A CAUDA LONGA Cris Anderson

A CAUDA LONGACris AndersonTrabalho para Curso de Legislao e Produo Musical Unirio 2015Felipe de Oliveira, Henrique Machado e Renato Klimeck

"Quando os consumidores possuem escolhas infinitas, a verdadeira demanda se revela." CHRIS ANDERSON

Antes da revoluo industrial

Culturas locaisEconomia agrriaDistncia dividia as pessoasCultura fragmentada, sotaques regionais e msicas folclricas.

Resultado:

Cultura de Nicho determinada mais pela geografia do que pela afinidade.

Princpio do Sculo XIX

Ondas de urbanizaoAscenso das grandes cidades da EuropaMistura de pessoasResultado:

Surgimento de uma nova mquina de cultura.

Em meados do sculo XIX

Melhoria dos recursos de impresso e a fotografia.

Comeo do sculo XX

Surgimento do cinema.

Resultado:

Crescimento do mercado de massa mercado de massa, alcanando grandes pblicos.

Cadeia ou rede de transmisso

Foi possibilitada pelo Radio e televiso. Resultado:

Incio a uma cultura nacional comum.Surgimento do dolo popular.

Sc. XX Indstria da msicaDepartamentos de marketing das gravadoras preveem e criam demanda. Ex: Backstreet Boys e Britney Spears, muito populares entre os adolescentes na dcada de 90/2000Resultado: 1990 e 2000 - Vendas de lbuns dobraramSubgneros

Vendas caem um quarto entre 2001 e 2005Vendas de Albuns hits caem pela metade.Deslocamento de clientes para reas menos dominantes

Quem matou os lbuns hits? a) Pirataria Napster, arquivos online e cds regravveisb) Grande acervo e explorao de novidadesc) Lanamento do IPOD em 2001 Capacidade interna para at dez mil msicas Alto custo para encher um IPod de msicas.Resultado:De hit para micro hit Migrao cultural dos artistas de hits para os artistas de nicho.

Agruras do broadcasta) Diminuio da audincia FM Asceno do fenmeno IPodb) Telefone celular - motoristas presos no engarrafamento hoje em dia falam no celularc) Aumento do nmero de rdios - Competio d) Campanha contra a obscenidade Homogeneizaoe) Jovens - Querem controlar a prpria mdia, e no serem controlados por ela.

Economia movida a hits = Cultura movida a hitsa)Altos custos de produo e as incertezas do sucesso b) presses para que os que foram investidos recuperem o dinheiroc) Sustentar o resto do portfolio. d) Frmulas de sucesso Homogeneizao e) Mundo atravs das lentes dos hits Se no for sucesso fracasso.

Economia movida a hits = Cultura movida a hitsa)Altos custos de produo e as incertezas do sucesso b) presses para que os que foram investidos recuperem o dinheiroc) Sustentar o resto do portfolio. d) Frmulas de sucesso Homogeneizao e) Mundo atravs das lentes dos hits Se no for sucesso fracasso.

Cadeia de suprimentos Descoberta, produo, distribuio e venda de bens. Ex: Correios, cartes de crditos, bancos de dados, cdigo de barras, etc.Internet - Cria condies para que as empresas entrelaassem esses tipos de melhorias, ampliem seu poder, e estendam seu alcance.

3 ForasFacilidade de ProduoFacilidade de DistribuioRelao Oferta/Demanda

Cultura de Massa Mudana no comportamento do consumidor

Cultura de NichoIndividualidade, customizao e ubiquidade

Ideias finaisDisponibilize tudo. No pense "OU", pense E. Ajude seu consumidor a encontrar o seu produto.