Suunnista kartan avulla – 5 vinkkiä lehden konseptointiin

Cocomms 2014

Lehti kuin lehti kannattaa konseptoida.

…eli vakioida visuaalisen ilmeen lisäksi myös lehden rakenne – esimerkiksi juttutyypit, sivumäärä ja palstat, äänensävy.

Miksi?

Konsepti eli formaatti helpottaa sekä lehdentekijän että lukijan elämää.

Konsepti on kartta, joka auttaa molempia suunnistamaan.

Konsepti rajaa ja samalla helpottaa aiheiden valintaa.

Tadaa! Pyörää ei tarvitse keksiä aina uudestaan!

Ota vaari näistä viidestä vinkistä.

1 LUKIJA

Mieti:Kenelle lehteä

tehdään?

Mikä häntä kiinnostaa?

Entä mitkä ovat julkaisijan tavoitteet?

Lehden pitää nimittäin palvella sekä lukijan että julkaisijan tavoitteita.

Lukija haluaa lukea häntä kiinnostavista ja hyödyttävistä asioista.

Lehden julkaisija taas haluaa esim.kasvattaa myyntiääntuoda esiin osaamistaanluoda haluttua mielikuvaaJne.

Konseptin avulla molempien tavoitteet on mahdollista yhdistää.

2 RYHTI

Lehden suunnitteluun tulee RYHTIÄ, kun juttutyypit ja palstat ovat valmiiksi tiedossa.

Ryhtiä voidaan kohentaa myös lyömällä palstakohtaiset merkkimäärät etukäteen lukkoon.

3 JOKAISELLE JOTAKIN

Kaikki eivät ole kiinnostuneita samoista asioista.

Kaiken lehden sisällön ei tarvitse puhutella kaikkia!

Konsepti huomioi erilaiset lukijat.

Hyvin suunniteltu ja riittävän kurinalaisesti noudatettu konsepti varmistaa sisällön monipuolisuuden.

Konseptissa voidaan lyödä lukkoon palstakohtaiset kohderyhmät ja avainviestit.

Varmista, että mukana on erilaisia juttutyyppejä: Haastatteluja / Reportaaseja / Uutisia / Kolumni, pääkirjoitus / Henkilökuvia

jne.

4 OHJAA & OPASTAA

Palstat vinjetteineen viitoittavat tietä. Lukija ei eksy vaan tietää, mistä mitäkin löytyy.

Lehti herättää lukijassa tuttuuden tunteen – lukija sitoutuu!

5 RYTMI

Lehden tempo vaihtelee

Pitkistä jutuistaPitkistä jutuista

Nopeasti lukaistaviin juttuihin

Lyhyisiin uutisiin

…ja säläpaloihin, kuten äläyksiin eli nostoihin joista hätäinenkin selailija saa jotain irti.

DigitaalinenTulevaisuus!

Älä siis unohda juttukokonaisuuksien palastelua!

Juttu kuin juttu paranee silmissä, kun se pilkotaan palasiksi

Pääjutun lisäksi kainalojuttuihin ja faktaruutuihin

Kokeile jutun jakamista pääjuttuun, kainalo-juttuun/-juttuihin ja faktaruutuun/-ruutuihin.

Silmäilevä lukija kiittää…

… ja julkaisija myhäilee

Hyvin suunniteltu on puoliksi tehty!