학습목표

카피의 정의를 알고 광고와의 관계를 이해한다1

카피 성공사례를 통해 효과적인 카피를 이해한다2

학습내용

1 카피와 광고

카피의 의미 언어복사광고언어1) -

카피는 설득커뮤니케이션 양방향 커뮤니케이션으로 소비자를 설득하는 힘2) -

카피라이팅의 효과적인 접근3)

제품 인물 사실에서 테마를 끄집어내라(1)

누가 이 글을 읽을 것인가를 염두에 두고 그 인물을 글이나 그림으로 구체화시킨 후 쓰자(2)

카피의 정의주차8교시1

약속이나차이점을분명히제시하고근거를밝혀라 약속은작고구체적이며실현가능성있는(3)

것이라야 한다

질문을 던져라 때로는 명령하라(4)

대화중에서 헤드라인을 찾아라(5)

본문에 좋은 헤드라인이 있다 본문을 먼저 쓰는 것도 방법이다(6)

같은 소재를 가지고 다르게 요리하라(7)

하나의 사실을 얘기하자(8)

드라마화하자(9)

이야기하듯이 쓰자(10)

사실에서 출발하고 그 사실 때문에 어떻게 변할 수 있다는 걸 쓰자(11)

상식을 넘어서자 거꾸로 써보자 역발상하자(12)

독자의 상상력을 자극하라(13)

독자의 이기심을 자극하라(14)

독자의 경쟁심을 자극하라(15)

독자의 정의감을 자극하라(16)

한 테마로 적어도 개의 헤드라인을 쓰라(17) 20-50

2 카피성공사례

햇빛아래에서반짝이는차는 많지만 빗속에서 반짝이는 차는흔하지 않습니다 폭스바겐비틀1) -

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다 혜초여행사2) -

골라잡아 천원 남대문시장3) -

인생역전 로또4) -

식용유는 하루 이틀 쓸 것도 아닌데 해표식용유5) -

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 롯데백화점6) -

침대는 가구가 아닙니다 과학입니다 에이스침대7) -

발효과학 딤채8) -

사람이 음악을 만들고 음악이 사람을 만듭니다 롯데매니아9) -

평생봉급 국민연금10) -

두근두근 투모로우 삼성11) -

힘내라 노란색 레모나12) -

눈이 시원한 사람은 왼쪽으로 가라고 했다 일본의 안약13) -

책을 읽고 싶어서 떠나는 여행도 있다 일본쓰노가와문고14) -

아이가 물을 달라고 하면 우유를 주세요 우유조합15) -

학습정리

카피의 의미1

언어 복사 광고언어

카피는 설득커뮤니케이션2

양방향 커뮤니케이션으로 소비자를 설득하는 힘

카피라이팅의 효과적인 접근 가지3 15

학습목표

카피와 기호학을 이해한다1

언어기호 색채기호가 사용된 광고를 이해한다2

학습내용

1 카피라이팅과 언어기호학

언어기호학 스위스 언어학자 소쉬르의 기호학1) -

기호 그 자체 기표 기의로 구성 예 장미꽃2) )

기표가 기의를 표현할 때 기호과 성립3)

카피라이팅은 기호학으로 접근할 때 성공 예 캐내십시오 케토톱4) )

2 언어기호학과 색채기호학

언어기호 사례1)

박카스 피로회복제의 대명사(1) -

언어기호학주차8교시2

쇼를 하라 의 메시지(2) - KT

올레 의 메시지(3) - KT

(4) OK SK

빨래 끝 옥시크린(5) -

색채기호 사례2)

코카콜라의 빨간색(1)

포카리스웨트의 파란색(2)

에스오일의 노란색(3)

소리기호3)

인텔인사이드(1)

용각산(2)

디자인기호4)

나이키(1)

맥도널드(2) M

심볼기호5)

미쉐린타이어(1)

뽀삐화장지(2)

세븐업 휘도디도(3)

학습정리

언어기호학1

스위스 언어학자 소쉬르의 기호학

기호 그 자체 기표 기의로 구성 예 장미꽃2 )

기표가 기의를 표현할 때 기호과 성립3

카피라이팅은 기호학으로 접근할 때 성공 예 캐내십시오 케토톱4 )

학습목표

의 구성과 그 특징을 안다1 FAB

사례를 통해 광고접근방법을 이해한다2 FAB

학습내용

1 의 구성FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

2 사례FAB

결혼상대자1)

돈이 많다요리를 잘한다노래를 잘 한다건강하다(1) F -

전략FAB주차8교시3

돈이 많아서 부인이 좋아하는 여행을 마음껏 할 수 있다(2) A -

이번 달은 프랑스 다음 달은 뉴욕으로 가자(3) B -

한국대학교2)

훌륭한 도서관우수한 한의대무용과학생 취업률(1) F - 78

취업률이 높아 졸업 후 사회진출이 쉽다(2) A -

졸업할 때 웃자(3) B -

펜틴샴푸3)

향기모근강화성분세정력(1) F -

모근을 튼튼하게 해주어 잘 빠지지 않는다(2) A -

요리할 때 모자를 쓰지 않아도 된다(3) B -

롤스로이스 자동차4)

엔진파워정숙성디자인브랜드명성(1) F -

실내가 조용하여 빨리 달려도 편하다(2) A -

시속 킬로로 달리는 롤스로이스에서 가장 큰 소리는 시계가 째깍거리는 소리(3) B - 100

산소주5)

녹차가 들어있다도수가 적당하다물이 좋다가격이 적당하다(1) F -

녹차가 있어 숙취가 적다(2) A -

아침에 깨워줄 아내가 없다면(3) B -

학습정리

의 구성1 FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

학습목표

인간이 가진 리듬과 우리말의 리듬을 이해한다1

리듬이 담긴 카피가 효과적임을 이해한다2

학습내용

1 셰익스피어의 사례

엘리자베스 세 여왕의 표현 세익스피어를 인도와 바꾸지 않겠다의 의미1) 1 - lsquo rsquo

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬2)

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품(1)

대 비극햄릿 오델로 맥베드 리어왕(2) 4

2 우리말의 리듬

인간의 리듬1)

인간의 리듬주차9교시1

왜 명작은 재미가 없었을까 번역에서 언어의 리듬을 무시했기 때문(1) -

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율(2) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등(3) -

호흡이 적용되는 예술작품 사례 임권택감독의 서편제(4)

한글의 리듬2)

단어의 구조 조의 구성(1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장(2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조(3) 44

3 카피의 리듬

비바화장지의 사례 올록볼록 엠보싱 화장지는 비 바1) - -

향수 비바의 사례 올록볼록 무늬마다 향기가 솔솔2)

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 시키고 설득력도 있다3)

카피의 흐름을 알면 더욱 효과적이다4)

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

약속이나차이점을분명히제시하고근거를밝혀라 약속은작고구체적이며실현가능성있는(3)

것이라야 한다

질문을 던져라 때로는 명령하라(4)

대화중에서 헤드라인을 찾아라(5)

본문에 좋은 헤드라인이 있다 본문을 먼저 쓰는 것도 방법이다(6)

같은 소재를 가지고 다르게 요리하라(7)

하나의 사실을 얘기하자(8)

드라마화하자(9)

이야기하듯이 쓰자(10)

사실에서 출발하고 그 사실 때문에 어떻게 변할 수 있다는 걸 쓰자(11)

상식을 넘어서자 거꾸로 써보자 역발상하자(12)

독자의 상상력을 자극하라(13)

독자의 이기심을 자극하라(14)

독자의 경쟁심을 자극하라(15)

독자의 정의감을 자극하라(16)

한 테마로 적어도 개의 헤드라인을 쓰라(17) 20-50

2 카피성공사례

햇빛아래에서반짝이는차는 많지만 빗속에서 반짝이는 차는흔하지 않습니다 폭스바겐비틀1) -

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다 혜초여행사2) -

골라잡아 천원 남대문시장3) -

인생역전 로또4) -

식용유는 하루 이틀 쓸 것도 아닌데 해표식용유5) -

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 롯데백화점6) -

침대는 가구가 아닙니다 과학입니다 에이스침대7) -

발효과학 딤채8) -

사람이 음악을 만들고 음악이 사람을 만듭니다 롯데매니아9) -

평생봉급 국민연금10) -

두근두근 투모로우 삼성11) -

힘내라 노란색 레모나12) -

눈이 시원한 사람은 왼쪽으로 가라고 했다 일본의 안약13) -

책을 읽고 싶어서 떠나는 여행도 있다 일본쓰노가와문고14) -

아이가 물을 달라고 하면 우유를 주세요 우유조합15) -

학습정리

카피의 의미1

언어 복사 광고언어

카피는 설득커뮤니케이션2

양방향 커뮤니케이션으로 소비자를 설득하는 힘

카피라이팅의 효과적인 접근 가지3 15

학습목표

카피와 기호학을 이해한다1

언어기호 색채기호가 사용된 광고를 이해한다2

학습내용

1 카피라이팅과 언어기호학

언어기호학 스위스 언어학자 소쉬르의 기호학1) -

기호 그 자체 기표 기의로 구성 예 장미꽃2) )

기표가 기의를 표현할 때 기호과 성립3)

카피라이팅은 기호학으로 접근할 때 성공 예 캐내십시오 케토톱4) )

2 언어기호학과 색채기호학

언어기호 사례1)

박카스 피로회복제의 대명사(1) -

언어기호학주차8교시2

쇼를 하라 의 메시지(2) - KT

올레 의 메시지(3) - KT

(4) OK SK

빨래 끝 옥시크린(5) -

색채기호 사례2)

코카콜라의 빨간색(1)

포카리스웨트의 파란색(2)

에스오일의 노란색(3)

소리기호3)

인텔인사이드(1)

용각산(2)

디자인기호4)

나이키(1)

맥도널드(2) M

심볼기호5)

미쉐린타이어(1)

뽀삐화장지(2)

세븐업 휘도디도(3)

학습정리

언어기호학1

스위스 언어학자 소쉬르의 기호학

기호 그 자체 기표 기의로 구성 예 장미꽃2 )

기표가 기의를 표현할 때 기호과 성립3

카피라이팅은 기호학으로 접근할 때 성공 예 캐내십시오 케토톱4 )

학습목표

의 구성과 그 특징을 안다1 FAB

사례를 통해 광고접근방법을 이해한다2 FAB

학습내용

1 의 구성FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

2 사례FAB

결혼상대자1)

돈이 많다요리를 잘한다노래를 잘 한다건강하다(1) F -

전략FAB주차8교시3

돈이 많아서 부인이 좋아하는 여행을 마음껏 할 수 있다(2) A -

이번 달은 프랑스 다음 달은 뉴욕으로 가자(3) B -

한국대학교2)

훌륭한 도서관우수한 한의대무용과학생 취업률(1) F - 78

취업률이 높아 졸업 후 사회진출이 쉽다(2) A -

졸업할 때 웃자(3) B -

펜틴샴푸3)

향기모근강화성분세정력(1) F -

모근을 튼튼하게 해주어 잘 빠지지 않는다(2) A -

요리할 때 모자를 쓰지 않아도 된다(3) B -

롤스로이스 자동차4)

엔진파워정숙성디자인브랜드명성(1) F -

실내가 조용하여 빨리 달려도 편하다(2) A -

시속 킬로로 달리는 롤스로이스에서 가장 큰 소리는 시계가 째깍거리는 소리(3) B - 100

산소주5)

녹차가 들어있다도수가 적당하다물이 좋다가격이 적당하다(1) F -

녹차가 있어 숙취가 적다(2) A -

아침에 깨워줄 아내가 없다면(3) B -

학습정리

의 구성1 FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

학습목표

인간이 가진 리듬과 우리말의 리듬을 이해한다1

리듬이 담긴 카피가 효과적임을 이해한다2

학습내용

1 셰익스피어의 사례

엘리자베스 세 여왕의 표현 세익스피어를 인도와 바꾸지 않겠다의 의미1) 1 - lsquo rsquo

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬2)

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품(1)

대 비극햄릿 오델로 맥베드 리어왕(2) 4

2 우리말의 리듬

인간의 리듬1)

인간의 리듬주차9교시1

왜 명작은 재미가 없었을까 번역에서 언어의 리듬을 무시했기 때문(1) -

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율(2) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등(3) -

호흡이 적용되는 예술작품 사례 임권택감독의 서편제(4)

한글의 리듬2)

단어의 구조 조의 구성(1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장(2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조(3) 44

3 카피의 리듬

비바화장지의 사례 올록볼록 엠보싱 화장지는 비 바1) - -

향수 비바의 사례 올록볼록 무늬마다 향기가 솔솔2)

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 시키고 설득력도 있다3)

카피의 흐름을 알면 더욱 효과적이다4)

