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PeñíscolaPlan de Acción Comercial
5. El consumidor turista de Peñíscola. Dada la importancia de la actividad turística y de la gran afluencia de turistas a la ciudad de Peñíscola cabe analizar a este segmento de población como consumidores que compran en el comercio local y que hacen uso de la ciudad. En este sentido, se ha realizado una encuesta a los turistas de Peñíscola con el fin de conocer su comportamiento cuando visitan la ciudad y sus hábitos de compra durante su estancia. Además, se estima el gasto que los turistas realizan en la ciudad, tanto en alojamiento como en compras en el comercio como en el disfrute de actividades de ocio.
Peñíscola
Peñíscola
El consumidor turista de Peñíscola 194
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
5.1. Comportamiento del turista de Peñíscola Con el fin de conocer el comportamiento del turista que visita Peñíscola se ha realizado una encuesta a los turistas que acuden a la ciudad. El objetivo global de la investigación es conocer la realidad del sector comercial de Peñíscola, desde el punto de vista de la demanda turística. Este objetivo se concreta en los siguientes objetivos específicos: Perfil y comportamiento del consumidor turista
Hábitos de compra del turista que visita Peñíscola
Valoración de la ciudad
La investigación realizada se ha realizado en base a la segmentación de la muestra atendiendo a las siguientes variables: sexo, edad, nacionalidad y lugar de alojamiento. A partir de estas variables se obtienen los siguientes perfiles. Esquema
05.01 Perfil del turista.
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Perfil y comportamiento del consumidor turista de Peñíscola El perfil del turista de Peñíscola es el de un turista de sol y playa, familiar, que busca descansar y realizar actividades durante el día, valora la calidad-precio y la gastronomía, y en cambio practica pocas actividades deportivas, náuticas, de ocio nocturno o en fiestas locales. No obstante, se observan diferencias entre los turistas encuestados: Los turistas con edades comprendidas entre los 35 y 64 años son los que en mayor
medida practican un tipo de turismo familiar, de sol y playa que buscan descansar, que valoran mucho el precio y no suelen realizar otras actividades
Los turistas con edades entre los 18 y 34 años son a los que más les gusta el ocio
nocturno.
De 18 a 34 años
De 35 a 65 años
Más de 65 años
Hombre
Mujer
83 (33%)
85 (34%)
82 (32,8%)
126 (50,4%)
124 (49,6%)
Española
Extranjera 38 (15%)
212 (85%)
2º residencia
Casa de amigos
Apartamento alquilado
Hotel/hostal
Camping
87 (34,8%)
38 (15,2%)
47 (18,8%)
65 (26%)
13 (5,2%)
El consumidor turista de Peñíscola 195
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Los turistas extranjeros de Peñíscola buscan sol y playa, también les gusta que Peñíscola ofrezca un turismo familiar, valoran menos los precios y la gastronomía, pero en cambio les gusta disfrutar de las actividades que se ofrecen, hacer deporte y actividades náuticas, participar de las fiestas locales y del ocio nocturno
El turista que se aloja en hoteles participa de casi todas las opciones de comportamiento
que se sugieren, salvo en que no son tan dependientes de los precios y critican en algo la oferta de actividades diurnas.
El que alquila un apartamento o el que se aloja en casa de amigos tiene una mayor
vinculación familiar con el municipio. Esquema
05.02 Actitudes y comportamiento turístico.
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Los turistas encuestados ESTAN DE ACUERDO en mas de un 50% en:
Busco lugares de sol y playa para mis vacaciones
Para mis vacaciones busco la tranquilidad y el descanso
Valoro mucho los recursos naturales y paisajistico
Para mis vacaciones busco una buena relación calidad/precio
Valoro que sea un destino familiar
Tengo muy en cuenta el nivel de precios del municipio donde veraneo
Valoro la gastronomía del municipio a la hora de elegir el destino
En Peñíscola hay buena oferta de actividades a realizar durante el día
Los turistas ESTAN AL 50% O MENOS DE ACUERDO en:
Vengo a Peñiscola por los lazos familiares
En las vacaciones me gusta disfrutar de actividades culturales
Me gusta disfrutar del ocio nocturno en Peñiscola
En mis vacaciones valoro los servicios de salud y belleza
Me gusta participar en las fiestas populares locales
Realizo otras actividades deportivas durante mis vacaciones
Me gusta realizar actividades naúticas durante mis vacaciones
El consumidor turista de Peñíscola 196
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.03
Actitudes y comportamiento turístico
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.04 Actitudes y comportamiento turístico
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Busco lugares de sol y playa para mis vacaciones
87,9% 86,5% 84,3% 95,3% 81,7% 85,4% 97,4%
Para mis vacaciones busco la tranquilidad y el descanso
79,8% 73,8% 68,7% 87,1% 74,4% 76,9% 76,3%
Valoro mucho los recursos naturales y paisajísticos
69,4% 68,3% 72,3% 75,3% 58,5% 67,5% 76,3%
Para mis vacaciones busco una buena relación calidad/precio
66,1% 68,3% 65,1% 77,6% 58,5% 69,3% 55,3%
Valoro que sea un destino familiar
63,7% 67,5% 65,1% 71,8% 59,8% 60,8% 92,1%
Tengo muy en cuenta el nivel de precios del municipio donde veraneo
58,9% 59,5% 55,4% 63,5% 58,5% 62,3% 42,1%
Valoro la gastronómía del municipio a la hora de elegir el destino
58,1% 57,9% 41,0% 60,0% 73,2% 62,3% 34,2%
En Peñiscola hay buena oferta de actividades a realizar durante el día
52,4% 61,9% 59,0% 64,7% 47,6% 55,2% 68,4%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Se les preguntaba de forma sugerida su grado de acuerdo y desacuerdo sobre comportamientos y actitudes turísticas en Peñíscola:
(Algo de acuerdo + totalmente de acuerdo)
GRADO DE ACUERDO
25,2%
25,2%
25,6%
30,%
30,4%
31,2%
49,2%
57,2%
58,%
59,2%
65,6%
67,2%
68,8%
76,8%
87,2%
Me gusta realizar actividades naúticasdurante mis vacaciones
Realizo otras actividades deportivas durante mis vacaciones
Me gusta participar en las fiestas populares locales
En mis vacaciones valoro los servicios de salud y belleza
Me gusta disfrutar del ocio nocturno en Peñiscola
En las vacaciones me gusta disfrutar de actividades culturales
Vengo a Peñiscola por los lazos familiares
En Peñíscola hay buena oferta de actividades a realizar durante el día
Valoro la gastronomía del municipioa la hora de elegir el destino
Tengo muy en cuenta el nivel de precios del municipio donde veraneo
Valoro que sea un destino familiar
Para mis vacaciones busco unabuena relación calidad/precio
Valoro mucho los recursos naturales y paisaíistico
Para mis vacaciones busco la tranquilidad y el descanso
Busco lugares de sol y playa para mis vacaciones
El consumidor turista de Peñíscola 197
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.05
Actitudes y comportamiento turístico
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Busco lugares de sol y playa para mis vacaciones
89,4% 86,2% 84,6% 87,4% 86,8%
Para mis vacaciones busco la tranquilidad y el descanso
83,0% 78,5% 61,5% 74,7% 76,3%
Valoro mucho los recursos naturales y paisajísticos
76,6% 78,5% 69,2% 57,5% 68,4%
Para mis vacaciones busco una buena relación calidad/precio
78,7% 73,8% 61,5% 58,6% 63,2%
Valoro que sea un destino familiar 68,1% 66,2% 38,5% 69,0% 63,2%
Tengo muy en cuenta el nivel de precios del municipio donde veraneo
59,6% 64,6% 38,5% 58,6% 57,9%
Valoro la gastronómía del municipio a la hora de elegir el destino
61,7% 56,9% 46,2% 58,6% 57,9%
En Peñíscola hay buena oferta de actividades a realizar durante el día
59,6% 67,7% 69,2% 47,1% 55,3%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.06 Actitudes y comportamiento turístico
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Vengo a Peñiscola por los lazos familiares
44,4% 54,% 43,4% 54,1% 50,% 48,6% 52,6%
En las vacaciones me gusta disfrutar de actividades culturales
33,9% 28,6% 24,1% 35,3% 34,1% 33,5% 18,4%
Me gusta disfrutar del ocio nocturno en Peñiscola
27,4% 33,3% 42,2% 32,9% 15,9% 26,9% 50,0%
En mis vacaciones valoro los servicios de salud y belleza
32,3% 27,8% 20,5% 32,9% 36,6% 29,7% 31,6%
Me gusta participar en las fiestas populares locales
25,8% 25,4% 25,3% 24,7% 26,8% 22,6% 42,1%
Me gusta realizar actividades acuáticas durante mis vacaciones
22,6% 27,8% 32,5% 25,9% 17,1% 18,9% 60,5%
Realizo otras actividades deportivas durante mis vacaciones
29,% 21,4% 27,7% 28,2% 19,5% 19,8% 55,3%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 198
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.07
Actitudes y comportamiento turístico
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Vengo a Peñiscola por los lazos familiares
46,8% 55,4% 15,4% 47,1% 57,9%
En las vacaciones me gusta disfrutar de actividades culturales
29,8% 36,9% 23,1% 27,6% 34,2%
Me gusta disfrutar del ocio nocturno en Peñiscola
17,0% 30,8% 23,1% 35,6% 36,8%
En mis vacaciones valoro los servicios de salud y belleza
31,9% 41,5% 15,4% 24,1% 26,3%
Me gusta participar en las fiestas populares locales
17,0% 27,7% 15,4% 23,0% 42,1%
Me gusta realizar actividades acuáticas durante mis vacaciones
14,9% 26,2% 15,4% 36,8% 13,2%
Realizo otras actividades deportivas durante mis vacaciones
14,9% 27,7% 15,4% 32,2% 21,1%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Asimismo, se observan diferencias entre el establecimiento elegido para alojarse y la estancia media en el municipio: Los turistas de edad intermedia tienen preferencia por alojarse en hoteles o
apartamento de alquiler. Los turistas más jóvenes prefieren alojarse en casa de amigos, mientras que los mayores de 65 años suelen alojarse en una vivienda de su propiedad, su segunda residencia.
Según la nacionalidad de los turistas se observa que los turistas suelen alojarse en segundas residencias, apartamentos de alquiler o camping.
La duración media de la estancia en Peñíscola es de casi 20 días.
Los turistas alojados en segunda residencia son los que suelen permanecer más tiempo en la ciudad.
Asimismo, los extranjeros y los mayores de 65 años son los que suelen pasar más días en la ciudad.
El consumidor turista de Peñíscola 199
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.08
Alojamiento del turista de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Segunda residencia (casa propia o de familiares)
34,7% 34,9% 31,3% 22,4% 51,2% 30,7% 57,9%
Apartamento en alquiler (piso, casa, etc)
23,4% 28,6% 18,1% 41,2% 18,3% 25,9% 26,3%
Hotel/hostal/pensión 19,4% 18,3% 19,3% 23,5% 13,4% 21,7% 2,6%
Casa de amigos 16,9% 13,5% 21,7% 9,4% 14,6% 17,9% -
Camping 5,6% 4,8% 9,6% 3,5% 2,4% 3,8% 13,2%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.09 Duración de la estancia en Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (124) (83) (85) (80) (210) (38)
Nº de días 17,06 21,92 14,61 16,67 27,54 21,30 22,56
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.10 Duración de la estancia en Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (85) (38)
Nº de días 10,45 19,32 17,15 26,06 17,05
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
La llegada al municipio se realiza preferentemente en vehículo propio, lo que le permite también poder desplazarse por el entorno, visitando otros lugares de su interés. En este sentido se observa que: El transporte utilizado para acudir a Peñíscola es el vehículo propio (90%) y dentro del
municipio se suelen desplazar a pie (83%).
Un 60% dice que tenía previsto visitar otros municipios, preferentemente los extranjeros.
Los municipios con mayor atracción son Benicarló (50%), Vinaròs (32%), Morella (16%) y Castellón (12%).
El consumidor turista de Peñíscola 200
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Los turistas alojados en hoteles son los que menor predisposición muestra para visitar otros municipios. Un 60% de los turistas alojados en hoteles no tenía intención de visitar ningún municipio.
Esquema
05.11 Medios de Trasporte a Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Vehículo propio 91,9% 87,3% 92,8% 94,1% 81,7% 91,5% 78,9%
Autobús 6,5% 6,3% 7,2% 2,4% 9,8% 7,1% 2,6%
Avión 3,2% 4,8% 2,4% 3,5% 6,1% 0,9% 21,1%
Tren 2,4% 3,2% 2,4% - 6,1% 3,3% -
Barco - 1,6% 1,2% - 1,2% 0,5% 2,6%
Autocaravana - 0,8% - 1,2% - 0,5% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.12 Medios de Trasporte a Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Vehículo propio 93,6% 93,8% 84,6% 85,1% 89,5%
Autobús 6,4% 6,2% - 6,9% 7,9%
Avión - 3,1% 7,7% 8,0% -
Tren - 1,5% 7,7% 4,6% 2,6%
Barco - 1,5% 7,7% - -
Autocaravana - - 7,7% - -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
¿Qué medios de trasporte ha utilizado para llegar a Peñíscola?Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
0,4%
0,8%
2,8%
4,0%
6,4%
89,6%
Autocaravana
Barco
Tren
Avión
Autobús
Vehículo propio
¿Qué medios de trasporte ha utilizado para llegar a Peñíscola?Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
0,4%
0,8%
2,8%
4,0%
6,4%
89,6%
Autocaravana
Barco
Tren
Avión
Autobús
Vehículo propio
El consumidor turista de Peñíscola 201
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.13
Medios de Trasporte utilizado para desplazarse dentro de Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.14 Visita a otros municipios
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
¿Cómo suele desplazarse dentro de Peñíscola?Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
¿propio o alquilado?
