广告色彩的整体效果取决于广告主题的需要以及消费者对色彩的喜好，并以此为依据来决定色彩的选择与搭配

主色调的确定

主色的选择必须与商品内容及商品属性产生联系

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　　色彩由于联想产生色彩的感情，在平面广告设计中巧妙地运用色彩感情的规律，能唤起人们的情感，引起人们的兴趣，影响人们的选择．因此，重视色彩感情的研究与应用，是促成广告成功的有效途径．

　　广告注目程度大小取决于色彩搭配的关系．明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其注目程度最高．在平面广告设计中，运用色彩对比能起到突出主体，增强广告视觉冲击力的作用．

　　广告色彩效果如何，并不与用色的多少成正比，有经验的设计师往往运用单纯的，较少数量的的色彩，设计出最佳的色彩效果．

化妆品广告的色彩应造成一种高贵．典雅的气氛

用单纯．沉着的红色表现产品坚实．精密．耐用的特点

用色彩的华丽感烘托商品的高质量

用黑白对比引起视觉冲击力

这是大面积的黄和小面积蓝对比的运用