51% 98% 75% 94% · 2018-10-22 · sentymentalna wyjątkowa niezależna poszukująca przygód dane...
TRANSCRIPT
TurysTyczny aspekT marki małopolska
MAŁOPOLSKIE OBSERWATORIUM ROZWOJU REGIONALNEGO WWW.OBSERWATORIUM.MALOPOLSKA.PL
TurysTyczny aspekT marki małopolska
REGIONY O NAJWYŻSZEJ ATRAKCYJNOŚCI TURYSTYCZNEJ
według ogółu Polaków według Małopolan według turystów
krajowych w trakcie
podróży po Małopolsce
Badanie CAPI na próbie ogólnopolskiej (n=1000), mieszkańców Małopolski (n=400) oraz turystów krajowych (n=232).
TURYŚCI WRAŻENIA Z POBYTU
51%osób, które odwiedziły
Małopolskę w ciągu
ostatnich 3 lat uważa
Małopolskę za
najatrakcyjniejszy
region Polski
98%turystów
podróżujących
po Małopolsce
jest zadowolonych
z pobytu
75%turystów wróciłoby
do Małopolski
w ciągu 5 lat
94%turystów poleciłoby
rodzinie lub znajomym
wyjazd turystyczny
do Małopolski
Badanie CAPI na próbie ogólnopolskiej (n=1000) oraz turystów (n=400).
TURYSTYCZNY ASPEKT MARKI MAŁOPOLSKA
16 mln TurysTÓW W 2017 r. oDWieDziło małopolskĘ
3,3 mln spoza polski
39% polakÓW W ciĄGu osTaTnicH 3 laT przynaJmnieJ raz oDWieDziło małopolskĘ
Badanie CAPI na próbie ogólnopolskiej (n=1000).
40%
odsetki wskazań respondentów
małopolska liDerem na porTalu TripaDVisorSpośród 5 najpopularniejszych atrakcji turystycznych w Polsce, aż 4 są zlokalizowane na terenie Małopolski (wg Tripadvisor)
17%
7%
20%
4%
4%
33%32%
15%
2%
13%2%14%
8%1%
23%
89% 87%
16%
11%
16%
2%
4%
26%15%
16%
2%
10%3%14%
6%1%
21%
19%
8%
21%
2%
3%
20%22%
5%
0%
9%2%28%
5%2%
8%
Turyści
MAŁOPOLSKIE OBSERWATORIUM ROZWOJU REGIONALNEGO WWW.OBSERWATORIUM.MALOPOLSKA.PL
Turyści kraJoWi i zaGraniczni W małopolsce
OCENA ASPEKTÓW SKŁADAJĄCYCH SIĘ NA ATRAKCYJNOŚĆ TURYSTYCZNĄ
97%CIEKAWA OFERTA KULTURALNA
F 94%DOBRE JEDZENIE
S 92%DOBRE MIEJSCE DO AKTYWNEGO WYPOCZYNKU
91%BOGATA OFERTA NOCLEGOWA
91%MIEJSCE W KTÓRYM DUŻO SIĘ DZIEJE
95%ŻYCZLIWI MIESZKAŃCY
S 95%DOBRE MIEJSCE DO AKTYWNEGO ODPOCZYNKU
F 92%DOBRE JEDZENIE
92%ŁATWOŚĆ PRZEMIESZCZANIA SIĘ
91%MIEJSCE, W KTÓRYM DUŻO SIĘ DZIEJE
Badanie CAPI na próbie turystów podróżujących po Małopolsce (n=400).
