6. eml kez s-bev s s - sas istván · 2015. 12. 11. · az emlékezet 3 lélektani törvénye....
TRANSCRIPT
-
REKLÁMPSZICHOLÓGIA
6. EMLÉKEZÉS-BEVÉSÉS
-
Emlékezésnek a tapasztalatok beágyazódását nevezzük, amelynek eredménye befolyásolja az aktuális átélést és viselkedést.
Bevésésemléknyom (engramm)
...(és amely a problémahelyzetekkel való megküzdés során rendelkezésünkre áll)
-
Memóriaközpontok (Broadman mezők)
-
Bevésés emléknyom (engramm)
a reklámban
-
1915Bíró Mihály
Bevésés emléknyom (engramm)
a reklámban
-
Tároló kapacitás (memória)
SZenzorosMemória
Rövid Távú Memória
Hosszú Távú Memória
SM Sensor Memory
STM Short Time Memory
LTM Long Time Memory
ISMÉTLÉS!!!!
-
ISMÉTLÉS:szájbarágás » szajkózás » agymosás » szuggesszió
Ha valakinek mindég azt hajtogatjuk, “legjobb a Philips rádió, legjobb a Philips rádió” végül el fogja felejteni, hol és kitől hallotta.Abban a hitben lesz, hogy ez az ő személyes meggyőződése,
ISMÉTLÉS!!!!
-
Az ismétlés
1 2 3 4 5 6 7
A TELÍTŐDÉSI PONT elérése után az újabb ismétlés már rombolja a befogadási készséget.
ismertség
szimpátia
Ismétlések száma
ELTÉRÍTÉS
-
ELTÉRÍTÉS
-
ELTÉRÍTÉS
AZ ISMÉTLÉSHATÁSA
-
15 274-szer jelent meg, 297 napon át, a tévében, április 24-én például 81-szer.
Kontárblog · http://kontar.blog.hu/ 10:52:36 ezt a nőt durván meguntam! iszonyú! biztos rohadt drága lehetett a reklám,vagy a főnök felesége lehetett benne, hogy ennyire sokáig nyomatták. nálam megunási szinten a Kicsikamat-kicsitánc nevű polcon helyezkedik már el...
Ju$t an0th3R $taR^ 14:53:22 Most egy kicsit szarul érzem magam, mert rádöbbentem, hogy manipulálható vagyok ezzel repetitív trágyával.A minap ugyanis amikor fájdalomcsillapítót kértem és a kutas lány a vitrinre mutatva megkérdezte, hogy milyen legyen, én helyből rávágtam, h Advill.
Bajnok · http://bajnok.blog.hu 16:21:29
SZÁLLJ KI A FEJEMBŐL, RÓKAFEJŰ LÁNY!!!!!!!!!!!!!
@Ju$t an0th3R $taR^: A fájó fejfájás reklám nem ez, hanem a Szaridon, amikor hamisan játszanak a gyerekek.
(Nielsen 2011)
http://bajnok.blog.huhttp://bajnok.blog.hu
-
25408-szor jelent meg, 329 napon át, 30 csatornán
Egy ember egy napon átlagosan 76 darab tévéreklámot látott. (Nielsen 2012)
-
ISMÉTLÉSI
STRATÉGIÁK
-
KAMPÁNY FOLLOW UP
1. KAMPÁNY ISMÉTLÉSE
Töredék arányú ismétlések hatványozott emlékezetihatékonysággal járnak.
emlékezet
-
KAMPÁNY FOLLOW UP
1. KAMPÁNY ISMÉTLÉSE
Töredék arányú ismétlések hatványozott emlékezetihatékonysággal járnak.
emlékezet
-
30 mp.SPOT
5 mp.REMINDER
2. ISMÉTLÉS BLOKKON BELÜL
emlékezet
5 mp. megismétlése egy blokkon belül felér a teljesismétlés hatékonyságával.
-
TV SPOT RÁDIÓ SPOTOK
3. ISMÉTLÉS MÉDIUMOK KÖZT
Audiovizuális reklám ismétlése csak auditív módon kiugróanhatékony
emlékezet
-
► Positivity effect As people get older, they experience fewer negative emotions and they tend to look to the past in a positive light.[
► priming effektus Priming is an implicit memory effect in which exposure to a stimulus influences a response to a later stimulus.
► sleeper effektus . Bizonyos szunnyadási időszak után, főleg a gyakori ismétlés hatására az eredetileg fenntartással fogadott üzenetet is igaznak érezzük, Tehát: ha sokat mondják, igaznak tűnik.
Az emlékezet 3 lélektani törvénye
-
Kutatási kérdések:
!Igaz e, hogy a jobb emlékezet = jobb reklám eredmény?
!Miként lehet az emlékezeti hatást növelni?
