รายงานการศึกษาดูงานดานการบริหารจัดการตางประเทศ ของนักศึกษาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต (MBA.) รุนที่ 3

มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน

ระหวางวันท่ี 11- 17 พฤศจิกายน พ.ศ. 2554

ณ สาธารณรัฐเกาหลีใต และเขตปกครองพิเศษเซ่ียงไฮ สาธารณรัฐประชาชนจีน

ภาพกิจกรรมการศึกษาดูงาน และทัศนศึกษา

4 พฤศจิกายน 2554

เวลา 09.00 น. รองศาสตราจารยสุวัฒนา ตุงสวัสดิ์ คณบดีคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน ไดเปนประธานการประชุมเตรียมความพรอม และชี้แจงรายละเอียดการเดินทางไปศึกษาดูงานดานการบริหารจัดการตางประเทศของนักศึกษาหลักสูตรบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต รุนที่ 3

11 พฤศจิกายน 2554 (วันออกเดินทาง)

เวลา 10 .30 น. คณาจารยและนักศึกษา พรอมกัน ณ บริเวณดานขางโรงยิม มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน

เวลา 13.00 น. คณาจารยและนักศึกษาเดินทางโดยรถบัสปรับอากาศ เดินทางจากมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน จังหวัดนครราชสีมา สูสนามบินสุวรรณภูมิ จังหวัดสมุทรปราการ เนื่องการเดินทางประสบปญหาจากภาวะน้ําทวม ทําใหใชเวลาในการเดินทางนานถึง 8 ชั่วโมง โดยเดินทางถึงสนามบินสุวรรณภูมิ เวลา 20.00 น.

เวลา 23.00 น. ทําการโหลดกระเปา และเขาสูพิธกีารตรวจคนเขา – ออก เมือง พรอมดวยทําการตรวจสอบความพรอมของคณะนักศึกษาอีกคร้ัง

12 พฤศจิกายน 2554

เวลา 01.30 น. เดินทางออกจากสนามบินสุวรรณภูมิ จังหวัดสมุทรปราการ โดยสายการบินไชนาอีสเทิรน (China Eastern) เที่ยวบินที่ MU5041 สูสนามบินผูตง (Pudong Airport) เขตปกครองพิเศษเซี่ยงไฮ สาธารณรัฐประชาชนจีน

เวลา 06.23 น. ตามเวลาเขตปกครองพิเศษเซี่ยงไฮ ซึ่งเร็วกวาประเทศไทย 1 ชั่วโมง คณะนักศึกษาเดินทางถึงสนามบินบินผูตง (Pudong Airport) และทําพิธกีารตรวจคนเขาเมือง

เวลา 08.45 น. ตามเวลาเขตปกครองพิเศษเซี่ยงไฮ ออกเดินทางโดยเที่ยวบินที่ A320 สูสนามบินอินชอน (Incheon Airport) สาธารณรัฐเกาหลีใต

เวลา 12.45 น. ตามเวลาสาธารณรัฐเกาหลีใตซึ่งเร็วกวาประเทศไทย 2 ชั่วโมง เดินทางถึงสนามบินอินชอน (Incheon Airport) สาธารณรัฐเกาหลีใต

เวลา 14.00 น. เดินทางออกจากสนามบินอินชอน (Incheon Airport) เพื่อเดินทางไปหมูบานฝร่ังเศส (Petite France)

เวลา 15.00 น. เดินทางถึงหมูบานฝร่ังเศส ( Petite France )

หมูบานฝร่ังเศส ( Petite France ) ตั้งอยูที่เมืองชุนชอน เมืองแหงทะเลสาบมีฐานะเปนอําเภอเมืองของจังหวัดคังวันโด เปนหมูบานที่ตกแตงสไตสฝร่ังเศส แฝงความงดงามแบบเกาหลีนิดๆ ภายในมีเต็มไปดวยบรรยากาศแสนโรแมนติค ทั้งรานขายเบเกอร่ี รานขายตนไม รานกาแฟ รานไอศกรีม และทั้งหมูบานมีพรรณไมสวยงามที่บานตอนรับฤดูดอกไมบาน

หมูบานแหงนี้ถูกปรับปรุงเพื่อหวังผลทางการทองเที่ยว ซึ่งนักทองเที่ยวสามารถแวะมาเพื่อถายรูป

ซื้อของฝาก ของที่ระลึก และยังเปนสถานที่ถายทําภาพยนตรเกาหลีที่โดงดังมาหลายเร่ือง อีกดวย

เวลา 16.00 น. เดินออกจากหมูบานฝร่ังเศส ( Petite France ) เพื่อเดินทางไปยังเกานามิ (Nami Island)

เวลา 18.00 น. เดินทางถึงเกาะนามิ (Nami Island)

เกาะนามิ (Nami Islande) ตั้งอยูที่เมืองชุนชอน จังหวัดคังวอน หางจากกรุงโซลไปทางตะวันออก 63 กิโลเมตร เปนแหลงทองเที่ยวที่มีชื่อเสียงของเกาหลีใต เกาะนามิมีรูปรางเหมือนใบไมลอยน้ํา เปนเกาะกลางแมน้ําฮัน ซึ่งเกิดจากการสรางเข่ือนชองพยอง เกาะนามิโดงดังจากซีรีสเพลงรักในสายลมหนาว ซึ่งใชเกาะนามิเปนสถานที่ถายทํา

เกาะนามิไดชื่อตามนายพลนามิ ที่รับราชการตั้งแตอายุ 17 ป บิดาอยูในตระกูลสูงศักดิ์ สวนมารดาเปนเจาฟาหญิง เขานําทัพกวาดลางจลาจลในพื้นที่ภาคเหนือและตะวันออกเฉียงเหนือของประเทศไดทั้งหมด และไดรับตําแหนงสูงเม่ือยังมีอายุเพียง 26 ป แตหลังจากเปล่ียนรัชกาลใหม เขาก็ถูกใสรายวาเปนกบฏ และถูกประหารชีวิตพรอมกับมารดาและพวกรวม 25 คน ตอมา หลังผลัดเปล่ียนรัชกาลใหมอีกคร้ัง ไดมีการพิสูจนพบวาขอกลาวหาทั้งหมดลวนเปนเท็จ เขาจึงไดรับคืนยศฐาบรรดาศักดิ์ดังเดิม

เกาะแหงนี้มีทิวทัศนที่สวยงามไปดวยตนเกาลัดและทิวสนเรียงราย ในชวงฤดูใบไม รวงจะมีเทศกาลใบไมเปล่ียนสี ใบไมตางเปล่ียนเปนสีแดงสวยงาม และมีสุสานของนายพลนามิ ซึ่งยังคงตั้งอยู ณ เกาะแหงนี้

13 พฤศจิกายน 2554

เวลา 8.00 น. เดินทางเขาสูกรุงโซล เพื่อเดินทางไปยังสวนสนุกเอเวอรแลนด

เอเวอรแลนด (Everland) เปนสวนสนุกกลางแจงของประเทศเกาหลีใต เปนอีกหนึ่งในธุรกิจหนึ่งของ Samsung สวนสนุกนี้ถูกขนานนามวา ดิสนียแลนดเกาหลี เปนสวนสนุกกลางแจงที่ใหญที่สุดของประเทศ ตั้งอยูทามกลางหุบเขา โดยสวนสนุกจะจัดแบงเปน 3 โซน คือ เคร่ืองเลน, สวนน้ํา, สวนดอกไม และสวนสัตว

เนื่องจากวันที่คณะนักศึกษาไปทัศนศึกษานั้น ตรงกับสัปดาหวัน Hug Day (14 พฤศจิกายน) ซึ่ง

เปนวันที่คูรักแสดงความรักดวยการกอดกัน นอกจากนี้ยังเปนวัน Movie Day หรือวันที่คูรักจูงมือพากันไปดูหนังอีก ทําใหจะเห็น คูหนุมสาว หรือครอบครัวจูงมือกันมาเที่ยวตามวัฒนธรรมแบบชาวเกาหลีใต

เวลา 14.00 น. เดินทางเขาสู

บานบลูเฮาส ( Blue House ) บลูเฮาส หรือ ชองวาแด ในภาษาเกาหลี คือ บานสีฟานั้นเอง (เหมือนกับ White House ของอเมริกา เปนที่พักของประธานาธิบดี บานบลูเฮาสตั้งอยูในตําแหนงฮวงจุยดีที่สุดของกรุงโซล คือ ดานหลังบานเปนภูเขาหัวมังกร และมีแมน้ําไหลผานดานหนา

