5 marcas que no estan en el top 10 interbrand
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5 Marcas que no estan en el top 10 interbrandTRANSCRIPT
5 Empresas que no están en el
top 10 Interbrand.
Carlos Archila
Juan C Ruiz
• Desempeño financiero
• Rol de la marca
• Fuerza de la marca
Criterios Interbrand
• Calidad
• Compromiso
• Protección
• Cap. de respuesta
Fuerza de la marca
• Autenticidad
• Relevancia
• Diferenciación
• Consistencia
• Presencia
• Entendimiento
INTERNOS EXTERNOS
Puesto # 25
Valor $m 14,528
La estrategia se centra en crear productos de calidad superior y asociarlos a deportistas muy famosos (Michael Jordan, Tiger Woods), vendiendo un estilo de vida asociado al deporte ‘’ Just do it’’, mostrando el deporte en su estado más puro.
NIKE
NIKE
SWOOSH.
Creado en 1971 por Carolyn Davidson
NIKE
Razones not top 10
• Problemática asociada a la fabricación de sus productos (explotación) faltando a criterios de interbrand.
Puesto # 12
Valor $m 27,445
La estrategia se centra en crear productos de excelente en ingeniería y performance y tecnología de punta,
100% compromiso con el cliente‘’ lo mejor o nada’’.
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz
Mercedes-Benz
Razones not top 10
• A pesar de su constante innovación Mercedes-Benz sigue siendo una marca excluyente.
Puesto # 16
Valor $m 23,997
Dedicada principalmente al mercado masculino con líneas exitosas de productos para afeitar
Gillette
Gillette
Gillette
Razones not top 10
• Cantidad de productos e innovación constante, apertura a nuevos mercados. Ausencia de diferenciación frente a la competencia.
Puesto # 11
Valor $m 27,764
Enfocada en calidad y seguridad + alta confiabilidad, pioneros de tecnologías de eficiencia de consumo de combustible y motores híbridos alianzas estratégicas.
Toyota
Toyota
Toyota
Razones not top 10
• ?????????
Puesto # 14
Valor $m 25,071
Una de las empresas más grandes de manufactura de celulares, alianzas estratégicas + calidad + responsabilidad social.
Nokia
Nokia
Nokia
Razones not top 10
• Siendo una de las empresas mas grande que producen celulares, no se interesaron en que sus productos tuvieran el mismo sistema operativo de la competencia (android) produciendo una perdida de la marca en un -15%