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

2 카피성공사례

햇빛아래에서반짝이는차는 많지만 빗속에서 반짝이는 차는흔하지 않습니다 폭스바겐비틀1) -

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다 혜초여행사2) -

골라잡아 천원 남대문시장3) -

인생역전 로또4) -

식용유는 하루 이틀 쓸 것도 아닌데 해표식용유5) -

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 롯데백화점6) -

침대는 가구가 아닙니다 과학입니다 에이스침대7) -

발효과학 딤채8) -

사람이 음악을 만들고 음악이 사람을 만듭니다 롯데매니아9) -

평생봉급 국민연금10) -

두근두근 투모로우 삼성11) -

힘내라 노란색 레모나12) -

눈이 시원한 사람은 왼쪽으로 가라고 했다 일본의 안약13) -

책을 읽고 싶어서 떠나는 여행도 있다 일본쓰노가와문고14) -

아이가 물을 달라고 하면 우유를 주세요 우유조합15) -

학습정리

카피의 의미1

언어 복사 광고언어

카피는 설득커뮤니케이션2

양방향 커뮤니케이션으로 소비자를 설득하는 힘

카피라이팅의 효과적인 접근 가지3 15

학습목표

카피와 기호학을 이해한다1

언어기호 색채기호가 사용된 광고를 이해한다2

학습내용

1 카피라이팅과 언어기호학

언어기호학 스위스 언어학자 소쉬르의 기호학1) -

기호 그 자체 기표 기의로 구성 예 장미꽃2) )

기표가 기의를 표현할 때 기호과 성립3)

카피라이팅은 기호학으로 접근할 때 성공 예 캐내십시오 케토톱4) )

2 언어기호학과 색채기호학

언어기호 사례1)

박카스 피로회복제의 대명사(1) -

언어기호학주차8교시2

쇼를 하라 의 메시지(2) - KT

올레 의 메시지(3) - KT

(4) OK SK

빨래 끝 옥시크린(5) -

색채기호 사례2)

코카콜라의 빨간색(1)

포카리스웨트의 파란색(2)

에스오일의 노란색(3)

소리기호3)

인텔인사이드(1)

용각산(2)

디자인기호4)

나이키(1)

맥도널드(2) M

심볼기호5)

미쉐린타이어(1)

뽀삐화장지(2)

세븐업 휘도디도(3)

학습정리

언어기호학1

스위스 언어학자 소쉬르의 기호학

기호 그 자체 기표 기의로 구성 예 장미꽃2 )

기표가 기의를 표현할 때 기호과 성립3

카피라이팅은 기호학으로 접근할 때 성공 예 캐내십시오 케토톱4 )

학습목표

의 구성과 그 특징을 안다1 FAB

사례를 통해 광고접근방법을 이해한다2 FAB

학습내용

1 의 구성FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

2 사례FAB

결혼상대자1)

돈이 많다요리를 잘한다노래를 잘 한다건강하다(1) F -

전략FAB주차8교시3

돈이 많아서 부인이 좋아하는 여행을 마음껏 할 수 있다(2) A -

이번 달은 프랑스 다음 달은 뉴욕으로 가자(3) B -

한국대학교2)

훌륭한 도서관우수한 한의대무용과학생 취업률(1) F - 78

취업률이 높아 졸업 후 사회진출이 쉽다(2) A -

졸업할 때 웃자(3) B -

펜틴샴푸3)

향기모근강화성분세정력(1) F -

모근을 튼튼하게 해주어 잘 빠지지 않는다(2) A -

요리할 때 모자를 쓰지 않아도 된다(3) B -

롤스로이스 자동차4)

엔진파워정숙성디자인브랜드명성(1) F -

실내가 조용하여 빨리 달려도 편하다(2) A -

시속 킬로로 달리는 롤스로이스에서 가장 큰 소리는 시계가 째깍거리는 소리(3) B - 100

산소주5)

녹차가 들어있다도수가 적당하다물이 좋다가격이 적당하다(1) F -

녹차가 있어 숙취가 적다(2) A -

아침에 깨워줄 아내가 없다면(3) B -

학습정리

의 구성1 FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

학습목표

인간이 가진 리듬과 우리말의 리듬을 이해한다1

리듬이 담긴 카피가 효과적임을 이해한다2

학습내용

1 셰익스피어의 사례

엘리자베스 세 여왕의 표현 세익스피어를 인도와 바꾸지 않겠다의 의미1) 1 - lsquo rsquo

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬2)

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품(1)

대 비극햄릿 오델로 맥베드 리어왕(2) 4

2 우리말의 리듬

인간의 리듬1)

인간의 리듬주차9교시1

왜 명작은 재미가 없었을까 번역에서 언어의 리듬을 무시했기 때문(1) -

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율(2) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등(3) -

호흡이 적용되는 예술작품 사례 임권택감독의 서편제(4)

한글의 리듬2)

단어의 구조 조의 구성(1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장(2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조(3) 44

3 카피의 리듬

비바화장지의 사례 올록볼록 엠보싱 화장지는 비 바1) - -

향수 비바의 사례 올록볼록 무늬마다 향기가 솔솔2)

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 시키고 설득력도 있다3)

카피의 흐름을 알면 더욱 효과적이다4)

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습정리

카피의 의미1

언어 복사 광고언어

카피는 설득커뮤니케이션2

양방향 커뮤니케이션으로 소비자를 설득하는 힘

카피라이팅의 효과적인 접근 가지3 15

학습목표

카피와 기호학을 이해한다1

언어기호 색채기호가 사용된 광고를 이해한다2

학습내용

1 카피라이팅과 언어기호학

언어기호학 스위스 언어학자 소쉬르의 기호학1) -

기호 그 자체 기표 기의로 구성 예 장미꽃2) )

기표가 기의를 표현할 때 기호과 성립3)

카피라이팅은 기호학으로 접근할 때 성공 예 캐내십시오 케토톱4) )

2 언어기호학과 색채기호학

언어기호 사례1)

박카스 피로회복제의 대명사(1) -

언어기호학주차8교시2

쇼를 하라 의 메시지(2) - KT

올레 의 메시지(3) - KT

(4) OK SK

빨래 끝 옥시크린(5) -

색채기호 사례2)

코카콜라의 빨간색(1)

포카리스웨트의 파란색(2)

에스오일의 노란색(3)

소리기호3)

인텔인사이드(1)

용각산(2)

디자인기호4)

나이키(1)

맥도널드(2) M

심볼기호5)

미쉐린타이어(1)

뽀삐화장지(2)

세븐업 휘도디도(3)

학습정리

언어기호학1

스위스 언어학자 소쉬르의 기호학

기호 그 자체 기표 기의로 구성 예 장미꽃2 )

기표가 기의를 표현할 때 기호과 성립3

카피라이팅은 기호학으로 접근할 때 성공 예 캐내십시오 케토톱4 )

학습목표

의 구성과 그 특징을 안다1 FAB

사례를 통해 광고접근방법을 이해한다2 FAB

학습내용

1 의 구성FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

2 사례FAB

결혼상대자1)

돈이 많다요리를 잘한다노래를 잘 한다건강하다(1) F -

전략FAB주차8교시3

돈이 많아서 부인이 좋아하는 여행을 마음껏 할 수 있다(2) A -

이번 달은 프랑스 다음 달은 뉴욕으로 가자(3) B -

한국대학교2)

훌륭한 도서관우수한 한의대무용과학생 취업률(1) F - 78

취업률이 높아 졸업 후 사회진출이 쉽다(2) A -

졸업할 때 웃자(3) B -

펜틴샴푸3)

향기모근강화성분세정력(1) F -

모근을 튼튼하게 해주어 잘 빠지지 않는다(2) A -

요리할 때 모자를 쓰지 않아도 된다(3) B -

롤스로이스 자동차4)

엔진파워정숙성디자인브랜드명성(1) F -

실내가 조용하여 빨리 달려도 편하다(2) A -

시속 킬로로 달리는 롤스로이스에서 가장 큰 소리는 시계가 째깍거리는 소리(3) B - 100

산소주5)

녹차가 들어있다도수가 적당하다물이 좋다가격이 적당하다(1) F -

녹차가 있어 숙취가 적다(2) A -

아침에 깨워줄 아내가 없다면(3) B -

학습정리

의 구성1 FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

학습목표

인간이 가진 리듬과 우리말의 리듬을 이해한다1

리듬이 담긴 카피가 효과적임을 이해한다2

학습내용

1 셰익스피어의 사례

엘리자베스 세 여왕의 표현 세익스피어를 인도와 바꾸지 않겠다의 의미1) 1 - lsquo rsquo

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬2)

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품(1)

대 비극햄릿 오델로 맥베드 리어왕(2) 4

2 우리말의 리듬

인간의 리듬1)

인간의 리듬주차9교시1

왜 명작은 재미가 없었을까 번역에서 언어의 리듬을 무시했기 때문(1) -

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율(2) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등(3) -

호흡이 적용되는 예술작품 사례 임권택감독의 서편제(4)

한글의 리듬2)

단어의 구조 조의 구성(1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장(2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조(3) 44

3 카피의 리듬

비바화장지의 사례 올록볼록 엠보싱 화장지는 비 바1) - -

향수 비바의 사례 올록볼록 무늬마다 향기가 솔솔2)

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 시키고 설득력도 있다3)

카피의 흐름을 알면 더욱 효과적이다4)

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

카피와 기호학을 이해한다1

언어기호 색채기호가 사용된 광고를 이해한다2

학습내용

1 카피라이팅과 언어기호학

언어기호학 스위스 언어학자 소쉬르의 기호학1) -

기호 그 자체 기표 기의로 구성 예 장미꽃2) )

기표가 기의를 표현할 때 기호과 성립3)

카피라이팅은 기호학으로 접근할 때 성공 예 캐내십시오 케토톱4) )

2 언어기호학과 색채기호학

언어기호 사례1)

박카스 피로회복제의 대명사(1) -

언어기호학주차8교시2

쇼를 하라 의 메시지(2) - KT

올레 의 메시지(3) - KT

(4) OK SK

빨래 끝 옥시크린(5) -

색채기호 사례2)

코카콜라의 빨간색(1)

포카리스웨트의 파란색(2)

에스오일의 노란색(3)

소리기호3)

인텔인사이드(1)

용각산(2)

디자인기호4)

나이키(1)

맥도널드(2) M

심볼기호5)

미쉐린타이어(1)

뽀삐화장지(2)

세븐업 휘도디도(3)

학습정리

언어기호학1

스위스 언어학자 소쉬르의 기호학

기호 그 자체 기표 기의로 구성 예 장미꽃2 )

기표가 기의를 표현할 때 기호과 성립3

카피라이팅은 기호학으로 접근할 때 성공 예 캐내십시오 케토톱4 )

학습목표

의 구성과 그 특징을 안다1 FAB

사례를 통해 광고접근방법을 이해한다2 FAB

학습내용

1 의 구성FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

2 사례FAB

결혼상대자1)

돈이 많다요리를 잘한다노래를 잘 한다건강하다(1) F -

전략FAB주차8교시3

돈이 많아서 부인이 좋아하는 여행을 마음껏 할 수 있다(2) A -

이번 달은 프랑스 다음 달은 뉴욕으로 가자(3) B -

한국대학교2)

훌륭한 도서관우수한 한의대무용과학생 취업률(1) F - 78

취업률이 높아 졸업 후 사회진출이 쉽다(2) A -

졸업할 때 웃자(3) B -

펜틴샴푸3)

향기모근강화성분세정력(1) F -

모근을 튼튼하게 해주어 잘 빠지지 않는다(2) A -

요리할 때 모자를 쓰지 않아도 된다(3) B -

롤스로이스 자동차4)

엔진파워정숙성디자인브랜드명성(1) F -

실내가 조용하여 빨리 달려도 편하다(2) A -

시속 킬로로 달리는 롤스로이스에서 가장 큰 소리는 시계가 째깍거리는 소리(3) B - 100

산소주5)

녹차가 들어있다도수가 적당하다물이 좋다가격이 적당하다(1) F -

녹차가 있어 숙취가 적다(2) A -

아침에 깨워줄 아내가 없다면(3) B -

학습정리

의 구성1 FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

학습목표

인간이 가진 리듬과 우리말의 리듬을 이해한다1

리듬이 담긴 카피가 효과적임을 이해한다2

학습내용

1 셰익스피어의 사례

엘리자베스 세 여왕의 표현 세익스피어를 인도와 바꾸지 않겠다의 의미1) 1 - lsquo rsquo

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬2)

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품(1)

대 비극햄릿 오델로 맥베드 리어왕(2) 4

2 우리말의 리듬

인간의 리듬1)

인간의 리듬주차9교시1

왜 명작은 재미가 없었을까 번역에서 언어의 리듬을 무시했기 때문(1) -

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율(2) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등(3) -

호흡이 적용되는 예술작품 사례 임권택감독의 서편제(4)

한글의 리듬2)

단어의 구조 조의 구성(1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장(2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조(3) 44

3 카피의 리듬

비바화장지의 사례 올록볼록 엠보싱 화장지는 비 바1) - -

향수 비바의 사례 올록볼록 무늬마다 향기가 솔솔2)

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 시키고 설득력도 있다3)