บานบูลเฮาส เขมงวดในเร่ืองการรักษาความปลอดภัย เนื่องจากเปนทําเนียบของประธานาธิบดีจึงไมอนุญาติใหนักทองเที่ยวถายรูปในบริเวณบานเปนอันขาด แตจะสามารถถายไดในมุมทีจ่ัดไวใหเทานัน้ซึง่ก็อยูอีกฝงของถนน ซึ่งตามธรรมเนียมของชาวเกาหลีจะตองพาแขกมาทักทายกับเจาของบาน ดังนั้นเม่ือมีนักทองเที่ยวมาเที่ยวที่เกาหลีใต จึงมักจะตองพานักทองเที่ยวมาทักทายกับผูนําประเทศที่บานบลูเฮาสถึงแมจะไมไดเห็นประธานาธิบดีก็ตาม

บริเวณใกลกับบานบลูเฮาส เปนที่ตั้งของ อนุสาวรียรูปนกฟนิกซเหยียบโลก โดยความเชื่อของคนเกาหลีเชื่อกันวา นกฟนิกซ คือ อํานาจ พลัง และ ความเปนนิรันดร ซึ่งเปรียบเทียบกับคนเกาหลีวาไมวาจะทํายังไงก็ไมมีวันตาย ดูจากเม่ือคร้ังที่เกิดสงครามประเทศเกาหลีตองพบกับความลําบาก คนในประเทศอยูในภาวะอดอยากแตปจจุบันประเทศเกาหลีก็กลับมาเปนประเทศที่มีความเจริญประเทศหนึ่งเลยทีเดียว

เวลา 14.30 น. เดินทางจากบานบลูเฮาส สู พระราชวังเคียงบกกุง

เม่ือเดินทางออกจากบานบลูเฮาส สุดปลายทางดานเหนือของ ถนนเซจองโนของกรุงโซล เราจะเห็น พระราชวังเคียงบกกุ ตั้งโดดเดนเปนสงา นี่คือ พระราชวังเคียงบกกุงและพิพิธภัณทพื้นบาน

พระราชวังเคียงบกกุง สรางข้ึนในป ค.ศ.1394 สมัยราชวงศโซซอน เปนศูนยบัญชาการและที่ประทับของกษัตริยเม่ือสมัย 600 ป แตไดรับการตอเติมโดยพระเจาแทจงและพระเจาเซจงมหาราช แตบางสวนของพระราชวังนั้นถูกเพลิงเผาวอดในชวงที่ญี่ปุนบุกประเทศเกาหลี พระราชวังมีเนื้อที่ 5.4 ลานตารางฟุต โดยในชวงตนราชวงศโชซอนมีตําหนักอาคารมากถึง 200 อาคาร กระทั่งป พ.ศ. 2135 ที่กองทัพญี่ปุนบุกรุกประเทศเกาหลี อาคารตางๆ ไดถูกทุบทําลาย ถูกเผาทิ้งไปเปนจํานวนมาก กอนที่จะไดรับการบูรณะซอมแซม และสรางพระราชวังข้ึนมาใหมในแบบฉบับเดิม โดยในปจจุบันมีอาคารทั้งส้ิน 10 อาคาร คําวา "เคียงบกกุง" ในภาษาเกาหลี แปลวา "พระราชวังแหงพรที่สองสวาง (The Palace of Shining Blessings)"

ในพระราชวังแหงนี้มีสถาปตยกรรมอันงดงามที่นาเขาชมคือ “พระที่นั่งคึนจองวอน” “ศาลาเคียงฮวยรู”ซึ่งตั้งอยูกลางสระน้ํา และอีกมากมายหลายแหง รวมไปถึงทัศนียภาพรอบๆพระราชวังนั้นก็มีสวนอันสวยสดเขียวขจีนาอภิรมยเปนอยางยิ่ง รอบๆพระราชวังนั้น ตรงประตูจอนชุนมุน ซึง่เม่ือออกจากพระราชวังทางประตูจอนชุนมุนแลว ก็จะพบกับถนนซัมจองดองกิล เราสามารถพบกับรานขายชุดฮันบกเกาแกไดที่ถนนแหงนี้ แถมยังมีหอศิลปอีกหลายแหง

เวลา 16.00 น. เดินทางไปศูนยโสมรัฐบาลเกาหลีเกาหลี

โสมเกาหลี เปนที่รูจักและเขาใจวาเปนสมุนไพรที่เปนราชาแหงมวลสมุนไพรโสมใชเปนยารักษาสุขภาพของชนชาติตะวันออกมาตั้งแตอดีตกาล และเร็ว ๆ นี้ โสมเกาหลีอาจจะไดจดทะเบียนมรดกโลกโดยองคการยูเนสโก ดังนั้นรัฐบาลเกาหล้ีจึงไดใหความสําคัญและจัดตั้ง “ศูนยโสมของรัฐบาลเกาหลี” ข้ึนเพื่อกําหนดราคาและควบคุมคุณภาพการเพาะปลูกโสมเกาหลี ผูซื้อจะไดไมถูกหลอกลวงจากผูขาย

ภายนอก ผูที่มีสิทธิเขาซื้อของในศูนยโสมรัฐบาลจะตองเปนนักทองเที่ยวเทานั้น และนักทองเที่ยวสามารถเลือกซื้อโสมหลากหลายชนิด ไดแก โสมสกัด โสมผง โสมอบน้ําผ้ึง โสมแคปซูล โสมแหง โสมที่จําหนายในศูนยแหงนี้จัดอยูในเกรด Tian (ฟา)

การเลือกซื้อโสม ควรเลือกซื้อจากบริษัทผูผลิตที่มีคุณภาพรับรองอยางถูกตอง ซึ่งคุณสมบัติของโสมแท ที่มีคุณภาพดีนั้น ตองมีรสชาติขม ชุมคอ และควรเก็บไวในที่เย็น (ไมใชเย็นจัด) ไมควรโดนแดด ความรอนและความชื้นสูง เพราะจะเสียคุณคาและอาจเกิดการเปล่ียนสภาพของตัวโสมเอง

เวลา 20.00 น. เดินทางไปตลาดเมียงดง

ตลาดเมียงดง (Myeongdong Market) ไดชื่อวาเปนศูนยรวมแฟชั่นชั้นนําของเกาหลี

ประกอบดวยหางสรรพสินคาชื่อดังอยาง ล็อตเต เมโทรมิโดปา ชินเซแก และรานมิกลิออร นอกจากนี้ยังมีรานคาจํานวนมากตามตรอกซอกซอยแตละรานจะจําหนายสินคาประเภทเส้ือผา กางเกง รองเทา น้ําหอม เคร่ืองสําอาง และสินคาอ่ืนๆ อีกจํานวนมากโดยมีทั้งตราสินคาชื่อดังระดับโลกและตราสินคาที่มีชื่อเสียงภายในประเทศ

หากพิจารณาการเติบโตของตราสินคาชื่อดังของเกาหลีจํานวนมาก จะพบวามีจุดเร่ิมตนจากการ

บริโภคภายในประเทศของคนเกาหลี จนทําใหตราสินคานั้นมีชื่อเสียงและสามารถขยายไปตลาดตางประเทศได ซึ่งเปนกรณีตัวอยางในการสรางตราสินคาที่สําคัญในอีกรูปแบบหนึ่ง รากฐานในเร่ืองชาตินิยมกลายเปนปจจัยที่ชวยขับเคล่ือนใหเกิดกระแสการบริโภคสินคาที่ผลิตภายในประเทศ รวมกับการพัฒนาธุรกิจอยางตอเนื่องและสรางสรรคของผูประกอบการและการวางมาตรการสนับสนุนจากภาครัฐ ลวนเปนแรงผลักดันใหอุตสาหกรรมแฟชั่นของเกาหลีสามารถขยายตลาดไปในหลายประเทศทั่วโลก

