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Producción de Medios

1. Producción de Medios

a. Gráfica b. Audio

c. Audiovisual d.  Interactivos

e. Experienciales

Recordar...

Marketing: Definición y objetivos de la táctica.

Agencia: Brief Traducción

El Brief

Gerente de Marketing Ejecutivo de cuenta

1. Sobre el proyecto (La instrucción)

2. Sobre el producto (Lo que se vende)

3. Sobre el mercado (A quién se vende)

4. Sobre la marca (Cómo se habla)

El Brief

La estrategia creativa

Agencia: Brief (Un Problema de comunicación)

Agencia: Estrategia creativa (Un concepto creativo)

Solución

Equipo Creativo (Copy y Gráfico)


Insight Concepto

Tono Look & Feel


Agencia y cliente: Estrategia creativa y concepto de campaña

Productor: Producto (Mensaje efectivo)

Traducción


Estructura de un mensaje efectivo

Atractivo Comprensible Memorable Efectivo

Atrae Se entiende Se graba Genera un cambio:

- Percepción frente a mi marca. - Comportamiento en hábitos de compra y consumo.


Proceso General

Selección y Briefing

Pre Pro Ejecución Pos 0 1 2 3 4


Proceso General

0 Consiste en seleccionar el proveedor correcto, en el momento correcto, con el presupuesto correcto para luego entregarle la información suficiente y así definir el alcance exacto.

Selección y Briefing


Proceso General

Pre 1 Consiste en todas las actividades de

planeación y concepto, dirección de arte y consultoría técnica necesarias para comprender al detalle cada aspecto técnico y artístico del proyecto sin necesidad de iniciar la “fabricación” del producto o servicio contratado.


Proceso General

Pro 2

Consiste en la etapa de “fabricación” y “levantamiento” del proyecto.


Proceso General

Es el momento en el cuál todo sucede como se planeó, es cuando el proyecto es puesto “al aire” o “en acción”

Ejecución 3


Proceso General

Consiste en todas las actividades de documentación y/o “encapsulado” necesarias para dar por terminado el proyecto.

Pos 4

Producción Gráfica


Producción Gráfica Selección/Brief

Portafolio. Pre Producción

Bocetos. Preproducción de fotografía.

Producción Pixeles

Fotografía CGI

Vectores Ejecución

Finalización Impresión (CMYK vs RGB)

Posproducción Encapsulado y documentación


Producción Gráfica Selección/Brief : Portafolio.


Producción Gráfica Preproducción: Bocetos y preproducción

de fotografías


Producción Gráfica Producción: Vectores


Producción Gráfica Producción: Pixeles


Producción Gráfica Producción: Pixeles / Fotografía


Producción Gráfica Producción: Pixeles / Imágenes Generadas por Computador CGI


Producción Gráfica Ejecución: Impresión RGB / CMYK / Pantone

Red Green Blue Cian Magenta Yellow Black Pantone System

Terminología Gráfica Ejercicio

Términos precisos para opinar una pieza gráfica.

•  Proporción •  Orientación •  Silueta •  Forma (Geometrica vs orgánica) •  Formato •  Tamaño •  Intensidad •  Contraste •  Transparencia (Opacidad / Alpha) •  Desenfoque •  Temperatura •  Color •  Centro de atención •  Orden de lectura. •  Limpieza / sobriedad.

Indique correcciones en términos de...

Producción de Audio


Producción de Audio Selección/Brief

Reel / Portafolio Pre Producción

Guiones para locución Animatic para musicalización

Producción Analogo vs Digital - Grabación (Instrumentos o voz) - Edición - Mezcla

Posproducción Copia Encapsulado. Cuña


Producción de Audio Producción: Reel / portafolio

1

2

3

4

5

6 locutor


Producción de Audio Pre producción: Guión / Animatic


Producción de Audio Producción: Grabación


Producción de Audio Digital


Producción de Audio Análogo


Producción de Audio Producción: Grabación y Edición / Análogo


Producción de Audio Producción: Grabación, edición y Mezcla / Digital

Producción de Video


Producción de Video Selección/Brief

Video Reel (Graficación, edición u musicalización)

Pre Producción Fase 1: Dirección creativa StoryLine / Escaleta / Guión StoryBoard / Animatic Fase 2: Dirección ejecutiva Locaciones, casting, shooting plan. Dirección de arte y fotografía. Equipo de grabación.

