Marketing

สาขาการตลาด การจดการมหาบณฑต

Experience A Practical Learning in

Marketing at CMMU

http://inside.cm.mahidol.ac.th/mkt

แนวคดทางการตลาดในปจจบนนนเปลยนแปลงไปมาก

จากการเรมตนทการผลตและขายเพอการบรโภคในกลม

ชนเลกๆ แตในวนนเราคงจะปฏเสธไมไดวา กระแสของ

การแขงขนในยคโลกภวฒนไดมบทบาททชกน าเอาความ

เปลยนแปลงหลายอยาง มาสโลกธรกจ บรษท หางรานท

แตเดมทเคยท าแตการตลาดภายในประเทศ กเรมประสบ

กบปญหาการรกขามถนของบรษทขามชาตทเขามาท า

ธรกจในบานเรามากมายอยางทไมเคยเปนมากอน

ขณะเดยวกนบรษท หางรานตางๆ ของบานเราเองกตอง

เรยนรเพอทจะปรบตวรบการแขงขน ซงกคงไมเฉพาะกบ

บรษทขามชาตทเขามาเทานน แตกรวมถงการแขงขนกบ

บรษททองถนในบานเรากนเองดวย

สาขาการตลาด

สาขาการตลาดทวทยาลยการจดการ มหาวทยาลยมหดล

จงมแนวคดในการพฒนาและออกแบบหลกสตรของการ

เรยนรเพอตอบสนองกบความตองการของผเรยนทจะได

เรยนรทฤษฏทางการตลาดใหม ททนสมยเพอใหเทาทน

กระแสการตลาดโลก พรอมทงเสรมแนวปฏบตการตลาด

ซงเปนการจดการเรยนรในรปแบบผสมผสาน คอเรยนร

ภาคทฤษฎจากคณาจารยของวทยาลย เรยนรแนวคดการ

น าความรไปใชปฏบตจากผทรงคณวฒรบเชญทมประสบ

การณจากภาคธรกจสาขาการตลาด ทจะมารวมปนองค

ความรทมไดมสอนกนในสถาบนการศกษาทวไป ซง

ความร และทกษะเหลานนเปนสงทบรษท หางรานตางๆ

ตองการไมวาจะเปน การตลาดเพอการพาณชย (Trade

Marketing) หรอ การตลาดคาปลก (Retail Marketing)

รวมถงการปนประสบการณการเรยนรของผ รวมเรยน

ดวยกน ความรจากในชนเรยนนนจะถกทดสอบจากการ

ฝกปฏบตในสถานการณจรง เพอทผเรยนจะไดน าเอาความร แนวคด และแนวทางปฏบต

ทางการตลาดทไดรบ ไปใชงานทตนเองท าอย

โดยไมตองรอใหจบการศกษา

ปจจยส าคญในการเรยนร อกประการหนงท

สาขาการตลาดมงทพฒนาใหเกดผลมากข น

เรอยๆ คอการสรางเครอขายพนธมตรทาง

ธรกจในหมผเรยนดวยกนเอง ปนในสงทตนเอง

มใหกบเพอนทไมม และรบในสงทตนเองไมม

จากเพอนทรวมแบงปนให ซงแนวคดนเปนการ

ขยายบรบทของความรวมมอทางธรกจซงกน

และกน ชวยเหลอกนเพอทจะสานประโยชนให

ทกฝายไดอยรวมกนอยางเหมอนกบประโยคท

นกรองดง Rod Steward ไดเขยนไวในบทเพลง

ของเขาวา "That's what friends are for"

…………………………………………………………… แนวคดสาขาการตลาด

บรม โอทกานนท

ประธานสาขาการตลาด

2

การจดการเรยนการสอน

การเรยนการสอนในสาขาการตลาดมงเนนท

จะใหผเรยนเกดความรจรง ปฏบตไดเปน ซง

การเรยนรจากแนวคดดงกลาว จะน าไปส

‚ปญญา‛ คอเกดความสามารถเฉพาะตนใน

การรคด รท า อยางมสต และรอบคอบ มอง

โลกอยางรอบตว และมความหมายในการ

ท างาน ซงผเรยนจะไดเรยนรจากคณาจารย

ผ ทรงคณวฒรบเ ชญ และการอภปราย

การตลาดรวมกบเพอนๆ ในชนเรยน ใน

ขณะเดยวกน ยงไดฝกทกษะ จากการท างาน

เปนกลม และการฝกปฏบตในสถานการณ

จรงและกรณศกษา ในบรบททใกลตว โดยม

จดมงหมายทจะใหผ เรยนสามารถน าองค

ความรและทกษะทเกดขนไปใชในการท างาน

ไดทนท โดยไมตองรอใหเรยนจบ

.............................................................. การตลาดทวทยาลยการจดการ

เรยนรายวชาทตอบสนองความตองการ

ของตลาด

เรยนความรดานการตลาดทมไดมสอนอย

ในมหาวทยาลยทวไป

เพมขดความสามารถในดานการวเคราะห

แกปญหา และสามารถตดสนใจไดอยาง

เปนระบบ

เรยนรและฝกฝนจากกรณศกษาจรง ใกล

ตว เพอแกปญหาการตลาดททาทาย

น าความรไปปรบใชในทนท เพมขด

ความสามารถทางการตลาด เพอขยาย

โอกาสในการท างาน

สรางเครอขายทงจากในชนเรยน และ

นอกชนเรยน

.............................................................

