ทิศทางการตลาดท่องเที่ยวภูมิภาคภาคใต้...
DESCRIPTION
โดยนายปรเมศวร์ อมาตยกุล ผู้อำนวยการภูมิภาคภาคใต้ ททท. จากการอบรมการตลาดท่องเที่ยว ดำเนินการจัดอบรม จำนวน 5 ครั้ง ใน 5 ภูมิภาค ในช่วงเมษายน – สิงหาคม 2554TRANSCRIPT
������ก�������� �����������ก�������� �����
��������� ��������� ��� ���� �ก��ก����������ก���� ���������� ก������������ ก��������������������� � ��������ก���� ���������� ก������������ ก��������������������� �
ก��ก����� �������������ก���������ก��ก����� �������������ก�������������������� ���� �� !"����#�$� %����������� ���� �� !"����#�$� %
• ����ก : ������������������������� ����������������� 4
• ��"# : ������$����%&��������"#�'����(� ก�)� �(����%� �)����������������"#�)"���ก-ก ก�)� �(����%� �)����������������"#�)"���ก-ก �'���'���+����
• %�&������ : ��ก��������)���,-.�����������- �� �&�� �� ��������"��'������ก���������/���-. ก0� ��1�2� ก����� �� ก����)� �����ก������)��34��+��� �%����+�����/ ���+� � �� $ �����ก�����"�� "������ � /��, �'� �. �ก, ก�����"�� ���ก����
�����&��#���������� �'!���(����������!�����ก��ก#)��#�$�����&��#���������� �'!���(����������!�����ก��ก#)��#�$�!����%�*)������� ���� ��#�$� %��+�(�ก�*�,� ����'!���(���!����%�*)������� ���� ��#�$� %��+�(�ก�*�,� ����'!���(��
��������
�� ����
ก ������ก ������
���ก��
�� � ��
������
� ������
�� �� !����� "�
��$����������� ���-�.� (�ก�* ���*��$ ��$����������� ���-�.� (�ก�* ���*��$ ((SWOTSWOT))���-�.� (Strenghts) ������� (Weakness)
1. ���������� ���������� ��� �7��) ��������%'2 ����� ���� ��/&�� ������'��ก
1. ��-�('ก3,� ��ก������ ������������%��.����������"ก%��1/$�����.� "���.�1�1�$�'ก���� �����/��"������ �����
2. �������� ���������� ��%��� �7� �ก'ก3,� ��(&9����/' ����� �����"��.�ก��ก��������ก������ก-.��-�%�&��
2. ���:2���������� ����� �&�������1��������� ������'ก���(&9���� ���� �� ;�� ( ก����)�), ���?���� (-. ก0�) �7��$�
3. ก��%���%����ก������ ����� /&�������������-.��-�%-��1���� ��"$����
3. �'ก���� ����� �%��� /&���'��$��%�����-'� 1�(&9���� 3 �'���'/����-�%1�$ (���+���� ��� �:�����)
4. �7��������9�������/&�� ������'��ก4. �7��������9�������/&�� ������'��ก
5. �7������������'B�+��� 3 /&9�/�������� �ก'ก3,� ;(���'� ("��, ���, �)���)
6. ����������%������ก����1�2� ���� ���('ก �$����������"$����D����ก��%)$�%�� (value foe money)
7.���������� ��������+���/��� ���?���/&9����?�(�)�����%����)����.�,� ��������� ���� �7��������� ����� /����)�'ก3�"$ /�� �)�������/��� ��ก , �?�F�����, �?�(�)��G���, �)��������/��� ����
8. ��ก��ก������� �� ก����ก'�����F'����.���ก���������
��$����������� ���-�.� (�ก�* ���*��$ ��$����������� ���-�.� (�ก�* ���*��$ ((SWOTSWOT))(�ก�* (Opportunities) ���*��$ (Threats)
