1

2

สารบญ

เรอง หนา

“The Future of Modern Business: Global Trends and What’s Next” 4

Urbanization

สรางโอกาสจากความเปนเมอง:Urbanization“OpportunitiesfromtheUrbanSprawl” 10

เทรนดทอลค(เสวนา):เมอเมองขยาย...เมอนนเรามโอกาส 13

NewGeneration

สรางโอกาสจากกระแสคนรนใหม“NEWGen&ExplosiveBusinessOpportunities” 18

เทรนดทอลค(เสวนา):โอกาสจากเทรนดNEWGENปลกผประกอบการรนใหม 20

Digital Age

สรางโอกาสจากโลกดจทล:DigitalWorld“Change,DisruptandDigitalOpportunities” 24

เทรนดทอลค(เสวนา):โลกดจทล...โอกาสมอยทกททกเวลา 26

3

สานกงานบรหารและพฒนาองคความร(องคการมหาชน)ในสงกดสานกนายกรฐมนตรมบทบาทภารกจในการพฒนาความคดเพมความรและสรางสรรคภมปญญาแกประชาชนโดยผานกระบวนการเรยนรสาธารณะไดจดงานมหกรรมความร (OKMDKnowledgeFestival)ประจาปมาแลว3ครงภายใตหวขอ“ความรคอโอกาส:KnowledgeisOpportunity”เพอใหเปนเวทรวมองคความรและกจกรรมการเรยนรใหมๆทเปนประโยชนตอสงคมไทยทาใหผเขารวมงานตระหนกถงคณคาของความรความคดสรางสรรคและภมปญญาไทยทสามารถนาไปใชในการสรางโอกาสทางเศรษฐกจและพฒนาสงคมตอไป

ในโลกอนาคตทเทคโนโลยการสอสารมความกาวหนาและเชอมโยงสงคมในทกระดบสงผลตอพฤตกรรมและการตดสนใจของคนกอใหเกดการเปลยนแปลงอยางรวดเรวฉบพลนและยากตอการคาดคะเนความสามารถในการคาดการณแนวโนมการเปลยนแปลงและพฤตกรรมทงในระดบบคคลระดบองคกรและระดบประเทศถอเปนปจจยสาคญตอความสาเรจทงในดานเศรษฐกจสงคมและการเมองดงนนในการเตรยมความพรอมเยาวชนคนรนใหมใหพฒนาและพรอมรบตอการเปลยนแปลงในโลกแหงความไมแนนอนจงตองอาศยปจจยหลกซงไดแก(1)ขอมลองคความรและทกษะทจาเปนในการคาดการณพฒนาปรบตวและสรางสรรคโอกาสจากความเปลยนแปลงทรวดเรว(2)โครงสรางพนฐานทางปญญาทงทจบตองไดและทเปนโลกเสมอนจรงผานสอดจทลซงจะเปนศนยรวมขอมลและองคความรชมชนในการแลกเปลยนความรและประสบการณพนทใหเยาวชนคนรนใหมไดแสดงออกอยางเสร(3)การสนบสนนจากภาครฐและเอกชนในการสรางบรรยากาศการเรยนรและการประกอบอาชพและธรกจทเอออานวยใหเยาวชนคนรนใหมและผประกอบการรายยอยไดสามารถพฒนาและแขงขนไดอยางเปนธรรมและมประสทธภาพ

มหกรรมความรครงท4(OKMDKnowledgeFestival4)ตอน“KnowYourTrends,KnowYourFutureเทรนดโลกคอโอกาส”นาเสนอและถายทอดความรและประสบการณเพอกระตนและใหผเขารวมกจกรรมไดเขาถงองคความรใหมๆเปดมมมองในการใชโอกาสความรและความคดสรางสรรคเพอพฒนาตนเองและงานไปสความสาเรจในโลกแหงการเปลยนแปลงโดยเนน8GlobalMegaTrendsหลกทสงผลใหเกดโอกาสใหมๆ ในการสรางงานและอาชพของคนไทยซงประกอบดวย1)Connectivity2)DigitalAge3)AgingSociety4)Urbanization5)NewGeneration6)WorldFriendly7)GlobalKnowledgeSocietyและ8)Womenomics(Sheconomy)

4

Philip KotlerกลาวไววาอยาหยดทจะเรยนรJackWelchกลาวถงการเปลยนแปลงภายในและการเปลยนแปลงภายนอกใหเราตองปรบเปลยนและพฒนาตนเองใหเรวกวาการเปลยนแปลงภายนอกและอยาใหการเปลยนแปลงภายนอกมาบบบงคบเราใหตองเปลยนและนเปนแนวคดหลกของการมจตวญญาณของผประกอบการ(EntrepreneurMindset)

ทกอยางในโลกเปลยนไปอยางรวดเรวและเรวขนเรอยๆหากเราไมสามารถปรบตวกไมสามารถจะอยรอดไดใครเคยคดวาบรษทอยางIBMจะตองลมเลกกจการไปคอมพวเตอรตงโตะและแปนคบอรดจะกลายมาเปนสงลาสมยการเปลยนแปลงของสงแวดลอมจะสงผลใหเราตองปรบตวอยตลอดเวลาแนวโนมของโลกในอนาคตคอสงแวดลอมทเปลยนแปลงไปไมวาจะเกยวของกบลกคาคแขงมาตรฐานและเทคโนโลยซงเราตองปรบตวเพอใหยงคงสามารถสรางมลคาและคณคาใหแกลกคาตามความตองการและสภาพแวดลอมทเปลยนไปหรอทเราเรยกวาValueMigration

ปจจยสาคญทนามาซงความเปลยนแปลงอาทการเปลยนแปลงดานประชากรเศรษฐกจสงแวดลอมทางกายภาพเทคโนโลยการเมองกฎหมายและวฒนธรรม

ในอนาคตประชากรโลกจะเพมขนโดยเฉพาะในประเทศกาลงพฒนาเมอจานวนคนเพมขนโอกาสทางธรกจกเพมขนดงในตวอยางเรองของนาทจะไมเพยงพอสาหรบความตองการทเพมมากขนเกดโอกาสสาหรบธรกจบรหารจดการนาและใหคาปรกษาเกยวกบปญหาสงแวดลอมดานอยางบรษทHyfluxในสงคโปรทเรมจากคนเพยงไมกคนและเตบโตขนอยางรวดเรวในภมภาคเอเชย

แนวโนมการเขาสสงคมผสงอายในหลายประเทศเนองจากความกาวหนาทางเทคโนโลยดานตางๆทาใหคนมอายยนยาว

“The Future of Modern Business: Global Trends and What’s Next”โดย รองศาสตราจารย ดร.ฮย เดน ฮวน ผอานวยการ ศนยบมเพาะผประกอบการทางดานเทคโนโลย มหาวทยาลยนนยาง สาธารณรฐสงคโปร

5

ขนซงนามาสโอกาสทางธรกจในสนคาและบรการสาหรบผสงวยโดยเฉพาะธรกจโรงพยาบาลการดแลสขภาพและเครองมอเครองใชสาหรบผสงอายเราพบวาในประเทศพฒนาแลวจะมการใชจายดานสขภาพสงถง10%ของรายไดประชาชาตในกรณของจนมการใชจายดานนสงถง8%ของรายไดประชาชาตหรอกวา1ลานลานเหรยญสหรฐฯครอบคลมเรองยาและบรการทเกยวของอาทการจดการของเสยทางดานการแพทย

เมอสงแวดลอมเปลยนเราตองเปลยนใหเรวกวาโดยในกรณธรกจสนคาและบรการใหมๆจะเขามาแทนทสงทมอยเดมเนองจากเทคโนโลยทเปลยนไปเราอาจไมแปลกใจเลยเมอเหนAppleผลตรถยนตไฟฟา(I-car)หรอGoogleผลตรถยนตทไมมคนขบ(Driverlesscar)