3

งาน Welcome MK13AB

ท Log Home ซอยทอง

หลอ ซง Theme ของงาน

คอ ‘บานนอก’

โครงสรางหลกสตรสาขาการตลาด*

โครงสรางหลกสตรสาขาการตลาดแบง

ออกเปน 5 หมวดหลก รวม 45 หนวยกต

หมวดวชาบงคบ (Core Courses)

เรยนความรหลก 5 ดานของการจดการเพอ

ใชเปนฐานความร ส าหรบการเรยนตอใน

รายวชาพนฐานสาขา และรายวชาเฉพาะ

สาขาดานการตลาด

หมวดวชาพนฐาน (Foundation Courses)

เปนรายวชาพนฐานทจ าเปนส าหรบการ

ท างานดานการตลาด จ านวน 3 รายวชา

หมวดวชาเฉพาะสาขา

(Specialization Courses)

รายวชาเฉพาะดานการตลาดจ านวน 4

รายวชา ซงมเนอหาทลงลกในดานการตลาด

กลยทธการตลาด และการน าไปปรบใชใน

งานการตลาด

............................................................... หมวดวชาเลอกเสร (Elective Course)

เปนรายวชาเลอกตามความถนดของแตละ

บคคล ซงนกศกษาสามารถทจะเลอกเรยน

จ านวน 1 รายวชาในรายวชาทตนสนใจ

วทยานพนธ และ โครงงานกอนส าเรจ

การศกษา (Thesis and Capstone Course)

กอนทส า เ รจการศกษา นกศกษาสาขา

การตลาดสามารถเลอกลงวทยานพนธหรอ

โครงงานกอนส าเรจการศกษาไดดงน

วทยานพนธ (Master Thesis)

(ท าวทยานพนธโดยใชภาษาองกฤษ)

การศกษาอสระ (Independent Study)

ทปรกษาฝกหด (Consultant Internship)

ปฏบตการทปรกษาฝกหด

(Consulting Practices)

* 1 รายวชามคา 3 หนวยกต

* Capstone Course มคารวม 6 หนวยกต

* วทยานพนธมคารวม 15 หนวยกต

4

นกศกษาสาขา

การตลาดรน 13B

ก าลงน าเสนองาน

เรอง iPad ใน

Marketing

Conference

Marketing Conference

‚ปฎบตการทปรกษาฝกหด‛ (Consulting

Practices) เปนรายวชาทนกศกษาปรญญาโท

สาขาการตลาดหลายคนเลอกกอนจบ ใน project

น น ก ศกษาตอ งจด ก จกรรม ‚การตลาด

อภปราย‛ ซงเปนการเรยนรจากแนวคดของการ

ใชปญหาเปนโจทยของการเรยนร (Problem-

based Learning)

สงทนกศกษาสาขาการตลาดทกคนตองพสจนคอ

ตองใหสงคมรบรไดวา “ตนนนวาเปนผรและ

เปนผ ทสามารถปฎบตไดในเวลาเดยวกน”

โดยมภารกจในการจดงานการตลาดอภปรายข น

ซงแตละทมจะเปนผ เลอกหวขอการตลาด วาง

แผนการตลาด ระบบการจดการ จดท าโฆษณา

และประชาสมพนธ กระบวนการท างานทงหมดน

ทมนกศกษาจะเปนผด าเนนการเองทงหมด

1 ทมนกศกษา MK12B เตรยม

งานกอนท า Conference เรอง

Surprise Marketing

2 ความดใจหลงท า

Presentation เสรจ

3 บนเวทกบผฟงทไมเคยรจกมา

กอนความมนใจและการรจรง

เทานนทจะชวยได

..............................................................

1

2

3

5

Term 1

Core 1

IS/CP

Term 2

Term 3

Term 4

Term 5

Core 2

Core 3

Core 4

Core 5

Foundation 1

Foundation 2

Foundation 3

Specialization 1

Master Thesis

Master Thesis

COMPREHENSIVE EXAMINATION

แผนการศกษาแบบมวทยานพนธ

นกศกษาทเลอกแผนการศกษาแบบมวทยา-

นพนธ หรอ แผน ก. นน จะมแผนการศกษา

ดงน

รายวชาบงคบ 5 รายวชา (Core Courses)

จ านวน15 หนวยกต

รายวชาพ นฐาน 3 รายวชา

(Foundation Courses)

จ านวน 9 หนวยกต

รายวชาเฉพาะสาขา 2 รายวชา

(Specialization Course)

จ านวน 6 หนวยกต

วทยานพนธ (Master Thesis)

