暑假活動設計Fixed Gear Fixed Your Life

緣起Fixed Gear Bike ( 固定齒輪單速車 ) 如今在台灣漸漸流行起來 簡單的零件加上客製化的亮麗外觀 形成一種新的社會態度 提倡節能減碳更是時下重要的責任，近幾年，高雄市政府也不斷提倡單車文化，與興建單車佈道，趁著這波趨勢，一起推廣 FG單車文化。

目標這次 FG 活動因應「節能減碳」意識抬頭，我們希望提倡更多人騎乘單車，減少二氧化碳的排放量，也希望得到高雄市政府體育處的支持補助，讓時下年輕人假日不僅僅是坐在電視電腦前面，讓他們走出房門出外騎單車，參加 FG 活動改變他們對節能減碳改變新態度，也希望此活動可以成為高雄市，每年暑期固定體育活動之一。　

SWOT此活動具有高度的風潮，自 2008 年奧林比克運動會過後，台灣更是掀起熱潮。 S 優勢國內除了北部 Fixed Gear 文化教育成熟之外 i ，在中、南部較為少人瞭解 Fixed Gear 文化與市場的活躍度。 W 劣勢

活動持續的開辦，讓更多民眾瞭解Fixed Gear 的文化，并親身體驗，南部以新興市場，在往後的單車客群更偏向于 Fixed Gear 單車，而非一般公路車。

O 機會Fixed Gear 的單價偏高，基本款的售價在 NTD ￥ 12 ， 000~15 ， 000 左右，可能讓大眾覺得單價太高。 以及多數民眾認為 Fixed Gear 就是 極限運動的單車，但 Fixed Gear 也有大部份的人當做是休閒單車及通勤車。

T 威脅

S T P市場區隔 (Segmentation ）依照消費者市場的區隔變數分為四大類型地理區隔變數、人口區隔變數、心理區隔變數以及行為區隔變數地理變數：運用高雄市既有的優勢 ( 擁有極限運動場、 完善的腳踏車步道 ) 、交通便利為主人口變數：主要以從是單車或極限運動單車的車友， 或對極限運動單車有興趣之社會大眾。心理變數：以在地高雄活動為主，除了讓大家了解到高雄完善的設施， 也讓大家了解到許多的單車及相關周邊資訊 跟認識相同興趣朋友。行為變數：讓許多相同興趣的單車玩家， 更能透過此一系列活動凝聚向心力。

目標市場（ Target ）目標市場以從是單車或極限運動單車的車友，或對極限運動單車有興趣之社會大眾為主。性別 : 以男性客群為主，女性為輔。區域 : 高雄為主，次要為台灣其他城市。消費動機 : 對於單車有興趣，從事相關休閒活動民眾。次要目標族群 : 沒接觸過，有意願從事單車相關運動的一般社會大眾。

市場定位（ Position ）特質定位 : 極限運動單車或單車運動，帶給人在其他運動上無法獲得的競速感與自我挑戰的卓越感。 價格定位 : 從是單車與極限單車運動，除單車外，需要更換耗材與零件會是主要之開銷，相較於其他運動價位略為中等。 產品定位 : 以多功能腳踏車為主，不同於一般的單車結構與設計，希望以此活動帶動社會大眾對於我們極限運動單車的品牌更多的認知與瞭解。

4P

此次活動在產品週期裡處與導入期 南部市場還有很多單車族和年輕人還不熟悉此產品 所以此次活動應採取低滲透策略 讓更多人能輕易的就能參與活動

Price Product PromotionPlace產品正處於導入期間 此時期策略中心應為擴張市場為主 整個活動設計要注重再讓更多單車族和年輕人參與

為了讓活動給更多單車族和年輕人參與 所以應讓報名方式 能更廣更方便

採取的方式有在各單車粉絲團 發布報名資訊 在高雄潮流服飾店 和單車旗艦店設立報名處 讓參賽者能更方便的參與此活動

為了讓更多單車族和年輕人能事前知曉此訊息 並來參與活動 將在台北西門町 台中一中街 高雄新崛江 舉辦Fixed Gear 野貓暖身賽事 讓台灣所有玩家可知道此訊息 並且透過暖身賽 增加活動曝光量 讓更多民眾可以看到此活動

活動一 – 野貓賽時間： 2013 年 8 月 11 日 1600 時 至 1900 時活動贊助： ThewayZ , Ghospeed , 寶礦力 , Redbull, Squad

