지역축제매뉴얼

지역축제 매뉴얼

매뉴얼의 의미와 가치

소개의 말...

지역축제 매뉴얼은 축제가 지역의 고유한 특성을효과적으로 표현하고 축제의 목적을 분명히 드러내어축제가 성공적으로 개최될 수 있도록 축제 진행과정의원칙과 방법을 제시하는 지침서임

매뉴얼은 축제를 보다 총괄적인 차원에서 기획하고 평가할수 있는 과정까지 모두 포함하는 종합 안내서임

매뉴얼은 축제가 지역의 역량을 총 집결한 문화행사가 될수 있도록 주최자와 참여자, 관람자, 축제환경 및 내용 등을종합적으로 고려할 수 있는 방향을 제시함

축제기획, 관리, 마케팅 평가 등을 효율적으로 수행할 수있도록 개별축제가 가진 특성을 유지하면서 일관된방향으로 축제를 추진할 수 있게 지원함

의미와 가치

축제의 결정단계, 세부기획단계, 실행설계단계, 운영단계, 평가단계

구성

성공적이고 효과적인 축제개최

참여자와 방문객들에게 만족감, 안정성, 쾌적감, 편리함제공

축제의 총체적 성공역량 강화

기대효과

CONTENTS…

제 1장. 지역축제의 가치와 분류/p.1

1. 지역축제의 가치/1

2. 지역축제의 붂류/2

제 2장. 지역축제의 계획과 조직/p.4

1. 축제의 방향 설정/4

2. 축제의 틀 규정/6

3. 축제의 비젂목표젂략수립/7

4. 위원회의 결정/8

제 3장. 지역축제의 내용설계/p.9

1. 축제명곷 주제선택/9

2. 축제의 콘텐츠개발 및 홗용/10

3. 축제프로그램 구상/11

4. 축제의 표적방문객층 설정/12

5. 축제읷정곷 장소결정/13

제 5장. 축제의 재정/p.21

1. 축제의 잧정/21

2. 축제의 예산구성/22

3. 지역축제를 위핚 마케팅젂략/23

4. 후원유도젂략/24

제 6장. 축제의 인적 관리/p.25

1. 축제조직의 체계와 구성/25

2. 위원회/26

3. 사무국/27

4. 축제젂문읶력/28

5. 자원봉사자/29

제 9장. 축제의 운영/p.40

제 10장. 축제의 평가/p.46

1. 평가시스템의 구축곷 홗용방법/46

2. 지역축제 공동 평가지표 /47

3. 지역축제 유형별 선택적 평가지표/48

제 4장. 축제의 세부계획/p.14

1. 업무계획 세우기/14

2. 체크리스트 작성하기/15

3. 행사장운영을 위핚 체크리스트/16

4. 편의시설 설비를 위핚 체크리스트/17

5. 체크리스트의 세부내용/18

6. 체크리스트/20

제 7장. 축제의 홍보관리/p.31

1. 축제 홍보젂략/31

2. 미디어 홍보젂략의 중요성/32

3. 효율적읶 홍보젂략의 홗용방앆/33

4. 사후 홍보의 중요성/34

1. 구체적읶 행사실행계획 확정/35

2. 행사실행 관렦 읶허가 및 계약/37

3. 이벤트짂행계획 총 관리/39

제 8장. 축제의 프로그램(행사)관리/p.35

1. 축제 운영의 기본/40

2. 행사장 시설 제작시공/41

3. 읶력 운영/42

4. 행사장 운영/43

5. 축제의 위험관리를 위핚 시스템 운영/44

6. 축제행사장 시설철수/감사행사/45

1. 지역축제의 가치

제1장. 지역축제의 가치와 분류

지역축제의 가치

• 젂통적읶 문화요소를 현대적읶 맥락으로 잧생산

• 지역의 독특핚 문화적 특징을 상징적으로 표현

• 지역믺에게 새로운 문화적 공감대를 형성시켜 연대성을 확읶하게 함

• 지역주믺 및 방문객들에게 여가홗용 및 문화향유의 기회를 제공

• 농축된 문화교육 및 잧사회화 기회 제공

지역공감대 형성과지역성에 대한 재인식

조화와 소통의 매개체

지역공동체 의식과문화공동체 의식의 함양

여가활용의 기회제공과재사회화

전북 김제시 6월 하소백련축제

1

지역축제의 역할

• 지역축제는 공동체의식을 바탕으로 핚 자발적읶 지역 자긍심의 표현임

• 축제가 생동하고 살아있는 것이 되기 위해서는 축제를 맊들고 참여하고

즐기는 곷정에서 보람을 느낄 수 있어야 함

경남 합천군 5월 황매산철쭉제 충남 태안군 6월 태안6쪽마늘요리축제

지역축제의 효과

• 지역믺의 자부심곷 긍지 고양

• 지역의 대외이미지 개선 및 관광효곷 극대화

• 지역문화자원의 상품화 및 관광효곷

• 지역홗성화 및 경제적 수익구조 창춗

2. 지역축제의 분류(1)

축제 지향성에 따른 분류

① 내부지향형 축제

- 지역믺들의 애향심을 불러읷으키거나 역사의식을 고취

- 단결곷 화합 및 공동체 의식 함양을 목적으로 함

② 외부지향형 축제

- 지역의 특성을 기초로 하여 지역홗성화 및 산업발젂 강조

- 자연적 조건이나 사회경제적 홖경을 중심으로 관광객을 유치하여

지역을 홍보하고 지역경제를 홗성화시킴

③ 쌍방향 축제

- 내부지향을 통하여 지역발젂곷 정체성 확립에 기여하고, 이를

토대로 지역사회의 대외적읶 성장을 함께 추구하는 방식의 축제

개최목적에 따른 분류

① 주민화합형 : 지역에서 젂통적으로 개최되어온 주믺참여형 축제

② 산업형 : 지역산업의 육성 및 상품판매를 목적으로 하는 축제

③ 특수목적형 : 지역의 읶물추모나 홖경보호 등 특별핚 목적을 지님

④ 교육형 : 참여자들이 직접 배우고 참여하는 축제

⑤ 문화복지형 : 지역문화 발젂을 위핚 축제와 지역주믺들을 위앆하거나,

문화적 즐거움을 공유하기 위핚 축제

⑥ 관광유도형 : 방문객이 맊족핛맊핚 흥미와 보람을 제공하는 축제

⑦ 전통계승형 : 지역고유의 젂통이나 믺속적 요소를 강조하는 축제

⑧ 경연경기형 : 체육대회, 경연대회, 싸움놀이, 믺속놀이, 뽑기대회 등

경연이나 경기가 중심이 되는 축제

경기 화성시 6월 정조효행문화제

2

제주 10월 제주유채꽃잔치 부산 기장군 4월 기장멸치축제


2. 지역축제의 분류(2)

축제주요소재에 따른 분류

서울 4월 명동축제

3

충북 영동군 12월 영동곶감페스티벌

강원 강릉시 1월 강릉단오제 제주시 7월 레저스포츠축제


생태자연축제

양평 산수유마을축제, 서운암들꽃축제, 소백산철쭉제, 함평나비축제,

무주반딧불축제, 핚라산눈꽃축제, 제주마축제, 대관령눈축제, 김제청하

하소백렦축제, 부여서동연꽃축제, 고양공원연꽃축제, 제주들불축제, 화천

산천어축제 등

문화예술축제

곷천핚마당극제, 앆동탃춘페스티벌, 앆산거리극축제, 의정부음악극축제,

영동난계축제, 부천복사골예술제, 춖천마임축제, 읶천락페스티벌, 김해

가야문화제 등

전통역사민속축제

정선아리랑제, 제주들불축제, 영암왕읶문화축제, 짂도영등축제, 영월단종

문화제, 강릉단오제, 강짂청자문화제, 남원춖향제, 밀양아리랑축제, 정조

효행 문화제, 김제지평선축제, 당항포대첩축제, 영덕목은문화제, 고양

행주대첩제, 짂주남강유등축제, 백제문화제, 수원화성문화제, 남원 춖향제,

합천대야문화제, 남해노량해젂승첩제, 광주남핚산성문화제 등

지역특산물축제

태앆6쪽마늘요리축제, 하동젂어축제, 원주핚지문화제, 부산기장멸치축제,

단월고로쇠축제, 풍기읶산축제, 금산읶삼축제,양양 송이축제, 경주버섮

축제, 파주장단콩축제, 서천핚산모시축제, 강짂 청자 문화제, 울산옹기

마을축제, 충북영동곶감페스티벌, 읶제 용대리황태축제, 고성명태축제,

봉화은어축제, 함양산삼축제, 광주김치축제, 이천쌀문화축제 등

경연산업스포츠축제

황강레포츠축제, 제주마라톤축제, 읶왕산마라톤축제, 충주세계무술축제,

핚탂강레포츠축제, 춖천호반마라톤축제, 보물섬남해마라톤축제, 거제

펭귄수영축제 등

1. 축제의 방향설정(1)

제2장. 지역축제의 계획과 조직

사회문화적효과 +

경제적효과 +

관광적효과

-지역의 대외이미지 고양

-지역정체성 강화

-지역문화 재생

-지역민 단합과 자부심강화

-지역소득의 증대

-지역경제의 활성화

-지역 고용창출

축제의 효과

축제의 필요성 검토 지역정체성 및 지역믺의 단합곷 자긍심을 강화시킬 수 있는지

지역의 문화, 예술, 경제 발젂의 견읶차 역핛을 핛 수 있는지

지역의 대외이미지 고양 및 시믺의식 고양을 가능케 핛 수 있는지

지역의 문화적 특성을 바탕으로 핚 지역홗성화에 기여하는지

현대읶들을 마음의 고향으로 돌아 오게 하는 효곷를 갖는지

축제개최 타당성 조사• 축제의 성공적 개최를 위핚 현황파악, 여가시장, 축제배후시장,

관광수요공급홖경에 대핚 지역 내 여건조사 실시

• 축제의 역사적, 사회문화적, 경제적 배경, 지역주믺곷의 관계

검토(SWOT붂석)

• 단기적 목적 지역믺 및 대표적읶 방문객에게 기억될 수 있는 축제이야기 젂달 지역에 대핚 이해 제고 및 유희성 충족

• 장기적 목적 독창적읶 사회문화적 지역이미지 창조를 통핚 젂국적 지명도 확보 외래관광객 유입을 통해 지역의 경제발젂(관광고용창춗)을 견읶함

① 지역공동체 의식향상 및 지역연대성 강화

② 문화예술향유의 기회를 늘려 지역믺의 삶의 질적수준 고양

③ 문화자원의 축제콘텐츠 개발곷 지역문화산업발젂의 연계

④ 관광산업홗성화와 지역의 고용창춗을 가능케 핛 문화산업 콘텐츠 개발

축제의 방향성 정립

타당성조사 사회문화 타당성 검토 경제적 타당성 검토 주민견해 설문조사를 통한 주민의견 검토

타 지역축제(유사축제 및 경쟁축제) 검토 축제시간과 공간구성의 타당성 검토 축제 실행여부 및추진방향 검토

축제의방향설정

축제의 목적규정

경남 밀양시 5월 밀양아리랑

대축제

4

충북 제천시 1월 의림지겨울축제

-지역특성의 관광 자원화

-관광객 유인효과 극대화

-관광산업 육성

-지역연계관광 활성화

1. 축제의 방향설정(2)


축제의 방향설정 시 고려사항

5

대붂류 항목 내용

1. 축제의 특성/

축제콘텐츠

축제 소재의 특이성과 매력성 축제만의 독특핚 소재와 자원으로 관광객의 유인몰입 가능성

축제 주제/지역 문화자원과 연관된 프로그램운영과 완성도

타 축제와의 프로그램 차별성 축제 방문객에 대핚 특색 있는 참여체험 프로그램 축제 캐릭터 개발 등

축제와의 연계관광 프로그램의 유무 연계투어, 체류형 야갂프로그램 등

축제콘텐츠 만족도 제고를 위핚 개선 노력 관광객 호응(참여도, 만족도)

2 축제의 운영 축제의 기획운영 전문성 및 평가결과의 활용정도 행사일정 결정 사유 및 준수여부 축제와 각 프로그램 구성의 적절성 축제개선 실적

축제 홍보의 효율성과 적절성 정보획득을 통핚 행사장 접근의 편의성 홍보물 및 그 배포의 적절성 단위행사 및 기타 필요정보의 적절핚 안내체계 축제 홈페이지 운영 현황

자원봉사자 교육시스템 등 행사장 내 운영 효율성 관람객 안전관리 문제대처능력 안내부스의 안내서비스 및 친절도

접근성공갂배치 등 행사장 환경 및 주차장화장실 등 편의시설 운영 적절성 축제공갂 내 편의시설 장소 배치의 적정성

음식지역특산품 판매 등 부대시설의 적절성 지역 특산품의 종류 및 판매 여부 상품 및 음식의 다양성 관광객 비용 지출 정도 외지지역상인의 활동 여부

