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文案發燒二十座One Show獎得主的廣告心得

路克‧蘇立文著

201412閱讀心得

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品牌不只是印在包裝上的名字，也不是包裝裡的東西，而是某家公司經年累月在市場上累積下來的各種感覺、想法、形象、歷史、可能性加上傳言的集大成!

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Let’s Brainstorm (1/3)

• 先盡可能收集各種相關資訊，仔細閱讀，圈選重點，不斷發問，再去工廠/賣場走一趟

• 坐下來盡可能試各種解決問題的方式

• 把所有東西暫時放下來，幹點別的活，而讓你的下意識繼續努力

• 有答案了！

• 找出如何補強原有的點子

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Let’s Brainstorm (2/3)

• 單調沉悶的方式賣不出商品，精彩卻不相關的方式同樣無效

• 把要解決的事情轉換成問題提出來

• 別怕問蠢問題

• 問問自己，你為什麼會想要買這個商品

• 找出商品的核心點

• 試試「匪牌」產品

• 誇大利益點

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Let’s Brainstorm (3/3)

• 避開風格，抓緊本質：先把焦點放在你想說的重點上，再去煩惱該怎麼說

• 先寫的真，再寫的妙：開啟文思的第一步，先把你想說的事平鋪直敘寫下來，所謂記憶點、差異點和新意等以後再說，一開始，先把它說出來就是了

• 幫策略賦以新意

• 准許自己以及夥伴想瘋狂的想法

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現出來，不要講出來好的創意會自我發聲，無需千言萬語，簡單的圖象即能打動人心！

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誇大利益點，從商品中變出有趣畫面

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單純更突出！