7 bước để tạo ra và thực hiện thành công một chiến dịch quảng cáo » qmedia
DESCRIPTION
Bạn có bao giờ tự hỏi tại sao có những chương trình quảng cáo thành công được công chúng đó nhận còn có những chương trình quảng cáo tốn nhiều tiền nhưng vẫn thất bại? Tại sao chương trình quảng cáo của bạn lại không như ý muốn? Tất cả thành công đều dựa trên những bí quyết bí mật. Dưới đây là những bước để có thể tạo và thực hiện thành công một chiến dịch quảng cáo. Khi thiết lập một chiến dịch quảng cáo thường có 3 kết quả được mong đợi: Kết quả thứ nhất: Thông điệp quảng cáo tiếp cận được đúng nhóm đối tượng khách hàng mong đợi.Kết quả thứ hai: Khách hàng hiểu được thông điệp quảng cáo đóKết quả thứ 3: Thông điệp quảng cáo kích thích được người nhận và khiến họ hành động. Câu hỏi đặt ra ở đây sẽ là “làm thế nào để chiến dịch quảng cáo của bạn đạt được những kết quả đó” ? Tiến trình để đạt được điều này có thể sẽ dễ dàng, nhưng cần thời gian “lập kế hoạch”. Dưới đây là 7 bước giúp chiến dịch quảng cáo của bạn làm đúng ngay từ đầu. Bước 1: Đánh giá cơ hội truyền thông ,tiếp thị Điều quan trọng ở bước đầu tiên là bạn phải kiểm tra và hiểu được nhu cầu của khách hàng mục tiêu. Ai là người mà thông điệp quảng cáo của bạn nhắm tới? Khách hàng hiện tại có bị ảnh hưởng bởi người thân, người ra quyết định, hội nhóm hoặc cộng đồng? Bước 2: Kênh truyền thông bạn sẽ sử dụng? Trong bước đầu tiên lập kế hoạch bạn cần xác định được thị trường, sản phẩm và môi trường hoạt động. Những thông tin này sẽ giúp bạn quyết định được những kênh truyền thông nào là có lợi nhất. bạn sẽ dùng những phương tiện truyền thông mang tính cá nhân như một cuộc trao đổi trực tiếp, liên hệ qua điện thoại hoặc cũng có thể là bán hàng cá nhân? Hoặc những phương tiện mang tính công cộng như báo, tạp chí, thư trực tiếp? Bước 3: Xác định mục tiêu của bạn Nên nhớ rằng mục tiêu quảng cáo là một phần nhỏ của mục tiêu marketing. Mục tiêu quảng cáo đề ra để thực hiện được mục tiêu marketing. Mục tiêu quảng cáo nên được bắt đầu với những hành vi trong dài hạn hoặc ngắn hạn của khách hàng – những người đã tiếp xúc với phương tiện truyền thông của bạn. Mục tiêu cần được xác định một cách rõ ràng, có thể đo lường được và phù hợp với sự phát triển của thị trường. Bước 4: Xác định những kết hợp quảng cáo của bạn Đây là thời điểm bạn cần phân bổ nguồn lực giữa khuyến mãi bán, quảng cáo, quan hệ công chúng và tất nhiên cả bán hàng cá nhân. Đừng tiết kiệm ở những lĩnh vực này. Bạn cần tạo được sự nhận biết cho người mua thì chiến dịch quảng cáo của bạn mới thành công. Bước 5: Phát triển thông điệp quảng cáo của bạn Ở bước này bạn cần ngồi lại làm việc với nhóm của bạn và tập trung tạo ra những nội dung, sức hấp dẫn, cấu trúc, định dạng và nguồn phát thông điệp. Nên nhớ rằng trong chiến dịch quảng cáo sự hấp dẫn và hành động luôn đi cùng nhau. Bước 6: Xác định ngân sách quảng cáo Đây là phần thú vị nhất. Bạn cần xác định được tổng ngân sách quảng cáo. Việc này liên quan đến phân bổ ngân sách theoTRANSCRIPT