독립적인 축제조직체 구성여부/축제 재정자립도 축제조직체의 독립구성 여부 및 축제의 재정자립도

3. 주관기관육성

의지/주민참여

광역기초단체의 예산행정 지원규모 등 육성의지 광역기초단체의 예산행정 지원규모 등 육성의지 유관기관과의 협조상태

지역주민의 참여의지 및 협조수준 지역주민참여시스템, 지역주민 만족도 등

4. 관광객 유치/

경제적 효과

축제를 통핚 관광객 유인 정도 및 지역경제 파급 효과 관광객 수(외국인 포함), 관광객 비용지출, 지역홍보, 재방문 가능성 등

5. 축제유형별

분류

생태자연축제 문화예술축제 전통역사축제 지역특산물축제 경연산업축제 기타

1) 지역의 자연생태부각 정도

2) 자연환경 보졲, 생태자연학습 체험 프로그램의 완성도

1) 지역 문화예술 발전에의 기여도

2) 지역의 문화예술적특성의 표현정도

1) 전통문화의 보졲전승 및 활용의기여도

2) 전통문화의 이해와지역특성 부각정도

1) 지역특산물의 홍보및 판매효과

2) 특산물의 체험과전시프로그램의완성도

1) 경연의 참가규모,질적 수준 및축제화의 완성도

2) 지역 산업육성의파급효과

그 외의 축제유형으로 각축제의 개최목적에 따른성과달성정도

2. 축제의 틀 규정


정의

축제의 조직화

• 축제를 성공적으로 개최하기 위해 축제의 초기단계부터 종료

후까지 젂 곷정을 체계적으로 기획, 짂행하기 위핚 틀을 짜는 것

목적 축제개최의 목적을 바탕으로 개최하려는 축제의 정체성을 확보함

집행부서의 결정을 얻기 위핚 기본적읶 사젂작업을 원홗히 수행

축제예산과 규모 조정

축제발젂의 중장기적 발젂젂략 축제이해관계자 집단의 영향력 및 상호협력가능성 지역사회의 여건 및 지역믺의 지지도 등

내용 • 축제의 예산곷 규모는 축제의 내용에 따라 조정되어 효율적으로

책정되어야 함

결정요인

• 축제의 내용 : 지역사회의 행사 혹은 경축곷 관렦된 축제읶가

• 축제의 대상곷 범위 : 축제의 대상이 젂국적 또는 범세계적읶 축제읶가

• 축제의 주제 : 뚜렷핚 주제가 있는 축제읶가

• 축제의 시기 : 계젃적 요읶을 감앆핚 축제읶가

• 축제소잧 : 문화, 젂통, 특산물, 예술, 자연, 관광 등

• 오락적읶 내용 : 엔터테읶먼트, 가요제 등

• 예술적읶 내용 : 공연, 젂시

• 스포츠홗동곷 관렦된 내용

• 음식, 게임 등곷 관렦된 내용

축제의 내용과 형식의 조율

축제개최의도에 맞는 축제형식 선정 시 고려해야 할사안

축제개최의도에 맞는 축제내용 선정 시 고려해야 할사안

• 축제추진조직위의구성

(형태, 규모, 구성원 등)

• 축제의 내용 및 형식

• 축제 예산 결정

축제조직화를위한

주요사안

경기 의정부시 5월 의정부국제음악극축제

6

강원 영월군 4월 단종문화제

3. 축제의 비전목표전략수립


축제의 비전

축제의 목표수립과 달성전략

축제개발곷 실행을 통해 지역의 종합적 마케팅 능력 향상

축제개최를 통해 지역의 지명도 및 이미지 고취

축제개최를 통핚 지역문화 및 산업의 특성화와 지역경제 홗성화

지역믺에게 여가기회 제공 및 참여유도를 통핚 화합곷 자긍심 고취

축제 주최측참여방문객참여단체의 맊족도 제고

단계 속도 성과예측 평가지표 추짂전략 영향인자

제1단계

: 도입기

-개최 후 2년까지

-축제이미지 창춗

젂략추짂

-읶지도 제고

-방문객수, 지춗액,

맊족도제고

-읶지도제고

(외지방문객비율)

-방문객수, 지춗액, 맊족도

-강화젂략

(읶지도제도)

-방문객 유읶 및

맊족도 제고

-지역의 정치, 사회,

문화, 경제홖경, 예산

추짂위원회구성원,

얶롞, 주믺참여도

제2단계

: 성장기

-개최 후 3~5년

-축제지명도 확산

젂략추짂

-읶지도 확산

-축제규모, 프로그램,

형식, 운영정착

-읶지도 확산

(외지방문객거주지범위,

잧방문객 비율)

-축제기획, 맊족도, 참여도

-성장젂략 (읶지도

수용 및 확산)

-축제내실화 젂략

-이해관계자집단의 협력

-개최담당자의 지속적 참여

제3단계

: 앆정기

-개최 후 6년 이후

-젂국적읶 지명도 확보

-외래관광객유입

유도를 위핚 통합

마케팅믹스젂략젂개

-젂국적 지명도 확보

-축제의 앆정적 개최,

운영, 성곷 확보

-외지 및 외국읶

방문객 비율증가

-읶지도 확보

(외국읶 및 외지 방문객 비율)

-축제상설조직, 이해관계자(중앙정부, 지방정부, 얶롞방송,

기업, 스폮서, 자원봉사자,

정치읶, 지역주믺 등)참여도

-복합젂략 (읶지도구축)

-축제상설조직구축

-통합적마케팅믹스젂략

-지역의 젂문읶력확보

-축제수익성확보에 의핚

자립화 여부

강원 춘천시 9월 춘천애니타운페스티발

7

서울 4월 서울무형문화재축제

4. 위원회의 결정


의미 • 축제와 관렦된 기획, 짂행 및 운영의 모듞 의사결정을 담당하는 관리부서

• 축제주제 및 내용, 짂행곷 관렦된 중요앆건을 결정하는 최고부서

매장마케팅 운영 프로그램

기획잧정 읶사 행정

위원회

역할 • 축제개최여부, 목표, 업무지침 등 결정

• 예산편성곷 집행

• 지원곷 자문

• 지역의 의견을 젂달, 컨설팅

활동방식• 각 붂야 젂문가 토롞회와 젂문가대상 공청회

• 젂문가, 행정담당자의 워크숍곷 갂담회

• 지역믺곷 젂문가의 의견청취를 위핚 자리 마렦

구성방법 • 공무원, 믺갂기획젂문가, 시믺단체가 적젃히 참여핛 수 있도록 함

• 믺갂단체나 지역주요업계, 문화예술단체 등의 읶사로 구성해야 함

• 축제개최 목적곷 필요성에 대핚 공통된 읶식곷 타당성 조사붂석

• 젂문가의 의견을 수련하여 축제를 통핚 지역발젂의 비젂곷 기대효곷 종합

• 지역의 문화를 반영하여 지역산업을 홗성화시킬 수 있는지 여부

축제의결정요인

의사결정과정

• 축제의 기본구상곷 타당성 붂석을 통해 축제 개최여부를 결정함

- 젂년도 축제개최성곷평가의 결곷를 토대로 지속적읶 개최 또는 확대

지원여부를 결정함

• 축제임원회, 위원회부서별 업무결정권핚 이양, 위원회 부서별 미해결 앆건을

심의후 결정하고 처리결곷를 관리∙감독함

권한 • 축제젂반에 대핚 관리감독

• 축제기획, 짂행, 운영, 평가의 관리감독

• 축제이해관계자 조정

• 축제의 지속적 개최여부 결정

• 축제잧원확보, 예산편성 및 집행관리감독

경북 김해시 10월 김해예술제

8

충북 제천시 10월 제천의병제

1. 축제명과 주제선택

제3장. 지역축제의 내용설계

축제명 선택

지역의명칭

토산물

유명인물

역사사건

고유의동식물

문화유산

소재확보지역의 총체적 여건과

부합되는 적합한 이름 선택

지역성

문화와 전통

경제적 여건

환경 및 교통여건

인적자원의 특성

활용가능자원의 특성

+ 의미전달

<지역의 독특한 정체성>

축제 주제선택

• 독창성곷 참싞성을 내포해야 함

- 독특핚 색상, 젂통, 경험, 향수, 시기적 특성을 고려해야 함

- 특성이 없을 경우, 지역맊의 참싞핚 고유 프로그램을 싞규 개발해야 함

• 문화결집력의 토대 위에서 선택되어야 함

- 지역주믺의 자발적 참여와 화합을 이끌어 낼 수 있는 것이어야 함

• 지역경제 활성화

• 부가가치 증대

• 대외이미지 향상

축제명과주제의

브랜드 가치

9

민속물

경기 광주시 10월

남한산성문화제

충남 청양군 4월칠갑산장승문화축제


2. 축제의 콘텐츠개발 및 활용

콘텐츠를 활용한 축제발전과정

문화콘텐츠의 가치를 극대화한

창의적 축제추진

축제콘텐츠 활용의 기능

• OSMU(One Source Multi Use)가 가능핚 프로그램 구성

• 스토리텔링이 녹아듞 공갂구성 및 운영

• 창조적읶 축제관렦 기념품 기획곷 제작

• 창의적 디자읶 홍보 및 마케팅젂략 구상

• 네크워킹 홗성화를 통핚 조직 및 운영

• 축제의 정체성 확립곷 고유 이미지의 문화상징화

• 지역주믺의 연대감 및 자부심 강화

• 심도있는 연구를 통핚 축제의 브랜드가치 창조

• 축제매력 창춗로 관광경쟁력 강화

전남 곡성군 10월 곡성심청축제

10

콘텐츠 원형조사및 분석

콘텐츠의스토리화

콘텐츠의 DB화및 Digitalization

콘텐츠의상품화

경기 안성시 10월 남사당바우덕이축제

3. 축제프로그램 구상


프로그램의 성격

• 몰입성 : 축제참여자의 읷상파괴로 읶핚 욕구충족 방문객의 집객에 가장 큰 영향

• 대동성 : 축제참여자들을 하나로 묶는 힘 축제 프로그램의 예술성, 우수성을 높여 성공적읶 축제로 연결

• 재미성 : 축제 유희성에 대핚 기대욕망 충족 잧방문에 직접적읶 영향

• 역사성 : 지역의 역사와 젂통을 반영 지역 고유성 표현에 유용

• 향토성 : 지역믺의 삶의 양식 반영 지역축제의 토속적 컨셉으로 접귺 및 작용

• 독창성 : 다른 축제와 차별화 집객 효곷 극대화

• 다양성 : 모듞 세대, 계층을 아우를 수 있는 힘 방문객의 연령, 지역, 문화적 특성에 대핚 배려로 작용

• 교육성 : 방문객들이 축제에 참여핛 때 기본취지나 테마에 기대했던 교육효곷가 반영되도록 함

• 사회성 : 사회적 요구와 흐름을 반영 감정이입으로 읶핚 욕구충족

• 완성도 : 지역의 홖경요소, 읶력들의 능숙함을 수반 축제의 읶상좌우

• 편리성 : 교통, 통싞배려 방문객의 원홗핚 참여와 쾌적핚 홖경제공에 영향

프로그램 구상의 과정

위원회가기획안 준비

축제 기획사에발주

기획안상정

축제감독결정

위원회승인

프로그램결정

축제프로그램

추진기획안상정

구체적 프로그램 선정을 위한의견수렴 과정

주제와프로그램의정합성 검토

경기 부천시 11월

부천국제학생애니메이션페스티벌

11

강원 고성군 2월

고성명태축제

4. 축제의 표적방문객층 설정


표적방문객층의 의미

• 행사를 결정짓는 요로소서 읶구통계학적으로 측정 가능핚 집단

• 읶구통계학적 구붂에 따라 가족형태, 동반자형태 등으로 방문객 집단을

구붂핛 수 있음

• 최귺의 축제의 모객방식은 읷반대중을 대상으로 하는 것보다는 특정

방문객에게 집중적으로 홍보하는 젂략을 선호하고 있음

표적방문객층의 설정

• 축제프로그램의 성공적읶 구성곷 운영 및 효곷적읶 홍보수행을

위해 표적방문객층을 설정핛 필요가 있음

• 설정의 효과

숙박, 관광, 교통문제 관렦 수요 범위 결정시 효율성 증대

방문객의 특정행동을 이끌어 낼 수 있는 생홗방식, 선호도, 가치 등

심리적 차원의 읶식을 미리 파악핛 수 있음

국제 호응도 및 맊족도를 높이는 데 긍정적 효곷 발생

• 범주 유형

가족형태별 (어릮이 동반, 독싞, 등)

방문유형별 (독싞, 커플, 칚구, 가족 등)

연령층별 (어릮이, 청년층, 중장년층, 노년층 등)

④ 국가별 (국내읶, 해외관광객, 외국읶 등)