ในอนาคตเมองตางๆจะกลายเปนSmartCitiesซงนาไปสSmartHouse,SmartHealthcare,SmartInfrastructureและแมแตSmartGovernmentโดยเทคโนโลยสมยใหมจะสามารถชแนะใหขอมลความรและอานวยความสะดวกแกเราไดอยางมากมายอาทเทคโนโลยCopyandPasteการสอสารการเชอมโยงและการคนหาขอมลผานGoogleและWikipediaโดยเทคโนโลยเหลานทาใหเกดกระแสโลกาภวต(Globalization)และDigitalizationซงเชอมโยงโลกเขาดวยกนสงผลใหเหตการณตางๆทเกดขนในซกโลกหนงแตกลบมผลกระทบตอคนเศรษฐกจและสงคมในอกซกโลกหนงได

การเปลยนแปลงดานวฒนธรรมและแนวคดกมผลตอการดาเนนชวตของคนอาทเราพบวาภาษาทถกใชมากทสดในโลกเพยง12ภาษาถกใชโดยประชากรกวาครงโลกปจจบนมคนทกาลงเรยนภาษาจนกลางทอยนอกประเทศจนกวา30ลานคนตอปในขณะทจนกาลงจะกลายเปนชาตทมคนพดภาษาองกฤษไดมากทสดในโลกและคนจนมากกวา20ลานคนสามารถพดภาษาองกฤษไดเพมขนในทกๆปอกตวอยางหนงคอวฒนธรรมเกาหลทเราเรยกวาKoreanWaveทถกเผยแพรตดตามและลอกเลยนแบบในหลากหลายประเทศจนกลายเปนSoftPowerของประเทศไปในทสด

สงทตามมา

เทรนดโลกทาใหเกดโอกาสทางธรกจมากมายในการสรางคณคาใหแกสนคาและบรการตางๆหากเราสามารถคาดเดาเทรนดไดซนวไดกลาวไววาเราควร“รจกศตรรจกตวเองรจกพนทรจกภมอากาศและรจกสงรอบๆตว”ซงหากเราสามารถวเคราะหและเขาใจไดอยางถองแทกจะสามารถประสบความสาเรจได

ในการดาเนนธรกจเราสามารถแบงบรษท(หรอผประกอบการ)ไดเปน5ประเภทไดแก

1. บรษททสรางสรรคสงตางๆขนมา(Onesthatmakethingshappen)

2. บรษททคดทจะสรางสงตางๆขนมา(Onesthatthinktheycanmakethingshappen)

3. บรษททเฝามองสงตางๆทเกดขน(Onesthatwatchthingshappen)

4. บรษททแปลกใจในสงตางๆทเกดขน(Onesthatwonderwhatthingshappen)

5. บรษททไมรวามอะไรเกดขน(Onesthatdon’tknowwhatthingshappen)

ดงนนเราควรทจะมองในภาพกวางเขามาวาอะไรไดเกดขนภายนอกหรอกาลงจะเกดขนและจะมผลกระทบตอเราอยางไร(Outside-inPerspective)ในกรณของประเทศสงคโปรทปจจบนมประชากรกวา5ลานคนและประเทศมการพฒนาอยางรวดเรวเรมจากการเปนเพยงหมบานชาวประมงเลกๆการมจตใจทไมยอมแพและจตวญญาณของผประกอบการทาใหสงคโปรกาวขามจากรปแบบธรกจและสงคมแบบConservativeสการพฒนาใหดขนอยางตอเนอง(Renewal)

6

เพอสอดรบกบโอกาสและสรางโอกาสใหมๆโดยในปจจบนสงคโปรมงพฒนาในดานBiomedicalSciencesเพอตอบโจทยการเปนสงคมผสงอายและยงใหความสาคญกบการบรหารจดการทรพยากรนาและสงแวดลอมเพอตอบโจทยการขาดแคลนนาและพลงงานในอนาคตเปนตน

หากเราตองการทจะเปนผนาในโลกธรกจสงสาคญลาดบแรกคอตองวางตาแหนงของเราทชดเจน(ClearPositioning)วาเราตองการเปนอะไรทเราเปนไดดทสดเพอทจะสามารถเขาใจและตอบสนองความตองการของลกคาไดโดยเราไมจาเปนทจะตองเปนเลศในทกๆดานแตจะตองมจดเดนมความแตกตางและมกลยทธหลก(CoreTactics)ในการบรรลตาแหนงทเราตองการจะเปนสงสาคญตอไปคอการสรางคณคา(Value)ซงเกดจากการรบรและยอมรบของลกคาในสงทเราเปนหรอทาอยซงแนนอนทสดเมอโลกเปลยนไปและความตองการของคนเปลยนไปเราจะตองพฒนาและปรบตวอยตลอดเวลาเพราะสงใหมจะเกดขนมาแทนทสงเกาอยตลอดเวลา(CreativeDestruction)เพอรกษาคณคานนไวหรอสรางใหเพมขนโดยการสรางBrandกเปนถอกลยทธทสาคญในการสรางคณคาใหกบเรา

7

8

9

10

สรางโอกาสจากความเปนเมอง: Urbanization “Opportunities from the Urban Sprawl” Synopsis: เมองเปลยน พฤตกรรมคนเปลยน ผดโอกาสทางธรกจ จากการขยายตวของเมองโดย ผศ.ดร.นรมล กลศรสมบต ผอานวยการศนยออกแบบและพฒนาเมอง (Urban Design and Development Center: UDDC) จฬาลงกรณมหาวทยาลย และ หวหนาโครงการฟนฟเมอง อาท “รมนายานนาวา” และ "กรงเทพฯ 250"

ดร.นรมลฯใหขอมลเกยวกบโครงการกรงเทพฯ250ทเปนความรวมมอระหวางศนยออกแบบและพฒนาเมอง(Urban

DesignandDevelopmentCenter :UDDC)จฬาลงกรณมหาวทยาลยกบสานกผงเมองกรงเทพมหานครซงม

วตถประสงคเพอฟนฟเมองและสรางดลยภาพใหกรงเทพฯโดยมหมดหมายทพ.ศ.2575ซงเปนปทกรงเทพฯจะ

มอายครบ250ป

ในศตวรรษท3จะเปนยคสมยของการเปลยนผานกรงเทพฯจะเปลยนโฉมจากระบบเรอไปสระบบลอและระบบรางตาม

ลาดบโดยมการเปลยนแปลงทสาคญเชนคนกรงเทพฯทเคยออกไปอาศยอยบรเวณชานเมองเรมกลบเขามาอยในเมอง

มากขนดไดจากจานวนยนตคอนโดมเนยมทเพมมากขนแตในพนททระบบรางยงไปไมถงประชากรลดตาลงแตความ

แออดยงสงหรอบางพนทเรมแกเพราะมประชากรอาย60ปขนไปมากกวา10%ดงนนกรงเทพฯจงจาเปนตองมการ

ลงทนสาธารณะใหเกดประโยชนและสงเสรมการพฒนาเศรษฐกจและสงคมในรปแบบใหม

เมอ “การฟนฟเมองคอโอกาส” ในอก 17 ปขางหนานจงใหความสาคญกบการปรบปรงทางกายภาพ การเพม

ประสทธภาพการลงทนและการจดการโครงสรางพนฐาน และการใชประโยชนจากความหลากหลายของแตละพนท

