自分らしさ豊かさとは

小売店の激化

ＧＭＳ台頭

専門店出現ニーズの多様化

モノが溢れている

経済低成長成熟社会

1ガッツ１００万ボルト班

百貨店はどのような役割を果たせるのか？

2ガッツ１００万ボルト班

明治大学　商学部　二瓶ゼミガッツ１００万ボルト班

根本純　　牛島正勝　　川崎進太郎　　萩原伸次　　松本鮎子

百貨店の役割に密着！～趣味のきっかけは百貨店～

3ガッツ１００万ボルト班

百貨店の役割とは？

4ガッツ１００万ボルト班

川嶋幸太郎　　　　　『百貨店戦国時代』　　産経新聞出版　（ 2008）伊藤元重著　　　　　『これからの百貨店』　　日本百貨店協会　（ 1998 ）伊藤元重著　　　　　『百貨店の未来』　　日本経済新聞社　（ 1998 ）日本百貨店協会　　『百貨店のあゆみ』　　日本百貨店協会　（ 1998 ）　　日本百貨店協会　　『協会 50 年のあゆみ』　　日本百貨店協会　（ 1998 ）　江尻弘著 『百貨店返品制の研究』　　中央経済社　（ 2003 ）　江尻弘著　　　　　 　『百貨店の再興』　　中央経済社　（ 1994 ）　江尻弘著　　 　　　　『返品制　この不思議な日本的商法』　　日経流通ブックス　（ 1979 ）藤岡里圭著　　　　 『百貨店の生成過程』　有斐閣　（ 2006 ）山本武利著　　　　 『百貨店の文化史』　世界思想社　（ 1999 ）　堀新一著　　 『百貨店問題の研究』　有斐閣　（ 1937 ）　北島啓嗣著　　 『オープン・インテグラルアーキテクチャ～百貨店・ショッピングセンターの企業戦略～』白

桃書房　（ 2009 ）日経流通新聞　　 『百貨店が危ない』　（ 1993 ）武永昭光　　 『伊勢丹だけがなぜ売れるのか　～誰からも支持される店づくり　人づ

くり』　　　　　　　　　 かんき出版　（ 2006 ）川島蓉子著　　 『伊勢丹な人々』　日本経済新聞出版社　（ 2008 ）川島蓉子著　　 『なぜデパ地下には人が集まるのか』　ＰＨＰ研究所　（ 2008 ）　東京国立文化財研究所美術部　　『内国勧業博覧会美術品出品目録』　　中央公論美術出版　（ 1996）

　　　　　　　　同上　　　　　　　　　　『明治期万国博覧会美術品出品目録』　中央公論美術出版　（ 1997）

水野佑吉　　　 『百貨店研究』　　東京　同文館　（ 1940）百貨店事業研究會　『百貨店の實相』　東京　東洋経済新報社　（ 1935 ）株式会社伊勢丹広報担当者史編纂事務局　　　『伊勢丹百年史』　株式会社伊勢（ 1990）高島屋百五十年史編纂委員会　　『高島屋百五十年史』　株式会社高島屋　（ 1982）大山健太郎　小川孔輔　 『メーカーベンダーのマーケティング戦略　～製造・卸売一体化の効率経営～』　　ダイヤモ

ンド社　（ 1996 ）木下安司　　 　『手にとるようにマーチャンダイジングがわかる本』　かんき出版　

（ 2008 ）鈴木英雄　　　 『勧工場の研究　－明治文化とのかかわりー』　創英社　（ 2001 ）初田亨著　　　 『百貨店の誕生』　三省堂選書財団法人　地域流通経済研究所　　『若者のライフスタイルと消費行動』　地域流通経済研究

所　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　（ 2009 ）財団法人　東北産業活性化センター　　　　 『団塊パワーが拓く新市場 ～新たな財・サービスの創出と地域の活性化

～』　（ 2006 ）小浜岱治著　　 　『マーチャンダイジングの基礎と実務知識』評言社　（ 2000 ）青木萌作文　山口育孝漫画　　『百貨店のひみつ』　学研コミュニケーションビジネス事業室

（ 2009 ）株式会社　矢野経済研究所 『日本マーケット事典‘ 08 』　西谷文孝著　 　『百貨店の時代～長く苦しい時代を乗り越え百貨店が輝きを取り戻す～』産経新聞出版　