0,4%
0,4%
3,2%
8,4%
33,6%
83,2%
Moto
Taxi
Bicicleta
Autobús
Vehículo
A pie
4,7%
95,3%
Alquilado
Propio
Base de respuesta total: 85 entrevistas (33,6% Vehículo + 0,4% Moto)Respuesta Simple
¿Podría indicarme qué otras ciudades ha visitado o piensa visitar durante su estancia en Peñíscola? Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
40,4%
3,2%
0,8%
0,8%
0,8%
1,2%
1,6%
2,8%
3,2%
4,8%
5,2%
6,4%
12,0%
16,8%
32,0%
50,4%
Ninguna
Otros
Ballibona
Amposta
Salou
Santa Magdalena
San Carles de la Rapita
Oropesa
Valencia
Alcocebre
Sant Mateu
Benicassim
Castellón
Morella
Vinarós
Benicarló
El consumidor turista de Peñíscola 202
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.15
Visita a otros municipios
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Benicarló 47,6% 53,2% 48,2% 48,2% 54,9% 46,2% 73,7%
Vinarós 23,4% 40,5% 31,3% 25,9% 39,0% 31,6% 34,2%
Morella 15,3% 18,3% 10,8% 12,9% 26,8% 17,5% 13,2%
Castellón 7,3% 16,7% 7,2% 7,1% 22,0% 12,7% 7,9%
Benicassim 4,0% 8,7% 9,6% 4,7% 4,9% 6,6% 5,3%
Sant Mateu 4,0% 6,3% 1,2% 4,7% 9,8% 4,7% 7,9%
Alcocebre 0,8% 8,7% 3,6% 2,4% 8,5% 5,7% -
Valencia 3,2% 3,2% - 4,7% 4,9% 2,8% 5,3%
Oropesa 1,6% 4,0% 3,6% 1,2% 3,7% 3,3% -
San Carles de la Rapita 0,8% 2,4% - 1,2% 3,7% 1,9% -
Santa Magdalena - 2,4% - 1,2% 2,4% 1,4% -
Salou 0,8% 0,8% - 2,4% - 0,9% -
Amposta - 1,6% - - 2,4% 0,9% -
Ballibona 1,6% - - - 2,4% 0,9% -
Otros 3,2% 3,2% 6,0% - 3,7% 2,4% 7,9%
Ninguna 44,4% 36,5% 42,2% 40,% 39,0% 43,9% 21,1%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.16 Visita a otros municipios
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Benicarló 29,8% 53,8% 53,8% 59,8% 47,4%
Vinarós 14,9% 43,1% 30,8% 29,9% 39,5%
Morella 14,9% 13,8% 15,4% 17,2% 23,7%
Castellón 4,3% 7,7% 7,7% 18,4% 15,8%
Benicassim 6,4% 10,8% - 4,6% 5,3%
Sant Mateu - 1,5% - 10,3% 7,9%
Alcocebre 4,3% 3,1% 7,7% 5,7% 5,3%
Valencia 2,1% 3,1% - 3,4% 5,3%
Oropesa - 7,7% - 2,3% -
San Carles de la Rapita - 3,1% - - 5,3%
Santa Magdalena - 1,5% - 2,3% -
Salou - 1,5% - 1,1% -
Amposta - - - 2,3% -
Ballibona 14,9% 43,1% 30,8% 29,9% 39,5%
Otros 4,3% 3,1% - 4,6% -
Ninguna 59,6% 33,8% 30,8% 39,1% 34,2%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 203
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
El turismo de Peñíscola se caracteriza por ser un turismo familiar. La mayor parte de los turistas suele acudir acompañado, especialmente con familiares, tal como se observa de los resultados de la encuesta realizada. El 94% de los turistas ha venido acompañado, con una media de 4 personas. El 92% de
los turistas que acuden acompañados lo hace con familiares.
Los que más han acudido “sólos” han sido los jóvenes y los que se alojan en camping.
Los turistas jóvenes y los mayores de 65 años son los que afirman en mayor medida visitar la ciudad acompañados por amigos. Si bien es probable que estos segmentos de población no tengan cargas familiares y por este motivo organicen su viaje con amigos.
Los turistas que se alojan en camping suelen venir acompañado de amigos. Esquema
05.17 Acompañantes a Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
He venido acompañado 95,2% 93,7% 88,% 98,8% 96,3% 93,4% 100%
He venido solo 4,8% 6,3% 12,0% 1,2% 3,7% 6,6% -
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
He venido acompañado 97,9% 98,5% 76,9% 93,1% 92,1%
He venido solo 2,1% 1,5% 23,1% 6,9% 7,9%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Simple ¿Cuántas personas han venido a Peñíscola con Ud, incluyéndose Ud?
5,6%
94,4%
He venido solo
He venido acompañado
Nº medio de acompañantes
4Los españoles 4
Los extranjeros 5
El consumidor turista de Peñíscola 204
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.18
Rol del acompañante a Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (118) (118) (73) (84) (79) (198) (38)
Familiares 92,4% 91,5% 87,7% 95,2% 92,4% 91,4% 94,7%
Amigos 11,0% 14,4% 15,1% 8,3% 15,2% 12,6% 13,2%
Pareja 2,5% - 4,1% - - 1,5% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.19 Rol del acompañante a Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (46) (64) (10) (81) (35)
Familiares 97,8% 95,3% 90,0% 87,7% 88,6%
Amigos 4,3% 7,8% 40,0% 19,8% 8,6%
Pareja - 1,6% - 1,2% 2,9%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Otra de las características del turista de Peñíscola es su fidelidad. Del análisis de resultados se observa que la mayor parte de turistas (84,4%) repite su visita en la ciudad. Atendiendo a los resultados obtenidos se observa que: El número medio de años que llevan visitando la ciudad es de 13 años, por lo que
deduce que se trata de un turista bastante fiel.
Base de respuesta total: 236 entrevistasRespuesta Múltiple
Las persona que han venido con Ud a Peñíscola ¿son familiares, amigos, grupos de turistas, etc?
1,3%
12,7%
91,9%
Pareja
Amigos
Familiares
95,2% Ha venido acompañado
Base de respuesta total: 236 entrevistasRespuesta Múltiple
Las persona que han venido con Ud a Peñíscola ¿son familiares, amigos, grupos de turistas, etc?
1,3%
12,7%
91,9%
Pareja
Amigos
Familiares
95,2% Ha venido acompañado
El consumidor turista de Peñíscola 205
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Los periodos de visita a la ciudad son: Verano (88%), Semana Santa (19%) y puentes (10%).
El turismo de Peñíscola, además de familiar, es fiel y estival, pues el 88% dice que suele venir otros veranos.
Solamente los jóvenes acuden algo más en Semana Santa y los españoles en Navidad o en las fiestas de Septiembre.
Los turistas que tienen segunda residencia son los que más acuden a Peñíscola en otras épocas diferentes a la estival.
Los mayores de 35 años son los que más años han pasado en Peñíscola y para un 25% de los jóvenes es su primer año.
Los turistas alojados en camping o en Hotel afirman, en mayor medida, ser su primer año de visita.
Esquema
05.20 Número de años visita Peníscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Llevo mas años 83,1% 85,7% 74,7% 83,5% 95,1% 83,0% 92,1%
Es el primer año 16,9% 14,3% 25,3% 16,5% 4,9% 17,0% 7,9%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.21 Número de años visita Peníscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Llevo mas años 76,6% 87,7% 76,9% 88,5% 81,6%
Es el primer año 23,4% 12,3% 23,1% 11,5% 18,4%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Simple
¿Cuántos años lleva viniendo a Peñíscola?
15,6%
84,4%
Es el primer año
Llevo mas años
Nº medio de años
13• Los mayores de 35 años ascienden a más de 14 años
• Los españoles 13 y los extranjeros 12
El consumidor turista de Peñíscola 206
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.22
Otras ocasiones visitó Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.23 Otras ocasiones visitó Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (103) (108) (62) (71) (78) (176) (35)
Otros veranos 88,3% 88,0% 91,9% 91,5% 82,1% 87,5% 91,4%
Semana santa 17,5% 20,4% 21,0% 18,3% 17,9% 18,2% 22,9%
Puentes 9,7% 10,2% 8,1% 11,3% 10,3% 10,2% 8,6%
Navidad 6,8% 9,3% 8,1% 7,0% 9,0% 9,7% -
Fines de semana 10,7% 5,6% 6,5% 9,9% 7,7% 8,5% 5,7%
Fiestas patronales-septiembre
2,9% 3,7% - 4,2% 5,1% 4,0% -
Fallas 1,0% - 1,6% - - 0,6% -
Ns/nc 10,7% 6,5% 6,5% 2,8% 15,4% 9,7% 2,9%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
¿En qué otras ocasiones ha visitado Peñíscola?
8,5%
0,5%
3,3%
8,1%
8,1%
10,0%
19,0%
88,2%
Ns/nc
Fallas
Fiestas patronales- septiembre
Navidad
Fines de semana
Puentes
Semana santa
Otros veranos
Base de respuesta total: 211 entrevistasRespuesta Múltiple
84,4% Lleva años visitando
El consumidor turista de Peñíscola 207
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.24
Otras ocasiones visitó Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (36) (57) (10) (77) (31)
Otros veranos 88,9% 77,2% 90,0% 96,1% 87,1%
Semana santa 2,8% 14,0% 20,0% 32,5% 12,9%
Puentes 5,6% 5,3% 10,0% 16,9% 6,5%
Navidad 2,8% 3,5% 10,0% 13,0% 9,7%
Fines de semana 5,6% 7,0% 10,0% 10,4% 6,5%
Fiestas patronales-septiembre 5,6% 1,8% 10,0% 3,9% -
Fallas - - - 1,3% -
Ns/nc 11,1% 15,8% 10,0% - 12,9%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Antes de visitar la ciudad, el turista de Peñíscola se informa sobre su destino a través del “boca – oído” de personas conocidas de su entorno, familiares o amigos, así se desprende de los resultados de la investigación realizada. Dado que se trata de un turista fiel y preferentemente estival, las fuentes de
información suelen ser informales, a través de amigos y familiares (55%), o no las usan porque llevan viniendo años (21%). Otras fuentes más formales son agencias de viajes (16%) e internet (10%).
Un 28,4% se informa a través de medios formales como agencias o internet u otros.
Internet es usado como fuente de información por jóvenes y españoles.
Los extranjeros llevan tiempo viniendo a Peñíscola por lo que no necesitan informarse o bien toman referencias de amigos y familiares.
Las agencias de viaje son más utilizadas por lo de edad intermedia.
Los turistas que se alojan en Hoteles u hostales suelen informarse principalmente a través de agencias de viajes y a través de Internet.
El consumidor turista de Peñíscola 208
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.25
Fuentes de información sobre Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.26 Fuentes de información sobre Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Por familiares-amigos 54,8% 54,8% 59,0% 48,2% 57,3% 48,1% 92,1%
Lleva mucho tiempo viniendo
20,2% 22,2% 10,8% 25,9% 26,8% 24,1% 5,3%
A través de agencias de viajes
16,9% 14,3% 14,5% 20,0% 12,2% 18,4% -
Por Internet 8,9% 11,9% 19,3% 9,4% 2,4% 12,3% -
Por revistas-publicaciones 0,8% 2,4% 1,2% 2,4% 1,2% 1,4% 2,6%
Por guía telefónica - 1,6% - - 2,4% 0,9% -
Por una película 0,8% - - - 1,2% 0,5% -
Por cercanía geográfica 0,8% - 1,2% - - 0,5% -
Ns/nc - 1,6% - 2,4% - 0,9% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Cuando estaba buscando un lugar de vacaciones, ¿A través de qué medios se informó Ud sobre Peñíscola?Base de respuesta total: 250 entrevistas
Respuesta Múltiple
0,8%
0,4%
0,4%
0,8%
1,6%
10,4%
15,6%
21,2%
54,8%
Ns/nc
Por una película
Por cercanía geográfica
Por guía telefónica
Por revistas-publicaciones
Por Internet
A través de agencias de viajes
Lleva mucho tiempo viniendo
Por familiares-amigos
28,4% medios formales
El consumidor turista de Peñíscola 209
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.27
Fuentes de información sobre Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Por familiares-amigos 21,3% 55,4% 61,5% 74,7% 47,4%
Lleva mucho tiempo viniendo 25,5% 21,5% 23,1% 17,2% 23,7%
A través de agencias de viajes 36,2% 15,4% - 5,7% 18,4%
Por Internet 19,1% 9,2% 15,4% 4,6% 13,2%
Por revistas-publicaciones 4,3% 3,1% - - -
Por guía telefónica - - - 2,3% -
Por una película - - - 1,1% -
Por cercanía geográfica - - - - 2,6%
Ns/nc 2,1% - - 1,1% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Durante su estancia el turista de Peñíscola disfruta de la ciudad y de las actividades que la ciudad ofrece. En este sentido se observa que: Las actividades principales a realizar durante la estancia en Peñíscola son:
Salir a cafetería, bares y restaurantes.
Visitar el centro histórico.
Visitar los mercadillos.
En un segundo grupo estaría el ocio nocturno y acontecimientos culturales.