โดยศนยUDDCและกรงเทพมหานครไดตงเปาหมายสาคญทจะจดทาผงแมบทการฟนฟเขตพนทเมองชนใน17เขต

และผงแมบทพนทนารองทเชอมโยงระหวางบรบทประวตศาสตรวฒนธรรมและทนทางสงคมทมอยกบความทาทาย

ใหมๆทกาลงจะเกดขน

ผลการศกษาของโครงการกรงเทพฯ250บงชใหเหน10เทรนด8ยานซงแบงเทรนดทง10ออกเปน3กลมดงน

11

กลมเทรนดเทคโนโลยประกอบดวยเทรนดสาคญคอ

1.รางเชอมเมอง(ConnectedTrack)ระบบรางจะเชอมตอกบระบบลอและระบบเรอมากขนสงทตามมาคอคนจะอย

กบบานมากขนในอนาคตหางสรรพสนคาขนาดใหญอาจไมมความจาเปนอกตอไป

2.ชวตเรยนรทกททกเวลา(UbiquitousLife)ความกาวหนาของICTและระบบเศรษฐกจดจทลจะทาใหพฤตกรรมคน

กรงเทพฯเปลยนไปพนทกายภาพใหมๆจะเกดขนเชนพนททมlinkconnectกบขอมลทงหมด

3. อสระแหงการทางาน (Freedomofwork) โดยเฉพาะในกลมผประกอบการรนใหมทมวถการทางานและรปแบบ

ธรกจใหมๆนาไปสการเกดสงอานวยความสะดวกใหมๆเชนCoworkingspaceทใชโกดงหรอตกแถวมากกวาอาคาร

สานกงานขนาดใหญ

4.การบรการสาธารณะทสะดวก(ConvenientPublicService)จะมการใหบรการแบบครบวงจร(onestopservice)

กระจายอยทกพนททกชองทาง

กลมเทรนดเศรษฐกจประกอบดวยเทรนดสาคญคอ

5. บรณาการการทองเทยวเชงวฒนธรรม (Integrated Cultural Tourism) เปนการทองเทยวแนวใหมเนนการสราง

ประสบการณใหมๆและเฉพาะกลมมากขน

6.อตสาหกรรมใหมของเมอง(NewUrbanIndustries)ทจะมความหลากหลายอยใจกลางเมองตอบสนองคนกลม

ตางๆเปนโอกาสในการจะทบตกหรอฟนฟยานเมองเกาขนมา

7.แหลงพลงงานหลากหลายทเปนมตรตอสงแวดลอม (Environmental–Friendly)มการพฒนาพลงงานทางเลอก

หรอพลงงานทดแทน

กลมเทรนดดานสงคมประกอบดวยเทรนดสาคญคอ

8.โครงสรางประชากรกรงเทพฯใหมๆ(Land&SpaceforNewBangkokian)จะมการใชทดนอยางหนาแนนและ

เขมขนเพอตอบสนองประชากรกลมใหมๆเชนแรงงานตางดาว

9.ความปกตใหมของชวตคนเมอง(Urbanite’snewnormal)จะเกดสงคมพหวฒนธรรมและนวตกรรมใหมรวมทง

การใชพนททงในเชงกายภาพและVirtual

10.การพฒนาอยางทวถง(InclusiveDevelopment)ทสรางโอกาสใหคนทกกลม

ทงนผลการศกษากาหนด8ยานหลกดงน

1.ยานเดมไดแกยานประวตศาสตรวฒนธรรม(เชนเกาะรตนโกสนทร)ยานพาณชยกรรม(สรวงศ-สาทร)ยานสถาบน

ราชการ(ดสต-พญาไท)และยานทอยอาศย

2. ยานใหม ไดแก ยานสรางสรรค (ยานเกาทไดรบการขบเคลอนดวยคนททางานดานศลปะ ออกแบบ ดนตรและ

วรรณกรรมมคาเชาไมแพง)ยานนานาชาต(มประชากรตางชาตเขามาอยมากเชนเยาวราชพาหรด)ยานการผลตใหม

และยานอจฉรยะ(ขบเคลอนดวยICT)

ในการพฒนานนเนนพฒนาทง “ยาน อาคาร คน” โดยเชอมโยงความหลากหลายทง 3 ระดบเขาดวยกน ตงแต

Alpha–ความหลากหลายระดบยานBeta–ความหลากหลายระหวางยานและGamma–ความหลากกหลายของเมอง

พนทเขตเมองชนใน17เขตแบงออกเปน7Clusterไดแกประวตศาสตรรตนโกสนทรประวตศาสตรธนบรเศรษฐกจ

พาณชยกรรมปทมวน–บางรกทอยอาศยของคนทางาน(ยานนาวา–บางคอแหลม)เศรษฐกจพาณชยกรรมตากสนสวน

ราชการดสต-พญาไทและทอยอาศยจรลสนทวงศ โดยมการตงโจทยการพฒนาของแตละคลสเตอรและมยทธศาสตร

มารองรบชดเจน

12

ถาจะนาเทรนดการขยายตวของความเปนเมองมาสรางโอกาสนนจะตองพฒนากรงเทพฯตามแนวทางใหมมงสความ

มคณภาพและยงยนมการใชทรพยากรอยางคมคาสงเสรมเศรษกจสงคมรปแบบใหมตองมการพฒนาทงนวตกรรมและ

การบรหารจดการและทจาเปนคอการสรางปฎสมพนธของกลมคนในพนทดวย

ผเขารวมการสมมนาไดตงคาถามและแสดงความเหนตางๆ ซง ดร.นรมลฯชแจงวา ประเดนตางๆนนเปนวตถประสงค

และแนวทางการทางานของโครงการอยแลว เชนการจดทาผงเมองการออกแบบใหสอดรบกบปญหาทางสงแวดลอม

การวางแผนเชอมโยงโครงขายการคมนาคมและทจอดรถสาหรบผทใชบรการรถโดยสารสาธารณะ รวมทงการพฒนา

ใหกรงเทพฯเปนมองเดนไดและเดนด

13

เทรนดทอลค (เสวนา): เมอเมองขยาย...เมอนนเรามโอกาส Synopsis: โอกาส วถและคณภาพชวตคนเมองเปลยนผน กาวส ความเปนเมองดวยธรกจแนวใหม แคคดโอกาสกเปดโดย

คณยหวา อรรถเวทยวรวฒ ผรวมกอตงและผจดการโครงการ One Day | Pause & Forward ธรกจ Co-working Space และทพกประเภทโฮสเทล (Hostel)

คณเบญจพร การณกรสกล ผกอตง Absolute Fit Food ธรกจ Delivery อาหารเพอ สขภาพ และ ผอานวยการบรหาร กลมบรษท แอบโซลท โยคะ

วาทรอยตรมนตร ฉนทะยงยง ผรวมกอตง BikeXenger เมสเซนเจอรสเขยว บรการรบ-สง เอกสารในพนทกรงเทพมหานครและปรมณฑล

คณยหวา อรรถเวทยวรวฒ (ผรวมกอตงและผจดการโครงการ One Day I Pause & Forward) จดเรมตน/แนวคดการทาธรกจเนองจากมพนฐานการทาธรกจอพารทเมนทอยแลวในชวงแรกจงตงใจจะใชโกดงเกาอาย

ประมาณ30ปขนาดพนท1,500ตารางเมตรในซอยสขมวท26ซงมการเปลยนรปแบบการใชสอยมาหลายครงแลว

เพอมาทาเปนรานคาเฟทเปนเหมอนflagshipstoreแตเมอหารอกบเพอนๆทเปนหนสวนซงสวนใหญเปนนกออกแบบ

มความเชยวชาญแตกตางกนไปและทาธรกจอยแลวเกดเปนแนวคดทวา“ทาอยางไรใหเปนสถานททคนสามารถเขามา

