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A Clube Chocolate é uma concept store que vende roupas e
acessórios das principais marcas nacionais e internacionais
e as marcas próprias Estúdio Chocolate, Chocolate Jeans
Brasil, Chocolate Bossa e Chocolate da Gema.
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Clube Chocolate Fashion Mall
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A Clube Chocolate Rio de Janeiro abriu em 2001.
Projetada pela Benett Lowry Corporation de Nova York, a
loja de 900 m2, que também possui um charmoso
restaurante francês, está localizada no São Conrado
Fashion Mall, o shopping mais sofisticado da cidade.
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Clube Chocolate Oscar Freire
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Inaugurada em dezembro de 2003 na rua mais sofisticada
da cidade, a Clube Chocolate da Oscar Freire tem projeto
de Isay Weinfeld, um dos mais renomados arquitetos
brasileiros. Com 2400 m2, já ganhou diversos prêmios,
incluindo recentemente o de melhor restaurante-conceito
pelo Prêmio Wallpaper de Design.
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Clube Chocolate Porto
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A Clube Chocolate do Porto, em Portugal, foi a primeira loja
a ser inaugurada fora do país, em maio de 2005. O projeto
de Isay Weinfeld preservou a arquitetura da fachada do
prédio, localizado em um dos bairros nobres da cidade.
A moda brasileira está representada pelos melhores
designers nacionais.
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Clube Chocolate Iguatemi
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Com projeto da arquiteta Angela Leite Barbosa, a Clube
Chocolate do Shopping Center Iguatemi, em São Paulo,
tem 190 m2 e é revestida do piso às paredes com cumaru,
madeira nobre encontrada na região norte do país. O
restaurante, no mezanino, é o primeiro restaurante
orgânico certificado pelo Instituto Biodinâmico (IBD).
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Há 20 anos no mercado, o conceito de visual merchandising
foi mudando junto com a loja. De uma cadeia de lojas
padrozinadas passamos a poucas unidades, porém com
projetos únicos e personalizados. De simples loja de varejo
passamos a ser um clube, lançando tendências, produtos,
novos designers e comportamento.
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Clube Chocolate Fashion Mall
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Clube Chocolate Fashion Mall
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Clube Chocolate Fashion Mall
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Clube Chocolate Oscar Freire
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Clube Chocolate Oscar Freire
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Clube Chocolate Porto
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Clube Chocolate Iguatemi
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Atualmente, a loja é dividida em ilhas de comportamento.
Cada ilha representa um perfil de público diferente com os
produtos, roupas e acessórios que o identificam: uma ilha
romântica, uma ilha jeans, mais jovem, e outra voltada
para a mulher que trabalha fora, com roupas mais
sofisticadas para o dia-a-dia.
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O visual merchandising passa a ter uma nova função: de
simples arrumação de loja e vitrine passa a ser a expressão
de um novo conceito de loja. Tudo, desde a ambientação
até a iluminação refletem a personalidade própria da loja e
que a diferencia de todas as outras.
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Clube Chocolate Fashion Mall
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Clube Chocolate Fashion Mall
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Clube Chocolate Oscar Freire
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Clube Chocolate Oscar Freire
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Clube Chocolate Porto
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Clube Chocolate Iguatemi
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A Clube Chocolate, já há alguns anos, vem promovendoeventos na loja que homenageiam a cultura nacional emsuas diversas formas de representação artística: pintura,fotografia, moda, design, música e artesanato.
Em fevereiro de 2005 homenageamos o carnaval, combonecos originais de Olinda, máscaras, confetes eserpentinas. Em julho, o candomblé foi representado comesculturas em tamanho natural dos orixás na “praia” daOscar Freire. E em janeiro deste ano a arte indígena sedestacou em pinturas e fotografia, além da construção deuma oca original guarani na loja de São Paulo.
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Oscar Freire - Stand de Frutas
Agosto de 2004
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Fashion Mall - “Venda Especial”
13 de Agosto de 2004
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Oscar Freire
“Venda Especial”
Agosto de 2004
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Fashion Mall - Natal de 2004
Uma árvore de roupas foi montadano meio da loja utilizando armaçãode metal
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Fashion Mall - Vitrine “Princesas”
06 de Maio de 2005
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Fashion Mall - Carnaval “Olinda”
Janeiro de 2005
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Fashion Mall - Carnaval “Olinda”
Janeiro de 2005
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Oscar Freire - Carnaval “Olinda”
Janeiro de 2005
Máscaras de carnaval decoraram afachada e bonecos originais docarnaval de Olinda, do artistapernambucano Silvio Botelho,ambientaram a loja.