En el tercer grupo y con menor frecuencia, lo relacionado con actividades deportivas o
de contratación de servicios.
Se observa que los españoles muestran mayor preferencia por la restauración, visitar a mercadillos y visitar el centro histórico.
Por su parte los extranjeros muestran mayor preferencia por disfrutar del ocio nocturno, recreativos y actividades deportivas.
Los mayores de 35 años acuden más a acontecimientos culturales y a contratar servicios y los más jóvenes disfrutan más del ocio nocturno o de la visita a parques acuáticos.
En general, el turista que visita Peñíscola (47,2%) no echa en falta ningún establecimiento de ocio, no observándose diferencias significativas según edad, alojamiento, sexo o nacionalidad.
El consumidor turista de Peñíscola 210
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.28
Actividades a realizar en Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.29 Actividades a realizar en Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Visitar los mercadillos 79,8% 84,1% 85,5% 81,2% 79,3% 79,7% 94,7%
Visitar el centro histórico de la ciudad
87,1% 89,7% 88,0% 88,2% 89,0% 94,3% 55,3%
Hacer uso de instalaciones deportivas
10,5% 15,9% 13,3% 16,5% 9,8% 11,3% 23,7%
Salir de cafeterías, bares o restaurantes
98,4% 96,8% 94,0% 98,8% 100% 97,6% 97,4%
Acudir a acontecimientos culturales
29,8% 31,7% 24,1% 36,5% 31,7% 29,2% 39,5%
Ir a pubs, discotecas 26,6% 35,7% 50,6% 27,1% 15,9% 26,4% 57,9%
Acudir a salas de recreativos, bingos
15,3% 19,0% 16,9% 15,3% 19,5% 11,3% 50,0%
Ir a parques aquáticos, ociotecas
12,1% 15,9% 22,9% 14,1% 4,9% 13,2% 18,4%
Contratar servicios personales: peluquería, estética, gimnasio
10,5% 20,6% 7,2% 20,0% 19,5% 15,1% 18,4%
Ir a la playa - 0,8% 1,2% - - 0,5% -
Ns/nc - 0,8% 1,2% - - - 2,6%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
Dígame si ha realizado o piensa realizar las siguientes actividades en Peñíscola…?
Ns/nc
Hacer uso de instalaciones deportivas
Ir a parques acuáticos, ociotecas
Contratar servicios personales:
peluquería, estética, gimnasio
Acudir a salas de recreativos, bingos
Acudir a acontecimientos culturales
Ir a pubs, discotecas
Visitar los mercadillos
Visitar el centro histórico de la ciudad
Salir de cafeterías, bares o restaurantes
0,4%
13,2%
14,0%
15,6%
17,2%
30,8%
31,2%
82,0%
88,4%
97,6%
El consumidor turista de Peñíscola 211
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.30
Actividades a realizar en Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Visitar los mercadillos 83,0% 83,1% 84,6% 83,9% 73,7%
Visitar el centro histórico de la ciudad
93,6% 86,2% 92,3% 85,1% 92,1%
Hacer uso de instalaciones deportivas
6,4% 21,5% 38,5% 11,5% 2,6%
Salir de cafeterías, bares o restaurantes
97,9% 98,5% 100,% 96,6% 97,4%
Acudir a acontecimientos culturales
27,7% 33,8% 46,2% 27,6% 31,6%
Ir a pubs, discotecas 17,0% 24,6% 23,1% 44,8% 31,6%
Acudir a salas de recreativos, bingos
4,3% 13,8% 46,2% 28,7% 2,6%
Ir a parques aquáticos, ociotecas 8,5% 24,6% 23,1% 10,3% 7,9%
Contratar servicios personales: peluquería, estética, gimnasio
12,8% 18,5% 7,7% 17,2% 13,2%
Ir a la playa - - - - 2,6%
Ns/nc - - - 1,1% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.31 Necesidades a cubrir en la oferta de ocio en Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
¿Qué establecimientos de ocio echa de menos en Peñíscola?
0,8%
1,2%
2,%
2,4%
2,8%
3,2%
3,2%
3,6%
3,6%
4,4%
6,8%
6,8%
7,2%
8,0%
9,6%
10,8%
11,6%
17,6%
20,4%
47,2%
Terrazas de verano
Videoclubs
Bares
Gimnasios
Comida internacional
Instalaciones deportivas
Salas de juego
Comida tradicional
Bibliotecas
Cibercafés
Comida rápida
Discotecas
Pubs
Espectáculos
Salas de baile
Teatros
Música en directo
Cines de verano
Cines
No echo en falta ningún establecimiento
Ocio nocturno: 46,4%
Restauración: 16%
Cultura: 18,8%
Deportes: 5,6%
Cines: 39,2%
El consumidor turista de Peñíscola 212
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.32
Necesidades a cubrir en la oferta de ocio en Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
No echo en falta ningún establecimiento
47,6% 46,8% 41,0% 54,1% 46,3% 47,2% 47,4%
Bares 1,6% 2,4% 4,8% 1,2% - ,5% 10,5%
Comida rápida 6,5% 7,1% 12,0% 7,1% 1,2% 6,1% 10,5%
Comida tradicional 3,2% 4,0% 4,8% 1,2% 4,9% 4,2% -
Cines 23,4% 17,5% 21,7% 20,0% 19,5% 23,1% 5,3%
Cines de verano 20,2% 15,1% 21,7% 10,6% 20,7% 18,4% 13,2%
Salas de baile 10,5% 8,7% 8,4% 5,9% 14,6% 9,9% 7,9%
Teatros 11,3% 10,3% 7,2% 5,9% 19,5% 11,3% 7,9%
Música en directo 10,5% 12,7% 16,9% 5,9% 12,2% 12,7% 5,3%
Espectáculos 7,3% 8,7% 4,8% 4,7% 14,6% 9,4% -
Pubs 7,3% 7,1% 21,7% - - 8,0% 2,6%
Discotecas 7,3% 6,3% 19,3% 1,2% - 7,5% 2,6%
Salas de juego 1,6% 4,8% 4,8% 2,4% 2,4% 3,3% 2,6%
Cibercafés 3,2% 5,6% 7,2% 4,7% 1,2% 4,2% 5,3%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.33 Necesidades a cubrir en la oferta de ocio en Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Videoclubs 1,6% 0,8% 1,2% - 2,4% 1,4% -
Gimnasios 1,6% 3,2% 4,8% - 2,4% 2,8% -
Comida internacional 4,0% 1,6% 4,8% 1,2% 2,4% 2,4% 5,3%
Terrazas de verano 1,6% - 1,2% - 1,2% 0,9% -
Instalaciones deportivas 0,8% 5,6% 3,6% 3,5% 2,4% 2,8% 5,3%
Bibliotecas 1,6% 5,6% 2,4% 4,7% 3,7% 4,2% -
Cafeterías - 0,8% - 1,2% - 0,5% -
Heladerías - 0,8% - 1,2% - 0,5% -
Parques para niños - 0,8% - 1,2% - - 2,6%
Chiringuitos - 0,8% 1,2% - - - 2,6%
Spa 0,8% - - 1,2% - - 2,6%
Ns/nc 0,8% - - 1,2% - 0,5% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 213
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.34
Necesidades a cubrir en la oferta de ocio en Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
No echo en falta ningún establecimiento
61,7% 43,1% 38,5% 44,8% 44,7%
Bares - - 30,8% - 2,6%
Comida rápida 2,1% 9,2% - 8,0% 7,9%
Comida tradicional 2,1% 1,5% - 5,7% 5,3%
Cines 17,0% 20,% 7,7% 20,7% 28,9%
Cines de verano 17,0% 16,9% 7,7% 16,1% 26,3%
Salas de baile 6,4% 4,6% 15,4% 10,3% 18,4%
Teatros - 7,7% 7,7% 20,7% 7,9%
Música en directo 2,1% 9,2% 15,4% 16,1% 15,8%
Espectáculos 4,3% 3,1% - 14,9% 7,9%
Pubs 2,1% 6,2% 23,1% 4,6% 15,8%
Discotecas 4,3% 3,1% 23,1% 5,7% 13,2%
Salas de juego - 1,5% - 6,9% 2,6%
Cibercafés 4,3% 6,2% - 2,3% 7,9%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.35 Necesidades a cubrir en la oferta de ocio en Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Videoclubs - - - 3,4% -
Gimnasios - 3,1% - 3,4% 2,6%
Comida internacional 2,1% - - 3,4% 7,9%
Terrazas de verano - 1,5% - 1,1% -
Instalaciones deportivas - 1,5% - 8,0% -
Bibliotecas 4,3% 3,1% - 3,4% 5,3%
Cafeterías - - - 1,1% -
Heladerías - - - 1,1% -
Parques para niños - - - 1,1% -
Chiringuitos - - - 1,1% -
Spa 2,1% - - - -
Ns/nc 2,1% - - - -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 214
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
El coste de la estancia en Peñíscola asciende a una media de 1.860 euros, incluyendo el gasto de alojamiento, compras y actividades de ocio. En este sentido puede deducirse que: Partiendo de un gasto previsto durante la estancia de 1.860 € y considerando que el
grupo turístico esta formado por 4 personas (94%) se estima que el gasto medio por persona se sitúa cerca de los 500 euros persona.
Un 85% del gasto se realiza en Peñíscola y el 15% restante en otros municipios.
La distribución del gasto según las partidas es la siguiente: 42% en alojamiento, 30% en compras y el 28% restante en otras actividades.
Los extranjeros tenían previsto gastar más en otras actividades distintas al ocio nocturno y los jóvenes más en ocio nocturno.
Los que más gastan en hospedaje, más del 50% del presupuesto, son los alojados en hoteles y en apartamentos en alquiler.
Los turistas alojados en segundas residencia son los que destinan en mayor gasto a compras son los turistas realizan compras (de alimentación y otras).
Esquema
05.36 Gasto previsto a realizar en Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (121) (122) (82) (83) (78) (205) (38)
Gasto Medio 1.701,4€ 2020,5€ 1.553,7€ 1.883,7€ 2.161,8€ 1.795,5€ 2.218,4€
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (46) (63) (7) (84) (38)
Gasto Medio 1.933,7 € 2.020,6 € 1.600,0 € 1.892,5 € 1.185,5 €
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Considerando todo el tiempo que va a estar en Peñíscola, los días que lleva y los que le faltan por pasar ¿Cuánto dinero se va a gastar Ud y su familia en Peñíscola? Incluyendo todos los gastos excepto
desplazamiento de su residencia a Peñíscola
Base de respuesta total: 243 entrevistasRespuesta Múltiple
Gasto medio global: 1.861,6 €
Gasto por persona: 502,7 €(Caso acompañados 94,4% -236 individuos
y número medio de personas 4 )
• Los españoles 521 €
• Los extranjeros 405 €
El consumidor turista de Peñíscola 215
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.37
Distribución del gasto entre Peñíscola y otros municipios
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Gasto en Peñíscola 86,3% 84,5% 83,6% 88,3% 84,2% 87,8% 72,0%
Gasto en otros municipios 13,8% 15,5% 16,4% 11,7% 15,8% 12,2% 27,9%
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Gasto en Peñíscola 90,0% 87,3% 83,1% 80,3% 88,8%
Gasto en otros municipios 10,0% 12,7% 16,9% 19,7% 11,2%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.38 Distribución del gasto entre las diferentes aspectos de la estancia en Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Del gasto, ¿ qué porcentaje va a realizar en Peñíscola y que porcentaje va a efectuar en otros municipios que Ud visite durante su estancia en Peñíscola?
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
14,6%
85,4%
En otros municipios
En Peñíscola
¿Cómo se distribuye el gasto que Ud hace en Peñíscola entre las diferentes partidas que le nombro a continuación….?
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
1,1%
16,4%
10,6%
30,1%
41,8%
En Otros (servicios personales,
peluquería, masajes...)
En otras actividades de ocio
En ocio nocturno
En compras
En hospedaje
El consumidor turista de Peñíscola 216
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.39
Distribución del gasto entre los diferentes aspectos de la estancia en Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Hospedaje 39,1% 44,4% 40,7% 47,2% 37,2% 45,2% 22,8%
Compras (incluidas las compras de alimentación y no alimentación)
30,7% 29,5% 25,3% 27,9% 37,3% 28,8% 37,4%
Ocio nocturno ( pubs, discotecas)
11,5% 9,7% 15,7% 7,9% 8,1% 10,1% 13,5%
Otras actividades de ocio 17,1% 15,6% 15,9% 16,6% 16,7% 14,8% 25,6%
Servicios personales 1,6% 0,8% 1,2% - 2,4% 0,5% 5,3%
Peluquería - 1,6% - 1,2% 1,2% 0,9% -
Masajes 0,8% - - - 1,2% 0,5% -
Farmacia 0,8% - 1,2% - - 0,5% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.40 Distribución del gasto entre los diferentes aspectos de la estancia en Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Hospedaje 65,6% 54,2% 42,1% 20,5% 39,5%
Compras (incluidas las compras de alimentación y no alimentación)
16,9% 22,8% 27,3% 44,4% 27,2%
Ocio nocturno ( pubs, discotecas) 5,9% 6,5% 11,9% 15,3% 11,9%
Otras actividades de ocio 9,6% 15,5% 19,5% 19,1% 19,2%
Servicios personales - 1,5% - 2,3% -
Peluquería - 3,1% - - -
Masajes - 1,5% - - -
Farmacia - - 7,7% - -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Hábitos de compra del turista que visita Peñíscola El análisis de los hábitos de compra de los turistas que visitan la ciudad de Peñíscola parte de conocer el tipo de establecimiento de compra de bienes diarios y bienes de consumo ocasional, la compra en mercados ambulantes y la distribución del gasto en bienes de comercio. Para la compra de bienes diarios se desprende que: El establecimiento de compra preferido para adquirir bienes de consumo diarios son: el
supermercado (50%), el hipermercado (44%), la tienda especializada (33%), los mercadillos (32%) y el Mercado Municipal (11%).