ใชชวตไดอยางสมบรณแบบในหนงวน”จงพฒนาตอยอดเปนCo-workingSpaceรานอาหารและHostelทลกคา

สามารถซอบรการในราคาเดยวแตสามารถทงทางานรบประทานอาหารและนอนพกไดภายในหนงวน

การตงราคาจะใชวธศกษาจากคนททาธรกจประเภทเดยวกนวามขอดขอเสยอยางไรและควรตงราคาทเหมาะสมไวทใด

ลกคาสวนใหญจะเปนชาวตางชาตแตเนองจากOneDayมหลายธรกจอยในนนทงรานอาหารคาเฟCoworking

spaceและHostelการตงราคาจะแตกตางกนไปแตใหความสาคญกบทง4ธรกจเทาเทยมกนและเมอมเหตการณท

ทาใหตองปรบลดราคาลงกสามารถใชวธโปรโมชนจากความไดเปรยบของการมธรกจหลายอยางมาทาการตลาดไดโดย

ดงอกธรกจมาชวยกนไดการกาหนดราคาใชเวลาประมาณหนงปกวาจะลงตว

ปญหาอปสรรคหวใจของการทาธรกจคอการสรางรายไดและสรางแบรนดถาวนใดมปญหาอปสรรคจากปจจยภายนอก

ทควบคมไมไดเชนนาทวมจนกระทบตอการสรางรายไดกจะใหความสาคญกบการสรางแบรนดแทนทงนเหนวารฐ

ควรเขามาชวยสนบสนนการพฒนาสภาพแวดลอมในชมชนเพอใหเชอมโยงกบเสนทางหลกเชนการปรบปรงถนนใน

ซอยการดแลทอระบายนาทางเทาไฟฟาระบบรถสาธารณะฯลฯโดยเฉพาะในชมชนทมศกยภาพเพอใหคนชมชน

เหนชองทางทจะทาธรกจได

14

มองภาพอนาคตในอก5ปขางหนาการทาธรกจในปจจบนนอกจากจะวางแผนระยะยาว5-10ปแลวตองวางแผนป

ตอปดวยแตมองวาการขยายตวของความเปนเมองจะเปนโอกาสใหธรกจเลกๆเตบโตไดการเรมตนสรางธรกจใหมๆขน

มาคอนขางเปนเรองยากในยคนอาจใชโอกาสในการรวมหลายๆธรกจเขาดวยกนโดยใชแนวคดในการเชอมโยงธรกจเกา

ทมอยเพอใหเกดธรกจใหมทแขงแรงขน

คณเบญจพร การณกรสกล (ผกอตง Absolute Fit Food ธรกจ Delivery อาหารเพอสขภาพ และผอำานวยการบรหาร กลมบรษท Absolute Yoga) จดเรมตน/แนวคดการทาธรกจกลมAbsoluteเรมมาจากธรกจโยคะแลวคอยขยายมาเปนธรกจอาหารโดยตองการ

ตอบโจทยการทาอาหารทดตอสขภาพและอรอยใหได จนกลายมาเปน Absolute Fit Food ซงมการพฒนาออกมา

หลายสตร/ดปรแกรมเชนสตรอาหารลดนาหนกสตรแอนตเอจจงLunch/DinnerExpressโดยมฉลากระบจานวน

แคลอรและคณคาอาหารไวชดเจน

การทคนเราจะมสขภาพดไดตองมาจากลกษณะนสย ซงการจะเปลยนพฤตกรรมการกนทาไดยาก จงมบรการสงถง

บานและททางานเพอใหคนสามารถรบประทานไดอยางนอย 1-2 มอตอวนตดตอกนไปอยางตอเนอง เพอปรบเปลยน

พฤตกรรมการกนไปสสขภาพทดได

ชวงแรกมพนกงาน10คนปจจบนเพมขนเปน30คนเรมตนจากอาหาร80รายการเพราะคดวานาจะคลมไดทงเดอน

แตพอลองตลาดจรงลกคาบนเบอจงพฒนาเปน300รายการเพอสนองตอบลกคาทผกปนโตรายวน

ในการทาธรกจนครวสะอาดเปนสงสาคญทสดขณะเดยวกนตองใหความสาคญกบการเลอกวตถดบในการปรงอาหาร

ดวยเพราะอาหารทกอยางสามารถทาใหสขภาพดไดแตตองดงเอาสวนทไมดออกเชนขาวมนไกจะใชขาวหงในนามน

ราขาวแทนหรอเปลยนสวนผสมนาจมซงทวไปจะใสเตาเจยวทมสารกนเสยเปลยนมาใชถวเนาแทน

การตงราคามาจากหลายปจจยเชนราคาตนทนราคาหลกๆสามารถประมาณการไดจากจานวนกรมตามสตรอาหารท

ชดเจนแมวาวตถดบอาจมราคาขนลงตามฤดกาลแตกสามารถตงราคาไดเพราะเรมทาในขณะทเปนleaderการกาหนด

ราคาใชเวลา6เดอนกวาจะลงตวราคาตอมอประมาณ300-350บาทรวมคาจดสงทงนถาเปรยบเทยบกบอาหารโดย

ทวไปAbsoluteFitFoodจะมจดเดนทราคาสงกวาแตแคลอรตากวาขณะทอาหารทวไปมราคาตาแตแคลอรสงจง

ไมเปนผลดตอสขภาพ

ปญหาอปสรรค สงทยากคอการปรบเปลยนทศนคตของลกคาวาอาหารเพอสขภาพกอรอยได นอกจากน เปนปญหา

บคลากรไมวาจะเปนการหาคนมาทางานและการบรหารคน

มองภาพอนาคตในอก5ปขางหนาตลาดอาหารยงมทศทางทไปไดหลายสาขาอาจพฒนาไปเปนอาหารสขภาพสาหรบ

เดกซงเรมตนดแลสขภาพตงแตเดกจะดมากและพอแมยคนนยมซอของดใหลก

วาทรอยตรมนตร ฉนทะยงยง (ผรวมกอตง BikeXenger เมสเซนเจอรสเขยว บรการรบสงเอกสารในพนทกรงเทพฯและปรมณฑล) จดเรมตน/แนวคดการทาธรกจการทาธรกจรบสงเอกสารดวยจกรยานเรมตนจากกลมเพอนทปนจกรยานนอกเวลางาน

เพอใหมสขภาพด มองเหนปญหาทเกดขนรวมกน เชน รถตดทาใหเสยเวลาในการเดนทางและเกดความเครยดในการ

ใชรถใชถนนรวมทงเกดมลภาวะเปนพษจง“มองเหนโอกาสจากปญหาของคน”และเรมตนทาธรกจนภายใตแนวคด

“Bikexengerจะจดการความทกขใหคณได”

15

ปจจบนBikeXengerมพนกงานประจา3คนและพารทไทม3คนโดยจะมการวางแผนชวยเปนโคชและทดสอบ

การทางานกอนเพอใหเกดประสทธภาพในการทางานเพราะมความเชอวา“การวางแผนทดจะทาใหเกดประสบการณ

ทดดวย”ในการทางานจะมแผนทเสนทางการเดนทางทคนไปไดและจกรยานกไปไดในทกพนทใหบรการรบสงสงของ

ทกอยางทไมผดกฎหมายลกคาสามารถสงคาสงผานมาทางเทคโนโลยการสอสารทสามารถใหรายละเอยดไดชดเจนกวา

และจะมการตรวจสอบลกคากอนโดยคดวา“BikeXengerเปนมากกวาการสงของแตเปนบรการ”

การตงราคาเนองจากเปนธรกจรบสงเอกสารโดยจกรยานเพยงรายเดยวตอนแรกจงตงราคาตามระยะทางแตพอปฎบต

งานจรงระยะทางไมตรงกบทคดไวจงเปลยนมาตงราคาตามเขตโดยมศนยกลางเรมทเขตสาทรจะคดราคาท100บาท