主旨 : 為推廣節能減碳 , 與新興的 Fixed Gear 單車文化 , 吸引民眾更瞭解該文化的樂趣 , 並在暑假期間辦競賽活動 , 加以宣傳及推廣此運動項目。此活動也讓廠商提升曝光率與結合運動品牌達到產品與運動的推廣。其他北中地區的參賽者也能根據競賽的路線體驗高雄的景點，即也能提高高雄市的觀光區。參賽資格： 18 歲 至 45 歲 Fixed Gear 單車地點：高雄市前鎮區時代大道 （夢時代 與成功二路交界處）活動流程： 1400 時 夢時代 時代大道集合 1540 時 最後通知準備競賽開始 1600 時 開始競賽 1900 時 比賽結束 ，若參賽者全員提早到場 單位將會提前結束時間

1920 時 頒獎

野貓賽 - 路線圖

影片介紹–野貓賽

活動二 - SkiDzzzzzzzz時間： 2013 年 8 月 25 日 1600 時 至 1900 時活動贊助： ThewayZ , Ghospeed , Squad主旨 : 資歷較深的玩家，以“ Skid” 的距離為比賽項目。 Skid 是 Fixed Gear的煞車技能。民眾可在旁感受到 Fixed Gear 與其他普通的單車煞車不同之處，其有興趣者能在旁試騎 Fixed Gear 以親身體驗讓民眾直接接觸，推廣此運動。參賽資格： 18 歲 至 45 歲 Fixed Gear 單車地點：高雄市前鎮區時代大道 （夢時代 與成功二路交界處）活動流程： 1330 時 參賽者到場集合

1400 時 比賽開始進行 1500 時 頒獎 及 民眾有興趣者開始進行與參賽者交流

活動三– Xgame 極限運動競賽時間：2013年9月9日 1600時 至 1900時活動贊助： ThewayZ , Ghospeed , Squad

主旨:為推廣極限單車運動，讓時下年輕人更瞭解此活動的挑戰與樂趣參賽資格：18歲 至 45歲 Fixed Gear 單車地點：高雄市前鎮區時代大道 （夢時代 與成功二路交界處）活動流程：1330時 參賽者到場集合

1400時 比賽開始進行 1500時 頒獎 及 民眾有興趣者開始進行與參賽者交流

活動甘特圖

預算 - 活動一收 支

報名費收入 50000 人員支出 30000

廠商贊助   伙食費 20000

紅牛贊助 100000 器材費用 80000

寶礦力贊助 50000 禮品費用 50000

多喝水贊助 50000 其他雜支 20000

總收入 250000 總支出 200000

     

本活動利益 50000

預算 -  活動二收 支

報名費收入 20000 人員支出 10000

廠商贊助   伙食費 5000

寶礦力贊助 30000 器材費用 20000

多喝水贊助 30000 禮品費用 30000

  其他雜支 5000

     

總收入 80000 總支出 70000

本活動利益 10000

預算 -  活動三收 支

報名費收入 40000 人員支出 20000

廠商贊助   伙食費 10000

XQUAD 贊助 20000 器材費用 20000

多喝水贊助 30000 禮品費用 50000

紅牛贊助 50000 其他雜支 10000

     

總收入 140000 總支出 110000

本活動利益 30000

效益評估活動一 - 野貓賽 效益評估增加 FG 單車的曝光量 : 將賽事路線安排經過高雄多個民眾騎乘單車的景點 吸引大眾興趣 : 增加比賽精彩度及困難度 ( 設置障礙物 ) 吸引民眾目光幫贊助商推廣 : 多設置中途點 且將贊助商整合進站點裡 參與人數 100 人

活動二 - 直線加速賽效益評估FG產品性能保證 : 邀請 FG各車隊派出車手競技，得名將能為該使用之產品性能做保證提升國內 FG廠牌技術 : 藉由賽事各選手競爭 提升 FG 單車性能提供多次機會為產品提升知名度參與人數 50 人

活動三 - 技術挑戰效益評估凸顯 FG 單車的材質比一般單車還要堅固，經過熱處理的車架不止堅固，還比其他車架還要簡單與個性。對於民眾會有一種表演的感覺，讓有興趣的民眾在工作人員的帶領下能試騎，推廣 FG 單車文化。參賽者的 T-shirt 都由潮牌提供，提升 Squad 的曝光度。

總結 - 效益評估推廣 FG 文化，讓更多的人認識 FG 并參與其中單車替代騎機車，善用公共交通工具及多加利用無污染交通工具“單車”單車有很多種， FG 的簡單設計比一般公路車及登山車更適用於通勤以及能讓車友都能客制化自己想要的各種零件，每一台都成為獨一無二的態度。活動結束之後將會有更多人產生對於 FG 的熱情，促進主辦單位的銷售額及知名度。

建議因南部欠缺 Fixed Gear 文化推廣，所以在暑假的活動多家宣導，以達至推廣動作。可製作影片以吸引更多的人，看見相關資訊。因國民漸漸對單車文化的重視，所以應與休閒產業結合，開發新市場。加以提供其他單車產業缺乏之服務，增加良好形象，使進入的客群口耳相傳，增加 Fixed Gear 的客群。

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