서울우유

서울우유 페이스북 페이지운영전략안

제출일 : 12. 6. 4

정혜련 1006052

김소희 1106100

김은규 1206132

목 차

목적

분석

- 업계분석

- 경쟁업체분석

- 시장점유율

운영전략

- 타겟선정

- 포스팅예시

포스팅 스케쥴

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목 적

목 적

- 서울우유의 우유제품 외 다양한 제품소개

- 이벤트를 통한 상품에 대한 관심 증가

- 시대에 맞게 SNS를 활용한 고객과의 커뮤니케이션

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분석 운영전략 스케줄목적

분석 - 업계분석분석 운영전략 스케줄목적

낙농산업 동향

- 12. 3월 낙농가수 5,977호 전년대비 0.1%증가

- 12년 1/4분기 전년대비 458천톤 대비 12.2%증가한 514천톤

- 전체적인 제품의 보존기간이 짧다는 특성을 지녀 내수중심의 시장형성

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낙농수급

- 공급 : 1/4분기 총공급(국내생산 및 수입), 792천톤으로 전년대비 1.7%증가

- 소비 : 총소비(국내소비 및 수출), 736톤으로 전년대비 5.4%감소

유제품 생산

- 12년 1/4분기 유제품 생산 : 전년대비 치즈를 제외한 모든 유제품 생산량 증가

분석 - 경쟁업체분석분석 운영전략 스케줄목적

매일유업

- 1960년 창업

- 대표제품 : 맛있는 우유시리즈(GT, 클래식, 저지방로우 등)

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남양유업

- 1969년 창업

- 대표제품 : ESL시리즈(클래식, 저지방, 무지방)

379,985

1,062,000

585,120남양유업

매일유업

서울우유

<매출액(단위 : 백만원)>

매출규모

분석 - 시장점유율분석 운영전략 스케줄목적

서울우유

매일유업

남양유업 기타

시장점유율

- 서울우유 39.5%

- 매일유업 21.5%

- 남양유업 19.5%

- 기 타 19.5%

- 업계에서는 서울우유가 압도적으로 1위자리를

지키고있으나, 매일유업과 남양유업의 성장이

두드러지고있슴

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운영전략- 타겟선정

Main Target

- 10대 성장기의 학생층

- 유아, 청소년들의 자녀를 둔 부모

Sub Target

- 4~50대의 주부

- 요리에 관심이 많은 사람들

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분석 운영전략 스케줄목적

정보공유

- 우유의 효과와 영양 성분 등 기본적인 정보제공

제품소개

- 우유 외에 서울우유에서 생산하는 유제품, 주스 등 소개

우유를 활용한 음식, 우유와 함께 어울리는 음식

이벤트

- 서울우유 업체에서 실제 진행중인 이벤트관련 내용을

페이스북에 게시, 페이지를 찾는 유저들에게 흥미유발

ETC.

- 유저들이 지루하지 않게 짧은 문장으로 페이지 글내용 운영

- 사진과 비디오로 컨텐츠작성으로 방문유저에게 재미요소 부여

- 팬들의 질문이나, 코멘트에 대한 실시간적 커뮤니케이션

운영전략

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기업소개 운영전략 스케줄목적

운영전략- 포스팅예시

정보공유

- 유통기간이 지나 상한우유의

활용법을 소개하는 등 다양한

방식의 정보제공.

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제품소개

- 시간별, 계절별 먹기좋은 제품을

소개하여 제품의 인지도 상승

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신제품소개

- 새로출시하는 제품의 정보와

이미지등 컨텐츠제공을통한

상품홍보

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이벤트소개

- 실제로 서울우유에서 진행하는

이벤트를 링크, 페이스북 페이지를

방문하는 유저에게 흥미유발 및

참여 유도

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포스팅 스케줄

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정보공유

이벤트

업로드 컨텐츠

- 신제품 소개 : 주 2회

- 제품 소개 : 주 3회

- 이벤트 : 주 6회

- 정보공유 : 주 10회

※ 신제품출시가 없을경우,

제품소개로 대체

포스팅 스케줄

일 1회 * 3명 = 일 3회(월 90회)

시간 별 제품포스팅

EX) 아침(06~09) 우유류 제품 포스팅

주간(09~18) 가공우유, 치즈, 요구르트 제품 포스팅

야간(18~24) 커피류, 주스류 제품 포스팅

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감사합니다.

서울우유

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