56-1 8.indd

1

แบบแสดงรายการขอมลประจ�าป

สนสดวนท 31 ธนวาคม 2558

(วนทสนสดรอบระยะเวลาบญช)

บรษท สยามอนเตอรมลตมเดย จ�ากด (มหาชน)

SMM

2

สวนท 1 การประกอบธรกจ1. นโยบายและภาพรวมการประกอบธรกจ

2. ลกษณะการประกอบธรกจ

3. ปจจยความเสยง

4. ทรพยสนทใชในการประกอบธรกจ

5. ขอพพาททางกฎหมาย

6. ขอมลทวไปและขอมลส�าคญอน

สวนท 2 การจดการและการก�ากบดแลกจการ7. ขอมลหลกทรพยและผถอหน

8. โครงสรางการจดการ

9. การก�ากบดแลกจการ

10. ความรบผดชอบตอสงคม

11. การควบคมภายในและการบรหารจดการความเสยง

12. รายการระหวางกน

สวนท 3 ฐานะการเงนและผลการด�าเนนงาน13. ขอมลทางการเงนทส�าคญ

14. การวเคราะหและค�าอธบายของฝายจดการ

การรบรองความถกตองของขอมล

เอกสารแนบเอกสารแนบ 1 รายละเอยดเกยวกบกรรมการ ผบรหาร ผมอ�านาจควบคม

และเลขานการบรษท

เอกสารแนบ 2 รายละเอยดเกยวกบกรรมการของบรษทยอย

เอกสารแนบ 3 รายละเอยดเกยวกบหวหนางานตรวจสอบภายใน

และหวหนางานก�ากบดแลการปฏบตงานของบรษท

(Compliance)

เอกสารแนบ 4 รายละเอยดเกยวกบรายการประเมนราคาทรพยสน

หนา

5

12

41

43

45

46

51

56

69

80

84

89

92

103

107

111

116

118

120

สารบญ

4

สวนท 1

การประกอบธรกจ

5

1. นโยบายและภาพรวมการประกอบธรกจ

บรษท สยามอนเตอรมลตมเดย จ�ากด (มหาชน) เรมตนการด�าเนนธรกจเมอป พ.ศ. 2533 ดวยการเปนผผลตและจ�าหนาย

หนงสอการตนลขสทธจากประเทศญปนซงไดรบความนยมจากผอานตลอดมา จนปจจบนบรษทเปนผผลตและจ�าหนายการตน

ลขสทธจากประเทศญปนมากทสดรายหนงของประเทศไทย ตอมาบรษทไดขยายธรกจไปสการผลตและจ�าหนายหนงสอประเภท

นวนยายจนก�าลงภายในและพอกเกตบคลขสทธจากตางประเทศ อาท องกฤษ อเมรกา เยอรมน ญปน เกาหล จน อกทงยงได

ขยายไปสการผลตและจ�าหนายการตนลขสทธจากประเทศอเมรกา จน และเกาหล ซงสนคาประเภทสงพมพของบรษทไดรบความ

นยมจากผอานอยางตอเนองและเปนทรจกอยางกวางขวาง ปจจบนยงไดขยายไปสธรกจ E-Book

จากความส�าเรจดานธรกจสงพมพ บรษทจงไดขยายไปสธรกจมลตมเดย โดยในป พ.ศ. 2545 บรษทไดเรมผลตรายการ

วทยกฬาและสาระบนเทง 24 ชวโมง ในชอ “สปอรตเรดโอ” ปจจบนออกอากาศทางสถานวทย FM 96 MHz และยงรบฟงรายการ

ไดทางเวบไซต www.smmsport.com ปจจบน “สปอรตเรดโอ” ไดรบความนยมและเปนทรจกอยางกวางขวางในแวดวงคนรก

กฬาเพมขนเรอยๆ

และเมอป พ.ศ. 2553 บรษทไดขยายไปสการผลตสอโทรทศนดาวเทยมในชอ “SMMTV” สถานขาวกฬา “รลก รจรง

รทกสงกฬาโลก” น�าเสนอรายการกฬาหลากหลายรปแบบตลอด 24 ชวโมง ปจจบนสามารถรบชมรายการของ SMMTV ไดทาง

จานดาวเทยมระบบ C-Band (จานด�า) ความถ 3545 Symbol Rate V30000 รวมทงเคเบลทวทวประเทศ, เวบไซต www.

smmsport.com และแอพพลเคชนโทรศพทมอถอระบบ iOS และ Android

นอกจากนในป พ.ศ. 2553 บรษทยงไดเรมขยายธรกจไปสดาน New Media โดยน�าเสนอขอมลขาวสารในแวดวงกฬา

และสาระบนเทงในรปแบบดจตอลคอนเทนทเผยแพรทางเวบไซต ไดแก www.thaileagueonline.com น�าเสนอขาวความ

เคลอนไหวเกยวกบการแขงขนฟตบอลไทยทกลก ตอมาบรษทเปดเวบไซต www.smmsport.com ใหเปนศนยรวมคอนเทนทดาน

กฬาทวโลก นอกจากนบรษทยงใหบรการขอมลกฬาและโหราศาสตรทางระบบ 1900 อกดวย

จากการทบรษทมสอหลากหลายประเภท บรษทจงไดด�าเนนธรกจขายโฆษณาทงโฆษณาสงพมพ และโฆษณาสอมลตมเดย

ทงวทย โทรทศนดาวเทยม และเวบไซต

6

ทศทางการด�าเนนธรกจ

บรษทเปนผน�าดานการผลตสอสงพมพ โดยเฉพาะนวนยายจน การตนญปน และการตนไทย มาโดยตลอด และยงคง

นโยบายรกษาตลาดและความเปนผน�าตอไป แตเพอใหสอดคลองกบภาวะเศรษฐกจ บรษทจะเพมความระมดระวงในการพจารณา

ซอลขสทธเพอมาจดพมพยงขน และเพมสทธการด�าเนนงานเผยแพรไปสการท�า E-Book ดวย

นอกจากงานสงพมพ หรอ SMM Publishing ทบรษทเชอมนวาจะยงคงเปนธรกจสรางรายไดทดแลว ธรกจมลตมเดย

ทางดานกฬา หรอ SMMSPORT ซงบรษทไดขยายงานและพฒนาไปสความเปนผน�าทงสอวทยกฬา สปอรตเรดโอ FM 96,

สอโทรทศนดาวเทยมกฬา SMMTV : Sports Channel และเวบไซต www.smmsport.com ฯลฯ อาจกลาวไดวา สอของบรษท

ทงสามสอนตางมความแขงแกรงในตวเอง มการด�าเนนงานทสอดประสานกน และเออประโยชนซงกนและกน จนสามารถ

กาวขนสสอกฬาชนน�าของประเทศ

วสยทศน (Vision) SMM จะเปนผน�าในการผลตสอคณภาพ เพอสรางความสขใหคนไทย

พนธกจ (Mission) SMM จะด�าเนนธรกจเปนผผลตสอชนน�าของประเทศ น�าเสนอสออนเปนสารประโยชนและสราง

ความสขใหกบคนไทยทกเพศ ทกวย โดยพฒนาขนเปนธรกจทยงยน มผลงานเปนทยอมรบในวงกวาง และสามารถสรางผลตอบแทน

ทนาพอใจในระยะยาว

7

กลยทธทางการตลาด

เนองจากสงคมโลกในปจจบนเปลยนแปลงโดยตลอดและรวดเรวขนเรอยๆ บรษทจงตองพเคราะหใหไดวาสอใดจะเปน

สอทประชาชนใหความนยมในอนาคต เพอบรษทจะสามารถผลตสอเพอตอบสนองความตองการของผบรโภคได เพอใหธรกจของ

บรษทคงอยไดอยางยงยนและเตบโตอยางมเสถยรภาพ โดยมงเนนผลตสอตางๆ ทสามารถพงพงและเกอหนนซงกนและกน เพอ

ความแขงแกรงในการสรางรายไดและผลก�าไรสงสด โดยเนนกลยทธทางการตลาด ดงน

1. เนนการคดสรรเลอกซอลขสทธเฉพาะหนงสอทเปนเรองยอดนยม มโอกาสสรางยอดขายทด

2. เนนการซอลขสทธงานพมพจากส�านกพมพตางประเทศมากกวาในประเทศ เพราะจากประสบการณทผานมา ลขสทธ

เรองดงจากตางประเทศจะสรางยอดขายไดมากกวา ทงนบรษทยงคงใหการสนบสนนนกเขยนไทยอยางตอเนองแตเพมความ

รอบคอบในการพจารณาเลอกเรองมากยงขน

3. โปรโมทประชาสมพนธสงพมพทบรษทผลตและจดจ�าหนายผานสอโทรทศน, สอวทย, และเวบไซตของบรษทมาก

ยงขนเพอเพมยอดขาย

4. เพมแผนโปรโมชนและด�าเนนกจกรรมดานการตลาดกบรานหนงสอตางๆ เพอกระตนยอดขายใหกบสงพมพของบรษท

อยางตอเนอง

5. สงเสรมและขยายธรกจ E-Book ใหกวางขวางและเปนทยอมรบมากยงขน โดยเจรจาลขสทธจากนกเขยนใหครอบคลม

ทงสงพมพและ E-Book

6. เพมกลยทธให E-Book ชวยโปรโมทสงพมพของบรษท ไมไดมองวา E-Book มาท�าลายธรกจสงพมพแตจะเกอหนน

กน

7. พฒนาสอดานกฬามลตมเดย ทงสอวทยกฬา สปอรตเรดโอ FM 96, สอโทรทศนดาวเทยมกฬา SMMTV : Sports

Channel และเวบไซต www.smmsport.com ใหเปนสอกฬาคณภาพยงขนทงในดานการน�าเสนอขาวสารทสด รวดเรว ถกตอง

มรปแบบการน�าเสนอททนสมยและนาสนใจ และทส�าคญสอเวบไซตของบรษทสามารถเพมขดความสามารถในการรองรบความ

ตองการของแฟนรายการโทรทศนและแฟนรายการวทยในการตดตามขาวสารดานกฬาไดมากยงขน

8. พฒนารปแบบการน�าเสนอและเพมชองทางการตดตามสอของบรษท จากโทรทศนดาวเทยม วทย และเวบไซต ไปส

โทรศพทมอถอหรอแอพพลเคชนตางๆ เพอความสะดวกและเขากบยคสมย

8

เปาหมายการด�าเนนธรกจ

ดวยความเจรญทางดานเทคโนโลย โลกไดกาวเปลยนจากอนาลอกสดจตอล สงผลใหการด�าเนนชวตของคนสงคมปจจบน

เปลยนไป บรษทตระหนกถงความเปลยนแปลงดงกลาว และเตรยมพรอมรบมออยางไมประมาท

บรษทวางเปาหมายการด�าเนนธรกจสงพมพควบคไปกบสอมลตมเดยดวยการเปนตวแทนขายลขสทธกฬาระดบนานาชาต

โดยบรษทไดรบแตงตงใหเปน Worldwide Media Marketing Partner ของ Asian Volleyball Confederation หรอสหพนธ

วอลเลยบอลแหงเอเชยเปนเวลา 4 ป นบจากป พ.ศ. 2559 - 2562 ลขสทธดงกลาวครอบคลมการขายสทธสญญาณภาพถายทอด

สดการแขงขนวอลเลยบอลระดบเอเชยไปทกประเทศทวโลก และการขายปายโฆษณาในสนามแขงขน การขายสปอนเซอรสนบสนน

การแขงขน

ดวยลขสทธดงกลาว คาดวาจะท�ารายไดใหกบบรษทปละกวา 100 ลานบาท ชวยเสรมความเขมแขงใหกบธรกจสอ

มลตมเดยไดอยางมาก

สวนธรกจสงพมพ บรษทยงคงก�าหนดเปาหมายใหส�านกพมพสยามอนเตอรคอมกส เปนผผลตการตนญปนอนดบหนง

ของประเทศไทย และใหส�านกพมพสยามอนเตอรบค เปนผผลตนวนยายจนอนดบหนงของประเทศไทยตอไป พรอมกบการเพม

รายไดการจ�าหนาย E-Book อยางตอเนอง สอดคลองกบการเปลยนแปลงของโลก และวถการด�าเนนชวตของคนไทย

9

โครงการในอนาคต

ในป 2558 ทผานมา ดวยภาวะเศรษฐกจทซบเซา ท�าใหประชาชนจบจายใชสอยลดลง สงผลถงยอดขายหนงสอและยอด

ขายโฆษณาในสอมลตมเดย ทงโทรทศนดาวเทยมและวทยทลดลงอยางเหนไดชด

บรษทตระหนกถงการเปลยนแปลงทางดานเทคโนโลยและพฤตกรรมของคนไทย จงด�าเนนนโยบายอยางรอบคอบรดกม

เกยวกบการซอลขสทธหนงสอการตนญปนและนวนยายจนเกรด A เปนหลก และเพมการซอลขสทธทางดาน E-Book พรอมกน

ไปดวย แมวา E-Book ในประเทศไทยจะยงไมเตบโตเทาใดนกในชวงเวลาทผานมา

สวนดานธรกจมลตมเดยซงประกอบดวยสอกฬา อาท สปอรตเรดโอ FM 96, SMMTV : Sports Channel และเวบไซต

กฬา smmsport.com บรษทไดเพมความส�าคญในการพฒนาเวบไซตกฬา smmsport.com โดยก�าหนดเปาหมายในอนาคตให

smmsport.com เปนเวบไซตกฬาทตอบสนองความตองการของผสนใจกฬามากทสด

และความเคลอนไหวทส�าคญอกประการในป 2558 คอ บรษท สยามอนเตอรมลตมเดย จ�ากด (มหาชน) ไดรบความไว

วางใจจากสหพนธวอลเลยบอลแหงเอเชย หรอ Asian Volleyball Confederation (AVC) ใหเปนผถอลขสทธดานการตลาดและ

สญญาณถายทอดสดการแขงขนวอลเลยบอลระดบเอเชย ทงวอลเลยบอลในรมและชายหาดทกนดการแขงขนระหวางป 2559-

2562 โดยสทธดงกลาวครอบคลมการขายสญญาณถายทอดสดการแขงขนไปทกประเทศทวโลก การขายปายโฆษณาในสนาม

แขงขน และสทธการขายสปอนเซอร ซงอาจถอไดวา SMM เปนบรษทคนไทยรายแรกทถอลขสทธในการบรหารสทธประโยชน

ทางการตลาดและการถายทอดสด (Marketing & Media Rights) การแขงขนกฬาวอลเลยบอลระดบเอเชย เพอขายใหแกประเทศ

ตางๆ ทวโลก

แมจะเปนแนวทางใหมของบรษทในการประกอบธรกจซอขายลขสทธดงกลาว รวมทงการด�าเนนการใหภาพการแขงขน

ถกสงตอไปยงประเทศหรอสถานโทรทศนทซอลขสทธอยางสมบรณ แตจากประสบการณการด�าเนนธรกจโทรทศน SMMTV บรษท

จงมนใจวาจะประสบความส�าเรจไดในทสด

อนง กฬาวอลเลยบอลไดรบการบนทกในเวบไซต sportyghost.com/top-10-most-popular-sports-in-the-world

เมอป 2014 วาเปนกฬาทมผชมทวโลกเกอบ 1,000 ลานคนเฝาตดตามชม ส�าหรบในประเทศไทย “วอลเลยบอล” เปนกฬาทคน

ไทยใหความสนใจและนยมอยางมากรองจากฟตบอล ดงนนการไดรบลขสทธ Marketing & Media Rights จากสหพนธวอลเลยบอล

แหงเอเชยในครงน จงเปนอกกาวทยงใหญของบรษท เพอเกอหนนใหธรกจเตบโตตอไปในอนาคต

10

พฒนาการทส�าคญในป 2558

• ไดรบลขสทธการถายทอดสดการแขงขนวอลเลยบอล AVC และสทธในการบรหารสทธประโยชนทางการตลาด

บรษท สยามอนเตอรมลตมเดย จ�ากด (มหาชน) หรอ SMM ซงด�าเนนธรกจผลตสอสงพมพและสอมลตมเดย อาท

สถานโทรทศนดาวเทยมกฬา SMMTV, สถานวทยกฬา เอฟเอม 96 สปอรตเรดโอ และเวบไซตกฬา smmsport.com อกทงม

ประสบการณในการจดอเวนทกฬาทหลากหลาย ซงรจกกนดในนาม SMMSPORT ไดรบความไววางใจจาก สหพนธวอลเลยบอล

แหงเอเชย หรอ AVC ใหเปนผไดรบลขสทธการถายทอดสดการแขงขนวอลเลยบอลทกรายการทอยภายใตการรบรองของ AVC

ทงประเภทชายและหญง และทงในรมและชายหาดไปทวโลก และสทธในการบรหารสทธประโยชนทางการตลาดทวทวปเอเชย

ตงแตป 2016 ถง 2019 รวมระยะเวลา 4 ป ซงไดจดงานแถลงขาวอยางเปนทางการ เมอวนท 2 มถนายน 2558 ณ หองปารชาต

โรงแรมโกลเดนทวลปซอฟเฟอรน

SMMSPORT เปนทรจกและไดรบการยอมรบอยางกวางขวางในการน�าเสนอขาวสาร ความเคลอนไหว รายงานผลการ

แขงขนกฬาทกประเภททวโลก รวมทงมประสบการณในการถายทอดสดการแขงขนกฬาประเภทตางๆ มากมาย โดยเฉพาะอยาง

ยงการถายทอดสดการแขงขนกฬาวอลเลยบอล ทงในประเทศและระดบนานาชาต มผตดตามชมเปนจ�านวนมาก

บรษทไดขายลขสทธการถายทอดใหบรษท ทรปเปล ว บรอดคาสท จ�ากด หรอ “ไทยรฐทว” ใหเปนผด�าเนนการถายทอด

การแขงขนวอลเลยบอล Asian Volleyball Confederation (AVC) 2016 – 2019 ในฐานะ “Offfiificial Broadcaster” ในประเทศไทย

และบนทกเทปภาพถายการแขงขนวอลเลยบอล Asian Volleyball Confederation (AVC) 2016 – 2019 เพอแพรภาพแพรเสยง

ออกอากาศในประเทศไทยทางชองรายการโทรทศน ไทยรฐทว จ�านวนอยางนอย 11 รายการตอปของรายการแขงขนทงหมด แต

ทงนบรษทยงคงสทธการถายทอดสดการแขงขนวอลเลยบอลเอเชยทางโทรทศนกฬาดาวเทยม SMMTV รวมทงสอตางๆ ของ

บรษท

นอกจากนบรษทไดตดตอเจรจากบเอเจนซระดบโลก อาท IMG และ LAGARDERE เพอเปนตวแทนขายลขสทธถายทอด

สดการแขงขนไปยงประเทศตางๆ ซงไดรบความสนใจและการตอบรบมากมาย

11

• SMMSPORT การรแบรนดสเวบกฬาอยางแทจรง

บรษทไดพฒนา SMMSPORT ใหเปนเวบไซตเพอคนรกกฬาอยางแทจรง รวบรวมเนอหาคอนเทนทเกยวกบกฬา

ทกประเภททวโลก เพอตอบสนองความตองการของแฟนกฬาทเขามาท www.smmsport.com เพยงเวบเดยวจะไดรบขอมล

ขาวสาร ความเคลอนไหว รายงานผลการแขงขน ในแวดวงกฬาทวโลกไดอยางสมบรณและทนเหตการณดวยสโลแกน “เวบเดยว

จบครบทกกฬาท smmsport.com”

เวบไซต SMMSPORT

ทมงานพฒนาเวบไซตไดมงเนนการพฒนารปแบบการน�าเสนอดวยภาพลกษณใหมทมสสน ทนสมย ใชงานงาย เหมาะ

กบผใชในยคปจจบน พรอมกบมงเนนการน�าเสนอคอนเทนทกฬาทครบถวน ถกตอง รวดเรว ทนเหตการณ และป 2558 เปนป

แรกท SMMSPORT มงเนนขาวสารในรปแบบรายการคลปสนๆ คลปสด บรรยากาศ ในอเวนทกฬาทนาสนใจ และผลตรายการ

สนเปนตอนๆ ใหแฟนกฬาไดตดตามทงฟตบอลไทย ฟตบอลตางประเทศ วอลเลยบอล และมวยทมผชมคอยตดตามทกวน

การกระจายคอนเทนทไปสแฟนกฬา

ใชชองทางในการน�าเสนอเดมทไดรบการยอมรบทางเฟซบคแฟนเพจของแตละกฬา และมยอด Like เพมขนเปนล�าดบ

และมการสราง Engagement แตละเพจอยางตอเนองใหมการพดคยกนอยางสม�าเสมอ มยอดรช การแชร การคอมเมนท เพอ

สดทายแลวใหเกดการคลกกลบมาเขาเวบไซต นอกจากนยงมโซเชยลมเดยอน เชน ทวตเตอร เปนรายการขาวสน ผลบอล,

อนสตาแกรม แชรภาพสวยๆ จากชางภาพกฬาฟตบอลไทย, Line@smmsport เปดตวใหมเพอผใชไลนโดยเฉพาะ เสนอขาวและ

ผลฟตบอล

เพมชองทางการเขาถง ดวยแอพพลเคชน smmsport live ส�าหรบ iOS และ Android

พฒนา SMMSPORT ในรปแบบของแอพพลเคชนบนโทรศพทมอถอทจะท�าใหผใชไดตดตาม SMMSPORT ไดทกท

ทกเวลา บรการเดน คอสด 3 บรการ ดงน ไดแก ชมรายการสดของ SMMTV, ฟงสดวทย Sport Radio พรอมระบบเลอกแจง

เตอนตามผงรายการ และรายงานผลฟตบอลสด อพเดตวนาทตอวนาท รปแบบภาษาไทยดงาย และสามารถรบการแจงเตอน ค

ทก�าลงจะแขงขนได สวนออปชนอนๆ ใหเลอกดเพมเตมได ไมวาจะอานขาว คอลมน ดตารางถายทอดกฬา ดคลปกฬา วเคราะห

ฟตบอล โปรแกรม และผลทกกฬา และฟตบอลทกลกทวโลก

การถายทอดสดบน YouTube

SMMSPORT ยงไดพฒนางานถายทอดสดการแขงขนกฬาใหมคณภาพมากยงขน เพอเพมชองทางการรบชมไปทวโลก

ผานทาง YouTube รายการแขงขนกฬาทกรายการท SMMTV ไดสทธถายทอดสดออนไลนทวโลก อกทงพฒนาระบบการฟงวทย

ออนไลน เพอใหแฟนรายการวทยสปอรตเรดโอ ไดตดตามฟงรายการไดอยางชดเจนคมชดแบบเรยลไทม

การพฒนางานขายดานโฆษณาออนไลน

บรษทไดเลงเหนความส�าคญและโอกาสในการท�าตลาดออนไลน และพฒนาบคลากรใหกาวทนวธการขายในรปแบบ

ทงเกาและใหม ซงจะชวยในการใหค�าแนะน�าลกคาทมผลตภณฑของตนเองและตองการประชาสมพนธใหมผลตอบรบทดกวาใน

อดต เหนผลวามยอดคลกทดขน และน�าไปสแคมเปญของลกคาทบรษทไดมสวนรวมในการน�าเสนอและใหบรการลกคาแบบครบ

วงจรมากขน ทงนจะเปนการสงเสรมใหบคลากรในงานขายสามารถท�างานประสานรวมกบเอเจนซทมลกคาไดดขน และมการรบ

โฆษณาจากระบบ Programmatic ทมคณภาพเพอเพมรายไดใหแกเวบไซต

12

2. ลกษณะการประกอบธรกจ

การประกอบธรกจของบรษทในป 2558 ประกอบดวย

1. ธรกจสงพมพ • ผลตและจดจ�าหนายหนงสอประเภทตางๆ

• รบจางผลตสงพมพ

• ขายโฆษณาสอสงพมพ

2. ธรกจมลตมเดย • สถานวทยกฬา “สปอรตเรดโอ”

• สถานโทรทศนดาวเทยมกฬา “SMMTV”

• สอใหม (New Media)

• ขายโฆษณาสอมลตมเดย

3. ธรกจอน • จดกจกรรม

• ใหเชาสนทรพย (พนทส�านกงาน)

• อนๆ

13

โครงสรางรายได

โครงสรางรายไดของบรษทจ�าแนกตามประเภทของธรกจ

ส�าหรบปสนสด ณ วนท 31 ธนวาคม 2556, 2557 และ 2558

(หนวย : บาท)

รายไดตามประเภทของธรกจ ป 2558 ป 2557 ป 2556

รายได % รายได % รายได %

ธรกจสอสงพมพ

- รายไดขายหนงสอ 360,821,476.82 93.49 437,454,609.14 92.78 467,573,265.92 90.28

- รายไดโฆษณาสอสงพมพ 11,407,577.10 2.96 23,366,112.17 4.96 39,078,773.59 7.55

- รายไดรบจางผลตสงพมพ 13,737,460.00 3.56 10,668,172.00 2.26 11,247,978.32 2.17

รวมรายไดธรกจสอสงพมพ 385,966,513.92 75.09 471,488,893.31 74.11 517,900,017.83 76.45

ธรกจสอมลตมเดย

- รายไดโฆษณาสอวทย 39,724,104.10 52.77 64,618,394.30 60.62 59,344,702.75 46.24

- รายไดโฆษณาสอโทรทศน 23,692,512.12 31.47 26,962,974.80 25.30 50,192,932.22 39.11

- รายไดบรการขอมล/Internet 11,863,356.77 15.76 15,007,889.48 14.08 18,815,101.53 14.66

รวมรายไดธรกจสอมลตมเดย 75,279,972.99 14.64 106,589,258.58 16.75 128,352,736.50 18.95

ธรกจอน

- รายไดจดกจกรรม 36,638,339.00 69.41 27,375,794.48 47.11 3,971,121.50 12.73

- รายไดใหเชาสนทรพย/อนๆ 7,791,380.65 14.76 13,533,058.94 23.29 12,622,661.34 40.48

- รายไดอน 8,358,455.85 15.83 17,202,477.09 29.60 14,589,356.38 46.79

รวมรายไดธรกจอน 52,788,175.50 10.27 58,111,330.51 9.13 31,183,139,22 4.60

รายไดรวม 514,034,662.41 100.00 636,189,482.40 100.00 677,435,893.55 100.00

14

ธรกจสงพมพ

1. ผลตและจดจ�าหนายสงพมพประเภทตางๆ ชวงป 2558 ธรกจสงพมพคอนขางไดรบผลกระทบมากพอสมควรจากปจจยสภาพเศรษฐกจและการเปลยนพฤตกรรม

ของผบรโภคทเขาสสงคมดจตอล โดยการรบรขาวสารขอมลตางๆ ไดเปลยนเปนรปแบบดจตอลเพมมากขน สงผลกระทบโดยตรง

กบสอสงพมพ โดยเฉพาะสงพมพประเภทนตยสารทหลายฉบบตองปดตวลง โดยทางบรษทไดมการประเมนสถานการณอยตลอด

เวลา และไดปรบแนวทางการด�าเนนธรกจใหสอดคลองกบสภาพตลาดเรอยมา โดยในป 2558 บรษทไดหยดการผลตและจ�าหนาย

นตยสารเนองจากรายไดไมเปนไปตามเปา ไดแก Slimming และ Health plus และไดปรบการออกนตยสารการตน C-kiDs ราย

สปดาห ใหมเนอหาทนกบนตยสารการตน Jump รายสปดาหทออกในประเทศญปนแบบตอนตอตอน โดยตอนลาสดทลงในนตยสาร

Jump ทาง นตยสาร C-kiDs กจะมตอนลาสดเชนเดยวกน

นอกจากนนยงไดปรบชองทางการจดจ�าหนายเพอใหสอดคลองกบสภาวะตลาด โดยหยดการสงสนคาใหกบรานหนงสอ

หลายรานทไมสรางยอดขาย และการปรบขนาดรานคาลง รวมถงการปรบสดสวนสนคาภายในราน ถงแมชองทางการจดจ�าหนาย

จะลดนอยลงตามไปดวย แตอยางไรกตามรานคาทมการปรบสดสวนสนคา ยงคงเปนโอกาสในการผลตสนคาใหมและขยายชอง

ทางใหมเพอเพมประสทธภาพการกระจายสนคาอกดวย

แมวาบรษทจะเผชญปญหาเดยวกนกบส�านกพมพอนๆ แตบรษทกไมไดรบผลกระทบมากนก เนองจากบรษทไดผลตสนคา

ในหลายกลมสนคาและแบงแยกสดสวนส�านกพมพและแนวทางผลตตามกลมลกคาทมความตองการทแตกตางกน

หนงสอพอกเกตบค

สายงานส�านกพมพ หรอ SMM PUBLISHING ประกอบดวย ส�านกพมพสยามอนเตอรบค, ส�านกพมพครน, ส�านกพมพ

ไอแอมบค, ส�านกพมพมด และส�านกพมพสยามอนเตอรคอมกสไลท

โดยภาพรวมในการด�าเนนธรกจสายงานส�านกพมพน มงเนนไปทการผลตหนงสอในรปแบบพอกเกตบค หลากหลายแนว

เพอตอบสนองความตองการของนกอานใหครบทกเพศและวยตามกลมเปาหมายของแตละส�านกพมพ โดยทกเรองตองผานการคด

สรรเปนอยางด เพอตอบสนองความตองการและเงอนไขของนกอานทเพมมากขนและเพอความยงยนมนคงของส�านกพมพในระยะ

ยาว โดยแบงกลมลกคาออกเปนดงน

• ส�านกพมพสยามอนเตอรบค ผลตหนงสอพอกเกตบคโดยเนนนวนยายจนเปนหลกมหลากหลายแนว ทงแนว

ก�าลงภายใน แนวแอกชน แนวสบสวนสอบสวน แนวสยองขวญ รวมถงผลงาน

ระดบเบสตเซลเลอรตางประเทศ โดนเนนตอบสนองกลมลกคาวยท�างานขนไป

• ส�านกพมพครนบค ผลตหนงสอนวนยายแฟนตาซจากประเทศจนและไตหวนเปนหลก เพอตอบสนอง

กลมลกคาอาย 15-21 ป

• ส�านกพมพไอแอมบค จดพมพนวนยายส�าหรบผหญงจากประเทศญปนเปนหลก เพอตอบสนองความ

ตองการของกลมลกคาอาย 12-18 ป

• ส�านกพมพสยามอนเตอรคอมกสไลท ผลตผลงานนวนยายกลมไลทโนเวลทเนนตอบสนองกลมคนอานนวนยายทม

เนอหาเกยวเนองกบหนงสอการตนญปนของส�านกพมพสยามอนเตอรคอมกส

เปนหลก

• ส�านกพมพมด ผลตผลงานนวนยายแนวแฟนตาซและนวนยายรกวยใส

15

เปาหมายหลกของสายงาน SMM PUBLISHING กคอการรกษาความเปนเจาตลาดนวนยายจนก�าลงภายใน โดยเนน

การออกงานคณภาพมากยงขน เพมแนวเรองนวนยายเรองดงจากประเทศจน เชน แนวรก, สบสวนสอบสวน และการผจญภย

รวมถงการเพมนกแปลทมแนวทางการแปลทแตกตาง เพอตอบสนองกลมนกอานใหหลากหลายมากขน ซงไดรบการตอบรบจาก

นกอานเปนอยางด โดยหนงสอนวนยายจนของบรษทมยอดขายตดกลมหนงสอขายด 10 อนดบแรกทกเดอนและเกอบทกเลมของ

