Greenpeace 綠色和平A/B 測試

認識綠色和平

• IDEAL( 理想 ) 工作理念– Investigate ( 調查 ) – Document ( 記錄 )– Expose ( 揭露 )– Act ( 行動 )– Lobby ( 遊說 )

A/B 測試 • 獲得訪客行為信息• 提高轉換率

A/B 測試要如何進行呢？• 兩種情況之間只能有一個相異的部分• 這兩種情況必須同時執行

GREENPEACE 綠色和平 – 案例

GP Australia Pacific – 線上捐款

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GPUS – Detox – FB Images

GPI – Popup Images

GPTP - 電子郵件 – 標題A. 綠色和平在臺灣的三大專案

B. 除了守護海洋，綠色和平的其他環保專案

A. 最新守護海洋任務B. 我討海，但我寧可沒有千萬年薪

C. 立即成為綠色和平會員

A. 我們需要你的支持，守護北極的工作仍在起步階段B. ( 姓名 ) ，一起攜手踏出守護北極新里程

A.緊急消息 : 北極生態，大難臨頭 B. ( 姓名 ) ，請給北極一個新開始

GPTP - 電子郵件 – 內文

電子郵件 – 寄出時間

• 電子郵件寄出的第一個小時內開啟率最高為 23.63%

• 最佳開啟率跟點閱率為– 上午 8 點 ~9 點– 下午 3 點 ~8 點

* GetResponse統計於 Q1/2012

謝謝 !

Ingrid Liningrid.lin@greenpeace.org

網路市場行銷主任綠色和平組織 - 台北辦公室