카피의 흐름을 알면 더욱 효과적이다4)

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

쇼를 하라 의 메시지(2) - KT

올레 의 메시지(3) - KT

(4) OK SK

빨래 끝 옥시크린(5) -

색채기호 사례2)

코카콜라의 빨간색(1)

포카리스웨트의 파란색(2)

에스오일의 노란색(3)

소리기호3)

인텔인사이드(1)

용각산(2)

디자인기호4)

나이키(1)

맥도널드(2) M

심볼기호5)

미쉐린타이어(1)

뽀삐화장지(2)

세븐업 휘도디도(3)

학습정리

언어기호학1

스위스 언어학자 소쉬르의 기호학

기호 그 자체 기표 기의로 구성 예 장미꽃2 )

기표가 기의를 표현할 때 기호과 성립3

카피라이팅은 기호학으로 접근할 때 성공 예 캐내십시오 케토톱4 )

학습목표

의 구성과 그 특징을 안다1 FAB

사례를 통해 광고접근방법을 이해한다2 FAB

학습내용

1 의 구성FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

2 사례FAB

결혼상대자1)

돈이 많다요리를 잘한다노래를 잘 한다건강하다(1) F -

전략FAB주차8교시3

돈이 많아서 부인이 좋아하는 여행을 마음껏 할 수 있다(2) A -

이번 달은 프랑스 다음 달은 뉴욕으로 가자(3) B -

한국대학교2)

훌륭한 도서관우수한 한의대무용과학생 취업률(1) F - 78

취업률이 높아 졸업 후 사회진출이 쉽다(2) A -

졸업할 때 웃자(3) B -

펜틴샴푸3)

향기모근강화성분세정력(1) F -

모근을 튼튼하게 해주어 잘 빠지지 않는다(2) A -

요리할 때 모자를 쓰지 않아도 된다(3) B -

롤스로이스 자동차4)

엔진파워정숙성디자인브랜드명성(1) F -

실내가 조용하여 빨리 달려도 편하다(2) A -

시속 킬로로 달리는 롤스로이스에서 가장 큰 소리는 시계가 째깍거리는 소리(3) B - 100

산소주5)

녹차가 들어있다도수가 적당하다물이 좋다가격이 적당하다(1) F -

녹차가 있어 숙취가 적다(2) A -

아침에 깨워줄 아내가 없다면(3) B -

학습정리

의 구성1 FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

학습목표

인간이 가진 리듬과 우리말의 리듬을 이해한다1

리듬이 담긴 카피가 효과적임을 이해한다2

학습내용

1 셰익스피어의 사례

엘리자베스 세 여왕의 표현 세익스피어를 인도와 바꾸지 않겠다의 의미1) 1 - lsquo rsquo

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬2)

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품(1)

대 비극햄릿 오델로 맥베드 리어왕(2) 4

2 우리말의 리듬

인간의 리듬1)

인간의 리듬주차9교시1

왜 명작은 재미가 없었을까 번역에서 언어의 리듬을 무시했기 때문(1) -

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율(2) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등(3) -

호흡이 적용되는 예술작품 사례 임권택감독의 서편제(4)

한글의 리듬2)

단어의 구조 조의 구성(1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장(2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조(3) 44

3 카피의 리듬

비바화장지의 사례 올록볼록 엠보싱 화장지는 비 바1) - -

향수 비바의 사례 올록볼록 무늬마다 향기가 솔솔2)

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 시키고 설득력도 있다3)

카피의 흐름을 알면 더욱 효과적이다4)

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

심볼기호5)

미쉐린타이어(1)

뽀삐화장지(2)

세븐업 휘도디도(3)

학습정리

언어기호학1

스위스 언어학자 소쉬르의 기호학

기호 그 자체 기표 기의로 구성 예 장미꽃2 )

기표가 기의를 표현할 때 기호과 성립3

카피라이팅은 기호학으로 접근할 때 성공 예 캐내십시오 케토톱4 )

학습목표

의 구성과 그 특징을 안다1 FAB

사례를 통해 광고접근방법을 이해한다2 FAB

학습내용

1 의 구성FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

2 사례FAB

결혼상대자1)

돈이 많다요리를 잘한다노래를 잘 한다건강하다(1) F -

전략FAB주차8교시3

돈이 많아서 부인이 좋아하는 여행을 마음껏 할 수 있다(2) A -

이번 달은 프랑스 다음 달은 뉴욕으로 가자(3) B -

한국대학교2)

훌륭한 도서관우수한 한의대무용과학생 취업률(1) F - 78

취업률이 높아 졸업 후 사회진출이 쉽다(2) A -

졸업할 때 웃자(3) B -

펜틴샴푸3)

향기모근강화성분세정력(1) F -

모근을 튼튼하게 해주어 잘 빠지지 않는다(2) A -

요리할 때 모자를 쓰지 않아도 된다(3) B -

롤스로이스 자동차4)

엔진파워정숙성디자인브랜드명성(1) F -

실내가 조용하여 빨리 달려도 편하다(2) A -

시속 킬로로 달리는 롤스로이스에서 가장 큰 소리는 시계가 째깍거리는 소리(3) B - 100

산소주5)

녹차가 들어있다도수가 적당하다물이 좋다가격이 적당하다(1) F -

녹차가 있어 숙취가 적다(2) A -

아침에 깨워줄 아내가 없다면(3) B -

학습정리

의 구성1 FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

학습목표

인간이 가진 리듬과 우리말의 리듬을 이해한다1

리듬이 담긴 카피가 효과적임을 이해한다2

학습내용

1 셰익스피어의 사례

엘리자베스 세 여왕의 표현 세익스피어를 인도와 바꾸지 않겠다의 의미1) 1 - lsquo rsquo

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬2)

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품(1)

대 비극햄릿 오델로 맥베드 리어왕(2) 4

2 우리말의 리듬

인간의 리듬1)

인간의 리듬주차9교시1

왜 명작은 재미가 없었을까 번역에서 언어의 리듬을 무시했기 때문(1) -

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율(2) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등(3) -

호흡이 적용되는 예술작품 사례 임권택감독의 서편제(4)

한글의 리듬2)

단어의 구조 조의 구성(1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장(2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조(3) 44

3 카피의 리듬

비바화장지의 사례 올록볼록 엠보싱 화장지는 비 바1) - -

향수 비바의 사례 올록볼록 무늬마다 향기가 솔솔2)

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 시키고 설득력도 있다3)

카피의 흐름을 알면 더욱 효과적이다4)

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

의 구성과 그 특징을 안다1 FAB

사례를 통해 광고접근방법을 이해한다2 FAB

학습내용

1 의 구성FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

2 사례FAB

결혼상대자1)

돈이 많다요리를 잘한다노래를 잘 한다건강하다(1) F -

전략FAB주차8교시3

돈이 많아서 부인이 좋아하는 여행을 마음껏 할 수 있다(2) A -

이번 달은 프랑스 다음 달은 뉴욕으로 가자(3) B -

한국대학교2)

훌륭한 도서관우수한 한의대무용과학생 취업률(1) F - 78

취업률이 높아 졸업 후 사회진출이 쉽다(2) A -

졸업할 때 웃자(3) B -

펜틴샴푸3)

향기모근강화성분세정력(1) F -

모근을 튼튼하게 해주어 잘 빠지지 않는다(2) A -

요리할 때 모자를 쓰지 않아도 된다(3) B -

롤스로이스 자동차4)

엔진파워정숙성디자인브랜드명성(1) F -

실내가 조용하여 빨리 달려도 편하다(2) A -

시속 킬로로 달리는 롤스로이스에서 가장 큰 소리는 시계가 째깍거리는 소리(3) B - 100

산소주5)

녹차가 들어있다도수가 적당하다물이 좋다가격이 적당하다(1) F -

녹차가 있어 숙취가 적다(2) A -

아침에 깨워줄 아내가 없다면(3) B -

학습정리

의 구성1 FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

학습목표

인간이 가진 리듬과 우리말의 리듬을 이해한다1

리듬이 담긴 카피가 효과적임을 이해한다2

학습내용

1 셰익스피어의 사례

엘리자베스 세 여왕의 표현 세익스피어를 인도와 바꾸지 않겠다의 의미1) 1 - lsquo rsquo

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬2)

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품(1)

대 비극햄릿 오델로 맥베드 리어왕(2) 4

2 우리말의 리듬

인간의 리듬1)

인간의 리듬주차9교시1

왜 명작은 재미가 없었을까 번역에서 언어의 리듬을 무시했기 때문(1) -

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율(2) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등(3) -

호흡이 적용되는 예술작품 사례 임권택감독의 서편제(4)

한글의 리듬2)

단어의 구조 조의 구성(1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장(2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조(3) 44

3 카피의 리듬

비바화장지의 사례 올록볼록 엠보싱 화장지는 비 바1) - -

향수 비바의 사례 올록볼록 무늬마다 향기가 솔솔2)

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 시키고 설득력도 있다3)

카피의 흐름을 알면 더욱 효과적이다4)

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

돈이 많아서 부인이 좋아하는 여행을 마음껏 할 수 있다(2) A -

이번 달은 프랑스 다음 달은 뉴욕으로 가자(3) B -

한국대학교2)

훌륭한 도서관우수한 한의대무용과학생 취업률(1) F - 78

취업률이 높아 졸업 후 사회진출이 쉽다(2) A -

졸업할 때 웃자(3) B -

펜틴샴푸3)

향기모근강화성분세정력(1) F -

모근을 튼튼하게 해주어 잘 빠지지 않는다(2) A -

요리할 때 모자를 쓰지 않아도 된다(3) B -

롤스로이스 자동차4)

엔진파워정숙성디자인브랜드명성(1) F -

실내가 조용하여 빨리 달려도 편하다(2) A -

시속 킬로로 달리는 롤스로이스에서 가장 큰 소리는 시계가 째깍거리는 소리(3) B - 100

산소주5)

녹차가 들어있다도수가 적당하다물이 좋다가격이 적당하다(1) F -

녹차가 있어 숙취가 적다(2) A -

아침에 깨워줄 아내가 없다면(3) B -

학습정리

의 구성1 FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

학습목표

인간이 가진 리듬과 우리말의 리듬을 이해한다1

리듬이 담긴 카피가 효과적임을 이해한다2

학습내용

1 셰익스피어의 사례

엘리자베스 세 여왕의 표현 세익스피어를 인도와 바꾸지 않겠다의 의미1) 1 - lsquo rsquo

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬2)

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품(1)

대 비극햄릿 오델로 맥베드 리어왕(2) 4

2 우리말의 리듬

인간의 리듬1)

인간의 리듬주차9교시1

왜 명작은 재미가 없었을까 번역에서 언어의 리듬을 무시했기 때문(1) -

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율(2) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등(3) -

호흡이 적용되는 예술작품 사례 임권택감독의 서편제(4)

한글의 리듬2)

단어의 구조 조의 구성(1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장(2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조(3) 44

3 카피의 리듬

비바화장지의 사례 올록볼록 엠보싱 화장지는 비 바1) - -

향수 비바의 사례 올록볼록 무늬마다 향기가 솔솔2)

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 시키고 설득력도 있다3)

카피의 흐름을 알면 더욱 효과적이다4)

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

시속 킬로로 달리는 롤스로이스에서 가장 큰 소리는 시계가 째깍거리는 소리(3) B - 100

산소주5)

녹차가 들어있다도수가 적당하다물이 좋다가격이 적당하다(1) F -

녹차가 있어 숙취가 적다(2) A -

아침에 깨워줄 아내가 없다면(3) B -

학습정리

의 구성1 FAB

제품의 특징1) Feature -

하나의 장점화2) Advantage -

소비자가 누리는 편익3) Benefit -

는 경쟁분석 고객분석 등이 필요하지 않을 경우에 유효4) FAB

학습목표

인간이 가진 리듬과 우리말의 리듬을 이해한다1

리듬이 담긴 카피가 효과적임을 이해한다2

학습내용

1 셰익스피어의 사례

엘리자베스 세 여왕의 표현 세익스피어를 인도와 바꾸지 않겠다의 의미1) 1 - lsquo rsquo

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬2)

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품(1)

대 비극햄릿 오델로 맥베드 리어왕(2) 4

2 우리말의 리듬

인간의 리듬1)

인간의 리듬주차9교시1

왜 명작은 재미가 없었을까 번역에서 언어의 리듬을 무시했기 때문(1) -

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율(2) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등(3) -

호흡이 적용되는 예술작품 사례 임권택감독의 서편제(4)

한글의 리듬2)

단어의 구조 조의 구성(1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장(2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조(3) 44

3 카피의 리듬

비바화장지의 사례 올록볼록 엠보싱 화장지는 비 바1) - -

향수 비바의 사례 올록볼록 무늬마다 향기가 솔솔2)

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 시키고 설득력도 있다3)

카피의 흐름을 알면 더욱 효과적이다4)

