【ランサーズ】コンテンツマーケティングにおけるエンゲージメントの重要性...
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コンテンツマーケティングにおけるエンゲージメントの重要性
今、コンテンツマーケティングが注目されている理由は？
2つのメインファクター
スマートフォンアクセスの拡大
SNSの更なる利用拡大
1
2
Android iPhone
facebook Twitter Instagram
スマートフォンアクセスの拡大によるユーザーの傾向
ユーザーのバナーブラインドネス
（出典）Page fair , Adobehttp://www.comscore.com/Insights/Press-Releases/2009/10/comScore-and-Starcom-USA-Release-Updated-Natural-Born-Clickers-Study-Showing-50-Percent-Drop-in-Number-of-U.S.-Internet-Users-Who-Click-on-Display-Ads
バナーでは限られたユーザーにしかリーチできない
アドブロッカーアプリの普及
2015年には21,8億ドル分の広告がブロックされました
（出典）Page fair , Adobehttps://downloads.pagefair.com/wp-content/uploads/2016/05/2015_report-the_cost_of_ad_blocking.pdf
広告の代替手段としてコンテンツマーケティングの重要性が拡大
バナーブラインドネス
アドブロック
SNSで重視されるマーケティング指標のトレンド
facebookのアルゴリズム変更
Helping Make SureYou Don’t Miss Stories from Friends利用者が気になる友達からの重要なアップデートをまだ見逃しているのではないかと懸念している
Friends and Family Come FirstFacebookのトッププライオリティは、Facebook上の友達から始まり、利用者がつながりたい人、もの、場所につなぎ続けることです。
（出典）News Feed Valueshttps://newsfeed.fb.com/values/
instagramのアルゴリズム変更
On average, people miss 70 percent of their feeds.これまでの時系列ではタイムラインの7割の情報を見逃すことになっており、新しいアルゴリズムに変更する必要がある
You’ll see the moments you care about first.投稿は、どのくらい最近シェアされたのか、投稿をシェアした人との関係性、あなたが投稿に関心を持ちそうかどうかなどの要素に基づいて順序付けされます。
（出典）See the Moments You Care About Firsthttp://blog.instagram.com/post/145322772067/160602-news
コンテンツマーケティングで重要なのは「エンゲージメント」
エンゲージメントはブランドリフトに大きく関係する
未読了ユーザーと比較して、完読ユーザーのブランドへの好感度は2倍になった
2倍
未読了ユーザー層 完読ユーザー層
好感度
エンゲージメントは何をもって測定する？
滞在時間と読了率が重要
コンテンツマーケ指標
費用指標
生産指標
オペレーションコスト
リード指標
購入指標MA領域
コンテンツパフォーマンス
消費指標
PV UU CTR
デバイス
リーチ/インプレッション数
増幅率
ソーシャル指標シェア数 いいね数
コメント数
レテンション指標
リピーター数 新規ユーザー対リピーター数
メルマガ登録数直帰率 セッション数
最後の訪問から経過した日数
エンゲージメント指標滞在時間 アテンション時間
Total Engaged Time 読了率
重要