นอกจากนี้เมียงดงยังเปนแหลงรวมสถาบันการเงินธนาคาร บริษัทเงินทุนตางๆ รวมทั้งสํานักงานใหญของ Bank of Korea และสาขาของธนาคารตางๆ ที่มีในเกาหลีใต อาทิ Hana Bank, City Bank, Woori Bank, Korea Exchange Bank, Kookmin Bank และ Korea First Bank

14 พฤศจิกายน 2554

เวลา 07.00 น. เดินทางไปยัง Samsung D’ light บริษัท ซัมซุง อิเล็กทรอนิกส เยี่ยมชมและรับทราบความกาวหนาการพัฒนาดานเทคโนโลยีสารสนเทศการสื่อสารและโทรคมนาคม ณ Samsung D’ light บริษัท ซัมซุง อิเล็กทรอนิกส

รองศาสตราจารยสุวัฒนา ตุงสวัสดิ์ คณบดีคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน ไดนําคณะนักศึกษาไดไปเยี่ยมชมและรับทราบความกาวหนาการพัฒนาดานเทคโนโลยีสารสนเทศ การส่ือสารและโทรคมนาคม ณ Samsung D’ light บริษัทซัมซุง อิเล็กทรอนิกส

Samsung D’ light เปนแหลงรวมผลิตภัณฑและเทคโนโลยีใหมของซัมซุงผูผลิตอุปกรณอิเล็กทรอนิกสรายใหญของเกาหลีที่เปนที่รูจักกันดีในประเทศไทย การใหผูบริโภคไดสัมผัสทดลองใชงานอุปกรณตางๆ อยางเต็มที่ เปนการเตรียมความพรอมที่นาสนใจ ทั้งผูบริโภครุนใหมและคนรุนใหญ ที่ ตองการจะเทาทันกับเทคโนโลยีตางๆ อีกทางหนึ่งการมีสถานที่ เชนนี้ชวยใหซัมซุงทําความเขาใจผูบริโภคไดมากข้ึนสถานที่ แหงนี้จึงสะทอนปรัชญาในการทํางานของซัมซุง ที่ประกอบดวย Inspire Imagine Innovate Enrich Create Challenge Invent Contribute Passion และ Green ในแตละสวนของการจัดแสดง

ประวัติ Samsung

วันที่ 1 มีนาคม 1938 ประธานผูกอตั้ง เบือง ชุล ลี ไดเร่ิมธุรกิจที่เมืองแตกู สาธารณรัฐเกาหลี ดวยเงิน 30,000 วอน ในชวงแรก ธุรกิจเนนไปยังการสงออกสินคาโดยการขายปลาแหงเกาหลี ผักและผลไมไปยังแมนจูเรียและปกกิ่ง แตเพียงแคในระยะเวลาสิบปผานไป Samsung ซึ่งมีความหมายในภาษเกาหลีวา “สามดาว” นั้นก็มีเร่ืองจักรโมแปงนี้และทําขนมส่ีเคร่ืองเปนของตัวเอง มีแผนกการดําเนินผลิตผลิตและขายเปนของตัวเองและสุดทายไดกลายเปนรากฐานของบริษัทสมัยใหมในระดับโลกที่ยังใชชื่อเดิมอยูในทุกวันนี้

ค.ศ. 1970 – 1979 การเปลี่ยนเขาสูอุตสาหกรรมและอิเล็กทรอนิกส

ตลอดยุค 1970 Samsung วางยุทธศาสตรการจัดตั้งองคกรตางๆ เพื่อการเติบโตในอนาคตโดยทําการลงทุนในอุตสาหกรรมหนัก, เคมี, และอุตสาหกรรมปโตรเคมี ในชวงเวลานี้เปนเวลาที่บริษัทไดกาวเขาสูการขยับตําแหนงในการแขงขันในอุตสาหกรรมส่ิงทอในระดับโลกดานการเขาควบรวมกระบวนการผลิตทั้งหมดตั้งแตการผลิตวัตถุดิบจนถึงผลิตภัณฑที่เสร็จเรียบรอยแลว ทั้งหมดนี้สงผลใหเกิดบริษัทใหมๆ ข้ึนมารวมถึงบริษัท Samsung Heavy Industries Company ในป 1974 และบริษัท Samsung Shipbuilding Company และบริษัท Samsung Precision Company (ปจจุบันคือ Samsung Techwin) ในป 1977

จุดประทุของการเจริญเติบโตอีกจุดหนึ่งสําหรับ Samsung มาจากความเฟองฟูของธุรกิจเคร่ืองใชไฟฟาในครัวเรือน Samsung Electronics ซึ่งไดกลายเปนผูผลิตรายใหญในตลาดภายในประเทศเกาหลีและไดเร่ิมทําการสงออกผลิตภัณฑเปนคร้ังแรกในชวงเวลานี้ Samsung ถือเปนสวนแบง 50 เปอรเซ็นตของตลาดเซมิคอนดัคเตอรในเกาหลี ซึ่งเปนการสรางความม่ันคงเพิ่มข้ึนใหกับ Samsung Electronics ในฐานที่เปนผูนําในดานการผลิตเซมิคอนดัคเตอร

ค.ศ. 1980 – 1989 การกาวเขาสูตลาดโลก

ธุรกิจเทคโนโลยีหลักของ Samsung ที่หลากหลายไดกาวสูระดับโลกในระหวางชวงปลาย 1970 และชวงตนยุค 1980 ในป Samsung Semiconductor และ Samsung Electronics ไดแยกออกจากกัน Samsung Aerospace Industries (ปจจุบันรูจักกันในชื่อ Samsung Techwin) ไดเปดตัวในเดือนกุมภาพันธ ป 1987 ซึ่งทําให Samsung ไดพัฒนาขีดความสามารถทางดานอวกาศข้ึนไปไดรวดเร็วอยางไมเคยมีมากอน Samsung กาวเขาสูธุรกิจการพัฒนาระบบ โดยการกอตั้ง Samsung Data Systems ในป 1985 (ปจจุบันรูจักกันในชื่อ Samsung SDS) เพื่อเปนผูนําในดานการบริการเทคโนโลยีสารสนเทศ ซึ่งรวมไปถึงการพัฒนาและเชื่อมตอระบบ, การจัดการระบบ, การใหคําปรึกษา และบริการเครือขาย การเพิ่มความมุงเนนในดานเทคโนโลยีของ Samsung นั้นนําไปสูการตั้งสถาบันวิจัยและพัฒนา (R&D) ของบริษัทข้ึนสองหนวยงาน ซึ่งชวยขยายขอบเขตงานไดมากข้ึนทั้งในสวนของเคร่ืองไฟฟา, เซมิคอนดัคเตอร, เคมีไฮโพลีเมอร, พันธุวิศวกรรม, การโทรคมนาคมผานเครือขายใยแกว, อุตสาหกรรมดานอวกาศและในนวัตกรรมในขอบเขตเทคโนโลยีใหมๆ ตั้งแตนาโนเทคโนโลยีจนถึงสถาปตยกรรมเครือขายระดับสูง

ในป 1987 เบือง ชุล ลี ประธานผูกอตั้ง Samsung ไดถึงแกกรรมหลังการบริหารงานใหกับบริษัทนานเกือบหาสิบป โดยคุน ฮี ลี (ลูกชาย) ไดเขามาทํางานแทนที่ในตําแหนงประธานบริษัท ในชวงเวลานี้ Samsung ไดทาทายดวยการปรับโครงสรางธุรกิจเกาและกาวเขาสูธุรกิจใหมดวยจุดมุงหมายที่เปนบริษัทเคร่ืองใชไฟฟาหนึ่งในหาอันดับแรกของโลก

ป 1990 – 1993 การแขงขันในโลกท่ีมีการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี

ชวงตนยุค 1990 เกิดความทาทายอันยิ่งใหญสําหรับธุรกิจไฮเทค การควบรวมกิจการ, การเสริมสรางพันธมิตร และการเขาซื้อบริษัทเปนเร่ืองปกติในชวงเวลาที่การแขงขันและการรวมกันเพื่อสรางความม่ันคงกําลังเฟองฟู บริษัทตางๆ ถูกบังคับใหทําการทบทวนการนําเสนอเทคโนโลยีและบริการ ธุรกิจเร่ิมเคล่ือนที่ขามผานแดนระหวางประเทศและบริษัท Samsung ใชโอกาสเหลานี้ในการกําหนดกลยุทธทางธุรกิจใหมเพื่อตอบสนองความตองการของตลาดไดดีข้ึน