จ านวน 15 หนวยกต

นกศกษาจะเรมท าวทยานพนธต งแตภาค

เรยนท 4 เปนตนไป

..................................................................... วทยานพนธ (Master Thesis)

ในแผนการศกษาแบบมวทยานพนธ หรอ แผน

ก. นน นกศกษา (Advisee) ตองเลอกหวขอท

สนใจทจะท าวทยานพนธ โดยวทยาลยจะจด

อาจารยทปรกษา (Advisor) เปนผ คอยให

ค าปรกษา ในระหวางการเขยนวทยานพนธและ

ในการสอบปองกนวทยานพนธ

วทยานพนธทจดท าข นจะตองใชภาษาองกฤษ

ในการเขยน และตองไดรบการตพมพในวรสาร

ททางวทยาลยใหการยอมรบ กอนนกศกษาจะ

ส าเรจการศกษา

นก ศ กษาผ ข อ รบ ทนการ ศกษา ในสาขา

การตลาด และไดรบการอนมตใหทนการศกษา

จะมเงอนไขในการเลอกแผนการศกษาแบบม

วทยานพนธ หรอ แผน ก.

6

Specialization 2

แผนการศกษาตวอยาง

Term 1

Specialization 2

Specialization 4

Core 1

Specialization 3

IS/CP

Elective 1

Term 2

Term 3

Term 4

Term 5

Core 2

Core 3

Core 4

Core 5

Foundation 1

Foundation 2

Foundation 3

Specialization 1

CP/IS/CI

CP/IS/CI

COMPREHENSIVE EXAMINATION

แผนการศกษาแบบไมมมวทยานพนธ

นกศกษาทเลอกแผนการศกษาแบบไมม

วทยานพนธ หรอ แผน ข. นน จะมแผนการ

ศกษาดงน

รายวชาบงคบ 5 รายวชา (Core Courses)

จ านวน15 หนวยกต

รายวชาพ นฐาน 3 รายวชา (Foundation

Courses) จ านวน 9 หนวยกต

รายวชาเฉพาะสาขา 4 รายวชา

(Specialization Courses) จ านวน 12

หนวยกต

รายวชาเลอกเสร 1 รายวชา (Elective

Course) จ านวน 3 หนวยกต

ปฏบตการทปรกษาฝกหด (Consultant

Practices) จ านวน 6 หนวยกต หรอ

การศกษาอสระ (Independent Study)

จ านวน 6 หนวยกต หรอ

ทปรกษาฝกหด (Consultant Internship)

จ านวน 6 หนวยกต

.................................................................. นกศกษาจะเปนผเลอกวาจะท าโครงงานใด กอน

ส าเรจการศกษาในตอนปลายภาคเรยนท 3

ปฏบตการทปรกษาฝกหด

(Consulting Practices, CP)*

เปนการเรยนรายวชาจ านวน 4 โมดล (Module)

ททางวทยาลยจดเตรยมไวใหในภาคการศกษาท

4 และ 5 ไดแก Decision Skills, การเขยน

Business Plan, การเขยน Case Study, การ

น าเสนองานใน Conference, หรอ โมดลอนท

สาขาเลอกไวให

การศกษาอสระ (Independent Study, IS)*

เปนคนควาในหวขอทสนใจ และเขาสอบปองกน

การศกษา เมอสอบผานจะท ารายงานเปนรปเลม

โดยวทยาลยจะจดอาจารยทปรกษา (Advisor)

ใหกบนกศกษา

ทปรกษาฝกหด (Consultant Internship, CI)*

เปนการท ารายงานการใหค าปรกษากบบรษทท

ขอรบค าปรกษาและเขาสอบปองกน นกศกษาจะ

เปนผ ตดตอกบบรษททขอรบค าปรกษา โดยจะ

วทยาลยจะจดอาจารยทปรกษาไว 7

แผนการศกษาตวอยาง

กจกรรมฝกภาวะผน า

กจกรรมฝกภาวะความเปนผน า (Leadership

Trip) เปนกจกรรมสานสมพนธประจ าป ท

นกศกษาของวทยาลยทกคนจะไดเขารวม

กจกรรมนเปนการฝกฝนภาวะผน าในแตละ

บคคล เ พอพรอมเรยนร และใชชวตอย

รวมกน ท างานดวยกนเปนทมเพอแกปญหา

และทส าคญ ผ น าตองมศกยภาพในการ

ตดสนใจแกปญหา เพอทจะน าพากลมไปส

ความส าเรจ ภายใตเงอนไขและอปสรรคและ

ขอจ ากดตางๆ

ในตอนค าจะเปนงานไหวคร และเลยงฉลอง

พรอมทงรวมกนจดกจกรรมแสดงบนเวท

รวมกนของสาขาวชาตางๆ

1 การท างานเปนทมและมใจ

เปนหนงเดยวเทานนทจะ

ชวยใหทมผานอปสรรคไปได

2 MK13AB กบการแสดงบน

เวท

3 บทสงทายของการแสดง ทม

MK 13AB คอการรวมกนข น

เว ท เพ อรองเพลงรวมกน

เพราะ ‘You will never live

alone.’