1. ก�� (��� ��������1��� �������-.��-�%���1�$�'ก���� ����� ����� $�(&9����"$���ก I9�
1.�'ก���� �������-�('ก3,�$��� ก����ก'�-'�+���/��������
2. ก�����/��'�('�+�ก������ �����J��� online �� Social
Network
2. �-�(-.����ก����� �����������Jก��������������� ����� /�� ���กKก��,� ��ก��'�#�ก ��, �)�ก-'�1�(&9����-�%1�$
3. �7��)�������������"$�'� &�ก1�$ �7������� ���ก��ก�����'��ก����'�����/��� /��ก���������-�(������� �7���� ก0��'� ����������'�����/��� ��������$��ก��������1�$ก'�
3. �����������ก���� ��/������� ���� L���������� L�� ��%���1ก$ %���ก'�"��1��)�����'ก���� ���������/���
ก0��'� ����������'�����/��� ��������$��ก��������1�$ก'�%�"��"$
4. ก����ก�� ��������� ����� /����)�'ก3�ก��'� �7����"$�'�%�������
5. ก����� ����ก������ ���������ก'�-��1�$%��������&����������� �� (IMT-GT)
6. �����$�ก�� ��������� �����-��1�-.��-�% -�%1�$ (��� I9�
7.�������� ���������� ��-�%1�$ �7� Dream Destination
��%�"��
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สรางกระแสครอบครัวสุขสันตผานสื่อออนไลน ใหนักทองเที่ยวเดินทางเขา
พื้นที่ภาคใตเพิ่มมากขึ้น• นําเสนอความคุมคาดานราคาเพื่อกระตุนนักทองเที่ยวชาวไทยใหเดินทางเขา
พื้นที่จังหวัดภเูก็ต พังงา กระบี่ โดยเฉพาะในชวง Green Season • นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ• สงเสริมใหนักทองเที่ยวจากกรุงเทพฯ และปริมณฑล ภาคเหนือ ภาค
ตะวันออกเฉียงเหนือ เดินทางเขาพื้นที่ภาคใตโดยผานการจัดงาน Consumer Fair และ Table Top Sales Consumer Fair และ Table Top Sales
• เนนย้ําภาพลกัษณ “ปาสวย ทะเลใส หลากหลายวัฒนธรรม” ผานสื่อออนไลน และการจัดกิจกรรมรวมทั้งนําเสนอภาพลกัษณเกาะสมุย เกาะพะงัน เกาะเตา ในมุมมองใหม
• สรางการรับรูกิจกรรมและแหลงทองเที่ยวใหม อาทิ เทศกาลดเูหยีย่วอพยพ มหัศจรรยลุมน้ําทะเลสาบ
• ปรับภาพลักษณเกาะสมุยใหเปนแหลงทองเที่ยวอนุรักษสิ่งแวดลอมโดยการ จัดกิจกรรม CSR
• สรางความเชือ่มั่นดานความปลอดภัยในการทองเที่ยวของจังหวัดนราธิวาส ปตตานี และยะลา
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สรางกระแสครอบครัวสุขสันตผานสื่อออนไลน ใหนักทองเที่ยวเดินทาง
เขาพื้นที่ภาคใตเพิ่มมากขึ้น
““เที่ยวใต รายเดือนเที่ยวใต รายเดือน””
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําเสนอความคุมคาดานราคาเพื่อกระตุนนักทองเที่ยวชาวไทยใหเดินทางเขา
พื้นที่จังหวัดภเูก็ต พังงา กระบี่ โดยเฉพาะในชวง Green Season
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําเสนอความคุมคาดานราคาเพื่อกระตุนนักทองเที่ยวชาวไทยใหเดินทางเขา
พื้นที่จังหวัดภเูก็ต พังงา กระบี่ โดยเฉพาะในชวง Green Season
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําเสนอความคุมคาดานราคาเพื่อกระตุนนักทองเที่ยวชาวไทยใหเดินทาง