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

인간이 가진 리듬과 우리말의 리듬을 이해한다1

리듬이 담긴 카피가 효과적임을 이해한다2

학습내용

1 셰익스피어의 사례

엘리자베스 세 여왕의 표현 세익스피어를 인도와 바꾸지 않겠다의 의미1) 1 - lsquo rsquo

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬2)

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품(1)

대 비극햄릿 오델로 맥베드 리어왕(2) 4

2 우리말의 리듬

인간의 리듬1)

인간의 리듬주차9교시1

왜 명작은 재미가 없었을까 번역에서 언어의 리듬을 무시했기 때문(1) -

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율(2) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등(3) -

호흡이 적용되는 예술작품 사례 임권택감독의 서편제(4)

한글의 리듬2)

단어의 구조 조의 구성(1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장(2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조(3) 44

3 카피의 리듬

비바화장지의 사례 올록볼록 엠보싱 화장지는 비 바1) - -

향수 비바의 사례 올록볼록 무늬마다 향기가 솔솔2)

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 시키고 설득력도 있다3)

카피의 흐름을 알면 더욱 효과적이다4)

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

왜 명작은 재미가 없었을까 번역에서 언어의 리듬을 무시했기 때문(1) -

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율(2) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등(3) -

호흡이 적용되는 예술작품 사례 임권택감독의 서편제(4)

한글의 리듬2)

단어의 구조 조의 구성(1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장(2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조(3) 44

3 카피의 리듬

비바화장지의 사례 올록볼록 엠보싱 화장지는 비 바1) - -

향수 비바의 사례 올록볼록 무늬마다 향기가 솔솔2)

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 시키고 설득력도 있다3)

카피의 흐름을 알면 더욱 효과적이다4)

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

가 쓴 에서의 분류5) MDevoe [Effective Advertising Copy]

심리적인 흐름(1) (Psychological Sequence)

문제해결의 흐름(2) (Problem-Solution Sequence)

연역적인 흐름(3) (Deductive Sequence)

귀납적인 흐름(4) (Inductive Sequence)

묘사적인 흐름(5) (Descriptive Sequence)

뉴스적인 흐름(6) (News Sequence)

이야기체의 흐름(7) (Narrative Sequence)

구성체의 흐름(8) (Plot Sequence)

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습정리

셰익스피어의 작품에 나타난 리듬1

시극 혹은 극시로 표현되는 세익스피어의 작품1)

대 비극 햄릿 오델로 맥베드 리어왕2) 4

인간의 리듬2

작품은 내용 못지않게 언어의 리듬이 중요 외형률과 내재율1) -

인간의 리듬 맥박 호흡 생체리듬 등2) -

한글의 리듬3

단어의 구조 조의 구성1) 33 44 55

시조의 구성 사례 초장 중장 종장2) 3434 3434 3543

가사문학의 리듬 조3) 44

카피의 리듬4

리듬이 있는 카피가 기억도 잘 되고 설득력도 있다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

심리적흐름의 카피사례와 그 의의를 이해한다1

문제해결흐름의 카피 구조를 이해한다2

학습내용

1 심리적 흐름

사람의 마음 생각 사 의 구성1) - ( )思

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다(1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결(2)

심리학적 접근의 필요성(3)

일본의 기린 라거맥주 카피2)

라거는 쓰다 인생처럼 그 점이 맛있다(1) lsquo rsquo

광고의 리듬(1)주차9교시2

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

쓴 맥주의 단점을 오히려 장점으로 만들고 남자의 마음에 공감을 불러일으키는 카피(2)

여자의 마음을 움직인 시세이도의 카피2)

좋아하는 사람이 생겨서 예뻐진 것 같은 생각이 듭니다(1) lsquo

사랑에 빠진 사람으로 있어 주세요(2) lsquo

법칙의적용 사람들의마음속에있는가장적절한욕구를찾아거기에맞추면심리적인흐3) AIDMA -름의 카피

사람의 주목을 끄는 것(1) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것(2) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것(3) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것(4) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것(5) Action -

2 문제해결의 흐름사람들은 누구나 문제를 가지고 있다1)

광고에서는 소비자들이 갖고 있는 다양한 문제들을 찾아내면 답이 쉽게 나온다 사람

들은 자기가 갖고 있는 문제를 누가 제기하면 관심을 기울이기 때문이다 헤드라인에

서 먼저 문제를 제기하고 본문에서 이를 풀어주는 카피를 쓴다면 좋은 광고를 만들

수 있다 가능하면 헤드라인에서 문제와 그 힌트를 주면 더욱 좋다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

자동차보험의 사례헤드라인과 본문2) ( )

같은 자동차인데 왜 나는 만원이나 보험료를 더 낼까(1) lsquo 12 rsquo

같은 자동차인데 친구보다 만원이나 보험료를 더 내시고 계실지도 모릅니- 1500cc 12

다 친구의 보험료와 당신의 보험료를 비교해 보십시오 친구가 든 보험이 자동차보 T

험이라면 수긍이 가실 겁니다 저희는 직장인들의 자동차생활을 꼼꼼히 따져 필요 없

는 보험을 줄여드리는 전문가들입니다 적게는 만 원 정도 많게는 만원까지 보험 5 30

료를 줄여드립니다 오늘 보험의 상담사와 전화를 하십시오 T

문제해결의 카피 순서3)

당신에게는 이런 문제가 있다(1)

그 문제를 해결하려면 이렇게 하라(2)

그 근거는 이렇다(3)

이제 행동으로 옮겨라(4)

사람들이 가진 문제를 파악4)

소비자들이 모르는 것을 찾아 그것을 문제화 시키는 것도 중요(1)

이미 알고 있는 문제라도 다른 관점에서 문제를 보면 새로운 기회(2)

문제에 대한 새로운 해결방법을 제시하는 카피라야 한다(3)

문제해결흐름 카피 사례5)

오후 시만 되면 머리가 아프십니까 그럴 땐 타이레놀을 드십시오(1) 4

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

살이 지났는데도 아직 첫 키스를 못했다면 혹시 구취가 심한 건 아닐까요(2) 23

학습정리

심리적 흐름은 사람의 마음을 움직이는 것1

마음을 움직이면 모든 것이 가능하다1)

제품에서 출발하여 사람으로 귀결2)

심리학적 접근의 필요성3)

법칙의 적용2 AIDMA

사람들의 마음속에 있는 가장 적절한 욕구를 찾아 거기에 맞추면 심리적인 흐름1)

의 카피

사람의 주목을 끄는 것2) Attention -

사람들의 흥미를 불러일으키는 것3) Interest -

그것을 하고 싶은 욕구를 자극하는 것4) Desire -

이름이나 내용을 기억시키거나 확신 시키는 것5) Memory - (Conviction)

행동으로 옮기도록 하는 것6) Action -

문제해결의 흐름3

사람들은 누구나 문제를 제기하고 해결책을 제시하는 것

문제해결의 카피 순서4

당신에게는 이런 문제가 있다 그 문제를 해결하려면 이렇게 하라 그 근거는rarr rarr

이렇다 이제 행동으로 옮겨라rarr

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

연역적 흐름과 귀납적 흐름의 차이를 안다1

묘사적 흐름과 뉴스적 흐름의 특징을 이해한다2

이야기체와 구성체의 차이를 이해한다3

학습내용

1 연역적 흐름과 귀납적 흐름

햄릿형과 동키호테형1)

과정을따진후에결론을생각하는사람과결론을먼저생각하고과정은그뒤에따지는사람(1)

햄릿형은 귀납적 돈키호테형은 연역적(2)

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것2)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름(1)

카피의 흐름에서 점입가경 의 맛(2) ( )漸入佳境

광고의 리듬(2)주차9교시3

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

귀납법의 사례3)

물가 싸고 영어 하는 사람이 많고 한국과 가까운 곳 필리핀에서는 영어를 저렴하게 배울(1) lsquo

수 있다lsquo

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것4)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피(1)

카피의 흐름에서 지속적인 상상력을 자극해야 힘있는 카피(2)

당당한 주장과 상상력의 지속이 연역법의 핵심(3)

연역법의 사례5)

영어를 저렴하게 배우려면 필리핀으로 가라 왜냐하면(1) lsquo lsquo

2 묘사적 흐름과 뉴스적 흐름

묘사적흐름의카피는소비자에게하나의상황을연상 카피의묘사적흐름은상상력과현장감을자1) 극하고 공감을 불러일으키는 힘을 준다

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

시간적묘사의 흐름에서는 변화의 묘미를 주어야 하고 공간적 묘사의 흐름은 정경의 실감을(1)

보여주어야 한다

시간적묘사의흐름과공간적묘사의흐름중어느것을선택하느냐하는것은카피의목적에(2)

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

따라 달라진다

묘사적 흐름의 사례 김치냉장고3) -

김치냉장고 덕분에 온 가족이 즐거운 식사시간을 가질 수 있다고 하면 시간적 묘사(1)

김치냉장고가 들어온 날부터 남편퇴근이 빨라졌어요 시간적 묘사 rarr

김치냉장고의 인테리어적인 디자인감각을 강조한다면 공간적 묘사(3)

우리 집 부엌이 일류레스토랑처럼 확 변했어요 공간적 묘사 rarr

묘사적 흐름의 장점4)

소비자의 상상력을 자극(1)

소비자에게 현장감을 제공(2)

소비자의 공감(3)

뉴스적 흐름5)

사람들은 늘 뉴스에 관심을 갖고 있다 뉴스는 정보이며 생활에 필요한 가치가 담김(1)

뉴스적 흐름의 조건6)

육하원칙 의 형식을 갖추어야 한다 누가 언제 어디서 무엇을 왜 어떻게를 표현(1) ( ) 六何原則

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

현대자동차 제네시스가 독일로 수출됩니다(2)

년 월부터 독일 아우토반에도 제네시스가 달립니다(3) 2011 7

년 월부터 프랑크프루트에 사는 미스터 코프는 제네시스를 타고 출근을 합니다(4) 2011 7

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요7) (News Value)

년부터 제약에서 만든 획기적인 효능을 가진 암치료제가 판매됩니다(1) 2012 J

년부터는 암에 걸려도 죽지 않습니다 제약의 새로운 암치료제가 나옵니다(2) 2012 J

3 이야기체흐름과 구성체흐름

이야기체흐름1)

사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성(1)

특히 여성들의 드라마틱한 이야기 중요(2)

남자보다 여자는 드라마를 좋아하고 다른 사람의 이야기에 관심이 많기 때문(3)

이야기체흐름의 카피 조건2)

주인공 제품이든 서비스든 그것을 사용하는 주인공을 내세워야 이야기가 성립(1) -

배경 문학과마찬가지로카피에서도 배경이있어야 이야기가성립 시간적배경이나공간적(2) -

배경을 넣어야 카피가 입체적인 느낌

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

사건 주인공이있고배경이있다면사건이벌어져야이야기가완성 여성소비자들이좋아하(3) -

는 사랑과 이별이 주제가 효과적 제품의 특징과 컨셉에서 벗어나지 않는 구성

구성체흐름3)

구성체의 흐름은 이야기를 구성에 맞게 전개하는 것(1)

제품의 특징을 조리있게 표현(2)

구성체흐름의 구성4)

발단전개위기절정대단원 같은 소설의 구성(1) [ - - - - ]

기승전결의 한시구성(2) [ ]

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습정리

연역적흐름과 귀납적흐름1

귀납법은 카피의 주장을 마지막에 전개하는 것1)

특수한 사실에서 일반적인 결론으로 이끌어 가는 것이 귀납적 흐름

연역법은 먼저 일반적인 전제를 말하고 특수한 사실로 그 전제를 풀어 가는 것2)

주장을 당당하게 먼저 말하므로 소비자에게 강렬한 인상을 줄 수 있는 카피

묘사적흐름과 뉴스적흐름2

묘사적 흐름의 카피는 소비자에게 하나의 상황을 연상1)

시간적묘사와 공간적묘사로 구분2)

뉴스적흐름의 조건3)

육하원칙 의 형식- ( )六何原則

카피 안에 뉴스만이 아니라 뉴스밸류 가 필요- (News Value)

이야기체흐름과 구성체흐름3

이야기체흐름은 사람들이 좋아하는 이야기로 카피 구성1)

이야기체흐름의 카피 조건 주인공 배경 사건2) -

구성체흐름의 구성 발단 전개 위기 절정 대단원 같은 소설의 구성 기3) - [ - - - - ] [

승전결 의 한시구성]

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

그리드모델의 구성을 이해한다1

그리드모델별 광고 전략을 이해한다2

학습내용

1 광고와 그리드모델

의 모델 구성1) FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

그리드모델주차10교시1

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

2 모델별 전략

정보적모델1)

광고에서 정보를 충분히 제공하고 소비자는 이를 바탕으로 구매(1)

소비자는 품질과 가격 등을 따지고 생각하고 검토하는 경향(2) AS

아파트 자동차 피아노 등 고가이거나 내구재 제품에 해당(3)

광고는 정보를 제공하고 증언식광고도 유효(4)

구매과정(5) learn-feel-do

감성적 모델2)

