59 slaidi
TRANSCRIPT
Pirmkārt, brends — tā ir nauda.
Veiksmīgs un populārs brends ir pircēju magnēts.To izvēlas biežāk nekā konkurentus.
Brenda vērtības pamatā — prognozējami nākotnes ienākumi!
1. ievads
Otrkārt, brends — tā ir emocija.
Jo tieši emocijas strukturē atmiņas.
Mēs neatceramies, ko cilvēki darīja un teica, bet atceramies kā cilvēki mums lika justies.
1. ievads
Treškārt, brends — tas ir solījums.
1. ievads
Pērkot cilvēki rēķinās, ka viņi saņems to, ko no brenda sagaida
(ko viņi domā, ka tas viņiem ir apsolījis).
Cilvēki nepērk tāpat vien. Viņi pērk, jo brenda piedāvājums viņus uzrunā.
Turklāt — ja viņi tam ir noticējuši.
1. ievads
Bet kā nākas, ka daudzi populāri brendi neko skaidri nepiedāvā un vienalga
pārdod neticami labi?
Viņu kredibilitāte ir atpazīstamība.
Turklāt “85 gadi tirgū” skan pārliecinoši.
1. ievads
Megabrendi dara kā grib.
Jaunam brendam, lai tam paveiktos, ir jāņem
vērā cilvēka prāta funkcionēšanas likumsakarības.
1. ievads
Brends — tas nav logo vai nosaukums.
Brends ir priekšstats cilvēka prātā par to, kas tu esi un ko viņam piedāvā.
1. ievads
Labs brends ir komunikatīvs.
Tāds, kas divās sekundēs
rada ideju par to, kas viņš ir
un ko piedāvā.
1. ievads
Bet pirms brends kaut ko sāk piedāvāt,ir labi saprast, ko tieši piedāvāt,
lai iepatiktos tiem, kuri varētu kļūt par potenciālajiem klientiem.
1. ievads
... un to sauc par pozicionēšanas stratēģiju.
Censties radīt brendu — bez skaidras idejas par tā pozicionējumu —
tas ir kā mēģināt noķert melnu kaķi tumšā istabā.
Ja intuīcija nostrādā, var arī paveikties.
2. stratēģijas
Pašreizējās tēzes:
1. Ziemeļi un aukstums
2. Zinātne un tehnoloģisks produkts
3. Sports un dinamika
2. stratēģijas
ENDURO
ENERGON
HADRON
KARBOL
MARATHON
MEDALIST
NITRO
3. nosaukumi
ROKET
TITAN
TORO
TURBO
WINNER
WINTECH
NORDIC POWER
4. logo
ENDURO
ENERGON
HADRON KARBOL
NITRO
MARATHON
MEDALISTTORO
WINTECH
POWERBOX
ROKET
nordicPOWER
TURBO
WINNER
!!! !!! !!! VISI PIEDĀVĀTIE LOGO IR ORIĢINĀLKONCEPTI !!! !!! !!!