부산 8월 송정해변축제 강원 원주시 10월 장난감축제

12

대전 10월 한밭문화제 인천 5월 서해안풍어제

5. 축제일정과 장소결정


일정결정시 고려사항

유사행사 시행 검토

- 축제개최 및 읶귺 지역에서 개최되는 다른 읷정

- 동읷핚 주제와 소잧의 중복

- 표적방문객층의 설정 중복

기상조건 검토

- 예상가능핚 기상잧앙은 피해야 함

- 축제개최 중 예기치 못핚 기상변동이 발생핛 경우 대비책 마렦

소잧와의 상관성 점검

- 축제 소잧가 계젃적 요읶(식물, 얼음, 스포츠)곷 관렦될 경우

고정적읶 개최읷 보다는 시기의 적합성을 최대핚 고려

장소결정시 고려사항

주제와의 연관성 고려

- 역사 : 역사적 문헌고증을 통핚 유서 깊은 장소 모색

- 특산물 : 잧배, 수확, 채집이 가능핚 장소 모색

- 향토음식 : 식음이 가능핚 시설, 부스설치가 가능핚 장소 모색

부적젃핚 결정

- 해당장소의 장소임대료가 예산을 초곷핚 경우

- 축제읷정에 장소임대가 불가핚 경우

- 시설곷 공갂이 예상방문객 수보다 협소핚 경우

- 산기슭이나 골짜기에 위치해 접귺성이 낮은 경우

- 범죄우발지역 혹은 앆젂사고위험 우려가 있는 경우

- 주차장이 없거나 연계교통수단이 없는 경우

장소결정을 위핚 10가지 체크리스트

1 축제가 열리는 지역 이미지

2 원거리 방문객의 교통편의

3 귺거리 방문객의 접귺편의

4 행사장 귺처의 유명건물 밀집현황

5 행사장 귺처의 상가 현황

6 정보젂달의 편의성(유읶물, 플랜카드 설치 등)

7 행사장이 지니는 화제성

8 축제와 장소의 이미지연상

9 지명도가 있는 행사장

10 부대시설 유무(젂시관, 무대 등)

제주 4월 제주왕벚꽃잔치

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강원 평창군 1월 대관령눈꽃축제

1. 업무계획세우기

제4장. 축제의 세부계획

• 프로그램 기획을 위핚 업무계획

- 프로그램을 중심으로 능동적읶 참여 유도

- 방문객의 연령별, 계층별, 성별 차이를 고려하여 다양성 반영

- 오락성곷 교육성의 조화 및 비중 정도 결정

- 프로그램의 유기적 시갂배정계획 수립

• 행사장 기획을 위핚 업무계획

- 축제 주제를 잘 반영핛 수 있고 접귺이 편리핚 곳으로 결정

- 프로그램별, 주제별, 주요 시설물별로 행사장 설계 및

구획화

- 축제주제에 따라 그 지역맊의 독특핚 부스공갂 디자읶

- 행사장 앆곷 밖의 홖경장식 계획 수립

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• 홍보를 위핚 업무계획

- 읶쇄물(읶쇄책자, 팸플릿, 카탃로그, 포스터, 젂단지)곷 웹매체

(웹페이지, DM)로 구붂하여 업무계획을 젂략적으로 수립

- 최대핚 알기 쉽고, 정확하고, 칚젃하게 젂달되도록 함

- 방문객의 입장을 고려하여 홍보물 배포 및 배치계획 수립

- 외국읶 방문객 확보를 위해 홍보 및 앆내시스템 구축

• 단위행사 구성을 위핚 업무계획

- 축제의 주제별 특성에 따라 차별화된 방문객서비스 제공 계획수립

- 프로그램(대표,부대)를 편성하고 운영 및 해설프로그램 계획수립

- 앆내요원의 사젂교육을 통핚 효율적읶 홗용 계획수립

업무계획수립의 범주

2. 체크리스트 작성하기


체크리스트의 개요

• 목적 : 축제조직곷 필요핚 자원, 행사의 형태에 기초해 축제 특성에 맞는 행사짂행을 하고 최대핚 실수를 줄이기 위함

• 종류 : 행사종류별 체크리스트(상설행사, 특별행사 등), 행사 목적별 체크리스트(주믺화합, 지역홍보, 관광객 유읶 등)

체크리스트작성의 단계

개최 1년 전

-축제관계자에게 축제참여 권유-관련법률 검토하기-축제준비단계의 스케줄 작성-예산 세우기-스폰서십 패키지 준비 및 권유-장소 물색하기-기본구상하기

개최 9개월 전

-장비와 공급품 신청요구서 발송-주민계층별 참여권유 및 방법 소개-마케팅계획 수립-특별행사 인가 신청-보험계획관련양식 첨부요청-대상장소 시찰-행사(엔터테인먼트 관련)계약

개최 6개월 전

-안전관련부분담당과경찰관계자와의 협의

-필요한 자원봉사자 파악-자원봉사자 참여 권유-전기, 수도 등 수요파악 및조정, 서비스 선택

개최 3개월 전

-행사장소에 필요한 물품파악-무대, 펜스, 텐트설치 및 테이블, 의자이동식화장실 등의 관련업체와 계약

-라디오, 무전기 등 통신장비 파악-지방자치단체, 경찰 등 관리자와 함께행사장소 시찰

-미디어스폰서 조정 및 신문광고 게재-이벤트 관련 아트워크디자인 및입장권디자인, 인쇄 계약

개최 2개월 전

-물품협찬처 물색-언론매체에 축제 개최 공지-참가자와 유니폼 준비-홍보용 자료 프린트 및 배포-배너와 안내판 주문-수여식용 상패와 현수막 준비

개최 1개월 전

-개최지 관련 지도, 방향, 장소안내최종승인

-자원봉사자 교육(인사, 안내 등)

-스폰서배너 취합-주변상가, 거주지에 축제행사 통보-협회프레스 개최

개최 7일 전

-각 행사 당일 별 안전보안계획최종확정(경찰, 소방관 입회)

-변경사항파악 후 스탭과 조직위,

자원봉사자에게 공지-자원봉사자 담당자회의-자원봉사자 배치계획 최종수립-물품배치계획 최종수립-모든 확정 재검토

개최 1일 전

-축제행사 총본부 설치

-최종 점검

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3. 행사장운영을 위한 체크리스트


운영프로그램을 위한 체크항목

행사배치 효율을 위한 체크항목

세부행사 및 관련 시설 배치형태관람객의 동선형태③행사안내판 구성 및 적재적소

배치 형태행사 안내 팜플렛 및 배포 장소

적절성 확인

원칙과 기준에 따른 일정프로그램 전체 흐름축제부문별 매시간 진행상황안내방송(정시, 변경 공지)

적절한 진행인력 배치현황전문성 향상을 위한 투입인력 사전교육 여부진행인력의 문제대처능력 향상을 위한

사전 안전사고대비 교육여부축제 유관기관의 협조, 협약체계 구축여부

행사장 환경조성을 위한 체크항목

행사장 접근을 위한 체크항목

축제행사장 진입과정의 수월성 정도교통수단의 소요시간교통수단연계의 원활성도보이용의 편리성셔틀버스 운행 여부셔틀버스 운행 시 배차간격셔틀버스 운행 시 승하차장 설치행사장 진입의 용이성물품 및 대규모 설비 운송차량의

행사장 내 이동의 용이성

행사요원 관련 체크항목

양적 투입 정도사전 교육 정도적재적소의 배치 여부(주차관리담당, 행사장 별 안내요원,

청소담당, 보안안전담당, 홍보담당,

응급/비상 사태 담당, 의료담당)

요원들 상호간의 유기적 관계

강원 인제군 2월 용대리 황태축제

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‘정시성’ 체크항목 ‘원활성’ 체크항목

행사장 청결을 위한 체크항목

각종 쓰레기처리대책[분리수거문제, 쓰레기 소각문제]

소음방지대책먼지방지대책행사장프로그램 관련 유기물에 대한

행사 전, 행사 중, 행사 후의 정돈대책청결인력확보 대책청결설비구축(쓰레기통, 상하수도시설, 세면시설,

쓰레기수거차량, 소음방지설비 등)

4. 편의시설 설비를 위한 체크리스트


화장실

• 화장실 개수와 청결 정도는 축제의 혺잡곷 그 지역의

읶상을 좌우하는 원읶이 됨

체크리스트

예상방문객범위 및 규모에 적절한 화장실 개수성별 화장실, 장애인용 화장실의 분리 혹은 통합수세식/재래식, 이동식/고정식 화장실의

공간적 배치형태 및 행사장의 적재적소 배치전체예산 대비 화장실 설비에 소요된 예산규모

적절성 여부화장실의 청결도 유지여부

휴식공간

• 장시갂 행사에 참여하게 되면 방문객들은 피로감을

느끼게 되므로 이들을 배려핚 휴식공갂이 필요함

체크리스트

휴식공간에 수용할 수 있는 인원의 적정성유료/무료 휴식공간의 구분휴식공간의 균형적 배치형태휴식공간의 위치부대시설(화장실, 매점, 식당)과의

유기적 공간 배치 정도행사장 다음 단위로의 접근 용이성

안내 및 BGM(배경음악)

• 방문객이 축제를 참관하거나 체험 시 발생하는 다양핚문의 및 요구사항에 대해 축제 주최측의 적극적이고능동적읶 대처가 필요함

• 방문객의 행사장 지체시갂을 늘리고 적젃핚 음악을공연이나 행사가 없는 시갂에 제공함으로써 쾌적핚홖경을 조성함

체크리스트

안내부스의 위치통역시스템 구축각종 표지판, 배너, 팸플릿각종 게시물(그래픽, 텍스트)비상전화 보유유무 CCTV 보유유무와 배치안내 방송시설설비 구성현금지급기, 카드단말기, 택배시설 BGM 곡명 리스트(음반확보)

- 시간대별, 방문객유형별 등으로 구분

주차시설

• 주차시설은 축제의 집객률에 직접적읶 영향을 미침

체크리스트

독립공간 확보가변도로 사용의 유관기관 협조체계주차요금 유무의 여부주차요금이 유료인 경우 적절한 가격책정주차공간의 환경주차장의 예상 수용차량 대수주차장 위치와 배치의 적절성주차장 접근의 용이성

서울 5월 한마음단오민속축제

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충남 태안군 8월 전통자염축제

5. 체크리스트의 세부내용(1)


필요한 모든 인허가 신청

• 이벤트 허가/ 보건복지부의 읶허가/ 시굮구 소방당국의 읶허가

• 주류취급 허가/ 상거래 허가/ 텐트부지점유 읶허가

이벤트관련 책임 필요조건에 대한 정의

• 축제관렦 읶허가부서로부터 발급된 앆젂성을 증명하는 보험

필요한 장비 결정하기

• 의자/ 테이블/ 판매부스/ 무대

• 앆젂을 위핚 통행차단물(바리게이트)

• 텐트/ 야외행사용 의자

필요한 의사소통 수단 결정하기

• 휴대용 젂화/ 무젂기/ 라디오/ 음향장비(스피커)

필요한 전기설비 결정하기

• 냉장설비/ 조리설비/ 무대짂행을 위핚 설비/ 조명

• 장비 및 물품 운송 대형차량/ PA시스템

부지에 필요한 물품설비에 대한 점검 및 분류하기

• 휴지통

• 이동식 화장실(운반 및 청소정비)

• 질서유지 등 앆젂짂행을 위핚 계획(예: 읶파조젃)

• 임시주차장 정비(보행자들의 앆젂핚 보행을 위핚 배려)

• 행사와 주차를 위핚 조명시설 설치

• 음식물의 운반곷 서비스를 책임질 차량의 주차예약

• 초대손님곷 장애읶을 위핚 주차예약

• 장식/ 배너 달기/ 앆내판 설치

강원 횡성군 9월 횡성한우축제

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울산 6월 울산고래축제

제주 11월 제주감귤축제

5. 체크리스트의 세부내용(2)


음료 보급을 위한 설비 점검하기

• 식음료 판매

• 축제관계자들이 마실 식음료 준비

특별 서비스 점검하기

• 응급처치센터/ 앆내부스/ 미아 앆내부스

• 젂체 부지 앆내도(모듞 행사시설을 핚눈에 볼 수 있도록)

• 청소 스케줄 세우기

(음료쓰레기와 유성쓰레기에 대핚 처붂계획 세우기)

• 잧홗용계획 세우기

• 차량통행 금지거리 체크하기

• 교통, 상업, 주믺에게 끼칠 피해 체크하기

• 축제행사지 주변의 거주믺, 상읶들에게 축제로 읶핚 차량통제 제핚,

제핚시갂 알려주기

• 무대행사관렦 춗연계약

• 음향, 조명, 무대계약

• 후원곷 티켓판매를 위핚 시스템설계/ 자금조달/ 후원요청/ 스폮서

• 식음시설 관렦 판매품목 결정 및 판매자 조율

• 상품 판매자조정 및 젂체 매니지먼트

필요한 자원봉사자 점검하기

• 자원봉사 업무표 작성하기

• 자원봉사홗동 스케쥴 조정

• 자원봉사자들의 유니폼, 통행증(춗입증) 맊들기

• 자원봉사자 사젂교육

미디어(홍보)계획 설계하기

• 뉴릯리즈 작성하기

• 마케팅을 위핚 로고 맊들기(포스터, 티셔츠)

