7 syytä luopua hakusanojen sijoituksista seo:n menestyksen mittarina
TRANSCRIPT
7 syytä luopuahakukonesijoituksista SEO:nmenestyksen mittarina
Mikko Piippo, Hopkins Oy
21 December 2016
Personointi
21 December 20162
Google näyttää eri käyttäjille erihakutuloksia.
Oma hakuhistoria, päätelaite ja maantieteellinen sijaintivaikuttavat hakutuloksiin.
Siksi ei ole olemassa yhtä tiettyäsijoitusta.
Vaihtelu
21 December 20163
Hakutulosten järjestys vaihteleeviikosta ja päivästä toiseen.
Toisinaan sijoitus saattaa noustatai laskea kymmeniä sijojapalatakseen muutaman viikonkuluttua ennalleen.
Yleensä tälle ei voida osoittaamitään tiettyä syytä.
Attribuutio
21 December 20164
Usein kaupan tai liidinsyntymiseen tarvitaan useitavuorovaikutuksia yrityksen ja asiakkaan välillä.
Yksittäisten hakusanojenkorostaminen perustuuajatukseen, jonka mukaanyksittäinen hakusana ratkaiseekaupan.
Oletus on kestämätön.
Ohjaa harhaan
21 December 20165
Yksittäisten hakusanojenkorostaminen ohjaahakukoneoptimointia harhaan.
Se estää löytämästä hakusanoja, joilla liikenteen ja kaupan määräävoitaisiin kasvattaatehokkaammin kuin seuratuillahakusanoilla.
Hakukäyttäytyminen
21 December 20166
Hakukäyttäytyminen muuttuuajan mittaan. Yksittäisiin sanoihinkeskittyminen on riski: tulossaattaa olla loistava tai kaikkisaattaa kadota yhdessä yössä.
Hakusanasalkun hajauttaminenpienentää riskiä. Lisäksi se parantaa tuotto-odotusta, koskakonsultin kannattaa tavoitellalaaja-alaista parannusta.
Ei mittaa onnistumista
21 December 20167
Hyvä hakukoneoptimointiparantaa näkyvyyttä lukuisilla(sadoilla, tuhansilla, kymmenillä tuhansilla) hakusanoilla.
Yksittäisiin hakusanoihintakertuminen ei välttämättähavaitse lainkaanonnistumista.
Kannustinongelma
21 December 20168
Yksittäisiin sanoihinkeskittyminen luo tilanteen, jossa hakukoneoptimoijankannattaa käyttää riskialttiitamenetelmiä saavuttaakseenväliaikaista parannusta.
Tämä korostuu, jos käytössäon tulokseen perustuva bonus tai tulostakuu.
21 December 2016
Mitä tilalle?
9
21 December 2016
Useita mittareita
10
21December2016
Esimerkiksi
11
• Maksuttoman liikenteen kasvu edellisvuoden samaan kuukauteen ja edelliseen kuukauteen verrattuna
• Laskeutumissivujen määrä ja sen kasvuprosentti• 100-1000 eri hakusanan näkyvyyttä kuvaava indeksi• Yrityksen näkyminen Googlen maksuttomissa hakutuloksissa
(impressions) ja sen kasvuprosentti• Muiden kuin brändihakujen tuomien käyntien määrä (90 päivän
hakuhistoria Search Consolessa) ja kasvuprosentti• Maksuttoman liikenteen merkitys myynnin ja liidien kannalta
realistisella attribuutiomallilla mitattuna