................................................................

1

2

3

8

Retail Workshop

ในปนทมการตลาด MK 13A รวมทงหมด 4

ทม ไดเขารวมลงมอปฏบตการผลกดนยอดขาย

ของรานโดนทชอดงอยาง Daddy Dough สาขา

นวมนทร

ผลของปฏบตการรานคาปลกครงน นน ไดรบ

ผลส าเรจอยางดเยยม โดนทขายหมดเกลยงจน

ท าใหทางทมการตลาด Daddy Dough นนตอง

ปดรานสาขาอนเพอน าโดนทมาขายทสาขานวม

นทรตงแตเวลา 4 โมงเยน ทางดานยอดขายนน

กเพมสงมากข นหลายเทาตวเมอเทยบจากเวลา

ขายปกต กจกรรมนตอกย าแนวคดของการ ยด

มนในการเรยนร ดวยการลงมอปฏบตหรอ

Practical Learning ควบคการเรยนร ดาน

ทฤษฎของสาขาการตลาดไดเปนอยางด

1 Retail Workshop MK12B

กบไอเดยของทมขายทราน

Daddy Dough นวมนทร

2 I love MK CMMU ก าลงใจ

กอนลงมอปฎบตงาน

3 ฝายกลยทธ MK12B ทตอง

คอยทงวางแผนและวนจรงก

ตองคอยเกบภาพเพ อนๆ

ยามท ากจกรรม

..............................................................

1

2

3

9

MK Brand Workshop

ในรายวชา Brand Strategy นกศกษาจะรบโจทยท

ทาทายในการเรยนรส าหรบกจกรรมเชงปฏบตใน

ครงนเปนการลงพนทเพอเกบขอมลภาคสนามของ

ยานตลาดการคาเกา โดยโจทยทไดรบคอการคนหา

Brand Identity ของตลาดเกาหวตะเข ยานการคาสง

ทางน าของชาวชมชนแถบลาดกระบง ซงตลาดน

ครงหนงเคยรงเรอง ในล าคลองมเรอวงกนขวกไขว

จนน าในล าคลองไมเคยนง

ปจจบนดวยการคมนาคมทสะดวกข นและการเขาถง

ชมชนนไดหลายทางท าใหตลาดคาสงทางน าแหงน

ซบเซาลงรอคอยวนทจะฟนคนกลบมาใหมกอนไป

เกบขอมลทตลาดหวตะเข ทมนกศกษา MK ได

รวมกนท า Mind Map เกยวกบยานการคาเกาและ

ไดลงพนทส ารวจทตลาดคลองสวน 100 ป

1 MK11B กบการลงพ นทในการ

เกบขอมล ทตลาดคลองสวน

100 ป

2 จากตลาดคลองสวนกลงพ นท

เพมหาขอมลเพมเตมทตลาดหว

ตะเข

3

.................................................................

1

2

3

10

Marketing Gazebo

Marketing Gazebo เปน website ของสาขา

การตลาดทใชเผยแพร ขาวสาร บทความ

การตลาดใหมๆ ของคณาจารยหรอนกศกษา

แกเลอรภาพงานกจกรรม กรณศกษาททง

ตพมพลงในนตยสารหรอหนงสอพมพและท

ยงไมไดตพมพ รวมถงกจกรรมของอนๆ ท

เกดขนในสาขาการตลาด

Marketing Gazebo ไดปรบเปลยนจาก

รปแบบจากทเดมเคยใหบรการอยใน CMMU

e-Learning มาเปน Website อสระของ

สาขาว ช าการตลาด และ เ ปน Pioneer

Website ทม Hit rate สงข นอยางรวดเรวใน

ชวงเวลา ตงแตเปดใหบรการ

............................................................

