农业信息网网站建设及管理维护知识讲座

主讲人：冯稚进

二○一 一年十一月

农业网站定位 ：以“政府信息公开、在线服务、公众参与”为基础，以服务农业、农村、农民为重点。

提高网站服务的针对性

要明确信息的分类标准，了解用户需求，根据本地《政府信息公开条例》要求，公开公众需要的政务信息，有针对性地把网站读者进行细分，设置相应的栏目。要了解用户分类及特点， 提高服务的针对性。

农业网站用户群分类

• 农民

• 农产品经营者和加工者

• 农业行政管理者

• 农经研究者

• 城市居民

• 其他媒体记者

★ 农业网站信息服务要有针对性

★针对不同的用户群，开设不同的栏目，编写发布不同的信息，满足不同的需求

★了解不同用户需求和特点尤其重要

农民对信息的需求及特点 信息需求 :

▲ 科技信息▲ 供求信息▲ 价格信息▲ 预测信息▲ 增收信息▲ 政策信息

特点＊文化素质不高，对市场信息的复杂性认识不足；＊知识准备不充分，对抽象性信息的理解和接受能力有限；＊主动搜索信息的意识和能力不强；对“致富”类诱导信息＊或伪劣信息辨识能力差；对风险信息较敏感。

我们网站经常接到这样的咨询电话：我想开

一个养猪场，请问有什么优惠政策？我想种植中药材，请问现在市场行情怎样？ 虽然给一个科学的答案很难，但这是一部分用户有政策方面的需求，我们的网站应加强发布政策导向方面的信息。

农产品经营者和加工者对信息的需求 及其特点

• 需求：供求信息、价格信息、预测信息、经贸信息、加工信息、政策信息等。

• 特点：文化素质中等，对市场信息会作一些自己的判断；对信息时效性和准确性要求高；对风险信息敏感。

农业行政管理者对信息的需求

※需求：政策法规信息、会议文件信息、数据信息、资料信息、农业新闻、与农业相关的宏观经济信息等。

※特点：文化素质较高，上网主要是了解动态和收集材料；上网时间有限，对信息要求准确、相对完整，对信息要求可检索

农经研究者对信息的需求

• 需求：资料信息、数据信息、政策法规信息等。

• 特点：文化素质高，主动搜索信息的意识和能力较强；对信息要求相对完整，成系列。

城市居民对农业信息的需求

随着生活水平不断提高，人们，尤其城市居

民，对饮食的要求也越来越高，安全、营养、健康问题倍受关注。

需求：农产品营养、食品安全、名特优新农产品等方面的信息

其他媒体记者对农业信息的需求

近年来，从中央到地方，各级政府日益重视“三农”问题，各种媒体也将焦点投向“三农”，有些记者就到各级农业信息网找素材。

云南日报、云南农业、新华网云南频道等，主动与云南农业信息网建立起友好合作联系，双方可以相互转载和使用各类信息。

2010年中央民族时报多次以云南农业信息网的抗旱信息为原型，专题采访报道干旱对云南甘蔗、草果等产业的影响；民族周刊开通“三农之窗”，其中供求信息、农业实用技术都来源于云南农业信息网上的信息；新华网云南频道在内参上有市场预测分析信息，他们的分析依据来源于云南农业信息网的“价格行情”。

在现实生活中，获得信息的渠道很多，各类报

纸、杂志，电视，网络，以及工作中都能碰到各类的信息 ，这些信息，结合我们工作实际，加上自己的理解，加工后可以变成自己的信息

采集信息渠道

网站信息采集重点

•贯彻落实国务院及其各部委有关农业农村工作部署的情况。

• 农业部门召开重要会议和举办的大型活动。

• 本级农业农村经济每月（季度）运行情况。

• 本级农业农村经济工作在改革与发展中的新成就和典型经验。

网站信息采集重点

• 本级农业部门及下属单位涌现出的先进人物和先进事迹。

• 本级农业部门及下属单位科技创新、农技推广情况和动态。

• 本级农业农村经济工作在改革和发展中遇到的新情况、新问题的反映与研究

农业信息采编

• 编好“一个标题”

• 把握“五个要点”

•遵循“三个原则”

编好标题

• 主题鲜明。一条好的信息，不仅需要好的内容，而且需要好的标题。编写信息时，要注意题目的鲜明、生动。

• 标题必须吸引人。有些编发的信息，常常因为标题的一般化， 没有吸引人的魅力，或因为文字冗长，或因为观点不明确，被读者从 视线中过滤而失去采纳利用的机会。

编好标题

• 要选择好标题的角度。信息稿件选择题目是很重要的，标题是文章的眼睛，是会说话的，好的标题确实能给稿子增色。

• 题目既要精又要深。标题范围尽量小些，写得深些，不要面面俱到。什么都写，什么都写好。要善于抓住最有影响的一点，这样就能够深入得下去了。

•简洁：即用简明扼要的语言表达充实、精彩的信息内容，用尽可能少的文字，传达尽可能多的信息量，而且要讲清问题的实质和要害 （简洁不等于简短，除了要介绍事件发生背景外，还要加上自己的见解）

信息采编的原则

信息编写要把握“五个要点”：有观点 、有导语、有过程、有结果、有预测建议

• 要有观点。观点是整篇文章的中心思想，是整篇信息的主题，在阐明观点时，一定要注意观点的新颖性，要有独到见解，有深度，参考性要强。为了突出题目，观点一般可以作信息题目。在编写信息、拟题目时，一般都应直接点题，亮明观点。