El consumidor turista de Peñíscola 217
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Los turistas de edad mediana, acuden en mayor medida a los hipermercados.
Los extranjeros prefieren en mayor medida los supermercados.
Al mercado municipal suelen acudir en mayor medida los turistas extranjeros.
Al mercadillo prefieren acudir las mujeres, los mayores de 35 años y los extranjeros.
Los turistas alojados en un apartamento en alquiler o en su segunda residencia suelen comprar en supermercados.
Los residentes en segundas residencias señalan en mayor medida la visita al mercado municipal y son los que afirman en menor medida acudir a los mercadillos.
Esquema
05.41 Tipo de establecimiento de compra de BIENES DIARIOS
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.42 Tipo de establecimiento de compra de BIENES DIARIOS
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Supermercados-Discounts 51,6% 47,6% 53,% 49,4% 46,3% 42,9% 86,8%
Hipermercado 41,9% 46,% 44,6% 50,6% 36,6% 44,3% 42,1%
Tiendas especializadas de alimentación
27,4% 38,9% 37,3% 29,4% 32,9% 29,7% 52,6%
Mercadillo 27,4% 36,5% 26,5% 35,3% 34,1% 30,2% 42,1%
Mercado municipal 10,5% 11,9% 13,3% 8,2% 12,2% 7,5% 31,6%
A través de Internet - 0,8% - 1,2% - 0,5% -
La lonja - 0,8% - - 1,2% 0,5% -
No compro alimentación 14,5% 5,6% 10,8% 5,9% 13,4% 11,3% 2,6%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
¿En qué tipo de establecimientos ha comprado o piensa comprar los productos de alimentación -drogueria-higiene? (sugerida)Base de respuesta total: 250 entrevistas
Respuesta Múltiple
10,0%
0,4%
0,4%
11,2%
32,0%
33,2%
44,0%
49,6%
No compro alimentación
A través de Internet
La lonja
Mercado municipal
Mercadillo
Tiendas especializadas de alimentación
Hipermercado
Supermercados-Discounts
El consumidor turista de Peñíscola 218
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.43
Tipo de establecimiento de compra de BIENES DIARIOS
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Supermercados-Discounts 29,8% 52,3% 46,2% 62,1% 42,1%
Hipermercado 36,2% 50,8% 30,8% 41,4% 52,6%
Tiendas especializadas de alimentación
31,9% 30,8% 61,5% 33,3% 28,9%
Mercadillo 36,2% 36,9% 38,5% 19,5% 44,7%
Mercado municipal 2,1% 9,2% - 23,0% 2,6%
A través de Internet - 1,5% - - -
La lonja - 1,5% - - -
No compro alimentación 27,7% - 15,4% 8,0% 7,9%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Para la compra de bienes de consumo ocasional se desprende que: El establecimiento preferido para realizar compras de consumo ocasional son: el
comercio especializado (62,4%), mercadillos (36,8%) y el hipermercado (30,8%).
Los turistas extranjeros muestran mayor preferencia por comprar en las tiendas especializadas de calle (76,3%).
El mercadillo es preferido en mayor medida por las mujeres y los mayores de 35 años. Esquema
05.44 Tipo de establecimiento de compra de ARTICULOS OCASIONALES
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
¿En qué tipo de establecimientos ha comprado o piensa comprar los artículos de compra ocasional: equipamiento personal, hogar, discos, libros, telefonía…?(sugerida)Base de respuesta total: 250 entrevistas
Respuesta Múltiple
8,0%
6,4%
10,8%
30,8%
36,8%
62,4%
No compra estos artículos
En grandes almacenes
Tiendas especializadas situadas en Centros Comerciales
En hipermercados
En mercadillos
Tiendas especializadassituadas en la calle
El consumidor turista de Peñíscola 219
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.45
Tipo de establecimiento de compra de ARTICULOS OCASIONALES
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Tiendas especializadas situadas en la calle
64,5% 60,3% 63,9% 64,7% 58,5% 59,9% 76,3%
En mercadillos 33,1% 40,5% 31,3% 41,2% 37,8% 41,0% 13,2%
En hipermercados 28,2% 33,3% 27,7% 29,4% 35,4% 34,4% 10,5%
Tiendas especializadas situadas en centros comerciales
10,5% 11,1% 13,3% 9,4% 9,8% 12,3% 2,6%
En grandes almacenes 8,9% 4,0% 6,0% 4,7% 8,5% 7,5% -
No compra estos artículos 8,1% 7,9% 2,4% 5,9% 15,9% 6,6% 15,8%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.46 Tipo de establecimiento de compra de ARTICULOS OCASIONALES
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Tiendas especializadas situadas en la calle
61,7% 64,6% 69,2% 60,9% 60,5%
En mercadillos 48,9% 44,6% 7,7% 20,7% 55,3%
En hipermercados 29,8% 36,9% 15,4% 23,0% 44,7%
Tiendas especializadas situadas en centros comerciales
10,6% 18,5% 23,1% 1,1% 15,8%
En grandes almacenes 4,3% 7,7% 23,1% 3,4% 7,9%
No compra estos artículos 8,5% 1,5% 15,4% 13,8% 2,6%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Los mercados ambulantes de Peñíscola son un elemento de atracción del turista de la ciudad, del análisis de resultados se desprende que:
Los mercadillos de Peñíscola suponen un reclamo turístico, al que afirman acudir a
comprar el 75% de los turistas encuestados. Un 68% lo hace en “el de los lunes”, un 60% en “los Hippies” y un 24% en los de la playa.
Los residentes en segundas residencias y camping son los que afirman en menor medida visitar los mercadillos.
Los turistas extranjeros prefieren comprar en el mercado ambulante “de los lunes” y los españoles prefieren el “de los lunes” y “los hippies”.
Por edades se observa que los turistas mayores de 65 años prefieren el mercadillo de “los lunes”.
El consumidor turista de Peñíscola 220
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Al mercadillo de “los lunes” van más los turistas alojados en apartamentos alquilados, los turistas alojados en su segunda residencia y los turistas que se alojan en camping.
Al mercado ambulante de los “hippies” acuden en mayor medida los alojados en camping.
El mercado “de la playa” lo visitan en mayor medida los turistas alojados en un apartamento alquilado y los turistas que se alojan en casa de amigos.
Esquema
05.47 Compra en mercadillos ambulantes de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Si 73,4% 76,2% 83,1% 72,9% 68,3% 72,2% 89,5%
No 26,6% 23,8% 16,9% 27,1% 31,7% 27,8% 10,5%
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Si 70,2% 72,3% 84,6% 77,0% 76,3%
No 29,8% 27,7% 15,4% 23,0% 23,7%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Simple
¿Suele Ud comprar en los mercadillos de Peníscola?
25,2%
74,8%
NO
SI
El consumidor turista de Peñíscola 221
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.48
Mercadillos en los que suele comprar
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (91) (96) (69) (62) (56) (153) (34)
El de los Lunes 65,9% 70,8% 47,8% 74,2% 87,5% 62,1% 97,1%
El de los hippies 58,2% 62,5% 76,8% 72,6% 26,8% 62,7% 50,%
El de la playa 26,4% 20,8% 21,7% 33,9% 14,3% 27,5% 5,9%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.49 Mercadillos en los que suele comprar
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (33) (47) (11) (67) (29)
El de los Lunes 48,5% 74,5% 90,9% 80,6% 44,8%
El de los hippies 66,7% 68,1% 72,7% 56,7% 44,8%
El de la playa 18,2% 31,9% 9,1% 17,9% 34,5%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Las principales partidas de gasto en bienes de comercios son alimentación y equipamiento personal tal como se desprende del análisis de resultados.
El gasto de las compras en Peñíscola se distribuyen en un 56% en consumo diario, un
19% en equipamiento personal y un 12,6% en bienes de quitamiento del hogar y otros productos.
Los turistas alojados en apartamentos de alquiler y en casa de amigos son los que mas gasto destinan al consumo de bienes diarios.
Base de respuesta total: 187 entrevistas Respuesta Múltiple
¿En qué mercadillos suele comprar?
23,5%
60,4%
68,4%
El de la Playa
El de los Hippies
El de los Lunes
74,8% Compra en mercadillos de Peñíscola
Base de respuesta total: 187 entrevistas Respuesta Múltiple
¿En qué mercadillos suele comprar?
23,5%
60,4%
68,4%
El de la Playa
El de los Hippies
El de los Lunes
74,8% Compra en mercadillos de Peñíscola
El consumidor turista de Peñíscola 222
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Los turistas alojados en hoteles destinan mayor porcentaje de gasto a la compra de otro tipo de productos en relación al resto de turistas.
Esquema
05.50 Distribución del gasto en compras durante la estancia en Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Consumo diario (alimentación, droguería e higiene)
54,7% 56,6% 52,9% 57,6% 56,3% 58,7% 38,9%
Productos de equipamiento personal
19,3% 19,1% 17,9% 19,1% 20,5% 18,2% 24,6%
Productos de equipamiento del hogar
12,5% 12,8% 11,8% 12,5% 13,7% 11,6% 18,4%
Otro tipo de productos (fotografía, souvenirs, música, libros, informática, etc)
13,5% 11,7% 16,7% 10,9% 10,2% 11,6% 18,0%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.51 Distribución del gasto en compras durante la estancia en Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Consumo diario (alimentación, droguería e higiene)
54,5% 60,4% 51,9% 49,9% 63,4%
Productos de equipamiento personal
17,5% 17,0% 19,6% 20,9% 20,8%
Productos de equipamiento del hogar
9,6% 12,5% 15,8% 16,3% 7,2%
Otro tipo de productos (fotografía, souvenirs, música, libros, informática, etc)
18,3% 10,2% 13,5% 13,3% 8,0%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
¿Cómo distribuirá el gasto total que Ud tiene previsto realizar en compras durante su estancia en Peñíscola según los siguientes grupos de productos?
12,6%
12,6%
19,2%
55,7%
En otro tipo de productos
En Productos de Equipamiento del Hogar
En productos de Equipamiento Personal
En Consumo Diario
El consumidor turista de Peñíscola 223
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Los turistas que visitan Peñíscola y compran en la ciudad valoran a la oferta comercial con 3 puntos, en una escala de 5 puntos, por lo que puede decirse que la oferta comercial de la ciudad recibe una nota de “bien”. La valoración media que obtiene el personal es de 3,12 puntos, destacando la “Atención
del personal”. Lo peor valorado, aunque se mantiene en el entorno de 3 puntos es el “conocimiento de idiomas”
La valoración media que obtienen los establecimientos de Peñíscola es de 3,01, siendo los aspectos mejor valorados, la imagen del establecimiento, la limpieza y los horarios.
