nuevos sabores• avena Quaker, parte de la familia pepsico, ha lanzado al mercado sus nuevas Barras de cereal libres de grasas trans, colesterol y que poseen menos de 80 calorías cada una. man-zana, fresa con crema y pie de limón son los tres sabores de estas nutriti-vas barras que llegan también como parte de la campaña conquista Salu-dable, con la que los clientes pueden
ganar premios como máquinas elípticas, un minigimnasio y un nintendo wii. recetas, consejos y productos en www.conquistasaludable.com.
noche con 5 premios (tres de oro, uno de plata con In-terbank y otro al uso más efectivo del medio de pren-sa por la gráficas para ISIL) y se convirtió en la agencia más premiada de la historia de los Effie (19 galardones en total). La presidenta de JWT Perú, Milagros Plaza, explica que estos reconocimientos demuestran el trabajo es-tratégico que la agencia rea-liza en los últimos años. “La unión de planeamiento con creatividad es la que hace que nuestros clientes logren sus objetivos”, indica Plaza.
El anunciante que se lle-vó todos los aplausos fue San Fernando, cuya reciente campaña de imagen (en la que adaptó su logo a diversos apellidos) le permitió llevar-se el Gran Effie (premio que se da al mejor de los ganado-res de las ocho categorías) junto con su agencia, Circus. “Hoy las redes sociales son un mecanismo de comuni-cación potente, y nos ayuda-ron a conectar emocional-mente con las personas en pocos meses”, comenta el gerente de márketing, Juan Pablo Klingenberger.
Otro que le sacó prove-cho a Internet fue el BCP, que junto con Phantasia Tri-bal DDB obtuvo el oro en la categoría Bajo Presupuesto por su simpática e interacti-va campaña de banca celular. Otro de los claros ejemplos que demuestran que la bue-na onda es directamente pro-porcional a los resultados. π
• Historia de la publicidad¡Porompompom!En los 80 la niña Milene Vásquez hacía sus pininos en la TV nacional como la Gitanilla de Chomp, la única “de pura vainilla”. Unas galletas y el pegajoso baile flamenco fue lo único que la futura estrella de “Mañana te cuento” necesitó para quedar en nuestro recuerdo.
• Herramienta importanteEl e-mail márketing sigue en EuropaVarios países de Europa aún apuestan por el e-mail már-keting. ECircle reveló que los principales son Inglaterra (66%), Alemania (60%) y Francia (58%). Algunos integran esto con las redes sociales para una mayor eficacia.
• Esta columna se publica todos los jueves
publibrevesAGENDA, LANZAMIENTOS, TENDENCIAS Y MOVIDAS
Hay dos fuertes co-rrientes frente al manejo de marcas
que tienen presencia alre-dedor del mundo. Algunos opinan que la consistencia de la marca debe ser tal, que sin importar en qué país se encuentre el consumidor, la marca responda y se com-porte siempre igual. Esto significa que la marca tiene que trascender los matices locales y mostrar los mis-mos códigos de construc-ción de marca y comunica-ción en todos los países en los que se encuentre.
Por ejemplo, Starbucks. Es probable que responda a lineamientos tan propios como consecuentes. Cual-quier Starbucks de Lima resulta similar al de Esta-dos Unidos o Bangkok. Y es difícil de lograr, ya que la consistencia de marca debe ser cuidadosamente geren-ciada, y al mismo tiempo, respetada en extremos que rayan con lo obsesivo.
De esta manera, la mar-ca se asegura que el consu-midor siempre encuentre un lugar común, un punto
de referencia conocido, un viejo amigo, sin importar dónde se encuentre.
La otra posición al res-pecto es totalmente po-larizada. Responde a la necesidad de la marca de aclimatarse y mimetizarse con el entorno en el que se encuentra, tomando co-mo referencia los valores y costumbres del entorno, e incluyéndolos dentro de su ADN. Es una tarea com-pleja, pues hay que tener en cuenta hasta qué punto se transforma la marca sin de-jar su esencia de lado.
A esta iniciativa respon-den marcas como KFC, que de forma más radical incluye frejoles en lugar de papas fritas, o arroz thai en Tailandia. Incluso en Chi-na ha llegado a modificar al icónico Coronel Sanders, que además es parte de su logotipo, para dibujarle rasgos orientales. Porque si la gente quiere tanto a la marca que la considera pro-pia, es lógico pensar que el Coronel Sanders en China sea total y absolutamente chino. π π π
laespecialista
Marcas sin fronteras
Ximena Vega Amat y LeónVP Regional de Mayo Publicidad
Effie de OroCATEGOríA: Campañas de bajo presupuesto
CAMPAñA: Banca Celular BCP
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AGENCIA
AGENCIA
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Effie de Oro
Effie de Oro
CATEGOríA: Productos de cualquier tipo
CATEGOríA: Fines no comerciales, bien social
CAMPAñA: Pampers Juegos y Sueños
CAMPAñA: Teletón - Pe-na por Alegría
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