이미지로 느끼고 호감을 가진 후 정보를 얻어 구매(1)

소비자는 이미지 감성적 느낌 등을 고려하는 경향(2)

호하장품 패션 스포츠카 등 고가의 이미지제품(3)

광고는 이미지를 표현하고 감성적 느낌을 강조(4)

구매과정(5) feel-learn-do

자아만족모델3)

다른 이의 시선에 신경쓰지 않고 혼자 즐기기 위해 구매(1)

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

소비자는 즉각적으로 반응하는 경향(2)

과자 검 담배 등 개인의 기호제품에 해당(3)

임팩트있는 광고로 관심집중(4)

구매과정(5) do-feel-learn

습관형성모델4)

습관적으로 구매하는 제품을 다시 구매(1)

소비자는 자신이 이미 알고 있는 제품을 판단하는 경향(2)

식용유 화장지 라면 등 늘 구입하는 제품(3)

광고는 제품과 브랜드만 상기(4)

구매과정(5) do-learn-feel

학습정리

의 모델 구성1 FCB(Foote Cone amp Belding) GRID

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

영상광고아이디어 발상의 방법을 안다1

모델의 조건과 광고와의 관계를 이해한다2

학습내용

1 카피에서 발상

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

세계적인 광고추세는 카피가 녹아들어간 스토리로 된 광고3)

사례4)

가슴이 따뜻한 사람과 만나고 싶다(1) lsquo rsquo

졸업할 때 웃자(2) lsquo rsquo

브룩클린으로 가는 마지막 비상구(3) lsquo rsquo

아이디어 발상주차10교시2

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

빗길에서도 반짝이는 자동차(4) lsquo rsquo

코웨이 엄마를 부탁해(5) lsquo rsquo

음식물 쓰레기라면 무엇이든지 갈아버린다(6) lsquo rsquo

2 영상에서 발상

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

사례4)

뉴욕을 보여주는 카드광고(1) lsquo rsquo

사막을 달리는 자동차광고(2) lsquo rsquo

로마유적지를 보여주는 여행사광고(3) lsquo rsquo

영화장면을 패러디한 식품광고(4) lsquo rsquo

강아지그림을 내세운 뽀삐화장지광고(5) lsquo rsquo

탐험가를 기록사진을 보여주는 등산복광고(6) lsquo rsquo

3 모델에서 발상

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를 전개1)

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

우리나라의 경우는 일단 모델을 먼저 선정해 놓고 거기에 억지로 끼워 맞추는 경우3)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인4)

좋은 모델의 조건5)

개성이 뚜렷한 사람(1)

표정이 밝고 풍부한 사람(2)

눈이 크고 시원한 사람(3)

이가 가지런하고 시선을 끄는 미소를 가진 사람(4)

걸음걸이가 예쁘고 행동이 활발하며 분명한 사람(5)

얼굴선이 명확하고 한 부분이 크지 않는 사람(6)

표정과 행동에 진실이 담긴 사람(7)

센스가 있고 누구에게나 호감이 느껴지는 사람(8)

품위가 있되 거리감이 느껴지지 않는 사람(9)

카메라를 잘 받는 사람(10)

4 음악에서 발상

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작하는 경우1) CM

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

사례4)

하이마트 기존 노래 패러디(1) lsquo rsquo

새우깡(2) lsquo rsquo

우루사 간때문이야(3) lsquo rsquo

학습정리

카피에서 발상1

카피가 먼저 나오고 그 다음에 스토리가 나오는 것이 원칙1)

추상적인 카피보다는 구체적이고 드라마틱한 카피를 써야만 좋은 스토리 구성2)

영상에서 발상2

하나 혹은 여러 개의 영상에서 의 아이디어를 전개하는 방법1) TV-CM

그리드모델에서 저관여 감성제품의 경우에 많이 이용2)

영화 사진 유적지 도시 문화 역사적 사실 일러스트 만화 등3)

모델에서 발상3

유명모델을 기용하면 효과가 있지만 모델위주가 아니라 제품위주로 아이디어를1)

전개

컨셉에 맞는 모델을 찾는 것이 중요2)

탤런트나 배우 가수 위인 정치가 유명인사 서민 사이버모델 동물 일반인3)

음악에서 발상4

클래식이나 팝송 가요 정통음악 등에서 아이디어를 얻는 경우와 송을 제작1) CM

하는 경우

음악에서 아이디어를 발상하기 위해서는 많은 종류의 음악 활용2)

클래식 대중가요 샹송 팝송 재즈 동요 민요 등3)

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

의 유형을 이해한다1 TV-CM

설명형과 실증형의 특징을 이해한다2

일상생활형과 제품형의 차이점을 안다3

허구형과 기록형의 장단점을 비교한다4

학습내용

1 설명형과 기록형

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강조함1)

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설명형 활용2)제품의 장점을 정확하게 전달할 수 있다는 장점이 있는 반면 재미가 떨어지므로 가능-

하면 재미있게 설명해야 함 젊은 층에게는 식상할 수 있음

실증형은 두 가지 방법3)

유형TV-CM주차10교시3

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고(1)

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것(2)

실증형에서 가장 중요한 점은 리얼리티4)

실증형의 사례5)

실험 깨지지 않는다는 점을 강조한 코렐(1) -

증언 깨끗한 생리대라는 점을 주장하면서 여대생들을 내세워 전개한 화이트(2) -

2 일상생활형과 제품형

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조하는 형식1)

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life 짧은 순간의 단면을 보여주면서 그 안에 제품을 삽입하는 경우 억지상황을 연출해서는-

안 되며 자연스러운 일상을 보여주는 것이 유리

짧은 순간의 생활에서 드라마틱한 전개와 컨셉의 공감을 얻어내어야 한다-

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3) 즉 제품이 주인공- Product as star

특히 디자인이 중요한 제품은 제품만으로도 광고-

자동차나 고급카메라 같은 경우 제품만으로 영상을 만들 때는 제품을 어떤 관점에서-

보여주느냐가 중요

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

사례4)

일상생활형 두통약광고 우루사광고 라면광고 스마트폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquolsquo rsquo

제품형 폭스바겐은거리를달리는것만으로도광고 신제품자동차 신제품카메라 오렌지(2) - lsquo lsquo lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo

와 주스만을 보여주는 광고rsquo

3 허구형과 기록형

허구형은실제현실에서는불가능한것이지만상상으로가능한세계를보여주는것이고기록형은제1)품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

허구형2)극대화된 픽션의 형식-

픽션이지만 현실과 동떨어지거나 자연스럽지 않는 상황을 연출하면 믿음이 가지 않으-

므로 주의

어린이들을 상대로 하는 제품의 경우 많이 활용-

기록형3)다큐멘터리형 자동차라면 실제 자동차를 타고 여행하거나 경주를 보여주는 것-

기록이 되지 않았을 경우 그 상황을 리얼하게 재연-

사례4)

허구형 외계인이 나오는 광고 하늘을 나는 사람 빌딩을 뛰어넘는 핸드폰광고(1) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

기록형 자동차경주 우승 오렌지쥬스 만드는 과정 칠성사이다(2) - lsquo rsquo lsquo rsquo lsquo rsquo

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

4 카피작성요령TV-CM

전체적으로 통일된 하나의 이야기를 전달하라(1)

카피는 많아서도 적어서도 안 된다 상황에 따라 적절하게(2)

인쇄광고의헤드라인처럼 라디오의 첫마디처럼 텔레비젼에서는 첫컷과 키워드가중요하다(3)

맥 빠진 카피는 버려라 소비자는 재미를 원한다(4)

시청자를 놀라게 할 만한으악 어머머 할 정도로카피와 컷을 던져라(5) ( )

길거리에서 아저씨 아줌마 꼬마 아가씨 들이 하는 말을 써라 짧은 일상용어를(6)

격식을 갖추거나 고상한 척 하지 말라(7)

비쥬얼과 카피가 절묘하게 조화되도록 노력하라(8)

시작하자말자 상품을 말하는 걸 되도록이면 피하라(9)

보는 사람에게트릭을쓰지 말라 진실을보여주라 진실하게설득하는 자세로카피를써라(10)

세일즈맨이나 판매여직원들을 만나거나 그들의 회의에 참석하여 그들의 말을 들어보라(11)

공장장이나 기술자들이 쓰는 말은 피하라 그들이 식당 등에서 하는 말을 유심히 들어라(12)

단발 보다는 캠페인 을 추구하라(13) (One offs) (Campaign)

아무리 튀는 카피라도 제품과 관계가 없으면 가까운 쓰레기통으로(14)

사탕을 팔 때 달콤한 말은 하지 말라 그건 상식이다(15)

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

상품 그 자체보다 그 상품으로 인해 어떻게 바뀔 수 있는가를 말하라(16)

과장하지 말라 그러나 누구나 알 수 있는 과장은 유머가 된다(17)

슬로건보다는 자연스러운 캐치프레이즈를 써라(18)

너무 별난 카피는 반발심을 일으키고 너무 평범한 카피는 하품을 일으킨다(19)

긴 카피도 흥미롭게 쓰면 문제가 없다(20)

학습정리

설명형과 기록형1

설명형은 특징을 잘 전달하는 장점이 있고 실증형은 눈으로 보여주어 신뢰를 강1)

조함

설명형은 제품의 특징을 나레이션을 통해 설명하는 형식으로 많은 광고에서 설2)

명형 활용

실증형은 두 가지 방법3)

하나는 실험을 통해 소비자들에게 신뢰를 얻는 방법이고-

또 한 가지는 증언을 통해 소비자들에게 공감을 얻는 것-

일상생활형과 제품형2

일상생활형은 제품을 사용하는 생활을 보여주는 것이고 제품형은 제품만을 강조1)

하는 형식

일상생활형은 즉 우리 인생의 단면을 보여주는 형식2) Slice of life

제품형은 제품 그 자체만으로 영상을 완성하는 경우3)

허구형과 기록형3

허구형1)

실제 현실에서는 불가능한 것이지만 상상으로 가능한 세계를 보여주는 것

기록형2)

제품의 개발과 탄생을 기록하든지 제품의 사용상황을 그대로 보여주는 것

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

인쇄광고의 특징을 이해한다1

인쇄광고 카피의 시각화 종류와 방법을 이해한다2

학습내용

1 인쇄광고의 특징

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다(1)

회독률이 높다(2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다(3)

시리즈광고실시가 용이하다(4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다(5)

인쇄광고주차11교시1

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

2 카피의 시각화

제품만의 일러스트(1)

세팅된 상태에서의 제품(2）

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트(3 ）

헤드라인의 극화(4）

어떠한 상황의 극화(5）

예증의 극화(6）

스토리가 있는 일러스트(7）

세부사항을 극대화한 것(8）

비교(9）

대조(10）

만화(11）

상품캐릭터(12）

그림이나 도표(13）

심볼(14）

장식이나 추상디자인 등(15）

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 카피시각화의 사례

제품만의 일러스트(1)

세팅된 제품(2)

제품의 이익과 불이익(3)

헤드라인의 극화(4)

어떠한 상황의 극화(5)

예증의 극화(6)

스토리가 있는 일러스트(7)

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

세부사항을 극대화한 것(8)

비교(9)

대조(10)

만화(11)

상품캐릭터(12)

그림이나 도표(13)

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

심볼(14)

장식이나 추상디자인 등(15)　

학습정리

인쇄광고의 특징1

전파광고는 일과성인데 비해 보존성이 있다1)

회독률이 높다2)

자세한 정보를 제공하는데 효과적이다3)

시리즈광고실시가 용이하다4)

사진 일러스트 등의 묘미를 살릴 수 있다5)

카피의 시각화 중요 항목2

제품만의 일러스트1)

세팅된 상태에서의 제품2)

제품사용시의 이익 불사용시의 불이익을 보여주는 일러스트3)

헤드라인의 극화4)

어떠한 상황의 극화5)

예증의 극화6)

스토리가 있는 일러스트7)

세부사항을 극대화한 것8)

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

인쇄광고의 특성에 맞는 카피작성법을 이해한다1

카피작성의 능력을 기른다2

학습내용

1 카피작성법

유니크하고 심플하게 하라(1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라(2)

시선을 강하게 끌도록 하라(3)

소구대상과 매체성격에 맞도록(4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라(5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라(6)

인쇄광고 카피주차11교시2

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

서브라인과 소제목을 활용하라(7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라(8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라(9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라(10)

2 카피작성의 사례

유니크하고 심플하게 하라1)

(1) OK SK(SK)

힘 좋고 오래갑니다로케트배터리(2) ( )

바디를 밝혀라 생활건강(3) (LG )

맛있는 자연주의(4) (CJ)

니콘(5) a shot a day( )

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

고소하고 담백한 일본식 한 끼풀무원 고소아게(1) ( )

당신의 마음이 흔들리는 건 봄바람 때문만은 아닌가 봅니다쌍용자동차 체어맨(2) ( )

스바루의 열정이 모든 길을 열었다스바루 레거시(3) ( )