หนงสอททางบรษทผลต ซงผลของการปรบกลยทธทผานมายงสามารถสรางรายไดเพมขนอยางเหนไดชด

หนงสอไฮไลทในป 2558

• ส�านกพมพสยามอนเตอรบค

นวนยายจนก�าลงภายใน

เหยยวมารสประยทธสบทศ ภาค 2

ผลงานของหวงอ เปนผลงานภาคสองในชดไตรภาคของเหยยวมารสะทานสบทศ ทด�าเนนเนอเรอง

สบตอมาจากเหยยวมารสะทานสบทศ

พยคฆราชซอนเลบ

ผลงานของนกเขยนจนแผนดนใหญทมชอทสดในยคน เยยกวน ซงเปนหนงในสามนกเขยน

องประวตศาสตรทโดงดงทสดของจนแผนดนใหญ

บรษบรพา ท�าเนยบหลางหยา

ผลงานของไหเยยน นวนยายจนก�าลงภายในผสมการเมองทไดรบความนยมมากในจนแผนดนใหญ

จนถกน�าไปสรางเปนละครโทรทศน น�าแสดงโดย หเกอ หลวเทา และดาราดงอกมากมาย

ยอดยทธพภพเทวะ

ผลงานของโมเหรน นกประพนธชาวไตหวน ผบกเบกนวนยายออนไลนแนวก�าลงภายในกงแฟนตาซ

สรางจากจนตนาการทลกล�า รงสรรคเปนความแปลกใหม ผสมทงความเปนก�าลงภายใน แฟนตาซ

และไซไฟเขาดวยกน โดยเปนนวนยายทมผอานถลมทลายทงในไตหวน ฮองกง และจนแผนดนใหญ

กวา 1,000,000 เลม และถกน�ามาสรางเปนเกมออนไลน

16

นวนยายก�าลงภายในเกาหล

มหากาพยเทพมรณะ

ผลงานของซอลบง หนงในนกเขยนระดบแนวหนาของวงการนวนยายก�าลงภายในเกาหล อกทง

ผลงานเรองนยงไดรบการยกยองจากนกอานใหเปน 1 ใน 10 นวนยายก�าลงภายในทตองอาน

กอนตาย อกทงยงมกระแสชมเชยอยางมากในสอออนไลนตางๆ ของเกาหล

นวนยายจนแนวสบสวนสอบสวน

ปญจมหาโจร

ผลงานของจางไหฟาน ระดบซเปอรเบสตเซลเลอรลาสดของจน นวนยายแนวแอกชน ทไดรบความ

นยมตอจากเรอง รหสลบหลงคาโลก และบนทกจอมโจรแหงสสาน

นวนยายจนแนวรกโรแมนตก

เจนหวน จอมนางคแผนดน

ผลงานของหลวเลยนจอ ไดรบความนยมสงสดทงฉบบทวซรสและฉบบนวนยาย โดยเฉพาะใน

ฉบบนวนยาย มยอดขายในจนแผนดนใหญมากกวา 2 ลานเลม

ล�าน�ารกเทพสวรรค ภาค หนงค�ามน สญญานรนดร

ผลงานของถงหว นกเขยนเรองรกมอหนงแหงยคทมผลงานสะทานวงการหนงสอมาแลวกบเรอง

เจาะมตพชตบลลงก ถงหวใชเวลาถงหาปในการเขยนเรองน

แนวปกณกะ

กวาเจจะเปนหมอ

เรองราวอนไซด พรอมแงมมตางๆ เกยวกบชวตนกเรยนแพทย ตงแตระหวางเรยน จนเปนหมอ

เตมตว จะแทรกแนวการคดบวกใหคนอานสามารถน�าไปใชตอไดตลอดเวลา หนงสอทรวมบทความ

ตางๆ ในเพจหมอตด ทมผตดตามมากกวา 1 แสนคน

17

ส�านกพมพครน

The Unique Legend ต�านานจอมเวทพทกษโลก

นวนยายแฟนตาซทไดรบความนยมอยางสงในไตหวน ตดอนดบเบสตเซลเลอรทกรานหนงสอทวาง

จ�าหนาย

ส�านกพมพไอแอมบค

Wolf Children สองพนองเดกหมาปา

นวนยายทมาจากแอนเมชนทไดรบรางวลชนะเลศ New York International Children’s Film

Festival ครงท 16, รางวลจากงาน Sitges Film Festival ประเทศสเปน, รางวลแอนเมชนแหงป

จากงาน Japan Academy Prize ครงท 36 และรางวลอนๆ อกมากมาย

สงฮาระ ซายากะ

เปนหนงในสามเรองทขายดของ Bliss ซงนบวามผตดตามรออานอยเปนจ�านวนมาก นวนยายสบสวน

จากนกเขยนชอดงอนดบหนงของญปน อาคากาวะ จโร

ส�านกพมพสยามอนเตอรคอมกสไลท

Executional มหาสงครามออนไลนถลมจกรวาล ตอน ต�านานวรบรษโลก

(ไมอยาก) จ�า (ฉบบนยาย)

นวนยายทดดแปลงจากการตนไทยชอดง Executional มหาสงครามออนไลนถลมจกรวาล เปนประวต

ของตวละครส�าคญทมบทบาทในหนงสอการตนทไมเคยเปดเผยทไหนมากอน

Tokyo Ghoul (วนคน)

นวนยายจากการตนเรองดงของส�านกพมพ Shueisha ประเทศญปน เรอง Tokyo Ghoul เปนเรอง

ราวสยองขวญแนวดารกแฟนตาซ ซงเกยวกบ ‘กล’ หรอผปอบกนคนทผคนตางหวาดกลว เพราะ

ตวตนของพวกมนนนยงเปนปรศนา

ยอดนกปรงโซมะ ตอน เรอแซตทสญหาย

นวนยายทดดแปลงจากหนงสอการตนชอดงอยาง ยอดนกปรงโซมะ ทตพมพลงในนตยสารการตน

C-kiDs Express และก�าลงถกน�าไปสรางเปนแอนเมชน

18

ส�านกพมพมด

The Tea House โรงน�าชาเรนรก

นวนยายแปลจากประเทศไตหวน โดยซรส The Tea House ตดอนดบขายดทกรานหนงสอในประเทศ

ไตหวน

Blood Type (Mr.O) ลารกรายนายจอมโหด

นวนยายรกแนว Boy’s love ทไดรบความนยม

งานกจกรรม

ภาพการประกวด SMM Book Display Award 2015

พยคฆราชซอนเลบ

จดมมนวนยายจน ราน B2S

จดมมนวนยาย ราน B2S

19

หนงสอการตน

สายงานหนงสอการตนส�านกพมพ Siam Inter Comics ประกอบดวย นตยสาร C-kiDs Express การตนญปนรวม

เลม และ การตนไทยสตดโอ (Cartoonthai Studio) โดยนตยสาร C-kiDs Express เปนนตยสารการตนรายสปดาหเลมแรกและ

เลมเดยวทวางจ�าหนายพรอมตนฉบบ คอ นตยสาร Shonen Jump ของประเทศญปน เพอใหนกอานชาวไทยไดอานการตนตอน

ใหมลาสดพรอมๆ กบนกอานในประเทศญปน

หนงสอการตนถอเปนสงพมพทท�ารายไดหลกของธรกจสงพมพ โดยบรษทจดพมพและจ�าหนายหนงสอการตนมากทสด

ในกลมสงพมพทงหมด บรษทเปนผถอครองลขสทธหนงสอการตนของส�านกพมพตางๆ ในประเทศญปนรายใหญทสดรายหนงของ

ประเทศไทย รวมทงลขสทธหนงสอการตนจากประเทศเกาหล ฮองกง ฯลฯ บรษทยงเปนผถอครองลขสทธการตนเรองดงตดอนดบ

ยอดนยมในประเทศญปนมากมายหลายเรอง

• หนงสอการตนลขสทธจากตางประเทศ

ส�านกพมพสยามอนเตอรคอมกส จดพมพหนงสอการตนแปลจากภาษาตางประเทศ โดยเนนการตนแนวแอกชน,

แฟนตาซ, ผจญภย และแนวอนๆ อกหลากหลายแนว โดยจะเนนคดสรรผลงานระดบ Bestseller ของตางประเทศ โดยฝายขาย

และการตลาด, ฝายตางประเทศ และฝายกองบรรณาธการ รวมกนพจารณาในการเลอกซอตนฉบบมาเพอจดแปลและจดตพมพ

ในรปแบบภาษาไทย ท�าใหมนใจไดวาแตละเรองทเลอกซอลขสทธมาเพอท�าการจดแปลและจดจ�าหนาย จะเปนเรองทไดรบความ

นยมและสรางยอดขายทดเชนเดยวกบในตางประเทศ นอกจากนนยงมงเนนรกษาคณภาพในการผลตหนงสอเพอใหกลมนกอานท

ชอบสะสมสามารถเลอกซอหนงสอการตนแปลของสยามอนเตอรคอมกส และน�าไปเกบสะสมไดอยางมคณคาและสวยงาม รวม

ทงขยายแนวการเลอกซอลขสทธเพอครอบคลมกลมคนอานในทกเพศทกวยดวยส�านกพมพตางๆ ทจะเพมขนในอนาคต ทงน ยง

รวมไปถงกจกรรมสงเสรมการขายและกจกรรมตางๆ ทจะจดขนเพอกระตนยอดขาย สรางความนาสนใจและสรางความโดดเดน

ใหกบหนงสอการตนแตละเรองทจะออกวางจ�าหนายในอนาคต โดยในป 2558 มหลายเรองทไดรบการกลาวถงและไดรบความ

นยมจากนกอานเปนอยางด อาท One Piece, Tokyo Ghoul, My Hero Academia, Kingdom, Van Helsing Darkness

Blood, รกลวงปวนใจ, Biorg Trinity โรครายกลายพนธมนษย, Ace Of Diamond, ยอดนกปรงโซมะ, กนทามะ ฯลฯ

20

• หนงสอการตนไทย

การตนไทยสตดโอมเปาหมายหลกคอ การเปนผน�าและเปนอนดบ 1 ในสายงานการตนไทย ทงการวาด การจดตพมพ

การจดกจกรรม และการพฒนานกเขยนรนใหม เพอใหเกดความตนตวในวงการนกวาดการตนไทย รวมถงนกวาดภาพประกอบ

และยงรวมไปถงการพฒนาคอนเทนทดานเวบไซต ทจะเปนคอมมวนตในการน�าเสนอและเผยแพรผลงานของนกวาดการตนไทย

ในอนาคต เพอใหเปนอกหนงรปแบบทางธรกจทจะสรางรายไดใหกบบรษท ผลงานการตนไทยทไดรบความนยมในป 2558 อาท

ชด ขนแผน ขนชาง นางพม, Executional มหาสงครามออนไลนถลมจกรวาล, Orge King อหงการราชนยยกษ, Bangkok of

the Dead 2, Horror Hours ชวโมงสยอง ฯลฯ

การตนไทยสตดโอยงจดพมพหนงสอการตนทเปนผลงานของนกวาดชาวไทยในรปแบบตางๆ เชน การตนซรสเรองยาว

การตนเรองสน การตนวางจ�าหนายเฉพาะรานสนคาพเศษ (เมอรชนไดส) และการตนพเศษทเรยกวา Special Project โดย

เปนการรวมมอกบคายภาพยนตร คายละคร หรอคายเพลง ในการสรางหนงสอการตนทมาจากสออน หรอน�าการตนไทยไปดดแปลง

เปนสออน โดยผลงานในป 2558 ทประสบความส�าเรจ ไดแก การตนทสรางจากภาพยนตรของ GTH เรอง Freelance หามปวย

หามพก หามรกหมอ, เมยไหน ไฟแรงเฟรอ รวมทงการตนทสรางจากซรสทางชองเคเบลทว เชน มาล เพอนรก...พลงพสดาร,

น�าตากามเทพ หรอแมแตการตนทถกน�าไปสรางเปนภาพยนตร เชน The Eye Diary ทถกสรางจากตอนหนงของหนงสอการตน

ในชด Bangkok of the Dead หรอละครโทรทศนทางชอง ONE ทสรางจากการตนสนตอนหนงในซรส Horror Hours และ

การสรางเวบเพจทจะเปนคอมมวนตส�าหรบนกวาดการตนไทยทไดเรมท�าไปแลวและจะแลวเสรจในป 2559 ท�าใหเหนไดวา

งานการตนไทยมพฒนาการทงดานการวาด การขาย และการปรบตวสยคดจตอลคอนเทนทอยางเตมรปแบบ

นตยสาร

ในป 2558 สถานการณการตลาดของสอสงพมพในกลมนตยสารนน ไดรบผลกระทบคอนขางมากจากการเปลยนแปลง

พฤตกรรมของผอาน ความรวดเรวในการเขาถงขอมลขาวสารทสะดวกมากขนผานโซเชยลมเดยตางๆ สงผลกระทบใหนตยสาร

ของบรษทหลายฉบบตองปดตวลง หรอมการปรบเปลยนรปแบบการน�าเสนอไปเพอใหสอดคลองกบความเปลยนแปลงทเกดขน

ไดแก

21

• Health plus @ city

นตยสาร Free Copy ทเนนเรองของ Life Style ของสาววยท�างานทใสใจในการดแลตวเองทงรางกายและจตใจ

• Slimming

นตยสาร Free Copy ทชวยใหค�าแนะน�าเรองการดแลรปรางอยางถกตองและเหมาะสม

ตอมาบรษทไดมการปรบรปแบบนตยสาร Health plus @ city และนตยสาร Slimming โดยน�าเนอหามารวมเขาไวดวย

กนในเลมเดยว ในชอนตยสาร Health plus & Slimming วางแผงทกวนท 5 ของเดอน อยางไรกตามในเดอนธนวาคมวางแผง

เปนฉบบสดทาย

พฒนาการและการเปลยนแปลงทส�าคญของธรกจสงพมพ สวนของนตยสารนนไดมการปรบเปลยนรปแบบครงใหญ จากเดมทนตยสารการตน C-kiDs จะเปนการตนรายสปดาห

ซงอาจจะมความชากวาตนฉบบ 1–2 ตอน นกอานตองรอคอยตอนใหม กองบรรณาธการและฝายการตลาดจงไดปรกษารวมกบ

เจาของลขสทธประเทศญปนเพอปรบรปแบบนตยสาร ท�าให C- KiDs Express ลงตพมพการตนตอนใหมลาสดจากประเทศญปน

วางจ�าหนายพรอมกบตางประเทศ และไดรบการตอบรบจากผอานอยางดมาก

รวมถงกจกรรมทางการตลาดโครงการ Super Star Manga Bingo 2015 ซงเปนการรวบรวมการตนญปนเรองดงทได

รบความนยมเปนอยางดมาท�ากจกรรมสงเสรมการขายดวยการแจกสตกเกอรสะสมเพอใหนกอานสะสมและสงคปองเขามาเพอ

ชงรางวล โดยในปนจะยงคงด�าเนนการตออยางตอเนองและขยายพนทการประชาสมพนธกจกรรมไปยงพนทของราน Chain Store

ตางๆ ใหมากขน เพอตอบสนองไลฟสไตลของนกอานทปจจบนเรมหนไปซอหนงสอการตนจากราน Chain Store มากขน

นอกจากนในป 2558 ส�านกพมพสยามอนเตอรคอมกส และสยามอนเตอรบค ยงมการขยายฐานธรกจไปสรปแบบของ

ดจตอลคอนเทนท ทตอบสนองความตองการของนกอานในยคปจจบนทนยมในการอานหนงสอบน Device ของตนเองมากขน

ไมวาจะเปน Smart Phone หรอ iPad ดวยการออกแอพพลเคชน Siam Inter Comics เพอการอานการตนญปนในรปแบบ

E-Book ซงไดรบความนยมเพมมากขนตามล�าดบจนถงปจจบนทมจ�านวนยสเซอรเพมขนอยางตอเนอง และมหนงสอการตนอย

ในระบบการขายเพมมากขนเรอยๆ รวมถงเปนหนงสอการตนเรองฮตมากมาย ไมวาจะเปน K-On กวนดนตรแปวแหวว, สตอไป

ลเชยส, Initial D ถนนสายนขาจอง นอกจากนส�านกพมพสยามอนเตอรบคยงไดรบลขสทธการจดจ�าหนายนวนยายจนก�าลงภายใน

ของนกเขยนชอดงของโลก “โกวเลง” ทกเรองและทกเลมในรปแบบดจตอลอยางถกตองแตเพยงผเดยวในประเทศไทยอกดวย

กลยทธในการด�าเนนธรกจ ในการด�าเนนธรกจสงพมพใหสอดคลองกบสถานการณตลาดและการแขงขน บรษทใชกลยทธในการด�าเนนธรกจสงพมพ

ดงน

• รกษาฐานลกคาเดม

ดวยการคดสรรผลงานคณภาพและเปนผลงานระดบเบสตเซลเลอรน�ามาจดพมพใหตรงกบความตองการของกลมนกอาน

ทเปนลกคาเดม

• ขยายกลมลกคาใหมๆ

ดวยการคดสรรผลงานทจะน�ามาจดพมพทมคณภาพและตรงกบความตองการของกลมเปาหมายอนๆ นอกจากกลม

นกอานเดม โดยเนนทความสม�าเสมอในการวางจ�าหนาย รวมทงปรบภาพลกษณสนคาใหทนสมยมากขน

• เพมการสอสารทางโซเชยลมเดย

เนองจากปจจบนโซเชยลมเดยเปนสอทไดรบการตอบรบมากทสด การท�าประชาสมพนธรวมถงชองทางการสอสารถง

ลกคาทเนนการเขาถงในรปแบบทเหมาะกบกลมลกคาของแตละประเภทสนคามากขน เชน น�าเสนอขอมลขาวสารในรปแบบ

22

Infographic หรอ Video Infographic ทสามารถเขาถงขอมลไดงาย โดยเฉพาะชองทางการสอสารผานโซเชยลมเดยตางๆ โดย

ทางเฟซบคแฟนเพจ ไดมการแยกตามส�านกพมพเพอจะสามารถท�าการสอสารใหไดประสทธภาพและเหมาะกบกลมลกคามากขน

• เพมประเภทสนคา

โดยผลตสนคาประเภท Non-book และ Collector Edition ทเกยวเนองกบหนงสอทบรษทจดพมพเพอเพมโอกาสการ

สรางรายไดเพมเตมใหกบบรษท โดยทผานมาไดมการท�าสนคากลมคาแรกเตอรการตนไทยในรปแบบแฟม, ปากกา, สมดโนต

ส�าหรบสนคากลม Collector Edition จะเนนการเพมคณภาพสนคาหนงสอใหมรปแบบทนาสนใจซอเพมขนและเกบสะสมไวได

นาน

• เวบไซตหรอแอพพลเคชนเพอเปนชองทางในการซอสนคา

ประชาสมพนธหรอท�าโปรโมชนสงเสรมการขายตางๆ เพอใหลกคาเขามาใชบรการสงซอสนคาผานแอพพลเคชน Bfriend

หรอทางเวบไซต www.bfriendstore.com ซงเปนแอพพลเคชนทบรษทจดท�าขน เพอเพมชองทางการจ�าหนายสนคา โดยมเปา

หมายสรางรายไดในระยะยาว และรองรบการขยายธรกจ E-Book ทก�าลงเตบโตในอนาคตอนใกล

2. รบจางผลตสงพมพ บรษทด�าเนนธรกจรบจางผลตสงพมพมาตงแตป 2550 โดยบรษทไดรบความไววางใจจากบรษท ซพ ออลล จ�ากด (มหาชน)

ใหเปนผผลตนตยสาร “all” และ HUG” รายเดอน ในรปแบบการรบจางผลตเตมจ�านวน เพอให บมจ.ซพ ออลล วางจ�าหนายใน

รานเซเวนอเลฟเวน นอกจากนนแลวบรษทยงไดรบความไววางใจจากธนาคารกรงไทย จ�ากด (มหาชน) ใหเปนผผลตและจดพมพ

นตยสาร KTB SME FOCUS เพอแจกใหกบลกคาของธนาคารทวประเทศ อกทงบรษทยงมแผนงานเพมชองทางการรบจางผลต/

จดท�านตยสารใหกบองคกรและหนวยงานอนๆ เพอเพมรายไดใหกบบรษทอกชองทางหนง และสามารถท�ารายไดใหกบบรษทเพม

ขนอยางตอเนอง สงพมพทรบจางผลต อาท นตยสาร สอประชาสมพนธ Booklet ฯลฯ

3. ขายโฆษณา จากการทบรษทเปนผผลตสอสงพมพหลากหลายประเภท จงน�ามาซงรายไดจากการขายโฆษณาสอสงพมพโดยเฉพาะ

นตยสารทบรษทผลตและจดจ�าหนาย บรษทใหความใสใจพฒนาสอสงพมพใหครองใจผบรโภค ซงจะสงผลใหเกดรายไดจากการ

โฆษณาสงพมพ แตเนองจากในป พ.ศ. 2558 นตยสารของบรษทหลายเลมปดตวลงจากผลกระทบทางเศรษฐกจ ท�าใหรายได

โฆษณาสอสงพมพลดลง

23

ธรกจมลตมเดย

บรษทไดเรมขยายธรกจจากสอสงพมพไปสสอมลตมเดยเมอป พ.ศ.2545 โดยเรมผลตรายการวทยกฬาและสาระบนเทง

24 ชวโมงในชอ “สปอรตเรดโอ” จนปจจบน “สปอรตเรดโอ” ไดรบการยอมรบจากผฟงอยางกวางขวางในแวดวงคนรกกฬาจน

เปนสถานวทยกฬาชนน�าของประเทศ และเมอป พ.ศ.2553 บรษทไดขยายไปสการผลตสอโทรทศนดาวเทยมในชอ “SMMTV”

สถานกฬา “รลก รจรง รทกสงกฬาโลก” น�าเสนอรายการกฬาหลากหลายรปแบบตลอด 24 ชวโมง ปจจบน “SMMTV” ถอเปน

สถานโทรทศนดาวเทยมกฬาชนน�าของประเทศ มผตดตามชมรายการเพมจ�านวนขนเรอยๆ นอกจากนนในป พ.ศ.2553 บรษทยง

ไดเรมขยายธรกจดาน New Media โดยน�าเสนอขอมลขาวสารในแวดวงกฬาและสาระบนเทงในรปแบบดจตอลคอนเทนทเผย

แพรทางเวบไซต thaileagueonline.com ซงมผรกกฬาฟตบอลตดตามจ�านวนมาก ตอมาในป พ.ศ.2554 บรษทไดเปดเวบไซต

smmonline.net เพอใหเปนศนยรวมบรการเวบไซตตางๆ ของบรษท และในป พ.ศ.2557 ไดมการปรบรปแบบและเปลยนชอ

เวบไซตหรอ URL มาเปน smmsport.com เวบไซตทเนนการน�าเสนอคอนเทนทกฬาเทานน ทงกฬาไทยและตางประเทศเพอ

ตอบสนองแฟนกฬาทมาชมเวบไซตเดยวจะไดรบขาวสารและสาระเกยวกบกฬาทวโลกไดอยางรวดเรว ครบถวน และเชอถอได

สถานวทยกฬา “FM 96 สปอรตเรดโอ”

“สปอรตเรดโอ” คลนวทยกฬาและสาระบนเทง 24 ชวโมง ออกอากาศทางสถานวทย FM 96 MHz นอกจากนยงได

เพมชองทางการรบฟงทางอนเทอรเนต www.smmsport.com ซงผฟงสามารถตดตามรบฟงรายการสดดวยระบบเสยงทเหมอน

การออกอากาศสดทางวทยตลอด 24 ชวโมง รวมทงยงสามารถดาวนโหลด Sport Radio App เพอตดตามรายการของสปอรต

เรดโอทางโทรศพทมอถอระบบ iOS และแอนดรอยด อพเดตขาวสารดานกฬาไทยและตางประเทศ ตารางการแขงขน รายงาน

ผลการแขงขน กฬาประเภทตางๆ และฟงวทยสดจาก FM 96 สปอรตเรดโอ แฟนรายการไดรวมแสดงความคดเหนและตดตาม

กจกรรมของสปอรตเรดโอไดทางเฟซบค “Sport Radio Thai”

ในป 2558 บรษทไดพฒนาการรบฟงคลนวทยสปอรตเรดโอ โดยเพมชองทางในการรบฟงทางแอพพลเคชนทงระบบ iOS

และแอนดรอยดในชอ “SMMSPORT LIVE” โดยเพมแบนดวดธ (Bandwidth) ในการฟงออนไลนเพอรบกบจ�านวนผฟงทาง

ออนไลนทมเพมมากขน SMMSPORT LIVE แอพพลเคชน ส�าหรบคนรกกฬา ทสามารถรบชมรายการสดของ SMMTV : SPORTS

CHANNEL สถานกฬา 24 ชวโมง รลก รจรง รทกสงกฬาโลก โดยเฉพาะรายการกฬาจากทมงานไทยลกออนไลน ทมงมนน�าเสนอ

ขาวสดความเคลอนไหววงการฟตบอลไทย ทงไทยพรเมยรลก, ดวชน 1, ลกภมภาค, การถายทอดสดวอลเลยบอล มวยไทย นอกจาก

นยงมการรายงานสด วเคราะหเจาะลก ฟตบอลตางประเทศ ไมพลาดทกผลการแขงขน จากทมงานคณภาพทมผตดตามฟงอยาง

ตอเนอง นอกจากนยงไดเพมชองทางการพดคยกบแฟนรายการนอกจากการสง SMS โดยสามารถรบขอมลขาวสาร และพดคย

ผานทางเฟซบคแฟนเพจ SMM SPORT RADIO ซงปจจบนมผตดตามกวา 2 แสนไลค

24

ในป 2558 มอเวนทกฬารายการใหญ คอ การแขงขนกฬาซเกมส ครงท 28 ทสงคโปร ระหวางวนท 5-16 มถนายน

2558 ซงสปอรตเรดโอไดเกาะตดท�าขาวความเคลอนไหว และรายงานสดการแขงขนใหแฟนกฬาชาวไทยไดรบฟง ดวยการสง

นกขาวไปท�าขาวถงขอบสนาม นอกจากนสปอรตเรดโอยงคงตดตามการแขงขนฟตบอลลกยโรปอยางตอเนอง ทงพรเมยรลก

องกฤษ, บนเดสลกา เยอรมน, กลโช เซเรยอา อตาล, ลาลกา สเปน, ยฟา แชมเปยนสลก, ยโรปาลก รวมไปถงฟตบอลทมชาต

อยาง ยโร 2016 รอบคดเลอก ดวยการรายงานสดการแขงขนจากนกพากยมออาชพ เชน นท-วนชนะ ศรจ�าปา สดยอดแฟนพนธ

แทป 2014, คม-อธคม ภเกาลวน ผมลลาการพากยใหฟงอยางสนกทกแมตช

ดานกฬาในประเทศไทย สปอรตเรดโอยงคงตดตามขาวความเคลอนไหว และรายงานสดการแขงขนฟตบอลโตโยตา

ไทยพรเมยรลก ฤดกาล 2015 รวมทงอพเดตการแขงขนดวชน 1 และลกภมภาคอกดวย ส�าหรบฟตบอลทมชาตไทย ตดตามรายงาน

สดการแขงขน ทงทมชาตชดใหญในการแขงขนฟตบอลโลก 2018 รอบคดเลอกโซนเอเชย, ฟตบอลชด ย-23 ในการแขงขนซเกมส

และการแขงขนฟตบอลเอเชยเยาวชนอายไมเกน 23 ป 2016 รอบคดเลอก หรอปรโอลมปก, ฟตบอลชด ย-19 ในการแขงขน

ฟตบอลเอเชยเยาวชนอายไมเกน 19 ป 2016 รอบคดเลอก ดวยการสงนกขาวไปเกาะตดการฝกซอม และวนแขงขนทแขงใน

ประเทศไทย

25

นอกจากนยงมกฬาวอลเลยบอล โดยเฉพาะวอลเลยบอลหญงเวลดกรงดปรซ 2015 สปดาหท 2 กลม A กระแสแฟน

กฬาตดตามจ�านวนมาก ไดเพมรายการ “วอลเลยบอล วคลย” ออกอากาศทกวนเสาร-อาทตย เวลา 11.00-12.00 น. เปนรายการ

ทไดรบความนยมอยางรวดเรว

ตลอดป 2558 ทมงานสปอรตเรดโอไดน�าเสนอขาวสารกจกรรมกฬารายการใหญทจะเกดขนในป 2559 ไดแก การแขงขน

ฟตบอลชงแชมปแหงชาตยโรป ยโร 2016 ทฝรงเศส ชวงเดอนมถนายนถงกรกฎาคม และกฬาโอลมปก 2016 ทกรงรโอ เดอ

จาเนโร ประเทศบราซล ชวงเดอนสงหาคม รวมถงฟตบอลโลก 2018 รอบคดเลอกโซนเอเชย ซงทมชาตไทยนาจะผานเขารอบ

12 ทมสดทายไปได โดยจะเรมแขงขนกนตงแตเดอนกนยายนเปนตนไป และการแขงขนฟตบอลเอเชยเยาวชนอายไมเกน 19 ป

2016 รอบสดทาย ทบาหเรน

สปอรตเรดโอมแฟนรายการผชนชอบกฬาตดตามรบฟงเปนจ�านวนมาก จงไดจดกจกรรมเพอสรางความสมพนธใกลชด

ระหวางทมงานสปอรตเรดโอและผฟงรายการ อาท เลนเกมตอบปญหาชงรางวล พาแฟนรายการไปทองเทยวในกจกรรม “สปอรต

เรดโอ ตะลอนทวร” ซงจดขนเมอวนท 22 สงหาคม 2558 เสนทางกรงเทพฯ-เพชรบร ตะลยแดนขนมหวาน ไหวพระศกดสทธ

เปนตน

26

สถานโทรทศนดาวเทยม SMMTV

ในป พ.ศ.2553 บรษทไดเรมด�าเนนธรกจสถานโทรทศนดาวเทยมในชอ “SMMTV” สถานกฬา รลก รจรง รทกสงกฬา

โลก ออกอากาศ 24 ชวโมง ดวยศกยภาพในการเปนผน�าดานสอสงพมพ และสอวทยกฬา พรอมดวยทมงานทมคณภาพทงความ

สามารถและประสบการณ “SMMTV” ออกอากาศแบบ (Free To Air) ทวประเทศผานการรบสญญาณดาวเทยมไทยคม 5 ทาง

จานดาวเทยมระบบ C-Band (จานด�า) ความถ 3545 MHz V 30000 ผชมสามารถตดตามชมรายการของ SMMTV ไดหลาย

ชองทางทงจานดาวเทยมระบบ C-Band (จานด�า) และกลองรบสญญาณดาวเทยม อาท PSI ชอง 225, Dynasat ชอง 265,

Infosat ชอง 272, Leotech ชอง 272, Big 4 ชอง 272, Q-Sat ชอง 273, Idea Sat ชอง 273, CTH ชอง 70, SUNBOX ชอง

169, GMMZ ชอง 302 และเคเบลทวทวประเทศ, รวมทงชองทางออนไลน Truelife , เวบไซต www.smmsport.com และ

แอพพลเคชนบน iPad , iPhone และสมารทโฟน

SMMTV : Sports Channel เปนสถานโทรทศนกฬาทน�าเสนอขอมล ขาวสารกฬา สาระความบนเทงในรปแบบใหมท

นาสนใจ และมรปแบบเฉพาะทหาดไมไดจากชองฟรทวพนฐานทวไป โดยผชมทางบานสามารถรวมสนกในการถามตอบ แสดง

ความคดเหน หรอรวมเลนเกมตางๆ จากทางรายการไดแบบสดๆ (Live) เพอเปนประโยชนตอผรบชมทวไปในแงของการไดมทาง

เลอกใหมบนชองทว เพอตอบสนองความตองการของผชมเฉพาะกลมทอยากรบชมรายการเฉพาะกลมทหาชมไดยากจากฟรทว

ทวไป เชน รายการกฬาทกชนดทงไทยและจากทวโลก

รายการของ SMMTV ทไดรบความนยมมผตดตามชมจ�านวนมาก ไดแก รายการสนามขาว 96, ตะลยแดนลกหนงไทย,

Inside Thaileague, ไทยลกออนไลน, มวยไทยรายวน, คมนสมวยไทย, Volleyball Corner, World Sport, Euro League และ

Toyota Thai Premier League เปนตน

27

เปาหมายการด�าเนนธรกจ

บรษทมเปาหมายในการด�าเนนธรกจสอดานสถานขาวกฬา เพอให SMMTV : Sports Channel เปนชองสถานกฬา

อยางแทจรง และเปนชองกฬาทมการถายทอดสดกฬาชนดตางๆ ทงในประเทศและตางประเทศมากทสดในประเทศไทย

กลยทธในการด�าเนนธรกจ

• สรางรายการเนอหา Contents ทมความโดดเดน และแตกตางจากชองฟรทวทวไปใหมากขน ทงรปแบบการน�าเสนอ

และเนอหาสาระ เนนแบบ Inter Active กบคนดมากขน เพมกจกรรมระหวางคนดกบทางสถานมากขน และเนนเฉพาะ

กลมมากขน เพอเปาหมายท�าใหม Rating คนดมากขน ซงจะสงผลตอการหารายไดจากสปอนเซอรและเอเจนซโฆษณา

• ท�า Brand Awareness, ตอกย�า Brand, Top of Mind และสดทายมงสกลยทธ การท�า Brand Loyalty โดยใชสอ

โฆษณาทกรปแบบ โดยเฉพาะสอ Electronic Internet Website Magazine, หนงสอพมพ และสอสงพมพอนๆ สราง

กจกรรมทางการตลาดอยางสม�าเสมอ เพอท�าใหคนจดจ�า Brand และรจก SMMTV : Sports Channel

• ลดสดสวนการเชาเวลา Air Time ลงปละ 10% ในขณะเดยวกนเพมสดสวนของ Spot, Scoop, โฆษณา, Talk in,

Tie-in, Super Impose CG ใหมสดสวนมากขน ทงนเพอกระตนยอดขายใหไดเตบโตมากขน และเปนการควบคมรายการ

ทงหมดใหอยในสดสวนทชองผลตเองมากขน เพอการตอบโจทยการท�ารายการใหตอบสนองตอผบรโภคใหมากทสด ซง

จะสงผลดตอ Main Sponsor และ Agency โฆษณา

• ท�ากจกรรมแฟนคลบ กจกรรมระหวางผชมกบรายการและสถานฯ ใหมากขนเพอเปนการสราง เรตตง และ Brand

Loyalty

• สราง Value Added ใหกบรายการตางๆ ใหมากขน ทงรปแบบรายการ เนอหาสาระ วธการน�าเสนอ ดวยเทคนค