ในเขตพนทอนๆทตดกนกบวกเขาไปอก50บาท

ปญหา/อปสรรคการรปญหาในการทางานมาจากประสบการณอานขอมลแลวรวาผด เชน เอกสารธรกรรมเปนตน

ซงตองมพนฐานและประสบการณในการแกไขปญหาทด

มองภาพอนาคตในอก5ปขางหนาBikeXengerอาจเปนอมตะไดดวยการใชเทคโนโลยเขามาชวยเชนอาจใชจกรยาน

ไฟฟาเปนตน

16

17

18

สรางโอกาสจากกระแสคนรนใหม “NEW Gen & Explosive Business Opportunities” Synopsis: โอกาสทองทางธรกจจากกระแสไลฟสไตลคนรนใหม

โดย ผศ. ดร.การด เลยวไพโรจน กรรมการผจดการศนย C asean

ผศ.ดร.การดนาเสนอเนอหาในหวขอสรางโอกาสจากคนรนใหมผานประสบการณรอบตวทงครอบครวและการทางาน

ของตนเอง ในแตละ Gen จะมพฤตกรรมทแตกตางกน แตมนจะมความเหมอนทถายทอดซงกนและกน และสดทาย

ความแตกตางทเกดขนจะถกปรบเขาหากนเองความแตกตางของเจเนอเรชนในอดตคอชวงอายและปเกดเปนตวบง

บอกวาเราอยในเจเนอเรชนไหนแตในปจจบนคอวธการใชชวตและพฤตกรรมในการบรโภคสนคาและบรการมมมอง

การแบงแยกคนตามGenตางๆทเคยไดทาการศกษามานนในปจจบนอาจใชไมไดผลทงหมดเพราะพฤตกรรมของคน

มการเปลยนแปลงอยตลอดเวลา

จากการศกษาพฤตกรรมของGenYซงเคยใหขอมลไววากลมคนGenYมพฤตกรรมทเปนไปในทศทางลบอาทเชน

เปนตวของตวเองสงไมสนใจใคร (self-center) มความคดเปนของตนเอง คดอยากทาอะไรกทา จากผลการศกษาพบ

วาเดกGenYมความเปนตวของตนเองและมความสามารถทนาสนใจซงเปนขอดในการพฒนาตวตนตวเองทชดเจน

เพราะเขาจะมเปาหมายในการทางานและการดาเนนชวตทแนวแนผปกครองหรอผใหญจงตองทาความเขาใจและปรบ

ตวไปพรอมๆกบสภาพแวดลอมทเปลยนแปลงไปวธคดเดมเปลยนไปกบการทางานของคนรนใหม

โซเชยลมเดยเปนสงทชวยเชอมคนทกชวงวยเขาดวยกนแมวาจะมรปแบบการสงขอมลทแตกตางกนเชนขอความภาพ

สตกเกอรแตทกเจเนอเรชนยงอยภายใตplatformเดยวกนเพราะฉะนนโซเชยลมเดยจงถอเปนชองทางใหมทคนใน

ทกเจเนอเรชนใชในการตดตอสอสารกนรวมทงยงชวยในปรบและเปลยนแปลงของคนในแตละเจเนอเรชนเขาหากนไม

วาจะเปนเรองของบทสนทนาผานทางหรอการใชภาษาในการสอสารเชนการใชภาษาของกลมคนรนใหมหรอNew

GenทพยายามสรรหาคาใหมอยเรอยๆกลมวยเกษยณหรอBabyBoomerทพยายามจะเรยนรและปรบตวกบการ

ใชภาษาของกลมคนรนใหม

19

จากขอมลของผศ.ดร.การดพบวาNewGenเปนจดเรมตนของการสนสดของขอบเขตเจเนอเรชน(GenBoundaries)

เนองจากการเปลยนแปลงและการปรบตวเขาหากนในการทางานทากจกรรมรวมกนโดยไมมเพศและอายมาเกยวของ

กลาวคอการเลอกจะเปนคนNewGenไมไดมาจากทอายหรอเพศอกตอไปแตเกดจากพฤตกรรมเปนตวแสดงออก

NEWGenคออะไร

1.YearofBirth≠Principleofattitude&Behaviorปทเกดไมใชหลกคดหรอเหตผลทจะสะทอนพฤตกรรมหรอ

ทศนคตทเกดขนแตสงจะบงบอกวาเราอยGenใดคอพฤตกรรมหรอการเลอกใชชวต

อดตและปจจบน

อดต ปจจบน

Device ขอไดเปรยบ(Privilede) It’scommunityproduct

Socialmedia Newtoy Humansense

Education การศกษาเพออนาคตทสดใสการศกษาในรวมหาวทยาลยคอสงท

ทาเพอพอแม

วยเกษยณ ปลายทางของชวต การเรมตน

2.Rethinkingconventionaltheoriesความคดของคนแตละชวงอายไมมความแตกตางกน(Converseculture)

3.MinistryofEducation>MinistryofHumanCompetitivenessการศกษาไมใชเพยงแคในโรงเรยน

แตเราสามารถเรยนรไดทกททกเวลาเพอเพมขดความสามารถเพมพนประสบการณสรางระบบใหมในสงทตวเองเชอ

4.LIFEHACKING.Anditisnotjustaboutshortcutการเรยนรแบบทางลดแบบไมเปนขนตอนเหมอนในอดต

5.Corporate-Nomorecubicalnationไมไดตองการเพยงเงนแตความหมายจากการทางานไดอะไร

เกดอะไรตอสงคมบาง

6.RethinkingtherolesofGOVERNMENTจานวนหนาของกฏหมายทเพมขนเรอยๆกาจดความคดสรางสรรคลง

เรอยๆเชนกน

เมอทราบถงพฤตกรรมและไลฟสไตลของคนกลมNewGenแลวกจะเกดสนคาและบรการใหมๆทมาตอบสนองกลมคน

ดงกลาวเชนเวปไซตสอนภาษาชอ“Globish-Academia.com”เวบไซตสอนภาษาองกฤษในรปแบบททกคนสามารถ

เรยนไดทกททกเวลาหรอวธการหาแหลงเงนทนทหลากหลายมากขนกลาวคอนอกจากการกเงนธนาคารแลวยงมชองทาง

หาแหลงเงนทนในชองทางอนๆในระบบยกตวอยางเชนCrowdFundingการระดมเงนจากชมชนหรอบคคลธรรมดา

ทสนใจผลตภณฑทนาเสนอในรปแบบออนไลนเปนตน

20

เทรนดทอลค (เสวนา) : โอกาสจากเทรนด NEW GEN ปลกผประกอบการรนใหม Synopsis: สรางสรรคธรกจ ตอบโจทยชวตคนรนใหม สตารทอพทาได ไมยากโดย

คณวรวสทธ ภญโญยางทปรกษาดานธรกจดจทล คอลมนสตดานการตลาดและเทคโนโลย ผเขยนหนงสอ startup ideas ไมเรมคดใหมกเดนได ไกลเทาเดม

คณสรโสมย บรสทธสวรรณผรวมกอตงและประธานบรหาร UDrink IDrive ธรกจบรการ พนกงานขบรถรปแบบใหมแหงแรกของประเทศไทย ทมจดมงหมายในการลดอบตเหตทเกดจากการเมาแลวขบ

คณปยะ ชยาภมผรวมกอตง Manhattan Mango ฟด ทรก ทตอบสนองไลฟ สไตลและเขาถงความตองการของผบรโภคในเมอง

คณวรวสทธ ภญโญยาง (นกบรหาร เจาของกจการ นกทวต นกการตลาด พธกร และคอลมนสตดานไอท) จดเรมตน/แนวคดการท�าธรกจ ท�ำธรกจ start up ใหบรกำรหนงออนไลน ใหค�ำปรกษำในกำรท�ำธรกจ และเขยนหนงสอ