ป 1997 – 1999 กาวล้ําหนาพรมแดนดิจิตอล

แมวาวิกฤตเิศรษฐกิจในป 1997 จะสงผลกระทบตอธุรกิจทั้งหมดของเกาหลี แต Samsung เปนหนึ่งในไมกี่บริษัทที่สามารถเติบโตไดตอไป เนื่องมาจากการเปนผูนําทางดานเทคโนโลยีดิจิตอลและเครือขาย รวมถึงการที่บริษัทใหความสําคัญอยางเต็มที่ในดานอิเลคทรอนิกส การเงินและการบริการที่เกี่ยวของ

Samsung ไดตอบรับตอวิกฤติที่เกิดข้ึนโดยการลดจํานวนบริษัทในเครือลงเหลือ 45 บริษัท (เปนจํานวนมาตรฐานของบริษัทในเครือตามกฎหมายการคาเสรี) ทําการลดจํานวนพนักงานลงเกือบ 50,000 คน ขายธุรกิจ 10 ชนิดและพัฒนาความม่ันคงของโครงสรางทางการเงิน โดยการลดอัตราสวนหนี้สินของป 1997 จาก 365% ลงเหลือ 148% ในชวงปลายป 1999

ป 2000 จนถึงปจจุบัน : ผูบุกเบิกยุคดิจิตอล

ซัมซุงไดกําหนดวิสัยทัศนใหมของบริษัทสําหรับการดําเนินงานในทศวรรษใหมเอาไววา “สรางแรงบันดาลใจใหแกโลก เพื่อรวมสรางสรรคอนาคต” (Inspire the World, Create the Future)

วิสัยทัศนใหมนี้สะทอนความมุงม่ันของซัมซุงในการสรางแรงบันดาลใจใหแกชุมชน ดวยจุดเดน 3 ประการนั่นคือ “เทคโนโลยีใหม” “นวัตกรรมผลิตภัณฑ” และ “โซลูชันอันสรางสรรค” พรอมทั้งสงเสริมคุณคาใหมสําหรับเครือขายการดําเนินงานของซัมซุงอันไดแก อุตสาหกรรม คูคา และพนักงาน ดวยความพยายามเหลานี้ ซัมซุงมุงหวังที่จะมีสวนรวมในการสรางสรรคโลกที่ดีกวาและประสบการณอันดีเยี่ยมสําหรับทุกคน

ภายใตวิสัยทัศนนี้ ซัมซุงไดกําหนดแผนงานแบบเฉพาะ โดยตั้งเปาในการบรรลุยอดขายใหไดถึง 400,000 ลานเหรียญสหรัฐและติดอันดับ 1 ใน 5 แบรนดที่ยิ่งใหญที่สุดในโลกใหไดภายในป 2020 เพื่อใหบรรลุเปาหมายดังกลาวซัมซุงไดกําหนดแนวทางบริหารจัดการเอาไว 3 แนวทางดวยกันนั่นคือ “ความคิดริเร่ิมสรางสรรค” “ความรวมมือ” และ “ความสามารถอันโดดเดน”

นอกจากการพัฒนาผลิตภัณฑที่มีอยูอยางตอเนื่องแลวยังมองไปถึงการสํารวจนวัตกรรมในสาขาใหมๆ อาทิ สุขภาพ ยา และเทคโนโลยีชีวภาพ Samsung มุงม่ันที่จะเปนผูนําที่สรางสรรคในตลาดใหมๆ และเปนองคกรธุรกิจอันดับ 1 อยางแทจริงใหไดในอนาคต

ซีอีโอของ Samsung ประกาศไววางานทาทายที่ยิ่งใหญของ Samsung คือ การเปนผูนําในการผสานเทคโนโลยีหรือ Digital Convergence ในระดับโลกและนําเสนอความเปนอิสระในโลกดิจิทัล (Digital Freedom) บนปรัชญาวา “เราอุทิศทรัพยากรมนุษยและเทคโนโลยีเพื่อสรางสรรคสินคาและบริการที่ดีรวมทั้งชวยเหลือสังคมโลกใหมีความเปนอยูที่ดีข้ึน”

คติพจนของ Samsung คือ รวมกับลูกคาของเราในการเผชิญหนากับโลกที่กําลังเปล่ียนแปลงไปสูอนาคต” และมีวิสัยทัศนใหม คือบริษัทเปนผูนําในการปฏิวัติยุคดิจิทัล หมายความวา Samsung จะรุกเจาะเร่ืองสรางความเขมแข็งใหกับธุรกิจหลักและเทคโนโลยี พรอมสงเสริมธุรกิจเชิงกลยุทธใหมๆ เพื่อใหเปนบริษัทในระดับโลกและไดรับการเชื่อถือตอไปในอนาคต

ในการนี้ รองศาสตราจารยสุวัฒนา ตุงสวัสดิ์ คณบดีคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน ไดกลาวขอบคุณวิทยากร ที่ไดอํานวยความสะดวกในการเยี่ยมชมและใหขอมูลความกาวหนาการพัฒนาดานเทคโนโลยีสานสนเทศ การส่ือสารและโทรคมนาคมของบริษัท

เวลา 10.00 น. เดินทางสูภูเขานัมซาน เพื่อไปชมหอคอยเอ็นโซล

หอคอยเอ็นโซล (N Seoul Tower) หรือ หอคอยกรุงโซล (Seoul Tower) หรือบางคร้ังเรียก “นัมซันทาวเวอร” (Namsan Tower) เพราะตั้งอยูบนภูเขานัมซาน ซึ่งเปนหอคอยที่ มีความสูง จากฐาน ประมาณ 236.7 เมตร ถูกสรางข้ึนในป 1969 และเปดใหเขาชมเม่ือ ป 1980

หอคอยนี้ไดรับวาเปน สัญลักษณแหงกรุงโซล เนื่องจากมึความสวยงามมาก ในตอนกลางคืน ทําใหเปนที่สนใจทั้งผูคนในประเทศและนักทองเที่ยวตางชาติ ที่ข้ึนไปบนหอคอย เพื่อไปชมความสวยงาม ของกรุงโซลในยามค่ําคืน มีทั้งหอคอยดูดาว มีภัตตาคารหมุนไดรอบ มีพิพิธภัณฑพื้นบานแหงโลกอันเปนที่เก็บวัตถุโบราณที่หายากและมีคามากกวา 20,000 ชิ้นจาก 150 ประเทศ และมีโรงภาพยนตร 3 มิติดวย นอกจากนี้ยังนําทานเขาชมพิพิธภัณฑหมีเท็ดดี้แบรกวา 1,000 ตัวที่ถูกนํามาจัดเรียงไวแลวถายทอดเปนเร่ืองราวเกี่ยวกับวัฒนธรรมและประเพณีตางๆ และ ชมพิพิธภัณฑเท็ดดี้ แบร ที่จัดข้ึนที่โซล ทาวเวอร ใหทานไดชมเสมือนอยูที่เกาะเจจู และมีอีกอยางนึงที่ถือวาเปนไฮไลทของที่นี่ก็คือ การที่มีคูรักเดินข้ึนไปแลวเอากุญแจที่มีชื่อตัวเองกับคนรักเขียนแลวนําไป ล็อคไว จากนั้นก็จะโยนลูกกุญแจทิ้ง…เปนเคล็ดวารักเราทั้งสองคนจะอยูดวยกัน ตลอดไป ไมมีใครมาพลัดพลากจากกัน

เวลา 11.00 น. เดินทางสู

ศูนยอเมทิสของรัฐบาล (Amethyst Center) อเมทิส หรือ พลอยสีมวง โดยเกาหลีใตไดกําหนดให อเมทิสต (Amethyst) หรือ ชาซูจอง เปนพลอยประจําประเทศเม่ือป พ.ศ. 2530 เกาหลีใตสามารถผลิตอัญมณีได 2 ชนิดคือ พลอยอเมทิสต และหยก ซึ่งพลอยอเมทิสตเปนพลอยสีมวงออนจนเกือบไรสีจนถึงสีมวงเขม กลาวกันวาพลอยอเมทิสตที่ดีมีคุณภาพที่สุดในโลกอยูที่เกาหลีใตและบราซิล ดังนั้น คนทั่วโลกจึงนิยมเขามาซื้อพลอยอเมทิสตในเกาหลีใตโดยเฉพาะอยางยิ่งคนญี่ปุนและคนจีน

