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在公廣四年你要學些什麼2013/10/03

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從研究計劃撰寫開始說起

如果你想從事的工作是：行銷企劃公共關係廣告企劃文書助理你會面對第一個挑戰—企劃書 ( 公部門提案稱為「服務建議書」 )

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企劃書主要內容動機與目的企業 ( 案主 ) 背景環境分析研究與發現策略發展：議題設定、訊息設計溝通管道：活動規劃：短期、中期、長期企劃時程規劃企劃預算預期效果與評估

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企劃書內容與公廣四年課程結合

動機與目的在進行企畫之前，必須先了解自己對相關題目與問題的認識與興趣。

例如：畢業製作你要選擇什麼題目？政府委外案是否是你所喜歡或有興趣的？

相關課程：通識課程、公關、廣告、資料蒐集、政治、經濟、社會

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企劃書內容與公廣四年課程結合

企業 ( 案主 ) 背景目的在了解企業所屬產業發展情況，以及該企業在該產業所佔的地位，以便協助企業對相關問題的探討

產業分析企業分析相關課程：管理學、經濟學、資料蒐集

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企劃書內容與公廣四年課程結合環境分析目的在了解企業面對的大環境與競爭環境態勢，以便進行

策略與活動規劃。PEST 分析STP 分析 ( 競爭者分析 )SWOT 分析：包含五力分析與五管分析行銷組合分析：： 4P 、 4C非營利組織的 CORPS營利事業組織的消費者行為相關課程：通識課程、資料蒐集、政治、經濟、社會、行

銷學、消費者行為、 文化創意產業、休旅產業、、非營利組織

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企劃書內容與公廣四年課程結合

研究與發現：透過研究尋找目標市場、了解目標客群的行為、訂定適合目標客群的策略與規劃

初級 ( 一手 ) 資料蒐集：問卷調查、深度訪談、焦點團體、個案研究

次級 ( 二手 ) 資料蒐集：文獻探討、文件 ( 內容 )分析

統計分析相關課程：資料蒐集、傳播研究方法、市場調查、應用統計、質化研究方法。

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企劃書內容與公廣四年課程結合策略發展：議題設定、訊息設計目的在形成議題 ( 主題 ) 核心，從而提出相關策略，發展

出不同訊息設計，並加以傳播經過 SWOT 交叉分析經過初級資料與次級資料研究尋找目標市場、目標客群、產品與企業定位 (STP)議題設定不同策略不同傳播管道不同訊息設計相關課程：創意思考、公關策略、廣告文案、行銷

學、 IMC 、文化創意產業、休旅產業

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企劃書內容與公廣四年課程結合

溝通管道了解不同溝通管道的特性，以便針對議題與策略設計不同的訊息加以傳遞

六大媒體：電視、廣播、報紙、雜誌、戶外媒體、網路

相關課程： CF 、廣播學程、報刊編輯、新聞寫作、公關寫作、網頁製作、平面與動畫設計、商業攝影

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企劃書內容與公廣四年課程結合活動規劃：短期、中期、長期設定議題後，針對不同溝通管道設計不同的活動，傳遞訊息行銷組合： 4P 、 4C感性行銷善因行銷：社會行銷、慷慨行銷恐怖行銷體驗行銷節慶行銷事件行銷直效行銷：人員行銷、電話行銷、多層次傳銷、簡訊行銷口碑行銷：寫手、達人行銷、 FACEBOOK 、無名、部落格顧客忠誠度建立相關課程：行銷學、廣告學、公共關係、直效行銷、 IMC

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企劃書內容與公廣四年課程結合

企劃時程規劃與企劃預算控制活動時程與預算甘特圖預算規劃相關課程：傳播研究方法、經濟學、會計學

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企劃書內容與公廣四年課程結合

預期效果與評估對效果的評量方法與效益評估KPI(Key Performace Index 關鍵績效指標 )廣告效果公關效果行銷效果相關課程：公關效果評估、廣告效果評估

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問題意識：研究動機與目的

策略發展

背景分析業主分析

環境分析

溝通管道

研究發現

活動規劃

企劃時程 企畫預算

效果預期與評估

初級資料

次級資料