分享者： weitingboy日期： 2015/5/9#1

紫牛

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什麼是紫牛紫牛的特點

你怎麼成為一隻紫牛

目錄

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這次講哪本？

http://4.blog.xuite.net/4/f/6/5/10147809/blog_324940/txt/7217767/0.jpg

《紫牛》 (Purple Cow) ， 2003 賽斯．高汀（ Seth Godin ） －創業家－作家－部落客－史丹佛大學企管碩士學位

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為什麼講這本• 行銷界中經典讀物，容易入門• 觀念適用領域廣，可以拿來使用• 你們 ( 參與者 ) 皆是紫牛

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什麼是紫牛紫牛的特點

你怎麼成為一隻紫牛

目錄

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什麼是紫牛開車中，旁邊的景色

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什麼是紫牛看到牛

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什麼是紫牛看到牛 s

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什麼是紫牛WTF ？紫色的牛？

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什麼是紫牛 - 定義• 這個人事物，必須要“卓越非凡” (Remarkable)

Remark + able談論 可以被

值得談論 / 可以被談論的10

11http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/ItLg3WHbRNLoEvrhwh9icRnOxdYtjq54rxcSdFXdDJF2Pibf9pejpxGYNmX1gzznOjPHVgUBrvUB7BIk6dncyL8g/0

什麼是紫牛 - 歐萊德 O'right

企業名稱：歐萊德 O'right產品：綠色護髮液／洗髮精／保養液http://www.oright.com.tw/html/ch/about/commons/images/brand_01.png

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什麼是紫牛 - 歐萊德 O'right可分解瓶身 & 瓶中樹

http://www.hairoright.com/ch/event/treeBottle/images/decomposePic.jpg

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什麼是紫牛 - 歐萊德 O'right全球最綠洗髮精

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什麼是紫牛 - 歐萊德 O'right標示天然來源成分含量

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什麼是紫牛 - 歐萊德 O'right低碳、節能、環保的工廠

http://www.oright.com.tw/html/ch/about/commons/images/headquarters_02.jpg 16

什麼是紫牛 -Wii

企業名稱：任天堂產品： Wii產品上市日期： 2006/11http://www.allfreelogo.com/logo/nintendo-wii-logo.html

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什麼是紫牛 -Wii強調體感玩法，不強調畫質

http://rm-ms.ru/assets/templates/servis/img/xbox360.pnghttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/d/d3/PS3Versions.png/250px-PS3Versions.png

體感功能 2010/12 發布 體感功能 2010/6 發布

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什麼是紫牛 -Wii價格低廉，且只有一種價格

US$ 499 (20GB) US$299.99US$ 249.99( 包含 Wii sports)

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/1/17/Wii_Wiimotea.png/260px-Wii_Wiimotea.png 19

什麼是紫牛 -Wii主打家庭娛樂

個人 個人家庭

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什麼是紫牛 -Groupon

企業名稱： Groupon產品：團購券產品上市時間： 2008/11http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/c/cc/Groupon_logo.png

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什麼是紫牛 -Groupon瘋狂的便宜，且限期購買

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什麼是紫牛 -柯文哲

人物名稱：柯文哲產品：擁有新理念的市長競選人時間： 2014/12http://zh.wikipedia.org/wiki/%E6%9F%AF%E6%96%87%E5%93%B2#/media/File:%E6%9F%AF%E6%96%87%E5%93%B2_(15972701052).jpgzhenghu feng

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什麼是紫牛 -柯文哲不同政治訴求

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“相信「政治就是找回良心」， 相信「開放政府、全民參與、公開透明的政治理念」”

什麼是紫牛 -柯文哲與群眾互動 (藉由傳統以及新科技 )

25Gitbook政見白皮書

什麼是紫牛 -柯文哲與群眾互動 (藉由傳統以及新科技 )

26打造官網

什麼是紫牛 -柯文哲身分

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無黨籍 非富二代

什麼是紫牛紫牛的特點

你怎麼成為一隻紫牛

目錄

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紫牛的特點1. 產品本身要“卓越非凡”，且易於讓粉絲傳播2. 專注於單一、且有粉絲存在的市場3. 對的時候推出產品4. 低價 *