SPOSÓB SPĘDZANIA CZASU
∩ 79%PIESZE WYCIECZKI
20%POBYT W SANATORIUM LUB KORZYSTANIE Z INNYCH USŁUG
86%ZWIEDZANIE MIAST
79%ODWIEDZANIE MIEJSC PAMIĘCI HISTORYCZNEJ
30%ZAKUPY PRODUKTÓW REGIONALNYCH
79%ODWIEDZANIE GALERII SZTUKI LUB MUZEÓW
73%USŁUGI WELLNESS \ SPA
8%PODRÓŻ W CELACH BIZNESOWYCH
POPULARNE DESTYNACJE
Turyści kraJoWi: piesze wycieczki, miejsca uzdrowiskowe, mniejsze lub mniej popularne miejscowości
Turyści zaGraniczni:„miejskie” rozrywki, np.: zwiedzanie, zakupy, wizyty w galeriach/muzeach
TURYŚCI KRAJOWI I ZAGRANICZNI W MAŁOPOLSCE
9 uzDroWiskSilnie rozwinięta oferta turystyki medycznej w Małopolsce przyciąga turystów poszukujących usług prozdrowotnych
"
skoJarzenia z markĄ małopolska
MAŁOPOLSKIE OBSERWATORIUM ROZWOJU REGIONALNEGO WWW.OBSERWATORIUM.MALOPOLSKA.PL
skoJarzenia z markĄ małopolska
TOP 3 PIERWSZYCH SKOJARZEŃ Z MAŁOPOLSKĄ W ROŻNYCH GRUPACH DOCELOWYCH
SKOJARZENIA Z MAŁOPOLSKĄ – MIEJSCA / OSOBY / PRODUKTY
JAKA JEST MAŁOPOLSKA?
Gościnna, pomocna,
życzliwa
Zaradna
Inteligentna,
mądra, świadoma
Rodzinna
Spokojna
Zadowolona z życia,
otwarta na nowości
Religijna
Tradycjonalistyczna
/ konserwatywna
Doświadczona
Oszczędna / skąpa
SKOJARZENIA Z MARKĄ MAŁOPOLSKA
KRAKÓW GÓRY ZAKOPANE
Autentyczna
Przyjazna
Kreatywna
Uduchowiona Szczera
Sentymentalna
Wyjątkowa Niezależna
Poszukująca
przygód
Dane na podstawie badań ilościowych i jakościowych na różnych grupach docelowych.
krakoWiacy i GÓrale…Wizerunek Małopolski jest silnie zdominowany przez skojarzenia z Krakowem i górami
społeczny aspekT marki małopolska
MAŁOPOLSKIE OBSERWATORIUM ROZWOJU REGIONALNEGO WWW.OBSERWATORIUM.MALOPOLSKA.PL
społeczny aspekT marki małopolska
3,39 mln mieszkaŃcÓWW 2016 r. w województwie zameldowano 8,7 tys. osób, co plasuje region na 2. pozycji w obszarze atrakcyjności osiedleńczej
MAŁOPOLSKA OCENIANA JAKO 3 REGION POD WZGLĘDEM ATRAKCYJNOŚCI ZAMIESZKANIA
Badanie CAPI na próbie ogólnopolskiej (n=1000)
MAŁOPOLSKA NAJATRAKCYJNIEJSZYM REGIONEM ZDANIEM SAMYCH MAŁOPOLAN
Badanie CAPI na próbie mieszkańców Małopolski (n=400).
MAŁOPOLANIE SĄ PRZYWIĄZANI DO SWOJEGO REGIONU
89%Małopolan potwierdza,
że Małopolska wiele
dla nich znaczy
86%mieszkańców regionu
czuje się jego częścią
84%Małopolan jest
dumnych z miejsca
zamieszkania
Badanie CAPI na próbie mieszkańców Małopolski, n=400.
POWODY POLECANIA REGIONU PRZEZ JEGO MIESZKAŃCÓW
↸ 91%Poleciłoby Małopolskę
jako miejsce do życia
90%Poleciłoby Małopolskę jako
miejsce do uprawiania sportu
90%Poleciłoby Małopolskę jako miejsce
do zdobywania wykształcenia
89%Poleciłoby Małopolskę jako
miejsce do spędzenia wakacji
69%Poleciłoby Małopolskę jako miejsce,
w którym można znaleźć dobrą pracę
Badanie CAPI na próbie mieszkańców Małopolski (n=400).
SPOŁECZNY ASPEKT MARKI MAŁOPOLSKA
54%
15% 5%
3%
2%
7%16%
6%
7%
2%4%
18%
26%2%
12%
Na terenie Małopolski funkcjonuje 29 uczelni wyższych, co plasuje Małopolskę na 5. miejscu pod względem liczby szkół wyższych w kraju.