อเมทิสต ตามธรรมชาติมีตั้งแตสีมวงออนจนเกือบไรสีจนถึงสีมวงเขม เนื้อพลอยมีตั้งแตใสสะอาด

จนถึงขุนทึบ อเมทิสตที่ถือวามีคุณภาพสวยตองมีสีสดเขม เสมอทั้งเม็ด เนื้อใสสะอาดมองไมเห็นตําหนิดวยตาเปลา เจียระไนรูปรางสมสวนมีประกายดี ซึ่งอเมทิสต คุณภาพดี สีเขม สวยสด เนื้อใสสะอาด ขนาดใหญหาไดไมยากและยังมีปริมาณมาก โดยแหลงกําเนิดของอเมทิสต ที่มีคุณภาพสูง คือ บราซิล แหลงอ่ืน เชน อินเดีย นามิเบีย ศรีลังกา

ขอควรระวังในการซื้อ พบวา อเมทิสตในทองตลาดมีอยูจํานวนมากที่เปนของสังเคราะหแมวาอเมทิสตธรรมชาติจะมีราคาไมสูงนัก แตยังมีการผลิตพลอยสังเคราะหออกมาในทองตลาด เพราะถือวาเปนพลอยราคาไมแพง คงไมมีใครนําไปตรวจสอบ ผูซื้อจึงควรพิจารณาอยางละเอียดถี่ถวนหรือปรึกษานักอัญมณีศาสตรกอนตัดสินใจซื้อ

เวลา 14.00 น. เดินทางสูสนามบินอินชอน เพื่อเดินตอสูเขตปกครองพิเศษเซี่ยงไฮ สาธารณรัฐประชาชนจีน

15 พฤศจิกายน 2554

รองศาสตราจารยสุวัฒนา ตุงสวัสดิ์ คณบดีคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน ไดนําคณะนักศึกษาไดไปเยี่ยมชมมหาวิทยาลัยเซี่ยงไฮเจียวทง ซึ่งเปน 1 ใน 4 มหาวิทยาลัยชื่อดังที่สุดในสาธารณรัฐประชาชนจีน

มหาวิทยาลัยเซี่ยงไฮเจียวทง (Shanghai Jiao Tong University) เปนหนึ่งในมหาวิทยาลัยรัฐที่เกาแกที่สุดในประเทศจีน กอตั้งในป พ.ศ. 2439 (ค.ศ. 1896) ในเมืองเซี่ยงไฮ สาธารณรัฐประชาชนจีน เปนมหาวิทยาลัยชั้นนําในดาน วิศวกรรมศาสตร, วิทยาศาสตร, เศรษฐศาสตร เปนตน หรืออาจกลาวไดวามหาวิทยาลัยแหงนี้เปนมหาวิทยาลัยดานตัวเลขคํานวณ และนอกจากนี้ยังเปนมหาวิทยาลัยที่ไดอบรมบมเพาะนักการเมืองที่มีชื่อเสียง อาทิ ประธานาธิบดีเจียงเจอหมิน เปนตน รวมทั้งนักสังคมสงเคราะห นักวิทยาศาสตร วิศวกร และศาสตราจารยระดับอัจฉริยะมากมาย

วิทยาลัยการศึกษานานาชาติของมหาวิทยาลัยเซี่ยงไฮเจียวทงจะรับผิดชอบในดานการรับสมัคร

ลงทะเบียน จัดการเรียนการสอนและบริหารการศึกษาของนักศึกษาตางชาติ นอกจากวิชาเฉพาะดานอ่ืนๆ แลว มหาวิทยาลัยยังเปดสอนวิชาภาษาจีน ในระดับปริญญาตรี หลักสูตร 4 ป ตลอดจนการสอนภาษาจีนและการจัดโครงการอบรมในรุปแบบและระดับตางๆ ใหแกชาวตางชาติ

มหาวิทยาลัยเซี่ยงไฮเจียวทง อยูในเขตสูฮุยเมืองเซี่ยงไฮ ซึ่งเปนศูนยกลางความเจริญของธุรกิจ มีสถานกงสุลของประเทศตางๆ อยูโดยรอบ ใกลๆ มหาวิทยาลัยมีรถไฟใตดิน และมีเสนทางการคมนาคมหลายสาย ทั้งมหาวิทยาลัยยังมีเคร่ืองอํานวยความสะดวกตางๆ อยางครบครัน และมีสภาพแวดลอมที่ดีเยี่ยมอีกดวย

ปจจุบัน มหาวิทยาลัยเซี่ยงไฮเจียวทง มีนักศึกษาตางชาติประมาณ 2,000 คน เปนนักศึกษา ที่เรียนภาษาจีน 1,728 คน ศึกษาระดับปริญญาตรี 183 คน ระดับปริญญาโท 67 คน และระดับปริญญาเอก 22 คน นักศึกษาตางชาติเหลานี้มาจากประเทศตางๆ ทั่วโลกกวา 30 ประเทศ โดยเปนนักศึกษาจากเกาหลีใต 40% ญี่ปุน 23% ยุโรป 12% และอเมริกา 4%

เวลา 13.00 น. เดินทางสูอาคาร Shanghai World Financial Centre : SWFC

อาคาร Shanghai World Financial Centre อาคารสูงท่ีสุดในประเทศจีน และสูงเปนอันดับ 3 ของโลก

อาคาร อาคาร Shanghai World Financial Centre หรือ SWFC ตั้งอยูในยานการเงินของนครเซี่ยงไฮ หรือ Lujiazui Finance and Trade Zone ในเขตผูตง เปนโครงการกอสรางของบริษัทญี่ปุน ที่ชื่อบริษัท Mori Building จํากัด ซึ่งไดวางแผนกอสรางตั้งแตป 2537 และเร่ิมกอสรางในป 2540 แตตองหยุดชะงักไปในชวงวิกฤติเศรษฐกิจในป 2541 กอนที่จะดําเนินการกอสรางตอในป 2546 ตอมาในป 2548 อาคารดังกลาวตองแกไขการออกแบบ เนื่องจากมีเสียงวิพากษวิจารณวารูปแบบอาคารเดิมที่ดานบนเปนชองวงกลมดูคลายกับแบบของธงชาติญี่ปุน จึงตองเปล่ียนชองดังกลาวใหเปนรูปส่ีเหล่ียมแทน อาคารนี้ไดสรางเสร็จในชวงเวลาที่เหมาะสม คือ เปนชวงที่จีนไดเปดประเทศมาเปนเวลา 30 ป และ นครเซี่ยงไฮกําลังจะเปนเจาภาพจัดงาน World Expo 2010

สําหรับงบประมาณในการสรางอาคาร SWFC ใชเงินลงทุนกวา 8,000 ลานหยวน (ประมาณ

1,160 ลานดอลลารสหรัฐ) บริษัท Moriฯ คาดวาจะคุมทุนภายในเวลา 12 ป ตัวอาคารมีพื้นที่รวม 381,600 ตร.ม. โดย 226,900 ตร.ม. เปนพื้นที่สํานักงาน (เกรด A) และอีกสวนหนึ่งเปนที่ตั้งของโรงแรม Park Hyatt ซึ่งจะเปนโรงแรมที่ตั้งอยูสูงที่สุดในโลก บริษัทคิดคาเชาพื้นที่อาคารในราคา 3 ดอลลารสหรัฐตอ ตร.ม. ซึ่งนับวาเปนอัตราที่สูงมาก แตบริษัท Moriฯ เชื่อม่ันวา ในตลาดยังคงมีความตองการพื้นที่สํานักงาน เนื่องจากนครเซี่ยงไฮขาดแคลนพื้นที่สํานักงานเพราะมีการขยายตัวทางธุรกิจอยางตอเนื่อง ขณะนี้อาคารดังกลาวมีพื้นที่ถูกเชาแลวรอยละ 45 ผูเชาสวนใหญเปนบรรษัทการเงินชั้นนําของญี่ปุน ฝร่ังเศส และเยอรมนี คาดวาภายใน 1 ป จะมีผูเชาพื้นที่ถึงรอยละ 90 ในอนาคตอาคารดังกลาวจะมีบริการเชิงพาณิชยอ่ืนๆ เพิ่มเติม เชน โรงภาพยนตร รานคา และ ภัตตาคาร เปนตน

