耆耋雲裳路 --- 為伯母打造時尚衣櫥

繆少群

17/12/2016

ANNITA MAU 繆少群

BA(Hon), MSocSc, MA, PGD in Education, 人民大學徐悲鴻藝術學院「美術教師文憑」, Professional Cert in Fashion

Design

MIL, Accredited Mediator, Mediator Trainer, Mediator

Assessor, National Senior Corporate Trainer, GCDF, NGH

Hypnotherapist

1989-1992: Public Affairs Manager, Kowloon-Canton

Railway Corporation

1995-2006: Chief Public Affairs Manager, Hospital Authority

1993-now: Full time and part time University Lecturers in

Community Relations, Criminology, Social issues,

Communication, Mediation

2006-now: Trainer / Consultant in Communication,

Creativity, Mediation

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時尚? 長者?

真相

現況

香港製衣同業協進會副會長簡曼麗(2014)表示:

「香港現時共有100萬名年逾65歲的長者，相當於全部人口的14%，這個數字在30年內將上升至256萬，即全部人口的30%……

這些領取長俸的退休人士手頭相當充裕……

製造商如果無視銀髮一族的需求，誠屬大錯特錯。」

商機 5

發展

2011: 香港製衣同業協進會, 中大時裝系: 「Smart E」時裝

(長者時裝品牌: 男女服裝，分「優雅」及「實用」兩個不同系列。

「優雅」以高貴大方為設計概念，適合穿上出席宴會及隆重的場合；「實用」設計以自信及得體為理念，是日常外出的好選擇。)

2012: 香港在英倫留學時裝設計學生參與，舉辦時裝秀，鼓勵他們身體力行，表達對長者的關愛，致力推動長幼共融

2014:老友記慈善基金舉辦「銀型服格時裝匯演2014」

商機

社會價值 6

發展

2014: 「Smart E」品牌銷售地點: 好好生活百貨

2015: [退休人士及長者博覽]是「一站式的展覽，內容包羅了各種長者所需要的服務和產品，包括醫療、日用品、護老、善終、生命計劃，種類應有盡有。」

2016: [退休人士及長者博覽]是「全港首創的一站式展覽，專為現今人口老化的社會現像而創立。展覽會包羅了各種長者所需要的服務和產品，包括醫療、日用品、護老、善終、生命計劃，種類應有盡有、一應俱全……」

衣服??? 「Smart E」???

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訪問(11/2016)女性長者(>65):有冇合適衣服?

問題:

喜歡穿甚麼衣服?

誰決定買甚麼?

滿意嗎?

佢地點講:

最緊要啱身,

舒服

吾好花厘六,

買男裝T恤,

買吾到formal衫

是旦啦,

仔女買乜着乜,

不過都要方便 婆仔衫得啦,

不過吾着

黑白架

綜合意見

尺碼

顏色

場合

衫褲

款式(中式)

配合

裙

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尋根究底

身型

性格: 自主 vs 依賴

功能,地位,活動

經濟 ($500-1000; < 2000)

個人化?

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「SMART E」品牌

“著重剪裁及其功能性，如褲頭及褲襠位經過特別設計，可巧妙地把「肚腩仔」收起。

品牌亦採用了舒適及經防菌處理的衣料，確保長者穿得舒適安心 ……”

持續?

商業心態, 社企營運

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打造女性長者時裝本地品牌 : 「耆耋雲裳」

2 條腿:

中產 VS 普羅

訂造 VS 成衣

彩色 VS 素色

新造 VS 改衣

社企心態,商業營運

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「耆耋雲裳」

社企心態(價值、環保、健康、安全 ……)

商業營運

一小撮設計人

一大班車衫人

公眾教育(engagement/empowerment)

:子女、長者

公眾、社交媒體推廣

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日本, 巴黎 : 博客、攝影、名人、出版

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著重「個性」多於「時裝」，不排除「扮靚」但更講究「合身」…… (HK01)

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香港女性長者何去何從???

日式: 適吾適合?

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中式:又如何?

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另-個選擇: 「惜物留情」改衣工程

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重新定義: 長者、衣服、時裝、功能、選擇、自主、參與 ……?

參考書目, 網站

Julia Twigg: “Fashion and Age: Dress, the Body and Later Life”

“The Sage Handbook of Cultural Sociology”

日本主婦之友社: 《Over 60 Madame Snap Tokyo & Paris》

www.advanced.style

http://www.buckandbuck.com

http://www.clothingandage.org/projects/clothing-age-and-the-body

www.fashionista.com

http://www.sociologyguide.com/sociology_of_fashion/

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