Esquema
05.52 Valoración de la oferta comercial de Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.53 Valoración de la oferta comercial de Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Simple
Aspectos relacionados con el PERSONAL 3,12
Valoración media
3,02
3,11
3,13
3,21
Conocimiento de idiomas para atender
a turistas de otras nacionalidades
Conocimientos del producto
Calidad del servicio
Atención personal
Aspectos relacionadoscon el
ESTABLECIMIENTO
Muy mal Mal Bien Muy bien
1 2 3 4 3,01
Valoración media
• Lo MEJOR VALORADO, con puntuaciones superiores:
• Imagen del establecimiento
• Limpieza del establecimiento
• Horarios de apertura
• Lo PEOR VALORADO, con puntuaciones inferiores a 3:
• Precios
• Formas de pago
• Modernidad de los comercios
• Comodidad para desplazarse por las calles
El consumidor turista de Peñíscola 224
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.54
Valoración de la oferta comercial de Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.55 Valoración de la oferta comercial de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
ASPECTOS RELATIVOS AL PERSONAL Hombre Mujer De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Atención del personal
Muy Mal+Mal 1,6% 5,6% 2,4% 2,4% 6,1% ,9% 18,4%
Muy Bien+Bien
97,6% 92,1% 95,2% 97,6% 91,5% 97,2% 81,6%
Ns/Nc 0,8% 2,4% 2,4% - 2,4% 1,9% -
Calidad del Servicio
Muy Mal+Mal 4,8% 7,9% 4,8% 3,5% 11,0% 2,4% 28,9%
Muy Bien+Bien
94,4% 89,7% 92,8% 96,5% 86,6% 95,8% 71,1%
Ns/Nc 0,8% 2,4% 2,4% - 2,4% 1,9% -
Conocimiento del producto
Muy Mal+Mal 4,8% 5,6% 7,2% 3,5% 4,9% 4,2% 10,5%
Muy Bien+Bien
94,4% 92,1% 90,4% 96,5% 92,7% 93,9% 89,5%
Ns/Nc 0,8% 2,4% 2,4% - 2,4% 1,9% -
Conocimiento de idiomas para atender a turistas de otras nacionalidades
Muy Mal+Mal 9,7% 11,1% 12,0% 10,6% 8,5% 9,0% 18,4%
Muy Bien+Bien
84,7% 86,5% 84,3% 85,9% 86,6% 86,3% 81,6%
Ns/Nc 5,6% 2,4% 3,6% 3,5% 4,9% 4,7% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Aspectos relacionados con el establecimiento
Muy mal Mal Bien Muy bien
1 2 3 4 3,01
Valoración media
3,02
3,03
3,09
3,11
Atractivo de los escaparates
Limpieza del establecimiento
Imagen del establecimiento
Presentación de los productos
2,99
2,72
3,03
3,01
Precio
Calidad de los productos
Surtido/variedad de productos
Formas de pago
2,99
2,93
3
3
Modernidad de los comercios
Variedad de comercios
Servicios añadidos a la compra
Comodidad para desplazarse por las calles para comprar
3,19Horarios de apertura
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Simple
El consumidor turista de Peñíscola 225
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.56
Valoración de la oferta comercial de Peñíscola
Tipo de alojamiento
ASPECTOS RELATIVOS AL PERSONAL
Hotel/hostal /pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Atención del personal
Muy Mal+Mal - 1,5% - 8,0% 2,6%
Muy Bien+Bien
100% 96,9% 100% 89,7% 94,7%
Ns/Nc - 1,5% - 2,3% 2,6%
Calidad del Servicio
Muy Mal+Mal - 1,5% 30,8% 12,6% -
Muy Bien+Bien
100% 96,9% 69,2% 85,1% 97,4%
Ns/Nc - 1,5% - 2,3% 2,6%
Conocimiento del producto
Muy Mal+Mal 2,1% 3,1% 30,8% 4,6% 5,3%
Muy Bien+Bien
97,9% 95,4% 69,2% 93,1% 92,1%
Ns/Nc - 1,5% - 2,3% 2,6%
Conocimiento de idiomas para atender a turistas de otras nacionalidades
Muy Mal+Mal 10,6% 7,7% 23,1% 12,6% 5,3%
Muy Bien+Bien
87,2% 90,8% 76,9% 80,5% 89,5%
Ns/Nc 2,1% 1,5% - 6,9% 5,3%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.57 Valoración de la oferta comercial de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
ASPECTOS RELACIONADOS CON EL ESTABLECIMIENTO
Hombre Mujer De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Imagen del establecimiento
Muy Mal+Mal 6,5% 11,1% 14,5% 4,7% 7,3% 6,6% 21,1%
Muy Bien+Bien
89,5% 87,3% 83,1% 92,9% 89,0% 90,6% 76,3%
Ns/Nc 4,0% 1,6% 2,4% 2,4% 3,7% 2,8% 2,6%
Limpieza del establecimiento
Muy Mal+Mal 12,9% 11,1% 13,3% 4,7% 18,3% 8,0% 34,2%
Muy Bien+Bien
83,1% 87,3% 84,3% 92,9% 78,0% 89,2% 63,2%
Ns/Nc 4,0% 1,6% 2,4% 2,4% 3,7% 2,8% 2,6%
Atractivo de los escaparates
Muy Mal+Mal 13,7% 12,7% 15,7% 5,9% 18,3% 9,4% 34,2%
Muy Bien+Bien
79,8% 84,9% 79,5% 90,6% 76,8% 85,8% 63,2%
Ns/Nc 6,5% 2,4% 4,8% 3,5% 4,9% 4,7% 2,6%
Presentación de los productos
Muy Mal+Mal 13,7% 8,7% 14,5% 4,7% 14,6% 7,1% 34,2%
Muy Bien+Bien
82,3% 88,9% 81,9% 91,8% 82,9% 89,6% 63,2%
Ns/Nc 4,0% 2,4% 3,6% 3,5% 2,4% 3,3% 2,6%
Surtido/ variedad de productos
Muy Mal+Mal 16,9% 11,9% 21,7% 4,7% 17,1% 11,8% 28,9%
Muy Bien+Bien
78,2% 84,9% 73,5% 92,9% 78,0% 84,0% 68,4%
Ns/Nc 4,8% 3,2% 4,8% 2,4% 4,9% 4,2% 2,6%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 226
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.58
Valoración de la oferta comercial de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
ASPECTOS RELACIONADOS CON EL ESTABLECIMIENTO
Hombre Mujer De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Calidad de los productos
Muy Mal+Mal 12,1% 12,7% 9,6% 8,2% 19,5% 7,5% 39,5%
Muy Bien+Bien
81,5% 84,9% 84,3% 89,4% 75,6% 87,7% 57,9%
Ns/Nc 6,5% 2,4% 6,0% 2,4% 4,9% 4,7% 2,6%
Precio
Muy Mal+Mal 29,8% 30,2% 41,0% 23,5% 25,6% 24,5% 60,5%
Muy Bien+Bien
65,3% 68,3% 51,8% 75,3% 73,2% 72,6% 34,2%
Ns/Nc 4,8% 1,6% 7,2% 1,2% 1,2% 2,8% 5,3%
Formas de pago
Muy Mal+Mal 12,9% 12,7% 24,1% 8,2% 6,1% 9,4% 31,6%
Muy Bien+Bien
80,6% 84,1% 68,7% 89,4% 89,0% 85,8% 63,2%
Ns/Nc 6,5% 3,2% 7,2% 2,4% 4,9% 4,7% 5,3%
Servicios añadidos a la compra
Muy Mal+Mal 8,1% 7,9% 13,3% 3,5% 7,3% 5,7% 21,1%
Muy Bien+Bien
77,4% 83,3% 74,7% 89,4% 76,8% 81,6% 73,7%
Ns/Nc 14,5% 8,7% 12,0% 7,1% 15,9% 12,7% 5,3%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.59 Valoración de la oferta comercial de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
ASPECTOS RELACIONADOS CON EL ESTABLECIMIENTO
Hombre Mujer De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Variedad de comercios
Muy Mal+Mal 14,5% 12,7% 22,9% 7,1% 11,0% 7,1% 50,0%
Muy Bien+Bien
83,1% 84,9% 74,7% 91,8% 85,4% 90,6% 47,4%
Ns/Nc 2,4% 2,4% 2,4% 1,2% 3,7% 2,4% 2,6%
Modernidad de los comercios
Muy Mal+Mal 13,7% 22,2% 24,1% 12,9% 17,1% 12,7% 47,4%
Muy Bien+Bien
83,9% 77,0% 73,5% 85,9% 81,7% 85,8% 50,0%
Ns/Nc 2,4% 0,8% 2,4% 1,2% 1,2% 1,4% 2,6%
Comodidad para desplazarse por las calles para comprar
Muy Mal+Mal 16,9% 16,7% 24,1% 10,6% 15,9% 12,3% 42,1%
Muy Bien+Bien
80,6% 81,7% 72,3% 88,2% 82,9% 85,8% 55,3%
Ns/Nc 2,4% 1,6% 3,6% 1,2% 1,2% 1,9% 2,6%
Horarios de apertura
Muy Mal+Mal 0,8% 1,6% 2,4% - 1,2% 1,4% -
Muy Bien+Bien
96,0% 96,0% 91,6% 98,8% 97,6% 95,8% 97,4%
Ns/Nc 3,2% 2,4% 6,0% 1,2% 1,2% 2,8% 2,6%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 227
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.60
Valoración de la oferta comercial de Peñíscola
Tipo de alojamiento
ASPECTOS RELACIONADOS CON EL ESTABLECIMIENTO
Hotel/hostal /pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Imagen del establecimiento
Muy Mal+Mal 6,4% 7,7% 7,7% 12,6% 5,3%
Muy Bien+Bien
91,5% 89,2% 92,3% 83,9% 92,1%
Ns/Nc 2,1% 3,1% - 3,4% 2,6%
Limpieza del establecimiento
Muy Mal+Mal 4,3% 1,5% - 28,7% 5,3%
Muy Bien+Bien
93,6% 95,4% 100% 67,8% 92,1%
Ns/Nc 2,1% 3,1% - 3,4% 2,6%
Atractivo de los escaparates
Muy Mal+Mal - 4,6% 7,7% 31,% 5,3%
Muy Bien+Bien
95,7% 90,8% 92,3% 63,2% 92,1%
Ns/Nc 4,3% 4,6% - 5,7% 2,6%
Presentación de los productos
Muy Mal+Mal 4,3% 3,1% - 26,4% 2,6%
Muy Bien+Bien
95,7% 92,3% 100,% 69,% 94,7%
Ns/Nc - 4,6% - 4,6% 2,6%
Surtido/ variedad de productos
Muy Mal+Mal 8,5% 6,2% 7,7% 26,4% 10,5%
Muy Bien+Bien
91,5% 89,2% 92,3% 66,7% 86,8%
Ns/Nc - 4,6% - 6,9% 2,6%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.61 Valoración de la oferta comercial de Peñíscola
Tipo de alojamiento
ASPECTOS RELACIONADOS CON EL ESTABLECIMIENTO
Hotel/hostal /pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Calidad de los productos
Muy Mal+Mal 2,1% 1,5% - 27,6% 13,2%
Muy Bien+Bien 97,9% 95,4% 100% 64,4% 81,6%
Ns/Nc - 3,1% - 8,0% 5,3%
Precio
Muy Mal+Mal 21,3% 12,3% 38,5% 49,4% 23,7%
Muy Bien+Bien 78,7% 84,6% 53,8% 47,1% 71,1%
Ns/Nc - 3,1% 7,7% 3,4% 5,3%
Formas de pago
Muy Mal+Mal 6,4% 7,7% 30,8% 17,2% 13,2%
Muy Bien+Bien 93,6% 90,8% 61,5% 73,6% 81,6%
Ns/Nc - 1,5% 7,7% 9,2% 5,3%
Servicios añadidos a la compra
Muy Mal+Mal - 4,6% 30,8% 12,6% 5,3%
Muy Bien+Bien 89,4% 90,8% 53,8% 70,1% 84,2%
Ns/Nc 10,6% 4,6% 15,4% 17,2% 10,5%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 228
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.62
Valoración de la oferta comercial de Peñíscola
Tipo de alojamiento
ASPECTOS RELACIONADOS CON EL ESTABLECIMIENTO
Hotel/hostal /pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Variedad de comercios
Muy Mal+Mal 4,3% 7,7% 30,8% 23,% 7,9%
Muy Bien+Bien 95,7% 90,8% 69,2% 72,4% 89,5%
Ns/Nc - 1,5% - 4,6% 2,6%
Modernidad de los comercios
Muy Mal+Mal - 7,7% 15,4% 40,2% 7,9%
Muy Bien+Bien 100% 90,8% 84,6% 57,5% 89,5%
Ns/Nc - 1,5% - 2,3% 2,6%
Comodidad para desplazarse por las calles para comprar
Muy Mal+Mal 12,8% 6,2% - 29,9% 15,8%
Muy Bien+Bien 87,2% 90,8% 100% 67,8% 81,6%
Ns/Nc - 3,1% - 2,3% 2,6%
Horarios de apertura
Muy Mal+Mal 2,1% 1,5% - 1,1% -
Muy Bien+Bien 97,9% 93,8% 100% 95,4% 97,4%
Ns/Nc - 4,6% - 3,4% 2,6%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
En cuanto a la oferta comercial de souvenir, el turista muestra preferencia por comprar productos singulares y tradicionales, como alimentación de la zona o cerámica, otorgando menor importancia al souvenir genérico como accesorios (llaveros, bolífragos, etc.) o material gráfico (postales, láminas, etc). Del análisis de resultados se desprende que: Las preferencias se sitúan en los productos de textil y complementos, los productos de
alimentación de la zona y la cerámica y similares.
Accesorios (como llaveros, bolígrafos, etc.) y el material gráfico ( láminas, postales, etc.) despiertan menor interés.
El turista más joven prefiere los accesorios respecto a los otros grupos de edad y los mayores de 35 años prefiere los artículos de cerámica y similares.
Los turistas que se alojan en hoteles muestran mayor interés en textiles y complementos, artículos de cerámica y similares y productos de material gráfico.
Los turistas que están alojados en apartamentos en alquiler se decantan por la cerámica, los productos de alimentación y artículos de material gráfico.
Los turistas opinan de los comercios de souvenir de Peñíscola:
Dan vida a la ciudad y no la afean.
Ofrecen productos locales.
Suponen una seña de identidad de la ciudad.
El consumidor turista de Peñíscola 229
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Son sólo para turistas.
En general les gusta pero consideran que hay demasiados comercios de souvenir y no creen que se trate de un comercio moderno.
Y supone una oferta comercial más en Peñíscola pero no la única.
Los turistas extranjeros se muestran más críticos con este tipo de comercio. Esquema
05.63 Preferencias entre la oferta de souvenir de Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.64 Preferencias entre la oferta de souvenir de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Textiles-complementos 67,7% 62,7% 65,1% 65,9% 64,6% 65,1% 65,8%
Productos de alimentación típicos
62,1% 65,1% 51,8% 67,1% 72,0% 64,2% 60,5%
Cerámica y similares 46,0% 56,3% 39,8% 62,4% 51,2% 52,8% 42,1%
Accesorios 16,9% 21,4% 25,3% 14,1% 18,3% 22,2% 2,6%
Material gráfico 20,2% 16,7% 12,0% 22,4% 20,7% 20,3% 7,9%
Ns/nc 6,5% 4,0% 6,0% 4,7% 4,9% 6,1% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
¿Qué productos turísticos-souvenirs le gustan de Peñíscola?
