社交产品的发展要素李翔昊 Leo LI

人人公司高级产品经理经纬网

为什么要上 SNS ？

•交朋友？

•找对象？

•看好玩的？

•偷菜？

•看新闻？

人生如戏，各自表演•社会学家、表演学家欧文 . 戈

夫曼说：在日常生活中，人人都是表演者，在特定的场景、特定舞台，根据别人对自己行为的期待以及自身对他人思想、感情和行动的期待，不断调整自己的行为。

•网络给了我们另外一个展示空间，另外一个表演的舞台，渐渐的从虚拟走向真实。

社交产品不光是交友•表演的内容会有哪些？

•图片？

•文章？

•问答？

•读书记录？

•出游记录？

从 UGC 到 SNS•帮人搭好表演的舞台，自然就有了观

众；喝彩的人多了，自然会有人争相表演。社交产品，要让用户产生内容。

•好产品会有链式反应。

•自我展示 -> 相互消费 -> 建立共享社区氛围 -> 产生附加价值 -> 开发产业链…

•没有跟着变化的，就会衰落。

•Myspace 、开心网

Myspace• 发展概要

• 2003 年 7 月创立，汤姆 安德森

• 2005 年 5.8 亿卖给美国新闻集团

• 2006 年， 1 亿注册用户，月独立访问用户 5000 万， PV 274 亿

• 2011 年 6 月， 3500 万美元出售给一家网络广告公司

• 败点

• 固守个人门户

• 以媒体属性强化明星效应，过分商业化

• 合作模式落后于对手

开心网

•败点？

好的社交网络产品，是构建 1 ～ N 个社区

社区和社交网络•社区是指一固定的地理区域范围内的社

会团体，其成员有着共同的兴趣，彼此认识且互相来往，行使社会功能，创造社会规范，形成特有的价值体系和社会福利事业。

•社区成员素质最高的社区 - 草榴社区

•BBS 的衰落，不等于社区的衰落。社交网站不一定优于社区。

BBS 为什么长不大？

•成长的烦恼，世界越来越复杂

•人越来越多， SB也越来越多

互联网的本质

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社会化的互联网

•做互联网和用互联网的差别

•社交网络是社会化互联网的第一步

•人类将会悲摧的变成一堆数字

在 SNS 中搭建长尾

•为每个人提供最优的信息匹配

•减少信息的噪音

•去中心化，搭建自己的信息中心

•Anti-Spam

协同过滤

•关系网络的推荐

•人和主题的订阅

建社区、搞关系

•从小开始，特定人群，特定关系类型

•内容和广度和内容的深度总会存在矛盾

•细分的服务质量才更高

•点点和知乎

•好的社区依然有价值

好的 SNS 要能恰到好处的分隔各个群体，

让他们自得其乐

Circles

•圈子文化

•Facebook-校园

•开心网 - 办公室

•P1.cn ？ Color ？ Pmcaff ？

•不同的关系如何混杂？

•有趣的尝试： UNTHINK ，缤纷网？

Google+ 能成功吗？

•把 Profile 、 WebPicasa 、 Gtalk 整合了

•把 Buzz干掉了，把 GReader阉割了

•添加了 Sparks

G+无法打败 FB

•初起的关系管理成本高

•涌入用户太快，关系属性混乱

•产品缺乏规划

•实名认证？主页产品？

男人的直觉

好产品要有商业成就•这个我就不多讲了…

破局，我们走向何方？

谢谢！希望大家多读书。

书单推荐，请见小站：一个互联网产品经理的生活zhan.renren.com/itleoli

李翔昊