（ 2007 ）日本経済新聞社編 『攻防メガ百貨店』　日本経済新聞出版社　（ 2008 ）溝上幸伸著　　 『伊勢丹はなぜトップブランドになれたのか～現場主義で培われた伊勢

丹イズムの神髄に迫る～』　ぱる出版　　（ 2006 ）日本生産性本部編『レジャー白書 2009 』　（ 2009 ）　 108頁

参考文献

5ガッツ１００万ボルト班

消費の活性化

消費のイノベーター

ライフスタイル提案者

エンターテイメント施設

消費のきっかけ

百貨店本来の役割 6ガッツ１００万ボルト班

どのような消費のきっかけになるべきか？

7ガッツ１００万ボルト班

自分らしさ豊かさとは

小売店の激化

ＧＭＳ台頭

専門店出現ニーズの多様化

モノが溢れている

経済低成長成熟社会

8ガッツ１００万ボルト班

物の豊かさ　　　　よりも心の豊かさへ

価値観の変化

9ガッツ１００万ボルト班

分からない

ない

その他

衣生活

自動車等の耐久消費財

住生活

食生活

自己啓発・能力向上

資産・貯蓄

所得・収入

レジャー・余暇生活

0 5 10 15 20 25 30 35

参 考：内 閣府大臣官房政府広報室「国民生活に関する世論調査（平成 21年 6月調査）」

n=6252

　今後の生活の力点

10ガッツ１００万ボルト班

余暇レジャーの中でも特に・・・

ここで注目したのが・・・

11ガッツ１００万ボルト班

百貨店は趣味消費の入口となるべきだ！

提案

12ガッツ１００万ボルト班

趣味消費の入口となるために

必要なのは何か？

13ガッツ１００万ボルト班

アンケートを実施しました！

14ガッツ１００万ボルト班

81.7%

18.3%

はい

いいえ

趣味に対する意識調査

現在よりも趣味を増やしたいと思いますか？（ n＝ 120 ）

15ガッツ１００万ボルト班

趣味に対するニーズはある！

16ガッツ１００万ボルト班

具体的にやってみたいと思う趣味はありますか？　またその趣味を始める予定はありますか？（ｎ

=98 ）

43.2

18.5%

　

43.2%38.3%

趣味は増やしたいが、具体的にやってみたい趣味はない

やってみたい趣味はあるが、始める予定はない

具体的にあり、やる予定もある

趣味に対する意識調査

17ガッツ１００万ボルト班

趣味を始めたいが、具体的にやってみたい趣味はない

自分に合った趣味をみつけるきっかけを提供

18ガッツ１００万ボルト班

具体的にやってみたいと思う趣味はありますか？　またその趣味を始める予定はありますか？（ｎ

=98 ）

43.2

18.5%

　