11

นอกจากน Marketing Gazebo ยงเปนแหลง

เผยแพรผลงานของนกศกษาสาขาการตลาด

ทไดท างานเสรจลงในแตละภาคการศกษา

ผลงานของนกศกษาทรบการคดเลอกจะ

ไดรบการเผยแพร ซงผลงานในรายวชาตางๆ

หลายชนไดแสดงถงความสามารถและการ

น าความรจากการเรยน ไปใชประโยชนจรง

ในธรกจท นกศกษาเปนเจาของ หรอใน

บรษททนกศกษาไดท างานอย

ผสนใจสามารถเขาชม Marketing Gazebo

Website โดยตรงท

http://inside.cm.mahidol.ac.th/mkt

Marketing Gazebo

เ ป น แห ล ง ข า ว ส า ร

ขอมล และแกเลอ ร

ภาพกจกรรมตางๆ ใน

สาขาการตลาด

CMMU BOWLING GAME

เมอลมหนาวมาเยอนของทกๆ ปกไดเวลาของ

เกมททาทายเพอสรางความสมพนธระหวาง

นกศกษาปรญญาโทของ CMMU ดวยกน ดงนน

สาขาการตลาดจงรบเปนแมงานในการจดการ

แขงขนโบวลงประจ าปข น ในปนสาขา MK BM

MS และ EI ไดรวมกนสงทมเขาแขงขน โดยค า

คนนน วทยาลยตองขอปดเลนโบวลงทง 32 เลน

ของ Blu-O เมเจอรรชโยธน เพอใหสาขาตางๆ

ไดท าการแขงขนโบวลงเชอมสมพนธกน

เมอเกมเรมชน ลานโบวลงทง 32 เลนกระงมไป

ดวยเสยงโบวลงกระทบกบพน ทลมกนครงแลว

ครงเลา เสยงเชยรทสนกสนานดงกองกระหม

ลานโบวของเมเจอรรชโยธน ซงทม MK กไม

นอยหนาสาขาใดทควาเหรยญกนมาไดในทสด

1 ทม MK 12B ในงาน CMMU

BOWLING GAME

2 มาดการโยนของ MK 12A ท

สมบรณขาดกแตเพยง

เหรยญรางวล

3 ทม MK 12A ภาคปกต กบ

เหรยญรางวลทไดรบ

.................................................................

1

2

3

12

13

MK 11B ในงานประกวดแผนธรกจ

เมอตนป 2553 ทผานมาทม MK11B ได

เขารวมแขงขนใน โครงการประกวดแผน

ธรกจ Bangkok Business Challenge 2010

ซงมทมเข ารวมมากถง 55 ทม จาก 15

ประเทศ โดยทม MK CMMU สามารถความา

ได 2 รางวลคอ ‘Best Venture Exhibit’ และ

‘Recognition of Environmental Concerns’

หลงจากไดรบรางวลมาแลว ทม MK กมา

แชรประสบการณการแขงขนใหกบเพอนๆ

ชาว MK ไดรวมฟง ตงแตการหาผลตภณฑ

เพอน าเสนอ ประสบการณในการท า 99

Seconds Pitch “เพราะท CMMU ความ

ส าเรจนนไมใชมเพอใครคนใด คนหนงแต

เปนของ ชาว MK ทกคน”

.....................................................................

1 ทม MK11B CMMU ในชอ

ทม Composite Complex

2 กบอรยาบทแบบสบายๆ

ก อ น จ ะ ไ ป น า เ ส น อ

Presentation

3 ก า ร ต อ บ ค า ถ า ม ก บ

คณะกรรมการ

2

3

1

2

14

พธพระราชทานปรญญาบตร

ประมาณเดอนกรกฎาคมของทกป หลงจากท

นกศกษาจบการศกษา มหาวทยาลยมหดลจะ

กราบบงคมทลขอพธรบพระราชทานปรญ ญา

บตรใหกบผส าเรจการศกษา ซงในปทผานมา

มหาบณฑตรน 10B -11A ไดเขารวมงานใน

พธรบพระราชทานปรญญาบตร ณ หอประชม

กองทพเรอ ซงสมเดจพระเทพฯ ไดเสดจมา

เปนองคประธานในพระราชพธและทรง

พระราชทานปรญญาบตรใหกบผ ส า เ รจ

การศกษาในป 2553

หลงจากจบงานพธ ทางวทยาลยไดจดงาน

เ ล ย ง เ พ อ เ ปน เ ก ย ร ต ใหกบ มหาบณ ฑต

มหาวทยาลยมหดล ทโรงแรมแลนดมารค

ถนนสขมวท

..............................................................

1 ความปลมใจของ MK10B-

11A ในงานพระราชทาน

ปรญญาบตร

2 MK 11A ในงานซอมรบ

พระราชทานปรญญาบตร

3 MK 10B-11A บนดาดฟา

ของหอประชมกองทพเรอ

2

3

2

1

สาขาการตลาดทวทยาลยการจดการ

ชนเรยนขนาดเลก

Wi-Fi ทงอาคาร

คณาจารยเปนผช านาญดานการตลาด

หองสมดททนสมย พรอม e-Journal

ใช e-Learning รวมในการจดการเรยน

การสอน

หองประชมยอย (Syndicate room) ทม

มากกวา 17 หอง

เวลาเปด-ปด อาคารตอบสนองผท

ตองการท างานดก

การจดสมนาพเศษ และกจกรรมพเศษ

อยางตอเนอง

รถรบสงยงสถานรถไฟฟา

(สถานสนามเปา)

จดทนการศกษาใหส าหรบผสนใจ

สรางกระบวนการเรยนรตลอดชวตใหกบ

ศษยปจจบนและศษยเกา

ภาคการศกษา

การศกษาในหนงปแบงออกเปน 3 ไตรภาค

โดยแบงแตละภาคการศกษาดงน

มถนายน – สงหาคม

กนยายน – ธนวาคม

มกราคม – มนาคม

โดยผเรยนจะท าการศกษาภาคการศกษาละ

3 รายวชา รวมทงสน 5 ภาคการศกษาหรอ

ในเวลาประมาณ 19 เดอน โดยใชอาคาร

วทยาลยการจดการ ถนนวภาวด เปนสถานท

จดการเรยนการสอน

............................................................. ...............................................................