• 要有导语。信息的开头要有个导语，这个导语是说明以上观 点的。“导语”也是“总的情况” ，即一个事物的现状、发展概况、结 果等用以说明或论证观点。如果将观点用作题目，文章开篇就要说明 观点的总的情况。这样可以省去许多笔墨，使信息具有自然、简洁、明快的特点。

• 要有过程。就是进一步展开观点，对具体情况进行陈述和分析。主要是用来说明上述的导语，也是比总的情况更进一步地说明观点。

• 要有结果。即进行结论。要用定性或定量的看法，分析成 因或事物发生的结果。这一要素的具备，能以结论的形式使信息的观 点更加鲜明。

• 要有“预测或建议”。即对事物发展方向、趋势作出预测或提出建议。一篇信息的参考价值不仅体现在上述的四要素之中，而且还相当程度地体现在这一要素之中。甚至，有时这一要素更能直接启发、诱发和引起信息服务对象（领导者）的联想和决策的决心。这一要素的存在，是信息高质量、高价值、高层次、完整性的体现。

信息采写原则：信息采写要遵循简洁、准确、

生动活泼的原则

•简洁：即用简明扼要的语言表达充实、精彩的新闻内容，用 尽可能少的文字，传达尽可能多的信息量，而且要讲清问题的实质和要害。

• 准确：传递真实可靠的信息。在叙述信息内容时，时间、地点、人物、事件和数据必须准确无误。表达范围、数量、程度、条件、主次等，必须掌握分寸，不能过头、也不能不及，尤其不能人为地“拔高”、“突出”。要全面客观，实事求是，一切从实际出发（我们网站是政府网站，代表着政府的形象。不实或者不准确的信息不仅会损害网站的形象，严重的还会招来不必要的官司 ）

• 生动活泼：要讲究表达技巧，力求做到形式新颖，笔调灵活，妙语连珠，情趣盎然，富有思想性、知识性、趣味性。

信息采写重点 ：采写农业信息，要着力点放在以下九个关键环节上

•采写综合性信息

• 加工高层次信息

•捕捉高价值信息

•采编有针对性信息

• 提供预测性信息

•反馈专题性信息

• 整理专业性信息

•报道独家信息

• 提高文字表达水平

农业信息采编发布几个注意事项 • 注意地区概念

错误：经常出现“我州（县、乡）”。

解决办法：标题和内容在第一次出现时冠上详细的地区名。

• 注意时间概念

错误：经常出现上月、今天、本周、近期等。

解决办法：用具体时间 （某年某月某日）

农业信息采编发布几个注意事项

• 注意文章分段

错误：全文不分段，因网站字小行距小，不易阅读。

解决办法：提高编辑水平和技巧。

• 注意学习业务知识：农业和农村经济的一些指标基本概念。

• 注意提高四大能力。一是信息采编能力。 二是重大活动采访报道能力。 三是对外联络协调能力。四是应急处理能力。对网上不良信息应该有应急处理预案。

• 注意正确使用“调研”、“视察”等词汇。

• 调研：即调查研究，指通过各种调查方式，比如现场访问、电话调查、拦截访问、网上调查、邮寄问卷等形式得到受访者的态度和意见，进行统计分析，研究事物的总的特征。 目的是获得系统客观的收集信息研究数据，为决策做准备。

什么情况可以使用“调研”这个词？个人认为，从事政策研究、计划规划、经济运行分析的部门，或者有行政决策能力的个人才能“调研”。

• 视察： 1. 察看 ; 审察。 2. 巡视纠察。 3.考察 ;上级人员到下属机构检查工作。一般本系统、本行业上级领导到下级部门，用“视察”；有行政职能的部门领导到非行政职能的下级部门，可用“检查指导”。上级部门到跨行业的下级部门，用“检查指导”。

农业信息网发表信息注意事项

• 内容字体、字号、颜色要规范。政法网站，庄重很重要，颜色不能个性化，正文颜色一般用“黑色”，字体一般“宋体”，字号“小四”， 2倍行距。

• 图片上网前要处理、压缩。图片规格： 600*450。一条信息的图片，不能超过 5 张。

图片新闻的发布步骤

●相片处理（光线调整、图片裁剪、大小压

缩）

●信息编写

●信息发布（信息发布前，认真审阅，尽量避免错误，以免造成不良后果）

对信息发布人员的要求

• 有一定的文字组织能力

• 有较强的学习能力

• 有一定的政治觉悟

• 有一定的计算机应用基础

• 发布的信息要及时、准确

信息审核人员的要求

• 责任心强，文字功底深厚。

• 审阅信息，要注意把保密关、政治观、信息时效关。

• 对于无法确定是否涉密的信息，多和有关部门沟通，

多请示。

• 对于涉及领导的信息，要严查领导职务、名字、

座次等说法是否准确。

• 对于明显过期，没有任何价值的信息，坚决不

采用。

• 尤其不能“批发”信息

图片信息审核发布要求

▼图片审阅：图片构图合理，图中人物清晰，

主要人物突出。图片的主角要在显要位置，正面，最好在正中。

对质量有明显问题的图片，不能采用。

正文中图片建议不要太多，不要超过 5 张

▼图片建议都加上图片说明，尤其有重要领导的图片，一定要说明该领导在图片中的位置。

实例分析• 实例一：一段式文章http://nyj.km.gov.cn/km/news742/20111115/1250471.shtml

• 实例二：标题不明确，调研背景没有介绍http://nyj.km.gov.cn/km/news742/20111108/1238873.shtml

• 实例三：图片不加说明http://nyj.km.gov.cn/km/news742/20111107/1235745.shtml实例四：“调研”一词滥用http://nyj.km.gov.cn/km/news742/20111107/1236484.shtml

谢谢，祝大家身体健康 工作愉快！！

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号码： 24551151