5,2%
18,4%
19,2%
51,2%
63,6%
65,2%
Ns/nc
Material Gráfico
Accesorios
Cerámica y similares
Productos de alimentación típicos
Textiles-Complementos
El consumidor turista de Peñíscola 230
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.65
Preferencias entre la oferta de souvenir de Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Textiles-complementos 70,2% 58,5% 61,5% 67,8% 65,8%
Productos de alimentación típicos 59,6% 69,2% 53,8% 65,5% 57,9%
Cerámica y similares 66,0% 67,7% 30,8% 34,5% 50,0%
Accesorios 23,4% 18,5% 23,1% 13,8% 26,3%
Material gráfico 25,5% 24,6% 7,7% 16,1% 7,9%
Ns/nc 6,4% 3,1% 7,7% 5,7% 5,3%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.66 Valoración de los comercios de souvenir de Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
¿Qué le parecen los comercios de souvenir-productos turísticos-souvenirs de Peñíscola?
77,2%
70,4%
70,4%
60,0%
56,0%
55,6%
42,4%
37,2%
36,0%
33,6%
14,0%
22,8%
29,6%
29,6%
40,0%
44,0%
44,4%
57,6%
62,8%
64,0%
66,4%
86,0%
Es lo único que hay en Peñiscola
No me gustan lastiendas de souvenirs
Afean la ciudad
Es un comercio moderno
Son muy originales
Tienen productos diferentes
Hay demasiado comercio de souvenir
Solo para Turistas
Son una seña deidentidad de la ciudad
Venden productos locales
Dan vida a la ciudad
De acuerdo
En desacuerdo
GRADO DE ACUERDO /DESACUREDO con las siguientes afirmaciones
El consumidor turista de Peñíscola 231
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.67
Valoración de los comercios de souvenir de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Son solo para turistas
Estoy de acuerdo
60,5% 65,1% 65,1% 62,4% 61,0% 59,0% 84,2%
No estoy de acuerdo
39,5% 34,9% 34,9% 37,6% 39,0% 41,0% 15,8%
Son muy originales
Estoy de acuerdo
46,8% 41,3% 36,1% 42,4% 53,7% 48,1% 21,1%
No estoy de acuerdo
53,2% 58,7% 63,9% 57,6% 46,3% 51,9% 78,9%
El comercio de souvenir afea la ciudad
Estoy de acuerdo
29,8% 29,4% 34,9% 27,1% 26,8% 23,1% 65,8%
No estoy de acuerdo
70,2% 70,6% 65,1% 72,9% 73,2% 76,9% 34,2%
Venden productos locales
Estoy de acuerdo
63,7% 69,0% 61,4% 72,9% 64,6% 71,7% 36,8%
No estoy de acuerdo
36,3% 31,0% 38,6% 27,1% 35,4% 28,3% 63,2%
Es lo único que hay en Peñiscola
Estoy de acuerdo
22,6% 23,0% 19,3% 21,2% 28,0% 21,2% 31,6%
No estoy de acuerdo
77,4% 77,0% 80,7% 78,8% 72,0% 78,8% 68,4%
Dan vida a la ciudad
Estoy de acuerdo
89,5% 82,5% 86,7% 85,9% 85,4% 86,3% 84,2%
No estoy de acuerdo
10,5% 17,5% 13,3% 14,1% 14,6% 13,7% 15,8%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.68 Valoración de los comercios de souvenir de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Es un comercio moderno
Estoy de acuerdo
42,7% 37,3% 32,5% 36,5% 51,2% 40,6% 36,8%
No estoy de acuerdo
57,3% 62,7% 67,5% 63,5% 48,8% 59,4% 63,2%
Hay demasiado comercio de souvenir
Estoy de acuerdo
53,2% 61,9% 66,3% 57,6% 48,8% 55,7% 68,4%
No estoy de acuerdo
46,8% 38,1% 33,7% 42,4% 51,2% 44,3% 31,6%
Son una seña de identidad de la ciudad
Estoy de acuerdo
68,5% 59,5% 61,4% 72,9% 57,3% 65,1% 57,9%
No estoy de acuerdo
31,5% 40,5% 38,6% 27,1% 42,7% 34,9% 42,1%
No me gustan las tiendas de souvenirs
Estoy de acuerdo
35,5% 23,8% 24,1% 25,9% 39,0% 32,1% 15,8%
No estoy de acuerdo
64,5% 76,2% 75,9% 74,1% 61,0% 67,9% 84,2%
Tienen productos diferentes
Estoy de acuerdo
49,2% 39,7% 41,0% 44,7% 47,6% 45,3% 39,5%
No estoy de acuerdo
50,8% 60,3% 59,0% 55,3% 52,4% 54,7% 60,5%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 232
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.69
Valoración de los comercios de souvenir de Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/
pensión Apartamento en
alquiler Camping
Segunda residencia
Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Son solo para turistas
Estoy de acuerdo
63,8% 50,8% 61,5% 67,8% 71,1%
No estoy de acuerdo
36,2% 49,2% 38,5% 32,2% 28,9%
Son muy originales
Estoy de acuerdo
46,8% 43,1% 46,2% 37,9% 55,3%
No estoy de acuerdo
53,2% 56,9% 53,8% 62,1% 44,7%
El comercio de souvenir afea la ciudad
Estoy de acuerdo
12,8% 16,9% 53,8% 46,0% 26,3%
No estoy de acuerdo
87,2% 83,1% 46,2% 54,0% 73,7%
Venden productos locales
Estoy de acuerdo
66,0% 84,6% 46,2% 52,9% 73,7%
No estoy de acuerdo
34,0% 15,4% 53,8% 47,1% 26,3%
Es lo único que hay en Peñiscola
Estoy de acuerdo
12,8% 15,4% 15,4% 32,2% 28,9%
No estoy de acuerdo
87,2% 84,6% 84,6% 67,8% 71,1%
Dan vida a la ciudad
Estoy de acuerdo
93,6% 84,6% 100% 78,2% 92,1%
No estoy de acuerdo
6,4% 15,4% - 21,8% 7,9%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.70 Valoración de los comercios de souvenir de Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/
pensión Apartamento en
alquiler Camping
Segunda residencia
Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Es un comercio moderno
Estoy de acuerdo
57,4% 40,0% 38,5% 37,9% 23,7%
No estoy de acuerdo
42,6% 60,0% 61,5% 62,1% 76,3%
Hay demasiado comercio de souvenir
Estoy de acuerdo
55,3% 49,2% 46,2% 67,8% 55,3%
No estoy de acuerdo
44,7% 50,8% 53,8% 32,2% 44,7%
Son una seña de identidad de la ciudad
Estoy de acuerdo
74,5% 69,2% 61,5% 55,2% 63,2%
No estoy de acuerdo
25,5% 30,8% 38,5% 44,8% 36,8%
No me gustan las tiendas de souvenirs
Estoy de acuerdo
27,7% 26,2% 15,4% 35,6% 28,9%
No estoy de acuerdo
72,3% 73,8% 84,6% 64,4% 71,1%
Tienen productos diferentes
Estoy de acuerdo
44,7% 58,5% 46,2% 33,3% 44,7%
No estoy de acuerdo
55,3% 41,5% 53,8% 66,7% 55,3%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 233
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Valoración de la ciudad En general, el turista de Peñíscola se siente bastante satisfecho con la ciudad de Peñíscola.
Un 45,6% de los turistas no saben manifestar que mejorarían de Peñíscola por lo que
podemos decir que se sienten satisfechos, pues no manifiestan quejas o demandas
El restante 54% manifiesta variedad de mejoras, pero con menciones muy pequeñas, por lo que agrupándolas , podemos organizar las mejoras en varios conceptos:
Mejoras en infraestructuras: 41%, en especial se demandan aparcamientos
Mejoras en servicios públicos: 24,8%
Mejoras en ocio y restauración: 8,5%
Mejoras en comercio: 1,6%
Es significativo que el 98,8% de los turistas recomendaría Peñíscola como destino vacacional Esquema
05.71 Valoración de la ciudad.
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
VALORACION DE LA CIUDAD
• Seguridad ciudadana
• La limpieza
• Oferta gastronómica
• Oferta comercial
• Señalización
• Playas
• Oferta cultural
• Oferta de ocio
• Zonas verdes
MUY BIEN + BIEN
•AparcamientosMUY MAL + MAL
• Tráfico
• Instalaciones deportivas
• Servicios sanitarios
OPINION INTERMEDIA O ALTO PORCENTAJE DE NS/NC
Hasta 64 años y extranjeros
Españoles
Mayores porcentajes
Extranjeros
Españoles
Mayores de 35 años
Mayores de 35 años y españoles
Destacar que los se alojan en segunda residencia son muy
críticos con casi todos los servicios
municipales
El consumidor turista de Peñíscola 234
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.72
Valoración de los servicios municipales de Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.73 Valoración de los servicios municipales de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Seguridad Ciudadana
Muy Mal+Mal 7,3% 4,8% 6,0% 4,7% 7,3% 7,1% -
Muy Bien+Bien
91,9% 92,1% 91,6% 91,8% 92,7% 90,6% 100%
Ns/Nc 0,8% 3,2% 2,4% 3,5% - 2,4% -
Limpieza
Muy Mal+Mal 21,0% 21,4% 15,7% 16,5% 31,7% 23,6% 7,9%
Muy Bien+Bien
78,2% 76,2% 83,1% 81,2% 67,1% 74,5% 92,1%
Ns/Nc 0,8% 2,4% 1,2% 2,4% 1,2% 1,9% -
Tráfico
Muy Mal+Mal 46,0% 46,8% 42,2% 41,2% 56,1% 48,6% 34,2%
Muy Bien+Bien
54,0% 50,8% 56,6% 56,5% 43,9% 50,0% 65,8%
Ns/Nc - 2,4% 1,2% 2,4% - 1,4% -
Señalización
Muy Mal+Mal 26,6% 17,5% 22,9% 12,9% 30,5% 22,2% 21,1%
Muy Bien+Bien
72,6% 78,6% 74,7% 83,5% 68,3% 75,0% 78,9%
Ns/Nc 0,8% 4,0% 2,4% 3,5% 1,2% 2,8% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
28,0%
32,4%
5,6%
2,4%
6,0%
12,4%
13,2%
12,8%
10,0%
2,4%
1,2%
1,6%
2,0%
13,2%
16,0%
52,4%
15,2%
23,6%
12,4%
9,6%
10,8%
6,0%
22,0%
46,4%
21,2%
6,0%
58,8%
51,6%
42,0%
82,4%
70,4%
75,2%
77,2%
76,4%
84,0%
75,6%
52,4%
77,2%
92,0%
Servicios sanitarios
Instalaciones deportivas
Aparcamientos
Playas /zonas de baño
Zonas verdes /Jardines
Otra oferta de ocio
Oferta comercial
Oferta cultural
Oferta gastronómica
Señalización
Tráfico
Limpieza
Seguridad ciudadana
Muy Mal+Mal
Muy Bien+Bien
Ns/nc
El consumidor turista de Peñíscola 235
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.73
Valoración de los servicios municipales de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Oferta Gastronómica (restauración)
Muy Mal+Mal 6,5% 5,6% 9,6% 4,7% 3,7% 4,7% 13,2%
Muy Bien+Bien
83,9% 84,1% 80,7% 83,5% 87,8% 83,5% 86,8%
Ns/Nc 9,7% 10,3% 9,6% 11,8% 8,5% 11,8% -
Oferta Cultural
Muy Mal+Mal 12,1% 9,5% 14,5% 7,1% 11,0% 7,1% 31,6%
Muy Bien+Bien
75,8% 77,0% 75,9% 74,1% 79,3% 77,8% 68,4%
Ns/Nc 12,1% 13,5% 9,6% 18,8% 9,8% 15,1% -
Oferta Comercial
Muy Mal+Mal 6,5% 12,7% 8,4% 9,4% 11,0% 8,0% 18,4%
Muy Bien+Bien
82,3% 72,2% 77,1% 76,5% 78,0% 76,4% 81,6%
Ns/Nc 11,3% 15,1% 14,5% 14,1% 11,0% 15,6% -
Otra oferta de ocio
Muy Mal+Mal 9,7% 15,1% 18,1% 5,9% 13,4% 10,8% 21,1%
Muy Bien+Bien
77,4% 73,0% 69,9% 81,2% 74,4% 75,0% 76,3%
Ns/Nc 12,9% 11,9% 12,0% 12,9% 12,2% 14,2% 2,6%
Zonas verdes/ jardines
Muy Mal+Mal 26,6% 20,6% 33,7% 20,0% 17,1% 16,0% 65,8%
Muy Bien+Bien
67,7% 73,0% 60,2% 72,9% 78,0% 77,4% 31,6%
Ns/Nc 5,6% 6,3% 6,0% 7,1% 4,9% 6,6% 2,6%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.74 Valoración de los servicios municipales de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Playas/ zonas de baño
Muy Mal+Mal 15,3% 15,1% 9,6% 15,3% 20,7% 17,0% 5,3%
Muy Bien+Bien
83,1% 81,7% 86,7% 82,4% 78,0% 80,7% 92,1%
Ns/Nc 1,6% 3,2% 3,6% 2,4% 1,2% 2,4% 2,6%
Aparcamientos
Muy Mal+Mal 57,3% 47,6% 53,0% 48,2% 56,1% 54,7% 39,5%
Muy Bien+Bien
40,3% 43,7% 43,4% 45,9% 36,6% 38,7% 60,5%
Ns/Nc 2,4% 8,7% 3,6% 5,9% 7,3% 6,6% -
Instalaciones deportivas