รปแบบ นวตกรรมใหมๆ ทนาสนใจและไมเคยมมากอน ใหเปนทประทบใจ ดงดดใจแกผชมมากขน เพอเรยกเรตตง

และ Brand Loyalty

• สรางรายไดใหกบรายการตางๆ ใหมากขนดวยรปแบบ Talk in ในรายการ, Tie-in ในรายการตางๆ การสมภาษณใน

รายการเพอสรางมลคารายไดใหกบรายการใหมากขน

• หา Partner Content ทแขงแกรงในดานกฬาใหหลากหลายมากขน เพอน�าเสนอรปแบบรายการใหหลากหลาย

สามารถตอบสนองความตองการของตลาดโดยรวมได

พฒนาการทส�าคญ

• ใชระบบ KPI ในการตรวจสอบ ตดตาม ประเมนผล และเปนตวชวดคณภาพของรายการจาก Rating ของผชม

ทางบานตอรายการตาง ๆ ทน�าเสนอของทางสถาน SMMTV : Sports Channel

• ใชระบบ Balance Score Card และ KPI ในการตรวจสอบ ตดตาม ประเมนผล และวเคราะหความเปนไปของ

การด�าเนนกจการ ทงในแง Financial และ Non-Financial Factors เพอน�าผลทไดมาวเคราะห ปญหา สาเหต

(Root Cause) เพอน�าไปสการหาแนวทางในการแกปญหาใหตรงจด เพอการพฒนาในการใหบรการตอไป

• ใชระบบ Continuous Improvement อยางสม�าเสมอและตอเนอง ทงในสวนของรายการเนอหา Contents

ตลอดจนบคลากร และอปกรณเครองมอตางๆ ในทางเทคนคทงหมด

28

• ท�า Bench Mark ในการเปรยบเทยบกบคแขงในตลาด ในการวเคราะหค แขง ในแง Strength, Weakness,

Opportunity และ Threat เพอน�าไปสการพฒนาคณภาพรายการของชองใหดขน และมความตางมความโดดเดนยงขน

เพอใหสามารถตอบสนองตอความตองการของผบรโภคใหไดมากทสด

สอใหม (New Media)

น�าเสนอขอมลขาวสารผานสอในรปแบบใหมทแตกตางไปจากสอทมอยเดมเพอเพมความสนใจการรบรขาวสาร สามารถ

ตอบสนองความตองการของผทตองการขอมลขาวสารทรวดเรวนาเชอถอ โดยเฉพาะกลมทเปน Social Network ซงสามารถเขา

ถงกลมเปาหมายทมศกยภาพไดอยางรวดเรว บรษทไดผลตสอใหมหลากหลายรปแบบ ไดแก

1. เวบไซต SMMSPORT

จากป พ.ศ. 2557 เวบไซต smmonline.net ศนยรวมเวบไซตตางๆ ของบรษท เปนเวบไซตทมเนอหาหลากหลาย ทง

กฬา การตน บนเทง สขภาพ ความสวยความงาม โดยใชเนอหา (Content) จากสอวทย และสอนตยสารของบรษททมอย เตบโต

อยางกาวกระโดด เรมตนจากมยอดผเขาชมทนบ UIP เปนหลกหมน และยอดววรวมไมกหมนวว ทมงานไดพฒนาและปรบปรง

เพอสรางจดแขงทเปนจดขาย โดยเฉพาะการพฒนาสการดสกอรสด หรอ SMM SCORE เพอใหผทสนใจตดตามสกอรการแขงขน

ฟตบอลสดทสามารถเขาถงไดอยางสะดวกรวดเรวและงายทสดจากโทรศพทมอถอ ไอแพด คอมพวเตอร และแทบเลต ขณะ

เดยวกนกไดพฒนารปแบบการน�าเสนอใหเวบ smmonline.net ใหใชงานงาย เปนมตรกบผเขาชม พรอมทงพฒนาระบบการฟง

รายการวทยสปอรตเรดโอ และชมรายการของ SMMTV ในรปแบบออนไลนทคมชดแบบเรยลไทม ท�าใหยอดการเตบโตของเวบไซต

กาวหนาอยางตอเนอง

และในชวงไตรมาสสดทายของป พ.ศ. 2557 ทมงานไดมการปรบโฉมเวบไซตโดยปรบเปลยนรปแบบการน�าเสนอและ

เปลยนชอเวบหรอ URL จาก smmonline.net ทรวมเนอหาคอนเทนทหลากหลายไวในเวบนมาเปน smmsport.com ทเนนน�า

เสนอคอนเทนทกฬาโดยเฉพาะทงกฬาไทยและตางประเทศ เพอตอบสนองความตองการของแฟนกฬาทเขามาท smmsport.com

เวบเดยวจะไดรบขอมล ขาวสาร ความเคลอนไหวในแวดวงกฬาทวโลกไดอยางสมบรณและทนเหตการณ ดวยสโลแกน “SMM

SPORT ทเดยวจบ ครบทกกฬา” นอกจากนยงไดพฒนา SMMSPORT ใหอยในรปแบบของ Mobile Application เพอเปนการ

สรางและตอกย�าถงแบรนดทมความชดเจนและทนสมย ในยคทผบรโภคเสพขอมลผานสมารทโฟนและแทบเลตอกดวย

29

การรแบรนดสเวบกฬาตวจรง : กบชอทลงตว และภาพลกษณใหมทมสสน เหมาะกบผใชในกลมอายทเปนกลมหลก

และตดตามมายาวนานจากเวบไซตเดม

จากการทบรษทตองการพฒนาเวบไซตโดยใชสอและขอมลทมอย อาท ขาวกฬา จากการออกภาคสนาม ขาวบนเทงจาก

ทมงานนตยสาร ขาวสารหนงสอ พอกเกตบค และการตน ทบรษทผลตมาสรางสรรคเวบเพอน�าเสนอขอมลเพอตองการใหเปน

เวบไซตทครบรส โดยมงเนนไปสการพฒนาคอนเทนทกฬาทแขงแกรงและสดไวทนทวงททผชมตองการ จงเกดการเปลยนแปลง

ครงใหญ ในชอ SMM จาก ONLINE เปน SPORT ตอกย�าความเปนสอกฬาอยางแทจรง

SMMSPORT ในปจจบนมยอดเขาชมของเวบไซต เรมแขงแกรงขนใน 1 ปทผานมาเมอเปรยบเทยบกบเวบไซตเดมเมอ

ป 2014 และมแนวโนมเพมขนดอยางตอเนอง ทางเวบพฒนาสวนเสรมหลายๆ สวน เพอขยายการเขาชม และเลอกใชโซเชยล

มเดยเฉพาะกลมในการสงขาวสารตรงถงผชม และคดคอนเทนทใหมๆ มาน�าเสนอผชนชอบกฬาโดยเฉพาะ

30

รปแบบการด�าเนนธรกจในดานออนไลนของบรษทเรมชดเจนขน และมโอกาสทางธรกจอกมากพอสมควรในการเปลยน

คอนเทนทใหเปนรายได ในการขายโฆษณาหรอหาผสนบสนนทมคณภาพ บรษทไดรบความเชอถอจากการทมคอนเทนทคณภาพ

ในกลมกฬาฟตบอลไทย และวอลเลยบอล ทท�าใหลกคายอมรบ

และในป พ.ศ. 2559 บรษทจะมงเนนการพฒนาเวบไซตบนมอถอเปนหลก ตามกระแสการใชงานทไดเกบขอมลวเคราะห

และน�ามาปรบปรงเพอใหระบบเขาถงไดเรว พรอมกบพฒนางานถายทอดสดใหมคณภาพมากยงขน เพมชองทางการรบชมไปทว

โลกผานทาง YouTube ในทกประเภทกฬาททาง SMMTV ไดสทธถายทอดสดออนไลนทวโลก รวมทงรายการทางวทย สปอรต

เรดโอ ทมแฟนรายการจ�านวนมาก อาท มองอยางเซยน และรายงานสดฟตบอลตางประเทศ ท�าใหแฟนๆ สปอรตเรดโอได

ใกลชดนกจดรายการมากยงขน พรอมยกระดบงานโปรดกชนทผานออนไลนทงหมดใหนาสนใจมากขน

นอกจากนยงจะมงเนนการพฒนาเวบไซตใหดงายโหลดไวไดทางโทรศพทมอถอสมารทโฟน ปจจบนเวบไซตตางๆ เรม

หนไปจบคอนเทนททอาน/ดบนมอถอ ซงปจจบนผดแลโฆษณาและเอเจนซมแนวโนมสนใจซอโฆษณาสอบนโทรศพทมอถอ

โดยเฉพาะ ซงบรษทจะไดหาพนธมตรเอเจนซดาน Native AD ทใหบรการเฉพาะบนโมบายไซตเปนหลก

31

และทส�าคญยง SMMSPORT ไดรบความไววางใจจากสหพนธวอลเลยบอลแหงเอเชย หรอ AVC (Asean Volleyball

Confederation) ใหเปนผไดรบลขสทธการถายทอดสดการแขงขนไปทวโลกและสทธในการบรหารสทธประโยชนทางการตลาดทว

ทวปเอเชย ในการแขงขนวอลเลยบอลทกรายการทอยภายใตการรบรองของ AVC ทงประเภทชายและหญง และทงในรมและ

ชายหาด ตงแตป 2016 ถง 2019 รวมระยะเวลา 4 ป ซงไดจดงานแถลงขาวอยางเปนทางการ เมอวนท 2 มถนายน 2558 ณ

หองปารชาต โรงแรมโกลเดนทวลปซอฟเฟอรน

SMMSPORT เปนทรจกและไดรบการยอมรบอยางกวางขวางในการน�าเสนอขาวสาร ความเคลอนไหว รายงานผลการ

แขงขนกฬาทกประเภททวโลก รวมทงมประสบการณในการถายทอดสดการแขงขนกฬาประเภทตางๆ มากมาย โดยเฉพาะอยาง

ยงการถายทอดสดการแขงขนกฬาวอลเลยบอล ทงในประเทศและระดบนานาชาต มผตดตามชมเปนจ�านวนมาก และเพราะ

SMM เปนบรษทของคนไทย จงมนใจไดวาแฟนวอลเลยบอลชาวไทยจะไดชมการแขงขนวอลเลยบอลของทมไทยมากกวาเดม ดวย

ศกยภาพและประสบการณของทมงาน SMMSPORT จะมสวนชวยสงเสรมและสนบสนนใหพนธกจของสหพนธวอลเลยบอลแหง

เอเชยสมฤทธผลตามเปาหมาย เพอใหกฬาวอลเลยบอลเปนกฬาแหงความภาคภมใจของชาวเอเชย

บรษทไดขายลขสทธการถายทอดทางฟรทวใหบรษท ทรปเปล ว บรอดคาสท จ�ากด หรอ “ไทยรฐทว” ใหเปนผด�าเนน

การถายทอดการแขงขนวอลเลยบอล Asian Volleyball Confederation (AVC) 2016 - 2019 ในฐานะ “Offfifiicial Broadcaster”

ในประเทศไทย และบนทกเทปภาพถายการแขงขนวอลเลยบอล Asian Volleyball Confederation (AVC) 2016 - 2019 เพอ

แพรภาพแพรเสยงออกอากาศในประเทศไทยทางชองรายการโทรทศน ไทยรฐทว จ�านวนอยางนอย 11 รายการตอปของรายการ

แขงขนทงหมด ชอง “ไทยรฐทว” จะเขามาเปนอกหนงแรงผลกดนใหกระแสของวอลเลยบอลทงในประเทศ รวมถงระดบเอเชยให

มศกยภาพในการน�าเสนอใหสงเพมขน รวมถงวงการวอลเลยบอลไทยจะกาวขนไปอกขน ซงจะเกดประโยชนกบผชมคนไทยทว

ประเทศ ส�าหรบรปแบบการถายทอดสดกฬาวอลเลยบอล AVC ทกรายการทจะท�าการถายทอดสด ลวนแลวแตเปน Tournament

32

ทนาตดตาม และทกองเชยรชาวไทยตงตารอ แตทงนบรษทยงคงสทธการถายทอดสดวอลเลยบอลทางโทรทศนกฬาดาวเทยม

SMMTV รวมทงสอตางๆ ของบรษท

นอกจากนบรษทไดตดตอเจรจากบเอเจนซระดบโลก อาท IMG, Lagardère เพอเปนตวแทนขายลขสทธถายทอดสดไป

ยงประเทศตางๆ ซงไดรบความสนใจตอบรบมากมาย

2. บรการขอมล

บรษทใหบรการขอมลดานกฬาผานระบบเอสเอมเอส (SMS) และบรการขอมลเสยงทางโทรศพทระบบ 1900 ซงเปนการ

น�าเนอหาขอมลขาวสารดานกฬาและรายงานผลการแขงขนจากรายการวทย FM 96 สปอรตเรดโอ ใหบรการแกผใชโทรศพท

มอถอทกเครอขาย และยงใหบรการท�านายดวงชะตาทางโทรศพทระบบ 1900 โดยโหราจารยชอดงอกดวย

3. ดจตอลบค

ความนยมในการใชสมารทโฟน และแทบเลตในสงคมไทยเพมจ�านวนขนเรอยๆ บรษทจงมแผนขยายการจดจ�าหนาย

หนงสอและนตยสารแบบดจตอลออกสตลาดมากยงขนเพอรองรบการเตบโตของตลาด Digital Book ทเพมขนอยางรวดเรว ไดแก

E-Book และ e-Magazine ในชวงป 2555 บรษทไดรเรมในการพฒนาธรกจตอยอดจากสงพมพมาสยคของดจตอลดวยการบกเบก

เขาสโลกของ E-Book โดยมพนธมตรทางการคาทแขงแกรง ไดแก AIS และ OOKBEE จากนนไดมการเพมพนธมตรทางการคา

อยางตอเนอง เชน อมรนทร, SE-ED, ASIA BOOK B2S, BOOK Smile, CU-eBook, 4DBOOK, hytexts.com, MEB, SAMART

และรายลาสด WORKPOINT และมการขยายชองทางการวางจ�าหนายใหหลากหลายยงขนไมวาจะเปนทาง Apple Store, An-

droid, Website และ Windows

• Siam Inter Multimedia

โดยรวมกบทาง OOKBEE ในการท�าแอพพลเคชนขนมทงระบบ iOS และ Android โดยมคอนเทนททประกอบไปดวย

ประเภท E-Book, e-Magazine, e-Comics ปจจบนวางจ�าหนายอยประมาณ 620 ปก กลมเปาหมายจะเปนนกเรยน นกศกษา

วยท�างาน ตลอดจนถงกลมผใหญ

• SIC Comics

โดยรวมกบทาง MEB ในการท�าแอพพลเคชนขนมทงระบบ iOS และ Android โดยมคอนเทนททประกอบไปดวยประเภท

e-Comics โดยเฉพาะ ปจจบนวางจ�าหนายอยประมาณ 140 ปก กลมเปาหมายเนนกลมผทรกการอานการตนโดยเฉพาะ

4. ขายโฆษณา

จากการทบรษทเปนผผลตสอมลตมเดยหลากหลายประเภท ทงสถานวทย สถานโทรทศนดาวเทยม และสอใหม จงน�า

มาซงรายไดจากการขายโฆษณา โดยในป พ.ศ. 2557 บรษทไดพฒนาการขายโฆษณาสอออนไลนมากยงขน เพอตอบสนองกบ

ความตองการของตลาดสนคาและบรการในปจจบนทมงเนนการท�าตลาดสอออนไลนอยางกวางมากยงขน บรษทมทมขายโฆษณา

สอมลตมเดย แบงเปน

• ทมขายสอวทย

• ทมขายสอโทรทศน

• ทมขายสอเวบไซต

ซงทมขายแตละทมตางมเปาหมายการขายและแผนการขายของตนเอง แตรวมกนรบผดชอบขาย EVENT ของบรษท

เพอรวมกนสรางรายไดใหบรษทอกดวย

33

ธรกจอนๆ

1. จดกจกรรม - การแขงขนกฬา

บรษทด�าเนนธรกจเปนผจดกจกรรมใหกบองคกร หนวยงาน และผลตภณฑตางๆ อาท ส�านกงานกองทนสนบสนนการ

สรางเสรมสขภาพ (สสส.), สมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยในพระบรมราชปถมภ เปนตน โดยสวนใหญเปนกจกรรมเกยวกบการ

แขงขนกฬาประเภทตางๆ การฝกอบรมการเลนกฬาประเภทตางๆ การฝกอบรมผฝกสอนกฬา การรณรงคเรองการออกก�าลงกาย

เสรมสรางสขภาพ รวมทงกจกรรมสาระบนเทง ในป พ.ศ. 2558 มการจดกจกรรมเกยวของกบการกฬาทเปนรายการส�าคญ ดงน

การแขงขนฟตซอล ไทยแลนด พรเมยรลก 2015

การแขงขนฟตซอล ไทยแลนด พรเมยรลก 2015 เปนการแขงขนลกอาชพ โดยมสโมสรทเขารวมการแขงขนทงหมด 16

สโมสร ไดแก

สโมสรชลบร บลเวฟ สโมสรแบงคอก เอฟซ

สโมสรการทาเรอแหงประเทศไทย สโมสรฟตซอลศรปทม-ศรสะเกษ

สโมสรราชนาว สโมสรนนทบร-ตน รงสรรค

สโมสรฟตซอล ภเกต ยไนเตด สโมสรม.ภาคฯ-ขอนแกน ฟตซอลคลบ

สโมสรแคท เอฟซ สโมสรฟตซอล สราษฎรธาน

สโมสรอยธยาซต สโมสรสมทรปราการ ฟตซอลคลบ

สโมสรสมทรสาคร สโมสรนครราชสมา ว-วน ลโอ

แตทงนบรษทไดคนสทธการเปนผจดฟตซอลไทยแลนดพเมยรลก และฟตซอลรายการตางๆ ทเปนลขสทธของสมาคม

ฟตบอลแหงประเทศไทยฯ ซงเหลออายสญญาอก 3 ป (ป พ.ศ. 2559 - 2561) ใหกบสมาคมฟตบอลแหงประเทศไทยฯ หลงจาก

ผลการเลอกตงนายกสมาคมฯ มขอสรปวา ไดนายกสมาคมฯ คนใหม และสภากรรมการชดใหม

34

การแขงขนวอลเลยบอลไทย - เดนมารค ซเปอรลก 2015

บรษท สยามอนเตอรมลตมเดย จ�ากด (มหาชน) รวมกบสมาคมกฬาวอลเลยบอลแหงประเทศไทย ไดจดการแขงขน

วอลเลยบอลรายการ “ไทย - เดนมารค ซเปอรลก 2015” น�าทมในลกอาชพไทยแลนดลกตงแตอนดบ 1 ถงอนดบ 6 มาเขารวม

ท�าการแขงขน ทงประเภทชายและหญง รวม 12 ทม จดขนระหวางวนท 26 - 31 เดอนมนาคม 2558

ทมชาย ทมหญง

สโมสรวอลเลยบอลนครราชสมา สโมสรวอลเลยบอลบางกอกกลาส

สโมสรวอลเลยบอลชลบร - อ.เทค. - แอรฟอรซ สโมสรวอลเลยบอลอยธยา A.T.C.C

สโมสรวอลเลยบอล WING 46 TOYOTA - พษณโลก สโมสรวอลเลยบอลไอเดย ขอนแกน

สโมสรวอลเลยบอลมหาวทยาลยเกษตรศาสตร สโมสรวอลเลยบอล 3BB นครนนท

สโมสรวอลเลยบอลคอสโม - เชยงราย สโมสรวอลเลยบอลนครราชสมา

สโมสรวอลเลยบอลกรงเกา - แอรฟอรซ สโมสรวอลเลยบอลสพรม-ชลบร-อเทค

การแขงขน “ไทย - เดนมารค ซเปอรลก” ทกครงไดรบผลตอบรบมาเปนอยางดจากทมทเขารวมท�าการแขงขน ตลอด

จนแฟนวอลเลยบอลทเขาไปชมการแขงขนอยางสนกและเราใจ โดยทาง SMMTV ท�าการถายทอดสดทกวนตลอดการแขงขนและ

นดชงชนะเลศ ถายทอดสดทางสถานโทรทศนสกองทพบกชอง 7

การแขงขน Breaker Futsal F.A. Cup 2015

การแขงขน Breaker Futsal F.A. Cup 2015 เปนการแขงขนฟตซอลทจดขนภายใตการรบรองของสมาคมฟตบอลแหง

ประเทศไทยฯ เพอเปนรายการแขงขนฟตซอลในระบบ Knock-Out (แบบแพคดออก) ระดบสงสดของประเทศ โดยมการเปด

โอกาสใหทมฟตซอลในระดบประชาชนทวไป ไดมโอกาสเขารวมการแขงขนอยางกวางขวาง รวมถงทมในระดบสโมสรอาชพ ทเขา

รวมในการแขงขน Futsal Thailand Premier League (FTPL) และ Futsal Thailand Division 1 ไดมรายการแขงขนอยาง

ตอเนอง เปนการยกระดบการแขงขนฟตซอลในประเทศไทย ใหกาวสการเปนกฬาอาชพทมมาตรฐานเทยบเทาในระดบสากล จด

ขนระหวางวนท 11 ตลาคม - 14 พฤศจกายน 2558

35

การแขงขนฟตซอลชงแชมปอาเซยน 2015

การแขงขนฟตซอลชงแชมปอาเซยน 2015 (AFF Futsal Championship 2015) เปนการแขงขนฟตซอลระหวางประเทศ

ในแถบอาเซยน ในการควบคมของสหพนธฟตบอลอาเซยน เปนการแขงขนครงท 12 ของทวรนาเมนท โดยประเทศไทยเปน

เจาภาพจดการแขงขนระหวางวนท 8 ถง 16 ตลาคม 2558 ณ สนามบางกอกอารนา การแขงขนครงนยงถอเปนการแขงขนรอบ

คดเลอกส�าหรบฟตซอลชงแชมปเอเชย 2016 มทมชาตจาก 10 ประเทศเขารวมการแขงขน ไดแก ไทย, ตมอรเลสเต, บรไน,

มาเลเซย, สงคโปร, ออสเตรเลย, เวยดนาม, ลาว, เมยนมาร และฟลปปนส ทมชนะเลศ ไดแก ทมชาตไทย การจดการแขงขน

ครงนถอวาประสบความส�าเรจอยางยง ไดรบความสนใจจากประชาชนเขาชมการแขงขนทสนามจ�านวนมากจนเกนความจทนง

ท�าใหตองมการถายทอดสดภายนอกสนาม

การแขงขนฟตซอลสโมสรชงแชมปอาเซยน 2015

การแขงขนฟตซอลสโมสรชงแชมปอาเซยน 2015 (AFF BANGKOK FUTSAL CLUB CHAMPIONSHIP 2015)

รวมตวแทนสโมสรในอาเซยน ทงทมชายและทมหญง ชงความเปนหนง โดยตวแทนสโมสรของไทยคอ ทมการทาเรอ และบจ

บณฑตเอเชย จดขนระหวางวนท 23-29 พฤศจกายน ณ สนามบางกอกอารนา หนองจอก

36

การแขงขนฟตซอล ไทยแลนด ลก ดวชน 1 2015

การแขงขนฟตซอล ไทยแลนด ลก ดวชน 1 2015 จดขนระหวางวนท 19 สงหาคม - 25 ตลาคม 2558 มสโมสรฟต

ซอลเขารวมการแขงขนรวม 10 ทม

สโมสรกรมทางหลวง สโมสรหองเยนทาขาม (ล�าปาง)

สโมสรพทยาอารนา ฟตซอลคลบ สโมสรการไฟฟาสวนภมภาค (ปราจนบร)

สโมสรอทยธานฟตซอลคลบ สโมสรราชสมา SAT 3 ฟตซอลคลบ

สโมสรเวยงพงคเชยงใหม ฟตซอลคลบ สโมสรมหาวทยาลยเกษมบณฑต

สโมสรวารกชครสเตยน (สพรรณบร) สโมสรนครปฐม ฟตซอลคลบ

AFC Futsal Coaching Course Level 1 และ Level 2

การอบรมสมมนาใหความรและพฒนาโคชฟตซอลไทย ใหมศกยภาพเปนมออาชพ ณ มหาวทยาลยเกษมบณฑต วทยาเขต

รมเกลา กรงเทพฯ ระหวางวนท 20 - 25 กรกฎาคม 2558 และ 5 - 11 กนยายน 2558

2. ใหเชาพนทส�านกงาน บรษทแบงพนทส�านกงานของบรษทใหบคคลภายนอกเชา น�ามาซงรายไดใหกบบรษท

37

การตลาดและการแขงขน

ธรกจสอสงพมพ เนองจากในภาวะปจจบนทนกอานเรมปรบรปแบบการอานจากเดมทซออานหลายๆ เรอง กลายมาเปนเนนการอานฟร

ทางออนไลนหรอเลอกซอในรปแบบดจตอลมากขน และเลอกเรองทซอเพยงไมกเรองเพอเกบสะสม รวมไปถงภาพรวมของ

เศรษฐกจในป 2558 ทคอนขางซบเซา และรานหนงสอทเปนรปแบบรานสแตนดอโลนตามพนทตางๆ ในประเทศทยอยปดตวไป

ทงรานทอยในหางสรรพสนคาและรานทอยตามพนทตางๆ ท�าใหกลมลกคาเรมมการปรบตวเขาไปหาซอทางรานเชนสโตรมากขน

รวมถงอก 1 ชองทางทก�าลงไดรบความนยมจากลกคานนคอ การสงซอผานทางอนเทอรเนต ท�าใหรานการตนหลายๆ รานตอง

ปรบตวจากการขายหนารานปกตเปนเรมขายทางออนไลนมากขนดวย โดยทางบรษทไดหาชองทางการขายเพมผานทางรานเชน

สโตรขนาดใหญในประเทศไทย ไมวาจะเปน ซเอด, บทเอส, นายอนทร และรานเซเวนอเลฟเวน ท�าใหชองทางในการเขาถงหนงสอ

ของบรษทมมากขน รวมไปถงชองทางการจ�าหนายแบบ E-Book ทบรษทไดพฒนาแอพพลเคชนมารองรบการเตบโตดานนไวแลว

ท�าใหในป 2559 บรษทจะสามารถจดจ�าหนายหนงสอการตนญปนในชองทาง E-Book ตอบสนองความตองการของลกคาไดมาก

ขนอยางแนนอน

ดานโฆษณาสอสงพมพนน พบวาสอสงพมพประเภทหนงสอพมพและนตยสารเปนสอทมการใชงบโฆษณาลดลงจากป

2557 ปจจบนแนวโนมทผบรโภคเลอกเสพสอสงพมพกระดาษนอยลง สงผลใหสอสงพมพหลายแหงทยอยปดอยเรอยๆ โดยเฉพาะ

สอนตยสารทไดรบผลกระทบมากกวาสออน เนองจากเปนสอทใชตนทนคอนขางสง และความแตกตางของเนอหาระหวางนตยสาร

ดวยกนนน ไมตางกนมากนก ท�าใหไมมกลมลกคาเฉพาะ จงสงผลตอโฆษณาลดลง อกทงผบรโภคมชองทางเสพเนอหามากขน

ท�าใหผบรโภคไมจ�าเปนตองเสยเงนเพออานนตยสาร ซงเนอหาไมมความแตกตางจากสอออนไลนและลาชากวาอกดวย นตยสาร

หลายฉบบในตลาดมการปดตวลงไปบาง ขณะทสอหนงสอพมพอาจจะอยรอดกวา เนองจากอทธพลทางการเมองและเศรษฐกจ

เขามาเกยวของ แตอาจจะมการลดจ�านวนหนาและจ�านวนบคลากรลงบาง ดงนนสงทผผลตสอสงพมพจะท�าไดคอ เลอกเนนกลม

เปาหมายเฉพาะ และปรบขนราคาในอนาคต

อกทงปจจบนนเปนตลาดทเจาะจงเฉพาะกลมมากขน ผลงโฆษณาสามารถหาชองทางเพอน�าเสนอสนคาของตวเองตอกลม

เปาหมายไดอยางแมนย�า ไมใชลงโฆษณาแบบครอบคลมอกตอไป และอาจเปนเหตผลอยางหนงทท�าใหสอนตยสารตองปดตวลง

เนองจากสอนตยสารคอนขางรบภาระคาตนทนอยางหนก บางครงตนทนตอเลมแพงกวาราคาขาย ฉะนนสงทจะท�าใหสอนตยสาร

อยไดนนคอ คาโฆษณา นตยสารบางเลมจงหนไปท�าตลาดในสอออนไลนพรอมๆ กบลงตพมพ ซงเปนหนทางอยรอดไดเชนกน ส�าหรบ

แนวโนมในอนาคต คาดการณวาสอทมาเรวมาแรงทสดคงเปนสอออนไลนทจะมบทบาทในสงคมมากขน เหนไดชดวาประเทศไทยม

จ�านวนผใชอนเทอรเนตเพมขนทกป จงท�าใหผลงโฆษณาหนมาจบทางตลาดสอออนไลน ในขณะเดยวกนสอดงเดมอยางสอโทรทศน

สอสงพมพ คงจะลดลงแตไมใชหายไปทงหมด ปจจบนพฤตกรรมของผบรโภคในยคดจตอลเปลยนไป โดยเฉพาะคนรนใหมทหนมา

เสพสอสงพมพนอยลง เพราะฉะนนหนทางทจะท�าใหสอสงพมพเหลานอยรอดคอ การหารายไดจากธรกจอยางอนเขามาเสรม โดย

การยายสวนของเนอหาไปอยแพลตฟอรมอน เชน สอทวและออนไลน เพอหารายไดมาทดแทนรายไดทหายไป

38

ธรกจสอมลตมเดย ในสภาวะปจจบนจ�านวนผประกอบการทงเกาและใหมของทวดาวเทยมมจ�านวนมากขนประมาณเกอบ 200 ชอง ทให

บรการแบบ Free to Air ท�าใหม Market Share มากขน เปนสภาวะทมการแขงขนคอนขางรนแรง เนองจากผประกอบการราย

ใหญในตลาด เกอบทกรายไดเปดใหบรการชองของตวเอง และมความไดเปรยบอยางสงในการตอรองกบเอเจนซและสปอนเซอร

ส�าหรบการโฆษณาทางสอมลตมเดยนน จากการส�ารวจของบรษท นลเสน ประเทศไทย พบวาสอทวดจตอลมการใชงบ

โฆษณาเพมขนจากป 2557 ขณะทสอทวอนาลอกและเคเบลทวใชงบโฆษณาลดลง ในอดตโทรทศนเปนสอทมราคาแพงทสด ผลง

โฆษณาหลายรายไมสามารถทจะจายเงนเพอลงโฆษณาได นอกเสยจากมเมดเงนลงทนมากจรงๆ แตในเมอปจจบนมเคเบลทว และ

สออนๆ เกดขนมา ผลงโฆษณาจงมทางเลอกมากขน และในเมอมทางเลอกมากท�าใหคาโฆษณาของสอตางๆ กระจายตวและม

ราคาถกลง

สงครามยคสอทวดจตอลมการแขงขนสงขน ท�าใหการผลตเนอหาตางๆ ตองใชตนทนสงตามไปดวย แตในทางกลบกน

ผบรโภคไมไดเปนไปตามเปา ดงนนสงทองคกรสอทวดจตอลท�าเพอใหองคกรอยรอด คอ ลดตนทน ทงจ�านวนบคลากรและการน�า

เสนอเนอหาตางๆ โดยไมเนนพฒนาคณภาพเนอหา แตเนนเนอหาทขายไดเปนหลก ส�าหรบทศทางสอในอนาคต ทกแพลตฟอรม

ไมวาจะเปนสอสงพมพ ทว และออนไลน จะสามารถอยรอดไดขนอยกบพฤตกรรมผบรโภคในชวงเวลานนๆ วา นยมบรโภคเนอหา

ในรปแบบไหน โดยแตละแพลตฟอรมจะตองรจกปรบเปลยนเนอหาไปตามความนยมและพฤตกรรมของผบรโภคดวย อยางไรกตาม

ไมวาแพลตฟอรมรปแบบใด สอสงพมพ ทว หรอแมแตสอออนไลนนน ผผลตสอจะตองมวธการรบมอและปรบตวกบทศทางยค

ดจตอลในอนาคตทก�าลงจะเปลยนไป เพอความอยรอดและสามารถเดนหนาตอไปได ผผลตสอหรอผลตเนอหา จะตองผลตเนอหา

ใหเหมาะสมและไดหลากหลายแพลตฟอรมมากขน ทงทกษะในการผลตเนอหา แปลงเนอหา และสรางเนอหาใหมใหตอบโจทย

กบกลมเปาหมายทอยในแพลตฟอรมนนๆ สวนองคกรสอเองกตองสนบสนนและปรบตวใหทนกบความนยมของผบรโภค และ

สามารถดงการมสวนรวมของผบรโภคใหมากขน

39

อยางไรกตามบรษทฯ ไดน�ากลยทธเพอความไดเปรยบในเชงการแขงขนและความอยรอดมาใชในการด�าเนนธรกจสอ

มลตมเดยของบรษทในแงนโยบายการตลาดและการแขงขน ดงน

• เนนท�ารายการเพอเจาะเฉพาะกลมใหมากขน (Niche Market) เพอตอบสนองความตองการเฉพาะกลม รายการทม

กลมเปาหมายหรอเปนกระแส การชอลขสทธกฬาตางๆ ททาง SMMTV Sports Channel ไดรบสทธในการถายทอดสด เปนตน

• เนนรปแบบการน�าเสนอรายการทมเอกลกษณเปนของตนเองทมความโดดเดน (Difference) มากขน โดยฉก Style

ออกจากรปแบบของฟรทวทวไป

• เนนท�ารายการสด (Live) เพอใหผชมทางบานไดมโอกาสรวมพดคย, เลนเกม, ท�ากจกรรม, พดตอบซกถามแบบสดๆ

มากขนเพอฉกรปแบบเดมๆ จากฟรทวทวไป เปนกลยทธในการกระตน Rating คนด

• สงเสรมกจกรรม ของขวญ ของรางวล Promotion ตางๆ การสมนาคณใหกบผชมใหหลากหลาย เปนประจ�าบอยๆ

เพอใหผชมสนใจและตดตามมากขน

• สรางรายการในชองใหเปนชอง SMMTV Sports Channel ทสะอาด มมาตรฐานในแงของคณภาพรายการ และ

คณภาพความคมชดของสญญาณ ตลอดจนตองจดรปแบบตารางเวลาการออกอากาศใหเหมาะสมไดสดสวนกบเวลาการโฆษณา

และควบคมไมใหมโฆษณาทเกนจรง ทอาจจะเปนผลเสยตอผบรโภคได หรอควบคมไมใหมโฆษณาทไมไดรบอนญาตจาก สคบ. หรอ

อย.