Pod względem liczby studentów na uczelniach publicznych Małopolska, z liczbą 144,1 tys. osób, plasuje się na 2. miejscu
odsetki wskazań respondentów odsetki wskazań respondentów
20%
58%
27%
5%
3%
2%
3%4%
5%
9%
2%3%
23%
13%1%
4%
65%
GospoDarczy aspekT marki małopolska
MAŁOPOLSKIE OBSERWATORIUM ROZWOJU REGIONALNEGO WWW.OBSERWATORIUM.MALOPOLSKA.PL
GospoDarczy aspekT marki małopolska
GOSPODARCZY ASPEKT MARKI MAŁOPOLSKA
DOŚWIADCZENIE WE WSPÓŁPRACY Z MAŁOPOLSKIMI FIRMAMI
TOP 5 BRANŻ KOJARZONYCH Z MARKĄ MAŁOPOLSKA
37%Turystyka
13%Branża spożywcza
11%Budownictwo
11%Hutnictwo
10%Przemysł/produkcja
NAJBARDZIEJ ROZPOZNAWALNE WYDARZENIA BIZNESOWE W MAŁOPOLSCE
MAŁOPOLSKA JAKO 6 NAJATRAKCYJNIEJSZY REGION W OCENIE POLSKICH INWESTORÓW:
MAŁOPOLSKA REGIONEM ATRAKCYJNYM DLA MAŁOPOLSKICH PRZEDSIĘBIORCÓW
OKREŚLENIA PASUJĄCE DO MAŁOPOLSKI ZDANIEM POLSKICH PRZEDSIĘBIORCÓW
75% przedsiębiorców
współpracujących z małopolskimi firmami
deklaruje dobre doświadczenia we
współpracy
odsetki wskazań respondentówodsetki wskazań respondentów
Badanie CATI na ogólnopolskiej próbie przedsiębiorców (z wyłączeniem Małopolski), n=500. Badanie CATI na próbie małopolskich przedsiębiorców (n=300). Badanie CATI na ogólnopolskiej próbie przedsiębiorców (z wyłączeniem Małopolski), n=500.
Badanie CATI na ogólnopolskiej próbie przedsiębiorców (n=800).
69%
380 020 przeDsiĘBiorsTWBlisko 9% zarejestrowanych w Polsce podmiotów gospodarczych ma siedzibę w Małopolsce
70%
43%
6%
12%
3%
2%1%
27%
23%1%
2%
70%
5%
20%
6%
1%2%
38%
40%3%
8%
18%
2%
2%
2%
4%
31%
MAŁOPOLSKIE OBSERWATORIUM ROZWOJU REGIONALNEGO WWW.OBSERWATORIUM.MALOPOLSKA.PL
promocJa marki małopolska
MAŁOPOLSKIE OBSERWATORIUM ROZWOJU REGIONALNEGO WWW.OBSERWATORIUM.MALOPOLSKA.PL
promocJa marki małopolska
PROMOCJA MARKI MAŁOPOLSKA
OCENA KAMPANII PROMOCYJNYCH MARKI MAŁOPOLSKA
NAGRODY I WYRÓŻNIENIA
ւMałopolska w gronie finalistów międzynarodowego konkursu City Nation Place Awards 2017: wyróżnienie w kategorii Place Brand of the Year.
ւKampania promocyjna „Młodość to stan ducha” została doceniona przez ekspertów, którzy przyznali jej tytuł Grand Prix w konkursie Kryształy PR-u w kategorii „Najbardziej kreatywna kampania w 2016 roku”.
ւSpot promocyjny z kampanii „Małopolska na rowery” został wyróżniony przez ekspertów, zdobywając w 2017 r. tytuł Grand Prix w konkursie Kryształy PR-u.
ւW 2016 roku Małopolska otrzymała wyróżnienie za najlepszy wizerunek w mediach społecznościowych w konkursie Kryształy PR-u.
97%
94%
94%
86%
62% 88% 96%
Badanie CAPI na próbie mieszkańców Małopolski (n=400).