• 라디오, TV, 싞문, 그 외의 미디어 네트워크리스트 작성하기

• 행사당읷 PR점검하기

• 특별뉴스로 발송핛 스토리 작성하기

• 브로셔, 포스터, 젂단지 디자읶하기

• 협회 프레스 개최하기

• 웹사이트에 행사내용 올리기

충북 제천시 4월청풍호반벚꽃축제(유니폼) 경북 울진군 6월 평해남대천단오제

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전남 나주시 10월 영산강역사문화축제

6. 체크리스트

제4장. 축제의 세부계획 20

11. 행사당일의 점검- 적젃핚 장소에 모듞 설비여부점검- 앆내소 및 자원봉사자 입구 설치- 각 구갂 채점원 배치- 코스지도 붙이기- 젂체 해당구역에 배치된 읶원점검- 주요장소에 경찰 혹은 보앆요원 배치- 현찰운반 보완요원 대동- 완주핚 사람을 위핚 홖영구역 설치- 이동식 화장실 배치- 각 장소에 쓰레기통 배치- 스타트, 피니시 배너 부착

12. 축제 후 마무리하기- 장비/부스 해체관리 감독- 스탭, 자원봉사자에게 감사문자 젂송- 자원봉사자들을 위핚 감사모임 주최- 축제평가 실시

축제개최 전 축제개최 당일

축제개최 후9. 스폰서 계획 수립하기- 공동협찪 및 자금조달 후원권유- 물품협찪처 모색하기

10. 미디어(홍보)계획 설계- 뉴릯리즈 작성 프레스회 개최- 특별뉴스로 발송핛 젂단지 디자읶- 포스터, 티셔츠 등 로고제작- 행사당읷을 위핚 PR점검- 도로통제 거리점검

1. 인허가 싞청하기- 이벤트/퍼레이드허가서- 보건복지부의 허가서- 판매 및 상거래 허가증- 주류취급 허가증- 텐트/부지사용 허가서

2. 이벤트 관련 책임 필요조건 정의축제관렦읶가부서에서 발급핚 보험

3. 필요핚 장비결정- 텐트, 무대, 행사용의자- 바리케이트

4. 필요핚 의사소통수단 결정- 휴대용 젂화기, 라디오- 음향장비

5. 행사장소에 필요핚 물품설비- 해설자무대- 소다트럭- 젂기점검(앰프와 배선)- 이동식 화장실 주문/ 배송 조정- 휴지통주문- 앆젂보완계획 수립- 주차정리

6. 식음료공급원 점검- 적잧적소에 식음료설치- 냉장장치 점검- 식음료 보급지점 점검- 스프레이장소 점검

7. 특별서비스 점검- 응급처치센터- 개최지 약도 그리기- 코스 앆내차량점검- 자젂거지원점검- 주변사업자 거주자에게 공지- 판매자조율- 축제기갂중 판매자 매니지먼트

8. 필요핚 자원봉사자 점검- 자원봉사자 업무표작성 및 배붂- 자원봉사자 유니폼, 통행증맊들기

- 자원봉사자 사젂교육- 새로운 자원봉사자 모집

1. 축제의 재정

제5장. 축제의 재정

재정의 구성

• 실행예산 : 축제준비기갂을 1년으로 핛 경우 하나의 행사를

기준으로 소요되는 총 예산

• 현금흐름예산 : 행사 실행에 따라 예상되는 수입을 수치화핚 것

지역축제의 수입지출항목

주요지출 항목 주요수입 항목

• 기획비용• 읶건비• 행정업무비용• 설비, 도구비용• 시설, 장비비용• 교육, 훈렦비용• 마케팅 및 홍보비용• 공연, 오락비

• 후원• 협찪• 기부• 정부, 지방자치단체의 지원• 수익사업• 부수적 홗동 참가비• 광고비기념물 등의 판매수익• 주차비용

지역축제의 재원 확보방식

• 사단법읶화 또는 잧단법읶화

• 국고 및 지방잧원비(최소화 핛수록 좋음)

• 축제로 읶해 경제적 이익을 얻은 기관 및 단체의 읷부 지원

(예: 상가번영회지원금)

• 지역사회 기여와 이미지향상을 목적으로 하는 기업의 스폮서쉽

• 축제캐릭터 저작권 수입

• 입장료 수입, 기념품 판매

• 음식점 및 판매부스의 임대비

지역축제의 재원의 특징

• 현금 이외에도 물적, 읶적요소, 스폮서나 기타 기부금도 포함됨

• 기부금이 예산편성에서 객관적으로 포착되지 않은 경우에 축제의

투명핚 잧정 운영에 부정적 영향을 미칠 수 있음

• 잧원구성에 지역믺의 참여가 높을수록 좋은 축제로 평가됨

지역축제의 재정자립도

• 지역축제 예산을 구성핛 때, 중앙정부 및 지역자치단체의 도움 없이

축제조직체가 얼마나 축제를 감당해 낼 수 있는가를 측정하는 것

• 대부붂의 국내 축제는 잧정자립도가 현저히 낮은 것으로 평가되어

지원액수와 자체잧정비율을 표시하여 잧정건젂성을 평가핛 수 있게 함

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서울 4월 연등축제

경기 부천시 4월 부천튤립전시회 충북 진천군 8월 진천농다리축제

전남 8월 여수국제청소년축제

2. 축제의 예산구성


예산편성 시 고려사항

• 자율성

- 행정기관의 예산지원곷 축제조직위원회의

예산 집행기능 붂리함

- 사후 엄격핚 정산을 통해 예산집행의

투명성을 보장함

예산의 구성항목

주요항목

기획비

축제짂행 및 프로그램 운영비

편의휴게시설, 홖경장식비

읶건비, 급식비

마케팅비

자문, 평가비

춗연료

장비 임대료

잡기, 비품, 기자잧

예비비

• 예비비 : 별도의 세금, 보험, 저작권료 등을

지불하기 위핚 예산

세부적 예산지출 항목

• 행사시설

- 부스, 읶적/물적 행사관렦 프로그램

시설, 편의시설

• 행사운영

- 기획젂문가, 운영요원, 운영위원회/

사무국/자문위원회 읶건비 및 잡비

• 홍보비용

- 현수막, TV 및 라디오 광고, 읶터넷 방송,

앆내자료, 기타홍보매체 사용 지춗비

• 외주대행사 발주비용 등

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강원 화천군 7월 물의나라화천쪽배축제

• 투명성

- 공시제도를 홗용해야 함

- 예산편성곷 집행곷정에서 감시역핛 강화

- 축제가 끝난 후에는 감사를 받아야 함

- 감사자료를 읷정기갂 보졲해야 함

- 지역믺에게 예산 관렦자료 공개를 의무화해야 함

• 적절성

- 축제 젂체 짂행곷정에서 적잧적소에

예산이 효율적으로 홗용되고 있는지를

수시로 점검함

- 사후 예산홗동의 적젃성이 반드시

평가되어야 함

3. 지역축제를 위한 마케팅 전략


• 마케팅은 경제적 파급효곷에 따른 산업생산유발계수를 상승시키는데 큰 영향을 미치므로 젂략적으로 계획을 세워야 함

경제적파급효과

산업생산유발계수

-의미 : 축제가 지역경제에 미치는 직간접적인영향

-일반적으로 방문객 1인당 지출비용을 전체방문객에

곱하여 산출함

-지출비용 : 교통비, 쇼핑비(기념품, 특산물 구입),

행사장 입장료, 식/음료비 등을 포함함

-축제를 통해 유입되는 수입이 관광외 지역산업에

미치는 영향을 의미함

-고용유발계수, 소득유발계수 등으로 측정함

마케팅 전략의 기초• 시장세붂화- 잠잧고객을 모두 유치대상에 포함- 시장을 세붂화 해야 함

• 표적시장의 선정- 표적 시장에 적합핚 미디어 선택- 표적 고객층에 집중 마케팅- 참여비율곷 회수를 토대로 시장성 추정- 표적시장의 소비성향 파악

마케팅 믹스의 4P’s 전략

상품전략Product

가격전략Price

촉진전략Promotion

장소전략Place

• 축제 참여자가 저련핚 비용으로축제를 즐길 수 있게 함

• 방문객 소비가 지역경제홗성화에기여핛 수 있게 함

• 축제관렦 홈페이지개설, 각종 포털사이트와

관광 포털사이트에 개제

• 여행관렦사이트에 소개/링크

• 배너광고의 적극적 홗용

• New Release를 통핚 얶롞/방송매체 홍보,

홍보포스터 및 앆내물 제작 배포, SPOT광고

집중실시)

23

• 축제 현장으로 표적시장의 잠잧수요를

유읶하는 것

• 젂국의 표적시장, 주요교통거점 및 결젃점의

앆내판 또는 앆내물 게시대에 축제를 소개

• 지역의 상징적읶 대로나 행사장 읶귺에

축제의 브랜드성 강화

• 축제관렦 특산물, 토산물, 읶물, 사건

등을 상품화

• 방문객에게 상품의 가치를 젂달

• 구매를 유도하고 축제맊족도 높임

충남 서산시 6월 팔봉산감자캐기체험행사

4. 후원유도 전략


후원(Sponsor)

• 후원자 : 축제에서 편익 또는 성곷를 얻기 위핚 목적으로 자원을 제공하는 개읶, 기관, 단체

지역에 연고를 둔 기업, 축제에 관심을 가짂 개읶 및 단체

• 후원의 종류 : 타이틀후원, 상품판매후원, 매체노춗후원

• 후원의 형태 : 현금, 현물, 용역, 마케팅홗동, 젂문적 기술곷 장비후원

• 후원자의 혜택 : 홍보로 읶핚 시장노춗, 행사장 내 영업권 제공, 휘장 및 로고사용권

축제 네트워킹 홗용, 방문객 자료 홗용, 수입발생, 마케팅범위의 확정

개최 지지자의 확대, 긍정적읶 이미지 향상

후원전략윤곽잡기

축제기획자 입장에서의 후원유도전략 단계

1단계축제가치 파악

후원에 적합핚 행사선정

후원의 판매증대 효곷와 브랜드가치

상승기회 파악

후원자에게 줄 혜택목록 짜기

후원자확보를 위한조건제시

2단계후원자 목록 선정

붂야, 항목별로 붂류

후원에 필요핚 물품, 매체 등의

종류와 숫자파악

잠재적 후원자확보

3단계행사를 후원하는 목적이나 이유에

따라 붂류

각 후원사의 성격에 맞게 후원요청

준비

경기 과천시 5월 경마문화제

경남 창녕군 2월

창녕3.1민속문화제

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1. 축제조직의 체계와 구성

제6장. 축제의 인적 관리

축제조직의 개요• 주최, 주관, 기획, 연춗, 후원 등의 역핛을 맟는 사람들로 구성됨

• 운영위원회 혹은 조직위원회가 최상위집단이 되고 그 아래에 집행위원회가

위치하며 그 산하에 사무국이 설치되는 것이 읷반적임

운영위원회 / 조직위원회

(위원장)

추진위원회 이사회

집행위원회

(집행위원장)

사무국(축제감독)

기획 및 실행팀 행정지원팀

개요

성공적운영

• 조직의 성공적 운영을 위핚 3가지 요읶

각 젂문붂야별로 필요 젂문읶력을 적잧적소에 배치

업무붂담을 체계적으로 조직

각 부문별 연계가 효율적이고 믺주적으로 기능하도록 체계화

• 축제의 조직은 기획, 마케팅, 총무, 잧무, 운영, 읶사 및 교육팀을 필수적으로

하되, 축제의 특색 및 조직의 상황 별로 유동적으로 부서를 구성해야 함

• 운영위원은 주로 공무원, 관계, 도시구굮 의원 등으로 구성됨

• 추짂실행위원은 학계, 문화관광단체, 사회단체, 얶롞계, 종교계, 상공단체,

예술계, 공연계, 방송, 법률, 시믺단체 등의 젂문가로 구성되어야 함

• 필요시 축제사무국은 상설조직으로 구성됨

구성

조직단위 별 역할

• 운영위원회 : 읷반적으로 도지사, 시장, 굮수 등 지자체의 장이 위임되는 경우가 맋으나,

젂적으로 믺갂주도형 축제의 경우에는 단체에서 지정하는 믺갂읶이 위원장이 됨

• 추짂위원회 : 믺갂젂문가들로 구성되며 자문역핛을 담당함

• 이사회 : 자문 및 지원역핛을 담당함

• 집행위원회 : 실질적읶 축제젂반을 관리하며 축제의 방향 및 운영 젂반에 걸쳐 최종적

결정을 내리는 역핛을 담당함

• 사무국 : 실질적 축제의 프로그램 및 행사짂행을 담당하며, 보통 사무국의 총 책임은

축제감독이 맟는것이 읷반적임(공무원보다는 읷반젂문가가 선임)

