90后旅行消费解读

01PART

来自蚂蜂窝用户：舒然姑娘

90后旅行消费解读

01PART

“浪”一代，出生在 1990 年至 1999 年之间

的 90 后，如今 18 至 27 岁，青春正盛。中国 13.8 亿

总人口中，他们占比 12.4%，总数超过俄罗斯全境人口。

对于 90 后来说，“浪”更多是一种生活态度与精神信仰。

它不是放纵不自持，而是拒绝被成规所缚。自由，是“浪

一代”信奉的最高标准。他们可以对全世界嗤之以鼻，

但却对自由坚持到底。他们不完美，却不应被指责。

2017 年，他们中近一半已迈入职场，有的甚至已崭露

头角，成为职场主力军。这也意味着可观的收入和随

之而来的消费力。

消费市场将目光投向这个拥有强大潜力的群体，他们

的消费行为与态度变得至关重要。对于旅游市场来说，

90 后正在创造一种全新的旅游生态，他们代表着可见

的当下与未来。

我们基于蚂蜂窝自由行平台的大数据，及在线问卷调查

获取的抽样数据，得出了这份报告。

这里是蚂蜂窝关于“满世界浪的 90 后们”的 10 个发现。

啃老旅游？不，你误会了。

【90后旅行消费解读】

90后

90后

80后

70后

我们，那是自力更生，艰苦旅游，

会花钱，更会省钱。

怪不得你们存不下来钱。

你们怎么比我们还有钱？

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Part 1

90后旅行消费解读

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28%

60%

8%4%

六成每月有储蓄，承担全部旅游花费

27%

4%

69%

他们每年在旅游上的花费为

11810 元，相当于去一次日

本大阪的平均花费。

七成 90 后自己会承担全部

旅游花费，不向父母申请经

济支持。

已工作的 90 后平均税后月

收入为 4891 元。其中，六

成表示他们每月都能攒下

一些钱。

全部是自己攒下来的钱

全部是父母支持的

一半是攒下来的钱，一半来自父母支持

【90后每月的收入支出情况】

【90后旅游花费的资金来源】

每月都能攒下一些钱

月光族，且父母会给予经济支持

不知道自己的情况

月光族，挣多少花多少

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

90后旅行消费解读

01PART

现场血拼、网上比价两不误，90 后旅行购物更精打细算

当然，理性精明的 90 后也

有失手的时候，35% 的 90

后表示自己曾购买过当时坚

信不买后悔，但是买回家后

发现更后悔的物品。 35%65%有过没有

包

纪念品

护肤品

当地特色首饰

73%

36%

提前看好什么值得买

在当地购买时，与国内电商进行比价

不会做任何功课，看上喜欢的就买16%

海外血拼不分年龄，

但 90 后 会 更 为 精

明，理性消费。

73% 的 90 后表示

会 在 出 国 前 提 前

【90后的海外购物消费行为】

【90后悔购买某物品的经历】

查好目的地什么值得买、列出清单，计算优惠价格能否值回机票。还有

36% 的 90 后更是将精打细算做到极致，他们在当地购买时，会同时通

过手机查看国内电商平台上的价格，确保所购买的物品确实值得漂洋过

海带回国，避免因回国后看到国内价格更便宜而悔恨不已。其实比起他

们的父母，习惯使用移动互联网的 90 后旅行购物更精打细算、理性消费。

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

90后旅行消费解读

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拥有“不求最贵、但求最好”的消费态度

在挑选餐厅时，90 后最看重的三个条件是口碑、人均消费水平、菜

系。对于菜系选择，70% 的 90 后表示在国外旅行时，当感觉再也无

法忍受西餐时，会冲进一家中餐馆解救自己的“中国胃”。然而，也

有22%的90后表示完全不理解在国外还要吃中餐的行为，在他们看来，

去尝试当地特色料理是旅途中不可错过的乐趣之一 ——这一比例远高

于其他人群。而在挑选住宿时，90 后最看重的三个条件是地理位置、

性价比、口碑。

可以理解，会在吃太多西餐后选择中餐

完全不理解！要吃当地特色料理

如有中国餐馆，会是首选

22%

70%

8%【90后对在国外吃中餐的态度】

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

说的总是比做的好听

【90后旅行方式解读】

90后

90后

80后

70后

旅行是生活的一部分，唯爱与远

方不可辜负。

也就是年轻，等到结婚生子后就

不这样了。

我只想知道你们怎么敢请这

么多假。

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说的总是比做的好听

02PART

期望每年旅游 3 次，但因收入和年假有限，实际仅出游 1.6 次

75% 已迈入职场的 90 后对自己目前每年出去旅游的次数感到不满意。