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

봄철 산 위 산 아래 기온차는 도 변덕스러운 날씨를 위해 태어났다노스페이스(4) 10 ( )

미국 어디까지 가봤니 대한항공(5) ( )

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소니(1) Its SONY( )

발로 뛰겠소올레(2) ( KT)

방방곡곡 콸콸콸 텔레콤(3) (T SK )

모닝(4) All New( )

확 깬다컨디션(5) ( )

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

나는 일본에서 논다일본국제관광청(1) ( )

한 여자와 영원한 사랑은 없다영화 두여인(2) ( )

탭탭탭갤럭시 탭(3) Life is ( )

나이는 줄일 수 없지만 피부나이는 줄일 수 있지 않을까이자녹스(4) ( )

공부하는 대학우송대학교(5) ( )

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

를 바꾸는(1) TV TV(TVN)

공부를 안다대교(2) ( )

비긴즈그랜저(3) 5G ( )

봄을 타다닛산(4) ( )

써브웨이(5) eat fresh( )

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

리멤버 침대과학에이스(1) ( )

위메프(2) We make price ( )

마음껏 움직여봐위스퍼(3) ( )

맛있게 빼자컵누들 오뚜기(4) ( )

여자에겐 피부가 무기다페이스잇파워퍼펙션비비크림(5) ( )

서브라인과 소제목을 활용하라7)

싹둑 두통을 잘라 드리겠습니다(1)

두근두근 가슴 설레는 인도여행이 기다립니다(2)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

희망이 잘잘잘잘 풀리는 집 비주얼은(1) ( ) rarr

우리 안의 천사엔젤리너스(2) ( )

첫잔은 무조건모닝케어(3) ( )

도시를 즐기는 새로운 방법닛산 로그(4) ( )

돈은 결코 잠들지 않는다영화 제목(5) ( )

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

명조체와 고딕체(1)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

패션의 모든 옷은 정성들여 만듭니다 꼼꼼하게 달아놓은 단추부터 살펴보십시오(1) S -rarr

일본을 여행하자 일본에게 일본을 묻는다대한항공(2) - ( )rarr

비서는 차가 될 수 없지만 차는 비서가 될 수 있다현대모비스(3) ( )

당신이 스마트하다면 인사이트하라혼다 인사이트(4) ( )

비타(5) Lets make vitamin( 500)

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습정리

카피작성법1

유니크하고 심플하게 하라1)

컨셉을 드라마틱하게 표현하라2)

시선을 강하게 끌도록 하라3)

소구대상과 매체성격에 맞도록4)

형용사 등 수식어는 가능한 배제하라5)

어려운 표현을 피하고 쉽게 접근하라6)

서브라인과 소제목을 활용하라7)

헤드라인과 비주얼의 궁합이 맞도록 하라8)

활자의 크기와 종류를 잘 선택하라9)

어떤 행동을 촉구하도록 하라10)

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

헤드라인의 유형별 특징을 안다1

헤드라인의 체크리스트를 활용하게 한다2

학습내용

1 헤드라인 유형 가지13

스트레이트형1)

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다(1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔(2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다(3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다(4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오(5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라(6) -

헤드라인주차11교시3

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요(7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까(8) -

드라마타이즈드형2)

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까(1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다(2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다(3) -

연상형 전지현의 몸매를(4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자(5) -

2 편익형 헤드라인

오늘 공짜로 만원을 받아 가십시오(1) 3

(2) Hey you never know

다른 은행보다 를 더 드립니다(3) 1

3 브랜드네임형 헤드라인

메모하세요 메모비스(1)

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

네프리스 기억하세요 네(2)

배가 아프면 배아제(3)

스타들의 자동차 스타렉스(4)

신나는 백화점 신세계(5)

하얀 거품 하이트맥주(6)

4 과시형 헤드라인

한국에서 최고지만 저희는 여기에 만족하지 않습니다(1)

부끄러운 일등입니다(2)

저희가 받은 일등은 소비자의 것입니다(3)

최고의 칭찬은 더 잘하라는 채찍으로 알겠습니다(4)

5 뉴스형 헤드라인 뉴스적 흐름과 유사-

대우자동차는 차가 알아서 정지하는 인공지능 브레이크를 개발했습니다(1) GM

이제 앞에 어린이가 갑자기 나타나면 차가 알아서 섭니다 대우자동차(2) GM

6 어드바이스형 헤드라인

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

당신의 경제지식에 날개를 다십시오(1)

앞서가는 분이기에 한국경제신문을 권해 드립니다(2)

7 명령형 헤드라인

이 책을 공짜로 보지 마라 그리고 절대 남에게 빌려주지 마라(1)

영어 공부 절대 하지마라(2)

8 설문형 헤드라인

아침에는 왜 야채주스를 마셔야 하는가(1)

지금까지 내게 필요없는 기능이 있는 핸드폰을 비싸게 사지 않았나요(2)

9 대상선택형 헤드라인

중소기업 사장님 은행에서 돈 빌리기가 어려우시죠1)

살이 지났는데도 얼굴에 여드름이 난다면 우선 이 광고를 읽어 보십시오2) 25

10 호기심형 헤드라인

부잣집 딸을 두 번째 만나 키스까지 한 김대리(1)

그렇게 허릿살이 많더니 이제는 완전히 전지현이야(2)

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

11 정경형 헤드라인

인도에서 돌아오는 사람들의 얼굴은 부처가 되어 있었다(1)

햇빛 아래 눈부신 차는 많습니다 그렇지만 빗길에서도 눈부신 차는 흔치 않습니다(2)

12 유추형과 연상형 헤드라인

착한 여자를 천사라고 하면 연상(1)

샘물 같은 여자라고 하면 유추(2)

13 의인형 헤드라인

피부에 말을 걸어 보세요(1)

14 헤드라인의 체크리스트

주목을 끌고 있는가 독자에게 즉각적인 임팩트를 주는 것인가(1)

무관심한 독자들이 어떤 전망을 느낄 수 있는 말이나 의미 있는 힌트가 있는가(2)

소비자의 욕구에 맞는 약속과 근거를 표현하고 있는가(3)

단어는 그 자체로도 가치가 있으므로 신중하게 고른 것이며 정말 효과적인가(4)

한눈에 알아볼 수 있는 쉬운 것인가 애써 해석해야 알 수 있는 것은 아닌가(5)

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

촌철살인의 맛이 있는가 일반적이거나 어떤 상황이나 제품에도 맞는 것은 아닌가(6)

비주얼 등 광고의 다른 요소들과 어울려 상승작용을 하는 것인가(7)

학습정리

스트레이트형1

편익형 엑스텔레비젼은 전기료를 줄여드립니다1) - 25

브랜드네임형 알만한 사람은 다 아는 알마겔2) -

과시형 세계에서 첫 번째로 개발한 인공지능냉장고입니다3) -

뉴스형 년 마침내 부작용없는 암치료제가 나왔습니다4) - 2008

어드바이스형 오후만 되면 머리가 아프신 분은 공기를 생각하십시오5) -

명령형 이 책을 공짜로 보지 말라6) -

설문형 비타민은 왜 약국에서도 팔까요7) -

대상선택형 총무부장님 여름휴가 장소가 걱정이십니까8) -

드라마타이즈드형2

호기심형 어떻게 그녀는 스타벅스에서 그 남자를 만났을까1) -

정경형 하얀 빨래들이 나란히 걸려있는 마당에서 웃음소리가 들립니다2) -

유추형 풀무원 두부는 성깔있는 두부입니다3) -

연상형 전지현의 몸매를4) -

의인형 자동차에게도 휴가를 주자5) -

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

슬로건의 유래와 그 세 가지 요소를 이해한다1

슬로건의 종류를 파악하고 응용할 수 있다2

학습내용

1 슬로건의 유래

우리 산이 좋아요 이야기(1) [ ]

그래 신한은행 이야기(2) [ ]

년 숙성 행복미각 세상에는 이렇게 순한 술도 있습니다 이야기(3) [5 ]

서울에서 봄이 제일 먼저 오는 곳 이야기(4) [ ]

평생월급 이야기(5) [ ]

슬로건은 스코틀랜드의 에서 유래된 말군대의 외침(6) sluagh-ghairm -

슬로건의 의미주차12교시1

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

켈트족의 흄흄하는 소리는 영주의 성(7) lsquo rsquo

싸움에서 흄 하는 소리와 함께 켈트족이 나와 싸움(8)

2 슬로건의 요소

말하기 쉬워야 한다(1)

듣기 쉬워야 한다(2)

기억하기 쉬워야 한다(3)

3 슬로건의 종류기업슬로건1)

기업입장에서만든것 정보통신의선두주자우리나라정보통신의미래서비스명품은행이되(1) -

겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다일요일엔 오뚜기카레 세 남성정장(2) - 35

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터세계 속의 경기도(2) -

4 우리나라 도시 슬로건의 평가

서울(1) Hi

부산(2) Dynamic

대구(3) Colorful

인천(4) Fly

행복한 창조도시 광주(5)

대전(6) Its

(7) Ulsan for you

강원(8) Lively

충남(9) Heart of Korea

제주(10) Only

한바탕 전주(11)

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습정리

슬로건의 요소1

말하기 쉬워야 한다1)

듣기 쉬워야 한다2)

기억하기 쉬워야 한다3)

슬로건의 종류2

기업슬로건1)

기업입장에서 만든 것 정보통신의 선두주자 우리나라 정보통신의 미래 서비(1) -

스명품은행이 되겠습니다

소비자중심의 슬로건 스포츠는 살아 있다 일요일엔 오뚜기카레 세 남성(2) - 35

정장

캠페인슬로건2)

장기캠페인 우리 강산 푸르게 푸르게 유한킴벌리(1) - ( )

단기캠페인 길이 막히면 마음을 여세요 현대자동차(2) - ( )

상품슬로건3)

좋은 예 또 하나의 원본 롯데캐논복사기 양말도 옷이다 싹스탑(1) - ( ) ( )

고려대상 쓰기 쉬운 컴퓨터 세계 속의 경기도(2) -

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

마케팅과 광고 그리고 슬로건의 관계를 안다1

슬로건의 패턴별 특징과 사례를 안다2

학습내용

1 마케팅과 광고 슬로건

큐피마요네즈의 스피드 캠페인 야채를 더 드십시오1) -

슬로건의 패턴주차12교시2

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

뉴욕시 캠페인2)캠페인 년 그래픽 디자이너 밀턴 글레이저- I NY (1975 )hearts

년대 오일쇼크와 마약 범죄의 도시 세계적인 관광 패션도시로 변화- 70 rarr

주년 캠페인 고마워요 년3) 625 60 - 60

싱가포르 캠페인 년 싱가포르를 깨끗이 하자 캠페인 년 스마일 싱가포르 캠페인4) - 1968 1979

2 슬로건의 패턴과 사례

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

만원으로 즐기는 여행 여행사(1) 3 ( )

인생역전로또(2) ( )

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

역사나 전통을 소구한 것2)

좋은 책 만들기 반세기 동아출판사(1) ( )

(2) since 1951

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

백년건설정신건설회사(1) ( )

기본이 혁신이다대림산업(2) ( )

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

세계 개국에서 공부하는 구몬학습 공문교육연구원(1) 31 ( )

세계경영대우그룹(2) ( )

기술수준의 높음을 소구한 것5)

년 앞선 영상기술전자회사(1) 5 ( )

세계 최초로 알아서 서는 차볼보(2) ( )

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

보람의 일터 코오롱(1) ( )

아시아를 지켜온 믿음 생명(2) (AIA )

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

잊을 수 없는 감동메르세데스 벤츠(1) ( )

우리는 그저 소금만 칠뿐입니다 생선통조림회사(2) ( )

대중의 감정에 소구한 것8)

아가에게는 엄마젖이 제일 좋습니다 매일유업(1) ( )

함께 키우는 우리 아이공익광고(2) ( )

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

아들딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자(1)

밟지 말고 밟으세요 잡지말고 잡으세요(2)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

우리의 날개 대한항공(1) ( )

지구의 가치를 높이는 기술두산중공업(2) ( )

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습정리

슬로건의 패턴1

제품의 품질이나 편리함을 주로 한 것1)

역사나 전통을 소구한 것2)

기업의 미래지향을 테마로 한 것3)

기업의 국제성이나 스케일을 주로 한 것4)

기술수준의 높음을 소구한 것5)

기업의 이념 사상 활동 등을 표현한 것6)

휴먼 인터레스트를 테마로 한 것7)

대중의 감정에 소구한 것8)

대중의 행동을 요구하는 지시적인 것9)

기업의 사회적 가치나 공공성을 소구한 것10)

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

슬로건의 제작법을 이해한다1

슬로건의 제작 능력을 기른다2

학습내용

1 슬로건제작법과 사례

짧게 써야한다 짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다1) -

사랑과행복을드리는백화점 보다는 사랑과행복의백화점이나 사랑의백화점이라고하(1) [ ] [ ] [ ]

