4it466 - trh mobilní reklamy
DESCRIPTION
Prezentace o současném stavu mobilní reklamy, trendy a vývoj do budoucna.TRANSCRIPT
TRH MOBILNÍ REKLAMY
Charakteristika, trendy a vývoj
1. Charakteristika trhu2. Formy reklamy a kanály3. Reklamní sítě4. Produkty5. Strategie velkých IT společností6. Trendy a vývoj
Osnova
Veškerá reklama cílena na mobilní zařízení v různých formách: MMS, SMS, bannery, kontextová reklama při vyhledávání, reklama v aplikacích, video, audio…
Mobilní reklama
Nekonsolidovaný Perspektivní Rostoucí (na začátku možností) Preciznější cílení reklamy Podporován
◦ rozvojem mobilních technologií (OS)◦ rozvojem rychlostí a možností připojení
Vlastnosti trhu
2007 2008 2009 2010 2011 2012$0
$2,000
$4,000
$6,000
$8,000
$10,000
$12,000
$14,000
$16,000
$18,000
$20,000
$2,560$4,200
$6,440$9,260
$11,960$14,173
$52
$338
$629
$945
$1,203
$83
$244
$597
$1,290
$2,345
$3,773
Mobile search adver-tisingMobile display advertisingMobile message advertising
Výdaje na mobilní reklamu(v mil. Dolarů)
Posun preferencí ve výdajích
Oblíbené produkty
Zdroj: http://techcrunch.com/2009/10/06/mobile-advertising-is-shaping-up-to-be-all-search/
Mobilní reklamní sítě (mobile ad
networks)
REKLAMNÍ
SÍŤ
AD
AD
AD
AD
Největší Velký objem publikujících Neexistuje možnost volby CPC (Cost-per-Click) RON Bez podpory Samoobslužný princip
Slepé sítě (Blind Networks)
Velký okruh známějších subjektů CPM (Cost-per-Mille) Propagace značek Search Ads (CPC) Podíl na celkových výnosech z reklamy
Prémiové slepé sítě (Premium Blind Networks)
Mimořádný okruh Propagace značek CPM ($5 až $75) CPC ($0,05 až $0,50) CPA (Cost-per-Acquisition) Přitahují největší firmy Dedikovaná podpora 50-70% podíl na výnosech z
reklamy
Premiové sítě(Premium Networks)
adBulk(Google?)
MicrosoftMobile
AdvertisingNokia
Quattro Wireless (Apple)
Partneři 9000 mobilních webů a 3000 aplikací
Vlastní síť Microsoftu + důležité operátory (Verizon)
Nokia služby, Nokia.mobi, Nokia Internet Radio
Tisíce webů a aplikací
Dojem/Impression(počet zobrazení)
10 miliard 2 miliardy 5000 různých reklam za měsíc
4 miliardy
Cílení Země, výrobce mobilů, platforma, model, dovednost zařízení
Demografický, geografický, dle mobilního zařízení
Demografický, dle mobilního zařízení
Kontextuální, demografický, dle mobilního zařízení, dle frekvence
Cenový model CPM – značkyCPC - osobní
CPM, CPC, CPA CPM, CPC CPM pro prémiové reklamy, CPC
Navíc Obrovský počet partnerů + orientace na aplikace
Rozsáhlá síť Windows Live, MSN, Xbox Live, Windows Mobile,
Vlastní platforma (druhá nejpopulárnější), Ovi Služby
Exkluzivita významných webů (CNET, NHL, New York Times, CBS) + Apple Apps
Rozšířená realita (Augmented Reality) Různé podoby reklam, kampaní a slev založené na
geografickém umístění◦ Geo-fencing
Vývoj mobilních verzí webů Větší využití reklam v aplikacích Tvorba reklamních aplikací Nárůst podílu videa a audia Rozvoj mobilního vyhledávání Flexibilnější řízení kampaní a reakce na vývoj metrik,
sledování ukazatelů, atd. Zařízení typu iPad přispějí k zaměření na mobilní
reklamu
Trendy