• จดกจกรรมทางการตลาดใหสม�าเสมอ ตามรายการตางๆ ของทางสถาน มกจกรรมแฟนคลบ, กจกรรมนอกสถานท,

กจกรรมการอบรมตางๆ เพอเปนการสราง Brand, ตอกย�า Brand และสราง Brand Royalty

40

การจดหาผลตภณฑ

การผลตสอสงพมพ

ในการผลตสอสงพมพของบรษทนน บรษทไมมโรงพมพเปนของตนเองแตใชการวาจางโรงพมพภายนอก 2-3 แหง เพอ

จดพมพสอสงพมพทกประเภทของบรษทซงมยอดการผลตสงพมพรวมทกประเภทเฉลย 1 ลานเลมตอเดอน ซงโรงพมพทบรษทวา

จางสามารถรองรบปรมาณการผลตทบรษทตองการไดเปนอยางด นอกจากนบรษทยงใชบรการรานแยกสท�าเพลท รานเคลอบเงา

ปกหนงสออกดวย

การจดหาวตถดบ

วตถดบหลกทน�ามาใชในการผลตสอสงพมพของบรษท ไดแก กระดาษ คดเปน 30% ของตนทนรวม ซงมการเปลยนแปลง

ราคาตามสภาวะเศรษฐกจ แตบรษทไดมการตดตามและวางแผนการจดซอลวงหนา และจดเกบสตอกไวในปรมาณทคาดวาเพยง

พอตอการผลต บรษทจงไมเคยประสบปญหาการขาดแคลนวตถดบ โดยมการสงซอจากบรษททเปนผจ�าหนายจากทงภายในประเทศ

และตางประเทศ คดเปนสดสวนรอย 75 และ 25

รายชอผจ�าหนายวตถดบกระดาษ

• ผจ�าหนายกระดาษในประเทศ

- บรษท ผลตภณฑกระดาษไทย จ�ากด

- บรษท อ.พ.ซ.คอรปอเรชน จ�ากด

- บรษท เลาฮวเชยง จ�ากด

- บรษท สรศร จ�ากด

- บรษท วฒนบญและบตร จ�ากด

• ผจ�าหนายกระดาษในตางประเทศ

- ALOLA TRADING LTD.

(มตวแทนจ�าหนายในประเทศสงคโปร)

41

3. ปจจยความเสยง

ปจจยความเสยงของบรษททคาดวาจะมผลกระทบตอผลตอบแทนจากการลงทนของผลงทนอยางมนยส�าคญมดงน

1. ความเสยงจากสภาวะเศรษฐกจชะลอตว

บรษทและบรษทยอยอาจไดรบความเสยงจากสภาวะเศรษฐกจทชะลอตวของประเทศและหนสนภาคครวเรอนทมแนว

โนมสงขน รวมทงความไมแนนอนทางการเมอง สงผลใหรายไดของบรษทและบรษทยอยไมเปนไปตามเปา อยางไรกตามฝายบรหาร

ของบรษทไดวางแผนการบรหารจดการธรกจของบรษทใหสอดคลองและเหมาะสมกบสภาวะตลาด เพอใหมผลกระทบตอบรษท

นอยทสด

2. ความเสยงจากตลาดสอสงพมพหดตว

เนองจากปจจบนแนวโนมทผบรโภคเสพสอสงพมพกระดาษนอยลงและหนไปสนใจสอออนไลนมากยงขน สงผลใหตลาด

สอสงพมพโดยเฉพาะสอนตยสารไดรบผลกระทบมากกวาสออน ท�าใหนตยสารหลายฉบบในตลาดตองปดตวลง นตยสารของบรษท

กไดรบผลกระทบและปดตวลงดวยเชนเดยวกน อยางไรกตามบรษทไดพฒนา E-Book และแอพพลเคชนตางๆ เพอตอบสนอง

ความตองการของผบรโภคในยคดจตอล ซงคาดวาบรษทจะสามารถจดจ�าหนายหนงสอการตนญปนในชองทาง E-Book ตอบสนอง

ความตองการของลกคาไดมากขนอยางแนนอน

3. ความเสยงจากการเปดชองทวดจตอล

จากการเปลยนผานสระบบทวดจตอลเปนการเปดโอกาสและผลกดนใหธรกจสอโทรทศนมการแขงขนททวความรนแรง

มากขน บรษทซงด�าเนนธรกจสถานโทรทศนดาวเทยมกฬา SMMTV ซงเปนสถานโทรทศนทน�าเสนอเรองกฬาโดยเฉพาะ จงม

ความเสยงทจะไดรบผลกระทบจากการทชองทวดจตอลเขามามสวนแบงในตลาดธรกจโทรทศน โดยอาจถกดงงบโฆษณาและ

บคลากรไป

เพอรกษาสวนแบงทางการตลาด บรษทจงมงเนนใหทมงานของ SMMTV ยกระดบภาพรวมของเนอหารายการใหม

คณภาพ มความหลากหลาย และตรงกบความตองการของคนดมากทสด พรอมกบปรบเปลยนวธการโฆษณาทหลากหลายเพอเพม

มลคาสนคาและบรการ เพอให SMMTV สามารถครองความนยมในกลมผชมทชอบรายการกฬา

4. ความเสยงจากการเปลยนแปลงวถการด�าเนนชวตของคนในสงคม

บรษทตระหนกถงความเปลยนแปลงวถการด�าเนนชวตของคนในสงคม ซงก�าลงกาวสสงคมดจตอลเตมรปแบบในอนาคต

อนใกล บรษทจงเรงพฒนาเวบไซต และพรอมปรบเปลยนธรกจโทรทศนและวทยสระบบการตดตามผานระบบออนไลนแบบ

เรยลไทม รวมทงพฒนาธรกจ E-Book และแอพพลเคชนตางๆ เพอรองรบความเสยงดงกลาวดวย

5. ความเสยงจากการใหสนเชอ

บรษทมความเสยงจากการใหสนเชออนเกดจากการทคสญญาไมปฏบตตามขอก�าหนดในสญญาซงกอใหเกดความเสย

หายแกบรษท เพอปองกนความเสยงเกยวกบสนเชอดงกลาว บรษทไดมการควบคมการใหสนเชอแกลกคาและสอบทานฐานะการ

เงนของลกหนอยางสม�าเสมอ ดงนนฝายบรหารของบรษทจงเชอวาบรษทจะไมไดรบความเสยหายทเปนสาระส�าคญจากการไม

ปฏบตตามสญญา

42

6. ความเสยงจากอตราดอกเบย

บรษทและบรษทยอยมความเสยงจากอตราดอกเบยทส�าคญอนเกยวเนองกบเงนฝากสถาบนการเงน เงนเบกเกนบญช

เงนกยมระยะสน และเงนกยมระยะยาวทมดอกเบยจากสถาบนการเงน และหนสนภายใตสญญาเชาทางการเงน อยางไรกตาม

เนองจากสนทรพยทางการเงนและหนสนทางการเงนสวนใหญมอตราดอกเบยทปรบขนลงตามอตราตลาด หรอมอตราดอกเบย

คงท ซงใกลเคยงกบอตราตลาดในปจจบน ดงนนฝายบรหารของบรษทเชอวาความเสยงจากอตราดอกเบยของบรษทจะอยในระดบ

ต�าจงมไดใชตราสารอนพนธทางการเงนเพอปองกนความความเสยงดงกลาว

7. ความเสยงดานสภาพคลอง

บรษทมนโยบายในการบรหารความเสยงดานสภาพคลองทอาจเกดขน โดยการจดเตรยมวงเงนสนเชอทคาดวาเพยงพอ

ในการด�าเนนธรกจของบรษท ซงวงเงนดงกลาวไดรบการอนมตจากธนาคารพาณชยหลายแหง ดงนนฝายบรหารของบรษทเชอวา

บรษทจะไมมความเสยงดานสภาพคลองเนองจากบรษทสามารถปฏบตตามภาระผกพนไดเมอครบก�าหนดและจดหาเงนไดเพยงพอ

ตามความตองการในเวลาทเหมาะสมได

8. ความเสยงดานอตราแลกเปลยน

บรษทมสนทรพยและหนสนทเปนเงนตราตางประเทศ ซงไมไดท�าสญญาเพอเปนการปองกนความเสยงทอาจจะเกดขน

จากอตราแลกเปลยนเงนตราตางประเทศ อยางไรกตามฝายบรหารของบรษทเชอวาจะไมมผลกระทบอยางมสาระส�าคญตองบการ

เงนของบรษท ความเสยงจากอตราแลกเปลยนจงอยในระดบต�า

43

4. ทรพยสนทใชในการประกอบธรกจ

ทรพยสนถาวร

ทรพยสนถาวรของบรษทประกอบดวย ทดน อาคาร และอปกรณตางๆ โดยแบงเปนรายละเอยดดงตอไปน

มลคาทางบญชสทธของทดน อาคาร และอปกรณของบรษท ณ วนท 31 ธนวาคม 2558

ประเภททรพยสน ลกษณะกรรมสทธมลคาตามบญชสทธ

(หนวย : ลานบาท)ภาระผกพน

ทดน เจาของกรรมสทธ 70.22 ค�าประกนภาระสนเชอ

จ�านวน 350 ลานบาท

กบธนาคาร กรงไทย จ�ากด (มหาชน)อาคาร เจาของกรรมสทธ 31.07

ยานพาหนะ เจาของกรรมสทธ 8.94 -

เครองใชส�านกงาน เจาของกรรมสทธ 4.63 -

เครองตกแตงส�านกงาน เจาของกรรมสทธ 1.74 -

คาสนทรพยและอปกรณ

เครองตกแตงรานคา

เจาของกรรมสทธ1.36 -

เครองจกร อปกรณ เจาของกรรมสทธ 41.05 -

สนทรพยระหวางตดตง เจาของกรรมสทธ 0.20

รวม 159.21

สนทรพยไมมตวตน

บรษทมสนทรพยไมมตวตน ไดแก ลขสทธ ทงหนงสอการตน พอกเกตบค และนวนยายจนก�าลงภายใน ซงมอายสญญา

เฉลย 3 - 5 ป และสามารถตออายไดเสมอเมอสญญาหมด โดยคดคาลขสทธตามสดสวนจ�านวนพมพขนต�าทก�าหนด ซงราคา

มาตรฐานอยทรอยละ 5-9 ของราคาหนาปกตามจ�านวนพมพขนต�าทสญญาแตละฉบบก�าหนด แตอาจมการตอรองกนไดโดยเฉพาะ

กบบรษทเจาของลขสทธทเปนทรจกคนเคยกนมานาน ทงนขนอยกบความนยมของหนงสอแตละเรอง

รายละเอยดจ�านวนพมพขนต�าโดยเฉลยของหนงสอแตละประเภทมดงตอไปน

• หนงสอการตน 5,000 เลม

• พอกเกตบค 3,000 เลม

• นวนยายจน 8,000 เลม

• นตยสาร 10,000 เลม

]

44

นโยบายการลงทนในบรษทยอย

จากการทบรษทด�าเนนธรกจสงพมพเปนธรกจหลก บรษทจงมงเนนทจะขยายธรกจสงพมพใหเตบโต ในป พ.ศ. 2556 จง

ไดจดตงบรษทยอย ไดแก บรษท มดส คอนเทนท จ�ากด โดยมวตถประสงคเพอรบโอนกจการของบรษทในสวนของธรกจสงพมพ

การด�าเนนการรานหนงสอบคเฟรนด และส�านกพมพ ดวยทนจดทะเบยน 20,000,000 บาท แบงเปนหนสามญจ�านวน 200,000

หน มลคาทตราไวหนละ 100 บาท ซงบรษทถอหนจ�านวน 199,400 หน หรอคดเปนรอยละ 99.70 โดยเปนการลงทนในสดสวน

ทมากพอใหบรษทเขารวมบรหารจดการและก�าหนดแนวทางของธรกจได

แตเนองจากสภาพเศรษฐกจไมเอออ�านวย ท�าใหธรกจรานหนงสอรายไดไมเปนไปตามเปา สงผลใหบรษทยอยมผลประกอบ

การขาดทน ดงนนคณะกรรมการบรษทจงเหนสมควรใหจ�าหนายหนสามญของบรษทยอย เปนการลดผลกระทบตอผลการด�าเนน

งานรวมของบรษท นอกจากนบรษทยงสามารถใชประโยชนจากเงนทนทจะไดรบเพอเปนเงนทนหมนเวยนของบรษทตอไป ในป

พ.ศ. 2558 บรษทจงไดท�ารายการจ�าหนายหนสามญในบรษท มดส คอนเทนท จ�ากด ซงเปนบรษทยอยจ�านวน 199,400 หน ราคา

หนละ 100 บาท ใหแกบรษท เดอะ เบสท บคส จ�ากด โดยจ�าหนายออกหมดทงจ�านวนแลว

งานทยงไมไดสงมอบ

-ไมม-

45

5. ขอพพาททางกฎหมาย

บรษทไดด�ำเนนคดกบบรษทแหงหนงเนองจำกบรษทไดจำยเงนลวงหนำเพอเปนคำออกอำกำศหรอใชสถำนวทยกระจำย

เสยงกองบญชำกำรทหำรสงสดคลนควำมถFM101.0MHzเพอด�ำเนนรำยกำรวทยตงแตวนท1มกรำคมพ.ศ.2549ตำม

บนทกขอตกลงวนท2ธนวำคมพ.ศ.2548แตตอมำในวนท1มกรำคมพ.ศ.2549บรษทไมสำมำรถท�ำกำรออกอำกำศในคลนวทย

ดงกลำวไดเนองจำกบรษทดงกลำวไมสำมำรถสงมอบสญญำณคลนวทยใหบรษทท�ำกำรออกอำกำศไดเปนเหตใหบรษทไดยนฟอง

รองในคดแพงตำมคดหมำยเลขด�ำท1623/2549ลงวนท28กมภำพนธพ.ศ.2549ในมลหนจ�ำนวนเงน47.09ลำนบำทและ

ฟองรองในคดอำญำตำมคดหมำยเลขด�ำท962/2549ลงวนท6กมภำพนธพ.ศ.2549ซงมควำมคบหนำดงน

ส�ำหรบคดแพงบรษทเอนทเอนเตอรเทนเมนทจ�ำกดไดรองขอเปนจ�ำเลยรวมตอมำศำลอทธรณพพำกษำใหจ�ำเลย

ช�ำระเงนจ�ำนวน24,488,141.92บำทนบถดจำกวนฟอง(ฟองวนท28กมภำพนธ2549)เปนตนไปจนกวำจะช�ำระเสรจแกโจทก

และยกฟองจ�ำเลยรวมแตเนองจำกคดนจำกกำรตรวจสอบของฝำยกฎหมำยพบวำจ�ำเลยไดถกศำลลมละลำยกลำงมค�ำสงพทกษ

ทรพยเดดขำดและพพำกษำใหลมละลำยแลวส�ำหรบคดอำญำอยในระหวำงกำรพจำรณำของศำลอทธรณ

46

6. ขอมลทวไปของบรษทและขอมลส�าคญอน

บรษท สยามอนเตอรมลตมเดย จ�ากด (มหาชน) (“บรษท” หรอ “SMM”)

ทตงส�านกงานใหญ : เลขท 459 ซอยลาดพราว 48 ถนนลาดพราว แขวงสามเสนนอก

เขตหวยขวาง กรงเทพฯ 10310

เลขทะเบยนบรษท : 0107546000466

ทนจดทะเบยน : 361,172,111 บาท

ทนช�าระแลว : 288,937,689 บาท

โทรศพท : 0-2694-3010

โทรสาร : 0-2694-3030

เวบไซต : www.smm.co.th

ลกษณะการด�าเนนธรกจ

1. ผลตและจดจ�าหนายหนงสอการตน พอกเกตบค นวนยายก�าลงภายใน รวมถงนตยสารตางๆ

2. ผลตรายการวทย “สปอรตเรดโอ” คลนวทยกฬาและสาระบนเทง 24 ชวโมง ออกอากาศทางสถานวทย FM 96 MHz

และทางเวบไซต www.smmsport.com

3. ผลตรายการโทรทศนดาวเทยม “SMMTV” สถานโทรทศนกฬา 24 ชวโมง ออกอากาศทางจานดาวเทยมระบบ

C-Band (จานด�า) ความถ 3545 Symbol Rate V30000 และกลองรบสญญาณดาวเทยม อาท PSI, IPM, SAMART, DYNA-

SAT, INFOSAT, QSAT, IDEA SAT, LEOTECH, True Vision, SUNBOX, GMM Z รวมทงเคเบลทวทวประเทศ

4. ผลตเวบไซตกฬา www.smmsport.com และแอพพลเคชน SMM SPORT LIVE

5. รบจางผลตสอสงพมพ

6. ใหเชาพนทส�านกงาน จดกจกรรม และอนๆ

47

นายทะเบยนหลกทรพย

บรษท ศนยรบฝากหลกทรพย (ประเทศไทย) จ�ากด

เลขท 93 ถนนรชดาภเษก แขวงดนแดง เขตดนแดง กรงเทพฯ 10400

โทรศพท 0-2009-9383

โทรสาร 0-2009-9476

ผสอบบญช

บรษท ส�านกงานปตเสว จ�ากด

8/4 ชน 1, 3 ซอยวภาวด 44 ถนนวภาวดรงสต แขวงลาดยาว เขตจตจกร กรงเทพฯ 10900

โทรศพท 0-2941-3584-6, 0-2941-3656-7

โทรสาร 0-2941-3658

ทปรกษาทางการเงน

บรษท แคปปตอล พลส แอดไวซอร จ�ากด

253 ชน 11 ถนนสขมวท 21 (อโศก) แขวงคลองเตยเหนอ เขตวฒนา กรงเทพฯ 10110

โทรศพท 0-2260-6969

โทรสาร 0-2260-6977

48

การเปลยนแปลงและพฒนาการทส�าคญ

ป 2533 กอตง บรษท สยามคอมกส จ�ากด

ป 2536 เปลยนชอจาก บรษท สยามคอมกส จ�ากด เปน บรษท สยามอนเตอรคอมกส จ�ากด

ป 2545 เรมธรกจผลตและด�าเนนงานสถานวทยกฬา 24 ชวโมง “สปอรตเรดโอ”

ป 2546 Ÿ บรษทเพมทนจดทะเบยนจาก 150,000,000 บาท เปน 170,000,000 บาท

เปลยนชอจาก บรษท สยามอนเตอรคอมกส จ�ากด เปน บรษท สยามอนเตอรมลตมเดย จ�ากด และ

แปลงสภาพจากบรษท จ�ากด เปน บรษท จ�ากด (มหาชน)

ป 2547 บรษทเพมทนจดทะเบยนจาก 170,000,000 บาท เปน 240,000,000 บาท เพอรองรบการเพมทน

จากการเสนอขายหนเพมทนตอประชาชนเปนครงแรก

ป 2551 • บรษทเพมทนจดทะเบยนจาก 240,000,000 บาท เปน 372,000,000 บาท เพอรองรบการจดสรร

หนเพมทนใหแกผถอหนเดม (SMM-W1) และจดสรรใหกบกรรมการและพนกงานของบรษท

(ESOP-W1)

• บรษทออกและเสนอขายใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญรนท 1 ใหแกผถอหนเดมของบรษท

(SMM-W1) จ�านวนไมเกน 120,000,000 หนวย

• บรษทออกและเสนอขายใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญเพอจดสรรใหแกกรรมการและ

พนกงานของบรษท (ESOP-W1) จ�านวนไมเกน 12,000,000 หนวย

ป 2553 • บรษทเรมด�าเนนธรกจโทรทศนดาวเทยมในชอ “SMMTV” น�าเสนอรายการกฬา 24 ชวโมง ปจจบน

ออกอากาศผานดาวเทยมระบบ C-Band ความถ 3545 V30000, จานดาวเทยม PSI, เคเบลทว

ทวประเทศ หรอดออนไลนไดทางเวบไซต รวมทงแอพพลเคชน iPad, iPhone, Android และ

สมารทโฟน

• บรษทเรมด�าเนนธรกจดาน New Media โดยน�าเสนอขอมลขาวสารในแวดวงกฬาในรปแบบดจตอล

คอนเทนทเผยแพรทางเวบไซต www.thaileagueonline.com กอนจะพฒนาเพมเตมเปน

www.smmsport.com

ป 2554 บรษทเปด “ศนยขาวมลตมเดย” เพอน�าเสนอขาวกฬาและขาวส�าคญอนๆ ผานสอมลตมเดยของ

บรษท อาท วทย “สปอรตเรดโอ” FM 96, SMMTV, เวบไซตกฬา

49

ป 2555 • บรษทลดทนจดทะเบยนจาก 372,000,000 บาท เปน 240,050,003 บาท

• บรษทเพมทนจดทะเบยนจาก 240,050,003 บาท เปน 312,065,003 บาท เพอรองรบการจดสรร

หนเพมทนใหแกผถอหนเดม (SMM-W2) และจดสรรใหกบกรรมการและพนกงานของบรษท

(ESOP-W2)

• บรษทออกและเสนอขายใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญรนท 2 (SMM-W2) ใหแกผถอหน

เดมของบรษท จ�านวนไมเกน 60,012,500 หนวย

• บรษทออกและเสนอขายใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญเพอจดสรรใหแกกรรมการและ

พนกงานของบรษท (ESOP-W2) จ�านวนไมเกน 12,002,500 หนวย

• บรษทขยายศนยกระจายสนคาเพมอก 1 แหงเพอรองรบการขยายธรกจสงพมพ

ป 2556 • บรษทเพมทนจดทะเบยนจาก 312,065,003 บาท เปน 336,956,137 บาท เพอรองรบการจดสรร

หนปนผลและรองรบการปรบสทธใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญรนท 2 (SMM-W2) ใหแก

ผถอหนเดมของบรษทและใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญเพอจดสรรใหแกกรรมการและ

พนกงานของบรษท (ESOP-W2)

• บรษทจดตงบรษทยอยในชอ “บรษท มดส คอนเทนท จ�ากด” เพอรบโอนกจการของบรษทในธรกจ

สงพมพ การด�าเนนการรานหนงสอบคเฟรนด และส�านกพมพ กลมวยรน วยทน ดวยทนจดทะเบยน

20,000,000 บาท มลคาทตราไวหนละ100 บาท โดยบรษท สยามอนเตอรมลตมเดย จ�ากด (มหาชน)

ถอหนรอยละ 99.70 ของทนจดทะเบยน

ป 2557 • บรษทลดทนจดทะเบยนจาก 336,956,137 บาท เปน 332,442,228 บาท จากการจดสรรหนปนผล

และการใชสทธใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญเพอจดสรรใหแกกรรมการและพนกงานของ

บรษท (ESOP-W2)

ป 2558 • บรษทท�ารายการจ�าหนายหนสามญในบรษท มดส คอนเทนท จ�ากด ซงเปนบรษทยอย จ�านวน

199,400 หน ราคาขายหนละ 100 บาท โดยจ�าหนายออกหมดทงจ�านวนแลว

• บรษทลดทนจดทะเบยนจาก 332,442,228 บาท เปน 288,937,689 บาท จากการใชสทธใบส�าคญ

แสดงสทธทจะซอหนสามญของบรษท รนท 2 (SMM-W2)

• บรษทออกและเสนอขายใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญรนท 3 (SMM-W3) ใหแกผถอหน

เดมของบรษท จ�านวนไมเกน 72,234,422 หนวย

• บรษทเพมทนจดทะเบยนจาก 288,937,689 บาท เปน 361,172,111 บาท เพอรองรบการใชสทธ

ใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญของบรษท รนท 3 (SMM-W3)

• บรษทลงนามสญญากบสหพนธวอลเลยบอลแหงเอเชย หรอ Asian Volleyball Confederation

(AVC) ใหเปนผไดรบลขสทธการถายทอดสดและสทธในการบรหารสทธประโยชนทางการตลาด

ตงแตป พ.ศ. 2559 - 2562 รวมระยะเวลา 4 ป

50

สวนท 2

การจดการและการก�ากบดแลกจการ

51

7. ขอมลหลกทรพยและผถอหน

ทนจดทะเบยน

ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 บรษทมทนจดทะเบยน 361,172,111 บาท แบงเปนหนสามญ 361,172,111 หน มลคาท

ตราไวหนละ 1.00 บาท เปนหนทออกจ�าหนายและเรยกช�าระแลว 288,937,689 บาท แบงเปนหนสามญ 288,937,689 หน มลคา

ทตราไวหนละ 1.00 บาท

หลกทรพยอน

ใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญของบรษทเสนอขายใหแกกรรมการและพนกงานของบรษท รนท 1 (ESOP-W1)

เมอวนท 4 กมภาพนธ 2552 บรษทออกใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญของบรษทเสนอขายใหแกกรรมการและ

พนกงานของบรษท รนท 1 (ESOP-W1) จ�านวน 12,000,000 หนวย ใบส�าคญแสดงสทธมอาย 2 ป 6 เดอน นบจากวนทออก

โดยใบส�าคญแสดงสทธ 1 หนวย สามารถใชสทธซอหนสามญได 1 หนในราคาหนละ 1.00 บาท เมอสนสดการใชสทธครงสดทาย

ในวนท 3 สงหาคม 2554 จ�านวนใบส�าคญแสดงสทธทมการใชสทธรวม 0 หนวย จ�านวนใบส�าคญแสดงสทธทมไดใชสทธรวม

12,000,000 หนวย

ใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญของบรษทเสนอขายใหแกผถอหนเดมของบรษท รนท 1 (SMM-W1)

เมอวนท 4 กมภาพนธ 2552 บรษทออกใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญของบรษทเสนอขายใหแกผถอหนเดมของ

บรษท รนท 1 (SMM-W1) จ�านวน 119,999,984 หนวย ใบส�าคญแสดงสทธมอาย 3 ปนบจากวนทออก โดยใบส�าคญแสดงสทธ

1 หนวย สามารถใชสทธซอหนสามญได 1 หนในราคาหนละ 1.25 บาท เมอสนสดการใชสทธครงสดทายในวนท 3 กมภาพนธ

2555 จ�านวนใบส�าคญแสดงสทธทมการใชสทธรวม 525 หนวย จ�านวนใบส�าคญแสดงสทธทมไดใชสทธรวม 60,011,955 หนวย

ใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญของบรษทจดสรรใหแกกรรมการและพนกงานของบรษท รนท 2 (ESOP-W2)

เมอวนท 26 กนยายน 2555 บรษทออกใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญของบรษทเสนอขายใหแกกรรมการและ

พนกงานของบรษท รนท 2 (ESOP-W2) จ�านวน 12,002,500 หนวย ใบส�าคญแสดงสทธมอาย 1 ปนบจากวนทออก โดยใบส�าคญ

แสดงสทธ 1 หนวย สามารถใชสทธซอหนสามญได 1 หนในราคาหนละ 1.00 บาท (อาจเปลยนแปลงในภายหลงตามเงอนไขการ

ปรบสทธ) วนสดทายของการใชสทธตรงกบวนท 25 กนยายน 2556

ทประชมสามญผถอหนประจ�าป 2556 เมอวนท 23 เมษายน 2556 มมตใหเพมทนจดทะเบยนเพอรองรบการปรบสทธ

ใบส�าคญแสดงสทธจะซอหนสามญของบรษทเสนอขายใหแกกรรมการและพนกงานของบรษท รนท 2 (ESOP-W2) จ�านวน

85,804 บาท โดยอตราการใชสทธหลงการปรบสทธเทากบ ใบส�าคญแสดงสทธ 1 หนวย ใชสทธซอหนสามญได 1.06666 หน

ราคาการใชสทธหลงการปรบสทธเทากบ 0.938 บาทตอหน จ�านวนหนทจดสรรไวเพอรองรบการใชสทธรวม 12,088,304 หน

เมอครบก�าหนดการใชสทธครงสดทายเมอวนท 25 กนยายน 2556 จ�านวนใบส�าคญแสดงสทธทมการใชสทธ รวม

11,602,500 หนวย จ�านวนหนสามญทไดจดสรรใหการใชสทธรวม 11,657,488 หน จ�านวนใบส�าคญแสดงสทธทคงเหลอจากการ

ใชสทธรวม 400,000 หนวย จ�านวนหนสามญทจดสรรเพอรองรบการใชสทธคงเหลอรวม 430,816 หน

52


เมอวนท 26 กนยายน 2555 บรษทออกใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญของบรษทเสนอขายใหแกผถอหนเดมของ

บรษท รนท 2 (SMM-W2) จ�านวน 60,012,480 หนวย ใบส�าคญแสดงสทธมอาย 1 ป 7 เดอน นบจากวนทออก โดยใบส�าคญ

แสดงสทธ 1 หนวย สามารถใชสทธซอหนสามญเพมทนได 1 หน ในราคาหนละ 1.50 บาท (อาจเปลยนแปลงในภายหลงตาม

เงอนไขการปรบสทธ) วนสดทายของการใชสทธตรงกบวนท 25 เมษายน 2557

ทประชมสามญผถอหนประจ�าป 2556 เมอวนท 23 เมษายน 2556 มมตใหเพมทนจดทะเบยนเพอรองรบการปรบสทธ

ใบส�าคญแสดงสทธจะซอหนสามญของบรษทเสนอขายใหแกผถอหนเดมของบรษท รนท 2 (SMM-W2) จ�านวน 4,000,997 บาท

โดยอตราการใชสทธหลงการปรบสทธเทากบ ใบส�าคญแสดงสทธ 1 หนวย ใชสทธซอหนสามญได 1.06666 หน ราคาการใชสทธ

หลงการปรบสทธเทากบ 1.406 บาทตอหน จ�านวนหนทจดสรรไวเพอรองรบการใชสทธรวม 64,013,477 หน

เมอครบก�าหนดการใชสทธครงสดทายเมอวนท 25 เมษายน 2557 จ�านวนใบส�าคญแสดงสทธทมการใชสทธ รวม

19,227,365 หนวย จ�านวนหนสามญทไดจดสรรใหการใชสทธรวม 20,508,958 หน จ�านวนใบส�าคญแสดงสทธทคงเหลอจากการ

ใชสทธรวม 40,785,115 หนวย จ�านวนหนสามญทจดสรรเพอรองรบการใชสทธคงเหลอรวม 43,504,519 หน


เมอวนท 2 มถนายน 2558 บรษทออกใบส�าคญแสดงสทธทจะซอหนสามญของบรษทเสนอขายใหแกผถอหนเดมของ

บรษท รนท 3 (SMM-W3) จ�านวน 72,234,422 หนวย ใบส�าคญแสดงสทธมอาย 1 ป 5 เดอน 24 วน นบจากวนทออก โดยใบ

ส�าคญแสดงสทธ 1 หนวย สามารถใชสทธซอหนสามญเพมทนได 1 หน ในราคาหนละ 1.50 บาท (อาจเปลยนแปลงในภายหลง

ตามเงอนไขการปรบสทธ) วนสดทายของการใชสทธตรงกบวนท 25 พฤศจกายน 2559

53

ผถอหนรายใหญ

ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 รายชอผถอหนทถอสงสด 10 รายแรก มดงน

รายชอผถอหน จ�านวนหน รอยละ

1. นายวฑรย นรนตราย 47,853,993 16.56

2. นางสาวอญชลพร ธระสนธ 37,387,023 12.94

3. นายอภนนทน ฮอแสงชย 19,270,000 6.67

4. นางพทยา พเชษฐพงศา 11,658,933 4.03

5. นายกฤตพล ฮอแสงชย 8,000,000 2.77

6. นายณฐสทธ ฮอแสงชย 7,823,800 2.71

7. นางพรพรรณ แซอง 7,417,800 2.57

8. นางภสสร ธระสนธ 7,250,000 2.51

9. นายไพฑร ชตมากรกล 6,933,333 2.40

10. นางสาวอษา ศลปเรองวไล 6,666,658 2.31

รวม 160,261,540 55.47

ทมา : ทะเบยนรายชอผถอหนบรษท ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 จากบรษท ศนยรบฝากหลกทรพย (ประเทศไทย) จ�ากด

54

กลมผถอหนรายใหญทโดยพฤตการณมอทธพลตอการก�าหนดนโยบาย การจดการ

หรอการด�าเนนงานของบรษทอยางมนยส�าคญ

ประกอบดวย 2 กลม ดงน

1. กลมนายวฑรย นรนตราย ต�าแหนงกรรมการ และประธานเจาหนาทบรหาร


1. นายวฑรย นรนตราย 47,853,993 16.56

2. นายโกศล นรนตราย 5,543,812 1.92

3. นายกตตวฒน นรนตราย 1,013,333 0.35

4. นายวทวส นรนตราย 914,132 0.32

5. นางสาวสรย นรนตราย 140,300 0.05

รวม 55,465,770 19.20

2. กลมนางสาวอญชลพร ธระสนธ ต�าแหนงกรรมการ และกรรมการผจดการ


1. นางสาวอญชล ธระสนธ 37,387,023 12.94

2. นางภสสร ธระสนธ 7,250,000 2.51

รวม 44,637,023 15.45

ทมา : ทะเบยนรายชอผถอหนบรษท ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 จาก บรษท ศนยรบฝากหลกทรพย (ประเทศไทย) จ�ากด

55

นโยบายการจายเงนปนผล

บรษทมนโยบายจายเงนปนผลใหแกผถอหนในอตราไมต�ากวารอยละ 50 ของก�าไรสทธหลงหกภาษเงนไดนตบคคลและ

ส�ารองตามกฎหมายแลวในแตละป ทงนการจายเงนปนผลใหพจารณาปจจยตางๆ ทเกยวของกบการด�าเนนงานและการบรหาร

ดวย อาท ฐานะและความแขงแกรงทางการเงน สภาพคลอง แผนการขยายธรกจ หรอแผนการลงทน เปนตน ซงการจายเงนปนผล

ดงกลาวขางตนจะตองไดรบความเหนชอบจากทประชมผถอหนตามความเหมาะสมและความเหนชอบของคณะกรรมการของบรษท

ในป 2558 จากผลการด�าเนนงานป 2557 บรษทงดจายเงนปนผลเนองจากบรษทมผลการด�าเนนงานขาดทนสทธตาม

งบการเงนรวม จ�านวน 8,268,802.68 บาท (ตามมตทประชมสามญผถอหนประจ�าป 2558 เมอวนท 29 เมษายน 2558)

56

8. โครงสรางการจดการ

57

คณะกรรมการบรษท

แถวลาง

1. นางธญญรตน สทธธนาวธาน

2. นางแสงทพย ยมละมย

3. นายกตต ชนะเกต

4. นางสาวอญชลพร ธระสนธ

5. นางสาวภษณาภรณ เกษเมธการณ

แถวบน

6. นายไพฑร ชตมากรกล

7. นายวรตน ทฆพฒสกล

8. นายวฑรย นรนตราย

9. นายสฤษฎกล แจมสมบรณ

10. นายกตต โรจนชลาสทธ

11. นายด�าฤทธ วรยะกล

12. นายปราชญ ไชยค�า

13. นายกตตวฒน นรนตราย

1

6 7 8 9 10 11 12 13

2 3 4 5

58

นายสฤษฎกล แจมสมบรณประธานกรรมการ

อาย 63 ป

วน/เดอน/ปเกด วนท 28 พฤศจกายน พ.ศ. 2495

ทอย 159/28 ซอยทรงสะอาด แขวงจอมพล

เขตจตจกร กรงเทพฯ 10900

ปทเรมด�ารงต�าแหนงกรรมการ พ.ศ. 2551

จ�านวนปทด�ารงต�าแหนง 7 ป

การศกษา ปรญญาตร

มหาวทยาลยเซนตจอหน

การอบรมหลกสตรกรรมการ Director Accreditation Program (DAP)

รนท 75/2551

ประวตการท�างาน

2553 - ปจจบน ประธานกรรมการ

บรษท สยามอนเตอรมลตมเดย จ�ากด

(มหาชน)

ปจจบน ประธาน

บรษท สปน เวรค จ�ากด

ปจจบน ประธานกรรมการ

บรษท สแพลชมเดย จ�ากด (มหาชน)

ปจจบน ทปรกษาประธานกรรมการบรหาร

Dentsu Holdings (Thailand) Ltd.