Muy Mal+Mal 54,8% 60,3% 69,9% 52,9% 50,0% 54,2% 76,3%
Muy Bien+Bien
44,4% 38,9% 28,9% 45,9% 50,0% 44,8% 23,7%
Ns/Nc 2,9% 2,9% 2,7% 3,0% 3,0% 2,9% 2,9%
Servicios Sanitarios
Muy Mal+Mal 12,9% 13,5% 15,7% 10,6% 13,4% 11,3% 23,7%
Muy Bien+Bien
55,6% 61,9% 57,8% 61,2% 57,3% 57,1% 68,4%
Ns/Nc 31,5% 24,6% 26,5% 28,2% 29,3% 31,6% 7,9%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 236
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.75
Valoración de los servicios municipales de Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal
/pensión Apartamento en
alquiler Camping
Segunda residencia
Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Seguridad Ciudadana
Muy Mal+Mal 2,1% 4,6% 23,1% 4,6% 10,5%
Muy Bien+Bien 95,7% 93,8% 76,9% 95,4% 81,6%
Ns/Nc 2,1% 1,5% - - 7,9%
Limpieza
Muy Mal+Mal 17,0% 20,% 7,7% 27,6% 18,4%
Muy Bien+Bien 80,9% 76,9% 92,3% 72,4% 78,9%
Ns/Nc 2,1% 3,1% - - 2,6%
Tráfico
Muy Mal+Mal 38,3% 47,7% 30,8% 54,0% 42,1%
Muy Bien+Bien 59,6% 50,8% 69,2% 46,% 55,3%
Ns/Nc 2,1% 1,5% - - 2,6%
Señalización
Muy Mal+Mal 8,5% 10,8% - 40,2% 23,7%
Muy Bien+Bien 85,1% 86,2% 100% 59,8% 73,7%
Ns/Nc 6,4% 3,1% - - 2,6%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.76 Valoración de los servicios municipales de Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal
/pensión Apartamento en
alquiler Camping
Segunda residencia
Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Oferta Gastronómica (restauración)
Muy Mal+Mal 2,1% 3,1% 15,4% 5,7% 13,2%
Muy Bien+Bien 83,% 89,2% 84,6% 86,2% 71,1%
Ns/Nc 14,9% 7,7% - 8,% 15,8%
Oferta Cultural
Muy Mal+Mal 8,5% 3,1% 23,1% 18,4% 5,3%
Muy Bien+Bien 70,2% 87,7% 69,2% 72,4% 76,3%
Ns/Nc 21,3% 9,2% 7,7% 9,2% 18,4%
Oferta Comercial
Muy Mal+Mal 4,3% 7,7% - 13,8% 13,2%
Muy Bien+Bien 80,9% 87,7% 92,3% 66,7% 73,7%
Ns/Nc 14,9% 4,6% 7,7% 19,5% 13,2%
Otra oferta de ocio
Muy Mal+Mal 6,4% 7,7% 7,7% 20,7% 10,5%
Muy Bien+Bien 80,9% 83,1% 84,6% 64,4% 76,3%
Ns/Nc 12,8% 9,2% 7,7% 14,9% 13,2%
Zonas verdes/ jardines
Muy Mal+Mal 17,% 13,8% 53,8% 33,3% 15,8%
Muy Bien+Bien 74,5% 81,5% 46,2% 60,9% 76,3%
Ns/Nc 8,5% 4,6% - 5,7% 7,9%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 237
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.77
Valoración de los servicios municipales de Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal
/pensión Apartamento en
alquiler Camping
Segunda residencia
Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Playas/ zonas de baño
Muy Mal+Mal 8,5% 13,8% 7,7% 21,8% 13,2%
Muy Bien+Bien
87,2% 84,6% 84,6% 78,2% 81,6%
Ns/Nc 4,3% 1,5% 7,7% - 5,3%
Aparcamientos
Muy Mal+Mal 44,7% 47,7% 46,2% 59,8% 55,3%
Muy Bien+Bien
48,9% 47,7% 53,8% 33,3% 39,5%
Ns/Nc 6,4% 4,6% - 6,9% 5,3%
Instalaciones deportivas
Muy Mal+Mal 19,1% 4,6% 15,4% 21,8% 18,4%
Muy Bien+Bien
57,4% 56,9% 84,6% 37,9% 55,3%
Ns/Nc 23,4% 38,5% - 40,2% 26,3%
Servicios Sanitarios
Muy Mal+Mal 4,3% 4,6% 30,8% 18,4% 21,1%
Muy Bien+Bien
66,0% 63,1% 69,2% 56,3% 44,7%
Ns/Nc 29,8% 32,3% - 25,3% 34,2%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.78 Mejoras a introducir en Peñíscola
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
¿Echa algo o cree que algo podría mejorarse en Peñíscola?
0,8%
1,2%
1,2%
1,2%
1,2%
1,6%
1,6%
1,6%
2,0%
2,0%
2,0%
2,0%
2,4%
2,8%
3,2%
6,4%
6,8%
7,2%
11,6%
17,6%
Acceso al Castillo
Falta de hoteles y restaurantes
Limpieza de la ciudad
Precio de la zona azul
Horarios de apertura de pubs y del mercado
Más baños en el paseo y en la playa
Mejoras en el centro sanitario y del servicio médico
Poner más pubs
Chiringuitos en la playa
Suprimir el carril bici del paseo
Más parques para niños
Más infraestructuras
Más servicios públicos
Discotecas y zonas de ocio
Mejoras en las zonas de acceso a la playa
Menos construcciones
Tráfico-transporte
Jardines
Limpieza y mantenimiento del paseo y de la playa
Aparcamientos
Infraestructuras: 41%
Servicios públicos: 24,8%
Ocio y Restauración: 8,5%
0,8%
0,8%
Más comercios
Menos tiendas de souvenirsComercio:1,6%
2,4%
Ns/nc
Otros45,6%
El consumidor turista de Peñíscola 238
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.79
Mejoras a introducir en Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Aparcamientos 19,4% 15,9% 24,1% 17,6% 11,0% 11,8% 50,0%
Limpieza y mantenimiento del paseo y de la playa
10,5% 12,7% 2,4% 17,6% 14,6% 13,2% 2,6%
Jardines 7,3% 7,1% 12,0% 4,7% 4,9% 2,4% 34,2%
Tráfico-transporte 4,8% 8,7% 6,0% 8,2% 6,1% 4,2% 21,1%
Menos construcciones 4,0% 8,7% 6,0% 10,6% 2,4% 2,4% 28,9%
Mejoras en las zonas de acceso a la playa
1,6% 4,8% 1,2% 2,4% 6,1% 3,8% -
Suprimir el carril bici del paseo
1,6% 2,4% - 2,4% 3,7% 2,4% -
Más parques para niños 2,4% 1,6% 1,2% 3,5% 1,2% 0,9% 7,9%
Precio de la zona azul 1,6% 0,8% 1,2% - 2,4% 1,4% -
Chiringuitos en la playa 2,4% 1,6% 2,4% 3,5% - 0,5% 10,5%
Poner más pubs 0,8% 2,4% 3,6% - 1,2% 1,9% -
Discotecas y zonas de ocio 1,6% 4,0% 6,0% - 2,4% 3,3% -
Horarios de apertura de pubs y del mercado
- 2,4% 2,4% 1,2% - 0,9% 2,6%
Mejoras en el centro sanitario y del servicio médico
0,8% 2,4% 1,2% 1,2% 2,4% 1,9% -
Acceso al castillo 0,8% 0,8% - 1,2% 1,2% 0,9% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.80 Mejoras a introducir en Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Menos tiendas de souvenirs 0,8% 0,8% - 2,4% - 0,9% -
Falta de hoteles y restaurantes
2,4% - - 1,2% 2,4% 1,4% -
Bajar los precios en general 0,8% 0,8% 2,4% - - 0,9% -
Aumentar el carril bici en el paseo
0,8% - - - 1,2% 0,5% -
Limpieza de la ciudad 1,6% 0,8% 1,2% - 2,4% 0,5% 5,3%
Más infraestructuras 1,6% 2,4% - 4,7% 1,2% 2,4% -
Más servicios públicos 2,4% 2,4% 1,2% 4,7% 1,2% 2,8% -
Ruido nocturno - 0,8% 1,2% - - 0,5% -
Poner un campo de golf 0,8% - - - 1,2% 0,5% -
Modernizar el puerto marítimo
0,8% - - - 1,2% 0,5% -
Más baños en el paseo y en la playa
1,6% 1,6% 1,2% 1,2% 2,4% 1,4% 2,6%
Más vigilancia 0,8% - - - 1,2% 0,5% -
Más actividades e instalaciones deportivas
0,8% 1,6% - - 3,7% 1,4% -
Estancos 0,8% - 1,2% - - - 2,6%
Más comercios - 1,6% - 2,4% - 0,5% 2,6%
Ns/Nc 43,5% 47,6% 48,2% 44,7% 43,9% 51,9% 10,5%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 239
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.81
Mejoras a introducir en Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Aparcamientos 21,3% 16,9% - 21,8% 10,5%
Limpieza y mantenimiento del paseo y de la playa
10,6% 13,8% - 13,8% 7,9%
Jardines 10,6% 3,1% 30,8% 8,0% -
Tráfico-transporte - 7,7% - 10,3% 7,9%
Menos construcciones - 4,6% 7,7% 13,8% -
Mejoras en las zonas de acceso a la playa
2,1% 1,5% - 6,9% -
Suprimir el carril bici del paseo 2,1% 1,5% 7,7% 2,3% -
Más parques para niños - 4,6% - - 5,3%
Precio de la zona azul - - - 3,4% -
Chiringuitos en la playa 4,3% - 23,1% - -
Poner más pubs 2,1% - - 2,3% 2,6%
Discotecas y zonas de ocio 4,3% 3,1% - 2,3% 2,6%
Horarios de apertura de pubs y del mercado
Mejoras en el centro sanitario y del servicio médico
2,1% - - 1,1% 5,3%
Acceso al castillo - 1,5% - 1,1% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.82 Mejoras a introducir en Peñíscola
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda
residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Menos tiendas de souvenirs - 3,1% - - -
Falta de hoteles y restaurantes - - - 2,3% 2,6%
Bajar los precios en general 2,1% - - - 2,6%
Aumentar el carril bici en el paseo - 1,5% - - -
Limpieza de la ciudad - 1,5% - 2,3% -
Más infraestructuras 2,1% 1,5% - 1,1% 5,3%
Más servicios públicos 2,1% 1,5% - 4,6% -
Ruido nocturno - - - - 2,6%
Poner un campo de golf - 1,5% - - -
Modernizar el puerto marítimo - 1,5% - - -
Más baños en el paseo y en la playa
4,3% 1,5% - - 2,6%
Más vigilancia - - 7,7% - -
Más actividades e instalaciones deportivas
2,1% - - 2,3% -
Estancos - 1,5% - - -
Más comercios - 1,5% - 1,1% -
Ns/Nc 51,1% 41,5% 53,8% 41,4% 52,6%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 240
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.82
Recomendación de Peñíscola
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Si 97,6% 100% 97,6% 98,8% 100% 98,6% 100%
No 2,4% - 2,4% 1,2% - 1,4% -
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Si 100% 98,5% 92,3% 98,9% 100%
No - 1,5% 7,7% 1,1% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Respecto al casco antiguo, principal punto de interés patrimonial, cabe resaltar la importancia que tiene para los turistas de la ciudad.
Casi la mayoría de los turistas dice haber visitado la “Zona del Castillo” (95,6%), si
diferencias significativas por edad, nacionalidad o tipo de alojamiento.
La valoración media de la “Zona del Castillo” obtiene una media de 2,96 puntos en la escala de 5 puntos, lo que puede decirse que lo valoran como “regular”.
Los aspectos peor valorados son: los precios, la originalidad de los comercios y la accesibilidad a las calles comerciales.
Los aspectos mejor valorados son: la atención recibida, la exposición de productos, el atractivo de los comercios y la integración en el entorno, con una puntuación en torno a 3 puntos, lo que puede valorarse como “bien”.
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Simple
¿Recomendaría Peñíscola a sus amigos y familiares para pasar sus vacaciones?
1,2%
98,8%
NO
SI
El consumidor turista de Peñíscola 241
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.83
Visita a la “zona del Castillo”-
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (124) (126) (83) (85) (82) (212) (38)
Si 96,0% 95,2% 95,2% 95,3% 96,3% 95,3% 97,4%
No 4,0% 4,8% 4,8% 4,7% 3,7% 4,7% 2,6%
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal/pensión
Apartamento en alquiler
Camping Segunda residencia Casa de amigos
Base: (47) (65) (13) (87) (38)
Si 100% 93,8% 100% 94,3% 94,7%
No - 6,2% - 5,7% 5,3%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.84 Valoración de la zona comercial del Castillo.
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Base de respuesta total: 250 entrevistasRespuesta Múltiple
¿Ha visitado la zona del Castillo?