ชวงเวลาในการเรยน

สาขาการตลาด เ ปดรบ นก ศ กษา ใน 2

ชวงเวลาคอ

ภาคปกต เรยนวนธรรมดา 9.00-16.30

ภาคพเศษ เรยนวนธรรมดา 18.00–21.00

และวนเสาร หรอวนอาทตยครงวน

.............................................................

15

MK 12B รวมกนท า

กจกรรมปฐมนเทศน

รบเพอนๆ MK 13A

หลกเกณฑในการพจารณา

คะแนนสอบภาษาองกฤษของวทยาลยหรอ TOEFL

500 (173 ส าหรบ computer score) หรอ IELT 5.0

คะแนนสอบความถนดทางคณตศาสตรของวทยาลย

หรอ GMAT 450 คะแนนจากเรยงความเรอง ‚ความ

มงหมายในการเขาศกษาทสาขาการตลาดวทยาลย

การจดการ‛ (Statement of Purpose)

คะแนนจากการสอบสมภาษณ

วฒการศกษาในระดบปรญญาตร (ไมจ ากดสาขา)

ประสบการณการท างานไมนอยกวา 1ป ส าหรบผเขา

เ รยนในภาคพเศษ (ส าหรบผ เ รยนภาคปกตไม

จ าเปนตองมประสบการณการท างาน)

คาใชจาย

คาใชจายคดในระบบเหมาจายรวม 5 ภาค

การศกษา (แบงจายตามภาคเรยน)

ภาคปกต 260,000 บาท

ภาคพเศษ 319,000 บาท

............................................................. ...............................................................

ทนการศกษา

สาขาการตลาดไดจดเตรยมทนการศกษาไวให

ส าหรบผสนใจ ปละ 5 ทน ม 2 ประเภทคอ

1. ทนส าหรบผไดเกยรตนยมจากปรญญาตร

2. ทนส าหรบผเปนเลศในการท างาน

กรณาศกษารายละเอยดเพมเตม

...............................................................

16

หมวดวชาบงคบ (Core Courses)

หลกการจดการ (Principles of Management)

วฒนธรรมองคกรและสภาพแวดลอม การบรหารใน

สภาพแวดลอมของธรกจโลกาภวฒน ภาวะผน า การบรหาร

การเปลยนแปลง การวางแผนและการตดสนใจในการบรหาร

การสรางแรงจงใจใหพนกงาน การท างานเปนกลม การ

บรหารเชงกลยทธ พฤตกรรมพ นฐาน การควบคม การบรหาร

ด าเนนงาน เครองมอและเทคนคในการควบคม ความ

รบผดชอบตอสงคมและแนวคดดานจรยธรรมการบรหาร

ระบบสารสนเทศเพอการจดการ

(Management Information Systems)

การพฒนาระบบขอมลขาวสาร ระบบขอมลขาวสารเชงกลยทธ

ระบบขอมลขาวสารขององคกร และกระบวนการทางธรกจ

การบรหารและการตดสนใจเกยวกบขอมล จรยธรรมและ

ความรบผดชอบในการใชขาวสารขอมล การใชคอมพวเตอร

เพอบรหารขอมลขาวสาร การบรหารแหลงขอมล ความส าเรจ

และความลมเหลวของการใชระบขอมล การสรางระบบขอมล

การเพมประสทธภาพ การตดสนจากขาวสารขอมล ระบบ

ความปลอดภยและการควบคมขาวสาร

เศรษฐกจไทยในสภาวะแวดลอมโลก

(Economy in Thai Global Context)

ความหมายของเศรษฐศาสตร ปญหาทางเศรษฐศาสตร อป

สงคและอปทาน เสนความยดหยนตลาดในทางปฎบต การ

ผลต ผลลพธและตนทน การแขงขนแบบสมบรณ การแขงขน

แบบผกขาด การแขงขนแบบนอยราย ตลาดแรงงาน ความ

ลมเหลวของตลาด กฏหมายและระเบยบขอบงคบ เศรษฐ

ศาสตรมหภาค การวดผลตภณฑมวลรวมประชาชาต อตรา

เงนเฟอ อตราการวางงานและการจางงาน นโยบายการเงน

การคลง วงจรธรกจ การคาระดบสากล การเงนระหวาง

ประเทศ

.............................................................................

17

…………………………………………………………… หมวดวชาบงคบ

การวางแผนและการควบคมทางการเงน

(Financial Planning and Control)

ภาพรวมของการจดการทางการเงน งบการเงน การวเคราะห

งบการเงน ความเสยงและผลตอบแทน การค านวณมลคาของ

เงน หนกและการหามลคาหนก หนสามญและการหามลคา

หนสามญ ตนทนและเงนทน การงบประมาณเงนทน การ

ประมาณกระแสเงนสด การวางแผนเงนทนระยะยาว การ

ตดสนใจเรองโครงสรางของเงนทน การประมาณกระแสเงนสด

การวเคราะหความเสยงและตราสารสทธ การวางแผนเงนทน

ในระยะยาว การตดสนใจเรองโครงสรางเงนทน การออก

หลกทรพยและการด าเนนงาน การบรหารสนทรพยหมนเวยน

การจดหาเงนทนระยะสน การบรหารเงนทนหมนเวยน การ

บรหารความเสยงของอนพนธทางการเงน

การจดการตลาดเชงกลยทธ

(Strategic Marketing Management)

