Solutions pour une presse territoriale en mutation

Nouvelle stratégie print grand public

3 enjeux de communication

>> Un enjeu identitaire

>> Un enjeu d’adaptation

>> Un enjeu de digitalisation

>> Au contexte financier

>> Aux nouveaux modes de « consommation »

>> Aux axes de communication

Création d’un nouvel outil d’informations et de divertissement adapté

AUJOURD’HUI UN HEBDOMADAIRE

HIER UN MENSUEL

11 numéros par an Distribués en boites à lettres

46 numéros par an Mise à disposition sur 90 points de distribution

Quelle valeur ajoutée pour ce nouvel outil ?

1. Adapté à la temporalité actuelle de l’information

2. Avec un coût équivalent il multiplie par 4 la prise de parole publique

3. Il permet de s’adresser au plus grand nombre

4. L’hebdo met en valeur la dynamique de la ville, faire de « l’innovation » sa marque de fabrique

5. C’est un média proche des habitants et qui traite de ce qui les concerne comme nulle part ailleurs

6. Il permet de « désinstitutionnaliser » la parole publique 

Positionnement, ton et structure éditoriale

>> Un ton informatif et divertissant, tout sauf institutionnel !

>> Qui valorise les acteurs locaux

>> Qui promeut l’action des élus au service de la ville

>> Qui valorise le projet politique et l’offre territoriale

>> Un chemin de fer avec une structure souple, claire et dynamique

>> Une ligne éditoriale simple : place à l’actu !

>> 1er numéro le jeudi 11 juin 2015>> 16 pages>> 46 numéros/an>> 90 points de diffusion>> 40 000 exemplaires/semaine

Une >> Dynamique>> Identifiable>> Déclinable

Structure éditoriale

4 pages d’actualité >> Retrouvez toute l’actualité de Mulhouse et de ceux qui la font !

2 pages dédiées aux initiatives>> Décryptage de la vie économique à travers les entreprises, les initiatives et les acteurs qui font bouger Mulhouse

2 pages dédiées à l’actu sportive>> Rendez-vous sportifs incontournables du haut-niveau, mais aussi toute la vie des clubs et des associations de Mulhouse.

4 pages dédiées à l’agenda des sorties culturelles et de loisirs

1 page détente>>Recettes, bons plans, livre, infos insolites…

1 page dédiée aux tribunes politiques>>En page 15

Der de couverture>> Pub autopromotion, manifestations, services...

La stratégie digitale

>> Des contenus qui vont à l’essentiel

>> Actu en temps réel

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>> 3 capsules de 1’45 par semaine + relais réseaux sociaux + podcast + un plateau « l’invité du jour » dédié au lancement du journal

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