Producción - Grabación (Realización) - Producción (animación)

Posproducción Graficación, composición, edición.


Producción de Video Selección: Video Reel


Producción de Video Preproducción: Proceso

Story Line

Sinopsis

Escaleta

Guión


Producción de Video Preproducción: Story Line y sinopsis

Story Line: Una historia de amor y vampiros. “When you can live forever what do you live for?”

Sinopsis: Seventeen-year-old Isabella "Bella" Swan moves to Forks, a small town near Washington state's rugged coast, to live with her father, Charlie, after her mother remarries to a minor league baseball player. She is quickly befriended by many students at her new high school, but she is intrigued by the mysterious and aloof Cullen siblings. Bella sits next to Edward Cullen (Robert Pattinson) in biology class on her first day of school; he appears to be disgusted by her, much to Bella's confusion. A few days later, Bella is nearly struck by a van in the school parking lot. Edward inexplicably moves from some feet away and stops the vehicle with his hand. He later refuses to explain this act to Bella and warns her against befriending him.


Producción de Video Preproducción : Escaleta y Guión


Producción de Video Preproducción : StoryBoard


Producción de Video Preproducción : Shooting plan


Producción de Video Producción: Grabación vs Producción digital CGI

Grabación Producción digital y Post


Producción de Video Producción: Croma key


Producción de Video Postproducción: Graficación y edición


Producción de Video

Multimedia


Producción de Multimedia Selección/Brief

Portafolio: Navegación, funcionalidad, concepto estético, efectos vs carga.

Pre Producción Mapa de navegación, de administración,

funcionalidad, look and feel (screenshots / plantillas)

Producción Diseño Desarrollo Programación Pruebas

Posproducción Upload y encapsulado.


Producción de Multimedia Selección: Portafolio: Navegación, funcionalidad, concepto estético, efectos vs carga.


Producción de Multimedia Preproducción: Mapas de navegación


Producción de Multimedia Producción: Diseño de interfase


Producción de Multimedia Producción: Diseño de interfase

www

FTP

Diseño Website (carpeta archivos)

Servidor

Multimedia

(hosting)

Base de datos (sitio dinámico)

Experiencial


Producción de Eventos Selección/Brief

Reel, clientes, número de personas por evento, resultados, afinidad en la forma de trabajo.

Pre Producción Concepto creativo y dirección de arte. presentación a cliente. Plan de montaje. Minuto a Minuto. Referencias y check list.

Producción Montaje / Pruebas locales / Ensayo

general / Rueda de prensa / Evento. Posproducción

Documentación / Vitácora del evento.

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Desarrolle una estrategia de éxito (Objetivo, target, equipo, agencia, concepto creativo)

Prepare una lista de Chequeo (Cuál va a ser la logística)

Elabore un presupuesto (Gasto vs Retorno)

Prepare un plan “Minuto a Minuto” (Cadena de Experiencias)

Evalúe los resultados y haga seguimiento (Cuantitativo / Cualitativo)

Sintonícese con los medios (Hágase “Noticia”)

-‐  Garan'ce entretenimiento una experiencia única. -‐  Defina los “Momentos”. La apertura y el cierre deben ser únicos. -‐  Incorpore nuevas tecnologías al evento -‐  Busque el efecto WOW! Impacte los sen'dos -‐  Haga sen'r únicos y especiales a los invitados desde su llegada -‐  Genere la expecta8va para un próximo evento

Producción de Eventos

Producción de Eventos

Lo importante


Estructura de un mensaje efectivo

Atractivo Comprensible Memorable Efectivo

Atrae Se entiende Se graba Genera un cambio:

- Percepción frente a mi marca. - Comportamiento en hábitos de compra y consumo.

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