는 것이 더 낫다

식탁의 기적청정원 당연히삼성화재 남자들의 차광동헛개차 올레(2) ( ) ( ) ( ) (KT)

명확해야 한다 무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다2) -

저렴한 인터넷보다는 월 원의 인터넷이 더 명확하다(1) [ ] [ 5000 ]

가 만드는 하늘과 땅 차이삼성스마트 이것은 아베오의 본질아베오(2) Full HD 3D ( TV)Fun ( )

슬로건 제작법주차12교시3

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

적절해야 한다 슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다3) -

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하게라고 하는(1) [ ] [ ]

것이다

그녀의 목선은 스무살마몽드 다섯번째이자 첫 번째 그랜저 그랜저 붙이지 않고 먹는 근(2) ( ) (5G )

육 진통제제로정( )

이야기 ROI

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다(1)

어떤음악사이트는 과 하세요 라는슬로건을썼다 과음의음을술이아니라소리로표현한(2) [ ] 音것이다

우리는 주먹다짐합니다대한적십자사 오늘의 미친짓미투데이(3) ( ) ( )

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다(1)

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로 쓰고 있는데(2) [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

이런 건 독창적이지 않다

에 를더하라 카드 열심히일한당신떠나라현대카드 당신은소중하니까요로레알(3) BC BC (BC ) ( ) ( )

기억하기 쉬워야 한다 기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과(4) -

문장의 표현이 잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다(5) [Just Do It]

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

콸콸콸 텔레콤 우리집 이마트이마트몰 지식검색네이버(6) (SK ) ( ) ( )

2 해외 유명 슬로건 연구

의 을 응용한 커피광고1) NIKE Just Do It Heredia

그리스 승리의 연신 이름 니케에서 딴 이름(1) NIKE( )

세계인에게 가장 익숙하고 가장 큰 영향을 끼친 것 중의 하나가 나이키의(2) lsquojust do itrsquo

년 광고 에이전트 이나이키직원들과새로운광고슬로건을상의하다탄생(3) 1988 Dan Weiden

그가 던진 한마디 에서 탄생(4) ldquoYou Nike guys you just do itrdquo

나이키를대표하는슬로건이되었고스포츠의도전정신과어우러져전세계인의사랑을받고(5)

있다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

센티로 태어난 사나이158 우린 자주 두려워한다

아디다스 불가능은 아무 것도 아니다2) (Adidas)[ Impossible is Nothing]

아디다스의 역사는 년 차 세계대전이 끝난 뒤 루디 다슬러 와 동생 아디(1) 1924 1 (Rudi Dassler)

다슬러 는다슬러형제신발공장운영 년베를린올림픽때아디다슬러의신발(Adi Dassler) 1936

을 신고 제시 오웬스가 를 비롯해 무려 개의 금메달 획득100m 4

차 대전 후형인루디다슬러는 루다 라는이름의스포츠브랜드를만들고나중에퓨(2) 2 lsquo (Ruda)rsquo

마로 변경

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

동생 아디 다슬러는 년 자신의 이름 첫 글자를 따서 아디다스 설립(3) 1949 (Adidas)

기네스맥주 좋은 것은 기다리는 사람에게 찾아온다3) [Good things come to those who wait]

아일랜드흑맥주 착한맥주의위대한성공 사회환원등 기네스북의유명세 영국인의(1) - 45

가 일상에서도 자주 사용할 정도로 유명한 슬로건

긴시간끝에달나라착륙하고긴시간끝에테트리스한방에깰것이나타난다 그때의상쾌(2)

함처럼

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

4) De Beers [A Diamond is Forever]

세계적인다이아몬드회사드비어스슬로건 드비어스아메리카사가 년에대중에게선(1) 1947

보인 이후 아직까지도 사용되고 있다 다이아몬드의 아름다움과 영원함을 표현한 슬로건으로서

세기 최고의 광고 슬로건으로 선정되기도 하였다2

개구리라면 왕자님으로 변신하세요

다이아몬드를 사주면 나를rarr

왕자님으로 인정해준다는 의미

그녀는 당신과 함께하려하고

당신은 친구와 맥주를 마시고 싶을 때

협상하라

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습정리

슬로건제작법과 사례1

짧게 써야한다1)

짧을수록 기억하기가 쉽고 힘이 생긴다-

사랑과 행복을 드리는 백화점 보다는 사랑과 행복의 백화점 이나 사랑의 백화- [ ] [ ] [

점 이라고 하는 것이 더 낫다]

명확해야 한다2)

무엇을 표현한 슬로건인 알 수 있도록 해야 한다-

저렴한 인터넷 보다는 월 원의 인터넷 이 더 명확하다- [ ] [ 5000 ]

적절해야 한다3)

슬로건에서 너무 멋을 부리는 것보다는 적절한 표현을 찾는 것이 낫다-

눈 화장품이라면 내 눈의 코디네이터 라고 하는 것보다 내 눈을 좀 더 또렷하- [ ] [

게 라고 하는 것이다]

흥미롭게 만들어야 한다4)

재미있게 표현하면 소비자들에게 더 기억이 된다-

어떤 음악사이트는 과 하세요 라는 슬로건을 썼다 과음의 음을 술이 아니라- [ ] 音

소리로 표현한 것이다

독창적이어야 한다5)

단어나 문장에서 남들과 다른 슬로건을 표현하여야 한다-

는 소니만이 할 수 있는 슬로건이다 등으로- [Its SONY] Its BYC Its Daejeon

쓰고 있는데 이런 건 독창적이지 않다

기억하기 쉬워야 한다6)

기억을 잘 하도록 하기 위해서는 우선 짧아야 하고 단어의 선택과 문장의 표현이-

잘 되어야 한다

은 나이키의 슬로건이다 많은 사람들이 이걸 기억하고 있다- [Just Do It]

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

브랜드의 종류를 알고 그 구조를 이해한다1

브랜드에 얽힌 이야기를 안다2

학습내용

1 브랜드의 효용

생명의 부여(1)

마케팅의 출발점(2)

커뮤니케이션의 도구(3)

2 브랜드의 종류기아 자동차의 경우K9

상호 사명 기아자동차1 ( ) -

하우스마크2 - KIA

패밀리브랜드3 - K

브랜드의 요소주차13교시1

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

개별브랜드4 - K9

브랜드번호 예시5 ( ) - 38GDI

일반명칭 대형 승용자동차6 -

사람의 경우도 패밀리네임과 개별이름이 있다

3 네이밍의 구조

문자기호등시각요소 글이나그림으로표현했을때시각적으로어떻게보이느냐하는요소(1) -

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼게 하는 요소(2) -

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요소 생활용품(3) -

등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는즉각적으로또는반복적으로와닿는이미지 패션제품등에서중요(4) -

시된다

4 브랜드와 스토리

여의도 와 너도섬1) ( )汝矣島

이야기2) MARLBORO -Man Always Remember Love Because Of Romance Over

정선군남면의 지명3)

별어곡 마을 동쪽에 자라 모양의 바위가 있어 이를 별암이라 부른 것에서 유래(1) -

음지촌 마을이 팔봉산의 그늘에 응달이 져서 붙여진 이름(2) -

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

감지천 감자 나루터란 뜻(3) -

먹골배의 유래 단종과 왕방연4) -

땅뜨르 쁘아종 앙리 세 왕비 카트린 드 메디치5) (Tendre Poison) - 2

의 제곱을 뜻하는 수학 용어 구골 에서 유래6) GOOGLE - 10 100 (googol)

학습정리

네이밍의 구조1

문자 기호 등 시각요소 글이나 그림으로 표현했을 때 시각적으로 어떻게 보이1) -

느냐 하는 요소

음성으로 표현되는 청각요소 귀로 들었을 때의 느낌 음악 효과음 등을 느끼2) -

게 하는 요소

의미요소 네이밍이 뜻하는 내용으로 제품특징 소비자욕구 등을 나타내는 요3) -

소 생활용품 등에서 중요시 된다

이미지요소 의미보다는 즉각적으로 또는 반복적으로 와 닿는 이미지 패션제4) -

품 등에서 중요시된다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

좋은 브랜드를 만들기 위한 조건을 안다1

네이밍의 유형을 이해한다2

학습내용

1 네이미스트의 조건

폭넓은 교양과 지식과 경험을 지녀야 한다(1)

세상 돌아가는 물정을 알아야 한다(2)

마케팅이론에 정통해야 한다(3)

커뮤니케이션의 전략가가 되어야 한다(4)

아이디어발상이 자유자재라야 한다(5)

언어감각과 문장력이 있어야 한다(6)

네이밍 전략주차13교시2

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

아트를 보는 눈이 있어야 한다(7)

인내력이 있어야 한다(8)

휴머니스트가 되어야 한다(9)

건강해야 한다(10)

2 목적과 전략별 유형

개별 네이밍전략 하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우 라네즈(1) - ( )

패밀리 네이밍전략 개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다 아모레(2) - ( )

라인별 네이밍전략 생산라인에 따른 네이밍전략 소나타(3) - ( )

병용 네이밍전략 하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우 벤츠(4) - ( )

다변화 네이밍전략 하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸(5) -

수 있도록 하는 전략 쿠쿠( )

3 관련수준별 유형

저관여 네이밍전략 쉽게 사먹거나사용할수있는저관여제품에흥미요소등을가미 빼빼(1) - (

로)

고관여 네이밍전략 기계가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함(2) -

제네시스( )

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

네이밍전략 자기상표를보호하기위해유사한브랜드를미리확보하는전략 전자(3) Umbrella - (

랜드)

커뮤니케이션네이밍전략 브랜드에커뮤니케이션내용이담기도록하는경우 구름에달가(4) - (

듯이)

국제화 네이밍전략 국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍 갤럭시(5) - ( )

노브랜드 전략 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우 무인양품(6) - ( ( ))無印良品

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습정리

네이밍의 목적과 전략별 유형1

개별 네이밍전략1)

하나의 제품에 하나의 브랜드만 붙이는 경우

패밀리 네이밍전략2)

개별브랜드를 묶는 것으로 범용성과 확장성이 있어야 한다

라인별 네이밍전략3)

생산라인에 따른 네이밍전략

병용 네이밍전략4)

하나의 브랜드로 두 개 이상의 제품에 활용하는 경우

다변화 네이밍전략5)

하나의 브랜드로 기업명이나 제품명 또는 국내외를 통 털어서 두루 쓸 수 있도

록 하는 전략

네이밍의 관련수준별 유형2

저관여 네이밍전략1)

쉽게 사먹거나 사용할 수 있는 저관여제품에 흥미요소 등을 가미

고관여 네이밍전략2)

기계 가전제품 등에 붙이는 네이밍전략으로 특성 기업이미지 등 포함

네이밍전략3) Umbrella

자기 상표를 보호하기 위해 유사한 브랜드를 미리 확보하는 전략

커뮤니케이션 네이밍전략4)

브랜드에 커뮤니케이션내용이 담기도록 하는 경우

국제화 네이밍전략5)

국내는 물론 해외시장을 겨냥한 네이밍

노브랜드 전략6)

일본의 무인양품 처럼 브랜드없이 좋은 제품을 염가에 팔 경우( )無印良品

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

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가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

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의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

네이밍의 초안과 그 테크닉을 안다1

네이밍의 평가방법을 이해한다2

학습내용

1 네이밍의 초안

네이밍의 순서1)

제품특징소비자경쟁사 등의 분석(1)

컨셉트브랜드포지셔닝 결정(2) ( )

네이밍요소 추출(3)

네이밍초안 작성(4)

검토 및 평가(5)

상표등록조사(6)

네이밍 제작주차13교시3

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

확정(7)

등록출원(8)

네이밍의 초안의 방법2)

자연어(1)

의미계 예 체어맨( )①

심벌계 예 노스페이스( )②

이미지계 예 블랙야크( )③

기타자연어 예 남서울대학교( )④

조어(2)

의미계 예 하이모( )①

심벌계 예 유플러스( )②

이미지계 예 자이( )③

기타조어 예( ) OB④

2 네이밍의 테크닉

네이밍테크닉1) 1

키워드의 번역 잡코리아(1) -

키워드의 연상 미닛메이드(2) -

키워드 어두어미 변화 코크(3) -

키워드의 생략 라그라스(4) -

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

키워드의 연결 헤라 옴므(5) -

키워드의 믹스 닥터 세닥(6) -

키워드의 머리문자연결(7) - CJ

상품의 의인화 빨래박사(8) -

의성어의태어 활용 팡팡 울퉁불퉁(9) -

캐치프레이즈 네이밍 물먹는 하마(10) -

네이밍테크닉2) 2

덧셈기법 가장단순한방법으로키워드를그대로또는어두나어미끼리결합하는기법(1) - ex)

유플러스

뺄셈기법 단어의일부를생략하는기법으로짧고음감이좋고기억하기쉽고상품의특성을(2) -

쉽게 전달 ex) Korando (Korea Can Do)

곱셈기법 단어에 변칙적인 지수를 곱하거나 반복을 통해 리듬감을 주는 기법 빼빼로(3) - ex)