2538 - 2550 รองประธานกรรมการ

บรษท เดนทส ประเทศไทย จ�ากด

จ�านวนการถอหนในบรษท 933,332 หน (คดเปน 0.323% ของหน

ทมสทธออกเสยงทงหมด)*

การด�ารงต�าแหนงกรรมการ/ผบรหารในกจการอน

กจการอนทเปนบรษทจดทะเบยน - ม -

กจการทไมใชบรษทจดทะเบยน - ม -

กจการอนทอาจท�าใหเกดความ - ไมม -

ขดแยงทางผลประโยชนตอบรษท

นายกตต ชนะเกตประธานกรรมการตรวจสอบ และกรรมการอสระ

อาย 78 ป

วน/เดอน/ปเกด วนท 13 พฤษภาคม พ.ศ. 2480

ทอย 149 หมท 7 ต.แมแฝก อ.สนทราย

จ.เชยงใหม 50290

ปทเรมรบต�าแหนงกรรมการ พ.ศ. 2546


การศกษา ปรญญาโท คณะบรหารธรกจ สาขาการเงน

สถาบนบณฑตพฒนบรหารศาสตร


รนท 16/2547


2546 - ปจจบน ประธานกรรมการตรวจสอบ


(มหาชน)

2542 - ปจจบน กรรมการตรวจสอบ

บรษท สยามสปอรต ซนดเคท จ�ากด

(มหาชน)

2542 - ปจจบน ผสอบบญชรบอนญาต ส�านกงานเลศนมต

การบญช




กจการอนทเปนบรษทจดทะเบยน กรรมการตรวจสอบ

บรษท สยามสปอรต ซนดเคท จ�ากด

(มหาชน)

กจการทไมใชบรษทจดทะเบยน - ไมม -



* ขอมลการถอหนในบรษท ณ วนท 4 มนาคม พ.ศ. 2559

59

นายด�าฤทธ วรยะกลกรรมการตรวจสอบ และกรรมการอสระ

อาย 57 ป


ทอย 201/589 หมท 3 แขวงตลาดบางเขน

เขตหลกส กรงเทพฯ 10210



การศกษา Mini MBA คณะพาณชยศาสตรและ

การบญช มหาวทยาลยธรรมศาสตร

หลกสตรการเขยนขาวเพอการพฒนาชนบท

สถาบนพฒนาวชาการหนงสอพมพเยอรมน

หลกสตรผบรหารสอสารมวลชนระดบสง

สถาบนอศรา มลนธพฒนาสอสารมวลชน


รนท 16/2547


2546 - ปจจบน กรรมการตรวจสอบ / กรรมการอสระ


(มหาชน)

ปจจบน หวหนาขาวภมภาค

บรษท วชรพล จ�ากด

จ�านวนการถอหนในบรษท - ไมม -*


กจการอนทเปนบรษทจดทะเบยน - ไมม -




นางแสงทพย ยมละมยกรรมการตรวจสอบ และกรรมการอสระ

อาย 59 ป

วน/เดอน/ปเกด วนท 21 มนาคม พ.ศ. 2499

ทอย 466/1 ถนนเทศบาลนมตรเหนอ แขวง

ลาดยาว เขตจตจกร กรงเทพฯ 10900



การศกษา ปรญญาตร ศลปศาสตร

มหาวทยาลยกรงเทพ


รนท 16/2547


2546 - ปจจบน กรรมการตรวจสอบ / กรรมการอสระ


(มหาชน)

2539 - ปจจบน กรรมการ

บรษท แอรบอรน มลตมเดย จ�ากด

2534 - ปจจบน บรรณาธการขาวเศรษฐกจ

บรษท วชรพล จ�ากด

จ�านวนการถอหนในบรษท -ไมม-*







60

นายกตต โรจนชลาสทธกรรมการอสระ

อาย 69 ป

วน/เดอน/ปเกด วนท 11 ตลาคม พ.ศ. 2489

ทอย 1643 ซอยลาดพราว 94 (ปญจมตร)

แขวงวงทองหลาง เขตวงทองหลาง

กรงเทพฯ 10310



การศกษา ปรญญาตร สาขารฐศาสตร

มหาวทยาลยรามค�าแหง

การอบรมหลกสตรกรรมการ -


2553 - ปจจบน กรรมการอสระ


(มหาชน)

2547- 2553 กรรมการ


(มหาชน)

ปจจบน ประธานกรรมการ

บรษท เทน เทเลมารเกต จ�ากด

ประธานกรรมการ

บรษท ทซ บรอดคาส จ�ากด

ประธานกรรมการ

บรษท เคทว บรอดแคสตง จ�ากด








นายไพฑร ชตมากรกลกรรมการ

อาย 52 ป

วน/เดอน/ปเกด วนท 14 ธนวาคม พ.ศ. 2506

ทอย 90/521 ซอยพระยาสเรนทร 26

แขวงบางชน เขตคลองสามวา




การศกษา ปรญญาตร สาขานตศาสตร

มหาวทยาลยธรรมศาสตร


รนท 16/2547


2546 - ปจจบน กรรมการ


(มหาชน)

2551 - ปจจบน นายกสมาคมนกขาวชางภาพกฬา

แหงประเทศไทย

จ�านวนการถอหนในบรษท 6,933,333 หน (คดเปน 2.400% ของหน








61

นายวฑรย นรนตรายกรรมการ

ประธานเจาหนาทบรหาร

อาย 61 ป

วน/เดอน/ปเกด วนท 23 กมภาพนธ พ.ศ. 2498

ทอย 342/121 ซอยรามอนทรา 14 แขวงทาแรง

เขตบางเขน กรงเทพฯ 10230



การศกษา ปรญญาตร สาขานเทศศาสตร

จฬาลงกรณมหาวทยาลย


รนท 16/2547


ปจจบน กรรมการ และประธานเจาหนาทบรหาร


(มหาชน)

2551 - 2552 กรรมการ และรองประธานเจาหนาทบรหาร


(มหาชน)

2550 รองประธานกรรมการ


(มหาชน)

2546 - 2550 กรรมการ และกรรมการผจดการ


(มหาชน)








นางสาวอญชลพร ธระสนธกรรมการ

กรรมการผจดการ

อาย 57 ป


ทอย 179/161 ซ.รวมมตรพฒนา แยก 8

แขวงทาแรง เขตบางเขน




การศกษา ปรญญาตร สาขาวารสารศาสตร



รนท 16/2547


2550 - ปจจบน กรรมการ และกรรมการผจดการ


(มหาชน)

2546 - 2550 กรรมการ และรองกรรมการผจดการ


(มหาชน)









62

นางธญญรตน สทธธนาวธานกรรมการ

รองกรรมการผจดการ สายงานการเงนและบญช

อาย 46 ป

วน/เดอน/ปเกด วนท 2 มถนายน พ.ศ. 2512

ทอย 17 ซอยเฉลมพระเกยรต ร.๙ ซอย 28

แยก 2 แขวงหนองบอน เขตประเวศ




การศกษา ปรญญาโท สาขาบรหารธรกจ

มหาวทยาลยรามค�าแหง


รนท 16/2547


2550 - ปจจบน กรรมการ และรองกรรมการผจดการ


(มหาชน)

2546 - 2550 กรรมการ และผชวยกรรมการผจดการ


(มหาชน)








นายวรตน ทฆพฒสกลกรรมการ

รองกรรมการผจดการ สายงานสงพมพการตน

อาย 60 ป

วน/เดอน/ปเกด วนท 7 กนยายน พ.ศ. 2498

ทอย 380/134 ซอยสนนบาตเทศบาล

ถนนลาดพราว แขวงลาดยาว เขตจตจกร




การศกษา มธยมศกษาตอนปลาย

โรงเรยนบดนทรเดชา (สงห สงหเสน)


รนท 16/2547




(มหาชน)



(มหาชน)









63

นายปราชญ ไชยค�ากรรมการ

รองกรรมการผจดการ สายงานธรกจมลตมเดย

อาย 53 ป


ทอย 109/137 ซอยกาญจนาภเษก 20 แขวง

สะพานสง เขตสะพานสง กรงเทพฯ 10240

ปทเรมรบต�าแหนงกรรมการ พ.ศ. 2546


การศกษา ปรญญาตร สาขาวารสารศาสตร

หนงสอพมพ



รนท 16/2547




(มหาชน)



(มหาชน)








นางสาวภษณาภรณ เกษเมธการณกรรมการ

รองกรรมการผจดการ สายงานขายสอโฆษณา

อาย 47 ป


ทอย 3380 ซอยลาดพราว 101 แขวงคลองจน

เขตบางกะป กรงเทพฯ 10240



การศกษา ปรญญาตร สาขานเทศศาสตร

มหาวทยาลยเกษมบณฑต


รนท 16/2547




(มหาชน)



(มหาชน)









64

นายกตตวฒน นรนตรายกรรมการ

ผอ�านวยการใหญ สายงานการตลาดและพฒนาธรกจ

อาย 37 ป

วน/เดอน/ปเกด วนท 8 มกราคม พ.ศ. 2522

ทอย 342/121 ซอยรามอนทรา 14 แขวงทาแรง

เขตบางเขน กรงเทพฯ 10230



การศกษา ปรญญาตร International Trade,

Portsmouth University, UK.

ปรญญาโท International Business,

Portsmouth University, UK


รนท 93/2554


2557 - ปจจบน กรรมการและผอ�านวยการใหญ

สายงานการตลาดและพฒนาธรกจ

2553 - 2557 กรรมการและผจดการฝายพฒนาธรกจ


(มหาชน)

2551 - 2553 ผจดการฝายขายและการตลาด


(มหาชน)









65

เลขานการบรษท

คณะกรรมการไดแตงตงให นางสาวพมพขวญ มงคลรบ ด�ารงต�าแหนงเลขานการบรษท โดยก�าหนดหนาทและความ

รบผดชอบดงตอไปนในนามของบรษทหรอคณะกรรมการ

หนาทและความรบผดชอบของเลขานการบรษท

เลขานการบรษทจะตองปฏบตหนาทตามทก�าหนดในมาตรา 89/15 และมาตรา 89/16 ของพระราชบญญตหลกทรพย

และตลาดหลกทรพย (ฉบบท 4) พ.ศ. 2551 ซงมผลใชบงคบในวนท 31 สงหาคม 2551 ดวยความรบผดชอบ ความระมดระวง

และความซอสตยสจรต รวมทงตองปฏบตใหเปนไปตามกฎหมาย วตถประสงค ขอบงคบบรษท มตคณะกรรมการ ตลอดจนมตท

ประชมผถอหน ทงนหนาทตามกฎหมายของเลขานการบรษทมดงน

1. จดท�าและเกบรกษาเอกสารดงตอไปน

ก. ทะเบยนกรรมการ

ข. หนงสอนดประชมคณะกรรมการ รายงานการประชมคณะกรรมการ และรายงานประจ�าปของบรษท

ค. หนงสอนดประชมผถอหน และรายงานการประชมผถอหน

2. เกบรกษารายงานการมสวนไดเสยทรายงานโดยกรรมการหรอผบรหาร และจดสงส�าเนารายงานการมสวนไดเสยตาม

มาตรา 89/14 ใหประธานคณะกรรมการ และประธานกรรมการตรวจสอบทราบภายใน 7 วนท�าการนบแตวนทบรษทไดรบรายงาน

นน

3. ด�าเนนการอนๆ ตามทคณะกรรมการก�ากบตลาดทนประกาศก�าหนด

นอกจากนเลขานการบรษทยงมหนาทอนตามทบรษท หรอคณะกรรมการบรษทมอบหมาย ดงน

- ใหค�าแนะน�าดานกฎหมายและกฎเกณฑตางๆ ทเกยวของ และขอพงปฏบตดานการก�ากบดแลในการด�าเนนกจกรรม

ของคณะกรรมการใหเปนไปตามกฎหมาย

- ท�าหนาทในการด�าเนนการจดประชมคณะกรรมการบรษทและการประชมผถอหน

- ตดตอประสานงานกบหนวยงานภายในบรษทใหปฏบตตามมตคณะกรรมการบรษทและมตทประชมผถอหน

- ตดตอประสานงานกบหนวยงานทก�ากบดแล เชน ส�านกงาน ตลาดหลกทรพยฯ และดแลการเปดเผยขอมลและรายงาน

สารสนเทศตอหนวยงานทก�ากบดแลและสาธารณชน ใหถกตองครบถวนตามกฎหมาย

- จดใหมการปฐมนเทศ ใหค�าแนะน�าแกกรรมการทไดรบการแตงตงใหม

- หนาทอนๆ ตามทไดรบมอบหมายจากบรษท

66

คาตอบแทนกรรมการ

เนองจากบรษทยงไมมการแตงตงคณะกรรมการพจารณาคาตอบแทน คณะกรรมการบรษทจงรวมกนก�าหนดคาตอบแทน

แกกรรมการในระดบเดยวกบในอตสาหกรรมเดยวกนเพอจงใจและใหเกดความเหมาะสมตอความรความสามารถและหนาทความ

รบผดชอบ โดยทประชมสามญผถอหนประจ�าป 2558 เมอวนท 29 เมษายน 2558 ไดอนมตคาตอบแทนกรรมการประจ�าป 2558

เปนจ�านวนเงนไมเกน 1,320,000 บาท ซงเปนจ�านวนเดยวกบคาตอบแทนกรรมการประจ�าป 2557 และป 2556 ประกอบดวย

- เบยประชมกรรมการ (เฉพาะกรรมการทไมใชกรรมการบรหาร)

- คาตอบแทนอนๆ ประกอบดวย คาเบยเลยง คารบรอง คาพาหนะ และอนๆ

ทงนใหคณะกรรมการบรหารพจารณาจดสรรการจายคาตอบแทนกรรมการตามความเหมาะสมภายในวงเงนทก�าหนด

ตารางแสดงคาตอบแทนรวมของคณะกรรมการบรษทในป 2558 และ 2557

รายชอ จ�านวนเงน (บาท)

ป 2558 ป 2557

1. เบยประชมกรรมการ 55,000 55,000

1) นายสฤษฎกล แจมสมบรณ - -

2) นายวฑรย นรนตราย - -

3) นางสาวอญชลพร ธระสนธ - -

4) นางธญญรตน สทธธนาวธาน - -

5) นายวรตน ทฆพฒสกล - -

6) นายปราชญ ไชยค�า - -

7) นางสาวภษณาภรณ เกษเมธการณ - -

8) นายไพฑร ชตมากรกล 10,000 10,000

9) นายกตต โรจนชลาสทธ 10,000 10,000

10) นายกตต ชนะเกต 15,000 15,000

11) นายด�าฤทธ วรยะกล 10,000 10,000

12) นางแสงทพย ยมละมย 10,000 10,000

13) นายกตตวฒน นรนตราย - -

2. คาตอบแทนอน 960,000 960,000

รวม 1,015,000 1,015,000

67

คาตอบแทนคณะกรรมการบรหาร

คาตอบแทนของคณะกรรมการบรหารของบรษทในป 2558 และ ป 2557 มดงน

ประเภทของคาตอบแทน ป 2558 (8 ทาน) ป 2557 (8 ทาน)

เงนเดอน 15,426,000.00 15,004,000.00

โบนส+เบยเลยง (พเศษ) 46,800.00 46,800.00

กองทนส�ารองเลยงชพ 237,960.00 249,795.00

ผลประโยชนระยะยาวหลงออกจากงาน 910,272.00 1,138,674.00

อนๆ 120,000.00 120,000.00

รวม 16,741,032.00 16,559,269.00

68

บคลากร

ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 บรษทมพนกงานจ�านวน 476 คน โดยมผลตอบแทนรวมของพนกงานดงน

ผลตอบแทน จ�านวน (บาท)

1. เงนเดอน 123,727,624.32

2. เงนสมทบกองทนส�ารองเลยงชพ 1,118,224.69

3. อนๆ 19,296,250.21

รวม 144,142,099.22

นโยบายการพฒนาบคลากร

ในดานการพฒนาคณภาพของพนกงาน บรษทไดใหความส�าคญในเรองการพฒนาศกยภาพของพนกงานในทกระดบ โดย

มการจดการอบรมใหกบพนกงานทงจดอบรมภายในบรษท และจดใหไปอบรมกบสถาบนหรอหนวยงานภายนอก เพอเปนการเพม

ศกยภาพของพนกงานใหสามารถน�าความรทไดมาพฒนารปแบบการท�างานใหเกดประสทธภาพมากยงขน โดยการอบรมพนกงาน

นน บรษทก�าหนดใหมการอบรมอยางถกตองตาม พ.ร.บ. สงเสรมการพฒนาฝมอแรงงาน พ.ศ. 2545 ซงก�าหนดใหบรษททมจ�านวน

พนกงานมากกวา 100 คนขนไป ตองจดใหพนกงานไดรบการอบรมในอตราสวน 50% ของพนกงานทงหมด และตองยนเรอง

รบรองหลกสตรการอบรมตอกรมพฒนาฝมอแรงงาน ซงบรษทไดถอปฏบตอยางเครงครด

ในการฝกอบรมและใหความรพนกงานในดานการสงเสรมคณธรรมและจรยธรรมในการท�างาน โดยบรษทตระหนกถง

ความส�าคญของการด�าเนนธรกจ และการบรหารงานอยางมคณธรรม โปรงใส ซงจะสงผลใหบรษทกาวหนาและจะสงเสรมการ

พฒนาทรพยากรบคคลใหสอดคลองกบนโยบายและพนธกจขององคกร เพอใหพนกงานมความรความสามารถและประสทธภาพ

ตอการท�างานในหนาทความรบผดชอบอยางตอเนอง ผบงคบบญชามหนาทรวมกบฝายทรพยากรบคคลฯ ในการวางแผนประเมน

ตดตามผล และใหขอมลปอนกลบ พนกงานตองมงมนทจะแสวงหาความร และพฒนาตนเองอยางสม�าเสมอทงงานในหนาท

รบผดชอบและงานในสวนอนของบรษท

69

9. การก�ากบดแลกจการ

นโยบายการก�ากบดแลกจการ บรษทมนโยบายในการน�าหลกการก�ากบดแลกจการทดมาปฏบตอยางจรงจง โดยบรษทเชอมนวาการมมาตรฐานการก�ากบ

ดแลกจการทด มความโปรงใส และยดมนในหลกจรยธรรมจะท�าใหบรษทเปนทยอมรบและสรางความเชอมนใหแกผถอหน นก

ลงทน และผมสวนเกยวของทกฝายมากขน อนจะเปนประโยชนตอการด�าเนนธรกจของบรษทในระยะยาว ทงนบรษทไดก�าหนดการ

ก�ากบดแลกจการทดดงตอไปน

สทธของผถอหน (Rights of Shareholders)

คณะกรรมการบรษทใหความส�าคญตอผถอหนทกรายอยางเทาเทยมกนและเปนธรรม โดยไมกระท�าการใดๆ อนเปนการ

ละเมดหรอลดรอนสทธของผถอหน รวมถงอ�านวยความสะดวกแกผถอหนในการใชสทธเรองตางๆ โดยบรษทไดก�าหนดแนวทาง

การด�าเนนงานตางๆ เพอสรางความมนใจวาผถอหนไดรบการคมครองสทธขนพนฐาน ดงน

คณะกรรมการของบรษทไดใหความส�าคญตอการประชมผถอหนเปนอยางยง โดยในการประชมผถอหนของบรษทจะม

กรรมการเขารวมประชมดวย โดยระหวางการประชม ประธานในทประชมจะไดเปดโอกาสใหผถอหนมการตรวจสอบการด�าเนน

งานของบรษท สอบถามแสดงความคดเหน และเสนอแนะขอคดเหนหรอแนวทางตางๆ อยางเทาเทยมกน และจะไดท�าการบนทก

ประเดนซกถามและขอคดเหนทส�าคญไวในรายงานการประชม ทงนบรษทจะสงหนงสอเชญประชมพรอมทงขอมลประกอบการ

ประชมลวงหนาตามทกฎหมายก�าหนด บรษทใหความส�าคญวาผถอหนทกทาน คอ เจาของบรษทผหนง ฉะนนบรษทจะแจงใหผ

ถอหนทราบลวงหนากอนวนประชมอยางนอย 7 วน พรอมรายละเอยดเกยวกบวาระการประชม และบรษทยงใหความส�าคญกบ

ทกๆ เรองของผถอหนทออกความคดเหน

บรษทมนโยบายในการเปดเผยขอมลอยางถกตอง ครบถวน และทนการณ ใหผถอหนและผทเกยวของไดรบทราบอยาง

ทวถง

การปฏบตตอผถอหนอยางเทาเทยมกน (Equitable Treatment of Shareholders)

บรษทไดเลงเหนถงความส�าคญของการก�ากบดแลกจการทดตอการเตบโตอยางยงยนของธรกจ จงไดก�าหนดนโยบายเกยว

กบการก�ากบดแลกจการ โดยมงเนนใหความส�าคญตอการปฏบตตอผถอหนอยางเทาเทยมกน เนนความโปรงใส การค�านงถงผม

สวนไดเสยทกฝาย การใหความส�าคญตอระบบการตรวจสอบและควบคมภายใน การบรหารจดการความเสยง การเปดเผยขอมล

และการก�ากบดแลฝายบรหารใหด�าเนนการตามนโยบายอยางมประสทธภาพ ภายใตขอก�าหนดของกฎหมายและจรยธรรมทาง

ธรกจ

ในการประชมผถอหน บรษทไดสงหนงสอเชญประชมพรอมทงขอมลประกอบการประชมลวงหนาตามทกฎหมายก�าหนด

มการบนทกการประชมอยางถกตองครบถวน พรอมทงเปดโอกาสใหผถอหนมสทธในการตรวจสอบการด�าเนนการ สอบถาม และ

แสดงความคดเหนในทประชมโดยเทาเทยมกน บรษทใหความส�าคญวาผถอหนทกทาน คอ เจาของบรษทผหนง ฉะนนบรษท

จะแจงใหผถอหนทราบลวงหนากอนวนประชมอยางนอย 7 วน พรอมรายละเอยดเกยวกบวาระการประชม และบรษทยงใหความ

ส�าคญกบทกๆ เรองของผถอหนทออกความคดเหน

ในกรณทผถอหนไมสามารถเขารวมประชมได ผถอหนสามารถมอบฉนทะใหผอนหรอคณะกรรมการอสระใชสทธลง

คะแนนแทนได โดยการมอบฉนทะนน บรษทจะจดสงรายละเอยดและเงอนไขการมอบฉนทะในการเขารวมประชมไวในเอกสาร

เชญประชมผถอหน

70

บทบาทของผมสวนไดเสย (Roles of Stakeholders)

บรษทใหความส�าคญตอสทธของผมสวนไดเสยทกกลม ประกอบดวย กลมพนกงาน ผบรหาร เจาหน ผถอหน ลกคา ค

คา รวมถงสงคมโดยรวมอยางเหมาะสม และจะใหมการรวมมอกนระหวาง ผมสวนไดเสยในกลมตางๆ ตามบทบาทและหนาท

เพอใหกจการของบรษทด�าเนนไปดวยด มความมนคง และตอบสนองผลประโยชนทเปนธรรมแกทกฝาย โดยทบรษทไดก�าหนด

แนวปฏบตไวในจรรยาบรรณของบรษท และไดเสรมสรางความรวมมอกบผมสวนไดเสยในกลมตางๆ เพอใหสามารถด�าเนนกจการ

ตอไปไดดวยด มความมนคง เพอสรางความส�าเรจในระยะยาว

เพอใหผถอหนและผมสวนไดเสยสามารถตดตอ หรอรองเรยนในเรองทเกยวของกบบรษทไวบนเวบไซตของบรษท (www.

smm.co.th)

การเปดเผยขอมลและความโปรงใส (Disclosure and Transparency)

การเปดเผยขอมลของบรษทนน นอกจากการเปดเผยขอมลตามเกณฑทตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยก�าหนดแลว

บรษทจะจดใหมการเปดเผยขอมลสารสนเทศทมความส�าคญของกลมบรษท รายงานทางการเงน รวมถงนโยบายและโครงสราง

การก�ากบดแลกจการ โดยผานทางแบบแสดงรายการขอมลประจ�าป (56-1) รายงานประจ�าป (56-2) และเวบไซตของบรษท

การเปดเผยขอมลทางการเงนของบรษท โดยเฉพาะสวนของงบการเงน ตองผานการสอบทาน/ตรวจสอบจากผสอบบญช

ทไดรบใบอนญาตจากคณะกรรมการก�ากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย วาถกตองตามทควรในสาระส�าคญตามหลกการบญชท

รบรองทวไป และผานความเหนชอบจากคณะกรรมการตรวจสอบ/คณะกรรมการบรษท กอนเปดเผยแกผถอหน เพอใหนกลงทน

และผถอหนเกดความมนใจในความถกตองของขอมลสารสนเทศ

คณะกรรมการบรษทไดดแลรายการทอาจมความขดแยงทางผลประโยชนอยางรอบคอบ โดยค�านงผลประโยชนของบรษท

เปนหลก หากบรษทมรายการทอาจมความขดแยงทางผลประโยชนจะน�าเสนอตอคณะกรรมการตรวจสอบ เพอพจารณาใหความ

เหนรายการดงกลาว นอกจากนคณะกรรมการบรษทยงมหนาทดแลไมใหเกดความขดแยงทางผลประโยชนระหวางผมสวนไดเสย

ของบรษทอกดวย

ความรบผดชอบของคณะกรรมการ (Board Responsibilities)

คณะกรรมการบรษทเปนผรบผดชอบตองบการเงนรวมของบรษทและขอมลทางการเงนทปรากฏในรายงานประจ�าป งบ

การเงนดงกลาวไดจดท�าขนตามมาตรฐานการบญชทรบรองทวไปในประเทศไทย มการเลอกใชนโยบายบญชทเหมาะสมและถอ

ปฏบตอยางสม�าเสมอ และใชดลยพนจอยางระมดระวงและประมาณการทดทสดในการจดท�า รวมทงมการเปดเผยขอมลส�าคญ

อยางเพยงพอในหมายเหตประกอบงบการเงน

คณะกรรมการของบรษท ประกอบดวย กรรมการทมคณสมบตหลากหลาย ทงดานทกษะ ประสบการณ และความ

สามารถเฉพาะดานทเปนประโยชนตอบรษท โดยปจจบน คณะกรรมการบรษทประกอบดวยกรรมการจ�านวน 13 ทาน แบงไดดงน

กรรมการทเปนผบรหาร จ�านวน 8 ทาน

กรรมการทไมไดเปนผบรหาร จ�านวน 5 ทาน ในจ�านวนนเปนกรรมการอสระ จ�านวน 4 ทาน

คณะกรรมการบรษทมสวนรวมในการก�าหนดนโยบายและทศทางการด�าเนนงานของบรษท และก�ากบดแลใหฝายบรหาร

ด�าเนนการใหเปนไปตามนโยบายทก�าหนดไวอยางมประสทธภาพ เพอเพมมลคาทางเศรษฐกจสงสดแกกจการ และความมนคง

สงสดแกผถอหน นอกจากนบรษทยงไดก�าหนดขอบเขตและอ�านาจหนาทระหวางคณะกรรมการบรษท คณะกรรมการตรวจสอบ

ไวอยางชดเจนอกดวย โดยทประธานกรรมการบรษท และกรรมการผจดการของบรษท ไมไดเปนบคคลเดยวกน อกทงมการแบง

แยกบทบาทหนาทการก�ากบดแลและการบรหารออกจากกนอยางชดเจน เพอเปนการถวงดลอ�านาจและสรางความโปรงใสในการ

ปฏบตงาน

71

ส�าหรบคณะกรรมการตรวจสอบของบรษทนน คณะกรรมการบรษทไดมมตแตงตงคณะกรรมการตรวจสอบ โดยมวาระ

การด�ารงต�าแหนงคราวละ 2 ป เพอชวยในการก�ากบดแลกจการของบรษท โดยคณะกรรมการตรวจสอบประกอบดวยกรรมการท

เปนอสระจ�านวน 3 ทาน ดงน

นายกตต ชนะเกต ประธานกรรมการตรวจสอบ

นายด�าฤทธ วรยะกล กรรมการตรวจสอบ

นางแสงทพย ยมละมย กรรมการตรวจสอบ

กรรมการตรวจสอบจะมการประชมและรายงานตอคณะกรรมการบรษทในเรองการสอบถามรายงานทางการเงนของ