การกอสรางอาคาร SWFC เปนโครงการที่สองของบริษัท Moriฯ ตอจากอาคาร HSBC โดยอาคาร

SWFC นี้ ตั้งอยูติดกับอาคาร Jin Mao ซึ่งสูง 88 ชั้น ตึกระฟาทั้งสองนี้ เม่ือรวมกับอาคาร Shanghai Center (สูง 632 ม.) ที่มีแผนจะสรางเสร็จในป 2556 จะทําให นครเซี่ยงไฮมีตึกระฟา (Super-Skyscraper) เรียงกันเปนรูปสามเหล่ียมในฝงตะวันออกของแมน้ําหวงผู ตามแผนที่วางไว

เวลา 14.00 น. เดินทางไปศูนยสมุนไพรจีน

ศูนยสมุนไพรจีน ประเทศจีนมีประวัติความเปนมาที่ยาวนานทําใหมีการส่ังสมกรรมวิธีการแสวงหายาสมุนไพรที่มีคุณคาของชนชาติตะวันออกมาตั้งแตอดีตกาล และสมุนไพรจีนเปนที่รับรูกันไปทั่วโลกวามีสรรพคุณใชรักษาโรคตางๆ ไดเปนอยางดี ศูนยสมุนไพรจีนนี้จัดตั้งข้ึนโดยรัฐบาลเพื่อเปนสถานทีใ่หความรูดานสมุนไพรจีน รวมทั้งเปนสถานที่จําหนายสมุนไพรหลากหายชนิด เพื่อปองกันไมใหนักทองเที่ยวถูกหลอกลวงจากผูขายภายนอก นอกจากจากนี้ยังมีบริการนวดเพื่อรักษาสุขภาพ และการจับชีพจรเพื่อรักษาโรคอีกดวย

เวลา 15.00 น. เดินทางสูศูนยใบชาจีน

ศูนยใบชาจีน เปนศูนยที่จัดตั้งโดยรัฐบาลจีน เนื่องจากชาวจีนมีการดื่มชาเปนจํานวนมาก และใบชาจีนเปนที่ยอมรับของชาวเอเชียและผูรักการดื่มชาทั่วโลก ดังนั้นในแตละปจึงมีการสงออกใบชาเปนจํานวนมาก แตเพื่อเปนการสงเสริมการตลาด การจัดการตลาด รัฐบาลจีนจึงตั้งศูนยนี้เพื่อใหความรูเกี่ยวกับเร่ืองใบชา และยังเปนการเสริมอาชีพใหแกประชาชนในการเปนพนักงานประจําศูนยนี้อีกดวย

เวลา 18.00 น. เดินทางเพื่อไปชมกายกรรมเซี่ยงไฮ

กายกรรมเซ่ียงไฮ มีชื่อเสียงโดงดังไปทั่วโลก สําหรับชุดการแสดงที่คณะนักศึกษาไดไปชม ไดรับการปรับปรุงจากจางอ้ีโหมว ผูกํากับการแสดงและผูกํากับภาพยนตรชื่อดังของจีน ที่เคยกํากับพิธีเปดและพิธีปดโอลิมปกเม่ือคร้ังที่จีนเปนเจาภาพ โดยไดนําเอาเทคนิคสมัยใหมมาใชรวมกับรูปแบบกายกรรมอยางในอดีต นี่เปนอีกหนึ่งธุรกิจที่รัฐบาลจีนใหความสําคัญเนื่องจากปจจุบันธุรกิจบันเทิงไดสรางเม็ดเงนิจาํนวนมากเขาสูประเทศจีน

เวลา 20.00 น. เดินทางไปถนนนานจิง (Nanjing Road)

ถนนนานจิง (Nanjing Road) ถือวาเปนยานธุรกิจอันดับหนึ่งของประเทศจีน มีสวนที่เปน

Walking Street ที่เปนที่รูจักกันเปนอยางดี บนถนนนานจิงนี้มีทั้งรานคาเกาแกและรานคาสมัยใหมรวมๆ กันเปนพันราน แถมยังมีหางสรรพสินคาทั้งเกาและใหม ทั้งใหญและเล็กที่มีชื่อเสียงหลายแหง รวมไปถึง Shanghai No.1 Department Store ที่เปนที่รูจักกันดีในหมูชาวจีน

16 พฤศจิกายน 2554

เวลา 07.30 น. เดินทางสู วัดพระหยกขาว หรือ วัดอ้ีวฝอซื่อ

วัดพระหยกขาว (White jade buddha temple) หรือ อ้ีวฝอซื่อ เปนวัดเกาแกที่คงอยูในมหานครใหญอยางเซี่ยงไฮ วัดอ้ีวฝอซื่อเปนสถานที่ที่สรางข้ึนเพื่อเก็บรักษาพระพุทธรูปมรกตสององค ที่พระสงฆรูปหนึ่งนามวา "หุยเกิน"ไดซื้อนําเขามาจากประเทศพมา ทั้งนี้วัดอ้ีวฝอซื่อถูกทําลายเม่ือคร้ังมีการปฏิวัติในยุคสมัยราชวงศชิง แตภายหลังไดรับการปฏิสังขรณอีกคร้ังในป 1928 พรอมกับตั้งชื่อใหมวา "อ้ีวฝอซื่อ" เนื่องจากพระพุทธรูปมรกตไดรับการดูแลรักษาเปนอยางดี

วัดพระหยกขาว ตั้งอยูบนถนนอานเหยี่ยนในเขตผูถอ เมืองเซี่ยงไฮ เปนศูนยรวมจิตใจของชาวพุทธในเซี่ยงไฮและเปนวัดที่นักทองเที่ยวเขานมัสการเปนจํานวนมากที่สุดของเซี่ยงไฮ

ในป ค.ศ. 1876 ตรงกับรัชสมัยกวางสูฮองเตแหงราชวงศชิง มีพระภิกษุจากเกาะผูถอซานคือหลวง

พอฮุยเกินไดเจริญรอยพระถังซําจั๋งเดินทางไปศึกษาพระไตรปฎกยังประเทศอินเดีย ขากลับเดินทางผานประเทศพมาไดอัญเชิญพระพุทธรูปหยกขาวกลับเมือง 5 องคดวยกันและไดมอบใหชาวเซี่ยงไฮ 2 องค

ในป ค.ศ. 1882 ไดมีการสรางวัดเพื่อประดิษฐานพระหยก 2 องค และตอมาในชวงปฏิวัตวรรณธรรมในสมัยเหมาเจอตุง วัดแหงนี้ไดถูกทําลายลงแตโชคดีที่พระพุทธรูปหยกขาวไมไดถูกทําลาย จึงอัญเชิญมาประดิษฐานที่วัดที่สรางข้ึนใหมในป 1928 และใหชื่อวัดแหงนี้วาวัดพระหยกขาว นอกจากนี้ภายในวัด ยังมีพระนอนองคอ่ืนๆ ซึ่งมีความยาว 4 เซนติเมตร ซึ่งถูกอัญเชิญมาจากประเทศสิงคโปร โดยเจาอาวาสองคที่สิบ ในป ค.ศ.1989 มากกวานี้ยังมีภาพวาดโบรา และคัมภีรพระไตรปฎก จัดวางไวอีกสวนของวัด ถึงแมวาประวัติของพระหยกขาวจะไมยาวนาน ความเกาแกและสถาปตยกรรมแบบเรียบงายทําใหวัดแหงนี้มีความโดดเดนและไมอาจเลียนแบบได ในเมืองทันสมัยเชนนี้

เวลา 9.00 น. เดินทางไปยังศูนยไขมุกน้ําจืด

ศูนยไขมุกนํ้าจืด เปนศูนยที่จัดตั้งข้ึนโดยรัฐบาลจีน ทําหนาที่ในการเปนศูนยกลางในการสงเสริมการผลิต จัดจําหนายมุก การจัดการตลาด และการสงเสริมการขายโดยรัฐบาลจีนสนับสนุน รวมถึงการใหขอมูลความรูแกนักทองเที่ยวในเร่ืองมุก