179 Tys. FanÓW na FaceBookuOd wielu lat Małopolska konsekwentnie umacnia swoją obecność w mediach społecznościowych
rozpoznaWalność WyDarzeŃ W małopolsce
MAŁOPOLSKIE OBSERWATORIUM ROZWOJU REGIONALNEGO WWW.OBSERWATORIUM.MALOPOLSKA.PL
rozpoznaWalność WyDarzeŃ W małopolsce
NAJBARDZIEJ ROZPOZNAWALNE WYDARZENIA WŚRÓD POLAKÓW
71%
PUCHAR ŚWIATA W SKOKACH NARCIARSKICH W ZAKOPANEM40%
TOUR DE POLOGNE19%
FESTIWAL KULTURY ŻYDOWSKIEJ W KRAKOWIE16%
FESTIWAL IM. JANA KIEPURY W KRYNICY- ZDROJU12%
FORUM EKONOMICZNE W KRYNICY- ZDROJU12%
MAŁOPOLSKI FESTIWAL SMAKU9%
GÓRALSKI KARNAWAŁ W BUKOWINIE TATRZAŃSKIEJ9%
MIĘDZYNARODOWY FESTIWAL FOLKLORU ZIEM GÓRSKICH W ZAKOPANEM8%
LIFE FESTIVAL OŚWIĘCIM7%
SABAŁOWE BAJANIA W BUKOWINIE TATRZAŃSKIEJ4%
SUMMER MUSIC FESTIVAL WIELICZKA4%
MIĘDZYN. FESTIWAL MUZYKI KAMERALNEJ „MUZYKA NA SZCZYTACH” W ZAKOPANEM4%
JAZZ CONTEST TARNÓW
rozpoznawalność wydarzenia
Badanie CAPI na ogólnopolskiej próbie (n=1000).
NAJBARDZIEJ ROZPOZNAWALNE WYDARZENIA WŚRÓD MAŁOPOLAN / WYDARZENIA, W KTÓRYCH WZIĘŁO UDZIAŁ NAJWIĘCEJ MAŁOPOLAN
57% 7%
PUCHAR ŚWIATA W SKOKACH NARCIARSKICH43% 3%
TOUR DE POLOGNE25% 9%
FESTIWAL KULTURY ŻYDOWSKIEJ W KRAKOWIE23% 4%
FESTIWAL IM. JANA KIEPURY W KRYNICY- ZDROJU14% 0%
FORUM EKONOMICZNE W KRYNICY- ZDROJU 14% 3%
MAŁOPOLSKA NOC NAUKOWCÓW 14% 2%
MIĘDZYNARODOWY FESTIWAL FOLKLORU14% 3%
MAŁOPOLSKI FESTIWAL SMAKU 13% 2%
ŚWIĘTO MAŁOPOLSKI 12% 1%
GÓRALSKI KARNAWAŁ W BUKOWINIE TATRZAŃSKIEJ 11% 4%
LIFE FESTIVAL OŚWIĘCIM 9% 4%
SABAŁOWE BAJANIA W BUKOWINIE TATRZAŃSKIEJ 6% 1%
TARGI EDUKACYJN EFESTIWAL ZAWODÓW 6% 1%
SUMMER MUSIC FESTIVAL WIELICZKA 6% 0%
MAŁOPOLSKIE DNI RODZINY 6% 1%
MAŁOPOLSKI FESTIWAL INNOWACJI 6% 0%
MIĘDZYNARODOWY FESTIWAL MUZYKI KAMERALNEJ 5% 1%
JAZZ CONTEST TARNÓW
rozpoznawalność wydarzenia udział w wydarzeniu
Badanie CAPI na próbie mieszkańców Małopolski (n=400).
ROZPOZNAWALNOŚĆ WYDARZEŃ W MAŁOPOLSCE
„maDe in małopolska” czyli pocHoDzenie ma znaczenieWśród blisko 50 partnerów posługujących się znakiem „Made in Małopolska” są czołowe małopolskie firmy, stowarzyszenia i miasta
MEDIA O MAŁOPOLSCE
Najwięcej pozytywnych wzmianek medialnych o Małopolsce na przestrzeni lat 2016-2017 zaobserwowano w lipcu 2016 r. – podczas Światowych Dni Młodzieży