媒介组织的性质和社会作用 一、传播者与大众传媒 传播者指的是传播行为的发起人，是借助某种手段

或工具、通过发出信息主动作用于他人的人。 传播者处于传播过程的首端，对信息的内容、流量

和流向以及受传者的反应起着重要的控制作用。 报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、

选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又把它们称为大众传播者，或称为大众传媒。

一、传播者与大众传媒 大众传媒具有以下几个特点：

地位稳固

大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构

大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者

大众传媒的上述三个特点，使得它们比其他类型的传播者地位更优越、力量更强大。在某种意义上来说，大众传媒也是传播特权的拥有者 。

一、传播者与大众传媒 大众传媒的优势 ：

大众传媒是专业媒介组织，收集、加工、生产和传播信息的能力和效率高

大众传媒具有公开可靠的信源，其信息的可信性和可确认性高

拥有一整套为社会所广泛承认的行业规范和职业道德，并形成了一套吸引和联系受众的有效机制

二、大众传媒的组织目标与制约因素 (一 )大众传媒的经营目标 大众传媒必须从事经营活动，这是维持传媒组织的

自身生存和发展的前提。 传媒的经济收益主要来自两个方面：一是广告收益，

二是信息产品的销售收益 (主要体现为报纸的发行量或广播电视的收视率 )。

传媒面对的市场压力主要来自两个方面，即广告主和作为消费者的广大受众。

(二 )大众传媒的宣传目标

大众传媒在从事市场和经营活动的同时，还具有重要的非经济收益目标，其中包括宣传某种思想、灌输某种意识形态、提倡某种信念、行使某种权利或社会影响力等。这种目标，简言之即宣传目标。

大众传媒的宣传目标主要通过两种活动得到实现：一是言论活动，二是报道活动。

(三 )公共性与公益性 大众传媒是现代社会必不可少的信息生产者和提供

者，在满足社会的普遍信息需求方面起着一种公共服务的作用；

大众传媒的信息生产和传播活动对社会的政治、经济和文化道德具有广泛而强大的影响力，这种影响力涉及普遍的社会秩序和社会公共生活；

大众传媒是某些“稀有”公共传播资源的受托使用者，作为公共财产的使用人，它们必须对社会和公众承担相应的义务和责任。

(三 )公共性与公益性 这种公共性和公益性，是大众传媒的权利基础：大

众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权和刊载权，并拥有广泛的舆论监督的权利。另一方面，公益性和公共性也对大众传媒产生重要的制约，它要求传媒的活动必须符合社会公共利益。

在现实的和不同形态的媒介组织中，以上各种因素的制约程度是不同的。

国有或公营媒介 /私营企业的商业媒介

三、传媒组织在信息生产过程中的作用

(一 )新闻选择的“把关人”理论

“ 把关人” (gatekeeper)这个概念，最早是美国社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特 ·卢因提出的。

二战 /食物 /家庭主妇

(一 )新闻选择的“把关人”理论 社会上存在着大量的新闻素材，大众传媒的新闻报

道不是也不可能是“有闻必录”，而是一个取舍选择的过程。在这个过程中，传媒组织形成了一道“关口”，通过这道“关口”传达到受众那里的新闻只是众多新闻素材中的少数。

“ 把关”活动的组织性 ：记者 编辑 编审和总编

(二 )大众传媒的“把关”标准 新闻信息的两个本质客观属性：

真实性

及时性和新意

新闻的第一标准

所谓新闻价值，即对一个事件能否成为新闻所做的价值判断。

新闻要素，即构成这种价值判断的各种因素。

(二 )大众传媒的“把关”标准

（ 1）时间跨度（ 2）事件强度 （ 3）明晰性（ 4）文化接近性（ 5）预期性（ 6）出乎预料性

（ 7）连续性（ 8）组合性（ 9）社会文化价值（ 10）负面性或否定意义（ 11）人性化或人情味（ 12）冲突性

对新闻的选择和加工产生重要影响的几种要素：

(二 )大众传媒的“把关”标准 影响一个事件能否成为新闻的因素是多种多样的，但并不是只有具备上述全部要素才能成为新闻。新闻的筛选作业是依据三个基本前提进行的：

一是附加性前提，事件包含的新闻要素越多，越有可能成为新闻；

二是补偿性前提，一个事件在某些要素上是平淡的，但可以因其他要素比较突出而得到补充；

三是排除性前提，如果一个事件所有新闻要素含量都偏低，那么这个事件就可能被排除在新闻之外。

(二 )大众传媒的“把关”标准 资本主义媒介在本质上是垄断资本或现存资本主义制度的工

具 。这主要表现在： 其一，在传播内容中极力夸大资本主义社会的繁荣、民主和

自由，以求增强社会成员对资本主义制度的向心力。 其二，通过无休止地刺激人们的享受欲望，来转移社会成员

对政治制度和社会制度问题的注意力。 其三，把资本主义社会的基本矛盾——资本与劳动的对立变

形为抽象、暧昧的对立和冲突，抹煞阶级统治关系，抑制劳动阶级意识的成长。

其四，传播通俗文化为名，实际上主要是选择通俗文化中落后的、对统治阶级有利的内容加以传播。

(三 )“把关”过程的实质 第一，大众传媒的新闻或信息的生产与传播是依据

传媒的一定立场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动；

第二，新闻和信息的选择受到媒体的经营目标、受众需求以及社会文化等多种因素的制约。与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易优先得到传播；

第三，传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程， “把关”过程及其结果，在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。