天津卫视平台价值分析天津卫视平台价值分析

克顿顾问总经理 刘晓鹏克顿顾问总经理 刘晓鹏

天津卫视，高于行业增长，领涨卫视阵营天津卫视，高于行业增长，领涨卫视阵营

6.7%

-1.7%

-10.7%

-0.2%-2.1%

-0.2%

28.2%

-15.00%

-10.00%

-5.00%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

省级上星频道

所有频道

中央级频道

省级非上星频道

()

市县级频道

其他频道

天津卫视

数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2009-2010 全天 4 岁以上

天津卫视，成长最快天津卫视，成长最快

频道 2009 年排名 2010 年排名 排名涨幅

天津卫视 12 7 +5

青海卫视 28 23 +5

贵州卫视 20 16 +4

广东卫视 22 19 +3

数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2009-2010 全天 4 岁以上

天津卫视，高位成长天津卫视，高位成长

数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2009-2010 全天 4 岁以上

156.22

19.76

84.45

64.90

214.31

56.64

135.96

103.76

0

50

100

150

200

250

天津卫视 青海卫视 贵州卫视 广东卫视

2009年 2010年

收视人口

天津卫视，均衡成长天津卫视，均衡成长

项目 爱情保卫战周六 2110-2225

非你莫属周六 2110-2225 周末栏目带

2010 年 10-12 5 6 7

2009 年同期同段 8 12 9

排名涨幅 +3 +6 +2

时段 上午剧场0800-1200

下午剧场1230-1750

黄金剧场1930-2230

2009 年收视排名 6 7 10

2010 年收视排名 5 5 6

收视排名 +1 +2 +4

数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2009-2010 全天 4 岁以上

天津卫视，多点成长天津卫视，多点成长

地区 2010 年 10-12 月 2009 年同期 增幅

天津 ( 城 )(M) 125.299 74.492 +68%

重庆 (M) 13.368 10.05 +33%

沈阳 (M) 5.779 5.245 +10%

武汉 (M) 3.416 2.056 +66%

哈尔滨 (M) 3.186 2.644 +20%

石家庄 (M) 2.166 1.838 +18%

数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2009-2010 全天 4 岁以上

天视优剧平台效应，全面彰显天视优剧平台效应，全面彰显

0

0.1

0.2

0.3

0.4

0.5

0800-1200上午剧场 1230-1750下午剧场 1930-2230黄金剧场

2009年 2010年

收视率 %

10%13%

48%

数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2009-2010 4 岁以上所有人

天津卫视，囊括天津卫视，囊括 80%80% 年度大戏年度大戏

数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2010 年 4 岁以上所有人

铁梨花

三国

婚姻保卫战

乡村爱情故事

媳妇的美好时代

1949猎鹰

战后之战

你是我的生命

铁齿铜牙纪晓岚第四部

老大的幸福生活

天津卫视，七成黄金档剧进前八天津卫视，七成黄金档剧进前八

数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2010 年 4 岁以上所有人

前四名26%

第五名4%

第六名7%

第七名7%

第八名22%

其他名次34%

四家剧，天津卫视播出效果领先四家剧，天津卫视播出效果领先

数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2010 年 天津卫视黄金档剧场时段 4 岁以上所有人

频道 排名 收视率 %

天津卫视 1 0.993

北京卫视 2 0.977

东方卫视 6 0.522

四川卫视 14 0.263

《铁梨花》天津卫视首四播出，同时段排名四家卫视第一

独播品牌定制剧，天视风光独好独播品牌定制剧，天视风光独好

数据来源：克顿数据库 CSM35 城市组 2006-2010 年 4 岁以上所有人

2 2 2

1

3

2

4

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

1.4

1杨光 2杨光 3杨光 4杨光 5杨光 6杨光 7杨光

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5

4

4.5

%收视率 排名

给力，给力， 20112011天津卫视成功要素拥有度提要天津卫视成功要素拥有度提要

成功要素：政治支持成功要素：政治支持

响应十七大“文化大繁荣、大发展”要求。响应十七大“文化大繁荣、大发展”要求。

中宣部，广电总局，市委市政府高度关注与中宣部，广电总局，市委市政府高度关注与支持天视卫星传媒。支持天视卫星传媒。

举全集团之力，在政策、资金、资源、环境举全集团之力，在政策、资金、资源、环境各方面全力打造天津卫视龙头地位。各方面全力打造天津卫视龙头地位。

成功要素：战略定位清晰度成功要素：战略定位清晰度

天津卫视战略定位：全国强势品牌卫视天津卫视战略定位：全国强势品牌卫视

天视卫星传媒定位：天视卫星传媒定位：

跨越新旧媒体的顶级内容提供商跨越新旧媒体的顶级内容提供商

快乐

忧伤

愤怒恐惧 惊讶

厌恶 内疚 羞耻

骄傲 羡慕嫉妒

-1000

1000

3000

5000

7000

9000

11000

13000

15000

“ or ” 83%中文主要情感词汇中 快乐 爱 的搜索量占比

成功要素：品牌定位契合度成功要素：品牌定位契合度单位：万

数据来源： google 词汇搜索量

爱

其它成功要素其它成功要素

体制：市场主体，企业化运营。体制：市场主体，企业化运营。

机制：现代企业管理制度。机制：现代企业管理制度。

组织：建立学习型组织，与时俱进。组织：建立学习型组织，与时俱进。

能力：生产编播联动体系，优质资源识别获取能力。能力：生产编播联动体系，优质资源识别获取能力。

人才：人才战略启动。人才：人才战略启动。

资源：优秀节目模式发现，优质资源的贮备。资源：优秀节目模式发现，优质资源的贮备。

投资战术层面投资战术层面

天津卫视广告溢价空间较大天津卫视广告溢价空间较大

绝对价值：绝对价值： CPMCPM

相对价值：价格竞争力水平相对价值：价格竞争力水平（收视排名 （收视排名 vs vs 刊例水平，折扣水平）刊例水平，折扣水平）

天道酬勤 视远步高天道酬勤 视远步高合纵连横 作作生芒合纵连横 作作生芒