ส�ำหรบคนอยำกท�ำธรกจ “startup ideas ไมเรมคดใหมกเดนไดไกลเทำเดม” โดยมแนวคดในกำรจะท�ำธรกจของ New

Gen วำสงทจะท�ำใหธรกจนนๆ ประสบควำมส�ำเรจได หลกๆคอ ควำมชอบ และควำมอดทน นอกจำกนน คอ กำรพฒนำ

สนคำใหตรงตำมควำมตองกำรของตลำด และตองปรบตวรวดเรวใหทนตอกำรเปลยนแปลง

กำรจะท�ำธรกจใหประสบควำมส�ำเรจ ตองพยำยำมหำผลตภณฑมำน�ำเสนอในหลำยๆรปแบบ ทดสอบกบกลมเปำหมำย

ท�ำตอเนอง ซ�ำๆ เพอจะไดรวำลกคำตองกำรอะไรทแทจรง

ธรกจ Start up ทตอบสนอง NEW Gen นนสำมำรถแบงไดเปน 2 ประเภท

• On demand ตอบสนองควำมตองกำร เชน Netflix เปนบรกำรทเปดใหผใชสำมำรถเลอกดรำยกำรทว ซรส ภำพยนต

และรำยกำรตำงๆ และTaskRabbit ผใชเขำไปโพสตงำนทตองกำรใหท�ำ อำท ซอของในซเปอรมำเกต (รำคำเฉลย

นอยท 35 USD) ระบสถำนท เวลำ และรำคำทจะจำย

• Anytime / Anywhere ทกททกเวลำ เชน Dropbox LINE Uber

ท�าไมจงเลอกธรกจน เรมเขยนหนงสอ Start up ไอเดย โดยสงเกตเทรนดของคนรนใหม คอ อยำกประสบควำมส�ำเรจ

เรวกบรวยเรว มองวำธรกจเกยวกบเทคโนโลยยงไมคอยมำในประเทศไทยจงเปนโอกำสทจะเรมเขยนหนงสอเกยวกบ

ธรกจทำงดำนน โดยสรปมำเปนขอๆ ดงน

• สรำงไอเดย

• เรมตน ประเมนตนเองวำเหมำะสมหรอไม

• หำทม

• ปญหำในกำรท�ำธรกจในชวงเรมตน

21

• สรำง Product

• Business model

• บทเรยนของแตละบรษทเพอเปนกรณศกษำ ท�ำใหเหนภำพรวมทงหมด

ธรกจทท�าเกยวของกบเทคโนโลยอยางไร สวนใหญธรกจทท�ำกบกลม NEW Gen ไมจ�ำเปนตองผกตดกบเทคโนโลย

แตสำเหตทถกเลอกใชเปนอนดบตนๆนน เนองจำกกำรเรมตนมรำคำไมแพง เขำถงไดงำย มแคกำรใช Idea กบ

Application หรอเรยกวำหนำรำนออนไลน

จดเดน ส�ำหรบกำรท�ำธรกจเพอตอบสนองคนกลม New Gen ตองมเทคโนโลยเขำมำเกยวของ

โอกำสของ New Gen กำรท�ำธรกจ start up ในหลำยๆตว เกดมำจำกกำรเหนปญหำกอน แลวอยำกแกปญหำตรงไหน

ขอใหมองวำ ปญหำ คอ โอกำส หลงจำกนนใหมองหำตลำด และศกษำขอมลอำงอง หรอธรกจทใกลเคยงตำงๆทเคยเกด

ขนทงในประเทศและตำงประเทศ แลวน�ำมำปรบใชกบตวเอง

คณสรโสมย บรสทธสวรรณ (ผรวมกอตง U DRINK I DRIVE) จดเรมตน/แนวคดการท�าธรกจ เปนบรกำรสงคนขบรถ เพอขบใหคนทดมแอลกอฮอล มจดเรมตนมำจำกตอนเรยน

ปรญญำโท ตองท�ำวทยำนพนธ จงไดศกษำขอมลดำนตำงๆทเรำสนใจ และสงรอบตวทเกดขนกบตวเอง จนมำเหนธรกจ

ใหบรกำรคนขบรถ ส�ำหรบคนดมแอลกอฮอลนำจะมในประเทศไทย ประกอบกบขอมลสถตของ WHO ป 2556 พบวำ

คนไทยตำยบนทองถนนเปนอนดบ 3 ของโลก และอก 40% ของปญหำมำจำกกำรดมแอลกอฮอล อกทง ยงเหนปญหำ

ทเกดขนกบตวเองโดยตรงและคนรอบขำง จงเหนปรมำณควำมตองกำรกำรใชบรกำรธรกจดงกลำว และยงไมมธรกจดำน

น จงรวมทมกนกบเพอนทสนใจท�ำธรกจนขนมำ

จดเดน บรษทมคนขบรถทเปนมออำชพ เพรำะเรำไดบรษทลมซน เอกซเพรสของประเทศไทย เปนพำรทเนอรในกำรท�ำ

ธรกจ อกทง ยงมแอพพลเคชน เพอเรยกใชบรกำร มเทคโนโลยบอกต�ำแหนงรถวำก�ำลงเคลอนทไปถงไหนแลว มอปกรณ

กลองตดรถในขณะใหบรกำรขบรถ เพอสรำงควำมเชอมนใหลกคำ และยนฟอรมของคนขบ เพอสรำงเอกลกษณและจด

เดนใหลกคำ

ปญหาอปสรรค แรกๆไมมคนรจกธรกจของเรำ ลกคำบำงคนเขำใจผดในรปแบบกำรบรกำรของเรำ จงจ�ำเปนตองสอสำร

กบลกคำในชองทำงตำงๆ ผำนทำงโซเชยลออนไลน เพอใหขอมลกบลกคำ

คณปยะ ชยาภม (ผรวมกอตง Manhattan Mango ฟดทรค ทตอบสนองไลฟสไตลและเขาถงความตองการของคนรนใหม) จดเรมตน/แนวคดการท�าธรกจ ธรกจรถอำหำรเคลอนท ซงมมะมวงเปนวตถดบหลกน�ำมำประกอบเปนอำหำรทง

อำหำรคำวและอำหำรหวำน เรมตนจำกกำรไดสมผสและใชชวตอยทอเมรกำมำระยะหนง และมควำมตองกำรบรโภค

อำหำรไทยแตหำทำนไดคอนขำงยำก จงอยำกจะท�ำอำหำรไทยใหเขำถงคนทวโลก สวนวตถดบไดเลอกมะมวงเปน

วตถดบหลก เนองจำกควำมชอบทำนมะมวงเปนสวนตว ส�ำหรบกำรบรหำรจดกำรธรกจ หลกๆคอ สถำนททจะขำยตอง

สำมำรถจอดรถเรำได

จดเดน กำรตกแตงรถอำหำรทมลวดลำยเปนแผนทเกำะแมนฮตตนทนำดงดด และมโลโกสอถงควำมเปนไทย

ปญหำ/อปสรรค ในระยะ 2-3 เดอนแรกมปญหำมำก ขำยของยำก เรำจงแกไขโดยกำรเพมชองทำงกำรใหขอมลลกคำ

ในสอตำงๆ

22

23

24

สรางโอกาสจากโลกดจทล: Digital World “Change, Disrupt and Digital Opportunities” Synopsis: เปลยนแปลง คดตาง และโอกาสในยคดจทล โดย คณเรองโรจน พนผล ผรวมกอตง 500 Tuk Tuks | ผกอตง Disrupt University | อดต ผบรหาร Google, Silicone Valley