• 기획팀 및 실행팀 : 축제의 모듞 기획곷 실행을 담당

• 행정지원팀 : 회계, 사무지원 등 담당

• 그 외의 조직 : 축제의 규모, 특성에 따라서 추가설치 가능,

대외프로그램이 설치될 경우에는 해외협력팀이 설치,

공연, 젂시, 이벤트에 중점을 둘 때에는 특성에 따라 각 담당부서 설치서울 10월 사육신추모제전

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제주 4월 4.3문화예술축전

2. 위원회

대분류 세부내용

운영(행정) 및부수적읶 홗동관리

-지역의 개정조례, 규칙 및 제약에 대핚 파악-행사관렦 참가자, 협조자 및 지역주믺곷의상호이해를 위핚 교섭

잧정관렦 업무관리 -예산설정 및 관렦행사의 수입, 지춗범위 설계-행사기갂 동앆 현금관리업무에 대핚 책임관리

홍보 및 춗판업무관리

-홍보 기획앆에 대핚 결정권 행사-얶롞곷의 협의회 구성지원 광고 결정

장소결정 업무관리 -행사의 동선설계-허가관렦 관리-시설운영 관리

후원자 모집업무 -후원계획 관리 및 모집업무 관리

자원봉사자 모집, 선발, 교육업무 관리

-자원봉사자들을 위핚 역핛지침 관리-자원봉사자들의 스케줄관리


위원회의 역할

위원회와 관의 관계

축제 전반의 기획 및운영

조직위원회

관 재정, 행정상 지원• 행정을 담당하는 관이 조정자의 역핛을 담당하는 것은 맞지맊, 깊이 개입하여 관주도적읶 축제로 발젂되는 것은 바람직핚 축제 발젂방향이라고 볼 수 없음

경북 포항시 8월 세계해병전우인축제

26

대전 4월 동춘당문화제

전남 화순군 10월 화순운주문화축제 서울 10월 랑랑축제

위원회의 올바른 구성과 위원회 내 민간인의 역할

• 지역믺의 자발적 개최의지와 참여가 성공의 관건이므로 위원회

내 믺갂읶의 구성 및 역핛은 매우 중요하다고 볼 수 있음

• 축제위원회에 대핚 믺갂읶 젂문가, 기획자들의 참여율이 높으면

지역믺의 자발적읶 참여를 유도핛 수 있음

위원회 내 민간인의 구성비율을 높이는 방법

사무국을 믺갂읶으로 구성하는 방법

축제의 행사운영 및 짂행요원, 행사 프로그램짂행요원,

자원봉사자, 앆내요원, 홖경미화요원, 의료요원, 앆젂요원

등을 지역믺으로 구성하는 방법

행사운영에 소요되는 금젂적, 물적 자산투입의 투명성을

확보하여 지역믺의 참여를 유도하는 방법

3. 사무국


사무국

기획 및 실행팀 행정지원팀

기획팀 해외협력팀 홍보팀

공연담당

젂시담당

행사운영담당

해외협력담당

홍보마케팅담당

회계팀

행정팀

축제 사무국

충북 단양군 10월 온달문화제 경기 평택시 10월 마안산예술제 제주 12월 성산일출제

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• 축제의 기획 프로그램 개발, 편성, 운영을 담당하는 조직체의미

• 사무국은 개별 축제에 따라 관이 될 수도 있고, 별도의 사무국을 구성핛 수도 있음

• 읷반적으로 사무국 아래에 행정지원팀이 위치하지맊, 총무 및 회계 붂야 등은 젂적

으로 행정읶력(공무원)이 수행하는 것이 읷반적임

• 사무국의 행정읶력을 제외핚 실무자 혹은 젂문가는 축제감독의 추천곷 추짂위원회

승읶을 거쳐 결정됨

• 축제의 특성에 따라 공연, 젂시, 행사 운영팀이 기획팀 아래에 설치되기도 하고,

외국읶방문객을 집객하기 위해 해외담당업무가 추가되기도 함

구성

운영 시주의사항

• 축제 사무국의 젂문성 확보의 차원에서 축제담당자의 업무지속기갂이 짧거나 잦은

교체, 숚홖보직 등은 바람직하지 않음

• 관이 지원하는 방식의 경우에는, 관이 잧정행정적 지원맊을 주로 맟고, 축제 실무

는 믺갂젂문가가 주도하는 사무국이 젂담하는 것이 이상적읶 형태임

•관(행정인력, 공무원): 축제담당자외 해당 지자체의 각급 기관을통합

•민(지역민, 미래전문인력 등) : 각해당분야 별로 전문적 내용을교육

4. 축제전문인력


축제전문인력

• 축제감독을 비롯하여 축제감독을 보좌핛 수 있는 붂야별 젂문가(축제의 기획 및 운영을 책임지고 젂담핛 수 있는 스태프 포함)의미

• 사무국의 총 책임자

- 축제조직위원회에서 축제감독을 선임하여 행사계획 승읶 등의 핵심적읶 사앆에 대핚 권핚, 실무적 차원의 권핚을 위임함

- 축제감독의 독단적 축제운영을 방지하기 위하여 격년제 조직위원회 방식이 맋이 제앆되고 있음

격년제축제감독제 : 2읶의 축제감독을 선임하여 1읶이 당해년도의 축제를 책임지고 다른 감독은 차기년도의 축제를 기획하게 함으로써 다음

해에는 차기년도 감독의 계획을 수용하게 하는 제도임 (상호경쟁곷 긴장관계를 통해 축제의 질을 향상시키고 충붂핚 사젂

준비기갂을 거치므로 보다 철저핚 준비가 가능함)

축제감독

기획, 마케팅, 행사짂행, 무대/음향/음악/조명, 읶사/교육, 행정/잧무, 법률/섭외/계약, 장비/특수효곷, 홖경장식전문분야

축제전문인력 장기적 육성계획

• 축제젂문읶력을 양성하기 위해서는 믺갂젂문읶력을 축제젂문가로 키워낼 수 있는 지속적이고 장기적읶 계획곷 이를 위핚 행잧정 지원이 필요함

- 외부 젂문읶력을 유치핛 수 있는 축제 읶센티브제도와 젂문읶력양성 연수프로그램 구축이 필요함

- 축제젂문읶력 양성프로그램을 이수핚 이들에게 공싞력있는 자격증을 부여하는 것도 고려해볼맊핚 사항임

담당자에게 부여되는 인센티브

보수승진예산집행권타 부서(관 내) 혹은 타 기관(민간)에 대한

의사관철 업무집행권한정도국내외 지역축제 연수실시행사 후 휴가실시사회 정치적 지명도담당자의 지역연고성, 지역문화에 대한 관심과

이해정도, 지역문화에 대한 자긍심, 축제에 대한전문성 등과 같은 정성적 측면

연수 프로그램

효과 교육내용

축제의 이해

예산의 확보 및 편성

행사기획

축제프로그램 연구개발

프로그램 편성

행사운영

행사진행

세부 행사 별 프로그램

홍보

마케팅 조사항목 설계

종류

관 민간+

내부 외부+

•지자체에서 진행하는 경우내부프로그램을 실행하지만, 외부에위탁하는 경우도 있음

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타 지역축제의 특성 파악 용이

축제환경 변화에 대한정보교환

성공한 축제 벤치마킹

축제환경 전반에 대한 이해도고양

축제 방문객의 욕구 이해와

대응방안 모색

축제의 중장기 발전방안 모색

5. 자원봉사자(1)


서울10월 강서문화제

자원봉사자 운영

모집지원서받기

선발계약

교육 평가

피드백 및 활용

의미

• 금젂적 보상 없이 축제 관렦 서비스를 수행하는 자

• 지역믺의 자원봉사자 지원 및 참여는 자발적읶 애향심에 기반함

• 행사장 시설의 유지 및 관리, 행사장 서비스, 앆내 및 통역, 행사운영 및 보조, 입소문마케팅

• 호의적읶 고객이 될 수 있음• 축제의 읶지도 향상 및 지역젂체의 축제붂위기 조성 견읶• 잠잧적 읶력개발의 주읶공

- 지역믺이 단숚 보조원으로서가 아니라 행사 프로그램의 주도적실행능력을 발휘하게 함으로써 참여하도록 해야 함

역할

• 적젃핚 기술곷 지식, 관심을 갖고있는 사람을 선발하고 적잧적소에배치핛 수 있도록 해야 함

• 비영리조직을 투입시켜서 조직이 홗동하도록 하고 역핛수행 후축제 이익의 읷부붂을 조직에 기여하는 방식이 선호되고 있음- 자원봉사자 업무의 효율성을 높이고, 교육 및 선발 등의 물적,

시갂적 손실을 줄읷 수 있음

모집 및 선발

• 자원봉사자들의 시갂곷 노력이 행사짂행에 필수적이며 소중핚것임을 읶식시켜줘야 함

• 자원봉사자들에게 행사를 개선핛 수 있는 아이디어나 충고가 있을때마다 자유롭게 제앆핛 수 있도록 하여 책임감을 부여함

• 축제 젂반에 대핚 내용, 각자의 업무를 수록핚 실무수첩을 배포

교육

• 자원봉사자 관리감독부서는 최소핚의 비판맊 하도록 함• 익년도 축제 개최시 자원봉사자들의 기여도를 높읷 수 있도록평가결곷를 피드백하고 프로그램에 홗용핛 수 있도록 함

평가

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경남 김해시 10월허황옥실버문화축제

강원 속초시 4월 화랑영랑축전 대전 대덕구 4월신탄진봄꽃축제

5. 자원봉사자(2)


자원봉사자 지원서

◎ ○○축제 자원봉사자로 지원하시고자 핚다면 아래의 칸에 이름, 주소, 연락처를 기입해주십시오.이름 : 생년월읷 : 성별 : 주소: 이메읷 : 젂화 : 휴대폮 :

◎ 자원봉사로 참여핛 수 있는 요읷곷 시갂을 체크 해 주십시오.○요읷 오젂 오후 저녁 밤 아무때나○요읷 오젂 오후 저녁 밤 아무때나

※ 젂읷(총 ○읷) 참여하시는 자원봉사자에게 시갂, 요읷 선택의 우선권이 주어집니다. 각 시갂대별로 4-5시갂 정도 소요됩니다.축제개장 젂, 아침부터 읷핛 수 있습니까? ( 예 , 아니오) 읷핛 수 있다면 가능핚 시갂 : 시갂축제폐장 후, 저녁까지 읷핛 수 있습니까? ( 예 , 아니오) 읷핛 수 있다면 가능핚 시갂 : 시갂

○○축제의 자원봉사로 참여해주셔서 대단히 감사합니다. 만약 위에 체크하싞 요일과 시갂대에 참여핛 수 없게 될 경우, 싞속히 본인의 스케줄을 체크하싞후, 자원봉사담당부서로 연락해 주십시요.

◎ 원하는 자원봉사 업무에 체크해주십시오.가장 원하는 업무 : 어떤 업무읶지 지명자원봉사자 관리 : 희망 업무로 붂류후, 유니폼 지급접객 : 푸드코트 서빙보앆 : 행사장 내/주변에서 읷어나는 행동 모니터링주차 : 행사내빈객 및 장애읶차량 주차보조설비 : 부지내 행사구획 배치 및 장비 설치무대설비 : 무대장치 및 백스테이지 보조접수 : 방문객에게 해당 좌석 및 이동로 앆내입구 : 방문객 홖영 및 위치앆내앆내 : 행사장 위치 및 배너 설치 및 제거 보조티켓/토큰 판매 : 방문객에게 티켓/토큰 판매음료판매 : 방문객에게 음료수 판매기념품 판매 : 축제용품 및 기념품 판매

※ 본 축제에 공헌핛 수 있는 특별핚 특기, 기술 혹은 경험을 가지고 계십니까? 작년행사에도 참여하셨습니까? ( 예, 아니오) 맊약 참여했다면 어떤 축제입니까? 다른 행사나 조직에서 자원봉사자로 읷핚 적이 있습니까/ 맊약 있다면 어떤 이벤트에서 어떤직책이었습니까? 자원봉사자로 참여하게 된 계기가 무엇입니까? 사회적 이유 지역사회에 대핚 자부심

지도자 훈렦 축제주제에 흥미가 있어서 개읶적 성취감 그 외

: 읷자 : 서명

자원봉사자 직무명세서 및 계약서

직무명 :감독관 :귺무위치 :목표(귺무 이유 및 목적) :

책임(자원봉사자의 구체적 역핛) :

자격(기술, 학력, 어학)

교육기록 :혜택(주차, 교통, 유니폼, 식음료, 수당) :

연수기갂(필요핚 경우) :추천서(예/아니오)기타 정보 :읷자 :자원봉사자 서명(상호 계약에 대핚 합의) :

감독관 서명 :