*非必要條件29

紫牛的特點1. 產品本身要“卓越非凡”，且易於讓粉絲傳播

"Wii would like to play" "Experience a new way to play" “ 全世界最綠的洗髮精”

http://buzzorange.com/techorange/wp-content/uploads/2014/04/oright.png 30

紫牛的特點2.專注於單一、且有粉絲存在的市場

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電玩界遊戲迷 候選人支持者

紫牛的特點3.對的時候推出產品

假如在全球仍不注重環保和氣候變遷時誕生 ?https://www.5866.com.tw/images/201201/goods_img/843_P_1326664391364.jpg

假如在大家仍不習慣上網購物時誕生？1990s: Letsfuyit.com

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紫牛的特點4. 低價 *

*非必要條件

強悍如各位但只領 22K 一般售價 5折起跳

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紫牛的特點1. 產品本身要“卓越非凡”，且易於讓粉絲傳播2. 專注於單一、且有粉絲存在的市場3. 對的時候推出產品4. 低價 *

*非必要條件34

什麼是紫牛紫牛的特點

你怎麼成為一隻紫牛

目錄

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你怎麼成為紫牛 -求職篇1. 產品本身要“卓越非凡”，且易於讓粉絲傳播= 與人為善，且讓其他人肯定你實力

朋友 教授 同事 / 上司36

你怎麼成為紫牛 -求職篇2.專注於單一、且有粉絲存在的市場= 成為企業主有需求的技能中的佼佼者

了解趨勢 持續學習37

取得認證

各類社群網站 部落格 保持聯繫

你怎麼成為紫牛 -求職篇3.對的時候推出產品= 能不能在企業主在找人時能夠找到你

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你怎麼成為紫牛 -求職篇4. 低價 *=要求薪水只要 22K就好

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40http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/ItLg3WHbRNLoEvrhwh9icRnOxdYtjq54rxcSdFXdDJF2Pibf9pejpxGYNmX1gzznOjPHVgUBrvUB7BIk6dncyL8g/0

你怎麼成為紫牛 -例子中東的 Nina Mufleh想要在 airbnb 工作

41https://www.iconfinder.com/icons/370078/communication_email_envelope_letter_mail_message_sms_icon#size=512

你怎麼成為紫牛 -例子做一個網站，介紹 airbnb在中東的發展機會和挑戰

42http://www.nina4airbnb.com/

你怎麼成為紫牛 -例子最後提到自己為什麼適合這個職位

43http://www.nina4airbnb.com/

你怎麼成為紫牛 -例子Twitter 發文， airbnb 創辦人親自回應

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注意！

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注意要點1. 創造紫牛不是最便宜 /輕鬆的途徑，但是是讓你業績成長最好的途徑。2. 打造出紫牛就成功？仍須考量其他要素(e.g. 容不容易接觸、容不容易傳播 )3. 紫牛沒有完成的一天，仍需持續修正 /改進。

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Q&A

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回家作業1. 想一下你身邊有哪些紫牛？2. 為什麼他 /她 /它 /祂們這麼與眾不同？3. 你想要成為怎樣的紫牛？想要達成這個目標要怎麼做？

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附錄

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什麼是紫牛 -範例 s企業名稱： Tesla Motors產品：電動車、電池模組

http://i1.wp.com/stuffled.com/wp-content/uploads/2014/04/Tesla-Motors-Logo-Vector-Image.png?resize=1020%2C680

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企業名稱： Uber產品：共享型、媒合型運輸http://galleryweekendchicago.com/wp-content/uploads/2011/06/Uber.png

http://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/thumb/d/d3/Starbucks_Corporation_Logo_2011.svg/1017px-Starbucks_Corporation_Logo_2011.svg.png

企業名稱： Starbucks產品：咖啡、輕食

企業名稱： Virgin Group產品：運輸、電信 etchttp://upload.wikimedia.org/wikipedia/zh/thumb/9/9e/Virgin.svg/1151px-Virgin.svg.png

企業名稱：太陽劇團產品：馬戲藝術、特技http://upload.wikimedia.org/wikipedia/zh/9/97/%E5%A4%AA%E9%99%BD%E9%A6%AC%E6%88%B2%E5%9C%98.jpg