90 后平均每年出去旅游 1.6 次，但实际上他们希望一年能至少出去玩

耍 3 次。而导致他们无法达成心愿的主要原因是没钱和没假。

因此，90 后在选择工作时，除了薪资待遇，会更关注公司的带薪年假

等“软福利”。当然，这让 90 后在其他年龄段人群眼中显得更“娇气”。

54% 50%

11% 11%

没钱 公司年假少得可怜

公司年假不少，但没时间休

有钱，有假，但没有人陪

【90后无法去旅行的主要原因】

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

说的总是比做的好听

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想一个人旅行只是嘴上说说，实则希望身边有人相伴

朋友 独自一人爱人 男/女闺蜜

45% 20% 12% 11% 9% 1%

父母 同事/同学

来自蚂蜂窝用户：Cicely 酱

【90后最想选择的旅伴】

90 后虽然嘴上嚷嚷着渴望一个人去旅行，搜索着“最适合独自旅行的目

的地”，心里想的却是希望能和身边亲近的人一起去旅行，排在首位的

是爱人 / 恋人，其次是基友 / 闺蜜，父母只排在了第三位。

而无论哪种关系，90 后最害怕遇到与自己没有共同语言或兴趣的旅伴。

担心即便是分享旅途中的乐事，对方也只是一脸茫然，没有共鸣产生。

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

说的总是比做的好听

02PART

用朋友圈记录旅行只是幌子，实则希望获得赞美、成为焦点

发送朋友圈后，56% 的 90 后表示会在意获得的点赞数量，他们有的会

把点赞数量看做是朋友圈对这次旅行的认可，有的是想和朋友分享，通

过点赞数量判断这次旅行有被多少朋友注意到。

当然，朋友圈还有了更新的功能，有 6% 的 90 后通过朋友圈告诉老板、

同事和其他人：我在休假，请不要打扰我！

碰到认为特别值得分享的才发

每到一个新地方都会发

实时更新、人工刷屏

很少，只为告诉大家我在休假

从不发朋友圈

57%23%

13%6%

1%

57% 的 90 后只会在旅途中碰

到认为值得分享的事情时才会

发送朋友圈，精修过的图片配

上细细斟酌过的文字，试图显

露自己的艺术与文学修养。

23% 的 90 后会在到达每一个

新地方时发送朋友圈，同时进

行位置定位，记录自己的足迹。

13% 的 90 后表示会在旅途中

实时用美食、美景、自拍等人

工刷屏朋友圈，记录旅途中的

点点滴滴。

【90后旅途中发朋友圈的频率】

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

说的总是比做的好听

02PART

说走就走只是表面，实则不打无准备之仗

看了许多攻略，做好详尽规划

粗略看下攻略，制定大概行程

基本不看攻略，选择随遇而安

39% 5%

56% 的 90 后会在出

发前看许多攻略 / 游

记，做好详尽的行程

规划，把握难得的旅

行机会，期待一次完

美的旅行。

18%

37%

50%

56%

69%

看相关的影视剧

和当地人深度交流

学习当地语言

不去了解，感受就好

除去查看攻略，90 后会通过看与目的地相关的书籍或影视剧，深入了解

目的地文化。他们也会尝试最直接的方式——与当地人深入交流，获取

【90后的行前准备】

【90后了解目的地文化的方式】

41% 的 90 后会每天合理安排玩耍的时间，然而也有 39% 的 90 后选择早

出晚归，勤奋度比过上班打卡，珍惜在外旅行的每分每秒。剩下 20% 的

90 后选择睡到日上三杆，享受悠闲时光。

最原汁原味的信息。

也 有 部 分 90 后 为 了

能够在旅途中与当地

人无障碍交流、阅读

文字，去学习当地的

语言。

56%

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

一切都是为了旅行

【90后旅行观念解读】

90后

90后

80后

70后

年轻时不去浪，待到何时？

疯了…

你这态度很容易失去我的

别看今天玩得欢，小心以后拉

清单 !!!

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Part 3

一切都是为了旅行

03PART

为了能有更多旅行机会，想过做义工、自由职业者或是旅婚

39% 的 90 后表示自己考虑或是尝试过去做异地义工，既能节省食宿费、

还能有所贡献。

工作时间虽不长，但 35% 的 90 后萌生过“辞掉现在的工作，变成自由

职业者”的想法。随着 3 月跳槽季的到来，相关招聘数据显示，此时 90

后显得最为躁动。得益于经济水平的不断提升，相比 70、80 后，90 后

的成长环境要好很多，面临的社会压力虽大，但是生存压力相对更小，

他们有更多机会根据自己的兴趣进行选择。

39%

35%

34% 16%

14%

休假时去做义工

辞掉现在的工作，变成自由职业者

结婚时不办酒席，省下钱去“旅婚” 不买房 / 车，

省下钱去旅行

毕业不找工作，选择“打工旅行”

