8 razones para crear o mantener un blog corporativo
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El auge de las redes sociales puede hacer pensar que los blogs han perdido protagonismo, y el hecho de que las empresas deban racionalizar sus recursos hace que se dude de la conveniencia de mantener un blog cuando los usuarios pasan más tiempo en redes sociales. Nada más lejos de la realidad. Los blogs de empresa todavía gozan de buena salud.TRANSCRIPT
8 razones para crear o mantener
un blog corporativo
Fernando Maciá
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Aprovecha la capacidad de atracción de visitas para redirigirlas hacia tus páginas de conversión
Si publicas guías de uso de un producto o ejemplos de aplicación, haz lo siguiente:
Integra en la misma página el producto, ingrediente o solución a través de enlaces en el mismo post
Crea una sección de “Productos relacionados” en una columna lateral
Tu blog es tuyo
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Adapta el blog a la imagen corporativa de tu empresa y al perfil de tus usuarios
Integra en él enlaces internos o externos donde y como quieras
Añade fotografías o ilustraciones atractivas libres de derechos o muy económicas
Huye de las imágenes de archivo
Aporta fotografías auténticas de tus instalaciones, personal, productos…
Puedes personalizarlo fácilmente
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Un post escrito hoy seguirá produciendo tráfico y enlaces entrantes hacia tu dominio meses o años después
Un blog es una inversión muy rentable en visibilidad online
Recogerás beneficios para tu dominio en forma de visitas, enlaces y leads
Qué hacer para que no te plagien:
Incluye una línea de crédito con tu nombre y un enlace a tu dominio con el texto de enlace en que te interese aparecer posicionado en buscadores
Incluye en todos los post dos o tres enlaces absolutos a otros contenidos de tu sitio web
Usa Google Alerts para descubrir a los plagiadores que no te mencionan y envíales un email educado
Un blog es una inversión muy rentable
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El estilo de comunicación de un blog es más abierto, directo y personal entre la empresa y el usuario
Los post están firmados por una persona con nombres y apellidos
El lector percibe la cercanía del autor en las respuestas
Un blog es un espacio ideal para:
Interactuar con el cliente
Recoger sus opiniones
Generar conocimiento de marca
Favorecer el engagement
El blog promueve una interacción cercana (I)
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Como autor, haz lo siguiente:
Contesta y agradece las respuestas
Gestiona los trolls y los comentarios ofensivos
Atrae a visitantes de otros blogs participando como comentarista en ellos
Promueve los contenidos a través de RSS o publicando una newsletter a la que tus lectores se puedan suscribir
El blog promueve una interacción cercana (II)
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Los contenidos de un blog se posicionan mejor que los de una web:
Un blog tiene una alta proporción de texto producido de forma natural
El contenido del blog cambia y se refresca continuamente
Los contenidos ya publicados se actualizan gracias a la incorporación de nuevos comentarios en cada post
Los comentarios enriquecen los contenidos con las propias palabras y expresiones que suelen usar los usuarios en sus búsquedas
La arquitectura estructurada en torno a categorías de contenido y etiquetas permite flexibilidad de agrupar contenidos en torno a palabras clave buscadas
El código de los blogs suele ser muy estructurado
El blog favorece la visibilidad en buscadores (I)
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Claves
Identifica para qué búsquedas en las que te gustaría aparecer no hay suficiente contenido relevante en tu web y escribe un post empleando palabras clave relacionadas
Utiliza ejemplos de aplicación, guías de uso, consejos, explicaciones, tutoriales…
Emplea fórmulas interrogativas en los títulos de los post (cómo proteger mi vivienda, cómo decorar la habitación de mi bebé…)
El blog favorece la visibilidad en buscadores (II)
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Genera contenido que sintonice con el interés de muchos usuarios y las recomendaciones lo convertirán en un fenómeno viral
Ejemplos: vídeos humorísticos o impactantes, infografías, resultados de estudios o encuestas…
Incluye los botones de las principales redes sociales para facilitar que se compartan los contenidos
Botones obligatorios: +1 de Google, Facebook y Twitter
Utiliza plugins para integrar esta funcionalidad de forma sencilla
Un blog es un repositorio de contenido viralizable
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Los contenidos de un blog generan más enlaces entrantes, de forma natural, que un comercio electrónico o una web corporativa
Los visitantes de un blog con contenidos interesantes suelen:
Recomendarlos
Redifundirlos
Guardarlos en favoritos o marcadores sociales
Compartirlos
Aloja tu blog en un subdirectorio de tu dominio y favorecerás que tu dominio se beneficie de su popularidad
Un blog es ‘linkable’
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La interfaz de mantenimiento de un blog es intuitiva y fácil de mantener
Formato flexible: integra contenidos de texto, fotografías, vídeo, presentaciones…
Descentraliza la generación de contenidos y que contribuyan varias personas a su mantenimiento. Ventajas:
Temáticas
Estilos
Perspectivas más variadas
Descubre qué personas expertas dentro de tu empresa tienen facilidad para expresarse por escrito
Anima a publicar a esas personas
Un blog es sencillo de mantener y expandir
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