บรษทกอนเสนอตอคณะกรรมการ ประสานงานฝายตรวจสอบภายในบรษทรวมถงการรายงานผลการตรวจสอบการประเมนผล

ของระบบการควบคมดแลภายในบรษท สอบถามและพจารณารายการซงอาจมความขดแยงกนทางผลประโยชน และพจารณา

รายการระหวางกน รวมทงตดตามใหมการปรบปรงแกไขขอบกพรองทพบจากการตรวจสอบ เพอลดความเสยงในการด�าเนนธรกจ

โดยกรรมการตรวจสอบทง 3 ทานตกลงจะจดใหมการประชมคณะกรรมการตรวจสอบอยางนอยทกครงทมการประชมคณะกรรมการ

บรษท หรออยางนอยปละ 4 ครง นอกจากนบรษทไดใหความส�าคญตอขอเสนอแนะจากผตรวจสอบบญช เพอใหมการพฒนาระบบ

การควบคมภายในใหมประสทธภาพและประสทธผลมากยงขน

คาตอบแทนกรรมการไดถกก�าหนดไวอยางชดเจนและโปรงใส โดยค�านงถงภาระหนาททไดรบมอบหมาย ตลอดจนความ

รบผดชอบและไดขออนมตจากทประชมผถอหนทกป คาตอบแทนผบรหารคณะกรรมการบรษทไดใหนโยบายในการก�าหนดคา

ตอบแทนใหแกผบรหารโดยค�านงถงหลกความยตธรรมและสงเพยงพอทจะดงดดและรกษาผบรหารทมคณสมบตทตองการ โดย

สามารถสรางแรงจงใจใหมการปฏบตงานทมคณภาพและมาตรฐานทด

บรษทไดก�าหนดใหมการประชมคณะกรรมการอยางสม�าเสมออยางนอยทกๆ 3 เดอนและมการประชมพเศษเพมตาม

ความจ�าเปน โดยมการก�าหนดวาระอยางชดเจน และมการสงหนงสอเชญประชมพรอมระเบยบวาระการประชมและเอกสารกอน

การประชมลวงหนา 7 วน เพอใหคณะกรรมการไดมเวลาศกษาขอมลเพยงพอกอนเขารวมประชม และไดมการจดบนทกและจด

ท�ารายงานการประชมเปนลายลกษณอกษรทกครง เพอใหคณะกรรมการและผทเกยวของสามารถตรวจสอบได

72

โครงสรางกรรมการบรษท

บรษทมคณะกรรมการ 3 ชด คอ คณะกรรมการบรษท คณะกรรมการตรวจสอบ และคณะกรรมการบรหาร

1) คณะกรรมการบรษท

บรษทมคณะกรรมการบรษทจ�านวน 13 ทาน ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 ดงน

รายชอ ต�าแหนง

1. นายสฤษฎกล แจมสมบรณ ประธานกรรมการ

2. นายวฑรย นรนตราย กรรมการ

3. นางสาวอญชลพร ธระสนธ กรรมการ

4. นางธญญรตน สทธธนาวธาน กรรมการ

5. นายวรตน ทฆพฒสกล กรรมการ

6. นายปราชญ ไชยค�า กรรมการ

7. นางสาวภษณาภรณ เกษเมธการณ กรรมการ

8. นายไพฑร ชตมากรกล กรรมการ

9. นายกตต โรจนชลาสทธ กรรมการอสระ

10. นายกตต ชนะเกต ประธานกรรมการตรวจสอบ / กรรมการอสระ

11. นายด�าฤทธ วรยะกล กรรมการตรวจสอบ / กรรมการอสระ

12. นางแสงทพย ยมละมย กรรมการตรวจสอบ / กรรมการอสระ

13. นายกตตวฒน นรนตราย กรรมการ

กรรมการผมอ�านาจลงนามแทนบรษท

กรรมการผมอ�านาจลงนามเพอมผลผกพนบรษทมจ�านวน 3 ทาน คอ นายวฑรย นรนตราย หรอนางสาวอญชลพร

ธระสนธ หรอนางธญญรตน สทธธนาวธาน โดยมอ�านาจลงลายมอชอและประทบตราส�าคญของบรษท

73

ขอบเขตและอ�านาจหนาทของคณะกรรมการบรษท

1. ตองปฏบตหนาทใหเปนไปตามกฎหมาย วตถประสงค และขอบงคบของบรษท ตลอดจนมตทประชมผถอหน ดวย

ความซอสตยสจรต และใชความรความสามารถและประสบการณใหเปนประโยชนสงสดตอการด�าเนนธรกจของบรษท

2. ก�าหนดนโยบายแนวทางในการด�าเนนธรกจของบรษท และควบคมการด�าเนนงานของบรษทใหถกตองตามกฎหมาย

และระเบยบขอบงคบของหนวยราชการทเกยวของ มการเปดเผยขอมลอยางเพยงพอใหกบผทเกยวของทกฝายและบรหารงาน

อยางโปรงใส ใหเกดประโยชนสงสดตอผถอหน

3. ก�ากบดแลฝายจดการใหด�าเนนการตามนโยบายทก�าหนดไวอยางมประสทธภาพและรายงานเรองทมสาระส�าคญตอ

การด�าเนนงานของบรษท รายการระหวางบคคลทเกยวโยงกนอนๆ ใหเปนไปตามกฎระเบยบขอบงคบของส�านกงานคณะกรรมการ

ก�ากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

4. จดใหมระบบการควบคมภายในและการตรวจสอบภายในทมประสทธภาพ โดยจดใหมผตรวจสอบบญชภายในดแล

การปฏบตงานและเปนผตดตามการด�าเนนงานและรวมประสานงานกบคณะกรรมการตรวจสอบและผสอบบญชอสระ

5. คณะกรรมการบรษทอาจแตงตงกรรมการผจดการหรอมอบอ�านาจใหบคคลอนใดใหด�าเนนกจการของบรษทภายใต

การควบคมของคณะกรรมการ โดยการมอบอ�านาจดงกลาวตองเปนไปตามมตคณะกรรมการบรษททมกรรมการอสระหรอกรรมการ

ตรวจสอบเขารวมประชม หากกรรมการอสระหรอกรรมการตรวจสอบคดคานการมอบอ�านาจนนตองบนทกความเหนของกรรมการ

ดงกลาวในรายงานการประชมใหชดเจน ทงนการมอบอ�านาจดงกลาวจะตองก�าหนดขอบเขตอ�านาจหนาทและความรบผดชอบของ

ผรบมอบอ�านาจไวอยางชดเจน และตองไมมลกษณะเปนการมอบอ�านาจทท�าใหผรบมอบอ�านาจสามารถอนมตรายการทตนหรอ

บคคลทอาจมความขดแยง มสวนไดสวนเสยหรออาจมความขดแยงทางผลประโยชนในลกษณะอนใดกบบรษทหรอบรษทยอย

6. มความซอสตย สจรต มจรยธรรมในการด�าเนนธรกจ มความสนใจในกจการของบรษท และมความตงใจทจะด�าเนน

ธรกจอยางตอเนอง

7. จะตองมความรบผดชอบตอผถอหนโดยสม�าเสมอ ด�าเนนงานโดยรกษาผลประโยชนของผถอหน มการเปดเผยขอมล

ตอนกลงทนอยางถกตองครบถวน มมาตรฐานและความโปรงใส

8. พจารณาการอนมตแผนการด�าเนนธรกจรายได รายจายประจ�าป รวมทงแผนการลงทนหรอการรวมทนทสอดคลอง

กบความเจรญเตบโตของบรษท ทงนคณะกรรมการบรษทไดก�าหนดใหกรรมการผมอ�านาจลงลายมอชอผกพนบรษทมอ�านาจด�าเนน

การเรองตางๆ ของกจการไดเอง แตอ�านาจในการด�าเนนการดงตอไปนจะกระท�าไดกตอเมอไดรบอนมตจากทประชมผถอหนกอน

8.1 การสรางภาระผกพนหรอแผนงานทตองลงทนเกนกวา 50 ลานบาท

8.2 เรองทกฎหมายก�าหนดใหตองไดมตทประชมผถอหนและในกรณดงตอไปนจะตองไดรบความเหนชอบจากท

ประชมผถอหนดวยคะแนนเสยงไมนอยกวาสามในสของจ�านวนเสยงทงหมดของผถอหนทมาประชมและมสทธออกเสยงลงคะแนน

8.2.1 การขายหรอโอนกจการของบรษททงหมดหรอบางสวนทส�าคญใหแกบคคลอน

8.2.2 การซอหรอรบโอนกจการของบรษทอนหรอบรษทเอกชนมาเปนของบรษท

8.2.3 การท�า แกไข หรอเลกสญญา เกยวกบการใหเชากจการของบรษททงหมดหรอบางสวนทส�าคญ การ

มอบหมายใหบคคลอนเขาจดการธรกจของบรษท หรอการรวมกจการของบรษทกบบคคลอน

8.2.4 การแกไขเพมเตมหนงสอบรคณหสนธหรอขอบงคบของบรษท

8.2.5 การเพมทนหรอลดทนของบรษท

8.2.6 การควบหรอเลกบรษท

8.2.7 เรองอนๆ ตามทกฎหมายก�าหนด

8.3 การท�ารายการทกรรมการมสวนไดสวนเสยและอยในขายทกฎหมายหรอขอก�าหนดของตลาดหลกทรพยแหง

ประเทศไทยระบใหตองไดรบอนมตจากทประชมผถอหน

74

2) คณะกรรมการตรวจสอบ

บรษทมคณะกรรมการตรวจสอบจ�านวน 3 ทาน ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 ไดแก


1. นายกตต ชนะเกต* ประธานกรรมการตรวจสอบ / กรรมการอสระ

2. นายด�าฤทธ วรยะกล กรรมการตรวจสอบ / กรรมการอสระ

3. นางแสงทพย ยมละมย กรรมการตรวจสอบ / กรรมการอสระ

หมายเหต : *นายกตต ชนะเกต เปนผทมความรและประสบการณในการท�าหนาทในการสอบทานความนาเชอถอของงบการเงนได

ขอบเขตและอ�านาจหนาทของคณะกรรมการตรวจสอบ

(1) สอบทานใหบรษทมการรายงานทางการเงนอยางถกตองและเพยงพอ

(2) สอบทานใหบรษทมระบบการควบคมภายใน (Internal Control) และระบบการตรวจสอบภายใน (Internal Audit)

ทเหมาะสมและมประสทธภาพ และพจารณาความเปนอสระของหนวยงานตรวจสอบภายใน ตลอดจนใหความเหนชอบในการ

พจารณาแตงตง โยกยาย เลกจางหวหนาหนวยงานตรวจสอบภายใน หรอหนวยงานอนใดทรบผดชอบเกยวกบการตรวจสอบภายใน

(3) สอบทานใหบรษทปฏบตตามกฎหมายวาดวยหลกทรพยและตลาดหลกทรพย ขอก�าหนดของตลาดหลกทรพย หรอ

กฎหมายทเกยวของกบธรกจของบรษท

(4) พจารณาคดเลอกและเสนอแตงตงผสอบบญชของบรษท รวมถงพจารณาเสนอคาตอบแทนของผสอบบญชโดยค�านง

ถงความนาเชอถอ ความเพยงพอของทรพยากร และปรมาณงานตรวจสอบของส�านกงานสอบบญช รวมถงประสบการณของ

บคลากรทไดรบมอบหมายใหท�าการตรวจสอบบญชบรษท

(5) พจารณารายการทเกยวโยงกนหรอรายการทอาจมความขดแยงทางผลประโยชนใหเปนไปตามกฎหมายและขอก�าหนด

ของตลาดหลกทรพย ทงนเพอใหมนใจวารายการดงกลาวสมเหตสมผลและเปนประโยชนสงสดตอบรษท

(6) จดท�ารายงานกจกรรมของคณะกรรมการตรวจสอบโดยเปดเผยไวในรายงานประจ�าปของบรษท ซงรายงานดงกลาว

ตองลงนามโดยประธานกรรมการตรวจสอบ และตองประกอบดวยขอมลอยางนอยดงตอไปน

(ก) ความเหนเกยวกบความถกตอง ครบถวน เปนทเชอถอไดของรายงานทางการเงนของบรษท

(ข) ความเหนเกยวกบความเพยงพอของระบบการควบคมภายในของบรษท

(ค) ความเหนเกยวกบการปฏบตตามกฎหมายวาดวยหลกทรพยและตลาดหลกทรพย ขอก�าหนดของ

ตลาดหลกทรพย หรอกฎหมายทเกยวของกบธรกจของบรษท

(ง) ความเหนเกยวกบความเหมาะสมของผสอบบญช

(จ) ความเหนเกยวกบรายการทอาจมความขดแยงทางผลประโยชน

(ฉ) จ�านวนการประชมคณะกรรมการตรวจสอบ และการเขารวมประชมของกรรมการตรวจสอบแตละทาน

(ช) ความเหนหรอขอสงเกตโดยรวมทคณะกรรมการตรวจสอบไดรบจากการปฏบตหนาทตามกฎบตร (Charter)

(ซ) รายการอนทเหนวาผถอหนและผลงทนทวไปควรทราบ ภายใตขอบเขตหนาทและความรบผดชอบทไดรบ

มอบหมายจากคณะกรรมการบรษท

(7) ปฏบตการอนใดตามทคณะกรรมการของบรษทมอบหมายดวยความเหนชอบจากคณะกรรมการตรวจสอบ

75

คณะกรรมการบรหาร

คณะกรรมการบรหารของบรษทประกอบดวยกรรมการ จ�านวน 8 ทาน ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 ไดแก


1. นายสฤษฎกล แจมสมบรณ กรรมการบรหาร

2. นายวฑรย นรนตราย ประธานเจาหนาทบรหาร

3. นางสาวอญชลพร ธระสนธ กรรมการผจดการ

4. นางธญญรตน สทธธนาวธาน รองกรรมการผจดการ สายงานการเงนและบญช

5. นายวรตน ทฆพฒสกล รองกรรมการผจดการ สายงานสงพมพการตน

6. นายปราชญ ไชยค�า รองกรรมการผจดการ สายงานธรกจมลตมเดย

7. นางสาวภษณาภรณ เกษเมธการณ รองกรรมการผจดการ สายงานขายสอโฆษณา

8. นายกตตวฒน นรนตราย ผอ�านวยการใหญ สายงานการตลาดและพฒนาธรกจ

ขอบเขตและอ�านาจหนาทของประธานเจาหนาทบรหาร

(1) เปนประธานของผบรหารทงปวง และเปนผรบนโยบายของคณะกรรมการหรอนโยบายของผถอหนมาปฏบต

(2) ปฏบตงานและด�าเนนกจการใหเปนไปตามนโยบายและทศทางการด�าเนนงานของคณะกรรมการบรษท

(3) ในกรณทเรองหรอรายการทมสาระส�าคญอนอาจจะมผลกระทบตอบรษทอยางมนยส�าคญใหน�าเสนอตอคณะกรรมการ

บรษทเพอพจารณาอนมต

(4) ตดตามและด�าเนนงานใหเปนไปตามแผนงานและนโยบายทก�าหนด

(5) พจารณาและสรปความเหนตอแผนการลงทนขยายงาน หรอธรกจใหมในขนตน รวมทงการไดมา/จ�าหนายไปของ

สนทรพยในมลคาเกนกวา 80 ลานบาท กอนเสนอคณะกรรมการบรษท เพอเสนอผถอหนตอไป

(6) พจารณา ก�ากบดแล และควบคมการใชจายเงนงบประมาณตามทคณะกรรมการบรษทอนมต ในกรณใชจายเกนกวา

งบประมาณหรอรายการทอยนอกเหนองบประมาณตองไดรบการอนมตจากคณะกรรมการบรษท

(7) ปฏบตงานดวยความซอสตย และระมดระวงรกษาผลประโยชนของบรษท

(8) มอ�านาจอนมตกจการตางๆ ทกลาวมา ยกเวนการมอบอ�านาจด�าเนนการอนมตเกยวกบรายการระหวางกนตามนยาม

ของส�านกงานคณะกรรมการก�ากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย (ก.ล.ต.)

(9) มอ�านาจพจารณาการกยม หรอใหกยมเงน หรอการขอสนเชอใดๆ จากสถาบนการเงน รวมถงการเขาเปนผค�าประกน

โดยใหกรรมการผจดการเปนผเสนอการอนมตรายการตามทกลาวมาขางตนตอคณะกรรมการบรษทเพอขออนมตโดยเฉพาะเงนก

เพอใชเปนเงนทนหมนเวยนจะไดรบอนมตจากคณะกรรมการบรษทแตเพยงผเดยว

ขอบเขตและอ�านาจหนาทของกรรมการผจดการ

(1) เปนผรบนโยบายของคณะกรรมการหรอนโยบายของผถอหนมาปฏบต

(2) ปฏบตงานและด�าเนนกจการใหเปนไปตามนโยบายและทศทางการด�าเนนงานของคณะกรรมการบรษท

(3) พจารณาอนมตในแผนปฏบตของแตละฝายงาน

(4) ในกรณทเรองหรอรายการทมสาระส�าคญอนอาจจะมผลกระทบตอบรษทอยางมนยส�าคญใหน�าเสนอตอคณะกรรมการ

76

บรษทเพอพจารณาอนมต

(5) ตดตามและด�าเนนงานใหเปนไปตามแผนงานและนโยบายทก�าหนด

(6) พจารณาอนมตค�าขอจากฝายงานตางๆ ทเกนจากอ�านาจการสงการของฝายนนๆ

(7) พจารณาและสรปความเหนตอแผนการลงทนขยายงาน หรอธรกจใหมในขนตน รวมทงการไดมา/จ�าหนายไปของ

สนทรพยในมลคาตงแต 50 ลานบาทถง 80 ลานบาท เสนอตอประธานเจาหนาทบรหาร กอนเสนอคณะกรรมการบรษท เพอเสนอ

ผถอหนตอไป

(8) พจารณา ก�ากบดแล และควบคมการใชจายเงนงบประมาณตามทคณะกรรมการบรษทอนมต ในกรณใชจายเกนกวา

งบประมาณหรอรายการทอยนอกเหนองบประมาณตองไดรบการอนมตจากคณะกรรมการบรษท

(9) มอ�านาจจดจาง แตงตง โยกยาย ปลดออก เลกจาง ก�าหนดอตราจาง ใหบ�าเหนจรางวล ปรบขนเงนเดอน คาตอบแทน

เงนโบนสของพนกงานทงหมดของบรษทในต�าแหนงผจดการและระดบต�ากวาผจดการ

(10) ปฏบตงานดวยความซอสตย และระมดระวงรกษาผลประโยชนของบรษท

(11) มอ�านาจอนมตกจการตางๆ ทกลาวมา ยกเวนการมอบอ�านาจด�าเนนการอนมตเกยวกบรายการระหวางกนตาม

นยามของส�านกงานคณะกรรมการก�ากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย (ก.ล.ต.)

(12) มอ�านาจพจารณาการกยม หรอใหกยมเงน หรอการขอสนเชอใดๆ จากสถาบนการเงน รวมถงการเขาเปนผค�า

ประกน กรรมการผจดการจะเปนผเสนอการอนมตรายการตามทกลาวมาขางตนตอคณะกรรมการบรษทเพอขออนมตโดยเฉพาะ

เงนกเพอใชเปนเงนทนหมนเวยนจะไดรบอนมตจากคณะกรรมการบรษทแตเพยงผเดยว

ตารางแสดงรายละเอยดจ�านวนครงทเขาประชมของคณะกรรมการบรษทในป 2558

ชอ-สกล จ�านวนครง

1. นายสฤษฎกล แจมสมบรณ 6/7

2. นายวฑรย นรนตราย 7/7

3. นางสาวอญชลพร ธระสนธ 7/7

4. นางธญญรตน สทธธนาวธาน 7/7

5. นายวรตน ทฆพฒสกล 7/7

6. นายปราชญ ไชยค�า 7/7

7. นางสาวภษณาภรณ เกษเมธการณ 7/7

8. นายไพฑร ชตมากรกล 6/7

9. นายกตต โรจนชลาสทธ 6/7

10. นายกตต ชนะเกต 6/7

11. นายด�าฤทธ วรยะกล 6/7

12. นางแสงทพย ยมละมย 6/7

13. นายกตตวฒน นรนตราย 7/7

77

การสรรหากรรมการ

การคดเลอกบคคลทจะแตงตงเปนกรรมการของบรษทไมไดผานขนตอนของคณะกรรมการสรรหา (Nominating Com-

mittee) อยางไรกตาม บรษทไดก�าหนดแนวทางในการแตงตงกรรมการบรษทดงน

1. กรรมการของบรษทตองปฏบตหนาทใหเปนไปตามกฎหมาย วตถประสงค และขอบงคบของบรษทตลอดจนมตของ

ทประชมผถอหน

2. ในการประชมสามญประจ�าปทกครง ใหกรรมการออกจากต�าแหนงจ�านวนหนงในสามเปนอตรา ถาจ�านวนกรรมการ

ทจะแบงออกเปนสามสวนไมได กใหออกโดยจ�านวนใกลทสดกบสวนหนงในสาม

3. กรรมการซงจะลาออกระหวางปท 1 และ 2 จะตดสนโดยใชวธจบฉลาก ในปตอๆ ไป กรรมการซงจะลาออก

จะพจารณาจากระยะเวลาการท�างานทยาวนานทสด แตสามารถกลบมาอยในต�าแหนงในปถดไป

4. ในกรณทการประชมผถอหนมมตใหกรรมการคนใดคนหนงออกจากต�าแหนงกอนถงก�าหนดตามวาระดวยคะแนนเสยง

ไมนอยกวาสามในสของจ�านวนผถอหนซงมาประชม และมสทธออกเสยงและมหนนบรวมกนไดไมนอยกวากงหนงของจ�านวนหน

ทถอโดยผถอหนทมาประชมและมสทธออกเสยง

5. ผถอหนคนหนงมคะแนนเสยงเทากบหนงหนตอหนงเสยง

6. ผถอหนแตละคนจะตองใชคะแนนเสยงทมอยทงหมดตามขอ 5. เลอกตงบคคลคนเดยวหรอหลายคนเปนกรรมการ

กได แตจะแบงคะแนนเสยงใหแกผใดมากนอยเพยงใดไมได จ�านวนกรรมการจะไดรบการแตงตงเปนสดสวนเดยวกบคะแนนเสยง

หากคะแนนเสยงของกรรมการเทากน ประธานกรรมการจะเปนผตดสนชขาด

78

การดแลเรองการใชขอมลภายใน

ในการก�ากบดแลการใชขอมลภายในนน บรษทมนโยบายหามมใหผบรหารน�าขอมลภายในของบรษทไปใชเพอประโยชน

สวนตน ซงรวมทงเพอการซอขายหลกทรพยของบรษท โดยไดแจงนโยบายของบรษทและกฎเกณฑแนวทางปฏบตและขอเสนอ

แนะของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย และของคณะกรรมการก�ากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพยใหผบรหารทกทานทราบ

พรอมทงก�าหนดใหผบรหารตองรายงานการซอขายหลกทรพยของบรษทใหบรษททราบโดยทนท และไดรวบรวมรายงานเหลานน

(หากม) แจงใหคณะกรรมการทราบทกครงทมการประชม โดยเฉพาะอยางยงการหามมใหผบรหารน�าขอมลภายในของบรษทไปใช

เพอประโยชนสวนตน และหามไมใหผบรหารหรอหนวยงานทไดรบทราบขอมลภายในเปดเผยขอมลภายในแกบคคลภายนอกหรอ

บคคลทไมมหนาทเกยวของ และไมซอขายหลกทรพยของบรษทในชวงระยะเวลา 1 เดอนกอนทงบการเงนเผยแพรตอสาธารณชน

นอกจากนบรษทไดก�าหนดใหผบรหารมหนาทจดท�าและสงรายงานการถอหลกทรพยของตน ของคสมรส และของบตรทยงไมบรรล

นตภาวะในบรษทจดทะเบยนทตนเปนผบรหารตอส�านกงานคณะกรรมการก�ากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย

คณะกรรมการบรษทไดพจารณาผลการปฏบตงาน การประเมนผลงานของฝายบรหาร และฝายตรวจสอบเกยวกบความ

พอเพยงของระบบการควบคมภายในดานตางๆ 5 ประการ คอ

สภาพแวดลอมการควบคม (Control Environment)

การประเมนความเสยง (Risk Assessment)

กจกรรมการควบคม (Control Activities)

ขอมลสารสนเทศและการสอสารในองคกร (Information and Communication)

การตดตามและการประเมนผล (Monitoring)

โดยคณะกรรมการบรษทไดมการประสานงานกบคณะกรรมการตรวจสอบอยางใกลชดเพอทราบความเปนไปของการ

ปฏบตงาน เพอใชเปนเกณฑในการประเมนประสทธภาพการควบคมภายใน การสอสารขอมล และการตดตามแกไขขอบกพรอง

ตางๆ ตลอดจนการพจารณาถงความเสยงในการด�าเนนงานทอาจจะเกดขนกบบรษท ตดตามผลการด�าเนนงานใหบรรลถงเปาหมาย

ทวางไว รวมทงควบคมการดแลธรกรรมทท�ากบผถอหนรายใหญ กรรมการ ผบรหาร และผทเกยวของกบบคคลดงกลาวอยางเพยง

พอ มใหเกดผลประโยชนทขดแยงกน

จากการควบคมดแลกจการของบรษทดงกลาวขางตน คณะกรรมการของบรษทไมพบขอบกพรองทเปนสาระส�าคญของ

ระบบการควบคมภายใน ทงในดานการบรหารและดานการบญชแตอยางใด และมความเชอวาการควบคมภายในมประสทธภาพ

อยางพอเพยง

79

คาตอบแทนของผสอบบญช

1. คาตอบแทนการสอบบญช (Audit Fee)

ในป 2558 บรษทจายคาตอบแทนการสอบบญชใหแกผสอบบญชของบรษท ซงไดแก บรษท ส�านกงานปตเสว จ�ากด

จ�านวน 1,057,000 บาท และคาใชจายทเกยวของกบการสอบบญช เชน คาพาหนะ คาลวงเวลา คาสงเกตการณท�าลายสนคา

จ�านวน 61,236.10 บาท รวมจ�านวนเงน 1,118.236.10 บาท ต�ากวาป 2557 จ�านวน 139,470.80 บาท

ตารางเปรยบเทยบคาตอบแทนผสอบบญชป 2558 และ 2557

คาตอบแทนการสอบบญช (หนวย : บาท) ป 2558 ป 2557

คาสอบทานงบการเงนเฉพาะรายไตรมาส 390,000.00 390,000.00

คาสอบทานงบการเงนรวมรายไตรมาส 40,000.00 120,000.00

คาสอบบญชประจ�าป งบการเงนเฉพาะ 607,000.00 607,000.00

คาสอบบญชประจ�าป งบการเงนรวม - 80,000.00

คาใชจายอนๆ 61,236.10 60,706.90

รวมคาตอบแทนทงสน 1,118,236.10 1,257,706.90

2. คาบรการอน (Non-Audit Fee)

ในป 2558 บรษทไมมการรบบรการอนจากส�านกงานสอบบญชทผสอบบญชสงกด บคคล หรอกจการทเกยวของกบ

ผสอบบญช และส�านกงานสอบบญชทผสอบบญชสงกด

80

10. ความรบผดชอบตอสงคม

(Corporate Social Responsibilities)

1. นโยบายเกยวกบความรบผดชอบตอสงคม

บรษทยดมนในเจตนารมณทจะด�าเนนธรกจภายใตจรยธรรม และธรรมาภบาลทด มความโปรงใส สามารถตรวจสอบได

เปนองคกรธรกจทรบผดชอบดวยการท�าหนาทผลตสอชนน�าควบคไปกบการท�าหนาทรบผดชอบตอสงคม ชมชน และสงแวดลอม

เนองจากตระหนกดวาการด�าเนนธรกจควบคกบความรบผดชอบตอสงคมนน จะสามารถสรางความยงยนใหกบธรกจ

คณะกรรมการบรษทไดน�าหลกการการก�ากบดแลกจการทดส�าหรบบรษทจดทะเบยนของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

และขอก�าหนดของคณะกรรมการก�ากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย มาเปนแนวทางในการก�ากบดแลกจการและสงเสรมให

บรษทเปนองคกรทมประสทธภาพ มคณธรรมและจรยธรรม ในการบรหารจดการและด�าเนนธรกจควบคไปกบการมความรบผด

ชอบตอสงคม ชมชน และสงแวดลอม

บรษทไดยดมนในเจตนารมณทจะด�าเนนธรกจดวยจตส�านกรบผดชอบตอผลการด�าเนนงาน การปฏบตตอผมสวนไดเสย

โดยสจรตและเทยงธรรม ความโปรงใสในการด�าเนนงานทสามารถตรวจสอบได การเปดเผยขอมลอยางมคณภาพ การสรางมลคา

เพมแกกจการทงในระยะสนและระยะยาว การสงเสรมการปฏบตทดมคณธรรมและจรยธรรมของผบรหารและพนกงาน และความ

รบผดชอบตอสงคมและสงแวดลอม

2. การด�าเนนงานและการจดท�ารายงาน

การปฏบตตามกฎหมายและกฎระเบยบตางๆ

เพอความส�าเรจในการด�าเนนธรกจอยางเตบโตและยงยน บรษทไดด�าเนนธรกจบนพนฐานของความซอสตย โปรงใส ม

คณธรรม และจรยธรรม บรษทยดมนในการบรหารจดการและด�าเนนธรกจดวยจตส�านกและจรรยาบรรณในการด�าเนนงานดวย

ความซอสตย สจรต โปรงใส รวมทงการปฏบตภายใตกรอบกฎหมายทเกยวของอยางเครงครดเสมอมา ดงจะเหนไดจากการให

ความส�าคญกบการบนทกบญชทถกตองตามมาตรฐานการบญชทรบรองโดยทวไป การใชงบประมาณอยางเหมาะสม ประหยด

โปรงใส และเนนย�าใหพนกงานทกระดบใหปฏบตตามระเบยบ กฎเกณฑ และใหความรวมมอในการตรวจสอบตามกระบวนการ

ควบคมภายในของบรษทอยางเครงครด โดยมคณะกรรมการตรวจสอบ และฝายตรวจสอบภายในเปนผควบคม ดแล ตดตาม และ

ตรวจสอบในกระบวนการท�างานของทกหนวยงาน เพอใหมนใจวาการด�าเนนงานตามขนตอนภายในมความถกตอง โปรงใส

ปราศจากขอขดแยงและผลประโยชนทบซอน และเพอปองกนการทจรตคอรรปชน

การปฏบตตอแรงงานอยางเปนธรรม

บรษทเลงเหนความส�าคญของพนกงานทกระดบชน โดยสนบสนนสงเสรมการพฒนาความร ความสามารถของพนกงาน

ทกระดบชนอยางตอเนอง อาท มการจดอบรมเพอเปนการเพมพนความรใหแกพนกงาน เปนตน บรษทจดใหมสวสดการทเหมาะ

สมแกพนกงาน อาท กองทนส�ารองเลยงชพ กองทนประกนสงคม วนหยดพกผอนประจ�าป ชดฟอรมพนกงาน เงนสวสดการชวย

เหลอในดานตางๆ กจกรรมเลยงสงสรรคอยางนอยปละ 1 ครง เปนตน เพอเปนสวสดการและสงเสรมความสามคคในองคกร

บรษทใหผลตอบแทนทเปนธรรมและเหมาะสมกบความร ความสามารถ ความรบผดชอบ และผลการปฏบตงานของพนกงานแตละ

คน สงเสรมใหพนกงานมสวนรวมในการก�าหนดทศทางและพฒนาการท�างานของบรษท และใหความส�าคญตอการปฏบตตาม

กฎหมายแรงงานและสวสดการพนกงานอยางเครงครด ตลอดจนจดใหมการดแลใหเกดสภาพแวดลอม และบรรยากาศทดในการ

ท�างาน เพอสขอนามย และความปลอดภยตอชวตและทรพยสนของพนกงาน

81

ความรบผดชอบตอผบรโภค

บรษทมงมนทจะตอบสนองความตองการของลกคาดวยสนคาทมคณภาพ ไดมาตรฐาน ถกตองตามกฎหมาย ในราคาท

สมเหตสมผล โดยใหความส�าคญตอการเปดเผยขอมลเกยวกบสนคาอยางถกตองครบถวน และปฏบตตามเงอนไขความรบผดชอบ

ทตกลงกบลกคาอยางเครงครด ตลอดจนรกษาสารสนเทศทเปนความลบของลกคาอยางจรงจงและสม�าเสมอ

ธรกจสงพมพ บรษทผลตสงพมพโดยใชวตถดบกระดาษจากบรษท ผลตภณฑกระดาษไทย จ�ากด ทไดรบ

การรบรองมาตรฐานไมท�าลายสงแวดลอม

ธรกจมลตมเดย บรษทประกอบกจการในการด�าเนนธรกจในรปแบบ Satellite TV Free to Air ทไมเกบคา

