a aberje e a comunicaÇÃo organizacional no brasil
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A ABERJE E A COMUNICAÇÃO
ORGANIZACIONAL NO BRASIL
PAULO NASSAR
Aline Paula Rodrigues
Amanda Celentano Gamero
Camile Gil Ornelas de Freitas
Maíra Flores da Silva
Thaysa Coelho Greco
Gestcorp/junho/2011
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ABERJE - FUNDAÇÃO
A Aberje foi criada em 8 de outubro de
1967 por um grupo de jornalistas
liderados pelo italiano Nilo Luchetti;
Nasceu Aberje – Associação Brasileira
de Editores de Revistas e Jornais de
Empresas;
Objetivo: mediar as comunicações entre
empresa e funcionários, principalmente
por meio de jornais e revistas
periódicas.
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ABERJE – COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL
Em 1989, a entidade passa a se chamar “Associação
Brasileira de Comunicação Empresarial” – buscando
expressar a transformação em curso na comunicação e
no relacionamento das empresas.
É considerada a precursora da comunicação
organizacional no Brasil.
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ABERJE – COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL
“A Aberje é o embrião da comunicação organizacional
brasileira” – Margarida Kunsch
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PRÊMIO ABERJE
Inspirado no Prêmio Pacces (setembro de 1950), realizado
pela Associação Italiana de Imprensa Empresarial, era
entregue às melhores publicações empresariais de cada ano
na Itália.
A primeira edição ocorreu
na data da fundação da Aberje.
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DESENVOLVIMENTO DA ABERJE
Hoje, a diretoria da Aberje conta com representantes de
empresas como:
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CENÁRIO
O primeiro período da história da Aberje se dá durante o
governo militar.
O segundo momento, a partir de 1985, leva a entidade a
alinhar as políticas da comunicação organizacional ao
movimento de redemocratização do Brasil, passando a
discutir uma agenda de interesses públicos.
É neste instante que as empresas aderem as demandas de
comunicação com os mais diferentes públicos, do interno ao
externo – entre elas Rhodia, Goodyear e Odebrecht.
As empresas passam a adotar políticas de comunicação
empresarial baseadas na transparência, perdendo seu
caráter low-profile e surge um novo olhar para a área.
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CASO:
Edson Vaz Musa estabelece
política de comunicação “De
Portas Abertas” que virou
referência na época
“As empresas, assim como os governos,
precisam manter informados os seus públicos.
Fechar-se, não dar explicações,
principalmente quando há solicitações
específicas, é querer fugir da responsabilidade
(...). Na atualidade já não há mais espaço para
o árido low-profile.” Musa (1988)
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CASO:
Empresa lança edição especial
do seu jornal interno, em 1988,
chamado “O Clã”,
conscientizando seus
funcionários sobre a AIDS;
O jornal corporativo
transcendeu os limites da
empresa e atingiu os interesses
na esfera pública.
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CASO:
1990 - Comunicação se firma
sobre duas convicções: a de
legitimidade social e da imagem
como diferencial competitivo
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CASO:
Luiz Seabra, fundador da
empresa, entende a
comunicação como
expressão de uma cultura.
“A comunicação é vida, porque a razão de ser só pode ser expressa
e vivida se for via comunicação. Então, comunicação é um dos
grandes enigmas que nos apaixonam porque achamos que somos
um processo ligado à linguagem e ela só pode ser conhecida por
meio da comunicação”
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FILOSOFIA ABERJIANA
As comunicações empresariais são instrumentos que
acompanham as mudanças do mundo ou as antecedem.
Construção de um mundo melhor, mais justo e menos
conflitante.
A aquisição de cultura ajuda a proporcionar um ambiente de
trabalho mais civilizado e harmonioso – incluí-se as
publicações empresariais, que também tem o objetivo de
instruir (como nos diz os fundamentos de Tragtemberg).
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1º ESTATUTO DA ABERJE
Reunir e integrar todos os profissionais, estudiosos e
entidades cujas atividades estivessem ligadas as revistas e
aos jornais de empresas;
Defender os interesses da classe;
Aprimorar o padrão técnico e cultural das publicações;
Incrementar a realização de seminários, conferências,
cursos, palestras e congressos.
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ESTATUTO ATUAL DA ABERJE
Fomentar a aproximação e o relacionamento de empresas,
instituições, gestores e pesquisadores que exerçam
atividades relativas à comunicação empresarial e
organizacional;
Aproximar as empresas, instituições, gestores e
pesquisadores envolvidos com a comunicação empresarial e
organizacional;
Promover seminários, conferências, debates e palestras;
Desenvolver mecanismos de valorização de trabalhos
destacados na área de comunicação empresarial e
organizacional, com prêmios, selos e certificações;
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ESTATUTO ATUAL DA ABERJE
Viabilizar consultoria estratégica para as empresas e
organizações no planejamento e na realização de
atividades de comunicação empresarial e organizacional;
Promover e defender, perante o poder público e a
sociedade em geral, o interesse público na valorização da
comunicação empresarial e organizacional;
Produzir, organizar e difundir conhecimento no campo da
comunicação organizacional por meio de pesquisas e
ações em educação;
Difundir junto aos associados e sociedade em geral as
possibilidades e o uso potencial de novos sistemas de
informação e tecnologias de comunicação.
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ORGANIZANDO A COMUNICAÇÃO
A Aberje também criou ferramentas que apoiam o
desenvolvimento do conceito da comunicação empresarial
brasileira, elaborando a Revista Comunicação Empresarial
em 1987, o acervo Centro de Memória e Referência (CRM)
em 2007 e o Instituto de Pesquisa da Aberje, Databerje.
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ORGANIZANDO A COMUNICAÇÃO
Promove intercâmbios culturais, trazendo para o Brasil
pesquisadores, professores e especialistas.
Apoia o curso de especialização em Gestão Estratégica em
Comunicação Organizacional e Relações Públicas (ECA –
USP) criado em 1999 e coordenado até hoje por Margarida
Kunsch.
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EMPRESA X COLABORADOR
Luchetti era seguidor das ideias de Abraham Maslow,
formulador da “hierarquia das necessidades
organizacionais”, que valoriza as opiniões dos funcionários.
Investimento em treinamentos e cursos para colaboradores,
a fim de melhorar o ambiente de trabalho e a produtividade
dos operários.
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AMPLIAÇÃO
A Aberje evoluiu junto ao aumento da complexidade dos
desafios empresariais no espaço público.
As frequentes mudanças que acontecem no mundo –
econômicas, tecnológicas, culturais, etc – podem geram
tensões no ambiente de trabalho, pedindo a
implementação de processos de comunicação para
legitimar comportamentos e decisões ao público e à
sociedade.
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O FUTURO DA ABERJE
Com a pluralização do universo da empresa, a comunicação
também se diversificou, e hoje encontramos nesta área
profissionais de todos os setores, como administração,
psicologia, antropologia, etc.
A Aberje se posiciona, ao longo de seus 40 anos, como
instituição intelectual e profissionalmente mestiça e inclusiva.
Há espaço para todas os setores e profissionais na
comunicação, cada um com seu lugar de fala,
complementando o discurso da empresa.
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A IMPORTÂNCIA DA BOA COMUNICAÇÃO
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QUESTIONAMENTO
O desafio de atuação da Aberje frente a nova era da
Comunicação