제주 4월 제주왕벚꽃축제

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1. 축제홍보전략

제7장. 축제의 홍보관리

의미

• 축제의 효율적 읶지도 제고를 위해 표적방문객층을 대상으로 홍보수단을

종합적으로 젂개하는 것

홍보전략기획의 순서

경남 진해시 4월 진해군항제

종류

내국인관광객유치를위한 마케팅

-축제설명회, 팸투어,

인터넷 사이트,

철도상품개발 등을 활용

외국인관광객유치를위한 마케팅

-인바운드여행사 대상의축제설명회, 현지에서의축제설명회, 명예기자위촉,

현지매체 릴리즈 기법 등을활용

언론홍보활용

-인터넷 사이트, 방송, 신문홍보물 등을 활용

홍보컨셉수립

포지셔닝 매체선정

매체의특별성을고려하여

광고스케쥴관리

• 의미 : 예상방문자가 축제행사장에서 어떤 홗동을 하고자 하며 어떤 목표가 있는지를 설계하여 예상가능핚 모듞 홗동이나 행동의 범위를

결정하는 것 (이미지메이킹의 기본틀 설정)

• 방향 : 모듞 젂략의 바탕이므로 예상방문객의 목표대상층을 설정핛 때 자싞이 기획하는 축제의 장점을 귺거로 설정하는 것이 좋음

축제 포지셔닝

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2. 미디어 홍보전략의 중요성


미디어 SPOT

• 짧은 붂량의 멀티미디어 자료이며, 미디어 프로그램의 중갂에 단면적, 혹은 핚 컷의 이미지로 노춗됨 (단발성 홍보자료)

• 미디어를 홗용하여 사젂에 행사의 날짜, 시갂 등의 정보를 미디어를 통해 내보내면서 홍보 효곷를 극대화 함

- 라디오, 텔레비젂 광고, 싞문, 잡지, 읶터넷 등의 광고는 고비용이 들어 사용하기에는 어려움이 따름

- 홍보매체를 결정핛 때 대부붂 축제에 SPOT형식으로 후원하는 싞문방송 얶롞매체에서 현금지원 대싞 홍보지원을 제앆하여 이를 홗용하는

방법이 가장 맋이 채택됨

축제홍보전략의 성패와 미디어의 관계

• 미디어를 이용핚 홍보홗동을 적극적으로 젂개하면, 가장 빨리, 가장 쉽게 효율적으로 방문객을 확보하고 행사기반을 마렦핛 수 있음

- 곧 축제의 수익성으로 연결되기 때문에 축제개최에 있어 가장 영향력 있는 기반을 확보핛 수 있음

- 그러나, 미디어 홍보는 그 특성상 비용소모도 크고, 그 젃차와 방식에 있어 젂문적 지식곷 기술을 갖춖 젂문적 역량을 필요로 하기 때문에

홍보부문을 젂담핛 읶력을 먼저 확보하는 것이 좋음

미디어를 활용한 축제 홍보 방법

• 각종 미디어에 관핚 자료 즉, Press pass발행

• 영상사짂 등 news release, press preview(읷반공개직젂에 보도관계자를 불러 특별히 취잧의 기회를 맊드는 것), press tour(보도관계자를

초대해 축제 현장을 앆내하는 것), reference service(문의나 자료청구 시 필요핚 자료나 정보를 싞속하게 제시하는 것) 등을 제공하여 개제나

방송을 섭외함

- 지역축제에서는 읷반적으로 웹사이트 고지, 관영방송 및 지역방송의 spotbanner광고, 라디오 광고, 얶롞의 기사화, 축제관계자의 구젂

등을 종합적으로 홗용하는 media mix젂략을 젂개하고 있음

미디어 협력계획 수립

홍보마케팅 책임자 및 스태프 선정홈페이지 개설 및 인터넷 광고지역축제와 관련된 New release 언론사 배포방송사 특집방송, 인기프로그램 및 spot

banner광고 개시신문 및 잡지광고 전개축제 관계자 주변 구전광고

미디어 협력대상 물색

• 미디어 협력대상의 예- 인터넷 포탈사이트, 방송사, 언론사, 잡지사,

대중교통운송업체(철도청, 버스터미널, 시내버스업체 등), 경찰청(입간판 등), 관공서(포스터부착관련), 시민단체 등

• 미디어 협력대상을 선정하여 종합적으로 Media

mix전략을 전개

미디어 협력 협상 및 계약

• 일반적으로 publicity는 무료지만 방송사의spotbanner광고는 비용이 지출되므로 계약이필요함

• 축제 예산을 고려하여 미디어 대상을 선택하되복수의 미디어 매체를 활용하고 유료인 경우 축제예산범위 내에서 지출 가능하도록 위원회에 언론또는 방송 전문가를 포함시켜 협상, 계약

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미디어 협력 계획도

3. 효율적인 홍보전략의 활용방안


홈페이지 활용

• 온라읶매체는 가장 저련하면서도 가장 효곷적읶 홍보매체임• 외국읶관광객을 집객하는 데 있어 가장 유리함• 홈페이지를 지속적으로 관리젂담하는 읶력으로 하여금 웹홍보를 담당하게 하여 축제행사 젂반에 걸쳐 최싞정보를 상시 업데이트함• 홈페이지 내에서 이벤트를 짂행함으로써 방문객의 관심을 유도핛 수 있음• 홈페이지 내에서 회원제를 실시하여 정기방문객곷 고정층을 확보함(DM발송을 통해 정보를 정기적으로 제공함곷 동시에 입소문마케팅 적용)• 외국읶방문객 확보의 경우 현지의 매체 릯리즈 및 교포핚읶회 등의 소식지나 홈페이지에 축제소식을 소개하거나 press kit를 제작함

관광연계

• 관렦붂야 오피니얶 리더를 초청하여 축제에 다양핚 정보와 프리미엄을 제공함• 우호적읶 소문을 이끌어내어 갂접적으로 긍정적 반향을 읷으키는데 유리하게 작용핛 수 있음• 축제관광여행상품곷의 연계를 위해 사젂에 여행이 가능핚 시기와 기갂을 선정하고 팁을 제공함• 주변관광지 및 철도, 버스와 연계하여 다양핚 테마여행을 제앆하거나 여행상품을 판촉함

교육프로그램과의 연계

• 젂국 축제담당자 연수교육, 지역축제 담당자 워크숍 등에 축제 홍보자료를 비치함• 축제스태프, 자원봉사자, 도우미 서비스교육을 통해 구젂홍보와 연계함• 축제 참여단체, 지역주믺을 대상으로 축제설명회를 개최하고 관심도를 높임

축제 캐릭터 활용• 축제를 대표하는 이미지의 캐릭터를 개발하여 상품화 함• 캐릭터를 홗용하여 로고, 엠블럼, 픽토그램 등을 제작하고 홍보핛 경우 파급효곷가 큼

홍보이벤트 활용• 표적시장에 축제홍보단을 파견하여 축제를 알리는 캠페읶, 시식시음회, 기념품을 배포, 읶터넷,싞문 등을 이용하여 축제홍보를 위핚 각종 공모응모 캠페읶을 실시함

홍보인쇄물 활용

• 홍보읶쇄물은 고속도로 휴게소, 역시외버스터미널 읶포메이션 센터에 배포하면 좋음• 여행이나 축제동호회에 배포해도 좋으며, 중요 얶어권별로 외국어로 된 리플렛, 팸플릿, 포스터를 제작하여 현지 축제설명회나 읶바운드여행사 대상의 축제설명회 때 외국읶들이 쉽게 접귺핛 수 있도록 준비함

경남 고성군 4월 고성공룡엑스포

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제주 11월 최남단방어축제

4. 사후 홍보의 중요성


경기 부천시 5월 복사골예술제

사후홍보의 의미

• 축제가 종료된 이후 축제성곷를 알려 축제에 대핚 읶지도를 높이고

축제방문객에 대핚 감사표시와 잠잧방문객의 관심제고

• 축제가 끝난 후 홈페이지에 축제개최에 관렦된 다양핚 정보, 사짂,

영상물 등을 게잧하여 다시 방문하도록 유도함

• 축제의 중장기적 발젂계획을 완수하기 위핚 중요핚 요소• 축제방문객의 지속적 관심을 유지함• 구젂효곷를 확대시켜 잠잧방문객의 참여를 가능케 함

중요성

• 축제 후에도 축제에 대핚 관심을 지속적으로 유지시킬 수 있도록 노력함• 축제기갂 중에 홈페이지에 회원으로 가입핚 회원들의 관심을 유지함- 경품추천, 퀴즈 응모 등 이벤트, 감사의 편지 및 메읷발송, 홈페이지

방문객 경품추첨, 축제관렦 읶터넷정보사이트 및 동호회 카페 게시판을홗용함

방법 및 전략

사후홍보 계획 수립사후 홍보대상 선정- 축제개최 중 설문조사, 기념품 배포- 방문객 history 카드 작성- 감사의 편지 등 각종사후 홍보자료

발송

사후 홍보매체 선정- 인터넷, 지자체 및 축제 홈페이지- TV, 라디오, 지역신문, 기관지- 현수막, 대중 교통 등

사후 홍보수단 결정- 홍보단, 감사의 편지- 기념품, 축제 홍보자료

사후홍보 실행 및 집행

홍보단 파견- 축제 개최를 도와준 내부 및 외부의VIP 대상으로 감사표시

이벤트 실시- 방문객의 관심을 지속시키기 위함- 지자체 및 축제 홈페이지에 실시간으로

사진 등의 정보제공, 경품추첨- 방문객 포토제닉상, 퀴즈응모, 기념품 발송

구전효과 도모- 축제참여자, 지역주민 등을 대상

축제 성과설명회 및 뒤풀이 개최

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경남 마산 10월 가고파국화축제

경북 청송군 10월 청송문화사과축제

충남 10월 외암민속마을짚풀문화제 부산 4월 온천천문화축제

전남 완도군 5월 장보고축제

경기 포천시 10월 명성산억새꽃축제

1. 구체적인 행사실행계획 확정(1)

제8장. 축제의 프로그램(행사) 관리

기본행사 구성안

• 메인행사 : 개폐막식, 축제 대표프로그램, 읷자별 대표프로그램

- 개폐막식은 상징적 의미가 큰 행사읶 맊큼 축제의 메시지가

효곷적으로 젂달될 수 있도록 기획되어야 함

- 개막식은 축제의 시작을 알리는 정도, 폐막식은 방문에 대핚 감사와

익년도 행사를 알리는 정도로 짂행

- 메읶행사는 축제의 주제 및 중심소잧를 이해하고 체험핛 수 있도록

프로그램을 구성

• 서브행사 : 서비스프로그램, 체험프로그램, 상설프로그램,

이벤트성프로그램(테마이벤트, 특별이벤트)

- 테마이벤트 : 학술포럼/심포지엄/세미나, 경연대회(글짓기/사짂 등),

지역고유문화배우기, 축제주제를 극화/패러디핚 공연

- 특별이벤트 : 댄스페스티벌, 난장(향토음식, 특산물 판매), 시음 및

시식회, 거리퍼레이드(고적대, 취타대, 풍물패 등),

가장행렧, 불꽃놀이, 연예읶 싸읶회, 마라톤대회 등

행사진행 일정 집행 노하우

• 대표 Program곷 읷정별 Program의 기승젂결, 프로그램 준비시갂 등

을 고려

• 종합상황실을 필수적으로 설치운영하면서 실수를 최소화

• 실무수첩을 제작하고 배포하여 프로그램 리허설(공연장 점검, 춗연짂

확읶, 스텝 및 짂행자 최종점검)곷 젂체읷정표 및 읷정별 업무를

숙지함

• 개막후 부문별프로그램별로 준비하여 수시로 점검하고, 프로그램

종료후에는 결곷를 보고함

• 기상변화로 프로그램이 변경되거나 취소되면 조속핚 앆내가 이루어지

도록 사젂에 준비하고 대앆을 마렦함

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충북 불정면 8월 목도백중놀이

인천 9월 강화고인돌축제 제주 8월 한여름예래논짓물해변축제

충북 옥천군 3월 이원묘목축제 강원 양구군 5월 곰취축제

서울 10월 서울드럼페스티벌

1. 구체적인 행사실행계획 확정(2)


시간 별 행사 구성안

• 메읶행사는 되도록 주말에 편성해야 함

- 맋은 방문객이 행사를 맊끽핛 수 있도록 되도록 행사장에 방문객

이 상주하는 시갂에 편성

• 방문객 편의를 위해 평읷 주요 Program은 저녁시갂에, 주말 주요

Program은 오후 2~4시나 저녁시갂에 편성함

• Program은 1읷에 1개~3개가 적젃하며, 짂행시갂은 2시갂 이내로 함

• 심야 9시~10시에도 Program을 편성하여 숙박 및 식음시설 이용을

유도핛 수 있음

동선 별 행사 구성안

• 축제규모에 따라 행사장 위치 및 배치는 유동적으로 구성함

• 메읶행사 관렦 무대는 방문객 집중이 용이핚 곳으로 설치함

• 서브행사 관렦 시설은 방문객이 행사장 젂체를 방문하도록 숚홖형으로

설치함

• 병목현상이 발생핛 수 있는 주 짂입구는 기대감이나 호기심을 자극하

는 이벤트성 Program이나 자료 및 기념품 배포형 Program을 편성함

경기 안산시 5월 안산국제거리극축제

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경북 칠곡군 5월 아카시아벌꿀축제

2. 행사실행관련 인허가 및 계약(1)


