生活方式变动与新媒体平台模式

北京大学文化产业研究院陈少峰教授

1 ，文化产业的结构 （ 1 ）内容：内容为王的思考 （ 2 ）平台：传媒的变动；新媒体平台的特点；其它平台 （ 3 ）延伸：衍生产品等 （ 4 ）服务：为前三者提供的各类服务（产业变动带来的结构变化；内容的走势）

2 ，新媒体的文化特征 —— 短频快 —— 青少年消费者 —— 网络文学及其延伸 —— 全视频 —— 互动性与参与性 —— 跨界

3 ，生活方式 —— 工作与生活；手机 —— 新媒体与手机 —— 苹果与诺基亚手机 —— 朝阳产业 —— 主流消费者的生活方式 —— 严肃文化与快餐

4 ，产业的变动 —— 以市场价值来衡量 ——2016 年作为最大的拐点 —— 数字文化产业 70% —— 传统媒体 10% —— 艺术品、工艺美术、玩具、娱乐设备 —— 娱乐体验、主题公园、电影、演艺、设计等 10% 。

5 ，平台 —— 巨头化 —— 综合化 —— 同质化 —— 舰队化 —— 入口化； O2O 的特征；重筹；金融 —— 娱乐化；视频；游戏；增值服务 —— 媒体化；平台 + 部分自制内容

6 ，趋势 —— 规模化 + 专业化 —— 并购 —— 两极分化 —— 内容需求的再现 —— 分成的商业模式 —— 速度 —— 品牌化的组群