a bissociação como técnica de criação publicitária. prof. alexandre mota
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Quem é criativo? Deus,os artistas, os loucos e os seres-humanos racionaisTRANSCRIPT
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Criaçãopublicitária
Prof. Alexandre Mota
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Quem é criativo?
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Deus“Sopro divino”
Artistas, loucos
Seres-humanos racionais
Tabula rasa. Todo mundo nasce igual, o queDefine é a experiência, o meio. Oscar = mão santa
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Todo mundoé igual?
Vocação indica potencialidade. Deve ser desenvolvida, explorada. Construção de repertório.
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metaphorá
"mudança, transposição"
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As metáforas estruturam nosso pensamento. Os conceitos que governam nosso pensamento estruturam o que percebemos, a maneira como nos comportamos no mundo e o modo como nos relacionamos com outras pessoas.
A nossa experiência corporal e a maneira como utilizamos os mecanismos imaginativos são centrais para o modo como construímos sentido à experiência.
Esse sistema conceptual é em grande parte metafórico, então o modo como pensamos, as experiências pessoais e o que fazemos todos os dias são uma questão de metáfora.
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A criação publicitária trabalha basicamente com dois tipos de informações. Um é de ordem subjetiva, ou seja, o conjunto de vivências e experiências pessoais de cada profissional, as quais irão determinar a eficiência na resolução de um problema de comunicação e a associação de idéias no processo de criação. O outro é o briefing, que seria o banco de dados, sobre o qual o profissional de criação irá trabalhar.
Wikipedia
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Criação é buscarnovas relações e conexões.
Metáforas.
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Técnicas de criação
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Criação Publicitária
Bissociação(Arthur Koestler)
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Bissociação Arthur Koestler “Todos os atos criadores participam de um processo comum, a bissociação, que consiste na conexão de níveis de experiência ou sistemas de referências. Em criação, o criador age a partir de mais de um plano de referência.”
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BISSOCIAÇÃO
conexão de- sistemas de referência -
- níveis de experiência -
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O pensamento (ato criativo) começa na catalogação, ordenação e hierarquização da informação.
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MAPAS CONCEITUAIS
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Arroz com feijão
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VELOCIDADE VÍDEO 1
1984
Arroz com feijão
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BISSOCIAÇÃO Criar matrizes de referência
Anúncio gera input > Informação metaforizada > ordena, cataloga > reage
Gestalt: relaciona e organiza
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Pense em segurança.
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BISSOCIAÇÃO
conexão de- sistemas de referência -
- níveis de experiência -
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COMO REAGE?
POUCO CRIATIVO
CRIATIVO (Chave cognitiva)
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BISSOCIAÇÃO
consonantePOUCO CRIATIVO
dissonanteCRIATIVO (Chave cognitiva)
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dissonanteCRIATIVO (Chave cognitiva)
consonantePOUCO CRIATIVO
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BISSOCIAÇÃO
Tipos de associações:- Semelhança, sucessão,
contiguidade, associações conceituais,
comparação etc
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EXEMPLO
George Bush assine o protocolo de Quioto
EUA / QUIOTO / AQUECIMENTO GLOBAL
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RESULTADOS
George Bush assine o protocolo de Quioto
EUA / QUIOTO / AQUECIMENTO GLOBAL
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OUTRAS ALTERNATIVAS
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Prof. Alexandre Mota