โลกดจทลเปนชวงเวลาทเรยกวาre-imaginationเปนยคแหงการทาลายลางเพอการสรางสรรค“Theageofdisrup-

tion”แตกอนการปฏวตอตสาหกรรมใชเวลา50-100ปแตในยคปจจบนใชเวลาเพยง5ปเทานนกสามารถทาลายลาง

อตสาหกรรมหนงแลวเกดอตสาหกรรมใหมไดโดยใชDigitaltechnology

เปนยคทหากไมคดคนนวตกรรมใดๆขนมาใหมอตสาหกรรมนนกจะตายไป“Innovationordie”เชน

• โทรศพทมอถอNokia,Motorola,BlackberryในปจจบนนถกแทนทดวยสมารทโฟนApple,Samsungและ

Xiaomi

• Bordersบรษทขายหนงสอรายใหญของอเมรกาทเหนวาe-bookไมสาคญจงจางบรษทAmazonเปนผดาเนน

การภายใน10ปบรษทBordersลมละลายในขณะทAmazonเตบโตมมลคากวา150พนลานเหรยญ

• BlockbusterรานเชาVDOรายใหญมสาขามากมายถกแทนทดวยNetflixทบรการใหเชาวดโอออนไลนปจจบน

ใชวธStreamingโดยลกคาจายเงนเปนรายเดอน

• Kodakผคดกลองดจทลรายแรกแตทางบรษทไมสนใจผลตกลองดจทลขายในปจจบนบรษทโกดกลมละลาย

25

ยคนเปนยคทอตสาหกรรมแบบเกาถกทาลายลางดวยStartupซงStartupคอSMEในยคดจทลทใชเทคโนโลยดจทล

สรางการเตบโตเปนBusinessmodelรปแบบใหมStartupสามารถเตบโตอยางรวดเรวโดยเฉลย10เทาตอปเปนยค

ทจตนาการเมอ50ปทแลวกลายเปนจรงเชนรถทสามารถขบเคลอนไดดวยตนเอง(Self-drivingcar)รถทสามารถบนได

TheAgeofStartupsเปนยคทสามารถสรางธรกจไดอยางงายดายบรษทเลกๆสามารถเตบโตและขยายขนาดไดอยาง

รวดเรวดวยดจทล เชน ในปจจบนม Startup ทเปนธรกจเกยวกบสนคาและบรการทางการเงนมาแขงขนกบธนาคาร

มากมายซงในอก5ปขางหนาธรกจเกยวกบธนาคารจะไมเหมอนเดมยคนเปนชวงเวลาทงายในการสรางStartupท

สามารถปฏวตอตสาหกรรมโดยใชดจทลและเกดโอกาสมากมายในการสรางStartup

• สามารถสรางธรกจมลคาเกนหนงพนลานเหรยญสหรฐในเวลาไมเกน 5 ป เชน GrabTaxi, Uber,Whatapps,

Nextdoor

• StartupsทประสบความสาเรจของไทยเชนOokbeeททาธรกจe-books

• สามารถสรางแอพพลเคชนทจะมผใชเกน1ลานคนโดยใชเวลาลดลงเรอยๆangrybird,Instagram

• StartupสวนใหญเรมจากไอเดยทเพยนมากเชนSnapChatแอพพลเคชนทไมบนทกขอมลใดๆไวเลยAirbnbเปน

เปนตวกลางใหผคนทมบานพก/หองพกวางมาโพสตใหขอมลและปลอยเชา

• StartupไมจาเปนตองเปนตลาดBlueoceanแตเปนตลาดRedoceanแคมไอเดยทแตกตางหลกการคอการ

สรางnewwaysdoingthesamething

• 3ใน4ของบรษทStartupไมเคยทาธรกจมากอน

• ในปแรกๆไมตองคดเรองทาเงนเลยรปแบบของStartupคอสรางธรกจขนมาจากนนระดมทนจากนกลงทนสนทรพย

ทใชคอตนเองทมงานไอเดยผลตภณฑตนแบบ

• ใชเทคโนโลยดจทลเขาไปปฏวตการเปลยนแปลงสรางพฤตกรรมใหมเชนDoorDashธรกจจดสงอาหารทจดสง

อาหารดวยวธการใหมคานงถงอณหภมทแตกตางกนของอาหาร

• StartupบางบรษทไมจาเปนตองใชเทคโนโลยดจทลมากๆแตมความคดแบบStartupคอมความคดทแตกตางเชน

»Spanxบรษททาชดชนในรดรปสาหรบเวลาใสชดราตร

»Bonobosกางเกงในกนสวยขายทางออนไลนอยางเดยว

» Ipsyfoundersเปนธรกจทจายเงนเดอนละ300บาทเพอทดลองใชเครองสาอางคตวอยางทกเดอน

»Etsyเปนมารเกตเพลสของสนคาศลปะ

»Blisbyมารเกตเพลสของสนคาศลปะของไทย

»Renttherunwayเชาสนคาดไซนเนอรแบรนดออนไลน

»ผประกอบการ startup มอายนอยลงเรอยๆ Lim DingWen อาย 9 ป เปนนกพฒนาแอพพลเคชนบน

ไอโฟนทอายนอยทสดและจากการสารวจอายมากทสดคอ84ป

ทกคนสามารถเปนStartupไดแตตองมแนวคดใหมมความหลงใหลตองเปลยนวธคดเปดใจรบวธการคดแบบStartup

26

เทรนดทอลค (เสวนา) : โลกดจทล...โอกาสมอยทกท ทกเวลา Synopsis: เมอดจทลเทคโนโลย สรางโอกาสใหธรกจของคนรนใหม โดย โดย

คณณฐพชญ วงษเหรยญทองVice President – Head of Online Marketing, dtac |Columnist: a-day, Positioning | Host & Producer, DigiLife TV (Nation Chan-nel) | Trainer, DOTS Consultancy

คณธนบรณ สมบรณผกอตง และ Creative Director องคกรนวตกรรมสงคม CreativeMOVE

คณวรทธน วงศมณกจผรวมกอตงและ CTO บรษท ZocialRipple เครองมอสราง กจกรรมการตลาดผานโซเชยลใหแบรนดฝมอคนไทยในสงคโปร

คณณฐพชญ วงษเหรยญทองกลาววาการมมนษยมมอถอมอนเตอรเนตในมอสามารถทาลายธรกจเดมๆและสราง

โอกาสมหาศาลใหธรกจมากมายเปลยนขนบความเปนคนในสงคมเปลยนกระบวนการทศนคตการบรหารบคคลวธ

การสอสารเปลยนแมกระทงสมองมนษยใหทนตอการรบขอมลมหาศาลการเปลยนทเกดขนเปนทงความเสยงและโอกาส

ถาใครสามารถใชประโยชนจากการเปลยนแปลงคณจะสามารถเปลยนชวตไดเทคโนโลยดจทลทาใหเราสามารถสอสาร

โดยไมตองใชเงนมหาศาลใชตนทนไมสงมากนกแตเขาถงคนไดมากขน

แนวคดของธรกจททาอยเรมตนจากเปนคนชอบเขยนชอบสอนเมอมสอดจทลจงเกดความคดวาเรามสอของตนเอง

ใครๆกสามรถมพนทในการสอสารไดจงใชพนทการตลาดออนไลนในการบอกเลาเรองราววาตนเองมความแตกตางจากผ

อนเรมจากการเขยนเนอหาเกยวกบการตลาดออนไลนลงเฟซบคและบลอกเรมแรกไมมคนอานแตเมอทาจรงจงเรยน