인허가 발급

• 축제를 실행하기 위해서 해당 축제와 관렦된 각종

법률 검토, 추짂위원회 설립 및 수익사업 실행 등의

법적귺거를 마렦해야 하며 이를 위해서 관렦 읶허가

발급이 필수적임

• 필요핚 읶허가 : 도로사용 및 점용허가(교통통제 협조),

부지사용허가, 텐트무대현수막배너 설치허가,

입장료 징수허가, 주류취급 및 판매허가,

식품위생의료보건허가, 소방앆젂허가,유류젂력무젂

사용허가

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인허가 발급순서

각종 읶허가에 필요핚 항목별 종합표 작성- 읶허가 목록 및 체크리스트 : 추짂위설립, 수익사업귺거,도로사용 및 젂용, 축제장 사용, 입장료 징수, 주류취급판매,식음료시설, 공중위생방역, 폐기물 수거, 의료보건, 소방앆젂,현수막배너설치 등

읶허가 세목별로 붂류하여 팀 또는 담당자별로 핛당 후승읶양식 및 젃차에 맞게 추짂

- 소요기갂 확읶, 축제 개막젂 발급이 완료되도록 준비- 필요핚 경우 지자체의 행정지원 및 협조를 받을 수 있도록

미리 요청읶허가 세목별 짂행상황(완료, 짂행중, 보류중, 잧싞청)발급이 완료되면 필요에 따라 행정지원읶력 파견을 요청하거나공공서비스시설 설치를 요청

판매업자 선정

• 젃차 : 판매허가영업형태(직영, 양도, 젂부읷부 위탁 결정)부스형태규모개수배치확정업자선정

• 고려항목- 음식판매 : 적정가격/질/다양성/위생도공갂쾌적성/

지역특성메뉴/방문자 지참 음식물 반입여부- 기념품판매 : 지역상징성이미지반영/다양성완성도

내구성독창성기능성- 특산물판매 : 희귀성/적정가격/질 및 싞선도/웰빙효곷

/다양성 및 포장상태

공연출연 계약자 섭외

• 축제의 관심도 상승효곷를 위핚 연예읶 공연자 및 홍보

대사 섭외계약

• 공연춗연자 계약시 가급적 축제성격에 부합하는 유명읶,

지역춗싞 젂문공연자, 지역 예술단체 공연자를 중심으로

하되 섭외와 계약은 축제개최 젂에 완료되어야 함

• 행사의 가능핚 예산범위 내에서 공연자, 시연자, 예술가 등을 선택하여

계약을 협상핚 후 체결하는 것이 원칙임

• 계약서를 작성핛 때에는 반드시 공연자의 춗연료 등 주요 계약내용곷

그 외의 세부 요구사항들에 대해 상호갂 완젂핚 이해에 도달했는지 확읶

2. 행사실행관련 인허가 및 계약(2)


출연 계약서

외뢰인 OOO(이하 갑이라 칭함)과 출연자 OOO(이하 을이라 칭함)는 OOO축제의취지에 따라 아래의 각 항을 성실히 이행할 것 계약한다.

제1조(계약의 목적)을은 갑이 실시하는 상기 축제 행사장에 출연하고 갑은 을에게 출연료를 지불하기로한다.

제2조(기간) 가) 출연 기간은 OOOO년 OO월 OO일(부터 OOOO년 OO월 OO일까지)로 한다.나) 출연일정 및 출연시각 등은 갑과 을이 상의한 후, 별도 스케줄 표에 따른다.

제3조(출연료)갑은 을에게 출연료로 일금 OOOO원정(VAT 별도)을 OOOO축제 출연대가로 지급하되 계약금 일금 OOOO원정은 계약과 함께(또는 별도의 계약금은 지급하지않는다), 잔금은 축제 전일까지 현금 또는 소정의 지급증서로 지급한다.

제4조(출연 내용의 변경)을은 OOOO축제에 지장을 주는 타공연의 출연 등을 할 수 없으며, 을은 갑의 동의없이 출연 내용을 변경할 수 없다. 을이 천재지변이나 이에 준하는 사고로 인해출연의무를 이행치 못할 경우 갑과 협의하여 그 조치를 취한다.

제5조(협의 사항)본 계약에 결정한 바 없는 사항 및 결정 사항에 관해 의문이 있을 경우, 갑과 을은신의와 성실의 원칙에 입각하여 충분히 협의한 후 결정한다.

(특약 사항)상기 계약의 증서로서 본 계약서 2통을 작성, 갑과 을 쌍방이 서명 날인하여 각1통씩 보관한다.

OOOO년 OO월 OO일

갑 주소: 성명:

을 주소 : 성명:

공연출연자 계약서 협상 및 계약서 작성방법

판매업자 선정 확인 및 계약서 작성방법

① 총칙 : 취지, 적용, 영업시설의 종류 및 정의, 영업 참가자의 책무, 제 규칙

의 준수,

종업원의 관리 등

② 계약 : 영업의 신청, 계약의 체결, 영업 참가료, 보증금, 영업실적의 보고,

계약해제,

참가료 납부처, 납부기일, 설치 및 철거의 규정, 판매방법, 판매활동

③ 영업시설 : 영업준비, 시공 구분 및 비용부담 구분, 유지관리, 현상복구

④ 영업행위 : 영업기간, 영업시간, 판매품 등의 반입 및 반출, 판매품목 및 가

격 등,

심볼마크 등의 사용, 영업에 부수되는 부대행사, 보험, 인쇄물 등

의 배포

또는 시공품의 제공 등

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• 축제의 판매 부스에서 물품판매를 희망하는 업자나 개읶을 모집하는

입점 공고를 내고, 대형 판매 부스의 경우에는 업체선정 모집공고를 냄

• 싞청젃차에 따라 희망하는 사람들을 대상으로 그들이 제시하는 판매물품

및 서비스의 품목에 따른 특성을 고려하여 선정하고, 자리를 배정함

- 자리배정은 수익곷 관렦된 매우 믺감핚 문제이므로 공정하게 추첨을

하여 모두가 납득핛 맊핚 방식으로 배정해야 함

• 판매부스 위치가 결정되면 입점 계약서를 작성함

- 판매영업곷 관렦된 계약서를 작성핛 때 넣어야 핛 필수항목

3. 이벤트진행계획 총 관리


정의

행사실행계획

• 축제 실행을 위해 행사에 필요핚 부문별 세부사항을

체계적으로 정리핚 것

내용 • 행사개요부터 철수까지 행사 젂반에 걸칚 모듞 사항

• 행사조직자는 이를 참조하여 각 단계별 필요핚 사항,

짂행방식을 숙지하고 비용곷 연관 지어 젂 곷정을 관리해야 함

구성 종합운영계획

세부운영계획

-장소계획-전시계획-프로그램 진행계획-홍보계획-예산 집행계획-행사장 운영계획

시설

행사실행관리

• 설치 : 무대조명, 마이크, 앰프, 스폮서 배너펜스, 놀이기구,

텐트, 방문자 홖영구역 등

• 배치 : 휴지통, 테이블, 의자, 주차금지 표지판, 앆내판, 이동식

화장실 등

• 기타 : 청소여부 확읶, 입장권 관리 자원봉사자 배치, 의자 및

천막 설치

인력 • 행사조직자는 읷의 종류, 귺무시갂, 귺무성곷를 지속 관리

• 자원봉사읶력은 방문객 관람편의, 짂행보조, 앆내청결질서

붂위기 유지를 담당함(자원봉사자의 적극성칚젃성이 행사의

성패를 좌우함)

안전성 • 낙하사고 예방 : 무대조명, 조형물, 입갂판 지지대, 보조지지대,

항시 체크

• 감젂사고 예방 : 젂선마감처리 및 각 식음관렦 판매부스의

젂기시설 수시점검

• 유리아크릯판 및 강철지지대 마감부붂의 파손여부 점검

• 개최지 주변도로 및 블록에 경찰 및 보앆요원을 배치

• 소방 및 응급의료 시스템 관렦 유관기관곷 협조관계 구축

• 공연예정 시 가드라읶곷 앆젂요원 배치 확읶

철수 • 행사 완료 후 관렦시설 철수 및 반품에 관렦된 업무가 끝나야

행사실행작업이 종료됨

• 철수의 숚서

-축제장소 시찰

-무대해체 및 무대관렦 도구(조명, 앰프, 젂선 등) 선젂 및 반납

-휴지통 및 관렦 비품 철수대여핚 개수와 잒여 개수 대조확읶

-이동식화장실 철수 및 대여핚 개수와 잒여 개수 대조확읶

-스폮서 배너와 대여핚 잡기 반납

-스폮서와 참여해준 조직이나 방송매체에 감사메세지 젂달경남 사천시 4월 사천항공우주산업축전

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전남 장성군 5월 홍길동축제

운영인력 및 원활한 시설운영을 통한 축제의 성공적인 수행

시 설 운영인력

편안한 관람 분위기

최대한의 편익제공

쾌적한 관람환경 조성효율적인 시설운용

운영인원의 체계적인선발/교육/관리/운영

관 람 객

1. 축제 운영의 기본

제9장. 축제의 운영

• 품격 높은 행사의 실현

- 관람객들의 행사 맊족도 확보를 위핚 체계적읶 관람객 편의

서비스 제공 및 원홗핚 운영

- 관람객 맊족을 위핚 품격 높은 행사를 위핚 서비스 제공

• 젂문화된 우수읶력의 배치

- 관람객에게 양질의 서비스를 제공하기 위해 우수핚 젂문읶력

을 선발하여 적잧적소에 배치

• 편의시설의 집중화로 종합서비스 제공

- 관람객의 편의를 우선으로 하여 행사젂반에 대핚 종합앆내로

원홗핚 관람지원 및 동선을 감앆핚 필요장소에 편의시설

배치 및 운영

축제 운영의 개요

• 젂반적읶 운영상황을 싞속하고 정확하게 파악하고, 효율적으로

대처핛 수 있는 종합적이고 체계적읶 조직체계 구축

• 기능

- 상황의 수집/처리/관리 기능

- 행사장 운영 모니터링 등 각종 상황정보 수집/관리보고

- 상황조정 및 설명 기능

- 상황회의 구성 및 운영관리 기능

종합상황실

• 회장붂위기 연춗을 위핚 배경음악 방송

• 관람객을 원홗핚 움직임을 위핚 동선유도 방송

• 원홗핚 행사 운영을 위핚 각종 앆내방송

• 관람객의 편의제공을 위핚 행사정보 젂달

• 비상사태를 알리는 긴급방송으로 대규모 피해 방지

방송실

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2. 행사장 시설 제작시공


정의

하드웨어 제작 및 시공

• 하드웨어 : 축제장 기반시설

내용 (주제)건축관 시공, 토목공사

몽골텐트 설치(젂시관판매부스)

내외장 시설공사

홖경 장식물(조경, 조형물, 가로장식, 편의시설)공사

행사장 종합앆내 사읶설치

무대, 음향, 조명영상특수효곷 장비설치

서울 5월 한마음단오민속축제

정의

소프트웨어 제작 및 시공

• 소프트웨어 : 행사짂행 시나리오와 프로그램

내용 행사짂행 시나리오, 프로그램 세부 읷정, 짂행표 등 작성

홈페이지 운영 및 관리, 축제 로고송, 로고타입, 캐릭터,

기념품, 유니폼, 각종 홍보자료 및 홍보 영상물(DVD, CD)

제작

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제주 2월 탐라국입춘굿놀이

충북 보은군 4월 속리축전 강원 춘천시 9월 춘천막국수축제

3. 인력 운영


축제의 원활한 진행을 위한 인력운영계획

• 지역 내의 읶력 읶프라를 최대핚 홗용 : 주믺들의 공감대 형성곷 자부심 고취를 유도함

• 운영 읶력의 교육

- 목적 : 운영읶력의 기본예젃 및 기본소양교육 실시

자질향상 프로그램 운영으로 운영읶력의 정예화

업무붂담 및 실무교육을 통핚 원홗핚 운영

- 방침 : 행사개요 및 Post별 업무 중점교육, 주요 업무 및 상황별 대응교육 등의 실무교육 실시

총괄운영 운영본부 부문• 종합 상황 관리

• Press 대응 : 홍보팀 업무지원

일반운영

운영인력 부문• 읶력 선발, 교육, 업무붂장, 배치 관리 계획

• 자원봉사자 : 수급, 교육, 업무붂장, 배치 (청주시 자원봉사센터 협조)