4,4%
95,6%
NO
SI
Muy mal Mal Bien Muy bien
1 2 3 4 2,96
• Lo peor valorado ha sido:
• Los precios
• La originalidad de los comercios
• Accesibilidad a las calles comerciales
• Lo mejor valorado ha sido:
• La atención recibida en los comercios
• La exposición de los productos
• El atractivo de los comercios
• La integración de los comercios en el
entorno
El consumidor turista de Peñíscola 242
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema
05.85 Valoración de la zona comercial del Castillo
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
Esquema
05.86 Valoración de la zona comercial del Castillo
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (119) (120) (79) (81) (79) (202) (37)
El atractivo de los comercios
Muy Mal+Mal 6,7% 9,2% 12,7% 7,4% 3,8% 5,0% 24,3%
Muy Bien+Bien
92,4% 90,8% 87,3% 92,6% 94,9% 94,6% 75,7%
Ns/Nc 0,4% - 0,8% - - - 1,3%
Atención recibida en los comercios
Muy Mal+Mal 1,7% 5,8% 6,3% 2,5% 2,5% 3,0% 8,1%
Muy Bien+Bien
97,5% 93,3% 93,7% 96,3% 96,2% 96,0% 91,9%
Ns/Nc 0,8% 0,8% - 1,2% 1,3% 1,0% -
Los Precios
Muy Mal+Mal 26,9% 35,8% 39,2% 30,9% 24,1% 29,2% 43,2%
Muy Bien+Bien
71,4% 63,3% 58,2% 69,1% 74,7% 69,3% 56,8%
Ns/Nc 1,7% 0,8% 2,5% - 1,3% 1,5% -
Exposición de los productos
Muy Mal+Mal 9,2% 5,0% 13,9% 3,7% 3,8% 5,4% 16,2%
Muy Bien+Bien
89,1% 92,5% 83,5% 93,8% 94,9% 92,1% 83,8%
Ns/Nc 1,7% 2,5% 2,5% 2,5% 1,3% 2,5% -
La oferta de productos
Muy Mal+Mal 14,3% 14,2% 16,5% 13,6% 12,7% 6,9% 54,1%
Muy Bien+Bien
84,0% 83,3% 82,3% 84,0% 84,8% 91,1% 43,2%
Ns/Nc 1,7% 2,5% 1,3% 2,5% 2,5% 2,0% 2,7%
La calidad de los productos
Muy Mal+Mal 10,1% 18,3% 20,3% 11,1% 11,4% 5,9% 59,5%
Muy Bien+Bien
85,7% 80,8% 78,5% 86,4% 84,8% 91,1% 40,5%
Ns/Nc 4,2% 0,8% 1,3% 2,5% 3,8% 3,0% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
EL 95,6% HA VISITADO LA ZONA DEL CASTILLO
Muy mal Mal Bien Muy bien
1 2 3 4 2,96
Valoración media
3,07
2,72
3,11
3,05
Los precios
La atención recibida en los comercios
El atractivo de los comercios
La exposición de los productos
3,01
2,89
2,92
2,99
La calidad de los productos
La oferta de productos
La oferta cultural - patrimonial
Originalidad de los comercios
3
3
2,86
2,92
Accesibilidad a las calles comerciales
Variedad de comercios
Integración de los comerciosen el entorno
La oferta de restauración
Base de respuesta total: 239 entrevistas (95,6% Han visitado el castillo)Respuesta simple
El consumidor turista de Peñíscola 243
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.87
Valoración de la zona comercial del Castillo
Sexo Edad Nacionalidad
Hombre Mujer
De 18 a 34 años
De ·35 a a 64 años
Más de 65 años
Española Extranjera
Base: (119) (120) (79) (81) (79) (202) (37)
Originalidad de los comercios
Muy Mal+Mal 18,5% 20,0% 24,1% 16,0% 17,7% 12,4% 56,8%
Muy Bien+Bien
79,8% 79,2% 73,4% 84,0% 81,0% 86,1% 43,2%
Ns/Nc 1,7% 0,8% 2,5% - 1,3% 1,5% -
Integración de los comercios en el entorno
Muy Mal+Mal 10,1% 11,7% 11,4% 6,2% 15,2% 7,4% 29,7%
Muy Bien+Bien
86,6% 87,5% 87,3% 90,1% 83,5% 90,1% 70,3%
Ns/Nc 3,4% 0,8% 1,3% 3,7% 1,3% 2,5% -
Variedad de comercios
Muy Mal+Mal 16,8% 21,7% 26,6% 17,3% 13,9% 14,4% 45,9%
Muy Bien+Bien
81,5% 77,5% 72,2% 81,5% 84,8% 84,7% 51,4%
Ns/Nc 1,7% 0,8% 1,3% 1,2% 1,3% 1,0% 2,7%
Accesibilidad de las calles comerciales
Muy Mal+Mal 22,7% 28,3% 30,4% 24,7% 21,5% 21,3% 48,6%
Muy Bien+Bien
74,8% 70,8% 68,4% 72,8% 77,2% 77,2% 48,6%
Ns/Nc 2,5% 0,8% 1,3% 2,5% 1,3% 1,5% 2,7%
Oferta de restauración
Muy Mal+Mal 9,2% 9,2% 8,9% 6,2% 12,7% 6,4% 24,3%
Muy Bien+Bien
80,7% 76,7% 79,7% 80,2% 75,9% 80,2% 70,3%
Ns/Nc 10,1% 14,2% 11,4% 13,6% 11,4% 13,4% 5,4%
Oferta cultural patrimonial
Muy Mal+Mal 9,2% 10,8% 10,1% 6,2% 13,9% 6,4% 29,7%
Muy Bien+Bien
79,0% 70,8% 77,2% 77,8% 69,6% 77,2% 62,2%
Ns/Nc 11,8% 18,3% 12,7% 16,0% 16,5% 16,3% 8,1%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 244
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.88
Valoración de la zona comercial del Castillo
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal
/pensión Apartamento en
alquiler Camping
Segunda residencia
Casa de amigos
Base: (47) (61) (13) (82) (36)
El atractivo de los comercios
Muy Mal+Mal - 8,2% 7,7% 15,9% -
Muy Bien+Bien 100% 91,8% 92,3% 82,9% 100%
Ns/Nc - - - 1,2% -
Atención recibida en los comercios
Muy Mal+Mal - 1,6% 7,7% 7,3% 2,8%
Muy Bien+Bien 97,9% 98,4% 92,3% 91,5% 97,2%
Ns/Nc 2,1% - - 1,2% -
Los Precios
Muy Mal+Mal 25,5% 24,6% 15,4% 42,7% 30,6%
Muy Bien+Bien 74,5% 75,4% 84,6% 54,9% 66,7%
Ns/Nc - - - 2,4% 2,8%
Exposición de los productos
Muy Mal+Mal 4,3% 4,9% - 12,2% 5,6%
Muy Bien+Bien 93,6% 93,4% 100% 85,4% 91,7%
Ns/Nc 2,1% 1,6% - 2,4% 2,8%
La oferta de productos
Muy Mal+Mal 4,3% 14,8% 23,1% 24,4% -
Muy Bien+Bien 91,5% 83,6% 76,9% 73,2% 100%
Ns/Nc 4,3% 1,6% - 2,4% -
La calidad de los productos
Muy Mal+Mal 2,1% 8,2% 23,1% 28,% 5,6%
Muy Bien+Bien 93,6% 91,8% 76,9% 67,1% 94,4%
Ns/Nc 4,3% - - 4,9% -
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 245
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Esquema 05.89
Valoración de la zona comercial del Castillo
Tipo de alojamiento
Hotel/hostal
/pensión Apartamento en
alquiler Camping
Segunda residencia
Casa de amigos
Base: (47) (61) (13) (82) (36)
Originalidad de los comercios
Muy Mal+Mal 6,4% 8,2% 15,4% 40,2% 8,3%
Muy Bien+Bien 93,6% 90,2% 84,6% 57,3% 91,7%
Ns/Nc - 1,6% - 2,4% -
Integración de los comercios en el entorno
Muy Mal+Mal 6,4% 1,6% 30,8% 20,7% 2,8%
Muy Bien+Bien 89,4% 98,4% 69,2% 75,6% 97,2%
Ns/Nc 4,3% - - 3,7% -
Variedad de comercios
Muy Mal+Mal 12,8% 14,8% 15,4% 32,9% 5,6%
Muy Bien+Bien 85,1% 85,2% 76,9% 65,9% 94,4%
Ns/Nc 2,1% - 7,7% 1,2% -
Accesibilidad de las calles comerciales
Muy Mal+Mal 27,7% 24,6% 23,1% 35,4% 2,8%
Muy Bien+Bien 70,2% 73,8% 76,9% 62,2% 97,2%
Ns/Nc 2,1% 1,6% - 2,4% -
Oferta de restauración
Muy Mal+Mal 2,1% 4,9% 30,8% 17,1% -
Muy Bien+Bien 78,7% 83,6% 69,2% 73,2% 86,1%
Ns/Nc 19,1% 11,5% - 9,8% 13,9%
Oferta cultural patrimonial
Muy Mal+Mal - 4,9% 30,8% 18,3% 5,6%
Muy Bien+Bien 78,7% 75,4% 69,2% 68,3% 86,1%
Ns/Nc 21,3% 19,7% - 13,4% 8,3%
PAC Peñíscola- Estudio a turistas - 2010
El consumidor turista de Peñíscola 246
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
5.2. Gasto de los turistas que visitan Peñíscola Los turistas que visitan Peñíscola pueden alojarse en distintos tipos de alojamiento: apartamentos turísticos, segundas residencias propias o alquiladas o cedidas, hoteles, hostales o campings. Atendiendo a la tipología de establecimientos donde se alojan se distinguen dos tipos de turistas, los alojados en apartamentos turísticos y segundas residencias y los alojados en establecimientos hoteleros y extrahoteleros.
Gasto realizado por los turistas alojados en apartamentos turísticos o segundas residencias propias o alquiladas. En el municipio de Peñíscola se han censado 11.406 viviendas1 de uso secundario y 2.514 apartamentos de uso turístico. El conjunto de alojamientos ofrece 47.094 plazas turísticas que se traducen en 1.224.444 pernoctaciones al año (2009). A partir del número de pernoctaciones y el tipo de turista que se aloja en este tipo de equipamientos se estima el gasto en el comercio minorista que realizan los turistas hospedados en este tipo de alojamientos. En este sentido, los turistas alojados en estos equipamientos realizan un gasto medio por persona y día2 de 6,1 euros, por lo que el volumen de negocio del comercio minorista procedente de los turistas alojados en apartamentos turísticos o segundas residencias asciende a 7,46 millones de euros.
Tabla 05.01
Gasto turístico en segundas residencias o apartamentos turísticos, 2010
Número Plazas Pernoctaciones Gasto turistico
Nº viviendas secundarias 5.113 15.339 398.814 2.432.765
Nº viviendas de potencial turístico 6.293 18.879 490.854 2.994.209
Nº apartamentos turisticos 2.514 12.876 334.776 2.042.134
Total 13.920 47.094 1.224.444 7.469.108
Fuente: Elaboración propia a partir de la Agencia Valenciana de Turismo de la Generalitat Valenciana. Censo de Población y Viviendas, 2001. INE. Encuesta a turistas de Peñíscola, 2010.
Gasto realizado por los turistas alojados en hoteles, hostales o campings. Peñíscola cuenta con 45 establecimientos hoteleros y extrahoteleros que ofrecen 12.835 plazas. En 2009, las pernoctaciones estimadas en este tipo de equipamientos ascendieron a 1,15 millones de pernoctaciones. A partir del número de pernoctaciones se estima un gasto en el comercio minorista de 6,58 millones de euros.
1 Censo de Población y Viviendas 2001. INE.
2 Estimación a partir de la encuesta a turistas Plan de Acción Comercial de Peñíscola, 2009.
El consumidor turista de Peñíscola 247
PeñíscolaPlan de Acción Comercial
Tabla 05.02
Plazas en alojamientos hoteleros y extrahoteleros
Número Plazas Pernoctaciones Gasto turístico
Hoteles 33 8.381 754.290 4.299.453
Hostales 3 98 8.820 50.274
Campings 9 4.356 392.040 2.234.628
Total 45 12.835 1.155.150 6.584.355
Fuente: Elaboración propia a partir de la Agencia Valenciana de Turismo. Generalitat Valenciana. 2008.
Gasto turístico total realizado en el comercio minorista de Peñíscola El gasto total de los turistas en el comercio minorista de Peñíscola asciende a 14,05 millones de euros. Las principales partidas de destino del gasto son las compras en bienes diarios (55,7%) y bienes de equipamiento personal (19,1%). El comercio minorista obtienen un mayor volumen de negocio de los turistas alojados en apartamentos y segundas residencias (7,46 millones de €) que de los turistas alojados en establecimientos hoteleros y extrahoteleros (6,58 millones de €). Atendiendo al tipo de alojamiento y bien adquirido, se observa que los residentes en apartamentos turísticos, destinan una mayor proporción de gasto a bienes de alimentación, droguería y perfumería. Este hecho confirma que los turistas alojados en establecimientos hoteleros y extrahoteleros suelen realizar compras de bienes diarios de compra puntual. El mayor consumo de este tipo de bienes se realiza en establecimientos de restauración, es decir, existe mayor propensión a realizar el consumo de bienes de alimentación fuera del alojamiento turístico a favor de establecimientos de restauración. Sin embargo, los turistas alojados en apartamentos turísticos o viviendas secundarias trasladan sus hábitos habituales al lugar de veraneo.
Tabla 05.03
Gasto turístico total
Apartamentos turísticos / 2ª
residencia Hotelero / extrahotelero Total
Gasto % Gasto % Gasto %
Bienes diarios 4.326.854 57,9 3.502.877 53,2 7.829.731 55,7
Equipamiento personal 1.461.705 19,6 1.222.715 18,6 2.684.419 19,1
Equipamiento del hogar 897.040 12,0 834.238 12,7 1.731.278 12,3
Otros productos 784.256 10,5 1.024.526 15,6 1.808.782 12,9
Total 7.469.108 100 6.584.355 100 14.053.463 100
Fuente: Elaboración propia.
El consumidor turista de Peñíscola 248