나눗셈기업 두개이상의의미가있는단어로구성된조어에서동일한발음 의미를생략하는(4) -

방법 브라이트ex) (Brite Bright + Light)

의인화법 상품을의인화하여소비자에게친밀감을줄수있는효과적인방법으로캐릭터화(5) -

함으로서 마케팅 효율성을 극대화 미스터피자 워크맨ex) (Mr Pizza) (WalkMan)

이중의미활용법 표기에 따라 다중의 의미를 지닐 수 있도록 하는 기법으로 브랜드에 여러(6) -

가지 의미를 부여하여 다양하게 마케팅 전개 참존 참 좋은의 연음 또는ex) (` Charm + Zone

Chamzon)rarr

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

의성어활용법 성유법 상품의이미지를단어의음감을이용해표현함으로써청각을이용해(7) ( ) -

제품의 이미지를 강하게 인식시킬 수 있는 기법 앙팡 앙떼떼 아하ex)

반복및좌우대칭법 유사하거나동일한음또는단어의반복으로운율이느껴지며기억하기(8) -

도 쉽고 시각적 안정감이라는 효과를 거둘 수 있는 기법 ex) AYA XIX

유머활용법 제품서비스의타겟이미지를재미있게표현해주목성을끌거나 네이밍컨셉트(9) - ( )

를 반어적으로 표현해 화제성을 불러일으킴 햄버거 유니버시티ex) Banana Republic

(Hamburger University)

유행어활용법 타겟층이 사용하는 은어나 유행어를 활용해 타겟문화 속에서 쉽게 인지될(10) -

수 있도록 하는 기법 짱 오렌지 쥬스 따봉ex) (Zzang)

상징 기법 제품영역의상징적인의미를가진물건 개념등을 표현하는기법 학습지(11) - ex)

브랜드 빨간펜

숫자또는기호결합법 브랜드에숫자나기호를결합해소비자의호기심을유발(12) - ex) Storm

292513 AllCard

제 외국어활용법 영어를제외한일반인에게는생소한제 외국어를사용하여호기심을자(13) 2 - 2

극하고 고급감을 강조 뚜레주르 지펠ex)

역설법 제품의 연상이미지를역이용해의외성을 줌으로써 강한인상(14) (Negative Approach) -

을 줄수있는기법으로주로주류 향수등기호품네이밍에이용 놀부부대찌개 향수 ex) Poison(

담배 ) Dead( )佛 美

연음법칙 시각효과의 개선 및 자연스런 발성에 따른 발음용이성개선 등록이 불가능한(15) -

상표들의 변형 누네띠네눈에띄네 모메존몸에 좋은ex) ( ) ( )

캐치프레이즈법 캐치프레이즈를그대로또는축약화하여상품명으로활용함으로써소구점(16) -

을 좁혀 표적을 선명히 하여 즐거움을 줌 타 타우너예요 고뿔에는 고프레ex)

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

문장형 제품의속성을직간접으로표현하는키워드를서술형으로나타내거나기존의문구(17) -

에 대입하여 활용하는 기법 부족할 때 학교종이 땡땡땡ex) 2

인명 지명활용법 특정인명과지명을활용하는기법으로지리적명칭과 성 또는이름을(18) - ( )姓사용한 경우 말리부 산타페ex)

호기심 기법 무의미한철자배열로 호기심을 극대화하는 기법으로 젊은 타겟층의 성향 및(19) -

문화를 반영하기도 한다 ex) U+

우리말 기법 순수 우리말을 사용하여 표현하는 브랜드네이밍 기법 가파치 쌈지(20) - ex)

3 네이밍의 평가

의미성 제품의 특징이 잘 표현되었느냐하는 평가1) -

국제성 내수용으로만 사용할 경우는 무시될 수 있음2) -

독해성 읽기 쉽고 알기 쉬워야 한다는 점3) -

기억성 한번만 보면 기억되는 것이 최고4) -

식별성 다른 브랜드와 구별되는 정도5) -

소리의 인상 발음의 경쾌함 느낌6) -

발음 용이성 발음을 했을 때 얼마나 쉬우냐하는 점7) -

기업이미지반영 기업의 독특한 이미지 반영정도8) -

스펠링이미지 글로 써놓았을 때의 느낌9) -

스펠링발란스 글로 써놓았을 때 디자인측면의 균형과 아름다움10) -네이밍의 평가는 각 항목마다 점 만점으로 하여 원형평가로 함 10

이 경우 평가점수의 모양이 원형에 가까운 쪽이 우세함

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습정리

네이밍의 초안의 방법1

자연어1)

의미계(1) 예 체어맨( )

심벌계(2) 예 노스페이스( )

이미지계(3) 예 블랙야크( )

기타자연어(4) 예 남서울대학교( )

조어2)

의미계(1) 예 하이모( )

심벌계(2) 예 유플러스( )

이미지계(3) 예 자이( )

기타조어(4) 예( ) OB

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

티저광고가 무엇인지 그 방법과 효과를 안다1

티저광고의 소재별 접근방법을 안다2

학습내용

1 티저광고의 시기

티저광고의 사례1)

선영아 사랑해(1)

청정원(2)

(3) QOOK

티저광고주차14교시1

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

상품이름을비롯한관련정보를거의알려주지않아호기심을갖고다음광고에(2) teaser ad -

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기3)

신브랜드 론칭(1)

제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

흥미 있는 아이디어여야 한다(1)

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

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티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

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2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

캉캉스타킹(4)

라코스테(5)

파리의 포스터(6)

티저란2)

어려운 문제이나 질문(1) brain-teaser

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제품 유통의 획기적인 개선(2)

2 티저광고의 요점

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상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

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학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

상상력을 자극해야 한다(2)

일사불란한 전략이 있어야 한다(3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다(4)

3 티저광고의 소재

브랜드로고심볼마크(1)

패키지디자인(2)

제품의 특성장점(3)

원료재료(4)

소비자의 유형(5)

소비자의 상식에 대한 도전(6)

경쟁사 공격(7)

학습정리

티저광고란1

상품 이름을 비롯한 관련 정보를 거의 알려 주지 않아 호기심을 갖고 다음 광고에

주의를 기울이게 하는 광고

티저광고의 시기2

신브랜드 론칭1)

제품 유통의 획기적인 개선2)

티저광고의 요점3

흥미있는 아이디어여야 한다1)

상상력을 자극해야 한다2)

일사불란한 전략이 있어야 한다3)

크리에이티브의 공통점을 확보해야 한다4)

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습정리

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학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

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학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

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공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

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2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

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학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

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어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

새로운 전략으로서의 가치갈등의 방법을 안다1

위 이하의 브랜드 전략을 이해한다2 2

학습내용

1 가치갈등이란

가치갈등의 배경1)

재판이야기(1)

전장의 형제(2)

속담의 가치갈등(3)

흑백논리에서 토론의 시대로(4)

가치갈등의 모델과 사례2)

가치갈등의 크리에이티브주차14교시2

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

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공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

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이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

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2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

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이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

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학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

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가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

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신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학(1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실(2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식(3) -

목적의 가치갈등 책과 여행(4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항(5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의(6) -

2 산토리 위스키와 청하

온더록스 얼음조각에 위스키를 넣어먹는 방법(1) (On the Rocks) -

핫위스키 위스키가 베이스인 토디 야자수액 술스타일의 핫 드링크(2) (Hot Whisky) - (Toddy )

온더록스와 버본콕(3)

산토리 핫위스키 캠페인(4)

탁주와 청주 정종과 청하의 가치갈등(5)

3 라면의 탄생

국수 라면 인스턴트라면 컵라면1) - - -

년대 일본 요코하마 중화거리 고베 난킨마치 등의 중국요리점에서 처음 시작되었다는(1) 1870

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

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과 함께 먹는 것( )中華麵

인스턴트라면의등장 중일전쟁비상식량인건면을식용유지로튀겨서보관하기쉽도록포장(3) -

하고 별도의 수프 가미

년으로 산시쇼쿠산현재 닛신식품에서 생산한 치킨라멘(4) 1958 ( ) ( )チキンラ メンㅡ

한국의인트턴트라면 년경 건조식품이므로수분이많은식품에비해단위중량당영양(5) - 1960

분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

4 위 브랜드의 전략2

차별화의 전략(1)

게임의 룰 바꾸기(2)

학습정리

가치갈등의 종류와 사례1

주체의 가치갈등 라면광고 자동차광고 여성사관생도 노인대학1) -

시간의 가치갈등 시 편의점 세븐 일레븐 도깨비여행 야간열차 아침교실2) - 24

공간의 가치갈등 화장실 아파트 전원주택 회사 내의 탁아실 물속결혼식3) -

목적의 가치갈등 책과 여행4) -

이유의 가치갈등 이유없는 반항5) -

방법의 가치갈등 샴푸와 린스가 하나로 샴푸 온라인강의6) -

학습목표

컨셉의 중요성을 이해한다1

컨셉워드의 성공사례를 안다2

학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

오토코마에 두부의 등장2)

년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계관을 만들

어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

두유 농도를 높여서 고소하고 진한 맛(2)

포장지의 디자인차별화(3)

모토 진정한 오토코마에 즉 터프가이는 당신을 배반하지 않는다(4) - ldquo rdquo

고가정책 일반 두부의 세배인 엔(5) - 300

폭발적인 반응5)

소비자의 호응과 진한 맛의 호감(1)

인터넷을 통한 정보 확산(2)

반다이 문구회사의 두부캐릭터(3)

2 손자병법

손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

3 컨셉워드의 사례

남자두부(1)

국민의 공주토니 블레어 총리다니애나 비(2) - -

예수 사랑 석가자비(3) - -

히딩크 감독나는 아직 배고프다(4) -

펠레 담배광고거절나는 아이들을 사랑한다(5) - -

년 빌 클린턴(6) 1992 -Its economy Stupid

이명박 대통령경제(7) -

년 여수해양박람회 살아있는 바다 숨쉬는 연안(8) 2012 [ ]

모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

빨래 끝 옥시크린(11)

사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

침대과학 에이스(14)

위메프(15) We make price

(16) United Airlines Fly the friendly skies

(17) Avis Wersquore number two We try harder

(18) BMW The ultimate driving machine

(19) Mercedes Benz Unlike any other

(20) Volkswagen Think small Drivers wanted

(21) Good is the enemy of great

학습정리

오토코마에 두부의 성공 비결1

컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로ldquo

는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

를 걸어도 그것만으로는 소비자에게 전달되지 않는다 결국 두부에도 남다른 세계

관을 만들어야 한다rdquo

손자병법2

손무의 손자병법 편[ lsquo rsquo ] -形 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

설 년 삿포로에서 시작되었다는 설 1922

일반적으로돼지뼈 닭고기 야채 멸치등으로우려낸국물에스프로양념을하여삶은중화면(2)

과 함께 먹는 것( )中華麵

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분이 많으며 고 칼로리 식품 ( )高

인스턴트 라면은 세계에서 한국이 가장 많이 생산하며 제품의 종류도 다양(6)

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학습내용

1 남자두부의 등장

두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

차별화가 없는 제품(1)

습관형성의 구매상품(2)

가격으로 승부하는 치열한 레드오션(3)

컨셉워드주차14교시3

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년 등장한 남자두부(1) 2005

년 매출 억 엔 돌파 닛케이트렌디지가 꼽은 일본 최고의 히트상품 선(2) 2006 40 - 10

년 매출 억 엔(3) 2008 55

오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한 맛 등이 두부시장의 상식오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운 두부(2) - lsquo rsquo

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두부는 세상에 몇 백 종류가 있고 모두 싼 가격으로 승부하고 있다 영업만으로는ldquo

아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부를 걸어

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어야 한다rdquo

제품의 차별화4)

두부제조법 디자인 마케팅을 모두 차별화(1)

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손무의 손자병법 편1) [ lsquo rsquo ]形- 勝兵先勝而後求戰 敗兵先戰而後求勝

승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

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남자두부(1)

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이명박 대통령경제(7) -

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모로코 아프리카의 희망(9) [ ]

착한 어린이 해열엔 부루펜(10)

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사랑해요(12) LG

탱크주의 대우(13)

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(19) Mercedes Benz Unlike any other

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컨셉의 힘1)

평범한 두부가 아니라 남다른 컨셉을 소구(1)

부침개용 진한맛 등이 두부시장의 상식 오토코마에 두부의 컨셉은 남자다운(2) - lsquo

두부rsquo

신고사장의 판단(3)

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는 아무리 노력을 하더라고 팔리지 않는 물건은 결국 팔리지 않는다 맛에 승부

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손자병법2

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승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배

하는 군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

학습목표

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학습내용

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두부의 과점시장에 후발기업의 선택은1)

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오토코마에의 성공 비결 컨셉의 힘3) -

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승리하는 군대는 먼저 이길 수 있는 상황을 만들어 놓은 후 전쟁을 시작하고 패배하는-

군대는 먼저 전쟁을 일으킨 후 승리를 기대한다

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