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Oscar Freire - Carnaval “Olinda”
Janeiro de 2005
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Oscar Freire - Carnaval “Olinda”
Janeiro de 2005
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Fashion Mall - Dia dos Namorados
Junho de 2005
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Oscar Freire - Cultura Indígena
Janeiro de 2006
Fachada com grafismos inspiradosna cultura índigena
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Oscar Freire - Cultura Indígena
Janeiro de 2006
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Oscar Freire - Cultura Indígena
Janeiro de 2006
Uma oca foi construída na “praia”do restaurante, por índios guaranis,da região de Parelheiros, São Paulo.
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Fashion Mall - Vitrine “Novelas”
22 de Março de 2006
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Oscar Freire - Vitrine “Novelas”
Março de 2006
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Oscar Freire - Super Empty
Junho de 2006
Um boneco inflável de 8 metros decomprimento sobrevoa a loja
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Oscar Freire - Stand de ChásOrgânicos
Julho de 2006
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VM+SD
Setembro de 2004
“ A Clube Chocolate, umadas lojas mais elegantes deSão Paulo, tem três andaresabertos com palmeiras quevão até o teto.”
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CONSUMIDOR MODERNO
Abril de 2005
“Tudo combina, numa mágicasincronia, seguindo o mesmoconceito e criando umaatmosfera em que o que sevende, na realidade, mais doque todos os itens diferentesem exposição, é aexperiência.”
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WISH
Novembro de 2005
“CARISMA DOS JARDINS”
“Melhor moda nacional eimportada com direito àcharme, praia, hype erestaurante.”
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FOLHA DE S. PAULO
21 de Janeiro de 2005
“A loja estádecorada combonecos de Olinda,confete eserpentina.”
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SENKEN (Japão)
03 de Fevereiro de 2005
“Em um canto aberto,encontram-se váriosbonecos gigantesenfileirados, com quase 4metros de altura...”
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CASA CLÁUDIA
03 de Fevereiro de 2005
“Moda e decoração sãoalmas gêmeas. Uma exerceinfluência sobre a outra. Aspróprias lojas revelam essacumplicidade ao exibirespaços com idéias geniais,que dá vontade de copiar.”
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WF+VAREJO
01 de Julho de 2005
“Assim são as lojas queestimulam todos ossentidos através do projetode interiores e seusprodutos, exposições e,principalmente, umafilosofia.(…)
Assim é a Clube Chocolate,que nasceu com vocaçãopara surpreender.”
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WALLPAPER
Janeiro de 2006
“A loja Clube Chocolatetornou-se o lugar preferidodas mulheres de São pauloque almoçam fora, graçasao seu restauranteinovador.”
PRÊMIO DE MELHORRESTAURANTE-CONCEITO
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VOGUE
Janeiro de 2006
“Se o tema é varejo emocional,não dá para deixar de fora aClube Chocolate, pioneiranesse conceito (…) Mas o maisimportante nem é o dinheiro,não. É criatividade.”
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A Estúdio Chocolate é a marca própria da Clube Chocolate.Dividida em quatro linhas (Estúdio Chocolate, ChocolateBossa, Chocolate Jeans Brasil e Chocolate da Gema), amarca já é vendida nas principais multimarcas do Brasil eem paises como Canadá, Estados Unidos, Austrália,Emirados Árabes e Portugal.
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O visual merchandising é utilizado não somente na loja de
varejo mas também no atacado.
Durante o lançamento da coleção, uma casa é totalmente
transformada e ambientada de acordo com o tema da
estação para abrigar o showroom. Com criatividade, design
e arquitetura criamos situações que transmitam ao cliente o
estilo de cada linha e o conceito da marca.
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O showroom de Outono-inverno 2006 teve como tema o
Folclore Brasileiro. Cada estilista escolheu um tópico entre
artesanato, danças, lendas e arte indígena para criar sua
coleção. As salas de apresentação foram decoradas
seguindo o tema escolhido e a personalidade de cada
estilista. O resultado foi uma incrível casa de barro montada
em pleno Jardins, com direito a galinhas d’angola e
comidinhas típicas.
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O tema para Primavera-Verão 2007 é “Ilhas do Brasil”.
Cada estilista responsável por uma determinada linha
inspirou-se em um dos tantos paraísos secretos do Brasil.
Longe de uma interpretação estereotipada, fizeram uma
imersão na cultura, observaram a riqueza da fauna e flora e
investigaram nos mínimos detalhes costumes, vestimentas
e adereços dos povos de cada um desses lugares. A idéia é
justamente fazer desse olhar curioso o fio condutor que dá
harmonia ao conjunto final das quatro linhas.
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Paralela às quatro linhas, a Estúdio Chocolate lança uma
edição especial _ Super Empty. A idéia surgiu a partir de
um personagem de um livro - O Transponível Super-Empty
criado por dois publicitários. A linha é uma crítica bem
humorada aos dias atuais e promove uma uma reflexão ao
individualismo em que vivemos.
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