【90后为能有更多旅行机会想到的解决方案】

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

一切都是为了旅行

03PART

此 外， 打 工 旅 行 也 受 到 大

多 90 后的关注，毕竟可以

光明正大的将旅行放在第一

位，其次再谈工作。目前热

门打工旅行目的地主要是新

西兰和澳大利亚，这两个国

家对申请人的年龄均有一定

“旅婚”受到 90 后热捧，

34% 的 90 后会选择结婚时

舍弃繁文缛节，说服父母放

弃婚宴，两个人来一次简单、

浪漫且独特的“旅婚” 。

限制。新西兰面向中国 18 岁到 30 岁的年轻人开放打工度假签证，且

每人一生中只能申请一次。而根据新西兰大使馆公布的数据，2016 年

的 1000 个名额在放出后的两小时内被抢光。

来自蚂蜂窝用户：葉小梦是大吃貨

一切都是为了旅行

03PART

一场演唱会、一部影视剧也可以成为去旅行的动因

42% 的 90 后曾因沉迷于某一部影视剧或动漫，最终去实地探访它们

的取景地。29% 的 90 后也曾为看一场偶像的演唱会而踏上一段旅途。

五月天、鹿晗、周杰伦、好妹妹乐队、陈奕迅、萧敬腾、苏打绿……

太阳的后裔、致青春（南京）、情书（北海道）、你的名字、千与千寻（斯里兰卡）……

追动画 / 影视剧 /综艺的取景地

偶像的演唱会 /粉丝见面会

观看体育赛事世界杯、奥运会……

GET 一项技能学做当地美食……

【90后五花八门的旅行动机】

42%

3%

5%

29%

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

一切都是为了旅行

03PART

对于这种为“追星”而开始一次旅行的行为，超过六成的 80 后表示

理解，但自己却不会这么做。相比之下，超过一半的 90 后在羡慕之余，

表示如果有机会也想这样做。

35%

54%60%

62%

10% 8% 6% 3%

61%

40%

32%

28%

【各年龄段对去外地看演唱会的态度】

数据来源：蚂蜂窝数据研究中心

一切都是为了旅行

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都市物欲比不上自然人文，90 后旅行也要有格调

对于境内目的地，90 后最想去中国的西部看看，如西藏（拉萨、林芝）、

云南（丽江、大理）、四川（成都、韬城亚丁）、青海（青海湖）和

新疆（喀纳斯）。

｜青海｜ 来自蚂蜂窝用户：柒七

｜四川｜ 来自蚂蜂窝用户：小食

｜西藏｜ 来自蚂蜂窝用户：阿凡驴

｜新疆｜ 来自蚂蜂窝用户：Sea-Cen

｜云南｜ 来自蚂蜂窝用户：一切旎好

一切都是为了旅行

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对于境外目的地，带着“二次元”标签的 90 后最想去的国家是日本，动漫、

日剧、流行乐、饮食文化等让他们对这里心驰神往。欧洲国家排在其次，

被提及最多的国家有英国、法国、瑞士、意大利、希腊、西班牙和冰岛。

｜英国｜ 来自蚂蜂窝用户：Xr

｜法国｜ 来自蚂蜂窝用户：小白叉

｜希腊｜ 来自蚂蜂窝用户：summer

｜西班牙｜ 来自蚂蜂窝用户：肥肥安小姐

｜冰岛｜ 来自蚂蜂窝用户：小小喷子

｜瑞士｜ 来自蚂蜂窝用户：JOE 帮主

｜日本｜ 来自蚂蜂窝用户：刘顺儿妞

｜意大利｜ 来自蚂蜂窝用户：大马克一只

关于蚂蜂窝自由行

蚂蜂窝自由行是中国旅行者的全球自由行消费指南，提供从信息到产

品的一站式服务。以自由行为核心，蚂蜂窝提供全球各地的签证、机

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旅游攻略、旅游问答、旅游点评等可供决策信息。

蚂蜂窝数据研究中心

由蚂蜂窝自由行创立于 2013 年 , 专注于自由行消费领域的用户行为

研究 , 已发布 36 个不同主题的数据报告，涵盖消费行为、细分人群

偏好、旅游点评、旅行行业细分等角度，其中包含《全球自由行报告

》、《自由行“开房”报告》､《全球自由行美食报告》、《全球旅

游购物报告》、《目的地旅游分析报告》等。数据报告合作方有中国

旅游研究院、今日头条、中国银行、航旅纵横、大众点评、豆瓣等。

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