บรการรายเดอน โดยการผลตรายการ สรางสรรคน�าเสนอรายการทดมคณภาพไมเปนพษ

เปนภยตอเดกและเยาวชน พรอมทงชวยสงเสรมขอคด แงคด สตเตอนใจในการชวยสราง

ความเขมแขงใหกบลกหลานเยาวชน ครอบครว และสงคมไทย และคนก�าไรกลบสสงคม

ดวยการลงทนในการพฒนารายการตางๆ ใหมคณภาพดยงๆ ขนไป ตลอดจนการรวม

สนบสนนสงเสรมองคกรหรอมลนธเพอการกศลตางๆ

การตอตานการทจรตคอรรปชน

คณะกรรมการบรษทไดรวมประกาศนโยบายและเจตนารมณในเรองการปองกนการมสวนเกยวของกบคอรรปชน เพอ

ใหมนใจวา บรษทมนโยบายการก�าหนดความรบผดชอบ แนวทางปฏบต และขอก�าหนดในการด�าเนนการทเหมาะสม เพอปองกน

การทจรตคอรรปชนกบทกกจกรรม และเพอใหการตดสนใจและการด�าเนนการทางธรกจทอาจมความเสยงดานการทจรตคอรรปชน

ไดรบการพจารณาและปฏบตอยางรอบคอบ บรษทจงไดจดท�า “นโยบายตอตานการทจรตคอรรปชน” เพอเปนแนวทางปฏบตท

ชดเจนในการด�าเนนธรกจและพฒนาสองคกรแหงความยงยน

• ค�านยายตามนโยบายการตอตานการทจรตคอรรปชน

คอรรปชน หมายถง การตดสนบนไมวาจะอยในรปแบบใดๆ โดยการเสนอให สญญา มอบให ใหค�ามน เรยกรอง หรอ

รบ ซงทรพยสน หรอประโยชนอนใดซงไมเหมาะสม กบเจาหนาทของรฐ หนวยงานของรฐ หนวยงานของเอกชน หรอผมหนาท

ไมวาจะโดยทางตรงหรอทางออม เพอใหบคคลดงกลาวกระท�าหรอละเวนการปฏบตหนาท อนเปนการไดมาหรอรกษาไวซงธรกจ

หรอรกษาไวซงผลประโยชนอนใดทไมเหมาะสมทางธรกจ เวนแตเปนกรณทกฎหมาย ระเบยบ ประกาศ ขอบงคบ ขนบธรรมเนยม

ประเพณของทองถน หรอจารตทางการคา ใหกระท�าการได

• นโยบายการตอตานการทจรตคอรรปชน

หามกรรมการ ผบรหาร และพนกงานของบรษทด�าเนนการหรอยอมรบการคอรรปชนในทกรปแบบทงทางตรงและทาง

ออม ทกหนวยงานทเกยวของ และใหมการสอบทานการปฏบตตามนโยบายตอตานคอรรปชนนอยางสม�าเสมอ ตลอดจนทบทวน

แนวทางปฏบต และขอก�าหนดในการด�าเนนการเพอใหสอดคลองกบการเปลยนแปลงของธรกจ ระเบยบ ขอบงคบ และขอก�าหนด

ของกฎหมาย

• หนาทความรบผดชอบ

1. คณะกรรมการบรษท มหนาทและรบผดชอบในการก�าหนดนโยบายและก�ากบดแลใหมระบบทสนบสนนการตอตาน

คอรรปชนทมประสทธภาพ เพอใหมนใจวาฝายบรหารไดตระหนกและใหความส�าคญกบการตอตานการทจรตคอรรปชนและ

ปลกฝงจนเปนวฒนธรรมขององคกร

82

2. คณะกรรมการตรวจสอบ มหนาทและรบผดชอบในการสอบทานระบบรายงานทางการเงนและบญช ระบบการควบคม

ภายใน ระบบตรวจสอบภายในและระบบบรหารความเสยงใหมนใจวาเปนไปตามมาตรฐานสากล มความรดกม เหมาะสม ทนสมย

และมประสทธภาพ

3. กรรมการผจดการ มหนาทและรบผดชอบในการก�าหนดใหมระบบและใหการสงเสรมและสนบสนนนโยบายตอตาน

การทจรตคอรรปชน เพอสอสารไปยงพนกงานและผเกยวของทกฝาย รวมทงทบทวนความเหมาะสมของระบบและมาตรการตางๆ

เพอใหสอดคลองกบการเปลยนแปลงของธรกจ ระเบยบ ขอบงคบและขอก�าหนดของกฎหมาย

4. หนวยงานตรวจสอบภายใน มหนาทและรบผดชอบในการตรวจสอบและสอบทานการปฏบตงานวาเปนไปอยาง

ถกตอง ตรงตามนโยบาย แนวปฏบต อ�านาจด�าเนนการ ระเบยบปฏบต และกฎหมาย ขอก�าหนด เพอใหมนใจวามระบบควบคม

ทมความเหมาะสมและเพยงพอตอความเสยงดานทจรตคอรรปชนทอาจเกดขน และรายงานตอคณะกรรมการตรวจสอบ

• แนวทางปฏบต

1. กรรมการบรษท ผบรหาร รวมถงพนกงานทกระดบ ตองปฏบตตามนโยบายตอตานทจรตคอรรปชนและจรรยาบรรณ

ของบรษทโดยตองไมเขาไปเกยวของกบเรองทจรตคอรรปชน ทงทางตรงและทางออม

2. พนกงานทกระดบตองไมพงละเลยหรอเพกเฉย เมอพบเหนการกระท�าทจรตคอรรปชนเกยวของกบบรษท ตองแจงให

ผบงคบบญชาทราบ และใหความรวมมอในการตรวจสอบขอเทจจรงตางๆ หากมขอสงสยใหปรกษาผบงคบบญชา หรอบคคลทถก

ก�าหนดใหมความรบผดชอบ ตดตามการปฏบตตามจรรยาบรรณของบรษทฯ ตามทก�าหนดไว

3. บรษทจะใหความเปนธรรมและคมครองพนกงานทปฏเสธหรอแจงเรองทจรตคอรรปชนทเกยวกบบรษท โดยใช

มาตรการคมครองผรองเรยน

4. ผทกระท�าทจรตคอรรปชน เปนการกระท�าผดจรรยาบรรณของบรษทฯ ซงตองไดรบการพจารณาทางวนยตาม

ระเบยบทบรษทก�าหนดไว หรออาจไดรบโทษตามกฎหมาย หากการกระท�านนผดกฎหมาย

5. บรษทตระหนกถงความส�าคญในการเผยแพร เกยวกบเรองทตองปฏบตใหเปนไปตามนโยบายตอตานการทจรต

คอรรปชนน

6. บรษทมงมนทจะสรางและรกษาวฒนธรรมองคกรทยดมนวาการทจรตคอรรปชนเปนสงทยอมรบไมได ทงการท�า

ธรกรรมกบภาครฐและภาคเอกชน

กระบวนการจดท�ารายงาน

บรษทใชแนวทางความรบผดชอบตอสงคมของกจการทจดท�าโดยตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย เปนมาตรฐานในการ

พฒนาแนวทางปฏบตและการรายงาน เนองจากมมาตรฐานเปนทยอมรบอยางกวางขวาง และครอบคลมทกประเดน ซงจะชวย

ใหบรษทสามารถพฒนาการด�าเนนกจกรรมดานความรบผดชอบตอสงคมไดครอบคลมและจดเรมตนทจะพฒนาสรายงานในระดบ

สากลตอไป

3. กจกรรมเพอประโยชนตอสงคม ชมชน และสงแวดลอม

บรษทมสวนรวมในการพฒนาคณภาพชวตของชมชนและสงคมในฐานะองคการธรกจทรบผดชอบ ทงในชมชนทอยนอก

พนท หรอชมชนในพนทรอบกจการของบรษท ดวยการเขาไปรวมท�ากจกรรมทเปนประโยชนตอชมชนและสงคม รวมทงรวม

สนบสนนสมทบทนการบ�ารงหนวยงานหรอองคกรสาธารณกศล รวมทงศาสนสถานตางๆ

83

• มอบหนงสอสหองสมดโรงเรยนและหนวยงานตางๆ บรจาคอปกรณการศกษา และเงนบ�ารงการศกษา

บรษทไดมอบหนงสอทบรษทจดพมพ ทงนวนยายจน พอกเกตบค การตน ใหกบหองสมดโรงเรยนตางๆ เพอเพมโอกาส

การเรยนรใหเดกไทยในโรงเรยนทขาดแคลนและดอยโอกาส

• สนบสนนของขวญ-ของรางวลในกจกรรมขององคกร หนวยงานตางๆ อาท

- มอบหนงสอเปนของขวญในกจกรรมงานวนเดกแหงชาตของหองสมดเพอการเรยนร ศนยเยาวชนสะพานสง

- มอบหนงสอเปนของขวญในกจกรรมงานวนเดกแหงชาตของศนยเยาวชนบางกะป

- มอบหนงสอเปนของขวญในกจกรรมงานวนเดกแหงชาตของศนยเยาวชนจตจกร

- มอบหนงสอเปนของขวญในกจกรรมงานวนเดกแหงชาตของบรษท โรงงานฟตบอลลไทยสปอรตตงกดส จ�ากด

- มอบหนงสอส�าหรบเดกในกจกรรม “อสสมธนรวมจต รกกสกรรวมใจ สานสายใยสสงคม ครงท 2” ณ โรงเรยน

อสสมชญธนบร เพอสงเสรม ชวยเหลอเดกและเยาวชนทพการ ขาดโอกาสในการพฒนาของสถานสงเคราะหเดกพการ บาน

นนทภม ปากเกรด สถานรบเลยงเดกยากจนบานครนอย และสถานสงเคราะหเดกหญงบานราชวถ

• รวมบรจาคเงนสมทบทนเพอการบ�ารงพระพทธศาสนา วด และสถานปฏบตธรรมตางๆ อาท

- รวมบรจาคปจจยสมทบองคผาพระกฐนพระราชทาน ในพระองคสมเดจพระเทพรตนราชสดาฯ สยามบรมราชกมาร

ณ วดทพยสคนธาราม ต�าบลดอนแสลบ อ�าเภอหวยกระเจา จงหวดกาญจนบร

- รวมเปนเจาภาพทอดกฐน ณ วดแดงประชาราษฎร จงหวดนนทบร

- รวมเปนเจาภาพทอดผาปาสามคค ณ วดแดงประชาราษฎร จงหวดนนทบร

• จดกจกรรมฉายหนงกลางแปลงและมอบของอปโภค-บรโภคใหกบประชาชนในชมชนซอยลาดพราว 48

84

11. การควบคมภายในและการบรหารจดการความเสยง

คณะกรรมการบรษทไดมอบหมายใหคณะกรรมการตรวจสอบบรษทดแลกระบวนจดท�ารายงานทางการเงนของบรษท

เพอใหเปนไปตามหลกการบญชทรบรองทวไป และเปนไปตามกฎขอบงคบของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย รวมทงขอกฎหมาย

ทเกยวของ ซงหนาทความรบผดชอบของคณะกรรมการตรวจสอบไดรวมถงการสอบทานผลการด�าเนนงานใหเปนไปตามหลกการ

ก�ากบดแลกจการ รวมทงค�านวณถงความเหมาะสม ประสทธภาพและประสทธผลของระบบการควบคมภายใน และกระบวนการ

ตรวจสอบ การคดเลอกผสอบบญช และหนาทอนตามทคณะกรรมการบรษทมอบหมาย

บรษทไดจดตงแผนกตรวจสอบภายในซงรายงานโดยตรงตอคณะกรรมการตรวจสอบ ฝายตรวจสอบภายในมหนาท

รบผดชอบในการสอบทานความเพยงพอของระบบการควบคมภายในบรษท วตถประสงคเพอสอบทานระบบควบคมภายในเปนไป

ตามการประเมนระบบควบคมภายในของฝายบรหาร และใหเกดความมนใจวามระบบการควบคมภายในทด เพอการด�าเนนงาน

อยางมประสทธภาพและประสทธผลในการด�าเนนงาน รวมถงการประเมนระดบความเพยงพอของระบบควบคมภายในของ

บรษทฯ ดงน

1. สภาพแวดลอมการควบคม

บรษทฯไดก�าหนดวสยทศน และพนธกจ ซงเปนแนวทางส�าหรบพนกงานทจะบรรลเปาหมายและเปนวตถประสงคของ

บรษท ไดก�าหนดใหมโครงสรางองคกรทด ซงไดระบถงหนาทและความรบผดชอบของแตละบคคลในหนาทหลกและหนาทอนๆ

นอกจากนบรษทไดมการก�าหนดอ�านาจในการอนมตรายการทางการเงนส�าหรบบรษทซงไดรบการอนมตจากคณะกรรมการบรษท

เพอใหมนใจไดวากระบวนการควบคมภายในมความเพยงพอและไดด�าเนนการและตรวจสอบโดยฝายบรหาร เพอใหการด�าเนน

งานมประสทธภาพ ลดความเสยงในการทจรตหรอการกระท�าทไมเหมาะสม ส�าหรบคณะกรรมการ ผบรหารตลอดจนพนกงาน

ทกระดบ บรษทมความเชอมนทจะด�าเนนธรกจรวมกบผมสวนไดเสยทกกลมดวยการยดหลกจรยธรรมและความซอสตยสจรต

เพอรกษาความสมพนธอนยาวนาน

2. การประเมนความเสยง

ผบรหารระดบสงของบรษทไดมการทบทวนถงความเสยงในเรองตางๆ กนอยเสมอ เพอลดระดบผลกระทบตอเปาหมาย

เชงกลยทธขององคกร ทงนบรษทไดสนบสนนใหมการตระหนกถงความรบผดชอบรวมกนของพนกงานทกคน โดยความเสยงไดถก

ก�าหนดจากปจจยความเสยงทอาจเกดขน ตอธรกจ เปาหมาย และการด�าเนนงานของบรษท ทงจากปจจยภายในและภายนอก

โดยการใชวธการควบคมตางๆ อยางเหมาะสมและทนทวงท พรอมก�ากบดแลตดตามและสอบทานรายงานตางๆ เพอใหสอดคลอง

กบมาตรฐานและสภาพแวดลอมทเปลยนแปลงไป

3. กจกรรมการควบคม

บรษทมการก�าหนดอ�านาจในการอนมตรายการของผบรหาร รายการทางบญชและการเกบรกษาทรพยสน บรษทม

โครงสรางองคกรทแบงแยกหนาทตามความรบผดชอบ และเปนไปตามขอก�าหนดและกฎระเบยบของส�านกงานคณะกรรมการ

ก�ากบหลกทรพยและตลาดหลกทรพย

กจกรรมทงหมดมการตรวจสอบอยางใกลชดโดยกรรมการผจดการและหวหนาของแตละกลมงาน โดยคณะกรรมการ

บรหารจะท�าหนาทตดตามผลการด�าเนนงานอยางสม�าเสมอเพอใหมนใจวาเปนไปตามวตถประสงคของบรษท คณะกรรมการบรษท

85

ไดรบทราบรายงานผลการด�าเนนงานของบรษทอยางสม�าเสมอ นอกจากบรษทมนโยบายในเรองของรายการระหวางกน ทระบไว

อยางชดเจนเกยวกบรายการทเกยวของกน บคคลทเกยวของกน โดยปฏบตตามกฎและขอบงคบของส�านกงานคณะกรรมการก�ากบ

หลกทรพยและตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

4. สารสนเทศและการสอสาร

บรษทมโครงสรางองคกรทเหมาะสม อธบายถงหนาทความรบผดชอบของบคลากรเพอใหมการปฏบตงานอยางม

ประสทธผล มสารสอสารผานพนกงานอยางสม�าเสมอ

บรษทและผบรหารมความมนใจถงประสทธภาพและความเพยงพอของขอมลทจดเตรยมใหกบคณะกรรมการเพอพจารณา

วามความถกตองและทนเวลาทจะน�าไปประกอบการตดสนใจ ระบบสารสนเทศและการสอสารจะท�าการประมวลผลอยางมระบบ

ตลอดจนมระบบการรกษาความปลอดภยของขอมล และก�าหนดแผนส�ารองฉกเฉนทมประสทธภาพ ส�าหรบปองกนในเรองความ

ปลอดภยของระบบสารสนเทศขณะทมอบตภยรายแรงจนระบบไมสามารถปฏบตงานได และยงสามารถตรวจดขอมลยอนหลงได

อยางครบถวน โดยบรษทไดด�าเนนการตามพระราชบญญตวาดวยการกระท�าผดเกยวกบคอมพวเตอร ในการจดเกบขอมลจราจร

ทางคอมพวเตอรตามประกาศกระทรวงเทคโนโลยสารสนเทศและการสอสาร รวมทงจดใหมสอสารภายในองคกรผานชองทาง

หลายชองทางในแตละสวนงาน เชน การประชมพนกงาน ทกวน ทกเดอน ไตรมาส ประจ�าป มอเมลเพอสงขาวภายในองคกร

การบนทกรายการทางบญชใหเปนไปตามมาตรฐานการบญชทรบรองทวไป เอกสารซงประกอบดวยขอมลทเพยงพอตอการตดสน

ใจส�าหรบการประชมผถอหนและการประชมคณะกรรมการไดถกจดสงแกผถอหนและคณะกรรมการบรษทลวงหนากอนการประชม

5. การตดตามประเมนผล

จากระบบขอมลในปจจบนทสามารถใหขอมลทเชอถอไดและทนตอเวลา ท�าใหฝายบรหารและคณะกรรมการบรษท

สามารถควบคมและตดตามผลการด�าเนนงานผานรายงานทางการเงนได เพอชวยสนบสนนใหการด�าเนนงานสามารถบรรล

วตถประสงคและเปาหมายของการด�าเนนธรกจทวางไว ในขณะเดยวกนกสามารถสอบทานประเมนและใหค�าแนะน�าเพอปรบปรง

แผนธรกจผานกระบวนการก�ากบดแลทมประสทธภาพ โดยฝายตรวจสอบภายในท�าการตรวจสอบการปฏบตงานตอเนองตลอด

ทงป

ฝายตรวจสอบภายในปฏบตงานตามแผนงานประจ�าปทไดรบการอนมตและตดตามผลจากคณะกรรมการตรวจสอบ

แผนการตรวจสอบท�าขนจากผลการประเมนและวเคราะหความเสยงของบรษท ผลการตรวจสอบ การตดตามการปรบปรงแกไข

จะน�าเสนอตอคณะกรรมการตรวจสอบและคณะกรรมการบรษทจนถงปจจบน ผลการตรวจสอบไมพบขอบกพรองของการควบคม

ภายในทมสาระส�าคญ อยางไรกตามไดมการเสนอแนะการปรบปรงระบบการควบคมภายในบางจดทตรวจพบ รวมทงฝายตรวจ

สอบไดสอบทานระบบการปฏบตงานหลกและกจกรรมทางการเงนทส�าคญ เพอใหมนใจวามการด�าเนนงานอยางมประสทธภาพ

และเปนไปตามขอก�าหนดของกฎหมาย

คณะกรรมการบรษทไดค�านงถงความเสยงทมสาระส�าคญและประเมนผลกระทบทอาจเกดขน การบรหารจดการความ

เสยงนนๆ โดยใชแนวทางแบบประเมนความเพยงพอของระบบการควบคมภายในถกจดท�าโดยส�านกงานคณะกรรมการก�ากบ

หลกทรพยและตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

ในการประชมคณะกรรมการตรวจสอบทกครงจะมคณะกรรมการบรษทรวมดวย โดยหนวยงานตรวจสอบภายในจะ

รายงานผลการตรวจสอบโดยตรงตอทประชมคณะกรรมการตรวจสอบ ซงคณะกรรมการตรวจสอบไดพจารณาสอบทานระบบการ

ควบคมภายในจนถงสนป 2558 แลวไมพบขอบกพรองทเปนสาระส�าคญ อนอาจท�าใหเกดผลเสยหายตอบรษทอยางมนยส�าคญ

คณะกรรมการบรษทมความเหนวา บรษทมระบบการควบคมภายในและการบรหารความเสยงทเพยงพอและเหมาะสม มระบบ

การควบคมภายในส�าหรบเรองตางๆ อยางเพยงพอและเหมาะสม

86

สรปความเหนของคณะกรรมการตรวจสอบ

เกยวกบระบบการควบคมภายใน

คณะกรรมการตรวจสอบไดสอบทานระบบควบคมภายในโดยพจารณารวมกบฝายบรหารและผสอบบญชของบรษทเพอ

ใหมนใจวาบรษทมระบบการควบคมภายในทด พรอมทงท�าการประเมนระบบการควบคมภายในของบรษทในดานตางๆ 5 องค

ประกอบ คอ สภาพแวดลอมการควบคม (Control Environment), การประเมนความเสยง (Risk Assessment), กจกรรมการ

ควบคม (Control Activities), ขอมลสารสนเทศและการสอสารในองคกร (Information and Communication) การตดตามและ

การประเมนผล (Monitoring)

คณะกรรมการตรวจสอบเหนวาระบบการควบคมภายในของบรษทมความเพยงพอและเหมาะสม โดยบรษทไดจดใหม

บคลากรอยางพอเพยงทจะด�าเนนการตามระบบไดอยางมประสทธภาพ รวมทงมระบบควบคมภายในเรองการตดตามควบคมดแล

การด�าเนนงานของบรษทอยางเพยงพอ เพอใหสามารถปองกนทรพยสนของบรษทจากการทกรรมการหรอผบรหารน�าไปใชโดย

มชอบหรอโดยไมมอ�านาจ รวมถงการท�าธรกรรมกบบคคลทอาจมความขดแยงและบคคลทเกยวโยงกน สวนการควบคมใน

หวขออนๆ คณะกรรมการตรวจสอบเหนวาบรษทมการควบคมภายในทเพยงพอแลวเชนกน

87

รายงานของคณะกรรมการตรวจสอบ

เรยน ทานผถอหน บรษท สยามอนเตอรมลตมเดย จ�ากด (มหาชน)

คณะกรรมการตรวจสอบของบรษท สยามอนเตอรมลตมเดย จ�ากด (มหาชน) ไดรบการแตงตงขนตามมตทประชมสามญ

ผถอหน ประกอบดวยกรรมการอสระจ�านวน 3 ทาน โดยมนายกตต ชนะเกต เปนประธานกรรมการ นายด�าฤทธ วรยะกล และ

นางแสงทพย ยมละมย เปนกรรมการ ในป 2558 คณะกรรมการตรวจสอบไดประชมรวมกบผบรหารระดบสงและฝายจดการ

บรษทจ�านวน 4 ครง โดยมคณะกรรมการตรวจสอบทง 3 ทานเขารวมประชมทกครง เพอพจารณาประเดนตามทไดรบมอบหมาย

จากคณะกรรมการบรษทดวยความเปนอสระตามระเบยบ บรษท สยามอนเตอรมลตมเดย จ�ากด (มหาชน) วาดวยหลกเกณฑและ

แนวทางปฏบตของคณะกรรมการตรวจสอบ ซงสอดคลองกบขอก�าหนดของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย สรปไดดงน

1. สอบทานงบการเงนรายไตรมาสและงบการเงนประจ�าป 2558 ตามมาตรฐานการบญช เพอใหมนใจวาระบบบญช

และรายงานการเงนมความถกตองเชอถอได มการเปดเผยขอมลในงบการเงนอยางเพยงพอ เพอใหมนใจวาบรษทไดด�าเนนการ

ตามเงอนไขทางธรกจปกต และตามหลกเกณฑทตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยก�าหนด พรอมทงเปดเผยขอมลทเพยงพอ

เพอประโยชนตอผถอหนและผลงทน ในการสอบทานงบการเงนและการปฏบตตามระเบยบ กฎหมายทเกยวของ คณะกรรมการ

ตรวจสอบมความเหนวา บรษทไดปฏบตตามกฎหมายทเกยวของ ระบบบญชและรายงานงบการเงนมความถกตอง เชอถอได

2. มการสอบทานการประเมนระบบการควบคมภายในของบรษทและการตดตามการแกไขขอบกพรองของระบบงาน

ตางๆ โดยฝายตรวจสอบภายใน จงยนยนไดวาบรษทมระบบการควบคมภายในทเพยงพอในการด�าเนนธรกจ และมความนา

เชอถอไดของรายงานงบการเงนและผลการด�าเนนงาน การปฏบตตามกฎหมาย ระเบยบ และขอบงคบ

3. ก�ากบดแลงานตรวจสอบภายในใหเปนไปตามแผนงานทไดรบการอนมต โดยสอบทานรายงานผลการตรวจสอบป

2558 เพอใหการปฏบตงานมประสทธภาพและประสทธผล มระบบการควบคมภายในทด และมการปฏบตตามกฎหมายวาดวย

หลกทรพยและตลาดหลกทรพยหรอกฎหมายทเกยวของกบธรกจของบรษท และใหมการตดตามการด�าเนนการแกไขตามรายงาน

ผลการตรวจสอบในประเดนทมนยส�าคญ เพอกอใหเกดการก�ากบดแลกจการทด

4. คณะกรรมการตรวจสอบไดพจารณาแผนการตรวจสอบ ประจ�าป 2558 ซงไดจดท�าขนบนพนฐานของการประเมน

การควบคมภายใน และตามปจจยความเสยงทอาจเกดขนของบรษท โดยใหแผนการตรวจสอบมขอบเขตทครอบคลมประเดนทม

นยส�าคญครบถวน มการปองกนความเสยงทอาจเกดขน มการควบคมภายในทเหมาะสมเพอจดการความเสยงทงองคกรเพอ

ประโยชนกบบรษทและผถอหนมากทสด นอกจากนคณะกรรมการตรวจสอบไดพจารณาความเปนอสระของหนวยงานตรวจสอบ

ภายในและผสอบบญช รวมถงการเขาประชมกบผสอบบญชโดยไมมฝายจดการ 1 ครง

5. คณะกรรมการตรวจสอบไดใหความเหนเสนอตอคณะกรรมการบรษท เพอขออนมตตอทประชมสามญผถอหนประจ�า

ป 2559 เพอแตงตงนางสาวชวนา ววฒนพนชาต ผสอบบญชรบอนญาตเลขท 4712 หรอนางสาววนเพญ อนเรอน ผสอบบญช

รบอนญาตเลขท 7750 หรอนางสาวพรทพย อมรชยเลศพฒนา ผสอบบญชรบอนญาตเลขท 9589 บรษท ส�านกงานปตเสว จ�ากด

เปนผสอบบญชของบรษทประจ�าป 2559 โดยก�าหนดคาสอบบญชเปนจ�านวนเงนรวม 1,000,000 บาท

(นายกตต ชนะเกต)

ประธานคณะกรรมการตรวจสอบ

88

หวหนางานตรวจสอบภายใน

คณะกรรมการตรวจสอบไดแตงตงใหนางสาวณฐกมล ศรยศ เปนผด�ารงต�าแหนงหวหนางานตรวจสอบภายในของบรษท

เนองจากเปนผมประสบการณในการปฏบตงานดานตรวจสอบบญช ปฏบตงานดานการบญช ผานการอบรมการปฏบตงานตรวจ

สอบภายใน และการอบรมสมมนาเกยวกบกฎหมายและวชาการตางๆ ในงานดานตรวจสอบภายในและบญชอยางสม�าเสมอ

รายละเอยดเกยวกบหวหนางานตรวจสอบภายในและหวหนางานก�ากบดแลการปฏบตงานของบรษท

ชอ - นามสกล นางสาวณฐกมล ศรยศ

วฒการศกษา - ปรญญาตร สาขาวชาการบญช บช.บ

- ประกาศนยบตรดานการตรวจสอบ ปส.

- วฒบตรการปฏบตงานตรวจสอบภายใน

ประสบการณการท�างานและการฝกอบรมทเกยวของ

- ปฏบตงานดานตรวจสอบบญช

- ปฏบตงานดานการบญช

- อบรมโครงการ การปฏบตงานตรวจสอบภายใน

- การอบรมสมมนาเกยวกบกฎหมายและวชาการตางๆ ในงานดานตรวจสอบภายในและดานบญชอยางสม�าเสมอ

- ปฏบตงานตรวจสอบภายในและควบคมภายใน

- ปฏบตงานวเคราะหงบการเงน

หนาทหลกและความรบผดชอบ

1. รวมวางแผนการตรวจสอบประจ�าป และแผนการตรวจสอบระยะยาว ครอบคลมถงกจกรรมทตองตรวจสอบ จดล�าดบ

ความส�าคญและระดบความเสยงของกจกรรมนนๆ และงบประมาณประจ�าป

2. บรหารงานและก�ากบดแลการปฏบตงานตรวจสอบใหเปนไปตามเปาหมาย วตถประสงคและแผนการตรวจสอบทวาง

ไว

3. จดท�าแนวการตรวจสอบ (Audit Program) ประเมนความเพยงพอ และความมประสทธภาพของระบบการควบคม

ภายในขององคกร

4. จดใหมมาตรฐานการปฏบตงาน และสอบทานวาผตรวจสอบภายในไดปฏบตงานตรวจสอบ

5. จดใหมมาตรฐานการปฏบตงาน และสอบทานวาผตรวจสอบภายในไดปฏบตตามมาตรฐานทวางไว

6. จดท�ารายการผลการตรวจสอบ พรอมทงขอเสนอและเสนอผเกยวของเพอท�าการแกไขปรบปรงและตดตามผลการ

ปฏบตตามขอเสนอแนะ

7. จดท�ารางรายงานเสนอผทเกยวของและสรปรายงานเสนอแกผทเกยวของทงหมด

8. คดเลอกบคคลากร เมอขาด

9. ปฏบตงานอนตามทไดรบมอบหมาย

10. ประสานงานกบผรบตรวจและผบรหารหนวยงานทเกยวของ

89

12. รายการระหวางกน

บรษทมรายการระหวางกนกบบคคลและบรษททอาจจะมความขดแยงทางผลประโยชน ตามหมายเหตประกอบงบการ

เงนป 2557 และ ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 ดงน

บคคลและบรษททเกยวของกนลกษณะความ

สมพนธ

ประเภท

รายการลกษณะของรายการ

1. บรษท มดส คอนเทนท จ�ากด เปนบรษทคคา การค�าประกน ค�าประกนวงเงนตวสญญาใชเงน * ณ 31 ธ.ค. 2557 จ�านวน 15.00 ลานบาท * ณ 31 ธ.ค. 2558 จ�านวน 15.00 ลานบาท

2. หางหนสวนสามญแลนดแอนดโอม หนสวน 2 ทานเปนกรรมการ

รวมกน

การเชาอาคารส�านกงาน

การเชาอาคารส�านกงาน * ณ 31 ธ.ค. 2557 จ�านวน 0.60 ลานบาท * ณ 31 ธ.ค. 2558 จ�านวน 0.63 ลานบาท เงนประกนการเชาอาคารส�านกงาน * ณ 31 ธ.ค. 2557 จ�านวน 0.30 ลานบาท * ณ 31 ธ.ค. 2558 จ�านวน 0.30 ลานบาท

3. นายวฑรย นรนตราย เปนกรรมการและผบรหารของบรษท

การค�าประกน ค�าประกนวงเงนสนเชอกบสถาบนการเงน แหงหนง * ณ 31 ธ.ค. 2557 จ�านวน 425 ลานบาท * ณ 31 ธ.ค. 2558 จ�านวน 350 ลานบาท

4. นางสาวอญชลพร ธระสนธ เปนกรรมการและผบรหารของบรษท

การค�าประกน ค�าประกนวงเงนสนเชอกบสถาบนการเงน แหงหนง * ณ 31 ธ.ค. 2557 จ�านวน 425 ลานบาท * ณ 31 ธ.ค. 2558 จ�านวน 350 ลานบาท

90

1. ความจ�าเปนและความสมเหตสมผลของรายการระหวางกน

• รายการค�าประกน ระหวางบรษท และบรษท มดส คอนเทนท จ�ากด ซงเปนบรษทยอย จนถงวนท 31 มนาคม 2558

- การค�าประกนตวสญญาใชเงน เปนไปตามเงอนไขทธนาคารก�าหนด โดยมการท�าหนงสอคดคาตอบแทนระหวางกน

• รายการเชาอาคารส�านกงานระหวางบรษท และหางหนสวนสามญแลนดแอนดโฮม

- การเชาอาคารส�านกงาน โดยใชอตราคาเชาตามราคาประเมนจากบรษทประเมนอสระ

• รายการการค�าประกนจากนายวฑรย นรนตราย

- นายวฑรย นรนตราย ต�าแหนงประธานเจาหนาทบรหาร ไดท�าการค�าประกนใหกบบรษท โดยใชหลกทรพยสวนตวเปน

หนสามญ SMM ในการค�าประกน อยจ�านวน 30.82 ลานหน โดยเปนไปตามเงอนไขของสญญาเงนก

• รายการการค�าประกนจากนางสาวอญชลพร ธระสนธ

- นางสาวอญชลพร ธระสนธ ต�าแหนงกรรมการผจดการ ไดท�าการค�าประกนใหกบบรษท โดยใชหลกทรพยสวนตวเปน