รไปกบมนทาใหมจานวนคนอานมากขนหลงจากมคนตดตามมากขนไดเกบเกยวประสบการณรบบรรยายเปนพธกร

รายการทวเขยนหนงสอและจงเปดบรษทDOTSConsultancyทรบบรการเปนทปรกษาการตลาดออนไลนฝกอบรม

และออกแบบวางแผนการตลาดออนไลน

ในการทาธรกจมTurningpointทเกอบทาใหลมเลกคอตอนเรมตนนนการเขยนบลอกใชเวลาพอสมควรและมผตดตาม

ประมาณ30-40คนตอนนนถามตนเองวาจะทาตอเองหรอไมจะเดนตอหรอยอมแพถามตนเองอยเสมอวาทาไมตอง

เขยนทาไปกไมมคนอานตองตอสกบตนเองแตถาเราเชอวามนคออนาคตของตนเองจงทากญแจแหงความสาเรจในการ

ทาธรกจคอตองมโฟกสเปาหมายแผนงานและตองมความอดทนความโดดเดนของDOTSConsultancyททาให

แตกตางจากคนอนคอจะตองอพเดทบลอกทกวนสรางความตอเนองตลอดเวลาโดยการเขยนเนอหาใหมทงหมดไม

แปลมาจากทอนทกอยางมาจากความคดของตนเอง

27

การตลาดออนไลน เปลยนทศนคตและพฤตกรรมคน หนาทของการตลาดตองไขใหออกวาคนอยในภาวะไหน แลวเรา

จะเขาถงไดอยางไรการตลาดเปลยนเพราะคนเปลยนทกคนททาธรกจตองมองใหออกคนเปลยนธรกจตองปรบตาม

คณธนบรณ สมบรณ กลาววา CreativeMOVE เปนองคกรทเชอวา ความคดสรางสรรค งานออกแบบ และศลปะ

สามารถเปลยนสงคมใหดขนไดใชความคดสรางสรรคในการขบเคลอนสงคมในการทางานใหลกคาCreativeMoveใช

3กลมในการทางานเพอลกคาไดแก1)เครอขายศลปนและนกออกแบบแนวสรางสรรคในเวบไซตportfolios.net2)

เครอขายอาสาสมครฟนฟประเทศไทยและ3)กลมองคกรภาคสงคมและบรษททตองการทาCSRองคกรตางๆทมงบ

ประมาณในการทางานเพอสงคมแตยงไมมแนวคดการแกปญหาอยางสรางสรรคจงจดตงCreativeMoveขนมาเพอ

เชอมโยง3กลมเขาดวยกนสงทCreativeMoveดาเนนการม3อยางคอ1)ออกแบบนวตกรรมโดยพฒนาออกแบบ

สนคาและบรการพฒนาโครงการเพอสงคมออกแบบกจกรรมCSR ใหบรษทตางๆ 2)การสอสารCreativeMove

จะมการศกษาวจยวาสอตวไหนทเหมาะสมกบงานลกคา 3) Creative Citizen คอการผลกดนนกสรางสรรคใหลกขน

มาทางานเพอสงคม โดยการเขยนบลอกเกยวกบการใชความคดสรางสรรคในการทางานเพอสงคมจากทวโลกพฒนา

ศกยภาพโดยการจดอบรมเชงปฏบตการผลกดนใหนกสรางสรรคทาโครงการเพอสงคมตวอยางงานทไดเคยทาเชนถบ

ฉนทาไมสวนบาบดเพอเดกพการ“แสนด”เตาพลงงานชวมวลGreenhopelearningcenter

CreativeMove ใชการตลาดออนไลนในการสอสารใหเขาถงกลมคน เรมตนโดยการเขยนบลอกเนอหาเกยวกบการทา

กจกรรมทางสงคมจากทวโลก600 เรอง/ปสงผลใหคนรจกบรษทโดยทไมตองซอสอเลย ในขณะเดยวกนผลจากการ

เขยนบลอกทาใหคนเหนวาบรษทเขาใจนวตกรรมสงคมลกคาจะเดนเขามาเรอยๆ

TurningpointททาใหเกดCreativeMoveขนมาคอแรกเรมทาPortfolio.Netขนมากอนแตเมอเกดภยพบตนาทวม

ไดยายไปอยทพทยาทางานเปนอาสาสมครในการรวบรวมและเรยบเรยงขาวเกยวกบอาสาสมครและไมไดดแลธรกจของ

Portfolio.NetจงคดวาจะทาอยางไรถงจะชวยเหลออาสาสมครไดอยางยงยนจงตงCreativeMoveขนมาเพอเชอมโยง

นกออกแบบอาสาสมครและแหลงเงนทนเขาดวยกนและปจจยแหงความสาเรจคอการมจดเนนและเปาหมายทชดเจน

มงไปสจดนนทมงานทดการเปดใจยอมรบปญหาและหาหนทางแก

ดจทลทาใหงานสงคมขบเคลอนไปไดดมากขนไมสามารถคาดเดาไดวาตอไปจะเปนอยางไรแตถางานภาคสงคมปรบใช

ดจทลมากขนจะทาใหเกดอมแพคและเกดประสทธภาพในการขบเคลอนสงคมมากขน

คณวรทธน วงศมณกจจากบรษทZocialRippleกลาววาแนวคดการตงบรษทเกดจาก3เหตผลคอ1)บรษทเดม

ทางานเกยวกบการวเคราะหขอมลบนSocialnetwork2)ไดพบกองทนหนงของรฐบาลของประเทศสงคโปรสนบสนน

ผประกอบการStartup3)มหนสวนเปนชาวสงคโปรถอหนไมตากวา20%จงเปดบรษทZocialRippleขนทประเทศ

สงคโปรโดยความตงใจเดมทาขนมาเพอแกปญหาการควบคมราคาคาจางคนทมอทธพลบนโลกออนไลน(influencers)

เพอโพสขอความบนอนเตอรเนตพฤตกรรมของคนสวนใหญบนอนเตอรเนตมกจะเชอการโพสขอความจากเพอนกนเอง

มากกวาการเชอโฆษณาจากแบรนดสนคาโดยตรงแตinfluencersจรงๆนนมจานวนแค2%ของคนทโพสทงหมดจงเกด

แนวคดวาควรมงเนนไปทคน98%มากกวาinfluencersอกทงสวนใหญปจจบนจะมแคมเปญในการแชรเพอทแจกของ

รางวลตางๆมความยงยากทางบรษทจงคดทาเครองมอสาหรบทาMicroinfluencersplatformซงมทงplatformท

ใหคนสามารถดาวนโหลดลงบนมอถอและplatformสาหรบบรษทเพอใชสาหรบทาแคมเปญการประชาสมพนธแบรนด

ทไมยงยากปจจบนบรษทยายกลบมาอยทประเทศไทยเนองจากนกลงทนสนใจลงทนในประเทศไทยมากกวา

28

Turningpointคอปญหาและอปสรรคทเกดจากการเรยนจบทางดานการบรหารธรกจแตทางานเปนโปรแกรมเมอรแต

เมอไปทางานทสงคโปรไดรบมอบหมายใหดแลดานการทาธรกจประสบการณดานการบรหารธรกจยงนอยไมมความร

ดานกฎหมายของประเทศสงคโปรทาใหเหนอยและทอสดทายกลบมาทางดานการเปนโปรแกรมเมอรปจจยแหงความ

สาเรจคอตองใชเวลากบสงนนเยอะๆสภาพแวดลอมกสวนสาคญและตนเองตองอดทน

รปแบบการทาการตลาดออนไลนในอนาคตไมสามารถคาดเดาไดแตสงทจะเปลยนคอดจทลและเทคโนโลยจะแทนท

สงทเราทามานานบางอาชพทจะหายไปเปลยนพฤตกรรมมนษยพนฐานเราตองตามมนใหทนวงใหเรวใหใกลทสด

29

30