ความเขาใจเกยวกบการตลาดขององคกรและสงคม การสราง

ความพงพอใจใหลกคา การบรหารและกระบวนการทางการ

ตลาด การวางแผนการตลาด การวจยการตลาด การวเคราะห

สภาพแวดลอม การวเคราะหตลาดผบรโภคและพฤตกรรมผ

ซอ การวเคราะหอตสาหกรรมและการแขงขน การแบงตลาด

สวนยอย การเลอกตลาดเปาหมาย การสรางความแตกตาง

และการวางต าแหนงการตลาด กลยทธการตลาดดาน

ผลตภณฑและบรการ ดานราคา ดานชองทางการจดจ าหนาย

คาปลกและคาสง และการสอสารแบบบรณาการ การควบคม

การด าเนนงานการตลาด การอภปรายการตลาดและการ

น าเสนอ

.............................................................................

.............................................................................

.............................................................................

.............................................................................

หมวดวชาเฉพาะสาขา

(Specialization Courses)

กลยทธตราสนคา (Brand Strategies)

แนวคดการสรางตราสนคา การพฒนาตราสนคา การวาง

ต าแหนงตราสนคา การสอสารผานตราสนคา การตรวจสอบ

สภาวะของตราสนคา การสรางความแตกตางส าหรบสนคา

และบรการดวยตราสนคา การสรางความเชอมโยงของตรา

สนคาและภาพลกษณของตราสนคา กลยทธทเกยวของกบการ

สรางตราสนคา การสรางความภกดตอตราสนคา

การตลาดรานคาปลก (Retail Marketing)

พฒนาความรในเรองการตลาดส าหรบรานคาปลก และกล

ยทธการขายปลก การจดการรานคารายยอยแบบมหนาราน

และไมมหนาราน การวเคราะหตลาดการคาปลก การ

วเคราะหพฤตกรรมของผซอ การจดการการบรหารหมวดหม

สนคา การจดแผนผงรานคา และการสรางภาพทศนรานคา

การวเคราะหผลก าไร-ขาดทนของรานคาปลก การตลาด

ทางตรง และการขายตรง

การตลาดเพอการพาณชย (Trade Marketing)

ความเขาใจในจดขายของกลมผลตภณฑ การสรางงานตลาด

สมพนธกบฝายการตลาดและรานคา พฒนาเครองมอและสอ

ในการสงเสรมการตลาด การวจยหมวดหม สนคา การ

วเคราะหหมวดสนคา การท าการตลาด ณ จดขาย การ

ฝกอบรมการตลาดภายในรานคา การรวมมอทางการตลาด

ระหวางรานคาหรอชองทางการจดจ าหนายกบโรงงานผผลต

สนคา การท างานรวมกบทมขายเพอพฒนากลยทธ การขาย

ผลตภณฑ รวมถงการจดท าแผนงานการบรหารลกคาในดาน

ราคา การสงเสรมการขาย กจกรรมการกระจายสนคา

หมวดวชาพนฐานสาขา (Foundation Courses)

พฤตกรรมผบรโภค (Consumer Behavior)

ความหลากหลายของพฤตกรรมผบรโภค เครองมอในการ

วเคราะหพฤตกรรมและลกษณะพฤตกรรมของผบรโภค

แรงจงใจและการตอบรบจากผบรโภค การวเคราะหบคลกภาพ

ผบรโภค การรบร ของผบรโภค การเรยนรทศนคต และ

พฤตกรรมผบรโภค อทธพลทมตอพฤตกรรมผบรโภค กลม

อางองและครอบครว ระดบชนทางสงคม อทธพลของ

วฒนธรรม วฒนธรรมยอย วฒนธรรมขามชาตและระดบชน

ทางสงคมทม ตอพฤตกรรมของผบ ร โภค การแพรของ

นวตกรรมทมอทธพลตอการตดสนใจของผบรโภค

ระบยบวธวจยทางการตลาด

(Research Methodology in Marketing)

การท าวจยเชงคณภาพ การท าวจยเชงปรมาณ รปแบบของ

ระเบยบวธวจยส าหรบงานการตลาด การคนหาปญหาเพอตง

ค าถามงานวจย การตงสมมตฐาน การรวบรวมขอมล การ

สรางแบบสอบถาม การสมภาษณ การสอบถามเชงกลม การ

วเคราะหขอมลโดยใชซอฟแวร การวเคราะหการสมภาษณ

การวเคราะหเนอหา การแปลผลขอมล การแปลผลลพธสการ

สรางกลยทธ การน าเสนองานวจยการตลาด

การสอสารและการสงเสรมการตลาด

(Marketing Communications and Promotions)

ความเขาใจเรองการสอสารและอทธพลของการสอสารทมตอ

ผบรโภค แนวคดการสอสาร การวเคราะหสาร ผบรโภค และ

การกระบวนการสรางสารทมประสทธภาพ การเลอกสอทใช

ในการสอสาร เทคนคการใชสอในการสอสารเพอผลลพธ

การบรณาการของการสอสาร

.............................................................................

