———以河北吴桥杂技为例

邢慧斌

一、研究背景：价值链是吴桥杂技持续发展的动力

二、研究方法

三、吴桥杂技品牌价值链结构

四、吴桥杂技品牌价值链整合与延伸对策

成果转化

2009年吴桥国内生产总值为 37.56 亿元，其中以杂技文化旅游产业为龙头的第三产业增长迅速，达到 15.02亿元。《吴桥县国民经济和社会发展第十二个五年规划

纲要》提出“全力打造杂技文化旅游名城”、“以杂技文化旅游业为龙头，带动现代服务业发展”，“把杂技旅游放在首位，从而带动第三产业的发展，力争到“十二五”末，第三产业增加值达 31.7亿元，年均增长 13.5%以上，占地区生产总值的比重 45%以上。”

杂技产业已经成为吴桥国民经济重要组成部分，截至2010年底，全市杂技产业直接从业人数近 3000人，杂技及关联产业年产值超亿元。

就现阶段吴桥杂技产业化发展来看，关键的制约因素主要是杂技品牌影响力、创新度、经济附加值、清晰度、延展性、文化内涵等方面。

产业化存在问题 当前制约产业化关键因素 根本原因

市场培育度低

产品纵深挖掘不够

行业间联动少

人才培养规模不足

行业规划、管理度低

持续发展动力不足

品牌影响力不高

传统杂技文化挖掘低

品牌延展性不强

品牌经济附加值较低

杂技品牌模糊、混乱

杂技品牌创新度不够

吴桥

杂技品牌价值链整合与延伸度不够

1 、面谈法（ 1 ）现场面谈（杂技艺人、杂技产业管理者、旅游部门官员）

（ 2 ）在线交谈（杂技艺人、杂技组织者）2 、观察法（ 1 ）实地参观（ 2 ）网络视频3 、文献搜集与整理

1 、吴桥杂技品牌价值构成

2 、吴桥杂技品牌价值链整合与延伸

1 、储备杂技人才杂技苗子杂技创意编导熟悉国内外杂技市场的经纪人

2 、创新杂技项目一方面，以市场为导向，设计、编排和包装杂技项目和开发杂技产品 ; 另一方面，表演形式要时尚和现代。

3 、杂技衍生品开发类型 产品

杂技卡通类 杂技卡通粘纸、卡通影视剧、卡通水杯、卡通鼠标、卡通书包等文具，等

玩具游戏类 小型魔术道具、玩偶、毛绒玩具、益智玩具、网络和手机杂技游戏、杂技游戏厅，等

道具设计制作类 杂技用具、杂技服装服饰、舞台布置、杂技会展、动物驯养，等

杂技休闲类 杂技主题公园、杂技体验馆、流动杂技剧院、杂技纪念品、杂技特色度假村，等

出版、媒体类 杂技书籍、画册和杂志、杂技学习光盘、邮票及明信片、电视杂技节目、杂技网站、杂技影视剧、手机屏保，等

杂技健身、体育类

体育器材设计与制作、健美瘦身馆、形象设计公司，等

杂技教育类 杂技夏令营、杂技发展及创新论坛、素质拓展训练营、杂技学员国际交流、杂技学校及培训机构，等

杂技食、住、行类

杂技主题餐馆、菜肴、巧克力等餐饮产品，特色杂技酒店和客房，滑轮等简单易学的杂技交通工具（只适合在步行街），等

杂技商业机构 杂技经纪公司、杂技编排设计机构、杂技形象设计公司、吴桥杂技商品专卖店，等

今后可以拓展的其他类型：魔术手机、杂技情趣类生活用具、杂技家庭装修、“ 哈利波特魔法” 学校、杂技企业管理公司，等等

5 、提高杂技产业管理水平第一，整合当前杂技产业相关主管部门；第二，加大招商引资力度；第三，成立杂技研究机构

6 、创新吴桥杂技演出与经营管理模式首先，引入、创新杂技演出的商业化模式；其次，培植吴桥大型杂技骨干企业；再次，加强吴桥杂技知识产权保护；最后，品牌营销

1 、成果被河北省文化厅采纳，作为样板之一向省内文化产业企事业单位推广；2 、成果被河北省旅游局采纳，通过在吴桥大世界的应用，积极向其他文化旅游部门推广；3 、成果被《吴桥县国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》充分采纳；4 、成果被吴桥县体育旅游局采纳，积极推行本研究成果的重要思想，取得了良好的经济和社会效益。同时在《吴桥县体育旅游局“十二五”规划》中也采纳了本研究的重要成果；5 、成果被吴桥杂技大世界旅游有限公司采纳和应用，在杂技项目创新、营销宣传等方面获得了较大突破，取得了良好的经济效益

谢谢 !