-
REKLÁMPSZICHOLÓGIA
AZ EMLÉKEZETIHATÁS MÉRÉSE
-
Üzleti cél
Kommunikációscél
Pszichológiaicél
FORGALOM EMLÉKEZET IMÁZS, ATTITŰD
HÁROMFÉLE HATÉKONYSÁG MÉRÉS
R__
Ráfordítás
BEVÉTELváltozás
EMLÉKEZETváltozás
ATTITŰDVÁLTOZÁS
R__
Ráfordítás R__
Ráfordítás
-
EMLÉKEZET MÉRÉS
RECALL(Felidézés)
RECOGNITION(Felismerés)
Spontán Irányított Direkt Pontos-pontatlan
Az emlékezet mérése
Segítség nélkül eszébe jut
Segítséggel eszébe jut
Csak az ismétléssel jut eszébe
Egy korábban megismert dolog felismerése
-
Védjegyek spontán és segített ismertsége példa
-
Védjegyek spontán és segített ismertsége
DISZPERZIT
HÉRA
TRINÁT
DULUX
SUPRALUX
XYLADECOR
HAMMERITE
TRILAK
-
Márka / (reklám) ismertség (awareness) Akik a célcsoportban spontán módon (vagy segítéggel) ismerik az adott márkát./reklámot
Márka / (reklám) asszociációk Akik a célcsoportban fel tudják idézni a márkához kacsolódó ismereteket is -
Top of mind - első említés Akik a csoportban elsőként említik az adott márkát:
Márka / (reklám) visszaidézés (recall) Akik a célcsoportban adott idő alatt fel tudnak idézni egy közelmúltban látott reklámot / márkát. -
Emlékezeti mutatók
-
Ad awereness Jelen van-e a reklám a nézők tudatában, és ha igen, milyen mértékben?
Brand position Milyen a vizsgált márka versenypozíciója a reklámpiacon a többi konkurens termékhez képest?
Claimed Recall
A márka/termék nevének említése után hányan vélik úgy, hogy láttak erről reklámfilmet?
Recognition A film "verbális említése" alapján hányan ismernek rá?
Brand Linkage milyen szoros a márka és az azt reklámozó film közötti asszociáció?
Related Recall A márka/termék nevének említésére képes-e a közönség felidézni a reklám főbb motívumait, üzeneteit?
Related effectiveness Milyen a reklám hatása a közönség különböző szegmenseiben, különös tekintettel a célcsoportra?
Response görbe Milyen mértékben növelik a kampány hatását a reklámok/filmek ismétlései?
Finomított emlékezeti mutatók
-
Támogatott felidézés: FORCED RECALL
Szokta –e nézni a reklámokat?Tegnap látott –e tv reklámot?
Milyen reklámra emlékszik?Hajlakk reklámot látott –e?
Taft!
Mit ajánlott?
Valamilyen hajlakk reklámra emlékszik?
És olyanra, amiben a fővárosok időjárásáról van szó?
Taft!
Mit ajánlott?
Mi volt a neve?
Taft?
-
egyéb AVON BABA CAOLA CAMOMILLA FA FABULON GABI GLISS KUR HERBÁRIA JOHNSON’S PH 5.5 L'OREAL NEUTROGENA ORIFLAME PALMOLIVE SANARA SCHWARZKOPF VELMETINA WASH AND GO VIVALITY WELLA
Vizsgált
ELSEVEFRUCTISDOVEHEAD & SHOULDERS MELINDANIVEANIZORALORGANICSPANTENE PRO-VSCHAUMASYOSSWU-2
Mely sam
ponok hir
detését lá
tta,
hallotta a
z elmúlt h
ónap sorá
n?
-
AZ EMLÉKEZETIHATÁS NÖVELÉSE
-
1-877- 4878-1231-877- 6452-137
Customer Service:
HURT 123
-
https://www.youtube.com/watch?v=6FerWiqiKHA&spfreload=10
https://www.youtube.com/watch?v=6FerWiqiKHA&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=6FerWiqiKHA&spfreload=10
-
AZ EMLÉKEZETI HATÁS NÖVELÉSE
1. MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK
2. AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁSA
3. KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)
-
1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK
RímRitmusJingleDallam
AlliterációBetűjáték
GondolatritmusMegfordításDirekt hiba
-
1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREKRím
RitmusJingleDallam
AlliterációBetűjáték
GondolatritmusMegfordításDirekt hiba
https://www.youtube.com/watch?v=b9Iu6aukn3g&spfreload=10
https://www.youtube.com/watch?v=b9Iu6aukn3g&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=b9Iu6aukn3g&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=b9Iu6aukn3g&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=b9Iu6aukn3g&spfreload=10
-
1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK
RímRitmusJingle
DallamAlliterációBetűjáték
GondolatritmusMegfordításDirekt hiba
https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10
https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10
https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10https://www.youtube.com/watch?v=2BsjXIg5uE4&spfreload=10
-
1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREKRím
RitmusJingleDallam
AlliterációBetűjáték
GondolatritmusMegfordításDirekt hiba
-
1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK
RímRitmusJingleDallam
AlliterációBetűjáték
GondolatritmusMegfordításDirekt hiba
-
1.MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK
RímRitmusDallam
AlliterációBetűjáték
GondolatritmusMegfordítás
Direkt hiba
-
AZ EMLÉKEZETI HATÁS NÖVELÉSE
1. MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK
2. INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁSA
3. KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)
-
2.AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA
ITT MA FRISS HAL KAPHATÓ!