เวลา 13.00 น. เดินทางสูหาดไวทาน หรือเดอะบันด

เดอะบันด (The Bund) หรือหาดไวทาน คือ ยานเกาแก

ในตัวเมืองเซี่ยงไฮ อยูริมแมน้ําหวงผูฝงตะวันตก ตรงกันขามกับหอไขมุกและหอจินเหมา เปนสัญลักษณเมืองเซี่ยงไฮอายุนานถึง 100 ป บริเวณที่เรียกวาบันดนี้เร่ิมจากสะพานไปตู ซึ่งเปนจุดเชื่อมระหวางแมน้ําหวงผู และ คลองซูโจว ไปยังถนนจินหลิงตะวันออก จุดที่มีชื่อเสียงของยานบันดนั้นอยูทางฝงตะวันตกซึ่งบริเวณโดยรอบเต็มไปดวยตึกราม อาคารที่มีลักษณะโดดเดนของศิลปะแบบกอธิคบาโรค โรมาเนสก คลาสสิก และ เรอเนอซองส อดีตกวารอยปยานบันดเปนศูนยกลางทางการเมือง เศรษฐกิจ และวัฒนธรรมของเซี่ยงไฮ สถานทูตสวนใหญของแตละประเทศ ธนาคาร ธุรกิจ และสํานักหนังสือพิมพ มักจะตั้งในบริเวณนี้ ซึ่งเปนเหตุผลวาแมสถานที่เหลาจะไมไดสรางใชชวงเวลาเดียวกันแตกลับมีรูปแบบที่คลายคลึงกัน

แมนํ้าหวงผู เปนเสนทางเดินเรือหลักของเมืองเซี่ยงไฮ คดเคี้ยว ไหลจากปากแมน้ําแยงซี ในเมืองอูซง ไปยังทะเลจีนตะวันออก ยาว 71 ไมล และ กวาง 0.25 ไมล และลึก 30 ฟุต โดยเฉล่ีย ระยะทางจากทางเหนือสูตัวเมืองเซี่ยงไฮ รวม 18 ไมล ซึ่งแบงตัวเมืองเซี่ยงไฮเปน 2 ฝง คือฝงตะวันออกและตะวันตก ดวยลักษณะภูมิประเทศดั่งกลาวทําใหกิจกรรมการลองเรือเปนส่ิงที่ดึงดูดนักทองเที่ยว ใหเพลิดเพลินกับกิจกรรมดั่งกลาวทั้งในเวลากลางวันและกลางคืน นอกจากนนี้ ตึกสูงระฟา ทั้งหอไขมุก หอจินเหมา รวมทั้งตึกอ่ืนๆ ที่ มีการออกแบบคลายกันแมจะสรางคนละชวงเวลา

หอไขมุก (Oriental Pearl Tower) สัญลักษณเมืองเซี่ยงไฮ เปนหอสงสถานีโทรทัศนที่สูงสุดที่

เอเชียและสูงที่สุดเปนอันดับสามของโลก ดวยความสูงถึง 468 เมตรดานบนเปนรูปไขมุก 3 เม็ด 3 ขนาดเรียงกันในแนวตั้ง ที่นี่เปนที่ทําการของสถานีโทรทัศน 9 แหง และสถานีวิทยุ 10 แหง ภายในหอกลมทําเปนภัตตาคาร โรงแรมหรูขนาด 25 หอง และรานคา ดานใตตรงฐานของหอจัดเปนพิพิธภัณฑประวัติศาสตรเมืองเซี่ยงไฮเมืองจําลองโลกอนาคต และเมืองวิทยาศาสตรแฟนตาซี ชองกลางของหอไขมุกตะวันออกเปนเสาปลองกลวง ใชแขวนลิฟทความเร็วสูง 6 ตัว ที่มีความเร็ว 7 เมตร/วินาที เพื่อข้ึนไปที่จุดชมวิว ในระดับความสูง 267 เมตร สวนในเวลากลางคืนนั้น หอกลมจะเปดไฟที่สามารถเปล่ียนสีไปไดเร่ือยๆ บนไขมุกเม็ดที่สองจะสามารถมองลงมาขางลางไดเนื่องจากทําพื่นเปนกระจก ในบริเวณใกลเคียงกันยังเปนที่ตั้งของอาคารจินเหมาทาวเวอร (สูง 421 ม.) และอาคารเซี่ยงไฮเวิลดไฟแนนเชียลเซ็นเตอร (สูง 492 ม.) ปจจุบันนับไดวาเปนสัญลักษณอันโดดเดนของเมืองเซี่ยงไฮ ที่นอกจากจะใชในดานการส่ือสารแลว ยังเปนสถานที่ทองเที่ยวที่ไดรับความนิยมมากที่สุดแหงหนึ่งของเมืองอีกดวย

อุโมงคเลเซอร (The Bund sightseeing tunnel) เปนรถไฟที่เคล่ือนผานอุโมงคเลเซอร เปนอุโมงคลอดแมน้ําสายแรกในประเทศจีน ซึ่งนักทองเที่ยวสามารถเดินทางโดยรถรางได เพื่อขามไปยังฝงตรงขามใชเวลาประมาณ 5 นาที ภายในอุโมงคตกแตงดวยเเสงเลเซอร เปนรูปตาง ๆ ตื่นตาตื่นใจ

อุโมงคเลเซอร มีความลึกลงไปจากพื้นแมน้ํา 9 เมตร ความยาว 646.70 เมตร สรางเสร็จ เม่ือป

ค.ศ. 2000 รถอุโมงคนี้สามารถ รับ – สงนักทองเที่ยวได ชั่วโมงละ 5,280 คน

เวลา 18.00 น. เดินทางไปยังสนามบินผูตง (Pu dong) ดวยรถไฟความเร็วสูง “CRH”

รถไฟความเร็วสูง (China Railway High-speed) ซึ่งมีชื่อยอวา “CRH” ว่ิงดวยความเร็วสูงสุดถึง 486.1 กิโลเมตรตอชั่วโมง นับเปนรถไฟที่ใหบริการดวยความเร็วที่สูงที่สุดในโลก เม่ือเทียบกับของชินคันเซ็น (Shinkanshen) ของญี่ปุน และรถไฟความเร็วสูงของฝร่ังเศสและเยอรมนี ที่แลนดวยความเร็ว 300, 320 และ 300 กิโลเมตรตอชั่วโมง ตามลําดับ ซึ่งจะชวยลดระยะเวลาเดินทางจากเดิมไปไดถึงคร่ึงหนึ่ง และขนสงผูโดยสารระหวางสองเมืองดังกลาวประมาณ 80 ลานคนตอป

จากสถิติของกระทรวงการรถไฟของจีน ระบุวา ปจจุบันจีนมีเสนทางรถไฟความเร็วสูงรวมระยะทางทั้งส้ินกวา 7,531 กิโลเมตรซึ่งยาวกวาประเทศใด ๆ ในโลก และเพิ่มข้ึนไมเวนแตละวัน ขณะเดียวกันพัฒนาการของเทคโนโลยีระบบรถไฟความเร็วสูงของจีนก็รุดหนาไปมาก แมวาเทคโนโลยีของรถไฟความเร็วสูงจะถือกําเนิดจากญี่ปุน เยอรมนี และฝร่ังเศส แตจีนสามารถตอยอดงานวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยีดังกลาวของตนเองข้ึนไดอยางยอดเยี่ยมจนเปนที่ยอมรับของทั่วโลกในปจจุบัน

นอกจากนี้รัฐบาลจีนยังไดออกนโยบายเชิงรุกเพื่อกระตุนการพัฒนารถไฟ ทั้งในรูปของข้ันตอนการ

พิจารณาอนุมัติ การใหสินเชื่อ การประเมินราคาที่ดิน การวิเคราะหผลกระทบดานส่ิงแวดลอม และการวิจัยและพัฒนา ขณะที่รัฐบาลทองถิ่นไดใหความรวมมืออํานวยความสะดวกสําหรับการกอสรางรถไฟความเร็วสูง เนื่องจากไดเล็งเห็นถึงประโยชนทางเศรษฐกิจมหาศาลที่คาดวาจะไดรับจากมาตรการดังกลาว ซึ่งการเพิ่มบริการดังกลาวสงผลใหการเดินทางของชาวจีนไดรับความสะดวก ประหยัดเงินและเวลา และลดแรงกดดันอันเนื่องจากขีดความสามารถในการใหบริการที่ไมเพียงพอ ตูโดยสารรถไฟที่เคยอัดผูโดยสารแนนเปนปลากระปองเม่ือหลายปกอนกําลังหมดไป