หนสามญ SMM ในการค�าประกน อยจ�านวน 30 ลานหน โดยเปนไปตามเงอนไขของสญญาเงนก

2. มาตรการหรอขนตอนในการอนมตการท�ารายการระหวางกน

เพอเปนการคมครองผลงทนในกรณทมรายการระหวางกนกบบคคลทอาจมความขดแยงในอนาคต บรษทจงจดใหมการ

ก�าหนดประเภทรายการ ราคาและเงอนไขตางๆ ของแตละฝายใหชดเจน เพอใหผสอบบญชสามารถตรวจสอบและเปดเผยรายการ

ดงกลาวในหมายเหตประกอบงบการเงน ในกรณทมการท�ารายการระหวางกนซงเปนรายการทเปนปกตธรกจ กลาวคอ รายการท

เคยเกดขนมากอน และเปนรายการทเกยวของกบธรกจหลกของบรษท และ/หรอเปนรายการทอาจกอใหเกดความขดแยงทาง

ผลประโยชน คณะกรรมการตรวจสอบจะพจารณาความจ�าเปน ความสมเหตสมผลของรายการ และรายงานความเหนของ

คณะกรรมการตรวจสอบตอทประชมคณะกรรมการบรษท

ในกรณทมรายการระหวางกนทเปนรายการทไมเปนปกตธรกจ หรอรายการอนๆ ทไมเกยวของกบธรกจหลกของบรษท

และอาจเปนรายการทอาจกอใหเกดความขดแยงทางผลประโยชน บรษทจะด�าเนนการใหคณะกรรมการตรวจสอบไดมการพจารณา

ในเบองตนกอนทจะมการอนมตเพอเขาท�ารายการ บรษทจะจดใหมการพจารณาโดยผานทประชมคณะกรรมการทมกรรมการ

ตรวจสอบเขารวมประชมเพอดแลใหรายการระหวางกนเปนไปอยางยตธรรม และมนโยบายการก�าหนดราคาทเหมาะสม

โดยกรรมการผมสวนไดสวนเสยไมมสทธออกเสยงในรายการดงกลาว หากคณะกรรมการตรวจสอบไมมความช�านาญในการ

พจารณารายการระหวางกนใดๆ บรษทจะไดใหผเชยวชาญอสระ หรอผสอบบญชของบรษท เปนผใหความเหนเกยวกบรายการ

ระหวางกนดงกลาว เพอน�าไปรายงานตอคณะกรรมการของบรษทหรอผถอหนตามความเหมาะสม

3. นโยบายหรอแนวโนมการท�ารายการระหวางกนในอนาคต

ปจจบนบรษทด�าเนนนโยบายในการเขาท�ารายการระหวางกนทเกดขนดงไดกลาวมาแลว และจะปฏบตตามนโยบาย

ดงกลาวตอไปในอนาคต หากมการเขาท�ารายการระหวางกนทเปนไปตามการด�าเนนธรกจปกต บรษทจะด�าเนนการก�าหนดราคา

และเงอนไขรายการตางๆ ใหชดเจน และสามารถเปรยบเทยบไดกบบคคลภายนอก ทงนบรษทจะไดใหคณะกรรมการตรวจสอบ

ของบรษทพจารณาและใหแสดงความเหนของความเหมาะสมของราคา และความสมเหตสมผลของการท�ารายการดวย

รายการระหวางกนทอาจเกดขนในอนาคตนน คณะกรรมการบรษทจะปฏบตใหเปนไปตามกฎหมายวาดวยหลกทรพย

และตลาดหลกทรพย และขอบงคบ ประกาศ ค�าสง หรอขอก�าหนดของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยรวมตลอดถงการปฏบต

ตามขอก�าหนดเกยวกบการเปดเผยขอมลการท�ารายการทเกยวโยงกน และการไดมาหรอจ�าหนายทรพยสนทส�าคญของบรษทหรอ

บรษทยอย และตามมาตรฐานการบญชทก�าหนดโดยสมาคมนกบญช

91

สวนท 3

ฐานะการเงนและผลการด�าเนนงาน

92

13. ขอมลทางการเงนทส�าคญ

(หนวย : บาท)

2558 2557 2556

รายได

รายไดธรกจสงพมพ 385,966,513.92 471,488,893.31 517,900,017.83

รายไดธรกจมลตมเดย 75,279,972.99 106,589,258.58 128,352,736.50

รายไดธรกจจดกจกรรม และอนๆ 44,429,719.65 40,908,853.42 16,593,782.84

รายไดอน 8,358,455.85 17,202,477.09 14,589,356.38

รายไดรวม 514,034,662.41 636,189,482.40 677,435,893.55

คาใชจาย

ตนทนรวม 387,306,153.09 457,486,062.83 452,457,466.92

คาใชจายในการขาย 38,391,873.87 49,004,870.27 61,794,377.52

คาใชจายในการบรหาร 110,086,187.02 104,819,259.28 107,613,183.63

คาใชจายรวม 535,784,213.98 611,310,192.38 621,865,028.07

ก�าไร (ขาดทน) สทธ (36,798,554.44) 2,120,876.86 26,113,569.18

ฐานะการเงน

สนทรพยรวม 1,122,434,293.56 1,105,958,877.88 1,023,017,864.14

หนสนรวม 659,963,582.89 606,545,115.07 548,066,677.16

สวนของผถอหน 462,470,710.67 499,413,762.81 474,951,186.98

หน

ทนทออกและเรยกช�าระแลว (หน) 288,937,689 288,937,689 268,450,589

มลคาหนทตราไว (บาท) 1.00 1.00 1.00

ก�าไร (ขาดทน) สทธตอหน (บาท) (0.127) 0.007 0.097

อตราสวนทางการเงน

อตราก�าไรสทธตอรายไดรวม (%) (7.160) 0.330 3.850

อตราผลตอบแทนตอสวนของผถอหน (%) (0.080) 0.004 0.050

อตราผลตอบแทนตอสนทรพยรวม (%) (0.030) 0.002 0.030

หนสนรวมตอสวนของผถอหน (เทา) 1.43 1.21 1.15

มลคาหนตามบญช (Book Value) 1.60 1.73 1.77

93

รายไดรวม (บาท) ก�าไร (ขาดทน) สทธ (บาท)

สนทรพยรวม (บาท) หนสนรวม (บาท)

สวนของผถอหน (บาท) จายปนผล (บาท/หน)

103

14. การวเคราะหและค�าอธบายของฝายจดการ

1. ภาพรวมและการด�าเนนงาน บรษทด�าเนนธรกจหลกในการผลตและจ�าหนายหนงสอประเภทการตน พอกเกตบค นวนยายก�าลงภายใน และนตยสาร

ตางๆ รวมถงการซอหนงสอจากส�านกพมพอนมาจ�าหนายดวย โดยมชองทางการจดจ�าหนายผานเอเยนตทงในกรงเทพฯ และ

ตางจงหวด รานหนงสอ Chain Stores และรานคาสงของบรษทเอง

ธรกจสอมลตมเดย ซงเปนธรกจรองของบรษท ไดแก ธรกจสอวทย และธรกจสอโทรทศนดาวเทยม ในสวนของธรกจสอ

วทย บรษทด�าเนนรายการวทยคลน “สปอรตเรดโอ” ออกอากาศ 24 ชม. ผานทางคลน FM 96 MHz อกทงยงไดเพมชองทางการ

รบฟงทางอนเทอรเนต www.smmsport.com/radio และแอพพลเคชน 96 สปอรตเรดโอ ใน Play Store ระบบแอนดรอยด ซง

ผฟงสามารถฟงรายการสดดวยระบบเสยงทเหมอนการออกอากาศทางวทย ตลอด 24 ชม.

ส�าหรบธรกจสอโทรทศนดาวเทยมภายใตชอ “SMMTV” ในระบบ C-Band (จานด�า) คลนความถ 3545 MHz V.sym-

bol rate 30000 รบชมรายการไดทาง PSI ชอง 132, IPM C-Band ชอง 238, Dynasat ชอง 206, Infosat ชอง 122, GMM-Z

ชอง 128, True Vision C-Bane ชอง 238, Q-Sat ชอง 96, Ideasat ชอง 100 เปนตน และในระบบ Ku-Band จานเหลอง

DTV ชอง 50 และระบบเคเบลทวไทยทวประเทศ อกทงยงมเวบไซต www.smmsport.com และแอพพลเคชนระบบแอนดรอยด

และ iOS เปนทมาของรายไดทางอนเทอรเนต, รายไดบรการขอมล/อนๆ ผานสอมลตมเดย

นอกจากนบรษทยงด�าเนนธรกจ การจดกจกรรม จดการแขงขนกฬา ใหเชาสนทรพย และธรกจอนๆ

ในป 2558 บรษทมรายไดรวมทงสน 514.03 ลานบาท ลดลงจากป 2557 จ�านวน 122.15 ลานบาท หรอลดลงรอยละ

19.20 มขาดทนสทธ 36.80 ลานบาท ลดลงจากป 2557 ทมก�าไรสทธ จ�านวน 2.12 ลานบาท สาเหตส�าคญทสงผลใหขาดทน

เนองจากไดรบผลกระทบจากภาวะเศรษฐกจทซบเซา สงผลใหก�าลงซอลดลง อกทงการลดงบโฆษณาของผผลตสนคาและบรการ

โดยรายไดธรกจสอสงพมพ ลดลงรอยละ 18.14 และรายไดสอมลตมเดย ลดลงรอยละ 29.37 แตธรกจจดกจกรรมและอนๆ ซง

เปนการตอยอดมาจากธรกจมลตมเดย มรายไดเพมขนรอยละ 8.61 สวนใหญเปนการจดกจกรรมดานกฬา และรายไดอน ลดลง

รอยละ 51.41

2. ผลการด�าเนนงาน

รายไดจากการด�าเนนงาน

ส�าหรบป 2558 บรษทมรายไดรวม 514.03 ลานบาท เปนรายไดจากการขายและบรการ 505.68 ลานบาท ลดลงจากป

กอนจ�านวน 113.31 ลานบาท หรอลดลงคดเปนรอยละ 18.31 และรายไดอน 8.36 ลานบาท ลดลงจากปกอนจ�านวน 8.84 ลาน

บาท หรอลดลงรอยละ 51.41 แบงตามโครงสรางธรกจดงน

104

ธรกจสอสงพมพ

ในป 2558 บรษทมรายไดจากธรกจสอสงพมพ รวม 385.97 ลานบาท โดยแบงเปนการจ�าหนายหนงสอทผลตเองและ

ซอจากส�านกพมพอน, รายไดขายโฆษณา/กจกรรม และรายไดจากการรบจางผลต มสดสวนรายไดเทากบ 93 : 3 : 4 โดยรายได

ธรกจสงพมพรวมลดลง จ�านวน 85.52 ลานบาท หรอลดลงรอยละ 18.14 เนองจากสภาพเศรษฐกจซบเซา สงผลใหการใชจาย

ของผบรโภคลดลง อยางไรกตามบรษทไดปรบกลยทธในการขายเพมขน อาท เพมชองทางการจ�าหนาย ปรบราคาใหเหมาะสม

อาท แพกชดราคาพเศษ

ธรกจมลตมเดย

ในป 2558 บรษทมรายไดธรกจมลตมเดย 75.28 ลานบาท โดยแบงออกเปน รายไดจากโฆษณาสอวทย, รายไดจากสอ

โทรทศนดาวเทยม, รายไดจากสอโฆษณาทางอนเทอรเนตและบรการขอมลอเลกทรอนกส โดยสดสวนรายไดเทากบ 53: 31: 16

ตามล�าดบ โดยลดลงจากป 2557 จ�านวน 31.31 ลานบาท หรอลดลงรอยละ 29.37 จากภาวะเศรษฐกจชะลอตว ทงภายใน

ประเทศและตางประเทศ อกทงยงมการเปดธรกจทวดจตอล 24 ชอง แตบรษทอยในธรกจสอดานกฬามามากกวา 15 ป จงยงคง

รกษาฐานลกคาสวนหนงได

ธรกจจดกจกรรม และธรกจอนๆ

ในป 2558 บรษทมรายไดธรกจจดกจกรรม/อนๆ จ�านวน 44.43 ลานบาท โดยแบงเปนรายไดจากการจดกจกรรม, ให

เชาสนทรพย/อนๆ โดยมสดสวนรายไดเทากบ 82 : 18 ตามล�าดบ โดยเพมขนจากป 2557 เทากบ 3.52 ลานบาท หรอเพมขน

รอยละ 8.61 โดยสวนใหญเพมขนจากการจดกจกรรมกฬา โดยเพมขนรอยละ 33.83 อาท จดกจกรรมการแขงขน Futsal FTPL

2015, วอลเลยบอลไทย-เดนมารค ซเปอรลก 2015, การแขงขนฟตซอลชงแชมปอาเซยน 2016, การแขงขนฟตซอลสโมสร

ชงแชมปอาเซยน 2016

ส�าหรบรายไดอน จ�านวน 8.36 ลานบาท ลดลงรอยละ 51.41 สวนใหญลดลงจากรายไดบรหารจดการ-บรษทยอย

และเบดเตลดอนๆ เนองจากบรษทไดจ�าหนายเงนลงทนทงหมดในบรษทยอยจงไมมรายไดในสวนน

ตนทนขาย ในป 2558 บรษทมตนทนขายและบรการรวม 387.31 ลานบาท คดเปนรอยละ 75.35 เทยบรายไดรวม และเมอเทยบ

กบงวดป 2557 มมลคาลดลงจ�านวน 70.18 ลานบาท คดเปนรอยละ 15.34 และสดสวนตนทนรวมเทยบรายไดรวมป 2558 และ

ป 2557 มสดสวนรอยละ 75.35 และ 71.91 ตามล�าดบ จากรายไดรวมทลดลงมาก สงผลใหอตราตนทนสงขน จากตนทน

สวนหนงทคงท อาท คาเชาคลนสญญาณวทย และคาเชาคลนสญญาณโทรทศนดาวเทยม โดยตนทนสอสงพมพ ลดลงรอยละ

25.20 ลดลงตามรายไดทลดลง สวนตนทนสอมลตมเดย เพมขนรอยละ 0.54 จากสวนใหญเปนตนทนคงท และตนทนจดกจกรรม/

อนๆ เพมขนรอยละ 27.27 ตามรายไดทเพมขน

คาใชจาย ในป 2558 บรษทมคาใชจายในการขายและบรหารรวมทงสน 148.48 ลานบาท ลดลงจากป 2557 จ�านวน 5.35 ลาน

บาท หรอลดลงรอยละ 3.48 ซงลดลงตามรายไดรวมทลดลง โดยสดสวนคาใชจายในการขายและบรหาร ในป 2558 เทากบ 28.37

เมอเทยบรายไดรวม และเปนสดสวนทเพมขนจากงวดป 2557 ทมสดสวนรอยละ 24.18 เมอเทยบรายไดรวม เนองจากมรายได

รวมลดลง สงผลใหคาใชจายสวนหนงลดลง สวนใหญเปนคาใชจายในการขาย ลดลงจ�านวน 10.61 ลานบาท คดเปนรอยละ

21.66 และคาใชจายในการบรหารเพมขนรอยละ 5.02 อาท คาเบยเลยง คาลวงเวลา และตนทนทางการเงน ในป 2558 มจ�านวน

27.74 ลานบาท เพมขนจากป 2557 จ�านวน 5.74 ลานบาท เพมขนรอยละ 26.07 จากการใชวงเงนสนเชอเพมขนเพอเปนเงน

ทนหมนเวยนและพฒนาพรอมขยายธรกจ

105

ก�าไรสทธ ผลการด�าเนนงานในงบการเงนรอบป 2558 บรษทมขาดทนสทธ 36.80 ลานบาท ลดลงจากป 2557 ทมก�าไรสทธ จ�านวน

2.12 ลานบาท เนองจากบรษทมรายไดรวมทลดลงจากสภาพเศรษฐกจทซบเซา และมอตราตนทนและคาใชจายรวมเพมขน

ฐานะทางการเงน สนทรพย

ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 บรษทมสนทรพยรวมเทากบ 1,122.43 ลานบาท เพมขนจาก ณ สนป 2557 เทากบ 16.48

ลานบาท โดยสนทรพยรวม แบงเปนสนทรพยหมนเวยน และสนทรพยไมหมนเวยนเทากบ 869.23 และ 253.20 ลานบาท คด

เปนรอยละ 77 และ 23 ของสนทรพยรวม ตามล�าดบ โดยสวนใหญเพมขนจากสนทรพยหมนเวยนรวม เพมขนจ�านวน 40.63

ลานบาท เพมขนรอยละ 4.90 สวนใหญเพมจากลกหนการคาและตวเงนรบ และสนคาคงเหลอ เพมขนรอยละ 13.54 และ 0.46

ตามล�าดบ โดยลกหนการคาเพมขนสวนหนงจากการขายเชอหนงสอทมอายมากโดยการจดรายการแพกชดราคาพเศษและใหระยะ

เวลาวางจ�าหนายมากกวาปกต 1-3 เดอน เพอเพมโอกาสในการขายและลดคาใชจายในการขนสงกลบ และสนทรพยไมหมนเวยน

ลดลงจ�านวน 24.15 ลานบาท ลดลงรอยละ 8.71 สวนใหญลดลงจากเงนลงทนในบรษทยอย และทดน อาคารและอปกรณ ลดลง

รอยละ 100 : 9.86 ตามล�าดบ โดยเงนลงทนในบรษทยอยบรษทไดจ�าหนายเงนลงทนทงหมดในราคาทนใหแกบรษทคคาทบรษท

รบจดจ�าหนายหนงสอ เนองจากบรษทยอยมผลประกอบการขาดทนตดตอมา 3 ป รวมทงป 2558 และส�าหรบทดน อาคารและ

อปกรณ สวนใหญลดลงจากคาเสอมราคา เปนจ�านวน 22.30 ลานบาท

อตราสวนสภาพคลอง อตราสวนสภาพคลองของบรษท ณ สนป 2558 และ 2557 เทากบ 1.40 และ 1.49 เทา ตามล�าดบ โดยในป 2558

บรษทมอตราสวนสภาพคลองลดลงจากป 2557 เนองจากสดสวนการเพมขนของหนสนหมนเวยน สงกวาสดสวนการเพมขนของ

สนทรพยหมนเวยน ในสวนของสนทรพยหมนเวยนนน สวนใหญเปนการเพมขนของลกหนการคาและสนคาคงเหลอ ขณะท

หนสนหมนเวยนนนสวนใหญเปนการเพมขนของเงนเบกเกนบญชและเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน เนองจากบรษทตอง

ใชเงนทนหมนเวยนเพมขนจากรายไดรวมทลดลง โดยสวนหนงจากรบคนจากการขายเชอทเพมขน สงผลใหสนคาคงเหลอเพมขน

ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 บรษทมอตราการหมนเวยนลกหนการคาเทากบ 1.05 เทา ซงลดลงจากป 2557 ทมอตรา

การหมนเวยนลกหนการคาเทากบ 1.60 เทา และระยะเวลาการเกบหนเฉลยเทากบ 348 วน เพมขนจากป 2557 ทมระยะเวลา

การเกบหนเฉลยเทากบ 228 วน ซงเปนผลจากยอดขายทลดลง ขณะทลกหนการคาและตวเงนรบสทธเพมขน เนองจากบรษท

ขยายเวลาการเกบหนโดยใหลกคาวางจ�าหนายสนคามากขนจากการจดรายการโปรโมชนแพกชดส�าหรบสนคาทมอายนาน และ

เคลอนไหวชา สบเนองจากสภาพเศรษฐกจทซบเซา และเปนวธการระบายสนคาทมอายมากและเคลอนไหวชา

ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 บรษทมอตราการหมนเวยนของสนคาคงเหลอเทากบ 0.51 เทา ต�ากวางวดป 2557 ทมอตรา

การหมนของสนคาเทากบ 0.62 เทา และมระยะเวลาขายสนคาเฉลยเทากบ 716 วน เพมขนจากป 2557 ทมระยะเวลาขายสนคา

เฉลยเทากบ 590 วน เนองจากบรษทมมลคาสนคาคงเหลอเพมขน จากรบคนจากการขายเชอเพมขน สงผลใหยอดขายลดลง และ

ท�าใหสนคาคงเหลอเพมขน

ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 บรษทมอตราการหมนเวยนของเจาหนการคาเทากบ 2.39 เทา ลดลงจากป 2557 ทมอตรา

การหมนเวยนของเจาหนการคาเทากบ 2.50 เทา และมระยะเวลาการช�าระหนเฉลยเทากบ 153 วน เพมขนจากป 2557 ทมระยะ

เวลาการช�าระหนเฉลยเทากบ 146 วน เนองจากบรษทมเทอมการช�าระหนเฉลยของเจาหนการคาของป 2558 มากกวาเทอมการ

ช�าระหนเฉลยของป 2557

ส�าหรบวงจรเงนสด (Cash Cycle) ของบรษท ณ สนป 2558 และ 2557 เทากบ 911 และ 672 วน ตามล�าดบ ทงน

บรษทมระยะเวลาเกบเงนเฉลยมากขน และบรษทยงมจ�านวนสนคาคงเหลอเพมขน สงผลใหวงจรเงนสดของบรษทสงขน สะทอน

ใหเหนวาบรษทมความตองการเงนทนหมนเวยนและเพอรองรบการขยายตวของธรกจสงขน

106

ประสทธภาพในการด�าเนนงาน ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 บรษทมอตราผลตอบแทนตอสนทรพย และอตราผลตอบแทนของผถอหนเทากบรอยละ

-0.03 และรอยละ -0.08 ตามล�าดบ ซงลดลงจากป 2557 ทมอตราผลตอบแทนตอสนทรพยและอตราผลตอบแทนตอสวนของ

ผถอหนเทากบรอยละ 0.002 และรอยละ 0.004 ตามล�าดบ ซงเปนการลดลงตามผลขาดทนสทธจากการด�าเนนงานป 2558

แหลงทมาของเงนทน หนสน

ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 บรษทมหนสนรวมเทากบ 659.96 ลานบาท เพมขนจากป 2557จ�านวน 53.42 ลานบาท

หรอเพมขนคดเปนรอยละ 8.81 โดยสวนใหญเพมขนจากเงนเบกเกนบญชและเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน ทงนสดสวน

หนสนตอสนทรพยรวมของบรษทในป 2558 และ 2557 เทากบรอยละ 58.80 และ 54.84 ตามล�าดบ

ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 บรษทมหนสนหมนเวยนรวมเทากบ 622.06 ลานบาท เพมขนจากสนป 2557 เทากบ 66.09

ลานบาท หรอเพมขนรอยละ 11.89 โดยสวนใหญเพมขนจากเงนเบกเกนบญชและเงนกยมระยะสนจากสถาบนการเงน ในสวน

ของหนสนไมหมนเวยนรวม เทากบ 37.91 ลานบาท ซงลดลงจากสนป 2557 เทากบ 12.67 ลานบาท หรอลดลงรอยละ 25.05

สวนใหญลดลงจากเงนกยมระยะยาว และหนสนภายใตสญญาเชาซอ จากการทบรษทช�าระเงนกยมตรงตามเงอนไข

สวนของผถอหน ณ วนท 31 ธนวาคม 2558 บรษทมสวนของผถอหนเทากบ 462.47 ลานบาท คดเปนสดสวนรอยละ 41.20 ของสนทรพย

รวม ซงลดลงจากสนป 2557 ทมสดสวนรอยละ 45.16 เนองจากบรษทมผลด�าเนนงานขาดทนในป 2558

โครงสรางเงนทน บรษทมอตราสวนหนสนตอสวนของผถอหน ในป 2558 และป 2557 เทากบ 1.43 และ 1.21 เทาตามล�าดบ ในป 2558

มสดสวนเพมขนจากป 2557 เนองจากมหนสนรวมเพมขน จากการใชวงเงนสนเชอเพอเปนทนหมนเวยนเพมขน อกทงมผลประกอบ

การขาดทน จงสงผลใหสวนของผถอหนลดลง ทงนบรษทยงมก�าไรสะสมทยงไมไดจดสรรจ�านวน 24.01 ลานบาท

107

การรบรองความถกตองของขอมล

108

บรษทไดสอบทานขอมลในแบบแสดงรายการขอมลประจ�าปฉบบนแลวดวยความระมดระวงบรษทขอรบรองวาขอมล

ดงกลาวถกตองครบถวนไมเปนเทจไมท�าใหผอนส�าคญผดหรอไมขาดขอมลทควรตองแจงในสาระส�าคญนอกจากนบรษท

ขอรบรองวา

(1)งบการเงนและขอมลทางการเงนทสรปมาในแบบแสดงรายการขอมลประจ�าปไดแสดงขอมลอยางถกตองครบถวน

ในสาระส�าคญเกยวกบฐานะการเงนผลการด�าเนนงานและกระแสเงนสดของบรษทและบรษทยอยแลว

(2)บรษทไดจดใหมระบบการเปดเผยขอมลทดเพอใหแนใจวาบรษทไดเปดเผยขอมลในสวนทเปนสาระส�าคญของบรษท

และบรษทยอยอยางถกตองครบถวนแลวรวมทงควบคมดแลใหมการปฏบตตามระบบดงกลาว

(3)บรษทไดจดใหมระบบการควบคมภายในทดและควบคมดแลใหมการปฏบตตามระบบดงกลาวและบรษทไดแจง

ขอมลการประเมนระบบการควบคมภายในณวนท31มนาคม2558ตอผสอบบญชและกรรมการตรวจสอบของบรษทแลวซง

ครอบคลมถงขอบกพรองและการเปลยนแปลงทส�าคญของระบบการควบคมภายในรวมทงการกระท�าทมชอบทอาจมผลกระทบ

ตอการจดท�ารายงานทางการเงนของบรษทและบรษทยอย

ในการนเพอเปนหลกฐานวาเอกสารทงหมดเปนเอกสารชดเดยวกนกบทบรษทไดรบรองความถกตองแลวบรษทไดมอบ

หมายใหนางสาวอญชลพรธระสนธเปนผลงลายมอชอก�ากบเอกสารนไวทกหนาดวยหากเอกสารใดไมมลายมอชอของนางสาว

อญชลพรธระสนธก�ากบไวบรษทจะถอวาไมใชขอมลทบรษทไดรบรองความถกตองของขอมลแลวดงกลาวขางตน

ชอ ต�ำแหนง ลำยมอชอ

1.นายวฑรยนรนตราย กรรมการ ........................................................

2.นางสาวอญชลพรธระสนธ กรรมการ ........................................................

3.นางธญญรตนสทธธนาวธาน กรรมการ ........................................................

4.นายกตตวฒนนรนตราย กรรมการ ........................................................

ชอ ต�ำแหนง ลำยมอชอ

ผรบมอบอ�ำนำจ นางสาวอญชลพรธระสนธ กรรมการ ........................................................

110

เอกสารแนบ

111

เอกสารแนบ 1รายละเอยดเกยวกบกรรมการ ผบรหาร

ผมอ�านาจควบคม และเลขานการบรษท

115

รายละเอยดเกยวกบเลขานการบรษท

ชอ - นามสกล นางสาวพมพขวญ มงคลรบ

อาย 42 ป

คณวฒการศกษา ปรญญาตร คณะบรหารธรกจ

มหาวทยาลยอสสมชญ

การฝกอบรมหลกสตรเลขานการบรษท Corporate Secretary Development รนท 16

คณะกรรมการบรษทไดแตงตงให นางสาวพมพขวญ มงคลรบ ด�ารงต�าแหนงเลขานการบรษท โดยก�าหนดหนาทและ

ความรบผดชอบดงตอไปนในนามของบรษทหรอคณะกรรมการ

หนาทและความรบผดชอบของเลขานการบรษท

เลขานการบรษทจะตองปฏบตหนาทตามทก�าหนดในมาตรา 89/15 และมาตรา 89/16 ของพระราชบญญตหลกทรพย

และตลาดหลกทรพย (ฉบบท 4) พ.ศ. 2551 ซงมผลใชบงคบในวนท 31 สงหาคม 2551 ดวยความรบผดชอบ ความระมดระวง

และความซอสตยสจรต รวมทงตองปฏบตใหเปนไปตามกฎหมาย วตถประสงค ขอบงคบบรษท มตคณะกรรมการ ตลอดจนมตท

ประชมผถอหน ทงน หนาทตามกฎหมายของเลขานการบรษทมดงน

1. จดท�าและเกบรกษาเอกสารดงตอไปน

ก. ทะเบยนกรรมการ

ข. หนงสอนดประชมคณะกรรมการ รายงานการประชมคณะกรรมการ และรายงานประจ�าปของบรษท

ค. หนงสอนดประชมผถอหน และรายงานการประชมผถอหน

2. เกบรกษารายงานการมสวนไดเสยทรายงานโดยกรรมการหรอผบรหาร และจดสงส�าเนารายงานการมสวนไดเสยตาม

มาตรา 89/14 ใหประธานคณะกรรมการ และประธานกรรมการตรวจสอบทราบภายใน 7 วนท�าการนบแตวนทบรษทไดรบรายงาน

นน

3. ด�าเนนการอนๆ ตามทคณะกรรมการก�ากบตลาดทนประกาศก�าหนด

นอกจากน เลขานการบรษทยงมหนาทอนตามทบรษท หรอคณะกรรมการบรษท มอบหมาย ดงน

• ใหค�าแนะน�าดานกฎหมายและกฎเกณฑตางๆ ทเกยวของ และขอพงปฏบตดานการก�ากบดแลในการด�าเนนกจกรรม

ของคณะกรรมการใหเปนไปตามกฎหมาย

• ท�าหนาทในการด�าเนนการจดประชมคณะกรรมการบรษทและการประชมผถอหน

• ตดตอประสานงานกบหนวยงานภายในบรษทใหปฏบตตามมตคณะกรรมการบรษทและมตทประชมผถอหน

• ตดตอประสานงานกบหนวยงานทก�ากบดแล เชน ส�านกงาน ตลาดหลกทรพยฯ และดแลการเปดเผยขอมลและรายงาน

สารสนเทศตอหนวยงานทก�ากบดแลและสาธารณชน ใหถกตองครบถวนตามกฎหมาย

• จดใหมการปฐมนเทศ ใหค�าแนะน�าแกกรรมการทไดรบการแตงตงใหม

• หนาทอนๆ ตามทไดรบมอบหมายจากบรษท

116

เอกสารแนบ 2รายละเอยดเกยวกบกรรมการของบรษทยอย

118

เอกสารแนบ 3รายละเอยดเกยวกบหวหนางานตรวจสอบภายใน

และหวหนางานก�ากบดแลการปฏบตงานของบรษท (Compliance)

119

รายละเอยดเกยวกบหวหนางานตรวจสอบภายใน

และหวหนางานก�ากบดแลการปฏบตงานของบรษท

ชอ - นามสกล

นางสาวณฐกมล ศรยศ

วฒการศกษา

- ปรญญาตร สาขาวชาการบญช บช. บ

- ประกาศนยบตรดานการตรวจสอบ ปส.

- วฒบตรการปฏบตงานตรวจสอบภายใน

ประสบการณการท�างานและการฝกอบรมทเกยวของ

- ปฏบตงานดานตรวจสอบบญช

- ปฏบตงานดานการบญช

- อบรมโครงการ การปฏบตงานตรวจสอบภายใน

- การอบรมสมมนาเกยวกบกฎหมายและวชาการตางๆ ในงานดานตรวจสอบภายในและดานบญชอยางสม�าเสมอ

- ปฏบตงานตรวจสอบภายในและควบคมภายใน

- ปฏบตงานวเคราะหงบการเงน

หนาทหลกและความรบผดชอบ

1. รวมวางแผนการตรวจสอบประจ�าป และแผนการตรวจสอบระยะยาว ครอบคลมถงกจกรรมทตองตรวจสอบ จดล�าดบ

ความส�าคญและระดบความเสยงของกจกรรมนนๆ และงบประมาณประจ�าป

2. บรหารงานและก�ากบดแลการปฏบตงานตรวจสอบใหเปนไปตามเปาหมาย วตถประสงคและแผนการตรวจสอบทวาง

ไว

3. จดท�าแนวการตรวจสอบ (Audit Program) ประเมนความเพยงพอ และความมประสทธภาพของระบบการควบคม

ภายในขององคกร

4. จดใหมมาตรฐานการปฏบตงาน และสอบทานวาผตรวจสอบภายในไดปฏบตงานตรวจสอบ

5. จดใหมมาตรฐานการปฏบตงาน และสอบทานวาผตรวจสอบภายในไดปฏบตตามมาตรฐานทวางไว

6. จดท�ารายการผลการตรวจสอบ พรอมทงขอเสนอและเสนอผเกยวของเพอท�าการแกไขปรบปรงและตดตามผลการ

ปฏบตตามขอเสนอแนะ

7. จดท�ารางรายงานเสนอผทเกยวของและสรปรายงานเสนอแกผทเกยวของทงหมด

8. คดเลอกบคคลากร เมอขาด

9. ปฏบตงานอนตามทไดรบมอบหมาย

10. ประสานงานกบผรบตรวจและผบรหารหนวยงานทเกยวของ

120

เอกสารแนบ 4รายละเอยดเกยวกบรายการประเมนราคาทรพยสน

- ไมม -

56-1 8.indd

Documents