18

…………………………………………………………… หมวดวชาพนฐานสาขาและเฉพาะสาขา

.............................................................................

.............................................................................

............................................................................. .............................................................................

.............................................................................

กลยทธชองทางการตลาด

(Marketing Channel Strategies)

การวเคราะหระบบของความสมพนธและความเกยวพน

ระหวางองคกรทท าการผลตสนคาและบรการกบผบรโภคทง

ทเปนภาคอตสาหกรรม สถาบนตางๆ หรอผบรโภคโดยตรง

ประสทธภาพและประสทธผลของโครงสรางการจดจ าหนาย

ของผผลต ผคาสง ผคาปลก บรษทขนสง และผเกยวของใน

กระบวนการจดจ าหนายอนๆ การวเคราะหถงพฤตกรรมของ

ความสมพนธระหวางสมาชกในชองทาง การบรหารความ

ขดแยงระหวางคคา ผลกระทบจากนโยบายของภาครฐและ

ขอจ ากดตางๆ

การจดการลกคาสมพนธ

(Customer Relationship Management)

เทคนคการท าวจยลกคา เทคนควธการแบงกลมลกคาและการ

เพมความพงพอใจของลกคา ปจจย ทส าคญทมผลตอ

ความส าเรจในการน าเทคนควธดงใชปฏบต การขยายความร

ในดานเทคนคของการจดการสารสนเทศ การใชประโยชนจาก

ขาวสารและขอมล การศกษาวธการใชขอมลของลกคาในการ

ออกแบบผลตภณฑและบรการตางๆ

หมวดเฉพาะสาขา (Specialization Courses)

การพฒนาและออกแบบผลตภณฑ

(Introduction of New Product and Services)

การบรหารงานและเทคนคในการวเคราะหทจ าเปนในการ

ออกแบบ และบรหารสนคาและบรการใหม การวเคราะหการ

เขาสตลาด การพฒนาแนวคดในการเขาสตลาด การปรบ

แนวคดของผลตภณฑตามความตองการของลกคา การเลอก

แนวคดเกยวกบผลตภณฑใหม และการพฒนาสวนประสมทาง

การตลาดส าหรบผลตภณฑใหม วธการทดสอบตลาดส าหรบ

ผลตภณฑใหม และวธการบรหารวงจรผลตภณฑจนถงจด

อมตว

การตลาดการบรการ (Services Marketing)

การวเคราะหขอแตกตางทางการบรหารการตลาดระหวาง

สนคาและบรการ กรณศกษารปแบบการบรการตางๆ เชน

การทองเทยว วชาชพอสระ โรงพยาบาล ธนาคาร โรงแรม

ศนยออกก าลงกาย สวนสนก ฯลฯ การจดการการตลาดใน

ภาคธรกจบรการ ความสมพนธระหวางผใหบรการและลกคา

กระบวนการในการใหบรการ ความพงพอใจของลกคา และ

คณภาพของการใหบรการ

การบรหารงานขาย (Sales Force Management)

กลยทธและวธการบรหารงานขายเพอใหไดประสทธผลตาม

เปาหมายของฝายบรหาร โดยใชทรพยากรทมอยอยางม

ประสทธภาพ

19

.............................................................................

.............................................................................

.............................................................................

.............................................................................

.............................................................................

…………………………………………………………… หมวดวชาเฉพาะสาขา

เปดจ าหนายใบสมครส าหรบ MK 14A

ตงแต 1 พฤศจกายน 2553– 31 มกราคม 2554

วนสอบรอบสอง

วนอาทตยท 6 กมภาพนธ 2554

สถานทสอบ:

วทยาลยการจดการ มหดล

ถนนวภาวดรงสต

งานแนะน าหลกสตร MK 14A (Open House)

รอบท 1 วนท 28 พฤศจกายน 2553 เวลา 10.00-12.00

รอบท 2 วนท 16 มกราคม 2554 เวลา 10.00-12.00

วทยาลยการจดการ มหาวทยาลยมหดล

College of Management, Mahidol University

20

ขอมลเพมเตม

เจาหนาทประสานงานหลกสตร

คณ นวลวรรณ แกนสวาท

โทรฯ 02-206-2000 ตอ 2145

e-mail: cmnuanwan@mahidol.ac.th

Website สาขาการตลาด (MK)

http://inside.cm.mahidol.ac.th/mkt

สมครทาง MK ทาง On-line

http://portal.cmmu.mahidol.ac.th/onlineapplication/

ทอย

วทยาลยการจดการ มหาวทยาลยมหดล

69 ถนนวภาวดรงสต พญาไท กรงเทพฯ 10400

โทรฯ 02-206-2000 โทรสาร 02-206-2090

............................................................................

..........................................................................

........................................................................