เวลา 18.45 น. เดินทางถึงสนามบินผูตง หลังจากนั้นไดทําพิธีตรวจคนเขา-ออกเมือง เพื่อเดินทางกลับสูสนามบินสุวรรณภูมิ

เวลา 21.55 น. ตามเวลาในเขตปกครองพิเศษเซี่ยงไฮ สาธารณรัฐประชาชนจีน ออกเดินทางดวยสายการบินไชนาอีสเทิรน (China Eastern) เที่ยวบินที่ MU 547 จากสนามบินผูตง เพื่อเดินทางกลับสูสนามบินสุวรรณภูมิ ใชเวลาเดินทางประมาณ 4 ชั่วโมง

17 พฤศจิกายน 2554

เวลา 01.00 น. ตามเวลาในประเทศไทย เดินทางถึงสนามบินสุวรรณภูมิ จังหวัดสมุทรปราการ และเดินทางตอโดยรถบัสของทางมหาวิทยาลัยสูจังหวัดนครราชสีมาโดยสวัสดิภาพ

สรุปและขอเสนอแนะ 1 จากการศึกษาดูงานจะพบวา ประเทศเกาหลีมีการพัฒนาระบบโครงสรางสนับสนุนตางๆ ทั้งใน

ดานของศูนยกลางการเรียนรูสําหรับสงเสริมกลไกในการคิดสรางสรรคใหกับเยาวชน พื้นที่ในการแสดงและจําหนายสินคาสรางสรรค พิพิธภัณฑและศูนยกลางแหลงความรูสรางสรรคทั้งในเชิงนวัตกรรม เทคโนโลยี และวัฒนธรรม ซึ่งส่ิงเหลานี้ลวนเปนโครงการสนับสนุนที่สําคัญในการที่จะบมเพาะบุคลากรในทุกระดับของประเทศใหมีศักยภาพในดานของความคิดเชิงสรางสรรค รวมทั้งการวางระบบในการสนับสนุนใหธุรกิจและอุตสาหกรรมสรางสรรคสามารถเติบโตและขยายไปสูตลาดโลกได กรณีดังกลาวมีความเห็นวา ประเทศไทยอาจจําเปนตองศึกษาและเรียนรูถึงการวางนโยบายและการพัฒนาระบบโครงสรางสนับสนุนตางๆ ของประเทศที่ประสบความสําเร็จในการพัฒนาอุตสาหกรรมสรางสรรคใหเกิดข้ึน เพื่อเปนแนวทางและนํามาประยุกตใชใหเหมาะสมกับบริบทของประเทศไทยในการดําเนินนโยบาย เพื่อสนับสนุนและเสริมสรางศักยภาพเศรษฐกิจเชิงสรางสรรคของไทยในระยะตอไป

2 หากพิจารณาสินคาแฟชั่นเกาหลี ไมวาจะเปนเส้ือผา เคร่ืองแตงกาย กระเปา เคร่ืองหนังและอัญมณ ีเคร่ืองประดับตกแตง รวมถึงเคร่ืองสําอาง ที่ไดรับความนิยมในประเทศไทย สวนหนึ่งเปนผลมาจากแฟชั่นของดารา นักรอง และภาพยนตรที่ไดรับความนิยมและมีชื่อเสียงข้ึนมาในปจจุบัน ดังนั้น การที่ภาครัฐของไทยมีการรณรงคใหคนไทยหันมาแตงเคร่ืองแตงกายจากการตัดเย็บดวยผาไทยในชีวิตประจําวัน เพื่อสรางเอกลักษณและความภาคภูมิใจในความเปนไทย อาจสอดแทรกภาพลักษณเคร่ืองแตงกายจากผาไทยในรูปแบบที่ทันสมัยผานส่ือตางๆ เชน ละคร ภาพยนตร รวมถึงศิลปนดารานักรอง ซึ่งจะเปนแนวทางหนึ่งที่ชวยกระตุนใหเกิดความตองการใชผาไทยมากข้ึน โดยเฉพาะในกลุมคนรุนใหม อันจะเปนการชวยสรางสรรคและสืบทอดมรดกทางวัฒนธรรมของชาติดานนี้ตอไป

3 ผูผลิตสินคาของเกาหลี ใชชองทางการจัดจําหนายสินคาบน Internet บนพื้นฐานความไดเปรียบดาน IT ทําใหเกิดรูปแบบในการนําเสนอสินคาใหลูกคาไดเลือกสรรอยางหลากหลาย เปนการเพิ่มความสะดวกใหกับลูกคาไดมีขอมูลในการตัดสินใจเลือกซื้อสินคา ซึ่งภาครัฐของไทยควรทําการอบรมใหผูผลิตไทย มีทักษะในการทําธุรกิจบน Internet ตลอดจนสรางสรรคและออกแบบ Website ใหสวยงาม นาสนใจ และสะดวกตอการหาผลิตภัณฑของลูกคาทั้งในและตางประเทศ

4 สินคาแฟชั่นจากเกาหลีที่นําเขามาจําหนายในประเทศไทยมีคุณภาพและราคาคอนขางสูง ซึ่งปจจุบันผูผลิตชาวเกาหลีมีความสนใจที่ละลงทุนผลิตสินคาแฟชั่นในประเทศไทย แตยังไมทราบถึงความตองการของตลาดในประเทศไทย ดังนั้น ภาครัฐอาจทําหนาที่เปนตัวกลางในการดําเนินการจับคูทางธุรกิจ ระหวางผูผลิตไทยและเกาหลีใต เพื่อเพิ่มโอกาสและชองทางในการลงทุนดานสินคาแฟชั่นในประเทศ

5 การพัฒนาอุตสาหกรรมเชิงสรางสรรคของไทยควรดําเนินการควบคูไปพรอมๆ กับอุตสาหกรรมเชิงความรู (Knowledge Based Industry) เนื่องจากทั้งความรูและความคิดสรางสรรคตางมีความสัมพันธกันอยูสําหรับการพฒันายุทธศาสตรระยะยาวเกี่ยวกับการสรางสรรคผลิตภัณฑใหมของภาคเอกชนจะตอง

มีความรวมมือโดยผานภาคการศึกษาและสถาบันวิจัยที่เกี่ยวของ นอกจากนี้ควรมีการพัฒนาระบบการศึกษาใหบุคลากรเกิดแนวคิดมีการใชความคิดเชิงสรางสรรค คือ ตองมีการพัฒนาระบบการศึกษาควบคูไปกับการพัฒนาระบบโครงสรางสนับสนุนในดานตางๆ เชน ศูนยกลางการเรียนรู การแสดงออกเวทีสาธารณะ เพื่อสรางองคความรู และกอใหเกิดบุคลากรในการพัฒนาเศรษฐกิจเชิงสรางสรรคของชาติตอไป

6 อุตสาหกรรมเชิงสรางสรรคในประเทศไทยยังมีการพัฒนาหวงโซมูลคาของอุตสาหกรรมนอยกวาประเทศพัฒนาแลว เชน สิงคโปร ซึ่งการเสริมสรางหวงโซอุตสาหกรรมสรางสรรคอยางมีประสิทธิภาพจะชวยเรงการพัฒนา และในที่สุดจะเพิ่มมูลคาทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมเชิงสรางสรรคในระบบเศรษฐกิจใหสูงข้ึน ทั้งนี้ประเทศไทยมีโอกาสที่จะพัฒนาไดเนื่องจากมีศักยภาพในการเปนเมืองสรางสรรคที่มีปจจัยดานความโดดเดนทางกายภาพ เชน ภูมิทัศนที่สวยงาม โครงสรางพื้นฐานทางธุรกิจ ทําเลที่ตั้งอยูในใจกลางของเอเชียตะวันออกเฉียงใตมีความหลากหลายทางวัฒนธรรม และประเพณีที่สืบทอดกันมายาวนานในแตละพื้นที่ รวมถึงมีผูประกอบการที่มีทักษะเชิงสรางสรรค จึงไมใชเร่ืองยากที่จะทําใหประเทศไทยเปนศูนยกลางเศรษฐกิจเชิงสรางสรรคในภูมิภาคอยางแทจริง