6. el desarrollo de producto
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El desarrollo de producto: 1. El desarrollo de nuevos productos 2. Fases del desarrollo del producto 3. Ciclo de vida del productoTRANSCRIPT
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6. EL DESARROLLO DE PRODUCTO
Ana Sainz Hermoso - @ana_sainz
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Elementos tangibles + Elementos intangibles
Producto
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Productos de consumo inmediato Productos duraderos
Rotación reducidaMárgenes mayoresCompra racional
Rotación elevadaMargen reducido
Factor precioCompra por impulso
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1. El desarrollo de nuevos productos
2. Fases del desarrollo del producto
3. Ciclo de vida del producto
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¿Cómo nacen los nuevos productos?
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I+D
Consumidor Tecnología Oportunidad
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¿Qué quiere el consumidor?
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Salud y bienestar
Juventud
Ocio
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“En la fábrica hacemos cosméticos;
en la tienda, vendemos esperanza”
Charles Revlon, fundador de Revlon
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I+D
Consumidor Tecnología Oportunidad
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Variantes o mejoras de algo que ya existe
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Investigación tecnológica
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I+D
Consumidor Tecnología Oportunidad
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Desarrollo de una oportunidad
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¿Es posible crear productos innovadores hoy en día?
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1. El desarrollo de nuevos productos
2. Fases del desarrollo del producto
3. Ciclo de vida del producto
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concepción del nuevo producto
pruebas de concepto
pruebas de uso del producto
pruebas de mercado
introducción del nuevo producto
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1. El desarrollo de nuevos productos
2. Fases del desarrollo del producto
3. Ciclo de vida del producto
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¿Cómo alargar la vida de un producto?
• relanzamiento• actualización• promover nuevos hábitos de consumo del producto o un
incremento en la frecuencia de compra• mantener una demanda residual en la fase de declive:
promocionando el producto en nichos de mercado
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FUENTES DE CONSULTA
• Fundamentos de Marketing. Edward Russell. Index Book.
• Marketing (10ª edición). Philip Kotler. Pearson Prentince Hall.
• Fundamentos de Marketing. Miguel Santemases, María Jesús Merino, Joaquín Sánchez, Teresa Pintado. Editorial Pirámide.
• Marketing en el siglo XXI (3ª edición). Rafael Muñiz González. Versión digital disponible gratis aquí: http://www.marketing-xxi.com/Marketing-siglo-xxi.html