アイデアのつくり方
TRANSCRIPT
アイデアのつくり方兼松佳宏（元「greenz.jp」編集長）
アイデアとは、いまある要素の 新たな組み合わせである。 ジェームス・W・ヤング『アイデアのつくり方』（1939年）
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”
アイデアがある人
↓
普段から様々なインプットをしていて それをユニークな視点で整理していて 違うもの同士の意外な共通点を発見し ドキドキするような真新しい関係性を 思いつく、だけじゃなく実現できる人
(1) 材料を集める Gathering raw material
(2) 材料を消化する Digesting the material
(3) 手放す Unconcious process
(4) 思いつく The A-HA moment
(5) 現実化する Idea meets reality
～ アイデアが生まれるプロセス ～
(1) 材料を集める グッドアイデア16連発！
特殊資料
コンテクストを知ること歴史的背景 ／ ステークホルダー ／ メンタルモデル etc…
人々を知ること観察と対話 ／ ニーズとウォンツ
一般資料
最高の生活者であることやってて楽しいこと、憧れていること、やってみたいこと
コ ス プ レ し た ら ヒー ロ ー み た い に 元
気 に ！
「 ス ー パ ー ヒ ー ロー セ ラ ピ ー 」
メ タ ル フ ァ ン の 髪で 、 が ん の 子 ど も
た ち の
ウ ィ ッ グ を つ く る「 H A I R F E S T 」
1 種 類 の ワ ン ピ ース で 1 年 過 ご す オ
シ ャ レ
女 子 の 挑 戦 「 U ni f o r m P r o j e
c t 」
空 き 地 の 雑 草 を 食べ な が ら 、
地 元 の 人 た ち を 笑顔 に す る ヤ ギ た ち
の 物 語
街 の 真 ん 中 に 巨 大ウ ォ ー タ ー ス ラ イ
ダ ー を ！
夢 の ア ト ラ ク シ ョン 「 P a r k a n d
S l i d e 」
自 転 車 で 走 り な がら ピ ア ノ を 演 奏 す
る
「 P I A N O B I KE 」
バ ル セ ロ ナ に 住 む人 々 に 感 謝 と プ レ
ゼ ン ト を
風 船 に の せ て 届 けた 男
街 が 一 変 す る デ ザイ ン で 投 票 率 を 上
げ た
「 選 挙 へ 行 こ う キャ ン ペ ー ン 」
う わ さ が う わ さ を呼 ん で ま ち が 活 性
化 ！
「 八 戸 う わ さ プ ロジ ェ ク ト 」
ダ ン ス で 子 育 て をも っ と 輝 か せ る ！
触 合 い を 楽 し む 「1 0 0 台 ベ ビ ー カ ー
ダ ン ス 」
合 言 葉 は 「 ま ち を変 え る の ぞ き 見 」
！
シ ャ ッ タ ー 街 を 楽し む 「 シ ャ ッ タ ー
ク エ ス ト 」
壁 新 聞 で 遊 び な がら 関 係 性 を つ く る
「 ま わ し よ み 新 聞」
4 児 の お 母 さ ん が考 え た 奈 良 な ら で
は の
ヒ ッ ト 商 品 「 歴 史意 匠 グ ッ ズ 」
“ ご み を 出 さ な い売 り 方 ” ！ パ ス タ
も
シ ャ ン プ ー も 量 り売 り す る 「 上 勝 百
貨 店 」
こ れ か ら の “ 一 服” 吸 わ ず に 「 吹 く
」 ！
「 東 京 シ ャ ボ ン 玉倶 楽 部 」
公 共 空 間 は 最 高 の結 婚 式 場
「 ハ ッ ピ ー ・ ア ウト ド ア ・ ウ エ デ ィ
ン グ 」
(2) 材料を消化する まとめシートで整理！
アイデアの質を左右するのは？
“お題”の解像度！
アインシュタインさん。
あなたが、今にも死にそうな状況で、 助かる方法を考えるのに１時間あるとしたら。
どうしますか？
55分は問題を明確にすることに 費やすでしょう。
そして、5分でそれを解決しようと 試みるでしょう。
“
”
～ まとめシート ～
・「京都らしいエコなライフスタイル」を言い換えると？
・ エコアクション名は？
・ ひとことでいうと？（例：「●●を通じて、●●を●●するエコアクション」）
・ 誰のどんな気持ちに応える？（例：●●な人たちの●●したい！という気持ち）
・ 具体的な活動は？（いつ？／どこで？／だれが？／なにを？／どうやって？／どうする？）
・「エコ」といえるのはどんなところ？
・「京都らしく」「世界に発信できる価値がある」といえるのはどんなところ？
・ どんな「自分たちの得意技」をいかしている？
・ このエコアクションによって、どんな楽しい変化が想像できる？
隠れたウォンツ（＝自分たちのやりたい気持ち） × エコ × 京都らしさ × 得意技 ＝ ？？？
「どこ？」からはじめる
どこ？
なぜ？
問い
合 言 葉 は 「 ま ち を変 え る の ぞ き 見 」
！
シ ャ ッ タ ー 街 を 楽し む 「 シ ャ ッ タ ー
ク エ ス ト 」
●●だからこそ、
■■をもっと楽しくするには
どうしたらいいか？
そもそも、そこなの？
それ、必要とされてるの？
(3) 手放す エンジョイ・まとめシート♡
13:05には会場に !!
(4) 思いつく それぞれのペースで◎
問い → 拡散 → 抽出 → 強化 …拡散 → 収束 … 拡散 → 収束 … 拡散 → 収束 …
拡散するとき
Yes & …「いいね！」「もっとこうしてもいいかも？」
・判断を保留する
・自由奔放に
・まずはアイデアの量
・便乗を歓迎する
収束するとき
ハイライト「これだよね！」という雰囲気
共感を呼ぶのは必然性本当の民主主義は、多数決の前の対話にある
それ、本当にやりたいの？
(5) 現実化する フィードバックは大歓迎♡
褒める → 懸念点を挙げる → 乗り越える
それ、本当にできるの？