เขาพื้นที่จังหวัดภเูก็ต พังงา กระบี่ โดยเฉพาะในชวง Green Season
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ
เที่ยวเมืองน้ําแรระนอง ทองอันดามันเที่ยวเมืองน้ําแรระนอง ทองอันดามัน
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ
เกดิมาหนึ่งชาติ ขอไดกราบพระธาตุเมืองนครเกดิมาหนึ่งชาติ ขอไดกราบพระธาตุเมืองนคร
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ
ขบวนแหผาขบวนแหผาพระบฎพระบฎ มรดกแหงศรัทธามรดกแหงศรัทธา
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ
ไหวพระรอยวัดไหวพระรอยวัด......มหัศจรรยเมืองคนดีมหัศจรรยเมืองคนดี
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ
โรแมนโรแมนติคติค......สตูล ฮันนีมูนสตูล ฮันนีมูน......ตรังตรัง
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• นําจุดเดนของพื้นที่รองเสนอตอนักทองเที่ยวกลุมเฉพาะ
โรแมนโรแมนติคติค......สตูล ฮันนีมูนสตูล ฮันนีมูน......ตรังตรัง
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สงเสริมใหนักทองเที่ยวจากกรุงเทพฯ และปริมณฑล ภาคเหนือ
ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เดินทางเขาพื้นที่ภาคใตโดยผานการ จัดงาน Consumer Fair และ Table Top Sales
มหัศจรรย มหัศจรรย 22 ฝงทะเลใต ฝงทะเลใต
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สงเสริมใหนักทองเที่ยวจากกรุงเทพฯ และปริมณฑล ภาคเหนือ
ภาคตะวันออกเฉียงเหนือ เดินทางเขาพื้นที่ภาคใตโดยผานการ จัดงาน Consumer Fair และ Table Top Sales
ชวนกันเที่ยวใตชวนกันเที่ยวใต
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• เนนย้ําภาพลกัษณ “ปาสวย ทะเลใส หลากหลายวัฒนธรรม” ผานสื่อออนไลน
และการจัดกิจกรรมรวมทั้งนําเสนอภาพลกัษณเกาะสมุย เกาะพะงัน เกาะเตา ในมุมมองใหม
สวรรคแดนใต เที่ยวไดในคลิกเดียวสวรรคแดนใต เที่ยวไดในคลิกเดียว
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• เนนย้ําภาพลกัษณ “ปาสวย ทะเลใส หลากหลายวัฒนธรรม” ผานสื่อออนไลน
และการจัดกิจกรรมรวมทั้งนําเสนอภาพลกัษณเกาะสมุย เกาะพะงัน เกาะเตา ในมุมมองใหม
สวรรคแดนใต เที่ยวไดในคลิกเดียวสวรรคแดนใต เที่ยวไดในคลิกเดียว
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สรางการรับรูกิจกรรมและแหลงทองเที่ยวใหม
เทศกาลดูเหยี่ยวอพยพหนึ่งเดียวในประเทศไทยเทศกาลดูเหยี่ยวอพยพหนึ่งเดียวในประเทศไทย
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สรางการรับรูกิจกรรมและแหลงทองเที่ยวใหม
มนตเสนหทะเลสาบสงขลามนตเสนหทะเลสาบสงขลา
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• ปรับภาพลักษณเกาะสมุยใหเปนแหลงทองเที่ยวอนุรักษสิ่งแวดลอมโดยการ
จัดกิจกรรม CSRSamui’sSamui’s going Greengoing Green
แนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใตแนวทางการสงเสริมการตลาดของภูมิภาคภาคใต• สรางความเชือ่มั่นดานความปลอดภัยในการทองเที่ยวของจังหวัดนราธิวาส
ปตตานี และยะลา
ตามรอยตามรอยอารยอารยธรรมชายแดนใตธรรมชายแดนใต