43.2%38.3%

趣味は増やしたいが、具体的にやってみたい趣味はない

やってみたい趣味はあるが、始める予定はない

具体的にあり、やる予定もある

趣味に対する意識調査

19ガッツ１００万ボルト班

具体的にやりたい趣味を持っているが始める予定がない人

趣味をはじめるきっかけを提供

20ガッツ１００万ボルト班

みつけるきっかけはじめるきっかけ

百貨店が趣味消費の入口となるには

21ガッツ１００万ボルト班

百貨店はこの２つのきっかけ

をどのように提供する

か？22ガッツ１００万ボルト班

みつけるきっかけ趣味を持ちたい・増やしたいというニーズ　　　　　は持っているが、具体的にやりたいことは決まっていない

　　　　　様々な趣味を見比べる、　　　　　自分に合った趣味を探す場

必要なことは

23ガッツ１００万ボルト班

百貨店

アウトド

アゴルフ

釣り

ガーデニン

グ

趣味フロアの形成　①　

①　テナント集積　＝　店揃えみつける

きっかけ趣味を吟味

24ガッツ１００万ボルト班

みつけるきっかけはじめるきっかけ

百貨店が趣味消費の入口となるには

25ガッツ１００万ボルト班

やりたい趣味はあるが、初めの一歩を踏み出せずにいる人

はじめるきっかけ

①始めるために必要な情報

②雰囲気を少しでも味わう事

③少しでも体験すること

必要なことは

これらを提供してくれる

入りやすい空間

26ガッツ１００万ボルト班

趣味フロアの形成　②　　

②　派遣販売員による運営

③　催事場によるイベント

④　様々な人が訪れる

情報

雰囲気・体験

入り易さ

はじめるきっかけを提供できる

27ガッツ１００万ボルト班

百貨店は趣味消費の入口となれる！

結論

28ガッツ１００万ボルト班

さらに百貨店が趣味消費の入口となることで余暇産業の活性化にもつながる！

29ガッツ１００万ボルト班

今日も一日終わった～

　　明日は休みだし

　　　　　百貨店にでも

　　　　　　　寄ってみるかぁ

30ガッツ１００万ボルト班

料理 ガーデニング

ゴルフ

音楽 釣り アウトドア

釣りって面白そうだな

31ガッツ１００万ボルト班

催事（釣り堀）

催事会場

釣り堀で

体験できるのかぁ…

試しにやってみるか

　釣りって案外

楽しいもんだなぁ～

ちょっと始めてみよう

かなぁ

32ガッツ１００万ボルト班

催事 ガーデニング

ゴルフ

音楽 釣り アウトドア

料理

33ガッツ１００万ボルト班

…なるほど！この竿の特徴は…

34ガッツ１００万ボルト班

催事 ガーデニング

ゴルフ

音楽 釣り アウトドア

今日から

「釣りデビュー」

だぜ～

料理

35ガッツ１００万ボルト班

もう少し釣りについて詳しく知ってみたいなぁ…釣りって面白いなぁ♪

そうだ！　専門店に行こう！

36

釣り具やさん

ガッツ１００万ボルト班

こうして、百貨店は

「趣味のきっかけを提供する場」

となった。

その先に待つのは………余暇産業の活性

37ガッツ１００万ボルト班

財団法人日本生産性本部　『レジャー白書２００９～不況下のレジャー・フロンティア～』文栄社　

2009 年 7月

日本能率協会総合研究所　『余暇・レジャー＆観光統計年報　 2010 ～2011 年版』　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　三冬社　 2009 年 8月 5 日生活情報センター　『日本人の価値観　データで見る 30 年間の変遷』　　　　　　　　　　　　　港洋社　 2005 年 11月 10 日生活情報センター　『勤労者の暮らしと生活意識データ集　 2006 年版』　　　　　　　　　　　　　文栄社　 2006 年 3月 11 日生活情報センター　『女性の暮らしと生活意識データ集　 2005 年版』　　　　　　　　　　　　　文栄社　 2005 年 7月 12 日

瀬沼　克彰　　　　　『余暇の動向と可能性』　　　学文社　 2005 年 4月20 日

瀬沼　克彰　　　　　『 21 世紀の生涯学習と余暇　進化する余暇事業の方向』

　　　　　　　　　　　　　学文社　 2007 年 11月 10 日

参考 文献

38ガッツ１００万ボルト班

中央調査報　柳田尚也　「『レジャー白書２００９ 』に見る我が国の余暇の現状」　

　　　　　　　　　　　　　　　（６２２）　５５０３～５５０７　 2009 年8月 　中央調査社

宣伝会議　「特集　生活防衛でも、これは特別　市場拡大の切り札は趣味の提案」　（７５７）　ｐｐ .４８～５５　 2009 年 1月 15 日　 宣伝会議

日経グローカル　永家一孝　「趣味時間の増加、地方で顕著 --60歳・定年退職後の生活実態調査」（９２）ｐｐ .４６～４９日本経済新聞社産業地域研究所

エコノミスト　井坂勝也　大澤博一　「 『親子セット』のイオン、ヨドバシロフト、伊勢丹は『趣味化』に攻め ( キッズ市場 12兆円争奪戦 ) 　８６（４）　通号 3940号　

　　　 2008 年 1月 22 日　ｐｐ .76 ～７７　毎日新聞社

加藤　寛　「２００４－２００５ライフデザイン白書～新しい生活価値観が帰るライフデザイン～」　第一生命経済研究所　 2003 年 10

39ガッツ１００万ボルト班

内閣府大臣官房政府広報室　「国民生活に関する世論調査（平成 21 年 6月実施）」　　http://www8.cao.go.jp/survey/h21/h21-life/index.html

三越　 http://www.mitsukoshi.co.jp/index.html　（写真引用）

高島屋　 http://www.takashimaya.co.jp/　（写真引用）

大丸　 http://www.daimaru.co.jp/　 （写真引用）

参考 URL （最終確認日　 2009年 10月 8日）

40ガッツ１００万ボルト班

御清聴ありがとうございまし

た。

41ガッツ１００万ボルト班