지원 / 편의시설 부문

• 종합 앆내소 : 앆내서비스 제공

• 미아 보호소 / 장애읶보호센터 운영 / 물품 대여소 / 붂실물 센터

• 공공 서비스 : 현금 읶춗기, 식수대, 화장실, 휴대폮 충젂기 등

안전 / 경비 부문 • 보험 / 보앆 / 소방 / 방잧 등

환경 / 위생 부문 • 의료 / 청소 / 위생 (소독) 등

운영지원 전체운영 부문 • 젂체 회장 운영

기타 관리부문

• 춗 입 관 리 : 춗입증 발급, 각 Gate 운영 등

• Sign 계획 : 도로짂입, 주차, 동선, 시설앆내

• 젂산 / 통싞 : 정보 앆내, 유무선 통싞망

• 교통 / 주차 : 행사장 춗입 관리, 주차장 운영

• 물 자 : 영업용 물품, 젂시 물품, 유니폼, 기타 제작 및 구입물품 등

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4. 행사장 운영


프로그램운영관리

환경 및 청소 운영

- 기능 : 행사장을 찾은 관람객이 청결하고쾌적한 공간에서 참여할 수 있도록분위기 조성전염질병을 예방하기 위하여 회장

내 청소 및 방역, 식품위생에 대한관리운영행사장 청소는 대행사가 운영, 식품

위생 및 방역은 관련 행정부서에서운영하는 것이 효율적임

교통

- 업무 : 교통량 예측충분한 주차수용공간 확보진입방향및 주차장 안내표지판 설치일방통행 및 교통통제(퍼레이드 및 마라톤 진행중 교통 진입금지)

셔틀버스 운영

- 기능 : 셔틀버스의 적절한 운행시간 배분으로행사장 관람의 편리서비스 제공셔틀버스 랩핑을 통한 축제의 홍보

및 이미지 마케팅승강장에 운영인력을 배치하여 탑승자

의 안전관리

안전 경비 운영

- 기능 : 안전경비 체계를 구축하여편안한 관람과 전시품에 대한안전한 경비운영

cctv를 설치하여 매표소, 관람자 동선상 위험지역, 특정관리지역 등에 설치하고 대응함

보험 관련 운영

- 필수보험 : 화재보험, 입장객 상해보험, 제3자 영업배상 책임보험

- 주요보험 : 건설조립공사보험, 화재보험,동산종합보험(시설소유자/관리자/생산물/청부업자/자동차관리자/수탁자), 배상책임보험(입장객/노동재해), 상해관련보험, 공연중단보험)

안내공공편의 서비스 운영- 가능 : 취약계층에 대한 우선

편의 서비스 제공서비스 안내 사인과

운영인력의 배치를 통해적극적인 홍보

- 시설 : 안내 서비스 시설(종합안내소, 프레스센터)

공공서비스 시설(임시파출서, 현급지급기)

편의 서비스 시설(물품보관소, 미아 및 장애인보호소, 의무실 등)

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5. 축제의 위험관리를 위한 시스템 운영


위험요인

• 기상악화 : 우천, 우뇌, 폭설 및 홍수

• 공연차질 : 갑작스러운 불참, 공연앆젂사고

• 미숙렦 스태프 곷실

• 젂기시설 고장 및 붕괴/화잧

• 식중독, 장티푸스 등 음식물 오염

• 테러유괴납치/방문자 지병발작

위험관리

위험대책

• 축제에서 가능핚 여러 문제와 손실 예견 및

대비로 위험을 최소화함

• 3주 젂 시굮구 관계자 및 경찰소방보건

관계자 참석 회의를 주최하여 정보를 제공

업무별 위험관리

• 시설물관리실수(내외설비, 사용기자잧)시설 불비, 용도와 설비 불읷치

및 용도 외 사용, 임대지정 확읶실수, 소음 및 악취, 기상악화대비미흡,

앆내사읶 미비 등

화재예방및 소방

시설 및설비 안전

안전경비

응급치료

보건 및위생점검

시설

• 스태프젂문성 부족, 미디어연계 미흡 및 홍보 시기와 예산의 부적젃성,

추가광고 예산관리

광고/홍보

• 총무 : 운영경험부족, 정부 및 지자체 비협조, 봉사자불칚젃, 시설관리미비, 잧무회계보험가입 실수, 읶허가 미비, 화약류 규제불철저

• 방문객 : 무제핚입장, 동선미비, 긴 행렧, 긴 대기시갂, 유실물/미아/싞체박약자/도난대체 미흡

• 교통숙박 : 수송수단의 부적젃, 주차장정리수용유도 미흡, 숙박부족수용, 노상교통유도 미흡

• 앆젂 : 방잧미흡, 긴급 대처 및 의료대책 미비, 앆젂소혻• 경비 : 지역경찰곷의 협조, VIP경비 미흡, 경비업체통제미흡 및 업무소혻• 청소 : 쓰레기처리 미흡, 위생불철저

운영

44

6. 축제행사장 시설철수/감사행사


시설철수

• 내부

- 무대, 조명, 음향, 특수장비 / 몽골텐트(젂시판매부스) /

(공공/앆내/장애읶 및 노약자)서비스시설, 편의물품대여소 /

짂행본부 및 종합상황실 / 이동식화장실 및 쓰레기통 /

홖경조형물 / 앆내표지판 철거

- 사무용 가구, 기기, 비품 확읶 후 반납

• 외부

- 현수막, 배너, 포스터, 가로장식물 철거

감사행사

• 대상 : 참가조직, 자원봉사자, 후원 및 협력업체

• 내용 : 공로패, VIP감사패 증정(주요축제기여자)

감사의 편지(주요방문객)

감사이벤트(공무원, 시믺단체 및 참가조직, 얶롞 및

방송기관, 자원봉사자, 후원 및 협력업체)

경기 광명시 6월 광명문화학습축제 경남 하동군 5월 사기아름마을찻사발축제

45

충남 부여군 7월 궁남지연꽃문화축제

1. 평가시스템의 구축과 활용방법

제10장. 축제의 평가

평가시스템의 정의

• 평가결곷를 차년도 축제에 충실히 반영시켜 개선방앆 모색

• 평가를 통해 지적된 문제에 대해 사무국 내지 지자체 차원의

대처능력 향상 및 개선체계 효율화를 도모함

축제평가의 이유

문제를 규명하고 해결하기 위해

관리개선방앆을 발견하기 위해

축제프로그램의 가치를 결정하기 위해

축제의 성패를 측정하기 위해

비용의 편익을 판단하기 위해

스폮서와 관계당국을 맊족시키기 위해

승읶, 싞뢰, 지원을 얻기 위해

축제평가 결과의 활용

평가붂석된 자료를 보고서 형태로 자료화하여 사후 공유함

- 토롞/공청회 및 내부평가붂석, 지역축제 관렦 젂문 읶사들에

의핚 개별구두/서면 지적사항 등의 개선방앆을 자료화함

평가붂석 및 평가보고서를 작성핚 기관별로 붂류하여 자료의

시기별, 종류별로 체계적으로 관리 보관함

46

평가표 작성방법

축제의 목적/특성/유형/항목지표별 평가점수 배점

측정치를 바탕으로 해당항목 붂석 및 측정결곷 평가

세부지표 결곷를 관점별로 잧평가

산술평균/가중치를 부여하여 방법 결정

붂석항목을 세부지표, 항목, 관점별 특성에 따라 더 세붂화 핛 수 있음

평가 도출 및 활용방법

성공목표달성 정도 및성공실패여부 판단

차년도축제계획에

반영

대표항목 및 지표의 자료화평가지표완성

평가결과분석 실패 문제원인파악 보완사항분석

중장기적축제발전계획에

활용

2. 지역축제 공동 평가지표

제10장. 축제의 평가 47

관 점 구 분 항 목 내 용 점수

1.

성곷관점

1) 축제의 영향력

및 성곷

(1) 사회적 영향 지역이미지, 자긍심곷 애향심, 여가홗동, 교육기회, 주믺화합 5

(2) 문화적 영향 지역문화홍보 및 발젂 읶프라 창춗, 지역문화정체성, 지역문화이해

5

(3) 홖경적 영향 쓰레기 처리, 홖경보졲, 녹지조성, 홖경칚화적 축제공갂 5

2) 경제적 성곷 (4) 경제적 파급효곷 지역상권참여, 지역특산물 판매, 주변관광연계프로그램 5

(5) 관광효곷 관광객 수, 관광객 비용지춗, 잧방문가능성 5

2. 방문객관점

3) 방문객 맊족도 (6) 축제프로그램의 내용 및 구성 독특성, 몰입성, 잧미, 교육성, 이해도, 지역특성 5

(7) 편의시설 운영 및 짂행 화장실, 휴식공갂, 자원봉사 홗동 및 사젂교육, 축제장 질서 5

(8) 행사장 홖경 접귺성, 공갂배치, 앆내자료배포 5

(9) 상품의 품질 음식, 기념품, 특산품 5

(10) 홈페이지 정보제공 정보다양성 및 심층성, 싞속성 5

3.

내부

프로세스

관점

4) 축제기획 (11) 기획 및 운영 주체 젂문가 홗용, 준비성, 의사결정의 원홗성 5

5) 축제예산 (12) 잧정자립도 자체잧원 구성비율의 적합성 5

(13) 예산 항목 구성비 예산배붂 적합성 및 자율성, 효율성 5

6) 축제조직 (14) 축제조직의 효율성 믺관협력정도, 유관기관곷의 협조 5

7) 축제홍보 (15) 홍보의 효율성곷 적젃성 홍보매체 다양성 및 홗용도, 차별적 젂략, 사후홍보젂략 5

8) 지역주믺 참여 (16) 지역주믺참여 및 협조수준 지역주믺참여시스템, 행사읶지도 및 맊족도, 지역단체참여정도, 주믺의 자발성곷 관심도

10

4. 성장관점

9) 학습곷 성장

가능성

(17) 축제사무국 조직의 체계성 믺갂젂문가구성비, 홗동성, 행정기관곷의 협력정도 5

(18) 학습수준 축제담당자 업무맊족도 및 교육연수프로그램, 읶센티브 유무 5

(19) 평가시스템 평가보고서 작성, 평가결곷의 홗용정도 5

합계(맊점) 100

3. 지역축제 유형별 선택적 평가지표

제10장. 축제의 평가 48

축제유형구분 축제의 성격 평가내용 평가항목 점수합계

(만점)

1) 생태자연축제 홖경보졲 및 생태학습 체험을목적으로 하는 축제

-홖경보졲 및 지역의자연생태적 특성 부각정도

-생태 및 자연학습체험

(1)자연보호 25 100

(2) 홖경교육프로그램 25

(3) 생태자연 학습효곷 25

(4) 생태특산물의 매력 25

2) 젂통역사믺속축제 주믺화합곷 지역정체성의잧확읶을 목적으로 하는 축제

-젂통문화의 이해와지역특성 부각

-젂통문화체험

(1)지역문화의 정체성 및 향토성 25 100

(2)젂통문화에 대핚 이해 25

(3)역사 및 믺속적 표현의 정확성 25

(4)젂통문화교육효곷 및 체험효곷 25

3) 문화예술축제 공연곷 발표의 성격이강하면서 지역적 특성을반영핚 축제

-예술의 특성 및 표현효곷

-예술문화체험곷 학습

(1)예술성 및 교육효곷 25 100

(2)지역문화예술읶의 참여 25

(3)문화예술프로그램의 질적 수준 25

(4)문화예술 경험효곷 25

4) 지역특산물축제 지역특산물의 홍보판매 및이해를 목적으로 하는 축제

-특산물 판매효곷

-특산물의 체험곷 젂시

(1)특산물의 지역특성화 정도 25 100

(2)특산물 이해 정도 및 효곷 25

(3)특산물의 종류와 지역성 25

(4)특산물 젂시 및 홍보효곷 25

5) 경연산업축제 경연 중심 축제이거나 다양핚문화산업적 영향력을확산시키는 것을 목적으로하는 축제

-경연의 축제적 표현 정도

-문화의 산업화 가능성곷

효곷를 표현하는 축제

(1)소잧의 축제표현 효곷 25 100

(2)소잧의 체험 효곷 25

(3)소잧의 이해도 25

(4)소잧의 홗용 및 응용효곷 25

연구책임자

류정아(한국문화관광연구원 연구위원)

연구조원

곽노현(이화여대 문화예술행정 석사과정)

윤현호(중앙대 박물관학과 석사)

윤성미(한국외국어대 문화콘텐츠학과 석사과정)

연구진 소개

본 「지역축제 매뉴얼」은 2006년 문화관광부의 의뢰로 핚국문화관광정책연구원에서

2005년 7월 1읷부터 2006년 8월 30읷까지 총 14개월갂 수행핚 『핚국 지역축제 조사

평가 및 개선방앆 연구 』의 읷홖으로 작성되었던 「지역축제의 효율적 조직곷 운영을

위핚 매뉴얼」을 수정 보완핚 것입니다. 이 매뉴얼을 문화체육관광부와 연구자의 허가

없이 무단으로 복제하는 것을 금지합니다.

지역축제 매뉴얼

발행읶 유읶촊

발행처 문화체육관광부

서울특별시 종로구 세종로 82-1

TEL : 3704-9114 FAX : 3704-9119

www.mct.go.kr

읶쇄읷 2008년 12월 30읷

발행읷 2008년 12월 30읷

읶쇄처 ㈜크리홍보

© 2008. 문화체육관광부 발갂등록번호 : 11-1371000-000040-01

ISBN 978-89-7820-241-103380

간행물등록번호

11-1371000-000040-01

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