➧ Hírérték➧ Redundancia➧ Entrópia
“túlcsorduló (felesleges) információ”
“az előfordulás kis valószínűsége”
“ a bizonytalanság csökkentése”
-
2.AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA
ITT MA FRISS HAL KAPHATÓ!
➧ Hírérték➧ Redundancia➧ Entrópia
“túlcsorduló (felesleges) információ”
“az előfordulás kis valószínűsége”
“ a bizonytalanság csökkentése”
-
2.AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA
Hagyományos és biztonsági zárak, pótkulcsok, gépjármű kulcsok, széfek, lakatok, biztonsági vasalatok gazdag választékának különlegesszaküzlete
➧ Hírérték➧ Redundancia➧ Entrópia
“túlcsorduló (felesleges) információ”
“az előfordulás kis valószínűsége”
“ a bizonytalanság csökkentése”
A “KULCSKIRÁLY”
-
2.AZ INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁLÁSA
➧ Hírérték➧ Redundancy➧ Entropy
“túlcsorduló (felesleges) információ”
“az előfordulás kis valószínűsége”
“ a bizonytalanság csökkentése”
MINIMÁLIS REDUNDANCIA
MAXIMÁLIS ENTRÓPIA⬇︎⬇︎⬇
-
AZ EMLÉKEZETI HATÁS NÖVELÉSE
1. MNEMOTECHNIKAI MÓDSZEREK
2. INFORMÁCIÓ OPTIMALIZÁSA
3. KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)
-
3.KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)
IF - THENkapcsolatok
“kulcsjelek”
HA köhög - AKKOR Robitussin
HA építkezik - AKKOR Bramac
HA pöttyös - AKKOR Rudi
HA hüvelygomba - AKKOR Canesten
HA a macskák -
-
3.KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)
IF - THENkapcsolatok
“kulcsjelek”
HA HA
HA HA
HAHA HA
AKKOR WhiskasAKKOR Coccolino
AKKOR Red Bull AKKOR Mustang
AKKOR kockasajtAKKOR Moulin Rouge
AKKOR Nike
-
3.KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)
IF - THENkapcsolatok
“kulcsjelek”
HA Ölelés - AKKOR Welcome - HA “T” - AKKOR Törökország
-
3.KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)
IF - THENkapcsolatok
-
3.KONNOTÁCIÓ (Összekapcsolás)
IF - THENkapcsolatok
-
KREATIVITÁSAZ EMLÉKEZETI
HATÁS NÖVELÉSÉRE
-
Kreativitás a megjegyezhetőségért
5
6 - 4
5 + 6
-
9 5 x 5
5 - 1
Kreativitás a megjegyezhetőségért
-
Kreativitás a megjegyezhetőségért
3+3+4
53
-
Kreativitás a megjegyezhetőségért
5 10
-
Az emlékezést segítő reklám alapok
LOGO!
SZLOGEN!
-
MERJ GYENGÉD LENNI!
A LEGTÖBB, MI ADHATÓ TSCHIBORONDA ÉS FINOM CHOKITOEGY JÓ POFA SÖR SOPRONI Á.HAVEROK, BULI, FANTA FANTAHA KELL EGY KIS ENERGIA SPORT SZEL.AZ ÉLET HABOS OLDALA BORSODIA MI AUTÓNK SUZUKISZÁRNYAKAT AD RED BULLA LEGKISEBB IS SZÁMÍT TESCO
MERT HÜLYE AZÉRT NEM VAGYOK MEDIA MARKT
MILKABÍZD A SZOMJADRA SPRITE
Kiállta az idő próbáját?
Szinonimává vált?
Hatott a reklámiparra?
-
MERT MEGÉRDEMLEM L’OREALI AM LOVIN’ IT MC DONALDSEGY SZELET NYÁR BALATONA FUKAR MINDENIT SATURNCSAK POZITÍVAN UNICUMFÉRFIASAN TÖKÉLETES GILETTEA SER KAISERMINDIG VELED T-MOBILEDÖNTS OKOSAN K & H
ÉLJ SZÍVBŐL! ALGIDA
A BARÁTSÁGRA AMSTELAUTÓKAT ALKOTUNK! RENAULT
Kiállta az idő próbáját?
Szinonimává vált?
Hatott a reklámiparra?
-
100 MILLIÓ OKBÓL KIFOLYÓLAG
A HŰTŐBŐLkikiikiiii
TÉRJÜNK A LÉNYEGRE BPEST BANKNAGYON ZENE PETŐFI R.TÉNYEK MÖGÖTT A LÉNYEG HVGBIZONYÍTÉK, NEM ÍGÉRET OLD SPICEMEGVESZNEK ÉRTEM SKODA FABIATÖRŐDJ MAGADDAL GARNIERMEGÉRINT A GYENGÉDSÉG BABAAZ ÉDENKERT ÍZE BOUNTY
MÁSKÉPP, MINT MÁSOK AXA
ÖRÖMTELI PILLANATOK MAGNUMDUREX
Kiállta az idő próbáját?
Szinonimává vált?
Hatott a reklámiparra?
KINDER PINGUI
-
Köszönöm a figyelmet!